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短视频营销方案PPT模板
May I be strenuous, energetic and persevering ! May I be patient! May I be able to bear and forbear the wrongs of others! May I ever keep a promise given!
年度推广计划
数据分析也是很重要的 一项，操作的每一个细 节都是根据数据来判定 不断校正，我们上传视 频之后会立刻观察每一 项数据。
年度推广计划
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数据分析也是很重要的一 项，操作的每一个细节都是 根据数据来判定，不断校 正。
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类别3 3.5 1.8 3
类别4 4.5 2.8 5
抖音数据分析
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抖音直播短视频营销方案PPT模板
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营销目标
Marketing objectives
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3 营销目标
PART
THREE
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3 营销目标
PART
THREE
营销目标
Marketing objectives
抖音短视频营销推广方案模板PPT课件
.
26
.
27
强势入口 潮视展
抖音短视频开机第一入口 抖音潮人全量触达
购买方式：CPT
.
动/静态全屏 超强视觉冲
28
屏幕左划可直接跳转 头像点击可直接跳转 标题区点击可直接跳转
不是创意平移 而是创意
全屏视频信息流第4位出现 抖音范儿创意展示
转化按钮在用户的第一视觉入 可点赞 口展示，便捷跳转减少流失 丰富
购买方式：CPT
.
29
Airbnb
案例 概述
抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频
新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔 森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。
Airbnb广告效果
200% • 品牌认知度和参与度提升率均高达
以上
4倍 • 超出旅游行业视频广告效果均值 89.2% • 爱彼迎品牌喜好度提升高达
抖音全资源线上预热 品牌全面植入
• 抖音开屏、banner、站内信等核心位置曝光 • 表白、技巧、才艺、演绎、生活五大主题挑战，
海量年轻潮人线上互动，品牌强势露出
300位抖音头部达人现
2017抖音嘉年华曝光效果
• 线上预热挑战产生原创短视频15300+，
总播放量4亿+
• 活动现场产生挑战视频5600+，
2D静态贴纸
2D动态贴纸
前景贴纸
背景贴纸
案例：必胜客系列定制贴
案例概述：为配合必胜客#DOU出黑 贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使 了更多人群。
效 贴纸使用量61500+ 果 贴纸相关视频总播放量48
贴纸展示逻辑：
• 连续7天上架 • 前3天首屏第4位展示 • 后4天位置下移
抖音运营推广方案模板PPT课件
三线及以下城市用户占比 67.3%
人民日报抖音+快手粉丝 8000W+
一线以及新一线KOL占比53.2%
抖音主站 DAU 达到 5.8 亿
（7）工程措施要尽量选用当地材料，做到技术上可靠、经济上合理； 3.人防门的安装对门框墙的垂直度要求很高，施工单位应与人防门生产厂家密切配合,在支模时注意不得使用大模板, 门框模板支好后施工单位应作复核
03
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砂浆应用铁铲入模， 不应直接倒入模内。 因此本xxxx不存在临时占地，按照施工安排，本xxxx施工期2.5a（2012年5月-2014年10月底），场地平整、基础开挖等施工主要集中在（2012年5月-2012年7月底），强扰动时间段集中在旱季
以
试和体验逃离日趋平淡的生活
下
砼浇筑过程中每一工作班在浇筑地点至少检查两次坍落度，严格控制水灰比，确保砼和易性，坍落度偏差对普通砼为±10mm，泵送砼为±30mm。 7.11.4密闭穿墙短管应在朝向核爆冲击波端加装防护抗力片。
用户画像
02.抖音变现方式汇总
账号变现
因为账号交易 应该是抖音最 早的变现方式。
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昆明龙慧工程设计咨询有限公司 墙顶抹面采用10号砂浆。
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抖音短视频营销推广方案PPT模板
一婷呦
313.9万粉丝 994.6万获赞
Fox严谨
311.7万粉丝 647.3万获赞
老王欧巴
320万粉丝 1896.7万获赞
a
25
*备注：以上数据均为抖音平台数据，截止日期2017年11月20日
建立达人与粉丝对等的交流 让直播回归互动初心
• 基于短视频粉丝关系设置直播入口，强化短视 • 达人与粉丝对等交流，更加朋友化的直播关系 • 区隔于传统的“秀场”直播，抖音直播非“土
4
95后/00后生活优越，思想独立，短视频成为他们展示
年轻用户使用短视频软件的用途
45.2%
41.5%
38.8%
35.6%
35.4%
30.9%
27.9%
26.3%
24.2%
21.8%
直率 乐观
平等
个性
敢 热爱互联网
爱搞怪 乐
数据来源：知萌《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查，N=1000。
1.1亿次播放 5万视频上传
4.7亿次播放 54万视频上传
a
9.9亿次播放 12.9万视频上传
43.3.4万亿视次1频5播上放传
引领潮流的人和事都在抖音
a
16
胡彦斌
吴克群
沈梦辰
赵奕欢
GennyBilibashi
罗艺恒
a
颜如晶
Kakakaoo-
17
a
18
Music
抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创
智能分发+社交分发
算法分发广泛传播 粉丝分发强化互动
a
抖音短视频营销策略方案PPT模板
04/营销服务流程
1 由品牌方给到本次活动
的Brief。
品牌方确认下单 安排产品送到我方仓库
5
6 拍摄Demo整合打包发
送品牌方确认
4
确认可接受本次 合作的20位kol
（5个工作日内）
8
活动结束，整理好 Report发送品牌方。
2
3 品牌方从50位KOL中
选出40位
根据品牌方Brief，挑 选50位符合要求的KOL 供品牌方选择
2 如何成为抖音网红款
脑洞大开
从不同的推广角度切入
旧物新用
给人意外的惊喜,从而引起关注口香糖包装纸折 叠后，放在手机上，随手打造游戏外 挂
贴近生活，原创性与独特符合用户追求个性的标 签旧的物件，改造后有新用 法
02/如何成为抖音网红款
从不同的视频特点切入
时间碎片化
短时间+精内容的 组合，让用户进 入极致的沉浸式 体验，第一时间 抓住用户的眼球， 提高产品记忆点
02/如何成为抖音网红款
从话题、推广角度、视频特点入手，全方位打造零成本病毒式传播，为平台爆款，助力网红产品养！
话题切入
用户与话题挑战,则传播时所有内容 均在该话题下,可累声量
推广角度
根据产品特点， 采用软性方式 传播,给人真实的 产品体验,
视频特点
传播视频整体画风，可 吸引用户 提高留存率 。
02/如何成为抖音网红款
投入
总费用价值 150w 产品或 50w 现金 20份KOL拍摄所需产品
日vv已超过
30亿
每 位 KOL 获 得 一 份 品 牌 方 的 产 品 ， 以 及 每 位 KOL抽取10名粉丝每人获得的礼品
集创意向的病毒式营销 时尚潮fun，引爆影响力
完整版抖音运营推广方案模板PPT专题课件
小标题
实际情况调整文本框大小可根 据实际情况调整文本框大小
5）． 风管法兰连接需采用防火石棉板（严禁采用海绵等未经认证的非防火材料）； 3.1.4经常检验机具、索具、挂钩等是否完好牢固。
用户画像
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03
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6.9.5 结构胶和耐侯胶： 2.1 实施高标准的全面的质量跟踪管理制度
用户画像
The average person is always waiting for an opportunity to come The average person
运营规划
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5.2按照钢筋加工单下料，断筋处采用切割机切割，确保钢筋端面与钢筋垂直。 每安装完一层高度应进行检查、调整、校正和固定。
育 的
看看在抖音上火爆的产品的共同属性，越
年 轻
接近抖音的调性，产品越容易火。
人
24
追逐自由，挑战自我”，不满足于
岁
一成不变的生活，通过不断设计尝
以
试和体验逃离日趋平淡的生活
下
4、 S拉筋要梅花形布置，整体均匀； 连梁绑扎时要校正连梁两边暗柱的垂直度。
实际情况调整文本框大小可根 据实际情况调整文本框大小
5）． 风管法兰连接需采用防火石棉板（严禁采用海绵等未经认证的非防火材料）； 3.1.4经常检验机具、索具、挂钩等是否完好牢固。
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5.2按照钢筋加工单下料，断筋处采用切割机切割，确保钢筋端面与钢筋垂直。 每安装完一层高度应进行检查、调整、校正和固定。
育 的
看看在抖音上火爆的产品的共同属性，越
年 轻
接近抖音的调性，产品越容易火。
人
24
追逐自由，挑战自我”，不满足于
岁
一成不变的生活，通过不断设计尝
以
试和体验逃离日趋平淡的生活
下
4、 S拉筋要梅花形布置，整体均匀； 连梁绑扎时要校正连梁两边暗柱的垂直度。
抖音营销策划方案ppt
活动宣传
通过各种渠道，如官方网站、社交媒体、 新闻媒体等，进行活动宣传和推广。
活动跟踪
对活动的进展情况进行跟踪，及时调整策 略，确保活动能够达到预期效果。
活动效果评估和总结阶段
数据统计和分析
收集活动相关的数据，如观看次数、点赞数、评论数等，并对数据进行统计和分析。
效果评估
根据数据分析和实际效果，对活动进行评估，分析成功和失败的原因。
总结和反馈
对活动的全程进行总结，提炼经验教训，并将结果反馈给相关部门或团队，为今后的活动 提供参考。
07
风险评估和应对措施
市场变化风险
01
02
总结词：市场变化风险 是指由于市场环境、消 费者需求、技术进步等 因素的变化，可能导致 企业的营销策划方案无 法达到预期的效果。
详细描述
03
04
05
1. 密切关注市场趋势， 及时调整营销策略。
其他相关费用
营销工具
如数据分析软件、内容管理软件等。
许可和版权费用
如果使用了他人的内容或创意，需要支付相应的许可或版权费用。
06
时间计划和进度安排
前期准备阶段
目标确定
明确营销活动的目标，如提高品牌知名度、增加 销售额、推广新产品等。
策略制定
根据市场调研结果，制定具体的营销策略，包括 内容规划、活动形式、合作对象等。
通过创新的思维和独特的内容， 吸引目标受众的关注和喜爱。
视频制作
包括脚本编写、拍摄、剪辑、特 效等环节，确保视频的质量和吸 引力。
抖音直播策划和执行
直播内容策划
根据品牌或产品的特点和市场需求，设计具 有吸引力的直播内容。
直播执行
包括直播团队的组建、直播流程的制定、直播现场 的布置等环节，确保直播的顺利进行。
抖音短视频营销方案PPT
目录
行业背景分析
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抖音案例分析
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CONTENTS
抖音用户特征
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抖音运营技巧
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字体大小可调节。
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02
抖音用户特征
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抖音案例分析
抖音案例分析
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抖音短视频营销方案
Every second brings a fresh beginning, every hour holds a new promise, every night dreams can bring hope, and every day is what we choose to make it
抖音运营技巧
抖音短视频营销方案(颠覆潮世界)[优质]ppt
![抖音短视频营销方案(颠覆潮世界)[优质]ppt](https://img.taocdn.com/s3/m/1b18a2cda1116c175f0e7cd184254b35effd1a53.png)
特点
具有视觉冲击力、内容创意、传播速度快、覆盖面广、互动 性强等特点。
营销方案的重要性
1 2
提高品牌曝光度
通过短视频的传播，可以让更多人了解品牌， 提高品牌知名度。
吸引潜在客户
短视频可以展示产品的特点、功能和优势，吸 引潜在客户的关注和兴趣。
3
促进销售
短视频营销可以激发消费者的购买欲望，提高 产品的销售量。
创作短视频
根据内容策略，进行短视频的创作和制作 。
02
抖音短视频营销策略
内容策略
创新性内容
01
抖音用户喜欢创新和有趣的内容，因此，营销方案应注重内容
的创新性和趣味性。
故事化内容
02
通过故事化的内容，吸引用户的注意力，同时增加用户的参与
度。
实用性和教育性内容
03
除了娱乐性的内容外，实用性和教育性的内容也能够吸引用户
详细描述
本案例分析了如何利用企业号的特点，制定合适的营销策略，包括内容规划、活 动策划等，以提高企业品牌影响力和用户互动性。
案例三：抖音KOL合作营销案例
总结词
与KOL（意见领袖）合作能够借助其影响力和粉丝资源，扩 大品牌传播和产品销量。
详细描述
本案例介绍了如何选择合适的KOL进行合作，通过KOL的影 响力和号召力，提高品牌曝光度和用户转化率。
3
ROI（Return On Investment）：评估广告投 入与产出的比例，反映广告的盈利效率。
优化策略与措施
根据数据分析结果调整营销策略，提高目标受众的精 准度。
增加互动环节，鼓励观众参与评论、点赞、分享等互 动行为。
优化视频内容，提高视频质量，增加观众粘性。 定期更新广告内容，保持新鲜感和吸引力。
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抖音短视频营销策略
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故事化内容
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优化视频内容，提高视频质量，增加观众粘性。 定期更新广告内容，保持新鲜感和吸引力。
抖音-短视频运营方案PPT模板 (1)全文编辑修改
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100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20%
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79%
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抖音短视频直播运营方案PPT(完整版)
设置秒杀、限时限量、买赠等活动主播在直播中进行产品试用、产品演示直播间产品如何搭配售卖，设置引流款、主推款、利润款等
禁止在直播间中出现二维码不能口播微信号，不提除抖音之外的平台禁止穿暴露的衣服不能卖减肥药
直播间互动
评论风险把控
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平台直播注意事项
直播中引流方式
※多渠道导流，给直播间投放热门，助推直播获得更多曝光，提升转化率。（需付费）
玩法八
直接投放抖音信息流广告
寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮
玩法九抖音红人合作
21.7w#大众点评黑珍珠餐厅
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视频运营VIDEO OPERATION
四大正反馈考核纬度
+
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+ຫໍສະໝຸດ 完播率点赞量评论量
转发量
两大负反馈 考核纬度ASSESSMENT LATITUDE
不感兴趣标签
8230#车内空间大的展示
玩法五借助场景 尝试植入
21.8w#如何做好牛排
呈现口碑 突出火爆
玩法六
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化
7.9w#火爆答案茶打卡
玩法七曝光日常 传播文化
3182#小米员工的日常
投放付费广告
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突强烈反差造成的 戏剧性趣味性
视频制作VIDEO PRODUCTION
玩法一秀出产品，直接展示产品本身自带话题性， 直接用抖音展示产品即可3.1w#MAC魅可彩妆
策划周边 侧面呈现
玩法二
如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。
禁止在直播间中出现二维码不能口播微信号，不提除抖音之外的平台禁止穿暴露的衣服不能卖减肥药
直播间互动
评论风险把控
销售转化环节设置
平台直播注意事项
直播中引流方式
※多渠道导流，给直播间投放热门，助推直播获得更多曝光，提升转化率。（需付费）
玩法八
直接投放抖音信息流广告
寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮
玩法九抖音红人合作
21.7w#大众点评黑珍珠餐厅
2.9w#展会客户投放广告
视频运营VIDEO OPERATION
四大正反馈考核纬度
+
+
+ຫໍສະໝຸດ 完播率点赞量评论量
转发量
两大负反馈 考核纬度ASSESSMENT LATITUDE
不感兴趣标签
8230#车内空间大的展示
玩法五借助场景 尝试植入
21.8w#如何做好牛排
呈现口碑 突出火爆
玩法六
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化
7.9w#火爆答案茶打卡
玩法七曝光日常 传播文化
3182#小米员工的日常
投放付费广告
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突强烈反差造成的 戏剧性趣味性
视频制作VIDEO PRODUCTION
玩法一秀出产品，直接展示产品本身自带话题性， 直接用抖音展示产品即可3.1w#MAC魅可彩妆
策划周边 侧面呈现
玩法二
如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。
抖音营销方案ppt
xx年xx月xx日
抖音营销方案ppt
contents
目录
引言抖音平台介绍内容营销策略广告营销策略活动营销策公司的历史、业务范围和行业地位。
背景介绍
公司背景
分析目标市场的特点、竞争情况和潜在机会。
市场背景
了解目标消费者的年龄、性别、职业、收入等特征，以及消费习惯和需求。
通过参与抖音上的挑战赛和打卡活动，吸引更多用户参与和互动。
邀请明星或意见领袖进行直播带货，提高产品曝光度和销量。
抖音平台介绍
02
1
抖音简介
2
3
抖音是一款短视频分享平台，用户可以通过拍摄和上传短视频来分享自己的生活、才艺等。
抖音最初在2016年上线，之后迅速风靡全球，成为最受欢迎的社交媒体平台之一。
直播
通过直播形式，与观众互动，展示产品特点和使用方法，提高品牌知名度和转化率。
挑战赛
通过发起挑战赛，吸引用户参与并分享，扩大品牌曝光度和用户粘性。
内容类型
创意策划
制作团队
后期制作
内容创作
内容推广
广告投放
通过抖音广告投放，将内容推送给目标用户群体，提高曝光率和点击率。
广告营销策略
04
品牌广告
通过高曝光、高创意的形式，传递品牌形象和价值观，增强用户对品牌的认知和信任。
转化率
评估广告引导用户产生购买、下载等实际转化的比例，了解广告的销售效果和转化效果。
01
02
03
活动营销策略
05
针对目标人群，进行精细化分类，制定符合他们需求的活动方案。
目标人群
设计吸引人的活动主题，结合时下热点或行业趋势，提高活动的吸引力。
活动主题
选择适合的活动形式，如直播、挑战赛、打卡等，增加互动性和参与度。
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- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
AI 技术加持， 4 大类型贴纸助力品牌创意呈现
2D静态贴纸
2D动态贴纸
前景贴纸
背景贴纸
案例：必胜客系列定制贴纸
案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列 贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响 了更多人群。
效 贴纸使用量61500+ 果 贴纸相关视频总播放量480万+
+45%
2016.6
2017.6
短视频消费数量比重持续上升
8.96 %
32.7 5%
58.2
9% 2016年上半年
10.5 5%
43.1 5%
2017年上半年
46.3 1%
统计时间：2016年1月~2017年6月 相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频
消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长
现场 Battle 赛，炫技不能停 脑洞大开，一言不合就尬舞
一加手机花式冠名植入
观看体验升级
创意体验升级
互动体验升级
数据来源：尼尔森调研
6.8万点赞
哈尔滨啤酒
6.8万点赞
雪佛兰
3.3万点赞
《
案例 概述
致力于为女性提供多样化产品与服务的苏菲，上线了“PS篇”和 “自拍篇”2个视频广告，为全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口
篇
袋魔法S”展开传播攻势。
》
传播 周期
共2支视频 共投放2天
《 自 拍 篇 》
PS
--可点击视频查看--
40.00%
30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 数据来源：中商产业研究院大数据库
短视频平台人均单日启动次数（次）
短视频平台人均单日使用时长（分）
10
70
8 +67%
60
50
6
40
4
30
20
2
10
0
0
2016.6
2017.6
数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》
D AT A
魔性形式、畅快表达，这是抖音的style
舞步
节奏
脑洞
搞怪
音乐
视觉
演技
动作
灵感
消遣
表达
跟风
娱乐
解压
社交
释放
抖音火遍全国
抖音为最具增长潜力短视频应用 霸居App Store分类榜首
短视频APP渗透率排行
快手 西瓜视频 美拍 抖音短视频 土豆短视频
19.8% 4.6% 4.2% 3.8% 3.6%
以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法 让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动
引领年轻潮流 打造一二线年轻用户生态
活力时尚的的95后/00后年轻用户带动80/90后一起玩转潮视界
备注：核心用户指抖音的高活跃度用户
创作灵感升级 用户开始自主形成内容爆点
*备注：目前仅IOS11支持该功能
领先AI技术加持 迸发多维创意玩法
张欣尧
吴佳煜
401.4万粉丝 1524.2万获赞
知名抖音达人 689.2万粉丝 4368.1万获赞
一婷呦
313.9万粉丝 994.6万获赞
Fox严谨
311.7万粉丝 647.3万获赞
老王欧巴
320万粉丝 1896.7万获赞
ItzGennyB
• 采用最先进的AI人工智能技术捕捉音乐律动 • 无缝切换拍摄镜头与特效 • 应用前沿科技打造完美拍摄体验
--
点击可 播放
--
多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄 玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！
3D动态贴纸技术
强大的3D动态贴纸技术，让贴纸 特效更立体更贴合，即使大幅度
• 抖音六大核心入口曝光
• 挑战赛深度定制保证品牌新品曝光
• 办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小 土豆、Powerjun等明星/网红/达人示范
曝光效果
产生原创视频数量
28154个
小安妮大太阳与小土豆两位红 人分别带队，现场抖音挑战PK
知名歌手宋秉洋、冯建宇现场 劲歌热舞表演互动
系列品牌贴纸定制
95后
关注潮流
爱搞怪 乐 于 社 交 渴望被关注
数据来源：知萌《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查，N=1000。
智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的
建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的社交表达更加高效
D AT A
贴纸展示逻辑：
• 连续7天上架 • 前3天首屏第4位展示 • 后4天位置下移
百万粉Байду номын сангаас级达人领衔，多样风格，满足品牌不同传播需求
--点击可播放--
案例 MICHAEL KORS 合作达人：吴佳煜
案例概述：MICHAEL KORS在抖 音投放挑战赛推广新品，邀请吴佳 煜拍摄创意视频，视频中全程露出 新品，尽显时尚风范
1.9亿次播放 9.7万视频上传
引领潮流的人和事都在抖音
胡彦斌
吴克群
沈梦辰
赵奕欢
邢昭林
GennyBilibashi
罗艺恒
颜如晶
Kakakaoo-
办公室小野
Music
This is Dou Style!
抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材
领先AI技术加持 迸发多维创意玩法
• 360°全景贴纸+系列面部贴纸辅助传播
挑战视频总播放量
1亿+
多网红现场直播，扩大影响力
定制音乐入库
• 宋秉洋为黑比萨量身定制音乐《Black Magic》
全民参与互动，现场高潮迭起
抖音达人的年度狂欢,专属于年轻抖音er的社交互动盛宴
2017年9月2日，在抖音上线一周年之际抖音举办了第一届抖音嘉年华，来自世界各地近300位抖音达人纷纷响应参加， 在线下举行了声势浩大的大型互动活动。抖音嘉年华将作为抖音全年最大盛会，每年一度盛大举办。
必胜客针对年轻用户推出了烤肉黑比萨新品，联合抖音进行了一次线上+线下的大型推广活动，以抖音挑战赛 线上预热，线下活动在上海引爆。活动深受年轻用户好评，快速打出了新比萨新品的声量和认知度。
线上
#DOU出黑，才够WOW#挑战赛
线下 黑DOU必胜之夜
线上挑战赛深度定制，6大达人/明星引导
线下举办“黑DOU必胜之夜”大型互动活动，High翻魔都夜晚
推荐数据 播放数据 评论数据 点赞数据 转发数据 创作数据
…
多技术辅助创作
BGM | 贴纸 | 拍摄特效 人脸识别 | 背景分割
抖音短视频
加强互动参与
评论 | 点赞 | 转发 挑战赛 | 直播
智能分发+社交分发
算法分发广泛传播 粉丝分发强化互动
推荐数据 播放数据 评论数据 点赞数据 转发数据 创作数据 …
由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄
搓澡舞
肢体表现力
It G Ma
魔性音乐&表情
C哩C哩舞
病毒性舞蹈
逆天化妆术
自嗨自黑文化
甩不掉的单身狗
技术贴纸互动
1.1亿次播放 5万视频上传
4.7亿次播放 54万视频上传
9.9亿次播放 12.9万视频上传
3.4亿次播放 4.3万视频上传短视频 海滨消消乐
445.4% 347.5%
206.5% 151.5% 148.7%
短视频类应用中
仅火山和抖音 进入增长top10排名
数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告
数据来源：App Store“摄影与录像”分类 2017年11月10日截取
强势入口 潮视展现
抖音短视频开机第一入口 抖音潮人全量触达
购买方式：CPT
动/静态全屏展示 超强视觉冲击
屏幕左划可直接跳转 头像点击可直接跳转 标题区点击可直接跳转
不是创意平移 而是创意定制
全屏视频信息流第4位出现 转化按钮在用户的第一视觉入 可点赞、转发、评论（二期上线）
抖音范儿创意展示
口展示，便捷跳转减少流失 丰富评论提升用户品牌好感度
数据来源：2017.8 今日头条算数中心
95后/00后生活优越，思想独立，短视频成为他们展示自我的新平台
年轻用户使用短视频软件的用途
45.2%
41.5%
38.8%
35.6%
35.4%
30.9%
27.9%
26.3%
24.2%
21.8%
直率自 信 多 元
乐观 张扬 爱表达
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热爱互联网 敢于分享
播放量：360万+ 点赞量：12万+
• 主题定制 • 简介植入 • 品牌视频植入
• 抖音开屏 • 发现页-Banner • 发现页-挑战话题
• 发现页-热搜 • 站内信 • 抖音PUSh
• 400+抖音达人自由选择 • 达人引导视频置顶植入
• 4大类型贴纸定制 • 达人使用贴纸演示 • 配合挑战赛曝光
互动效果
通过人工智能算法，将人与背景 分割，实现虚拟场景更换
• 智能识别人体部位以及动作 • 发丝级识别精度 • 虚拟场景自动替换 • 更沉浸的互动体验
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智能识别周边场景，呈现AR虚拟 人物，与用户跳舞互动
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