PLAN通用广告策划方案PPT模板

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广告策划方案ppt

广告策划方案ppt广告策划方案1. 背景分析- 描述产品或服务的背景和特点- 分析目标受众和竞争对手的情况- 评估目前市场营销策略的有效性和可改善的方面2. 目标设定- 确定广告的主要目标，例如增加品牌知名度、提高销售额等- 设定明确的目标指标，例如在一定期限内增加产品销量10%3. 受众分析- 确定目标受众的人口统计信息，例如年龄、性别、职业等- 研究目标受众的购买行为和消费习惯- 确定目标受众的兴趣和关注点，以便更好地定位广告内容和媒体选择4. 定位与差异化策略- 确定产品或服务的独特卖点和核心竞争力- 确定目标受众最关心的问题和需求，与竞争对手进行对比- 制定差异化的广告定位策略，突出产品或服务的独特价值5. 广告创意- 确定广告的核心信息和主题- 设计创意和图形，确保与品牌形象和产品特点相吻合- 创造有吸引力和独特性的广告内容，以产生情感共鸣和记忆点6. 媒体选择- 研究目标受众的媒体消费习惯，确定最适合的媒体渠道- 借助市场调研数据，评估不同媒体的覆盖率、影响力和成本效益- 制定媒体购买计划，确保广告能够在目标受众中有效传播7. 广告传播策略- 确定广告投放的时间和地点，以最大程度地吸引目标受众- 制定广告传播计划，包括预算、频次和持续时间等方面的考虑- 结合不同的传播渠道和媒体，以实现最佳效果8. 广告效果评估- 设置评估指标，例如品牌知名度、销售额增长、客户满意度等- 进行定期的数据收集和分析，评估广告的效果- 根据评估结果进行优化和改进，提高广告的效果和ROI（投资回报率）以上是广告策划方案的基本内容，通过深入研究产品和目标受众，确定合适的定位和创意，选择适宜的媒体和传播策略，以及定期评估广告效果，可以帮助企业提高品牌知名度和销售业绩，实现广告营销目标。

广告策划方案(PPT44页).pptx

专栏：广告主题提炼
一、心理表现
1.某项产品超越其他品种的用途。 2.与同类产品比较，显示自身的独特优势。 3.证实若购买该产品，可解决或避免某种不悦之事。 4.诱导消费者加深商标记忆，借以提高品牌知名度。 5.强调产品能美化消费形象，提高身份地位。 6.借以辞藻修饰和媒体影响力宣扬产品的精神享受。 7.再三重复广告口号，令人“不厌其烦”。
四、突出市场营销策略
1.以有奖销售刺激购买。 2.刺激消费者对某种品牌的基本需求。 3.借以防伪标识维护消费者正当权益。 4.为新产品造势，为刺激购买行为做好心理准备。 5.薄利多销。 6.强调经营服务给消费者带来的便利。 7.突出售后服务，免除消费者的后顾之忧。 8.诱导潜在消费者加入消费行列，扩大销售市场。
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2009：纳爱斯中标价：3.05亿
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2010：蒙牛中标价：2.04亿
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2011：蒙牛中标价：2.3亿
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
第11章广告策划
广告定位策划广告媒体策划广告时机与排期策划广告策划书
开篇案例：无奋斗不男人发型传统，相貌过目即忘 •月薪3000～10000元，有支付住房首付的能力 •一般从事教育、IT、机械制造、技术类行业的男人 •不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己 •性格温和，工资无偿上缴给老婆
▪
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午10时38分41秒上午10时38分10:38:4120.11.22

广告策划advertisingplan

广告策划（advertising plan）什么是广告策划策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经把握的知识（情报或资料）和手腕，科学地合理地有效地布局营销,与活动进程，并预先推知和判定市场态势和消费群体定势的此刻和以后的需求，和未知状况的结果。

策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方式、策划对象和策划成效的策定和评估。

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、标准化的标志之一。

美国最先实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都成立了以策划为主体、以创意为中心的广告打算治理体制。

1986年，中国大陆广告界第一次提出广告策划的概念。

这是自1979年恢复广告业以后对广告理论一次观念上的冲击，它迫令人们从头熟悉广告工作的性质及作用。

广告工作开始走上向客户提供全面效劳的新时期。

所谓广告策划，是依照广告主的营销打算和，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情形、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告打算方案，并加以评估、实施和查验，从而为广告主的整体经营提供良好效劳的活动。

广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。

另一种是系统性的，即为企业在某一时期的整体广告活动策划，也称整体广告策划。

一个较完整的广告策划要紧包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、安排、成效测定安排。

通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、增进销售、开拓市场。

[]广告策划的本质广告策划，事实上确实是对广告活动进程进行的整体策划，或叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。

广告策划是广告运作的主体部份，是在企业整体营销打算指导下做出的。

在对广告策划的明白得和具体广告活动中，许多人把和广告策划看做是一回事。

这种观点尽管有必然的道理，但其中也有许多误解。

从严格意义上讲，广告打算和广告策划这两个概念是不能划等号的。

《广告公司》PPT课件 (2)

的洞察
洞察
洞察
的洞察
表现计划具体化
PR计划具体化
提案内容精致化研究说服方法
SP计划具体化
媒体计划具体化
设定
请
款
制作广告原稿
回
收
制作促销工具
付
公
司内发
提案会
决定
表
现场活动的准备
实实施施确
认
款
PR实施准备
效
购买媒体时段·版面
果
测
定
PLAN
DO
SEE
七、广告计划作业中客户主管的作用
精选课件ppt
18
（6）创意
大众传播媒体广告制作促销品制作公关品制作
精选课件ppt
19
广告公司大体有三种经营类型
媒介型（媒介代理或经营某个媒体广告）创作型（品牌代理或创意、制作等的特
殊智慧服务）执行型（促销活动、公关、展会、印刷、
市调等）
精选课件ppt
20
三、广告公司的组织机构
52
作业
分析本土创作型广告公司不能做大的原因。
精选课件ppt
53
本土创作型广告公司不能做大的外因、内因
母体稀缺候补选择体系薄弱体系复制价值凝聚
精选课件ppt
54
（R&D）
（Price）
推销员销售
实施
(
广
流通战略综
计
告客
（Place）合促
公关
计划、实施划实
户）
市场营销战略
综合促销战略销（Promotion）战
广告广告初步计划
企
略

广告策划的含义、特点及其目标(ppt 70页)

第四章广告策划（PLAN—DO—SEE）
第一节广告策划的含义和特点第二节广告目标第三节企业广告计划第四节广告预算第五节广告策划书的撰写第六节整合营销传播
第一节广告策划的含义和特点
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事务，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。 “策划，就是人们认识、分析、判断、推理、预测、构思、想象、设计、运筹、规划的过程。” 策划运用于广告活动中，就是在市场调查的基础上，根据广告主的营销计划和目标，对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。
广告环境分析举例
例一则巴黎时装店的广告：
Come in and a fit 本意为：“欢迎光临，挑选一个使你得身合体的
衣服。被误理解为：“欢迎光临，敬请抽筋” 又如“派克”金笔的广告：
You’ll never be embarrassed with a PAIKE pen
本意为：“携带派克金笔，将使您神态自若” 在西班牙，被误理解为：“用派克笔，不会受孕”
确定广告运动（活动）的时间、地点、范围、媒介、效率等内容和广告费用预算。
形成文撰写广告策划书文本、广告策划的内部检核与修改、本阶段广告策划提案、广告策划书的修改和定稿。
第二节广告目标
广告目标是广告活动要达到的目的。
一、广告目标的种类
1、创牌广告目标：开拓性广告开发新产品和开拓新市
场
2、保牌广告目标：守成性广告。（如MOTOROLA） 3、竞争广告目标：争夺性广告。（中国移动——“全
进行策划，要从全局和长远利益出发，而不能只局限于局部和眼前的利益，要让局部为全局服务，眼前的利益为长远利益服务。

《广告策划案》PPT课件

05
效果评估与总结反馈
效果评估方法介绍
问卷调查法
通过设计问卷，收集目标受众对广告的认知、态度和行为等方面
的数据，进行统计分析。
实验法
在控制变量的条件下，对广告效果进行实验测试，以评估广告的
实际效果。
观察法
通过观察目标受众在接触广告后的反应和行为变化，评估广告效
果。
数据收集、整理和分析过程展示
通过科学的策划和部署，能够提高广告的曝光率、认知度和美誉度，从而提高广告效果。
降低广告成本
通过合理的媒体选择和预算分配，能够降低广告成本，提高
广告投放策划能够提升品牌形象和知名度，增强品牌竞争
力。
促进产品销售
通过有针对性的广告策划，能够激发消费者的购买欲望，促
数据收集
确定数据来源和收集方法，如问卷调查、实验数据、销售数据等。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、分类和整理，以便后续分析。
数据分析
运用统计学和数据分析工具，对整理后的数据进行深入分析，挖掘数据背后的规律和趋势。
总结经验教训，提出改进建议
经验总结
01
回顾广告策划和执行过程中的成功经验和不足之处，总结经验
某品牌运用多种表现形式和设计元素，打造出富有艺术感和感染力的广告作品，赢得了广泛赞誉。
04
媒介投放计划制定与执行
媒介类型选择及预算分配
媒介类型选择
根据目标受众、传播目标和预算等因素，选择合适的媒介类型，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、数字媒体等。
预算分配
根据各媒介类型的传播效果、成本和受众覆盖等因素，合理分配广告预算，确保投放效果最大化。
竞争对手分析
主要竞争对手概况

广告策划方案(共 30张PPT)

生活的理想，是为了理想的生
选择并坚持做自喜欢的事情，才是拥有这个世最好的途径。
目录
• 项目价值点提炼 • 项目市场定位 • 目标消费群分析 • 项目传播定位 • 广告策略
壹项目价值点提炼
1. 2. 3. 4. 5. 6.
区域市场分析定向市场分析项目分析项目周边配套状竞争对手资料分项目企划思路
1 市场
但
不能因为自己的
2 项目
但
不能因为自己的
3 目标
但
不能因为自己的
4 目标
但
不能因为自己的
叁目标消费群分析
1. 2. 3. 4.
目标消费群归类目标消费群的特目标消费群对广广告对消费群的
1
目标消费群归类
所谓
去得了公司
不羡慕好车
2
目标消费群的特征分析
所谓
去得了公司
不羡慕好车
3
1
媒体选择建议
看不到未来，就
2
宣传主题和竞争对手分析
每个
都有一个忍
3
广告创意及诉求
也会
每个人心中都有
但现实却
4
广告宣传推广策略
看不到未来，就
5
媒介的组合策略
看不到未来，就
THANKS
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1
区域市场分析
梦
而是你即使不成功也
2
定向市场分析
梦
而是你即使不成功也
3
项目分析
梦
而是你即使不成功也
4
项目周边配套状况
梦

蓝色扁平通用工作计划PPT模板

PART FOUR
Hale Waihona Puke 04工作实行实行每一份私下的努力都会有倍增的回收在公众都会被夸奖出来
内容尽量精简不要放置过量内容，示意内容仅做展现可根据实际情形进行删减。内容尽量精简不要过量内容，示意内容仅做展现可根据情形删减。
此处添加文本
IMPLEMENTATICN
工作实行实行
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每一份私下的努力都会有倍增的回收在公众都会被夸奖出来
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工作实行实行
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DIFFICULTIES
难点分析一
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难点分析二
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难点分析三
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工作实行实行
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80%
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40%
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IMPLEMENTATICN
感谢您的观赏
THANK YOU WATCHING
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广告策划案例ppt

广告策划案例ppt广告策划案例：为某品牌打造全新形象一、背景介绍在当今竞争激烈的市场中，品牌形象对企业的发展至关重要。

某品牌是一家从事运动装备生产的公司，拥有优质的产品和技术。

然而，由于长期以来对品牌形象的忽视，该品牌在市场上的知名度和影响力都相对较低。

因此，为了提升品牌的知名度和市场竞争力，我们决定进行广告策划，重新塑造该品牌的形象。

二、目标受众1. 运动爱好者：主要是年轻人、学生和职场人群，他们对运动装备的需求较高，注重品牌和性能。

2. 运动品牌关注者：他们对运动装备市场有一定的了解，追求时尚、潮流和高品质的产品。

3. 潜在消费者：通过营造品牌形象，吸引更多非运动品牌关注者购买产品。

三、广告策划理念和创意点1. 强调品质：通过运动明星代言和品牌故事讲述，突出产品质量和品质保证。

2. 强化科技感：突出品牌在产品研发和创新方面的优势，与科技类媒体合作，展示产品的科技含量。

3. 强调用户体验：打造徐徐设计风格，注重细节和舒适感，让消费者在使用产品时得到极佳的体验。

四、广告渠道和媒体选择1. 电视广告：通过在重要体育赛事中播放广告，吸引更多目标受众的关注。

2. 社交媒体：借助知名运动明星和博主的影响力，在社交媒体平台上进行品牌推广。

3. 线下活动：组织品牌发布会、线下运动活动等，在实体场景中接触目标受众。

4. 杂志和报纸：与体育类杂志和报纸合作，刊登品牌广告和专业评测。

5. 室外广告：在繁华商业区、体育场馆附近等地点，打造户外广告牌，增加品牌曝光度。

五、广告传播策略1. 故事叙述型传播：通过品牌故事叙述，让消费者对品牌产生共鸣和情感认同。

2. KOL合作传播：与知名运动明星、博主等合作，通过他们的影响力传播品牌形象和产品优势。

3. 品牌活动传播：参与体育赛事、学校活动等，借助活动平台扩大品牌的曝光度。

4. 营造互动传播：通过线上问答、活动抽奖等形式，增加与消费者的互动，提升他们对品牌的好感度。

六、预计效果及评估指标1. 品牌知名度提升：通过广告投放和传播策略，使目标受众对品牌有一定的了解，并能够发现品牌的独特之处。

【策划书】广告策划书ppt

广告策划书ppt【策划书】广告策划书PPT文档一、项目概述在璀璨的时光长河中，我们捕捉到一抹光影，那便是品牌的力量。

本次广告策划旨在为我们的品牌注入新的活力，让它在消费者心中熠熠生辉。

以下，我们将以匠心独运的笔触，描绘出这场视觉盛宴的蓝图。

二、市场分析1. 市场趋势：紧跟时代步伐，洞察市场脉搏，我们精准把握消费需求，为品牌发展找准方向。

2. 竞争态势：知己知彼，百战不殆。

我们对竞争对手进行深入分析，制定差异化策略，确保品牌脱颖而出。

3. 目标受众：聚焦核心消费群体，以精准定位，实现品牌与消费者的深度共鸣。

三、广告目标1. 提升品牌知名度：通过全方位传播，让品牌深入人心，成为消费者心目中的首选。

2. 增强品牌美誉度：传递品牌价值观，树立良好的企业形象，赢得消费者的信任与尊重。

3. 提高市场占有率：以广告为助力，推动产品销售，助力企业业绩增长。

四、广告策略1. 独特创意：汲取灵感，匠心独运，打造别具一格的广告创意，让品牌形象深入人心。

2. 多元传播：整合线上线下资源，构建全方位传播矩阵，实现品牌价值的最大化传递。

3. 互动体验：以用户为中心，打造互动性强、参与度高的广告活动，提升消费者粘性。

五、广告内容1. 核心卖点：提炼产品优势，突出品牌特色，让消费者一眼便知品牌亮点。

2. 品牌故事：讲述品牌成长历程，传递品牌情感，激发消费者共鸣。

3. 情感共鸣：以真挚的情感，触动消费者心灵，让品牌成为他们生活中不可或缺的一部分。

六、广告执行1. 制作团队：集结业内精英，确保广告质量与创意水平。

2. 制作周期：合理安排时间，确保广告按时完成。

3. 审核流程：严格把控广告内容，确保品牌形象不受损害。

七、广告效果评估1. 知名度提升：通过数据监测，评估广告对品牌知名度的提升效果。

2. 美誉度提升：关注消费者口碑，评估广告对品牌美誉度的影响。

3. 销售业绩：以销售数据为依据，评估广告对产品销售的推动作用。

在未来的日子里，我们将以这份策划书为指引，用心打造每一份广告，让品牌在消费者心中生根发芽，绽放光芒。

蓝黄色扁平风营销策划通用PPT模板

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精美实用总结汇报推广宣传策划计划PPT模板

装置现场施工的按时启动
Part TWO
业绩回顾
company profile
业绩回顾
Use "Title Only" Layout
01
土建施工启动等重点工作，努力推进基础设计和详细设计进程，较好的完
成了全年的工作任务
02
这些意见都逐步的在详细设计中落实实施。同时组织人员对国内市场情况进行调查，并汇总成国内市场情况调
务
业绩回顾
Use "Title Only" Layout
这些意见都逐步的在详细设计中落实实施。同时组织人员对国内市场情况进行调查，并汇总成国内市场情况调查报告，并在科委会上做了汇报
业绩回顾
Use "Title Only" Layout
详细设计启动
土建施工启动等重点工作，努力推进基础设计和详细设计进程，较好
么都强。）
土建施工启动等重点工作，努力推进基础设计和详细设计进程，较好的完成了全年
的工作任务
安全分析去看待工艺问题，经常会有一种豁然开朗的感
觉）
工作概述
Use "Title Only" Layout
% 20
+ 100 + 100 + 210 + 310
% 30
% 40
% 70
贯彻无缺陷开车的理念，加大技术问题的研究力度，加大详细设计审查的力度，确保详细设计的准确性，为项目建设和一次性试车成功奠定基础
么都强。）
基础设计审查
积极的催促设计图纸的按时交付，确保了在11月20日，装置现场施工的按时启动。（催图纸是个很纠结的问题，前期找一个好的设计院比什

广告策划方案(PPT 36张)

（二）广告媒体战略
广告媒体战略主要包括媒体
的选择、确定广告发布日程和方
式等项内容：

1．选择媒体
2．确定发布日程和方式
五、编制广告预算
广告预算是企业投入广告活动的费用计划。通过广告预算，主要是为了更有计划地使用广告经费，减少浪费，使广告更有效率。正确编制广告预算，是广告策划的重要内容之一，是企业广告得以顺利开展的保证。
• • • • • • • • •
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• • • • •
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。