案例四%20%20美国盖洛普民意测验机构的抽样设计pdf
抽样设计1-抽样计划、总体跟样本
例：伊拉克政策让布什支持率坠入谷底
总 体 ： 全 体 美 国 人 ， 美 国 人 口 约 24951.1 万 , 总 体 中 有 24951.1万个个体； 样本：1004人，样本容量为1004。
“误差率在3%之内”的精确含意是，“误差率在3%之内的 可能性为95%”。随机调查1004人（样本容量）就是根据这 个精度要求而计算出来的。
好样本和坏样本
在调查中，即使选择对象的确是随机的，最理想的情况所 得到的样本也只代表那些愿意回答问题人的观点所组成的 总体，没有回答问题的人的观点永远不会被这种调查的样 本所代表。
心理研究表明，低收入和高收入的人倾向于不回答问卷， 因此中等收入的人在回答者中的比例过高。为此现代调查 机构更喜欢采用亲自询问来代替邮寄问卷。
竞选人
F.Roosevelt ndon W.Lemke
党派
民主党 共和党 小党
得票率
60.8％ 31.5％ －－
调查结果是： Roosevelt的得票率为54 ％，当选为总统!
《文学文摘》失败的主要原因是：他们按照电话簿发放 问卷，而当时安装了电话的都是比较富有的人，因此，他 们所调查的结果仅代表了比较富有的人的意见，样本缺乏 代表性。
《文学摘要》杂志调查的一千万人中只有二百四十万人回 答了问卷，不回答者可能非常有别于回答者，这二百四十万人 代表不了被邮寄问卷的一千万人。
譬如， 1936 年《文学摘要》杂志的一次专门的调查，给 在芝加哥的选民每三人寄去一张问卷。约20%的被调查者作了 回答，其中支持兰登的超过半数。但是在选举中，兰登在芝加 哥的得票率只有三分之一。所以当出现高不回答率时，谨防不 回答偏性。
但研究的前提是：我们首先应保证样本是好的！
在实践中，得到随机样本不容易。很多搞调查的人就采取简单的办法， 这就产生了各种各样的样本，也就有了好样本和坏样本之分。
市场调查统计与分析项目四——案例
案例《文学文摘》与抽样调查《文学文摘》是美国一个很有名的刊物，1936年预测美国总统选举结果时发生了重大失误。
当年的两位总统候选人，一位是民主党的罗斯福，一位是共和党的兰登，当时大多数民意测验、新闻机构和政治观察家都预测罗斯福会获胜，但《文学文摘》与众不同，它预测兰登会以57％的优势战胜罗斯福。
最后的结果是：罗斯福以62％：38％的压倒优势当选。
由于出现了这个重大失误，这家杂志社不久即宣告破产。
《文学文摘》的预测，并非一种主观臆断，而是依据对240万人的民意测验作出的。
附带说明，盖洛普咨询有限公司在第二次世界大战以后做过多次关于总统大选结果的民意测验，不仅与实际结果接近（当选者预测无误，得票率估计略有误差），且调查的人数也不过几千人。
为何《文学文摘》做了这么大规模的调查，反而没有取得满意的结果呢？回顾一下该刊的抽样过程，该刊的访问对象大多数是从电话号码簿和俱乐部会员名册上挑选的，这样做在工作上带来了方便。
如果要在全国范围内用随机的方法挑选访问对象，则麻烦要大得多。
但在1936年美国家庭装的电话机只有1100万部左右，因此有家用电话者，尤其是有条件参加某种俱乐部的人，大多数是经济上较富有、政治上保守而倾向共和党的选民。
也就是说，较贫困的阶层，包括当时多达900万的失业者，在样本中缺乏其应有的代表性。
当时正值1929－1933年经济大萧条过去不久，较贫困的阶层人数不少，与兰登相比，罗斯福推行的新政策较多地考虑了这些人。
该刊起初拟访问1000万人，相信在这个庞大的样本中，美国社会各阶层的代表性会好些，但这1000万人中只有240万人寄回了对问题简单的回答。
较富有的人以及文化程度较高的人，对当时的现实比较满意，作出回答的可能性要大一些，这个倾向有利于共和党。
这一点曾在芝加哥地区得到证实：该刊向芝加哥地区1/3的登记选民发了问卷,有20%的人做了回答,其中半数以上有利于兰登.但实际结果是:在芝加哥是罗斯福以2:1的优势战胜了兰登.了解这个案例后,大家不禁会问,为什么《文学文摘》会预测失误？怎样运用抽样调查进行预测才能得到好的结果？下面我们的论述会澄清大家的疑问！。
社会调查方法—— 抽样
抽样的目的在于帮助我们对总体的一些未知特征进 行估计
浙江工业大学
社会调查方法
1 2 3
抽样的有关术语 抽样的基本程序 抽样类型（方法） 样本规模与抽样误差
4
浙江工业大学
一、抽样的有关术语
社会调查方法
1、总体（Population）（此指调查总体）（在社会调查中用N表示） 通常与构成的元素共同定义，总体是构成它的所有元素的集合，而 元素则是构成总体的基本单位。 (1)研究总体：是在理论上明确界定的个体（分析单位）集合体。（是理论 上的总体）
939 939 882
浙江工业大学
2004年美国总统大选一周前民调结果
社会调查方法
当选的相对机会值 福克斯新闻(1200 LV) 盖洛普（1573 LV） 全国广播公司/《华 尔街日报》 （1014 LV*） 哥伦比亚广播公司/ 纽约时报（939 LV） 美国广播公司/华盛 顿邮报（939 LV**） 《新闻周刊》(882 LV)
浙江工业大学
社会调查方法
﹠准确的抽样框原则：
1、完整性
2、不重复性 例如： 在城市居民户的抽样中，会经常出现一户有多处住房的 情况，这样很容易把一户重复列入抽样框，使得他们在抽 样中的中选概率高于其他居民，相反，许多城市居民居住 条件比较差，很多居民同住在一个门牌号中，因此很容易 遗漏。两种情况均违背了随机抽样的等概率原则。
浙江工业大学
社会调查方法
抽样的有关术语
1
2 3
抽样的基本程序 抽样类型（方法） 样本规模与抽样误差
4
浙江工业大学
二、抽样的基本程序
社会调查方法
（一）界定总体 即在具体抽样前，对从中抽取样本的总体范围作出明确的 界定。 ﹠为什么要对总体进行界定？ 原因之一：是由抽样调查的目的决定的，其目的是调查部 分以反映总体。 原因之二：界定总体是达到良好的抽样效果的前提条件。 例如：
制定抽样方案
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10.抽样误差
是指在用样本统计值去推估总体参数值时所存 在的偏差。它是由抽样本身的随机性引起的， 是不可避免的。但是抽样误差的大小是控制的。
﹠抽样误差的意义：是衡量样本代表性好坏的标 准，抽样误差越小，说明样本的代表性越好， 反之，则越不好。
公检法机关严惩快处了一批 “村官贪腐”案件。现曝
光部分典型案例，希望广大基层党员、干部以案为鉴，
时刻警钟长鸣。
★分层比例
（1）按比例分层
（2）不按比例分层
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★概念：是从总体中随机抽取一些小群体， 然后由所抽出的若干个小群体内的所有 元素构成调查的一个样本。
N
N1
N2
N3
N4
N5
N6
N2
N3
N6
n
其中，N为总体，Ni为子总体，n为样本
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★整群抽样与前几种抽样方法的最大区别在于，它
★优点：简化抽样过程。
★ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ点：抽样误差大。
★在同等条件下，减少多段抽样误差的方法是：
适当增加开头阶段的样本数而相对减少后面阶段的样本数。
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• 例如：某地有2.4万名教师，他们分布在全市10个区的200所 学校里，现在要抽取一个由1200名教师组成的样本，按照三 级抽样的方法，有以下几种抽样方案：
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﹠准确的抽样框原则：
1、完整性
2、不重复性
例如：
在城市居民户的抽样中，会经常出现一户有多处住房的
《社会调查理论与方法》第四章 社会调查的抽样
党派 共和党 民主党
支持率 57％ 43％
选举结果——两个星期之后,美国总统选举 的结果罗斯福以61％的得票率获得第二任任期。 相较于罗斯福的523张选举人票，兰登仅得到8张。
预测为什么失败呢？
3. 决定抽 样方案
4. 实际抽 取样本
5. 评估样 本质量
•确定样本的
数量
•选择抽样的 由于拒访或样 具体方法：总 本缺失，可根 体规模的大小； 据实际情况抽 调查对象的特 取预备样本
，在抽样的过程中，总体的每一个元素都有同等的 机会入选样本，而且每个元素的抽取都是相互独立 的。
特点：总体中的任何个体都同样有被抽取的平等机 会。
主要方法： • 总体较小时：抓阄，抽签法 • 总体较大时：摇号法，随机数字表
随机数法的具体步骤
例题：要从3000个人（或其他分析单位）的总体中用简单随 机抽样的方法选取100个人作为样本进行调查。
随机数表
简单随机抽样方法的适用性：
➢ 总体数量较小 ➢ 易获得所有样本单位的完整列表 ➢ 样本单位之间差异程度较小或难以分组 ➢ 总体在空间范围内较为集中 ➢ 采用电子技术辅助调查的方法时，如CATI
（二）系统抽样
按无关标志； 按有关标志
系统抽样（ systematic sampling)：又叫等距抽样
一天，爸爸叫儿子小华去买一盒火柴。临出门 前，爸爸嘱咐儿子要买能划燃的火柴。小华拿着钱 出门了，过了好一会儿，小华才回到家。
“火柴能划燃吗？”爸爸问。 “都能划燃。” “你这么肯定？” 小华递过一盒划过的火柴，兴奋地说：“我每 根都试过啦。”
思考：得到火柴能否划燃的信息准确吗？
这样做有什么后果？
在日常生活当中所 熟知的抽样有哪些？
《数理统计》教案——抽样分布
问题：假定在一段时间内，到达服务窗口的顾客数服从泊松
分布，那么，相继到达的两顾客的间隔时间服从什么分布？ 分析与推导：
如果在[0, t ]内到达服务窗口的顾客数N (t )服从参数为 t 的泊松分布 ( t ) k t 即 P N (t ) k e , k 0,1, 2,, k! 由于 EN (t ) t，故 表示平均单位时间到达的顾客人数。
定额抽样法要求调查设计人员有丰富的经验知识以及相应的 统计资料。若对某地区的各指标的分布情况未能作出全面正 确的判断，则样本就不能很好地代表总体。 定额抽样法要求访问员能正确判断访问对象是否符合要求？ 倘若有两个或更多的人都符合要求，则访问员就得考虑，究 竟访问谁？由此可见，正确有效地实施定额抽样法离不开人 的主观判断与选择。主观判断与选择有可能出错。 1948年的美国总统选举——三家民意调查机构全都错了
例：航空客机配餐问题：根据统计资料，有60%的飞机乘客 要求提供米饭。一个航班有300位乘客，如果要以至少95%的 把握保证，想吃米饭的乘客能得到米饭，航班需准备多少份 米饭？ 利用Excel或其它软件，可轻松得到解决。
泊松定理
当 n 较大，p 较小，但乘积np 大小适中时，二项分 布诸概率有很好的近似公式：对任意的非负整数 k ， lim C p (1 p)
记为： X ~ b(n, p) b(n, p) 的均值 EX np ; b(n, p) 的方差 DX np(1 p) Excel函数命令： 输入“=binomdist(k,n,p,0)”则得二项分布的概率P(X=k); 输入“=binomdist(k,n,p,1)”则得二项分布的(左)累积概率P(X≤k) 输入“=1-binomdist(k-1,n,p,1)”则得二项分布的(右)累积概率 P(X≥k)。
文学文摘的总统预测抽样案例分析
文学文摘的总统预测抽样案例分析1936年美国的民意测验机构《文学文摘》杂志，为了预测总统候选人民主党罗斯福与共和党兰登两个谁能当选，以电话簿上的地址和俱乐部成员名单上的地址发出1000万封信，收回回信200万封，花费了大量的人力物力。
杂志社相信自己的调查结果——兰登将以57%对43%的比例获胜，并进行大力宣传，最后选举的结果却是罗斯福以62%对38%大获全胜。
同时美国盖洛普等三家民意测验机构事先根据人口分布特点设计抽样方案，派调查员调查3000选民，预测罗斯福当选，结果居然在预料之中。
试分析这两个机构抽样调查失败与成功的主要原因。
解析：
提示：
结合随机抽样的要求与美国近代经济发展情况作简单的分析。
盖洛普民意测验
盖洛普民意测验盖洛普民意测验编辑本段概述Gallup poll美国民意调查机构——美国舆论研究所进行的调查项目之一。
因1935年由G.盖洛普创办该所而得名。
总部设在普林斯顿。
民意测验每年举行20～25次，总统大选年略多。
调查内容包括政治、经济、社会等。
采用抽样调查方法，在全国各州按比例选择测验对象，派调查员面访，然后统计调查结果，分析并作出说明，提供给用户。
盖洛普民意测验是一种观点的民意测验，它常常被各大媒体用于代表民意的一种表现方式。
这种民意测验是根据他的发明者，美国的统计学家乔治·盖洛普(George Gallup)命名的。
这种民意测试的特点是用简单的随机取样法并且试图把偏差度保持在最低。
盖洛普民意测验从1930年就开始存在，并且常常被新闻记者用于获得社会统计数字的方法。
早期的盖洛普民意测验通常包含一些问题。
几年后出现的方法论对此有了很多的改进。
编辑本段问题一些在盖洛普民意测验中出现的非常频繁的问题：1、谁是最受人们赞美的人；2、如果今天是选举的话人们会选择谁；3、男人是否会选择健康又美丽的女人；4、人们是否认为是政治团体引发了第三次世界大战；5、人们对社会的公共机构有何看法和建议；一般性的知识问题，如：什么是自由主义者和保守主义者。
盖洛普也同时在很多国家和民意调查中心合作并提供对国际事件的预测和前景展望。
在这种情况下，下列问题出现的频率较高：1、你认为被人们推断出的历史重大事件会在未来发生么？2、如果人们准备移民的话，哪个国家是他们的首选？盖洛普民意测验中最热门的十大问题：1、为什么人生在世会有患难？2、是否将有一种方法可以医治所有的疾病？3、世界上为什么有罪恶的存在？4、人类会迎来永久的和平吗？5、人与人之间会彼此相爱吗？6、世界的末日何时来临？7、我和自己的家庭能有什么样的未来？8、人死后还有生命吗？9、天国会是什么样子？10、我怎样才能成为一个更加纯朴高尚的人？扩展阅读：•1开放分类：。
任务四 普查和抽样调查
并做成号签，将签搅拌均匀，从中抽选，被 抽到的号码所代表的单位就作为样本成员， 直到抽足预先规定的样本数为止。 随机数表法，是指先将总体中的全部个体分 别标上1至n个号的数字，然后利用随机数表 随机抽出所需的样本。
2016/9/4 中山火炬职院 13
随机抽样技术
7 4
抽签法
1
简单随机抽样
例：54名学生中抽取3 名作为代表，如何抽 取？
群体，再从这些群体中随机抽取某一群或者 某些群作为调查样本的抽样方法。
2016/9/4
中山火炬职院
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整群抽样
母群体共分成n个集群
集群一 集群六 集群七 集群八
共抽取m个集群
集群一 集群三
母 群 体 总 数
集群二 集群三 集群四 集群五
…
集群m
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集群n
中山火炬职院
…
2016/9/4
普查和抽样调查
2016/9/4 中山火炬职院 8
普查和抽样调查
二、抽样调查
抽样调查－按照一定的程序，从调查总体中抽选出一 部分单位作为样本，对样本进行分析或者观察，并根 据样本估计总体情况的一种调查活动。 非全面调查，目前被公认为是最重要的调查方法。 抽样调查具有如下一些优点：
费用低 速度快 应用范围广
2016/9/4
中山火炬职院
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盖洛普的成功
在 1936年美国总统选举的预测中，盖洛普获得成功。 他所领导的三家民意测验机构，只调查了比《文学文 摘》少得多的选民，预测候选人罗斯福的投票率为 54%。其抽样方法是采用派员亲自访问 调查，事先将 各个地区不同类型与不同人数的对象 定额分配给每一 个调查员，然后分头在全国范围内进行。他为了取得 良好的测定效果，按照以接近数字的准确程度算出来 的比例，从特定的各种类别的人中，选出三千个样本 代表全国各个阶层人口的特征。
对政府绩效第三方评价的再认识——基于国内外经验
从第三方进行政府绩效评价的实践经验来看，指标的数据来源至关重要。华南理工大学绩效评价中心实施的独立第三方评价，除了“实现公众满意”领域层之外，其他数据均来源于官方资料，依据真实可靠的官方资料计算出来的指标当然能反映真实的预算绩效。但是资料获取的方式仅限于官方已公开发布的二手资料，无法获得一手资料。因此，第三方评价过程中重点是获取一手资料以有力的佐证绩效目标的完成情况和执行效果，以保证其客观公正。
三、经验启示
从国内外第三方评价的经验来看，第三方具备专业的评估人才、深厚的理论知识和丰富的评估经验使其在政府和社会各界有较好的声誉和影响力，成为绩效评价主体之一。从我国国情出发，第三方机构中的学术或研究机构作为绩效评价主体，负责实施具体工作，是目前乃至未来一段时期的政府绩效评价主体中坚力量。我们从中得到了一些经验启示。
【年(卷),期】2018(000பைடு நூலகம்010
【总页数】4页(P7-10)
【关键词】第三方;绩效评价;独立性;客观性
【作 者】王莉莉;孙健夫
【作者单位】河北大学管理学院;河北大学管理学院
【正文语种】中 文
【中图分类】D035
党的十九大明确提出要建立全面规范透明、标准科学、约束有力的预算制度，全面实施绩效管理。绩效评价是绩效管理的重要环节，在当前政府绩效评价主体多元化的背景下，除了各级财政部门和各预算部门(单位)等，第三方作为评价主体，日渐成为中坚力量。
在精准脱贫工作的绩效评价中，可选择第三方评价。小数据样本的采集可交由中介机构或协会、学会、专家组，即可完成。大规模的数据采集，可交由学术机构、研究机构等调查。
(三)评价的相对独立性
世界银行认为，评价独立性包括四个方面，即机构独立、行为独立、避免利益冲突和保护不受外界影响。独立性一向被认为是第三方机构的法宝，但是无论是受委托还是独立第三方机构，是不可能靠自身完全独立地去完成实施评价工作的。独立性是相对的而不是绝对的。政府采购第三方机构评价的支付的费用主要来源于政府预算资金。“广东实验”模式中，完全靠自身筹资并非长久之计，毕竟第三方机构不是公益性组织，在组织不同规模的绩效评价过程中必然会花费资金，本身也会有一个成本—效益的权衡。所以，不必忌讳接受政府资金的支付，虽然不以盈利为出发点，这是对正常劳动付出的必要补偿。
Gallup Q12 -detailed version
问题解析
1.我知道对我的工作要求 2.我有做好我的工作所需要的材料和设备 3.在工作中，我每天都有机会做我最擅长做的事
工作单位有人鼓励我的发展 1、发展的含义 2、如何帮助员工发展
4.在过去的七天里，我因工作出色而受到表扬 5.我觉得我的主管或同事关心我的个人情况 6.工作单位有人鼓励我的发展 7.在工作中，我觉得我的意见受到重视 8.公司的使命/目标使我觉得我的工作重要 9.我的同事们致力于高质量的工作 10.我在工作单位有一个最要好的朋友 11.在过去的六个月内，工作单位有人和我谈及我的进步 12.过去一年里，我在工作中有机会学习和成长
合。日久天长，桥梁坚韧不拔，愈发刚强，把企业和客户长期紧密联系在一起。
盖洛普路径管理思路
实际利润增长 实现发展愿景
可持续发展
盖洛普路径
GallupPath
敬业员工
忠实客户
从此进入 发现优势
优秀部门经理
因才适用
理解Q12
实际利润增长 股票增值
持续发展
盖洛普路径
GallupPath
部门经理的目标是培养
问题解析
我有做好我的工作所需要的 材料和设备 1、工作中的材料和设备指 的是什么 2、关于信息 3、材料、设备对工作环境 的影响 4、正确的解读员工需求
1.我知道对我的工作要求 2.我有做好我的工作所需要的材料和设备 3.在工作中，我每天都有机会做我最擅长做的事 4.在过去的七天里，我因工作出色而受到表扬 5.我觉得我的主管或同事关心我的个人情况 6.工作单位有人鼓励我的发展 7.在工作中，我觉得我的意见受到重视 8.公司的使命/目标使我觉得我的工作重要 9.我的同事们致力于高质量的工作 10.我在工作单位有一个最要好的朋友 11.在过去的六个月内，工作单位有人和我谈及我的进 步 12.过去一年里，我在工作中有机会学习和成长
民意测验与2004年美国总统大选的变量分析——以盖洛普（Gallup）民意测验为例
An analysis of the polls and variables in the 2004 presidential election in US--A case study of the
Gallup poll
作者： 王军[1];刘艳房[2]
作者机构： [1]河北师范大学,法政管理学院,河北,石家庄,050091;[2]河北师范大学,人事处,河北,石家庄,050091;
出版物刊名： 河北师范大学学报：哲学社会科学版
页码： 120-129页
主题词： 美国大选;民意测验;盖洛普;变量;独立选举人;反弹游戏;决战州;宗教分层
摘要：作为媒体现象,民意测验以其准确性和可靠性不但赢得了在美国大选中的地位,也使得民意测验与总统大选最终结果之间具有了某种关联.在长达9个月的美国总统大选过程中,由民意测验引发出影响美国大选的若干变量,它们与民意测验一起成为观察和研究美国总统大选的一个独特视角.。
抽样调查01抽样案例
卡特48.0
尼克松62.0 尼克松43.0 约翰逊64.0 肯尼迪51.0
51.1
60.7 43.4 61.1 49.7
-3.1
1.3 -0.4 2.9 1.3
美国的民意测验
（三）概率抽样（probability sampling）阶段 概率抽样就是使相关人群的每个成员都有平等 的机会被选入样本。这是针对定额抽样的缺点 所做的改进。定额抽样的一个最大的不足是选 择的主观性，容易产生无意的偏倚。这在1948 年的大选预测中暴露无遗。是年，盖洛普联合 全美约100家独立报纸，采用定额抽样的方法 对5万人次进行寻访，预测杜威（Dewey）将 战胜杜鲁门，而结果是杜鲁门以52.8%的选票 获胜，杜威的得票率为44.5%。克罗斯利和罗 珀运用同样的方法，也预测错误。
美国的民意测验
（二）定额抽样（quota sampling）阶段 定额抽样就是选择与问题有关人群的类 别及状况，按各类人在全国人口中的比 例，确定各类人在样本中应占的百分比， 然后进行调查，取得数据，得出结果。
美国的民意测验
定额抽样的方法由乔治· 盖洛普在1936年的大 选预测中首先使用。运用此种方法，盖洛普对 《文摘》杂志的调查对象进行抽样调查，在 《文摘》杂志公布其预测结果之前就以仅一个 百分点的误差预测出《文摘》杂志的调查结果， 同时利用另一个约5万人的样本，准确预测出 罗斯福将获胜。虽然盖洛普此次预测与实际结 果之间存在一些误差，盖洛普预测罗斯福的得 票率是56%，而实际结果是62%，误差达到6 个百分点。
美国的民意测验
模拟投票缺陷 1936年，富兰克林· 罗斯福（Franklin Delano Roosevelt）的第一任总统任期届满，共和党候 选人、堪萨斯州州长阿尔弗雷德· 兰登(Alfred Landon)与其竞选总统。为了预测大选结果， 《文摘》杂志发出了1000万张模拟选票，收回 237.6万张。由此可见，《文摘》杂志在其调 查过程中存在着不回答偏好。据此，《文摘》 杂志预测兰登将以57%对43%的压倒性优势获 胜，但选举的结果却是罗斯福以62%对38%的 优势击败兰登。
《社会学研究法》讲义-问卷调查-教学版
第七章问卷调查风笑天，2001，《社会调查中的问卷设计》（第二版），天津人民出版社。
问卷调查是社会研究中一种最常见的研究方式。
一些人甚至误以为问卷调查就是整个社会研究方法的全部。
无论如何，问卷调查的确以其特定的方式满足了社会研究者探讨各种社会行为、社会现象和社会问题的需要。
同时，定量研究的诸多内容也十分集中地体现在问卷调查的方式之中。
比如抽样、操作化、测量、统计分析等等。
因此，掌握问卷调查方法对于社会研究者来说，显得更为重要。
本章也以更大一些的篇幅介绍问卷调查的方法。
第一节问卷调查及其发展一、问卷调查的概念（问卷调查--questionnaire survey）问卷调查(questionnaire survey research)指的是一种采用自填式问卷或结构式访问的方法，系统地、直接地从一个取自某种社会群体的样本那里收集资料，并通过对资料的统计分析来认识社会现象及其规律的社会研究方式。
先看看下面这个问卷调查的例子。
为了研究城市独生子女与非独生子女青少年的社会化发展状况，全国八个单位的社会学者于1998年采用问卷调查的方式在全国14个城市中开展了一项研究。
根据研究的目标，研究者确定以12-18岁的城市在校中学生作为研究的对象，他们采取多阶段、分层抽样的方法，从总体中抽取了1,800名中学生、1,800名家长作为调查的两组样本。
在经过多次设计、试用和修改之后，印制了《中学生调查问卷》和《中学生教育调查问卷》(家长问卷)。
从1998年10月到1999年3月这五个多月的时间内，八个单位的社会学者分赴全国14个大、中、小城市，采用集中填答的方法对所抽样本的中学生进行自填问卷调查，同时将家长问卷交给学生带回家，请家长填答后再由学生交给教师集中回收。
此次调查共获得了涉及两类青少年社会化发展及相关因素的经验数据80多万个。
在计算机的辅助下，研究者对这些数据资料进行了多种统计分析，得出了有关城市独生子女青少年社会化发展的总体特征、独生子女青少年与非独生子女青少年社会化发展状况的异同及原因等一系列结果，对于人们从总体上认识和理解这一代特定儿童的成长过程及其发展特征提供了重要的参考依据。
盖洛普报告解读
盖洛普报告解读盖洛普报告是指由美国盖洛普机构所发布的一项调查报告，该机构以其专业的民意调查和社会研究而闻名。
盖洛普报告通常涵盖了政治、经济、社会、文化等多个领域的调查结果与分析，对社会大众的态度、行为和趋势进行深入分析与解读。
本文将从盖洛普报告的重要性及影响，盖洛普调查方法与结果，以及盖洛普报告的应用与局限性等角度进行解读。
盖洛普报告的重要性和影响。
盖洛普机构成立于1935年，至今已有近百年的历史，其民意调查和社会研究成果在全球范围内具有广泛的影响力。
盖洛普报告所提供的数据和分析成果被广泛应用于政府决策、商业经营、学术研究等众多领域，为各界提供了有力的参考依据。
盖洛普报告对于了解社会民意、预测社会发展趋势、促进社会改革等都具有重要意义，因此备受政府、企业、学术界和公众的关注和重视。
盖洛普调查方法与结果。
盖洛普机构以其专业的调查方法和严谨的数据分析著称。
在开展调查时，盖洛普通常会采用抽样调查的方法，通过随机抽样的方式选取被调查对象，确保样本具有代表性。
盖洛普会采用多种调查手段，包括电话调查、面对面访谈、网络调查等，以获取更为全面和客观的数据。
通过大数据的分析和统计处理，盖洛普得出了众多有关社会、政治、经济等方面的调查结果，并将其整理成盖洛普报告进行发布。
盖洛普报告的应用与局限性。
盖洛普报告的发布在很大程度上促进了社会各界对于公共政策、市场预测、社会趋势等方面的理解与认知。
盖洛普报告的调查结果可以为政府决策提供依据，为企业经营提供指导，为学术研究提供数据支持。
需要注意的是，盖洛普调查也存在一定的局限性，例如受访者的主观回答、调查样本的不确定性、调查数据的解释等，都可能对调查结果造成一定的影响。
在应用盖洛普报告的数据时，需要结合实际情况进行综合分析，避免出现误导或片面的结论。
盖洛普报告作为一项重要的民意调查和社会研究成果，在社会各界具有广泛的影响力和重要性。
通过盖洛普报告的解读，我们可以更加深入地了解社会大众的态度与行为，预测社会的发展趋势，为政策制定和经济决策提供有力的参考依据。
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案例四美国盖洛普民意测验机构的抽样设计①
盖洛普机构采用一个由调查地区构成的全国性概率抽样的样本，派员进行入户调查。
盖洛普抽样过程包括抽取调查地区，从调查地区中抽取家庭和个人，以及取得居住在美国（50个州和哥伦比亚特区）的所有成年人（18岁和18岁以上者）的抽样估计量，其中包括生活在军事基地上的军人和暂时在一些机构中的人，例如囚犯或者住院病人等。
盖洛普抽样按照地理位置、都市化程度和社区规模进行分层，以多阶抽样方式，分阶段抽取地区样本。
在城市以街区为单位，在乡村以乡（或者同等大小面积的地区）为单位，抽取入户调查点。
在进行全国性调查时，大约需要300个这样的调查点。
盖洛普抽样首先根据最近期的人口普查资料，按照地区的人口规模和都市化程度进行分层，将全国各地区划分为以下7类：
(1)中心城市人口在100万人和100万人以上；
(2)中心城市人口在25万人至100万人之间；
(3)中心城市人口在5万人至25万人之间；
(4)人口规模低于以上三组，但其地理位置处在（人口普查局确认的）都市化地区；
(5)城市和乡镇（人口密集地区和人口普查标识地区）的人口数为2500人至49999人之间；
(6)乡镇和村庄（人口密集地点和人口普查标识地点）的人口数在2500人以下；
(7)其他地区。
接下来，根据城市规模和都市化程度，盖洛普抽样又把全国划分为若干地理区域：新英格兰地区，大西洋中部地区，中东部地区，中西部地区，东南部地区，山区和太平洋沿海地区。
经过这样的以社区规模、都市化程度和地理区域的逐次分层之后，全国被划分为人口规模相等的若干地区，并且将这些地区按照各自的地理位置呈螺旋状的带状排列。
这样，便可根据与人口规模等比例的原则，从这一带状分布的地区中抽出调查地区。
盖洛普抽样的第二阶段，将抽中的调查地区进一步分成数个分区。
然后仍然按照各分区的人口规模，等比例地抽取分区样本。
倘若缺少分区的人口资料，而且各分区的地理面积差异又不大时，亦可采取等概率方式抽取分区样本。
在进行入户调查时，若能取得分区中各街道的有关资料，则应按照与住宅数目等比例的①主要参考：卢小广译，《1985年盖洛普公告》，国外社会学，1988年第2期。
抽样概率，抽取街道或街区样本。
在那些缺少有关统计资料的分区中，可按照等概率的原则抽取街区或街段。
在每一个由街区或街段构成的调查点上，都要根据该地区的地图，随机地确定出抽样的起点。
调查员将从这一点开始，顺着一条事先定好的访问路线，挨家挨户地进行调查。
直到面访的男性和女性的被调查者人数达到任务规定的数额时，这次入户调查方告结束。
调查一般在周末或者周末的晚上进行。
因为这种时候成年人大多喜欢待在家里，正适合进行入户调查。
盖洛普抽样是一种以人们“出行规律’’进行加权的抽样设计，它考虑人们外出的情况，具有比回访方式更高的效率。
有些人由于种种原因，平时很少待在家里，采用这一方法有助于减少由于缺少这类样本而引起的抽样误差。
盖洛普抽样依据人口普查局最新公布的各地区人口结构抽样数据，定期地校正各地区抽样前分层的人口结构，使之与人口普查局的最新资料一致。
例如，根据人口普查局的抽样数据，对样本中的受教育程度、年龄、性别等人口结构进行一些小的调整。
从一个完整的盖洛普抽样的样本框中抽出的每一组调查点，都可以提供一个独立的、具有充分代表性的全国性样本。
能够取得每一个独立样本的总体参数估计量和通过样本资料计算出估计量的标准误，是盖洛普抽样设计的突出特点。
采用这一类穿插样本，可以进行任何特定的研究。
计算出由抽样资料取得的总体比例的估计量标准误，有助于确定“典型的”盖洛普抽样的（绝对）误差限。
经过对大量估计量的数量分析，在95%的置信度下，由1500个全国性标准样本资料得出的估计量的误差在3%内。
当被抽样总体与目标总体有明显差异时（例如，过多从男子中取得的样本数据），95%的置信度下抽样误差限略大于3%才是合理的。
必须指出，抽样设计效率要取决于分层技术、加权技术、调查登记和数据处理过程中的种种随机因素。
此外，抽样误差限并没有考虑非抽样误差和其他一些可能的偏误因素。
因此，当我们试图减少偏误时，仅仅依靠抽样误差限是不够的，它不能反映调查研究过程中导致偏误的全部根源。