培训做一个成功设计师
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3、创意： 将E字和易经中的“升”卦合二为
一， 形成新的造型元素。
“E”+
=
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4、手法： 利用“E”与“升”结合以后产生的视觉错
觉手 法吸引注意力和提高记忆 倾斜15度的标志造型体现动感，迎合时代 趋势 以绿色为主色，体现健康、安全、环保
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感谢您的欣赏！
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为双喜牛奶进行品牌再造
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市场背景： 产品：双喜屋顶盒包装牛奶，是苏州本地产的牛奶
竞争对手：以光明牛奶为主的外地品牌，双喜牛奶在品 牌形
风。
象、市场占有率、消费者评价等方面均处下
目标消费者：苏州本地家庭消费者
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第27页/共40页
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欧索软件公司的标志设计
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1、策略： 作为一家苏州本地的民营软件企业，采用了先进
的“软件工厂”理念，立志成为世界一流的软件公司。 这个标志除了体现该软件公司的特征外，更需具备适合 国际化传播的要素。
2、概念： 一个使用国际化语言的标志
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小时侯 妈妈给我喝双喜奶 我哭了 因为我喜欢妈妈的味道 长大了 我又喝双喜奶 真的，感觉好极了
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新加坡地板企业——郭木材 的标志再设计
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原来的标志
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表Biblioteka Baidu概念的想法
MANNER 手法
用来表现创意的手段
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一个经典案例的分享
• 三星电器
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市场背景：
产品：三星日用电器
竞争对手：已经占领美国市场的日本电器，三星在产品 质
方面
量、功能、品牌、信任度、市场销售经验等
都不及对手
消费者需要：快节奏生活的美国人，注重电器操作的方
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苏州广电总台的标志设计
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1、策略： 苏州广电总台经过一系列的合并行动后成为苏州地区唯
一的电视及广播媒体。在传播国际化的今天，苏州广电总 台直面的是来自整个世界的传媒品牌竞争。除了体现苏州 的特征之外，体现媒体特征，符合国际化的传播要求也是 重要的策略。
2、概念： 一个体现苏州特色的专业媒体形象，放在国际化背景下
STRATEGY 策略：需要一个能唤起消费者本地情节的广告创 意
CONCEPT 概念：双喜牛奶是苏州历史最久的牛奶，几乎每一 个苏州人从小都喝双喜牛奶。
IDEA 创意：从小喝的奶
MANNER 手法：以纯红色与流动的牛奶造型相结合体现双喜 牛 奶与苏州的融合，以体现亲情和家庭情怀的 文 案唤起消费者对双喜牛奶的记忆和感情。
每一个设计师都希望自己能成功。 但世事从无绝对，总是有些人成功，有些人失败。 作为一个在专业上略有小成的设计师， 我相信这并非全是天赋的原因。 其实成功应该来自于科学的方法和不懈的努力。
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创意要素
STRATEGY 策略 设定创意正确的方向
CONCEPT 概念 设定创意的标准
IDEA 创意
3、创意：
用简单的图形表现丰富的内涵，实现国际 化的沟通可能。
信息科技
合作
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沟通、创新
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4、手法： 利用“OCEAN”与“SOFT”中的两个“O”在造型上上下叠加， 形成一个鲜明的视觉符号。这个符号在简单视觉元素已 基本被抢注一空的今天已经属于稀缺资源。能够格外引 人注目。以蓝绿色为主色，体现软件公司背景。
也毫不逊色的标志。
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3、创意： “眼睛”。媒体是一只永不睡觉的眼睛，时 刻关注着国计民生，见证着社会经济的发展 脚步，同时新闻工作者也需要“独具慧眼”。
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4、 手法： 将“眼睛”的造型进行抽象，组成“S”的造型，既表现
“眼 睛”，又代表苏州。 同时苏州是一个具有鲜明地方特色的城市，江南水乡的 感觉是主要的基调。
1、策略： 原来的标志工业化的痕迹十分严重。工业化是一种
与人性化不相容的概念，工业化更强调效益，忽视人性 的需要，而进入21世纪以后中国社会更尊重人性，强调 个人需要的充分满足，作为一个木材生产和销售企业， 应该充满人性化，体现健康、安全、温馨的感觉。
2、概念： 一个体现人性化特征的木材企业标志。
STRATEGY 策略：需要一个出奇制胜、以弱胜强的广告创意
CONCEPT 概念：三星电器操作简单快捷，非常适合美国人的生活方 式
IDEA 创意：简单的电器
MANNER 手法：以简单的元素：人和电器；简单的表现手段：黑白摄 影；
的电
简单的文字：几乎没有文案；来表现三星电器是简单
器。
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3、创意： 将E字和易经中的“升”卦合二为
一， 形成新的造型元素。
“E”+
=
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4、手法： 利用“E”与“升”结合以后产生的视觉错
觉手 法吸引注意力和提高记忆 倾斜15度的标志造型体现动感，迎合时代 趋势 以绿色为主色，体现健康、安全、环保
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感谢您的欣赏！
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为双喜牛奶进行品牌再造
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市场背景： 产品：双喜屋顶盒包装牛奶，是苏州本地产的牛奶
竞争对手：以光明牛奶为主的外地品牌，双喜牛奶在品 牌形
风。
象、市场占有率、消费者评价等方面均处下
目标消费者：苏州本地家庭消费者
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欧索软件公司的标志设计
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1、策略： 作为一家苏州本地的民营软件企业，采用了先进
的“软件工厂”理念，立志成为世界一流的软件公司。 这个标志除了体现该软件公司的特征外，更需具备适合 国际化传播的要素。
2、概念： 一个使用国际化语言的标志
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小时侯 妈妈给我喝双喜奶 我哭了 因为我喜欢妈妈的味道 长大了 我又喝双喜奶 真的，感觉好极了
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新加坡地板企业——郭木材 的标志再设计
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原来的标志
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MANNER 手法
用来表现创意的手段
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一个经典案例的分享
• 三星电器
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市场背景：
产品：三星日用电器
竞争对手：已经占领美国市场的日本电器，三星在产品 质
方面
量、功能、品牌、信任度、市场销售经验等
都不及对手
消费者需要：快节奏生活的美国人，注重电器操作的方
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苏州广电总台的标志设计
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1、策略： 苏州广电总台经过一系列的合并行动后成为苏州地区唯
一的电视及广播媒体。在传播国际化的今天，苏州广电总 台直面的是来自整个世界的传媒品牌竞争。除了体现苏州 的特征之外，体现媒体特征，符合国际化的传播要求也是 重要的策略。
2、概念： 一个体现苏州特色的专业媒体形象，放在国际化背景下
STRATEGY 策略：需要一个能唤起消费者本地情节的广告创 意
CONCEPT 概念：双喜牛奶是苏州历史最久的牛奶，几乎每一 个苏州人从小都喝双喜牛奶。
IDEA 创意：从小喝的奶
MANNER 手法：以纯红色与流动的牛奶造型相结合体现双喜 牛 奶与苏州的融合，以体现亲情和家庭情怀的 文 案唤起消费者对双喜牛奶的记忆和感情。
每一个设计师都希望自己能成功。 但世事从无绝对，总是有些人成功，有些人失败。 作为一个在专业上略有小成的设计师， 我相信这并非全是天赋的原因。 其实成功应该来自于科学的方法和不懈的努力。
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创意要素
STRATEGY 策略 设定创意正确的方向
CONCEPT 概念 设定创意的标准
IDEA 创意
3、创意：
用简单的图形表现丰富的内涵，实现国际 化的沟通可能。
信息科技
合作
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沟通、创新
第32页/共40页
4、手法： 利用“OCEAN”与“SOFT”中的两个“O”在造型上上下叠加， 形成一个鲜明的视觉符号。这个符号在简单视觉元素已 基本被抢注一空的今天已经属于稀缺资源。能够格外引 人注目。以蓝绿色为主色，体现软件公司背景。
也毫不逊色的标志。
第25页/共40页
3、创意： “眼睛”。媒体是一只永不睡觉的眼睛，时 刻关注着国计民生，见证着社会经济的发展 脚步，同时新闻工作者也需要“独具慧眼”。
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4、 手法： 将“眼睛”的造型进行抽象，组成“S”的造型，既表现
“眼 睛”，又代表苏州。 同时苏州是一个具有鲜明地方特色的城市，江南水乡的 感觉是主要的基调。
1、策略： 原来的标志工业化的痕迹十分严重。工业化是一种
与人性化不相容的概念，工业化更强调效益，忽视人性 的需要，而进入21世纪以后中国社会更尊重人性，强调 个人需要的充分满足，作为一个木材生产和销售企业， 应该充满人性化，体现健康、安全、温馨的感觉。
2、概念： 一个体现人性化特征的木材企业标志。
STRATEGY 策略：需要一个出奇制胜、以弱胜强的广告创意
CONCEPT 概念：三星电器操作简单快捷，非常适合美国人的生活方 式
IDEA 创意：简单的电器
MANNER 手法：以简单的元素：人和电器；简单的表现手段：黑白摄 影；
的电
简单的文字：几乎没有文案；来表现三星电器是简单
器。
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