耳濡目染,潜移默化——浅议产品置入式广告

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浅议植入式广告

商品同时显身时均会伴随数秒的特写例如手机中葛优的摩托罗拉商务手机的登场以及天下无贼中警察使用的惠普笔记本电脑的亮相
商品名称的台词化天下无贼
也要饮食安全从而赢得了政府和广大市民的热烈关注沪宁高速公路豆腐渣工程一文见报后政府相关负责人立即着手进行整顿和补救盱眙注水猪肉摸黑来宁给许多市民的菜篮子装上了一个无形的质量检测关卡杜绝危害生命健康的食品进入百姓家这一系列凝聚着记者胆识汗水和智慧的报道树立了晨报在百姓心目中的地位他们就是为我们百姓着想的此后市民每当遇到什么不平事新鲜事遇到有价值的新闻线索就会立即联系晨报的记者
三注重新闻品位受时效性因素的制约新闻是易碎的然而也有许多新闻作品并没有随时间的流逝而失去魅力主要在于两个因素一是题材比较重大对于调查性报道来说通常所涉及的都是一些比较重要的题材有深度可挖社会关注度高二是新闻作品自身的质量表现在文本的结构语言的风格以及思想内涵等方面对于受众
都市报调查性报道发展的空间
调查性报道在获得巨大社会声誉的同时由于其操作的复杂性对媒体和新闻从业人员提出了较高的要求如何应对这种要求是媒体面临的一项重大的考验在这一方面结合晨报新闻调查大赛可以总结出一些经验
一正确认识调查性报道不少业内人士将调查性报道等同于负面新闻或者批评性报道视之为麻烦的制造者不愿加以运用应该明确调查性报道是一种新闻理念强调对新闻事件进行全面深刻的报道旨在探寻事件
５６今传媒２００６．０４
背后的真实情况和深层原因在资讯发达信息膨胀的现代社会调查性报道满足了人们排除干扰最大程度认知事件真相的愿望晨报正是基于这一认识在积极地运用而不是消极回避这一报道方式

浅议植入式广告

１植入式广告的隐藏性。植人式广告最大的特点是构成．了其所依附的符号体系的一部分，通过精心安排后安插在作品中，以一种润物细无声的形式加入到节目中，受众在毫无戒备心理的情况下不知不觉的接受了广告信息的刺激，这种广告效果远远强于传统的硬性插入的广告形式。２隐性广告的加入大大降低了成本和风险。隐性广告可．以说是广告主和广告媒介相互合作相互妥协的产物，是广告主既想进行广告宣传又想节约广告成本的双重目的的产物，
一
三、植入式广告国内外发展状况
“Ｏ２世纪２年代至７年代是植入式广告的萌芽时期，ＯＯ最早的植人式广告可以追溯到ｌ２年的卡通片《９９大力水手》中，节目无意的为菠菜做了宣传 ”后来保洁公司赞助广播肥皂剧，要求必须将公司的产品植入到对白中。ｌ５年的《９１非洲皇后号》中出现的醒目的戈登松子酒的商标，被公认为是植入式广告是开端。８年代至上世纪末是植入式广告的产业Ｏ生产期，最具代表性的应是ｌ８年的影片《星人》中出现９２外的 “ 里斯 ”巧克力豆的广告，造成巧克力豆的销量一飞冲天，于是人们开始把焦点关注到植入式广告上，新世纪到现在则是植入式广告的成熟时期，植入式广告逐渐成为传统广二、植入式广告的其代表性的视觉符告的补充备受受众关注。植号至服务内容策略性地融人到电影、电视剧或电视节目内甚植入式广告在我国起比较晚，随着欧美大片进军中国市容中，通过场景的再现让观众留下对产品及品牌印象，继而场的同时，植入式广告也渗人到中国的影视行业并引起普遍达到营销的目的 ”，它将产品标识或品牌特征转化运用成视关注。在我国１８年春节联欢晚会的小品中提到 “ ９４宇宙牌 ” 觉或听觉等可被识别的信息符合并策略性的融人节目的内容香烟，这是一种无意识的植入，我国真正的植入式广告应该是出现在１９年拍摄的电视剧《辑部的故事》巾的 “ ９１编百龙”矿泉水壶的广告。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知，则归功于冯小刚导演的电影中，如他的贺岁片《天下无贼》、《机》、《手十面埋伏》、《功夫》等影片中都出现一系列产品或品牌的植入式广告，引起了国内植入式广告的热潮。植入式广告会跟随多元信息时代的步伐，成为新时代下新的广告形式，它有着传统广告无可比拟的优势，其良好的传播效果和很高的商业价值逐渐被人们深刻的认识，植入隐性广告即不需要支付大量的资金购买广告时间同时又降低式广告正以 “ 锐不可当之势 ”和 “ 日渐之新面貌 ”冲击着业了广告的制作成本，得广告在新的各种新的媒体的冲击下界，为广告传播走出了一片天地。诚然，植入式广告也存在使以新的方式存活下来。许多弊端和不足，但经过时代的进步和人们运作方式的成３够广泛到达且持续时间长。传统广告是独立制作和熟，广告也会逐渐克服自身的缺点，成为广告业的下一站天传播的，其播放和刊发需要额外购买广告时间或刊物，从而后。

浅谈植入式广告及其营销策略

三植入式广告的营销策略分析
植入式广告经过发展，正在走向成熟，但是也存在很多问题，如引起观众的反感、反馈初制不健全等，要想促进植＾式广告的更好的发展，就要进行策略研究，从而完善各种策略。１．隐蔽陛策略。过于明显的植入『生广告往往是因为广告不符合剧情需要，给人太突兀的感觉，造成观众对此类广告的反感，让人看出了背后的功利性。广告与尉隋或者活动的吻合度，是植＾性广告需要解决的问题，如在青春偶像剧中植入老年用品就是不合适的，起不到宣传效果，还可能引起人们的反感。剧中的人物、生活，都要和产品的理念相一致，才能够达到植人陛广告的隐蔽胜，在潜移默化的过程中，对消费者进行消费引导。２．单—化策略。植＿人陛广告要注意植人广告的品牌不能出现在节目间隙的传统广告中，而且剧中最好只出现一种商品品牌。如果剧中根据人物设置车型，那么人物身份的变化要符合车型，而且车的品牌最好保持缵卜，这种统眭、单一性，刘宣传产品具重要的作用。３．内涵陛策略。无论植＾性广告以什么为载体，都要考虑广告植入的文化背景， —个品牌忽略特定的文化背景，盲目的进行植入式广告宣传，是不可取的。让植人式广告融入特定的文化背景，赋予其一定的内涵和意义，使某种品牌，成为—个理念的符号，或者—个隋感的载体，而不单 —个物品那样简单，在精神上征服消费者，在思想上产生认同和共鸣，对于产品的销售就提高了一个层次，对产品品牌文化塑造也具有重要意义。４．不间断陛瓤子。任何深刻地ｉ己断强化的结果，要想使＾们记住植人式广告，就需要持续不断地强化和传播。如，（（电子隋书的女主角，每天都会去同—家咖啡店，星巴克，去买— 啼０啡，这种对 “ 星巴克”的不断强化，就很容易使星巴克的品牌印在消费者心里。再如《非诚勿扰）），舒淇和葛优去的是日本北海道，整个旅行的过程占了大部分晴，这种持续不断的长久展示依托旅游号隋感的关系的表现，就强化了日本北海道的场景，从而刮起了日本北海道旅漪的热潮。

植入式广告分析

植入式广告分析植入式广告，英文名为Product Placement，是一种将品牌产品或服务植入到剧情中的广告方式。

它不同于传统广告，不是直接通过广告平台向观众推销产品，而是在影视剧、综艺节目等内容中自然地展示品牌产品，让观众在不知不觉中接触到品牌，增加品牌在消费者心中的认知度、好感度，以达到营销目的。

植入式广告在影视、娱乐、体育等领域具有广泛的应用。

比如在影视剧中，各种品牌的汽车、手机、服装、化妆品等产品常常出现在镜头中，成为了人们品牌记忆的一部分。

在体育赛事中，许多运动员身上穿的品牌运动服等产品也成为了品牌植入的对象。

在综艺节目中，明星穿的服装、使用的化妆品、喝的饮料等产品也为品牌带来了曝光机会。

植入式广告的优点在于它具有强大的营销效果。

它能够避开传统广告的视觉疲劳和广告屏蔽，以一种较为自然的形式推销品牌，营造品牌与消费者之间更为亲密的链接关系，提高品牌知名度、影响力和好感度。

然而，植入式广告的缺点在于，它可能会破坏影视剧、体育赛事或其他节目的真实性。

一些品牌虽然通过植入式广告增加了品牌曝光，但也受到观众的负面评价和批评，这就需要品牌在选择植入时应当遵循以下的原则：与场景紧密结合、符合品牌形象、适当出现、不影响节目质量，从而提高品牌在观众心中的形象，避免负面影响。

同时，对品牌植入进行监管、整合，是必要的，以确保广告价值的最大化。

总的来说，在合理使用的前提下，植入式广告是一种非常有效的形式。

通过精准的媒体策略、合适的植入位置，提高品牌曝光度和知名度，增加品牌被消费者认知的机会，从而实现品牌的营销目标，赢得更多的市场份额。

浅析电影中的植入式广告

浅析电影中的植入式广告浅析电影中的植入式广告浅析电影植入式广告中文摘要: 电影作为一种文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。

植入式广告随着电影的发展不断的改变着形式和内容,以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众,它携成广告嵌入的隐蔽性、广告诉求的强制性和针对性、商业性和文化性的有机结合等新特征,以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众,让观众在无意识中留下深刻的品牌印象,潜意识里为观众接收,同时也给商家及投资者带来巨大的利益。

电影中的广告以其独有的方式吸引着商家,影响着于诸多广告主和品牌而言,电影中的置入式广告的利用会越来越得到他们的青睐,广告的客观发展规律也使电影置入式广告具有巨大的发展前景。

但是电影与广告毕竟属于两个独立的元素,二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾,这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容,还有更深的思考。

对于这种矛盾,电影置入式广告应以电影为本,创意为魂。

广告必须具有创意,巧妙、具有创造性的与电影的构成元素结合,成为电影一个不可分割的组成部分,达到“浑然天成”的效果,而不是让电影受众一眼就感觉到其中的广告意图,使“置入式广告”成为“置出...英文摘要: At present, the advertisement generally uses breaks the type pattern, between soap opera/program or soapopera/program, in publication magazine content before and after, left and right, top and bottom, among, in homepage each kind of position insertion advertisement. This kind of pattern advertisement has broken audience normal reading or the ornamental activity, easy to cause people scounter-view, creates through is traded the audiences Taiwan, jumps reads, method avoidance advertisements and so on shield...一、植入式广告盛行背景1.什么是植入式广告？在1951年国外《非洲皇后号》电影中出现了戈登杜松子酒的商标，这是有据可查的最早的植入式广告，但国内电影和电视剧的植入式广告历史只有20多年，大规模的应用还是近几年的事情。

浅谈植入式广告的传播效果

浅谈植入式广告的传播效果—从《非诚勿扰》看植入式广告摘要：植入式广告在近几年异军突起，已成为一种强势且不容忽视的广告传播方式。

众人对植入式广告的看法也是褒贬不一。

但是在消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降的今天，其传播效果确实很惊人的。

而电影中的植入式广告更是将电影营销与产品营销相结合的又一产物，使植入式广告这一形式成为媒介新宠。

关键词：植入式广告杭州西溪湿地电影营销与产品营销（植入式营销）所谓的植入式广告又称嵌入式营销(Product Placement Marketing)（或称隐性广告、软性广告），是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉听觉元素符号策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的一种传播方式。

植入式广告将产品的宣传内化到影片、节目之中，成为影片、节目的内容，让影片、节目的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。

这种传播方式可以将广告产品及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接自然的交流形式。

以电影《非诚勿扰》为例，唯美画面的创意给景观品牌的植入提供了较好的场所。

在《非诚勿扰》中，通过电影画面讲到了杭州城西一块地貌风光非常原始的净土——西溪。

当葛优在片中和售楼小姐坐着摇橹船，喝着龙井茶，摇着扇子，煞有介事地吟了一句：西溪，且留下。

可想而知有多少进入到影院的观众，知道了在杭州还有这么一个风景秀丽、未经雕琢的度假胜地。

在这里，植入手法深入隐蔽，不但很好地达到了美景的传播效果，还拉出一段宋朝皇帝的风情轶事,通过“皇帝”的口“西溪且留下”让人留下了深刻的印象，也给西溪美景增添了深厚的文化内涵。

而售楼小姐对葛优说的那一段台词虽看似平常，实际上不但西溪的资质、独特性都被纷纷道出,而且通过“销售构图”的方式，寓情于景，更是向观众传达了一种带有典型杭州悠闲韵味的生活方式。

植入式广告论文

河南理工大学·建筑与艺术设计专业植入式广告结课论文指导老师崔源姓名：陈娟专业：广告1202学号：311217050201学院：建筑与艺术设计学院植入式广告学习感悟人说，一入佛门深似海，其实这句话同样适用于学习。

在未学习广告学这门学科的时候，我也曾是个“门外汉”，对之了解甚微，经过两年的学习以后才渐趋了解一些关于广告的知识和技能。

广告是个新兴行业，发展迅速，国内对之权威的研究成果和著作比较有限，很多东西了解起来，资料缺乏，且良莠不齐，校图书馆也鲜有与广告专业相关的书籍。

而植入式广告更是一个新发展起来的新型广告形式，没有现成的立论和研究成果，因此老师在讲课的时候只能自己根据需要来编写课件，注重通过每个学生自己在影视广告中的所得和收获轮流在全班同学面前讲解，互相交流，并且让我们分组排演小品，亲身参与植入式广告的制作与置入，这反而是那种理论讲解所不能媲美的。

在每个同学影视广告案例自我讲解中，我受益匪浅。

首先，我们要从海量的影视作品中找出自己认为置入比较好和比较失败的作品。

其实在这个过程中，我们已经在学着自己赏析和从专业角度来分析植入广告了，这是理论知识所不能给予我们的。

然后我们要进行PPT制作，自己组织语言，以自己的角度和专业知识来分析并且传达给每位同学，这个过程既增长和巩固了我们的专业知识，同时也锻炼了我们与人沟通交流的能力和在众人面前展现自我的胆魄和勇气，这有未尝不是我们专业知识与个人能力的一次综合训练呢？如果说，影视植入式广告讲析是对个人能力和综合素质的锻炼，那么，植入式广告小品的制作和排演就是对我们团队合作能力的锻炼。

排演小品首先要编写剧本，虽然我们学习有广告文案课程，但靠我们自己完整的写出一篇有合理故事情节和主题思想并且在我们表达能力范围之内的小品，难度还是很大的，因此我们大多数小组选择了对已有小品进行改编，在原有故事脉络和情节上融入我们自己的特色和思想，并将其以自己的方式呈现出来。

浅谈植入式广告

浅谈植入式广告【摘要】在经济快速发展的今天，为满足广告主品牌宣传需求，植入式广告作为一种隐形广告宣传形式应运而生。

然而随着植入式广告的广泛运用，非议也不断，给我们带来了一系列的思考，利弊何在，未来如何？【关键词】植入式广告；优势；劣势；未来随着经济的发展，广告主对品牌宣传的需求日益增长，从而促进了广告业的快速发展，各种广告宣传蜂拥而至，媒体之间的竞争越演越烈，消费者抵触情绪非常大，植入式广告作为一种隐形广告宣传形式应运而生。

植入式广告是广告形式的升华，是广告行业发展的必然产物，是媒体和广告公司发展的需要,也是广告主品牌传播的现实需要。

然而，随着植入式广告的广泛运用，非议也不断，给我们带来了一系列的思考，利弊何在，如何发展？1.植入式广告的定义“植入式广告”(Product Placement)是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。

2.植入式广告的优势2.1广告成本低，回报率高植入式广告直接依附于载体，可以在受众欣赏过程中实现自身传播，不占用受众额外时间看广告，不占用制片方额外拍摄成本，不占用媒体额外广告时段，更不需要广告主额外投入拍摄广告。

根据某专业机构对《丑女无敌》的监测为例，前5集中300次的插播广告平均每次的插播需要2.94万元。

而根据数据模型计算得出前5集中204次植入式广告平均每次仅为2990元。

如此计算，同样的广告花费，植入式广告的曝光次数是插播广告的十倍。

因此这种广告主、媒体、受众三方均无排斥感的宣传形式，有着巨大的发展空间。

2.2广告受干扰度低，到达率高植入式广告作为隐性广告可以与情节高度融合，运用娱乐方式传达品牌信息，具有排他性且高频次、不规律的出现，在高度专注下得到受众的观注，很少会遭到受众的抵触与拒绝，比硬性推销的效果要好得多。

植入式广告_品牌营销传播的新模式

植入式广告_品牌营销传播的新模式植入式广告:品牌营销传播的新模式随着新媒体时代的到来，品牌营销传播方式也在不断进化。

传统的广告模式已经无法满足消费者的需求和品牌的营销目标。

在这种情况下，植入式广告应运而生，成为了一种新的品牌营销传播模式。

本文将探讨植入式广告的定义、优势以及未来发展趋势。

植入式广告是指将广告内容自然地融入到媒体内容中的一种广告形式。

与传统广告不同，植入式广告更加隐性，更加融入媒体内容，以达到更好的品牌传播效果。

它可以出现在电影、电视剧、网络视频、游戏等多种媒体形式中。

植入式广告通过与媒体内容的无缝连接，能够在不打扰观众体验的情况下传递品牌信息。

植入式广告相比传统广告具有许多优势。

首先，植入式广告能够避免与观众之间的平面冲突。

传统广告往往以干扰观众的方式呈现，容易引起观众的厌恶和忽视。

而植入式广告通过嵌入到媒体内容中，不会中断观众的观看体验，更容易被观众接受和记住。

其次，植入式广告能够提高品牌的曝光度和认知度。

植入式广告通常出现在受众较多的媒体内容中，比如热门电视剧、大片等。

通过与这些受众热爱的内容结合，品牌能够获得更广泛的曝光，提高品牌知名度和认知度。

此外，植入式广告也具有更好的品牌粘性和影响力。

将广告融入到受众喜爱的媒体内容中，能够增强品牌在观众心中的印象和认同感。

观众会更容易将品牌信息与他们崇尚的媒体内容联系在一起，从而增加他们对品牌的好感和信任度。

植入式广告的发展还面临一些问题和挑战。

首先，植入式广告需要与媒体内容密切结合，而不是简单地插入广告。

这对广告公司和影视制作公司之间的沟通与合作提出了更高的要求。

其次，植入式广告需要保持与观众之间的平衡。

植入式广告不能过于显眼，以至于观众感到厌烦和反感。

广告内容需要与媒体内容有机结合，尊重观众的观看体验。

最后，植入式广告需要精准的定位和策划。

不同的媒体内容适合不同类型的广告，只有选择合适的平台和内容才能使广告效果最大化。

随着新媒体时代的快速发展，植入式广告也将会继续演变和创新。

植入式广告_品牌营销传播的新模式

植入式广告:品牌营销传播的新模式植入式广告: 品牌营销传播的新模式引言如今，广告行业正处于快速发展的时代，品牌营销人士正不断尝试和寻找各种新的方式来推广和传播自己的产品和服务。

而植入式广告，作为一种相对较新的广告形式，已经成为了品牌营销中不可忽视的一部分。

本文将探讨植入式广告的定义、特点、形式、影响以及未来发展趋势，并对其在品牌营销传播中的应用进行深入分析。

一、植入式广告的定义和特点1.1 定义植入式广告，又称为产品放映、内部广告或品牌植入广告，是一种将广告成分融入影视作品或其他媒体内容中的广告形式。

这种广告形式通常以自然、流畅的方式将品牌产品或标志性元素暗示或直接展示给受众，无论是在电影、电视剧、游戏、音乐视频还是社交媒体等各类媒体上。

1.2 特点植入式广告具有以下特点：1）相对隐蔽：相较于传统广告形式，植入式广告较为隐蔽，使观众感受不到明显的商业宣传氛围，从而更容易接受和接纳。

2）具有一定真实感：植入式广告将产品巧妙地融入媒体内容中，并与情节相结合，给观众带来一种更真实的体验，从而产生更强烈的情感共鸣。

3）强调品牌形象：植入式广告能够有意无意地加强品牌形象的识别和认知，使品牌更加深入人心。

二、植入式广告的形式2.1 明示性植入明示性植入是指在媒体内容中明确展示特定品牌或产品，例如电视节目中出现的明显的品牌标志或产品。

2.2 暗示性植入暗示性植入是指在媒体内容中隐晦地展示特定品牌或产品，例如电影中主角喝可口可乐的场景。

观众会在无意识中接收到关于品牌的信息。

2.3 故事线植入故事线植入是指将品牌或产品融入剧情中的特定角色或事件，使观众在情感上与品牌建立联系。

这种形式比较隐蔽，但在情感共鸣方面效果更佳。

三、植入式广告对品牌营销传播的影响3.1 增加品牌曝光率植入式广告能够将品牌或产品暗示或直接展示给观众，大大增加了品牌的曝光率。

观众在欣赏媒体作品的同时，不知不觉中接收到了品牌信息，从而加深对产品的印象。

浅谈植入式广告的现状及发展

浅谈植入式广告的现状及发展浅谈植入式广告现状及发展万媛媛（湖南省衡阳市师范学院衡阳市421001）摘要：众所周知，商业娱乐大片已经是中国文化领域中的一种流行现象。

20世纪最具影响力的大众文化艺术当推电影，20世纪发展最快，渗透力最强的产业当推广告业。

植入式广告作为一种新兴的传媒方式进入了我们观众的视野。

如今，植入式广告在中国广告界都已经不再是一个陌生的词汇。

与传统的广告媒介和传播形式相比，植入式广告所表现出的广告价值是非常巨大的，再加上其独特的表现手法，更让它具有传播优势。

但植入式广告也并非十全十美，它在我们中国广告界出现的时间还非常短暂，因此，它在方式的运用以及产生的实际效果等方面还存在许多不足。

所以，我们需要不断的摸索、完善以及创新。

关键词：植入式广告；影视剧正文：色，几乎贯穿影片始终。

这部电影，几乎可以说是诺基亚的“广告片”。

2.1.4、场景植入场景植入是指把品牌信息嵌入到影视作品的环境中去，品牌视觉符号或商品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现。

如电影《手机》中一个场景：伍月看严守一主持的节目，电影中的电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。

这种将商品直接置入影片并融入剧情之中的方式，使广告元素与传播载体完美结合，给观众留下了深刻的印象。

在电影《天下无贼》中，动感地带的巨幅海报虽没刻意宣称“我的地盘我做主”，却总出现在火车站等主要场景的背景处。

还有在男女主角互发短信时，手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大logo。

火车上张贴在车厢内的《北京晨报》随着剧情的展开不时地进入镜头。

此外，宝马汽车、惠普电脑、长城润滑油等，不下十数个品牌也在电影中相继出现。

一部电影，几乎成了品牌的展示舞台．2.1.5、音效植入音效植入即是通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。

例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，如《手机》里，严守一使用的摩托罗拉手机的铃声“you have an incoming call”便是我们印象深刻。

解密植入式广告

解密植入式广告作者：牛盾来源：《销售与管理》2010年第05期植入式广告其实由来已久，而今年更是大闹虎年春晚，几家欢喜几家愁，植入式广告到底如何来做呢?植入式广告，指把产品或服务具有代表性的视听符号融入视听媒介中的一种隐性传播方式。

电视植入广告可以分为影视剧植入和综艺类节目植入，在影视剧中，最常见的植入方式有台词表述、特写镜头、扮演角色和场景提供等，综艺类节目中，植入广告的形式更为丰富，也更为直接，主要有冠名、奖品提供、节目道具和广告牌等。

历史与缘起植入式广告是广告形式的升华，是广告行业发展的必然产物，是媒体和广告公司发展的需要，也是广告主品牌传播的现实需要，植入式广告始于1929年的卡通片《大力水手》，大力水手波比吃菠菜就是为某菠菜罐头做宣传；植入式广告进入我国已有近20年的时间，冯小刚是我国植入式广告第一人，1992年，他拍摄的电视剧《编辑部的故事》，就植入了百龙矿泉壶的广告，并使之大获成功。

近几年，电影、电视剧、综艺类节目中的植入式广告屡见不鲜，虎年春晚更是办成了广告晚会，植入式广告有大规模兴起之势，这其中既有广告投放环境变化等客观因素，也有广告主品牌传播方面的主观需求，大体有以下几方面原因：一、随着经济的发展，广告主的传播需求日益增长，在广告人的推波助澜下，各种广告铺天盖地而来，消费者抵触情绪非常大，作为一种隐性广告，植入式广告能够润物细无声，让消费者在不知不觉中接受。

二、为了加强对电视广告的管理，国家广电总局颁布了61号限播令，严格限制电视台的广告时间，随着广告时间的减少，广告人和广告主开始寻找新的电视传播媒介，限播令无形中助推了植入式广告的发展，凭借着先天的优势，植入式广告受到青睐。

三、借鉴国外的经验，制片商和电视台为了降低投入成本，获取更大的经济利益，也瞄准了植入式广告，纷纷在影视剧和娱乐节目中植入广告。

优势与劣势如今，植入式广告之所以如火如荼般发展，主要是因为植入式广告有三大优势：首先，媒介环境好，无其他品牌广告的干扰；其次，目标受众数量庞大，千人成本低，最后，接触质量高，目标受众会高度关注；植入式广告本质上是一种强制性广告，在深化品牌影响力的基础上，使受众获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升，将其优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。

免费浅析电影中的植入式广告

免费-浅析电影中的植入式广告1000字植入式广告（Product Placement）是指将产品或服务植入到娱乐作品（如电影、电视节目、音乐视频等）中，以达到营销推广的目的。

在电影中，植入式广告成为了一种常见的营销手段，随处可见各种品牌的产品。

电影中的植入式广告主要表现在以下几个方面：1.商品直接出现在镜头中，成为影片情节的一部分。

例如，许多好莱坞大片中的汽车品牌，由于其表现出色，因此成为爆款产品的同时，也成为影片中非常常见的植入式广告。

2.角色使用产品进行互动。

电影中的人物使用某一个品牌的产品进行互动，如喝某种饮料、吃某种食品、用某一品牌的电子产品等等，这种方式可以让观众感到产品的逼真度，提升了产品的专业形象。

3.背景中的广告牌或极具品牌特征的场景。

例如，某一电影中赛车手的赛车上出现了一品牌的广告牌，或者某个城市的景点出现了某一汽车商标的授权等等。

在使用植入式广告的同时，电影公司还需要注意以下几点：1.广告的真实性。

电影中的植入式广告必须是真实的，不能给观众造成虚假的印象。

如果观众发现广告是虚假的，那么不仅会失去观众的信任，也会损害品牌的形象。

2.广告与剧情的融合。

电影公司必须确保植入式广告与电影剧情的融合，不能让观众感到刻意的广告骗局。

例如，如果某个品牌的产品强行出现在电影情节中，而没有明确与电影剧情的关联，就有可能引起观众的反感。

3.频率的把握。

电影公司需要掌握好植入式广告的频率，不应该让广告过于频繁，影响观众的观影体验。

过多的广告植入也可能削弱品牌的效果，让观众感到烦躁。

总的来说，植入式广告在电影中的使用越来越普遍，它可以让电影公司获得预算、提高观众的品牌认知度、缩短广告的制作和拍摄时间等多种好处。

但要想让植入式广告发挥出最好的效果，仍需从广告的真实性、与剧情的融合以及广告的频率把握等方面进行更为严格的控制。

影视剧中植入式广告研究

影视剧中植入式广告研究随着电视剧和电影的不断发展，广告在影视剧中的植入逐渐成为一种常见的广告形式。

植入式广告是指将广告内容或品牌信息自然地、无缝地融入到电视剧或电影的情节中，以达到广告宣传的目的。

本文旨在对影视剧中植入式广告进行研究，探讨其特点、形式和影响。

影视剧中的植入式广告具有以下几个特点。

第一，植入式广告是一种隐性的广告形式。

与传统广告相比，植入式广告不再显露在观众面前，而是通过融入情节和剧情中的方式进行宣传。

观众往往不自觉地接受这些广告信息，而不会像传统广告那样产生抵触或忽略。

第二，植入式广告与故事情节密切相关。

为了使植入式广告自然融入剧情中，广告内容必须与情节相互匹配，并且不应过分突兀或显眼。

只有这样，观众才会愿意接受广告信息，并形成深层次的印象。

植入式广告是一种双赢的广告形式。

对于制作方而言，植入式广告是一种可观的经济收益，能够大大减轻制作成本和风险。

而对于广告商而言，植入式广告可以在受众面前以一种更加自然的方式呈现，提高品牌曝光度和宣传效果。

在形式上，影视剧中的植入式广告可以分为明示和暗示两种。

明示植入式广告是指在剧中明确展示品牌、产品或广告内容。

电视剧中常常出现的饮料、汽车、手机等明确品牌的展示和使用。

这种形式的植入式广告通常伴随着品牌标志的显露和产品的宣传词，有时还会穿插品牌代言人的出场，以提高宣传效果。

暗示植入式广告是指在剧中对品牌、产品或广告内容进行隐晦的展示或暗示。

情节中的对话、道具、背景等细节中暗含了品牌或广告，观众需要细心观察才能发现。

这种形式的植入式广告较为隐蔽，但在潜移默化中产生了一定的宣传效果。

影视剧中的植入式广告对观众有着一定的影响。

植入式广告能够引起观众的共鸣和认同。

广告和电视剧的情节紧密结合，观众往往会在观看剧情的同时接受广告信息，产生一种身临其境的效果。

植入式广告在潜移默化间提高了品牌的曝光度和知名度。

观众在观看电视剧或电影时，对品牌或广告的注意力不再像传统广告那样容易分散，而是更加集中和持久，从而为品牌积累了较高的曝光度和记忆度。

浅析植入式广告效果

浅析植入式广告效果第一篇：浅析植入式广告效果浅析植入式广告效果植人式广告的发展势头十分迅猛，已经成为广告业新的经济增长点，对植入式广告效果的研究也随之成为学界和业界关注的热点。

从广义上讲，广告效果是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。

如何评估植入式广告效果，这不仅困扰学界，同时也是业界一直在探讨的问题。

在美国业界也一直存在这样的疑问即使在有明星参与的植入式广告中，如何衡量其对受众的影响是最大的不确定性因素。

如有些公司利用植入式广告来刺激更多的人参加公司组织的竞赛或者访问公司的网站，然后试图以这些数字作为衡量影响的指标。

在20世纪福克斯公司出品的节目《美国偶像》(American Ido1)中，对Cingular Wireless公司的宣传非常突出。

这可以通过其系统对文本信息的投票数字进行追踪，但它无法追踪这些植入式广告是否真的直接产生了实际的网站访问量。

Bloxham、Gould和Gupta等认为，在电影中品牌出现的次数越多，受众的记忆效果越好；复合式植入所产生的记忆效果会好于单一表现形式的广告；品牌与剧情结合程度越高，受众的记忆效果越好。

Balasubramanian等认为，受测者对植人式品牌的回忆度是存在落差的，与广告的植入方式、植入频次、品牌知名度有关。

采用复合型植入方式的品牌比采用单一表现形态的植入方式的品牌能获得更高的回忆度。

广告的效果往往是间接、迟缓和潜移默化的，特别是植入式广告的效果植入式广告传播效果的测定方法多种多样．可以在植入式广告发布之前事先测定．也可以在植入式广告发布后进行事后测定。

这里主要是针对植入式广告事后效果的分析。

(一)从传播学角度分析植入式广告的效果1．“说服性传播”的效果研究“说服性传僭”的效果．也称为传播的说服效果，指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化．揭示了效果的形成并不简单地取决于传播者主观愿望．而是受到传播主体、信息内容、说服方法、受众属性等各种“条件”的制约。

广告在影视中的存在之道：植入到融入

广告在影视中的存在之道：植入到融入在当今电视和电影的世界中，广告已经成为了一种不可或缺的存在。

虽然人们通常倾向于跳过或忽略传统形式的广告，如电视广告、电影间的广告片等，但是影视行业已经找到了一种新的广告形式：产品植入。

产品植入是指将广告商的产品或品牌融入到电视剧或电影中，以创造一种自然而然的广告效果。

首先，产品植入的成功在于融入自然。

观众往往不会关注到过于明显或突兀的广告，他们更喜欢那些融入剧情或场景中的产品。

例如，在一部关于医院生活的电视剧中，医生们使用的医疗设备可以是某个品牌的产品。

观众会对这些设备进行注意，因为它们与剧情结合得很好。

而在电影中，主人公使用的汽车可以是某个汽车品牌的车型，观众会在情节中注意到这款车，因为它在剧情中具有重要作用。

只有通过自然而然的融入，广告才能真正吸引观众的注意力，达到广告主的宣传效果。

其次，产品植入需要与剧情或角色的形象相符。

如果一个角色使用一个与其个性完全不符的产品，观众很难产生共鸣。

例如，一个主打环保理念的角色在剧中使用一个污染环境的产品，观众会感到违和。

因此，广告商在选择植入产品时，应与电视剧或电影的整体风格和主题保持一致。

这样一来，广告不仅能够适应剧情和角色，而且可以让观众更容易接受。

最后，产品植入需要与目标观众相关。

不同的电视剧和电影吸引不同的观众群体，因此广告商应该选择在与目标观众相关的剧集或电影中进行产品植入。

通过与目标观众群体相关的剧集和电影合作，广告商可以更容易地将产品推销给潜在的消费者。

在广告已经充斥着我们生活的今天，产品植入成为了一种更为有效的广告形式。

通过融入自然、与剧情和角色相符合，并与目标观众相关的方式，产品植入广告可以真正引起观众的兴趣和共鸣。

只有这样，广告商才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌的知名度和认可度。

在当今电视和电影的世界中，广告已经成为了一种不可或缺的存在。

虽然人们通常倾向于跳过或忽略传统形式的广告，如电视广告、电影间的广告片等，但是影视行业已经找到了一种新的广告形式：产品植入。