全域旅游：时代背景、研究内容与研究展望

【关 键 词 】 全 域旅 游 ；研 究背 景 ；研 究现状 ；未 来展 望 【中 图分类 号 】Ｆ５９２．３ 【文献 标识 码 】Ａ 【文章编 号 】１００４—２７６８（２０１８）０１—００２２—０６
随着 旅游 市 场 的 日益成 熟 ，旅 游 者从 单 纯 的 观 光 游 览 ，转 而 追 求 对 多 元 文 化 、多 类 型 元 素 的 体 验 。与 此 同 时 ，专 门 服 务 于 游 客 的 “吃 、住 、行 、 游 、购 、娱 ”旅 游 要 素 与 专 门 服 务 于 居 民 的 休 闲 要 素 越 发 接 近 ，以 往 的 专 有 正 在 被 共 享 所 打 破 ， 旅 游 业 与 其 他 产 业 逐 步 融 合 ，故 我 们 迎来 了全 域 旅 游 的 时 代 。
全 域 旅 游 ：时 代 背 景 研 究 内容 与 研 究 展 望
张艳 菊 ，蒲 莎 莎 ，水 文静 ，马 苇 ，郑 世 超
（甘 肃政 法 学院 经 济 管理 学 院 ，甘 肃 兰州 ７３００７０）
【摘 要 】 文章 以“超星发 现 系统”和 “中 国知 网”为搜 索载体 ，以时 间为基本 轴线 ，从 全域 旅游 的研 究背景入 手 ，对关 于全域旅 游 的文献进行 分类和 评价 。目前 ，学者对全域 旅游 的研 究 ，在 内容 上主要 集 中在全 域旅 游概念和特 征 的梳理 ，全域旅 游理念 在规 划方 面的应用 以及 对全域 旅游 发展模 式 的探 索。在 研究方 法上 以案例分 析 为主 ，理论 研 究较 弱。在 区域 上 ，主 要选择旅 游资源 相对 丰 富的地 区。文 章 的最 后分析 国 内全域 旅游研 究存在 定性研 究少 ，缺少 微 观分 析 ，研 究成果 较 多 ，研 究地 区集 中的特 点 ，以及存 在研 究数 量少且 质量 不高 、研 究视 角单 一 、未说 明全 域旅 游 规 划 的特 殊性 、缺 乏定量 的研 究方法 以及 研 究 区域 的局 限，从 而在 加 强理论研 究 ，利 益相 关者 和影 响效应 的研 究，全 域 旅游在 旅游规 划 中的应用 ，全域 旅游 必须要 突破行政 界 线的框定 等方 向提 出今 后 的研 究展望 。
一 、 全 域 旅 游 研 究 的 时 代 景
改 革 开 放 后 ，我 国 经 济 增 长 势 头 迅 猛 ，随 之 引 发 了一 系 列 资 源 枯 竭 、环境 破 坏 问题 。在 资 源 、环 境 双 双 告 急 的背 景 下 ，旅 游业 凭 借 着 资 源 节 约 型 和 环 境 友 好 型 的 优 势 ，得 到 了 中 央 和 各 级 地 方 政 府 的 重 视 …。同 时 ，基 于 综 合 性 强 、关 联 度 高 的 产 业 特 征 ，旅 游 业 可 以 很 好 地 带 动 相 关 产 业 的 发 展 ，在 经 济 新 常 态 背 景 下 呈 现 出 巨 大 的发 展潜 力 ，受 到 全 国各 地各 级 政府 的重视 。
早 在 １９９９年 ，在 “两 江 四 湖 ”山 水 城 市 的 规 划 中 ，桂 林 市 市 长 李 金 早 就 融 入 了 “全 域 旅 游 ” 理 念 在 其 中 ，这 是 国 内 最 早 关 于 “全 域 旅 游 ”的 实 践 探 索 。 随 后 各 地 探 索 不 断 ，如 绍 兴 于 ２００８ 年 提 出 全 城 旅 游 的 “绍 兴 模 式 ”Ｉ４１。 在 ２０１０年 的 大 连 市 旅 游 规 划 中 ，胡 晓 苒 也 提 出 了 全 域 旅 游 的理 念『５］。２０１２年 ，成都 大 邑县在 因地 制 宜 的基 础 上 ，提 出 了 “全 域 度 假 ”概 念 【６１。 ２０１３年 ，厉 新
建 、 张 凌 云 首 次 对 全 域 旅 游 的 概 念 及 发 展 理 念 做 出 了 深 刻 剖 析 ，并 以 北 京 为 例 阐 释 了 践 行 全 域 旅 游 理 念 的 发 展 建 议 【７１。２０１６年 １月 ２９ 日 ，国 家 旅 游 局 局 长 李 金 早 在 ２０１６年 全 国 旅 游 丁 作 会 ｝义一ｈ的 工 作 报 告 中 指 出 “进 入 新 的 发 展 时 期 ，贯 彻 落 实 五 大 发 展 理 念 ，必 须 转 变 旅 游 发 展 思 路 ， 变 革 旅 游 发 展 模 式 ，创 新 旅 游 发 展 战 略 ，加 快 旅 游 发 展 阶 段 演 进 ，推 动 我 旅 游 从 ‘景 点 旅 游 ’ 向 ‘全 域 旅 游 ’转 变 。 ”『 １自从 “全 域 旅 游 ”理 念 上 升 为 国 家 发 展 战 略 后 ， 学 界 和 各 地 政 府 纷 纷 对 “全 域 旅 游 ”的 理 论 研 究 加 大 了 重 视 ，将 “全 域 旅 游 ”的 实 践 开 展 得 如 火 如 荼 。
【收稿 日期 】２０１７—１２—０１ 【作者 简介 】张 艳菊 （１９７１一），女 ，陕西 西安人 ，甘 肃政 法学 院经 济管理 学 院副教 授 、硕 士生导 师 ，研 究 方 向：市场 营销 ；蒲莎莎 （１９９４一）， 女 ，甘肃 陇南人 ，甘 肃政 法学 院经 济管理 学 院硕 士研 究生 ，研 究方 向：旅 游经 济－９管理 ；水文 静（１９９２－），女 ，甘肃 定 西人 ，甘肃 政 法学 院经 济 管 理学 院硕 士研 究 生，研 究方 向 ：旅 游经 济 与管理 ；马 苇（１９９４－），男 ，甘肃 张掖 人 ，甘肃 政法 学 院经济 管理 学 院硕 士研 究 生，研 究 方 向：旅 游 经 济 －９管理 ；郑 世超 （１９９０一），女 ，河 南焦作 人 ，甘 肃政法 学院 经济 管理 学院硕 士研 究 生，研 究方 向 ：市场 营销。
随着 大众 旅 游 时代 的到 来 ，度 假旅 游 和 休 闲 旅 游 的 兴 起 ， 以 往 的 单 纯 的 观 光 旅 游 模 式 正 在 向 集 观 光 体 验 、 休 闲 度 假 为 一 体 的 ４．０时 代 转 型 ［２１。 传 统 的 旅 游 建 设 模 式 以 “抓 点 ”为 主 要 方 法 ，即 注重 景 点 的建 设 ，但 单 一 的某 地 文 化 符 号 已 难 以 吸 引 更 多 的 旅 游 者 ，难 以 满 足 现 代 旅 游 业 发 展 的 需 要 ，故 全 域 旅 游 正 是 与 时 俱 进 并 可 以 引 领 现 代 旅 游 业 发 展 的 创 新 模 式 。