减肥项目策划书正式版

减肥项目策划书正

式版

中

医

特

色

减

肥

项

目

策

划

书

（初稿）

目录

第一章市场分析

1市场概况--------------------------------------------------3 2市场前景--------------------------------------------------3 3市场目标-------------------------------------------------- 4第二章项目背景

1 项目提出的原因 ------------------------------------------4

2 项目运作的可行性 ----------------------------------------4

3 项目独特和创新性 ----------------------------------------5

4 项目的主要功能简介---------------------------------------5第三章项目竞争对手

1 市场主要竞争对手分析 -----------------------------------6

2 相比之下项目的优势与劣势 ------------------------------8第四章项目介绍

1 宗旨 ---------------------------------------------------8

2 定位与总体目标 -----------------------------------------9

3 结构模块 -----------------------------------------------9

4 主要项目介绍 -------------------------------------------10

5 主要子项目 --------------------------------------------10

第五章项目技术解决问题

1 设备需求 ----------------------------------------------11

2 安全性措施 -------------------------------------------11

第六章项目实施

1设计 ---------------------------------------------------11

2 费用（以疗程算）---------------------------------------11第七章项目销售与宣传

1宣传方式与环节------------------------------------------12

2 营销策划-----------------------------------------------12

第一章市场分析

1市场概况

由于科学的飞速发展，物质生活条件的改进和饮食结构的不尽合理，肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发展中国家象瘟疫一样蔓延开来，发病率逐年攀升，且出现年轻化态势。全世界肥胖症患者当前至少有12亿，且将以每5年翻一番的速度增加。

随着人们生活水平的提高，健康产业作为一个新兴产业正在初露端倪，人们的健康意识得到增强，对美的追求也表现得越来越强烈，减肥，已经不再是少男少女的专利，许多青年人出于对身体健康的关心和对美的追求加入到减肥者的行列中来。

当前减肥的主力消费者90%是年轻爱美的女性，而真正需要减肥的肥胖患者却很少使用。大多数减肥的目标人群仍以20～50岁女性居多，但今后市场格局会发生一定变化。为美而减肥的份额和为健康而减肥的份额各占50%，男女比例也将会是各占一半，男性消费人群已不容忽视。

2市场前景

广州减肥市场发展趋势和上海市场相当。从“食在广州”这句俗语能够想象，吃得好的广州人一般都得面对营养过剩所导致的减肥问题。然而减肥毕竟不是易事，在广州，每隔一段时间就会有新的减肥方式随着强劲的广告推出，可是健康减肥、中药减肥、理疗减肥必将是未来减肥发展的主流趋势。

3市场目标

未来三年至五年将是减肥机构企业发生重大转折的时间，市场供求关系和行业发展趋势将会提高一个台阶。如何为不同的减肥者提供不同的中医减肥调理方案，在各个不同的细分市场进行营销和竞争是未来减肥市场的趋势。

中医类减肥项目将成为市场需求热点，

中药茶汤食疗调理将占据市场减肥产品项目份额的70%。

第二章项目背景

1 项目提出的原因

在中国，由于生活水平的提高，肥胖症发病率急剧上升。据有关数据：中国成年人体重超重比例约20%～30%，大城市已达35%～40%，过去里，学生肥胖患者中女生从3%上升至7%，男生从2%上升至8%，超重人数则是肥胖人数的3～4倍。进入21世纪后，有关国际机构就已经宣布，全球因肥胖而死亡的人已经超过了饿死的人。也就是说，因肥胖及其并发症而致死的现象已成为日趋严重的社会问题。

2 项目运作的可行性

当前减肥市场处于成长期，正面临者新顾客源开发和市场细分化的挑战，如果减肥机构能够顺利地跨过这一门槛，中医减肥市场将进入一个快速拓展的新天地。随着市场的发展、顾客源的拓宽，适宜进行中医减肥消费人群的性别、年龄等个人素质指标将越来越多元化，各种性别、年龄、职业、收入、文化程度的人可能有着不同的减肥态度，有着不同的减肥目标和需求。