(完整版)抖音短视频营销推广方案PPT模板
合集下载
抖音直播短视频营销方案PPT模板
营销策略
Marketing strategy
01 添加标题
02 添加标题
点击此处输入内容，内容扼
点击此处输入内容，内容扼
要概括，切勿冗杂。点击此
要概括，切勿冗杂。点击此
处输入内容，内容扼要概括。
处输入内容，内容扼要概括。
03 添加标题
点击此处输入内容，内容扼要概括，切勿冗杂。点击此处输入内容， 内容扼要概括。点击此处输入内容，内容扼要概括，切勿冗杂。点击 此处输入内容，内容扼要概括。 点击此处输入内容，内容扼要概括，切勿冗杂。点击此处输入内容， 内容扼要概括。点击此处输入内容，内容扼要概括，切勿冗杂。点击 此处输入内容，内容扼要概括。
添加标题内容 点击此处输入内容，内 容扼要概括，切勿冗杂。 点击此处输入内容，内
容扼要概括。
添加标题内容 点击此处输入内容，内 容扼要概括，切勿冗杂。 点击此处输入内容，内
容扼要概括。
输入 标题
添加标题内容 点击此处输入内容，内 容扼要概括，切勿冗杂。 点击此处输入内容，内 容扼要概括。
添加标题内容 点击此处输入内容，内 容扼要概括，切勿冗杂。 点击此处输入内容，内 容扼要概括。
输入标题
点击此处输入内容，内容扼要概括，切勿冗杂。点击此处 输入内容，内容扼要概括，切勿冗杂。点击此处输入内容， 内容扼要概括，切勿冗杂。
输入标题
抖音运营策划方案短视频运营策划方案模板ppt
视频内容收入
预计在运营后的六个月内，通过视频内容收入实现盈利。
转化率提升
预计通过运营提升转化率，实现更多的收益。
收益预测
ROI预估
预计在运营策划方案实施中需要的投资金额为50万元。
投资金额
预计在运营策划方案实施后，投资回报率（ROI）可以达到1:3以上。
ROI计算
风险控制与优化方案
06
风险因素
xx年xx月xx日
抖音运营策划方案短视频运营策划方案模板ppt
contents
目录
方案背景与目标抖音平台运营现状分析运营策划方案策略制定运营策划方案实施与执行预期效果与收益预测风险控制与优化方案
方案背景与目标
01
介绍抖音平台的现状和发展趋势
背景介绍
提出本方案的战略目标和运营策略
分析同行业优秀账号的运营策略和成功原因
与相关领域的KOL或网红进行合作，增加品牌曝光和影响力。
KOL/网红合作
整合公司内部资源，包括市场、技术、运营等部门，协同推进运营策划方案。
内部资源
执行时间表
时间规划
制定详细的时间规划表，包括前期筹备、拍摄制作、后期推广等时间节点。
人员分工
明确各岗位人员分工和职责，确保项目顺利进行。
预算安排
根据项目需求，合理安排预算，包括拍摄制作、推广费用等。
Leabharlann Baidu
预计在运营后的六个月内，通过视频内容收入实现盈利。
转化率提升
预计通过运营提升转化率，实现更多的收益。
收益预测
ROI预估
预计在运营策划方案实施中需要的投资金额为50万元。
投资金额
预计在运营策划方案实施后，投资回报率（ROI）可以达到1:3以上。
ROI计算
风险控制与优化方案
06
风险因素
xx年xx月xx日
抖音运营策划方案短视频运营策划方案模板ppt
contents
目录
方案背景与目标抖音平台运营现状分析运营策划方案策略制定运营策划方案实施与执行预期效果与收益预测风险控制与优化方案
方案背景与目标
01
介绍抖音平台的现状和发展趋势
背景介绍
提出本方案的战略目标和运营策略
分析同行业优秀账号的运营策略和成功原因
与相关领域的KOL或网红进行合作，增加品牌曝光和影响力。
KOL/网红合作
整合公司内部资源，包括市场、技术、运营等部门，协同推进运营策划方案。
内部资源
执行时间表
时间规划
制定详细的时间规划表，包括前期筹备、拍摄制作、后期推广等时间节点。
人员分工
明确各岗位人员分工和职责，确保项目顺利进行。
预算安排
根据项目需求，合理安排预算，包括拍摄制作、推广费用等。
Leabharlann Baidu
抖音短视频运营方案PPT模板
系列 1 系列 2
类别 5
类别 6
类别 7
类别 8
单击此处输入你的正文，为了最终演示发布 的良好效果
XXX有限公司
https://XXXXX
YOUR LOGO
General demonstration template of fresh watercolor
单击此处输入你的正文， 文字是您思想的提炼
单击此处输入你的正文，文字是 您思想的提炼，为了最终演示发
布的良好效果
单击此处输入你的正文，文字是 您思想的提炼，为了最终演示发
布的良好效果
XXX有限公司
单击此处输入你的正文，文字是 您思想的提炼，为了最终演示发
布的良好效果
https://XXXXX
YOUR LOGO
XXX有限公司
General demonstration template of fresh watercolor
l 单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼； l 为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点； l 为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；
此处输入你的正文
此处输入你的正文
XXX有限公司
General demonstration template of fresh watercolor
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请 尽量言简意赅的阐述观点；根据需要可酌情增减文字，以便观者可以准确理解您所 传达的信息。
自媒体短视频抖音营销策划方案(多张PPT)
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
添加标题内容
添加标题内容
添加标题内容
添加标题内容
添加标题内容
添加标题内容
添加标题内容
标题
标题
标题
标题
标题
标题
抖音运营技巧
添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
82%
73%
56%
68%
抖音运营技巧
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
在此处添加标题
关键词
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
添加标题内容
添加标题内容
添加标题内容
添加标题内容
添加标题内容
添加标题内容
添加标题内容
标题
标题
标题
标题
标题
标题
抖音运营技巧
添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
82%
73%
56%
68%
抖音运营技巧
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
在此处添加标题
关键词
抖音短视频运营方案课件ppt
06
未来展望
总结词：多元化内容、精细化运营、跨平台合作、算法优化、付费模式、信息安全多元化内容：抖音短视频已经从最初的短视频分享平台发展成为多元化内容分享平台，未来将会有更多垂直领域的内容出现，如教育、医疗、娱乐等。精细化运营：随着平台的不断发展，运营者需要更加注重用户需求和用户体验，通过精细化的运营手段来提高用户粘性和活跃度。跨平台合作：抖音已经不再是一个单纯的短视频平台，未来的发展将会更加注重跨平台合作，与其他社交媒体、新闻客户端等合作，扩大内容分发渠道。算法优化：抖音的算法一直在不断优化中，未来将会更加注重推荐算法的精准度和个性化推荐，以满足用户日益增长的内容需求。付费模式：抖音已经开始尝试付费模式，如付费会员、付费观看等，未来将会不断完善这种模式，提供更多优质内容。信息安全：随着平台的不断扩大，信息安全问题也日益突出，未来将会更加注重用户信息的安全保护，防止数据泄露和滥用。
制定具体的短视频运营目标，如提高品牌知名度、吸引粉丝、推广产品等。
明确目标
围绕目标，制定具体的短视频运营计划，包括视频内容、发布频率、推广策略等。
制定计划
根据运营效果和目标完成情况，定期评估计划，及时调整策略。
定期评估
制定短视频运营计划
选择合适的视频内容和形式
视频内容
选择与品牌或产品相关的视频内容，如产品介绍、品牌故事、用户评价等。
探索新的运营模式和商业合作机会
完整版抖音运营推广方案模板全文PPT
运营规划
The average person is always waiting for an opportunity to come The average person
is always waiting for an The average person is always waiting for
40% 您的内容打在这里，或者通过复制您的文 本后，在此框中选择粘贴。您的内容
，则由建设单位的安全管理部门向建设单位所辖建设行政主观部门请示启动上一级救 （1）桥面铺装层为复合式桥面铺装：上层为10cm沥青混凝土，中间为SC-F11型桥面防水层，下层为10cmc50钢钎维防水砼。
效果预估
感谢您使用我们的PPT模板，请在此输入您需要的文字 内容，感谢您使用我们的PPT模板。感谢您使用我们的 PPT模板，请在此输入您需要的文字
再见感谢您的欣赏 yùn yíng tuī guǎng fāng àn
策划人：xxx
时间：2022/X
目录
01 背 景 概 述 03 运 营 规 划
02 用 户 画 像 04 效 果 预 估
导管应在无水进入的状态下填充。 建筑区、道路建设区和表土临时堆放场区进入生产期后建设完成，施工活动结束，扰动显著减小，在未被建筑占用的地块实行硬化和绿化，绿化工程基本建设完工，各区大部分区域被建筑设施、硬化覆盖，地表植被也逐渐恢复
完整版抖音运营推广方案课件
提高视频清晰度、稳定性、声音质量等，提高用户满意度。
增加互动环节，如评论、点赞、转发等，增加用户参与度。
合理使用关键词，提高内容被搜索的概率。
抖音推广策略
04
03
A/B测试
通过A/B测试，可以对比不同广告创意的效果，从而找到最佳的广告方案。
抖音广告投放
01
广告类型
抖音的广告类型包括开屏广告、信息流广告、搜索广告等，可以根据实际需求进行选择。
成功案例解析
案例的经验教训
01
02
03
04
05
06
启示一：注重细节
成功的案例往往注重细节的把控。
在营销推广中，要关注每一个细节，从策划、执行到监测都要做到最好。
启示二：内容为王
在信息爆炸的时代，优质的内容才能吸引用户的关注。
要注重内容的创作和呈现，不断提升内容的质量和价值。
案例的启示
THANKS
抖音账号运营
02
选择与账号定位相关的头像和封面，提升账号辨识度。
头像和封面
使用简单易记的昵称，简介要突出账号特点和核心价值。
昵称和简介
根据需求调整隐私设置，如地理位置、联系方式等，保证账号安全。
隐私设置
账号设置
了解目标受众的需求和兴趣，针对性地制作内容。
内容创作
明确目标受众
结合时下热门话题和趋势，增加内容曝光率。
增加互动环节，如评论、点赞、转发等，增加用户参与度。
合理使用关键词，提高内容被搜索的概率。
抖音推广策略
04
03
A/B测试
通过A/B测试，可以对比不同广告创意的效果，从而找到最佳的广告方案。
抖音广告投放
01
广告类型
抖音的广告类型包括开屏广告、信息流广告、搜索广告等，可以根据实际需求进行选择。
成功案例解析
案例的经验教训
01
02
03
04
05
06
启示一：注重细节
成功的案例往往注重细节的把控。
在营销推广中，要关注每一个细节，从策划、执行到监测都要做到最好。
启示二：内容为王
在信息爆炸的时代，优质的内容才能吸引用户的关注。
要注重内容的创作和呈现，不断提升内容的质量和价值。
案例的启示
THANKS
抖音账号运营
02
选择与账号定位相关的头像和封面，提升账号辨识度。
头像和封面
使用简单易记的昵称，简介要突出账号特点和核心价值。
昵称和简介
根据需求调整隐私设置，如地理位置、联系方式等，保证账号安全。
隐私设置
账号设置
了解目标受众的需求和兴趣，针对性地制作内容。
内容创作
明确目标受众
结合时下热门话题和趋势，增加内容曝光率。
最新抖音运营营销方案ppt
加强数据分析与应用
抖音将推出更多创新广告形式，如原生广告、信息流广告等，提高广告效果和用户体验。
创新广告形式
谢谢您的观看
THANKS
直播推广与互动
抖音直播营销策略
03
数据分析与优化
通过数据分析工具对社交媒体营销效果进行监测和分析，不断优化营销方案。
社交媒体整合营销
01
媒体渠道整合
整合多个社交媒体平台，包括微博、微信、快手等，以实现最大化的品牌曝光和用户触达。
02
营销资源整合
整合多方资源，包括KOL、网红、知名博主等，进行品牌宣传和推广。
xx年xx月xx日
最新抖音运营营销方案ppt
目录
contents
抖音运营营销方案背景抖音运营营销策略抖音运营营销执行方案抖音运营营销效果评估未来抖音运营营销的展望
01
抖音运营营销方案背景
年龄在20-40岁之间的年轻人，具有较高的消费能力和追求时尚、潮流的意识。
目标客户
娱乐、学习、购物、旅游等方面的内容，对于新鲜事物和流行趋势较为关注。
A/B测试
失败案例
分析失败的案例，总结经验教训，避免类似的问题再次发生。
成功案例
分享成功的案例，以便其他部门或团队参考和学习。
对比分析
将成功案例与失败案例进行对比分析，探究影响营销效果的各种因素。
抖音运营推广方案专题PPT课件
用户画像
点击此处输入标题 此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符 合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
点击此处输入标题 此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符 合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。此处添加详细文本 描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
01.市场现状
1
以头部用户创作内容为基础，用户点击右下角音乐或点 击相关话题可以直接参与创作，简化了拍摄流程，且提 升话题热度。
2
依赖头条强大的推荐技术，加入算法推荐模型，保证了 视频的分发效率和去中心化，确保了只要内容质量优， 人人都可以被展示在推荐列表中进而获得更多的关注
为保证工程质量我公司对所有幕墙工程均是在工厂加工成半成品，然后运到工地进行组装和安装。 （6）无关人员不得进入张拉作业区。
2.5．安装施工注意事项 1、工况一：天车居中吊重，横梁的变位及杆件内力
04
效果预估
BACKGROUND OVERVIEW
第三防护单元面积为：182.43㎡，划为4个抗暴单元，每个抗暴单元均为小于500m. i、钢结构焊接完后，所有焊缝进行光整处理，外观光滑，并加
效果预估
01 运营目标 短视频发布 80条 粉丝增长 100w 累计获赞 50w 累计评论: 50w
点击此处输入标题 此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符 合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
点击此处输入标题 此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符 合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。此处添加详细文本 描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
01.市场现状
1
以头部用户创作内容为基础，用户点击右下角音乐或点 击相关话题可以直接参与创作，简化了拍摄流程，且提 升话题热度。
2
依赖头条强大的推荐技术，加入算法推荐模型，保证了 视频的分发效率和去中心化，确保了只要内容质量优， 人人都可以被展示在推荐列表中进而获得更多的关注
为保证工程质量我公司对所有幕墙工程均是在工厂加工成半成品，然后运到工地进行组装和安装。 （6）无关人员不得进入张拉作业区。
2.5．安装施工注意事项 1、工况一：天车居中吊重，横梁的变位及杆件内力
04
效果预估
BACKGROUND OVERVIEW
第三防护单元面积为：182.43㎡，划为4个抗暴单元，每个抗暴单元均为小于500m. i、钢结构焊接完后，所有焊缝进行光整处理，外观光滑，并加
效果预估
01 运营目标 短视频发布 80条 粉丝增长 100w 累计获赞 50w 累计评论: 50w
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄
搓澡舞
肢体表现力
It G Ma
魔性音乐&表情
C哩C哩舞
病毒性舞蹈
逆天化妆术
自嗨自黑文化
甩不掉的单身狗
技术贴纸互动
1.1亿次播放 5万视频上传
4.7亿次播放 54万视频上传
9.9亿次播放 12.9万视频上传
3.4亿次播放 4.3万视频上传
抖音核心入口齐推
挑战赛深度定制
品牌道具配合传播
主题定制
“中国有C哈贴纸定制”
《我都是焦点》音乐入库
介绍植入
品牌视频 榜首植入 抖音达人 示范引导
曝光效果
• 产生原创视频数量26764个 • 挑战视频总播放量1.37亿+
*截止到2017年10月18日的数据
抖音+必胜客 #DOU出黑，才够WOW#
案例 挑战赛+线下 概述
全球火爆布局
10亿美金全资收购全球最火爆 音乐短视频社区-musical.ly
musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出 遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一； 现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每 天生产超过 1500 万部 UGC 内容。
AI 技术加持， 4 大类型贴纸助力品牌创意呈现
2D静态贴纸
2D动态贴纸
前景贴纸
背景贴纸
案例：必胜客系列定制贴纸
案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列 贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响 了更多人群。
效 贴纸使用量61500+ 果 贴纸相关视频总播放量480万+
必胜客针对年轻用户推出了烤肉黑比萨新品，联合抖音进行了一次线上+线下的大型推广活动，以抖音挑战赛 线上预热，线下活动在上海引爆。活动深受年轻用户好评，快速打出了新比萨新品的声量和认知度。
线上
#DOU出黑，才够WOW#挑战赛
线下 黑DOU必胜之夜
线上挑战赛深度定制，6大达人/明星引导
线下举办“黑DOU必胜之夜”大型互动活动，High翻魔都夜晚
播放量：360万+ 点赞量：12万+
• 主题定制 • 简介植入 • 品牌视频植入
• 抖音开屏 • 发现页-Banner • 发现页-挑战话题
• 发现页-热搜 • 站内信 • 抖音PUSh
• 400+抖音达人自由选择 • 达人引导视频置顶植入
• 4大类型贴纸定制 • 达人使用贴纸演示 • 配合挑战赛曝光
+45%
2016.6
2017.6
短视频消费数量比重持续上升
8.96 %
32.7 5%
58.2
9% 2016年上半年
10.5 5%
43.1 5%
2017年上半年wenku.baidu.com
46.3 1%
统计时间：2016年1月~2017年6月 相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频
消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长
• 品牌相关音乐入库 • 达人使用音乐演示 • 入库后提供永久授权证
明后可长期在线
抖音+三星 #我都是焦点#
挑战赛
案例 概述
三星推出C8手机新品，主打年轻人群，以“我都是焦点”为产品slogan，邀请TT、VAVA、艾副杰尼三位人气嘻哈歌手共同代言助阵，推出了 《中国有C哈》定制歌曲。本次在抖音发起#我都是焦点#挑战赛，并配合定制音乐入库、定制贴纸等，打造了一波年轻潮嘻哈传播。
D AT A
魔性形式、畅快表达，这是抖音的style
舞步
节奏
脑洞
搞怪
音乐
视觉
演技
动作
灵感
消遣
表达
跟风
娱乐
解压
社交
释放
抖音火遍全国
抖音为最具增长潜力短视频应用 霸居App Store分类榜首
短视频APP渗透率排行
快手 西瓜视频 美拍 抖音短视频 土豆短视频
19.8% 4.6% 4.2% 3.8% 3.6%
现场 Battle 赛，炫技不能停 脑洞大开，一言不合就尬舞
一加手机花式冠名植入
观看体验升级
创意体验升级
互动体验升级
以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法 让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动
引领年轻潮流 打造一二线年轻用户生态
活力时尚的的95后/00后年轻用户带动80/90后一起玩转潮视界
备注：核心用户指抖音的高活跃度用户
创作灵感升级 用户开始自主形成内容爆点
60000 50000 40000 30000 20000 10000
0
49.30% 24669
移动网络视频用户规模和使用率
用户规模（万）
网民使用率
56.20% 31280
65.40% 40508
71.90% 49987
72.60% 52523
80.00% 70.00% 60.00% 50.00%
数据来源：2017.8 今日头条算数中心
95后/00后生活优越，思想独立，短视频成为他们展示自我的新平台
年轻用户使用短视频软件的用途
45.2%
41.5%
38.8%
35.6%
35.4%
30.9%
27.9%
26.3%
24.2%
21.8%
直率自 信 多 元
乐观 张扬 爱表达
平等
00后
个性
热爱互联网 敢于分享
• 采用最先进的AI人工智能技术捕捉音乐律动 • 无缝切换拍摄镜头与特效 • 应用前沿科技打造完美拍摄体验
--
点击可 播放
--
多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄 玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！
3D动态贴纸技术
强大的3D动态贴纸技术，让贴纸 特效更立体更贴合，即使大幅度
数据来源：尼尔森调研
6.8万点赞
哈尔滨啤酒
6.8万点赞
雪佛兰
3.3万点赞
《
案例 概述
致力于为女性提供多样化产品与服务的苏菲，上线了“PS篇”和 “自拍篇”2个视频广告，为全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口
篇
袋魔法S”展开传播攻势。
》
传播 周期
共2支视频 共投放2天
《 自 拍 篇 》
PS
--可点击视频查看--
推荐数据 播放数据 评论数据 点赞数据 转发数据 创作数据
…
多技术辅助创作
BGM | 贴纸 | 拍摄特效 人脸识别 | 背景分割
抖音短视频
加强互动参与
评论 | 点赞 | 转发 挑战赛 | 直播
智能分发+社交分发
算法分发广泛传播 粉丝分发强化互动
推荐数据 播放数据 评论数据 点赞数据 转发数据 创作数据 …
购买方式：CPT
Airbnb
案例 概述
抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频 新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔 森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。
Airbnb广告效果
200% • 品牌认知度和参与度提升率均高达
以上
4倍 • 超出旅游行业视频广告效果均值 89.2% • 爱彼迎品牌喜好度提升高达
抖音全资源线上预热 品牌全面植入
• 抖音开屏、banner、站内信等核心位置曝光 • 表白、技巧、才艺、演绎、生活五大主题挑战，
海量年轻潮人线上互动，品牌强势露出
300位抖音头部达人现场互动
2017抖音嘉年华曝光效果
• 线上预热挑战产生原创短视频15300+， 总播放量4亿+
• 活动现场产生挑战视频5600+， 总播放量7250万+
1.9亿次播放 9.7万视频上传
引领潮流的人和事都在抖音
胡彦斌
吴克群
沈梦辰
赵奕欢
邢昭林
GennyBilibashi
罗艺恒
颜如晶
Kakakaoo-
办公室小野
Music
This is Dou Style!
抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材
领先AI技术加持 迸发多维创意玩法
9月APP环比增长率排行
百度急速版 QUIK
火山小视频 抖音短视频 海滨消消乐
445.4% 347.5%
206.5% 151.5% 148.7%
短视频类应用中
仅火山和抖音 进入增长top10排名
数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告
数据来源：App Store“摄影与录像”分类 2017年11月10日截取
• 抖音六大核心入口曝光
• 挑战赛深度定制保证品牌新品曝光
• 办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小 土豆、Powerjun等明星/网红/达人示范
曝光效果
产生原创视频数量
28154个
小安妮大太阳与小土豆两位红 人分别带队，现场抖音挑战PK
知名歌手宋秉洋、冯建宇现场 劲歌热舞表演互动
系列品牌贴纸定制
互动效果
通过人工智能算法，将人与背景 分割，实现虚拟场景更换
• 智能识别人体部位以及动作 • 发丝级识别精度 • 虚拟场景自动替换 • 更沉浸的互动体验
-- 点击可播放 --
智能识别周边场景，呈现AR虚拟 人物，与用户跳舞互动
• 环境场景智能扫描识别 • 360度立体展示 • AR人物跟随音乐跳舞
95后
关注潮流
爱搞怪 乐 于 社 交 渴望被关注
数据来源：知萌《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查，N=1000。
智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的
建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的社交表达更加高效
D AT A
强势入口 潮视展现
抖音短视频开机第一入口 抖音潮人全量触达
购买方式：CPT
动/静态全屏展示 超强视觉冲击
屏幕左划可直接跳转 头像点击可直接跳转 标题区点击可直接跳转
不是创意平移 而是创意定制
全屏视频信息流第4位出现 转化按钮在用户的第一视觉入 可点赞、转发、评论（二期上线）
抖音范儿创意展示
口展示，便捷跳转减少流失 丰富评论提升用户品牌好感度
转动头部，贴纸也不会跟丢
大师级美颜效果
基于机器深度学习，提供 实时视频的美颜美型功能
精准人脸识别
支持高达106个人脸关键点检测 及多人脸检测，精准贴合；支持 运动跟踪毫秒级响应，移动中拍
摄识别依然准确
智能动作捕捉
完美识别张嘴、挑眉、点头等面 部及身体动作，触发动态特效， 丰富拍摄玩法，带来意想不到的
*备注：目前仅IOS11支持该功能
领先AI技术加持 迸发多维创意玩法
张欣尧
吴佳煜
401.4万粉丝 1524.2万获赞
知名抖音达人 689.2万粉丝 4368.1万获赞
一婷呦
313.9万粉丝 994.6万获赞
Fox严谨
311.7万粉丝 647.3万获赞
老王欧巴
320万粉丝 1896.7万获赞
ItzGennyB
40.00%
30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 数据来源：中商产业研究院大数据库
短视频平台人均单日启动次数（次）
短视频平台人均单日使用时长（分）
10
70
8 +67%
60
50
6
40
4
30
20
2
10
0
0
2016.6
2017.6
数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》
贴纸展示逻辑：
• 连续7天上架 • 前3天首屏第4位展示 • 后4天位置下移
百万粉丝级达人领衔，多样风格，满足品牌不同传播需求
--点击可播放--
案例 MICHAEL KORS 合作达人：吴佳煜
案例概述：MICHAEL KORS在抖 音投放挑战赛推广新品，邀请吴佳 煜拍摄创意视频，视频中全程露出 新品，尽显时尚风范
• 360°全景贴纸+系列面部贴纸辅助传播
挑战视频总播放量
1亿+
多网红现场直播，扩大影响力
定制音乐入库
• 宋秉洋为黑比萨量身定制音乐《Black Magic》
全民参与互动，现场高潮迭起
抖音达人的年度狂欢,专属于年轻抖音er的社交互动盛宴
2017年9月2日，在抖音上线一周年之际抖音举办了第一届抖音嘉年华，来自世界各地近300位抖音达人纷纷响应参加， 在线下举行了声势浩大的大型互动活动。抖音嘉年华将作为抖音全年最大盛会，每年一度盛大举办。
354.6万粉丝 1153.6万获赞
Boogie93
196.6万粉丝 1560.7万获赞
Kakaoo-
215.1万粉丝 397.1万获赞
*备注：以上数据均为抖音平台数据，截止日期2017年11月20日
建立达人与粉丝对等的交流方式 让直播回归互动初心
• 基于短视频粉丝关系设置直播入口，强化短视频社交连接 • 达人与粉丝对等交流，更加朋友化的直播关系 • 区隔于传统的“秀场”直播，抖音直播非“土豪专享”