标志设计中的中文字体设计的10种方法

对字体在标志设计中运用的思考

对字体在标志设计中运用的思考摘要：文字作为标志设计中的重要表现形式，其设计与应用是标志成功与否的关键所在，文字作为一种设计语言在视觉传达等诸多媒体中一直保持着自己的独特风采。

如何使文字在标志设计中充分发挥其优势，得到最佳运用，是在教学中一直研究与学习的方向。

作为设计人，如何使文字与标志之间更加优质的结合与发展，是我们所要确定和不断追求的目标。

关键词：字体设计标志设计综合应用1 字体运用提升了标志的传播性与文化性从标志设计来讲，文字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。

它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。

文字不仅表达概念，同时也通过诉之于视觉的方式传递信息。

汉字是传递信息的重要载体,是东方文化的象征,有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。

因此，以汉字作为标志的表现形式，大大提高了标志的传播性与识别性。

例如我们熟悉的中国工商银行的标志，以“工”字为设计元素，不单从视觉与听觉上对标志内容做出了准确的解读，还明确的指出该机构的行业属性。

拉丁字母具有不受国家、种族、文化、地域等限制的优势及良好的识别性，因此在标志设计中也是使用频率较高并广受设计师青睐的一种设计元素。

例如具有悠久历史的可口可乐公司，一直以其名称的词组进行设计变化，从而作为其品牌形象的核心元素即企业标志。

并随着时代的发展，企业也在不断的对其进行再生与改造。

阿拉伯数字作为文字中较为特殊的一个组成部分，其在标志设计中的应用也是独树一帜，它所创造的价值远远超越了它本身作为计数工具的使用。

在各项大型赛事或企业的标志设计中充分的展示出数字的独特魅力。

例如著名的中国一汽集团公司，企业标志便是以“1”字为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国一汽鹰击长空，展翅翱翔。

该标志以其简约、精炼、易识别的设计特点，使企业形象得到了广泛的传播与应用，从而带来丰厚的经济效益与发展愿景。

08第二章汉字标志(字体)设计

标志的特点
1）引人注目；－－识别性 2）创意独特；－－原创性 3）简洁明快；－－凝练性 4）美观大方；－－艺术性
汉字标志设计
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标志的表现形式
1. 图形标志 2. 文字标志 3. 图文混合标志
汉字标志设计
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汉字标志设计
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汉字标志的优势
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汉字标志的设计
汉字标志设计
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思考当我们翻开每一本标志设计书籍，在欣赏五彩缤纷的标志的同时，是否会有一种深深的失落: 汉字标志怎么这么少? 难道汉字真的不适合标志设计吗? 在国际优秀标志中，汉字标志只能让位于英文和图形标志，扮演旁观者的角色吗?
汉字标志设计
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1.2从美学角度看汉字标志设计的优势汉字的美学价值首先是它的象形性汉字融画于字的艺术形式，远胜于英文汉字用象形手法，标志也用象形手法
通过象形图式的深入分析，我们可以找出汉字标志与象形文字的异同点…
汉字标志设计
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1.2.1在图形上象形来比较象形文字日益简化的趋势，与标志图形由写实到抽象的趋势十分相似；古人造字用鸟类最明显的特征翅膀来表鸟字，与当今图形标志“局部夸张”的设计方法相吻合；报喜鸟所以，象形汉字的变形方法为汉志标志的图形化提供了很好的榜样
淫读古文日闻异言
古代的印章标志完全可能在当今社会通过现代设计手法获得新生
汉字标志设计
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1.1.3店名类汉字标志从古代姓氏类汉字标志中脱离出来，是店名类标志的一大突破。到了唐代，商品之间的竞争日趋激烈，人们往往采用店铺名作为商品的标志。商标和商品己有了一定讲究，不仅是标记、区别，还有意识地进行上些艺术化处理以吸引顾客。这种标志的优点是摆脱了生产者姓氏的束缚，能够以富有诗意、更加形象、更加吸引人的方式取名，所以能更好地实现宣传作用和艺术象征性。

logo设计方法大全

logo设计应符合四个原则A、简明易记：不论是图案或文字式样,不论是具象的还是抽象的,应符合易记易读,一目了然的要求,强调可读性;B、形式与内容的同一：不管什麽形式的图案含义或色彩的象征,必须与主题相配合,也就是内容与形式的同一;C、独创一格：不论图案或文字,要有独一无二的独特形式,不能给人雷同的感觉;独特性越强,越能与其他商标明确区别,商标设计应独具匠心,以新奇为贵;D、有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用;logo设计的基本形式有下四种A、具有个性的象征型B、具有个性的文字型C、具有个性的文字与图案综合型D、具有个性的抽象的几何图型设计标志的原则与步骤1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行;2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同;3、构思要具体问题,具体分析,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验;4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意;图形、符号既要简练、概括,又要说明问题;5、色彩运用要简单,富有变化;颜色是根据具体的寓意需要,具体分析;颜色是有感觉的,分：冷暖、距离、轻重、软硬等;颜色也是有情绪的,一种颜色分两种情绪,如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖;总之,或强烈、醒目,或古朴凝重…….都要恰到好处;要以内容定颜色,如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多;绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点;几种标志的定位与构思手法a、简化概括定位：1, 以名称的文字定位中文、英文、拼音2, 以名称的图形定位人物、动物、植物、建筑等具体实物3, 以名称的图文配合定位4, 以代表对象的外部特征定位5, 以代表对象的内部特征定位6, 以代表对象发挥的效能定位7, 以突出标志个性特征的角度定位b、标志构思手法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的;这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆;2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵;3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点;4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法;5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀;这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志;标志构成的表现手法1、秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形,给人以规整感;2、对比手法：色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比,如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等,给人以鲜明感;3、点线面手法：可全用大中小点构成,阴阳调配变化；也可全用线条构成,粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成,给人以个性感和丰富感;4、矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间,给人以新颖感;5、共用形手法：两个图形合并在一起时,相互边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形,如太极图的阴阳边缘线共用等;logo设计技巧概括有几点①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观；②用反差、对比或边框等强调主题；③选择恰当的字体；④注意留白,给人想象空间；⑤运用色彩;因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感; LOGO设计中的的色彩运用技巧①基色要相对稳定②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味看过快餐店的广告吗④合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次;⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况,设计时可以参照使用;表-1 注目程度高的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄图形色黄黑白黄白白白黑绿蓝表-2 注目程度低的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黄白红红黑紫灰红绿黑图形色白黄绿蓝紫黑黑紫红蓝Logo设计的几个注意1 、它必须简单——过于复杂的设计会产生沟通的障碍,所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中,成了一个大杂烩,其实,你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志;2 、它必须醒目——细线条作为版面设计时可以产生良好的效果,但在标志上使用,就显得很虚弱,因为： 1 观看起来不清晰； 2 过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现;3 、它必须能适应各种尺寸——很多设计师经常没有注意到这一点,他们在设计标志时将标志放得很大来做,看起好很美,但不要忘记,你的标志还要应用在很多小东西上;要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上,都一样要表现良好;如果一个标志里面有太多细节,当标志缩小时,里面的元素将会显得模糊不清留意上图左边的标志,好的标志应该象右边所示,更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;左边的标志虽然有趣,但不难准确传达航空公司的业务特征;4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;5 、它必须具有鲜明特色——不要满足于平凡;你的公司是独一无二的,有着独特的企业文化及市场经营特色,所以在设计标志时必须深思熟虑;设计字母标志1 、先打出公司名称——选择好一种字体,然后将字体创建轮廓,使其线条变成路径,对内部一些原本留空的区域要去掉;2 、创作一个图象元素——创作或寻找一个简单的图像元素当然,该图像元素必须与你公司的产品或服务有关,在我们这个例子中,是一家热带鱼的商店,所以我们选择了一个热带鱼的图像元素;这个元素并不需要过于复杂的细节,重要的是它的整体轮廓;3 、结合——将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域;留意这个图像元素的轮廓虽然与原来留空区域并不一样,但这并没有影响到我们对这个字母的识别;Logo设计趋势趋势之一--可爱星形星形从一开始就成为标志设计的基础图形,今天它的地位同样重要,它像一个人形,有自己的头、手臂、腿等等;趋势二--混合将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形,每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好;标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾;趋势之三--爆裂/迸发这是一个设计趋势中的叛逆者,它打破传统的标志设计规则,将矢量化的边缘摒弃,采用爆裂/迸发状的形态;趋势之四--CMYKCMYK是印刷的四原色,长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段;现在CMYK 似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分;它们长期被设计师们所摒弃拒绝,现在却似乎成为了消费者的新宠;比如为了解释一个概念,就必须涉及其本质性的东西,而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素;趋势之五--火焰我们认为火焰能够和热力和速度联系起来;趋势之六--条状球球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案;除了本身的地球或球体意义之外,它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性;趋势之七--编织一条线就只是一条线,但是编织在一起了就成了一个整体结构;线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志,并且连锁的线条增加了力量感;这种重复给眼睛带来节奏感;比如上图中第一个标志,纽约银行的新标志就采用这种方法,巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务;势之八--瞬间位移从点A到B 点滑动过天空,看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传;不同的是,它有一次明确的开始和结束;例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song的品牌标识,就采用这样的手法,带了少许顽皮的自然;趋势之九--膨胀它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样,因为坡度而破坏了传统的标志设计规则;三维的标志将继续在一个二维的世界繁荣;趋势之十--线连点这好像到处都是,各种各样的变换方式;他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和dot-dot-dot的连接性; 充满象征主义,非常有延伸性,这是一种语言;趋势之十一--很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起涟漪;当所有的概念反复却始终不尽人意的时候,它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪,突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法; 趋势之十二--叶子叶子目前仍是生态方面标志设计的主要元素,但它们也象变色龙一样,带有惊人宽的范围：一片叶子能描述生和死, 一种生活,自然的溶液,太阳和荫凉,食品和营养,美容,发展等等循环; 因为叶子的身体状况戏剧性变化,设计师能操作它们的形式来满足他们的需求;趋势之十三--模糊运动的想法当然对标识来说并不陌生,模糊是运动这个概念更自然的一种阐释,它有一种力量使你对着标志看上两遍;趋势之十四--涡旋形这种风格合并斯宾塞手迹和手绘的人性一步一步增加了优雅的商数; 对精心设计得好的这种类型的标志来说,与单纯的线装标志作比较,有更多的来自空间上的轻盈和灵活;趋势之十五---热狗香肠形一些不连贯的圆头的线段或直或曲形成了这样风格的标志,这些线段本身能够传达一种独立,当组合在一起时表现的是一种团结;LOGO的设计原则,与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律,突出主题、引人注目;所谓认识规律,比如从上到下,从左到右,从小到大,从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果,有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等;要做到突出主题,就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向,能够在方寸之间概括出站点的理念;引人注目,是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆;LOGO的设计手法主要有以下几种①表象性手法；②表征性手法；③借喻性手法；④标识性手法；⑤卡通化手法；⑥几何形构成手法；⑦渐变推移手法;其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站LOGO设计手法;标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计LOGO；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计LOGO；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计LOGO;当然,设计时往往是以一种手法为主,几种手法交错使用;LOGO的经典设计工具①平面静态图：Photoshop /CorelDRAW /PaintShop Pro；②Gif动画图：Ulead GIF Animator /Photo Animator ；③Flash动画：Flash设计LOGO时还要注意以下几个问题一是：外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定,而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化,以便LOGO能在各种媒体上保持相对稳定; 二是：重视简单的法则——简单容易被接收,简单给人们想象,简单提高了效率,简单就是美;三是：生活是一切艺术的源泉,热爱生活并从中发现创作的切入点;例子分析①：新浪的LOGO底色是白,文字sina和新浪网是黑色,其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛,而这又使整个字母i象一个小火炬,这样,即向人们传达了“世界在你眼中”的理念,激发人们对网络世界的好奇,又使人们容易记住新浪网的域名;②：搜狐的LOGO比较特别,主要有两部分组成,一是文字,中英文名称,字体选择较古典；一是小狐狸图,蛮机灵狡猾的样子;搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的LOGO,但LOGO的基本内容不变;当然,你不会不知道搜狐的理念：出门找地图,上网找搜狐;但愿那只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林;③：Yahoo的LOGO中文站很简单：英中文站名,红字白底;英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果,加上Yahoo这个词的音感强,使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问：Do you Yahoo④：网易的LOGO使用了三色：红网易、黑、白底色;网易两字用了篆书,体现了古典意味,也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧;但是,如果没有从个人主页到虚拟社区,从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务,光是从LOGO上,你是难于相信：轻松上网,易如反掌; 标志设计流程1.调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号;在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据;对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上;2.要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备;依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合;3.设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作;通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化;不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志;4.标志修正提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播;字母Logo范例技巧。

汉字创意字体的设计

汉字创意字体的设计一、创意字体设计的目的首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。

在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代里那。

那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。

也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。

所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。

其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。

在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。

二、创意字体如何构想这里讲的新字体，必须要强调字体设计的原创性，也就是说是你自己创造出来的，不是抄袭别人的，或是市场上司空见惯的字体。

正因为是你自己本人所创的，往往有很强的个性，也不容易与别人雷同，那么该字体也就显得新鸨。

视觉冲击力很强。

然而，要想字体设计有创新，其实也并不容易，在汉字本身笔划结构复杂，初学者很难掌握，一些变形的基本规律。

归纳起来，在构思的时候，要从汉字的字形与字意上入手。

1. 汉字本身具有形和意。

形就是字形、字态、笔划形态。

每个汉字有共同笔态。

同时，每个汉字又各有不同的字形形态。

如“一”与“警”字就是形态完全不同的字，这点从汉字结构这一节上已分析得很透彻了。

2.“意”字的含义，指汉字的表意功能，如象形文字。

有很多汉字都是从事的本来面态抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。

3.在字体设计构思时，从“形”“意”入手是最直接的手法。

由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的“形”，并通过这个“形”直接或间接地对“意“的内涵进行进一步的表现。

观者通过”形“引发联想，得到”意“的内涵。

这样的过程，即为以“意”生“形”，以“形”表“意”，最终目的就是开发创意的灵感。

三、汉字创意字体的分类和构思的基本特征汉字创意字体设计按实际运用可区分为：1、创意印刷字体这种字体主要从笔形特征，结构变化上入手，创造出全新的字形。

标志设计的最基本的五种方法

国外标志设计的基础教程，从事标志设计的最基本的五种方法，包括：
1. 字体设计
以客户公司名字为logo设计原型，通过对字体的设计，达到客户对标志的诉求。

2. 字母设计
以客户公司名字中的某个字母进行处理，通常对首字母进行设计，或是以缩写字母为原型。

3. 象征设计
通过适合公司的性质，方向等象征型手法设计，非常具有亲和力。

4. 抽象符号
通过抽象的符号，几何图形等组合來设计logo，通常该类标志比较理性和严谨。

5. 徽章
多为组织，机构等的Logo设计，一般通过象征图形，字体等结合一起，构成整体的徽章图形。

字体设计

（1）.连笔
（2）.断笔
将文字笔画采取剪切、移植、分解、手撕或呈现缺口等方法，使其产生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉，常能激起心灵的震撼。无论采用什么方法，断笔对文字字形的美感都有很高的要求，需慎选。
（3）.删减
除了用于标志设计，还可以用于书籍、海报、杂志等平面设计
练习：
“心随我动” 文字设计
连接设计：公用笔画、连笔、删减
4、折带设计
这种字的横、竖如果以直线表示比较容易。斜线的表示比较丰富，能加强折带的特殊效果。折带字体的特色在于曲折的部分，通过线条的曲折变化，表现出里层和外层的区别，并带来柔软或坚硬的效果。
5.重叠设计
（一般可单字重叠，也可双字或多字重叠，目的是为了产生层次感，一般是后面的笔画叠住前面的笔画，副笔画叠住主笔画，或者相互重叠。但不要为了重叠而叠，要恰到好处。）
◆笔形变化的3种形式
、运用统一的形态元素（即在每个字的某一笔画中添加统一形象元素）
◆笔形变异的3种形式
、拉长或缩短、加粗或变细字体的笔画。
◆笔形变异的3种形式
、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。
添加图形
替换（把跟字体有关系的图形印象叠加到字体上）
2、笔画共用
分析笔画之间的内在联系，借助笔画与笔画之间，字和字之间存在的共性而巧妙的加以组合。当然，可能遇到的文字素材并不会恰好合适，需要主动地在其中寻找出可以相互利用的笔画，或稍微改变笔画的长短，来寻找适合的机会。
《朝鲜统一海报》
作品正面看是‘韩‘字，而当180°旋转后，则成“朝” 字，巧妙地共用了两个字相同的部分，表达出人们希望朝韩双方政府以求同存异的理念，实现韩朝统一的梦想。

标志标准字体设计方法与技巧应用

独特性：设计具有独特性和辨识度的标志，避免与已有标
志相似
文化元素：融入文化元素，体现品牌或产品的地域特色
色彩搭配：选择合适的色彩搭配，增强视觉冲击力和吸
引力
字体选择与搭配
根据品牌或项目需求选择字体考虑字体的风格、个性与视觉效果注意字体的易读性、可辨识度及文化背景合理搭配不同字体，营造和谐统一的视觉效果
符合品牌形象定位
字体选择：根据品牌形象定位选择合适的字体，如端庄、大气、时尚、简约等色彩搭配：根据品牌形象定位选择合适的色彩搭配，如冷色调、暖色调等图形元素：结合品牌形象定位添加合适的图形元素，增强视觉效果整体风格：保持整体风格的一致性，体现品牌形象定位的独特性
05
实际案例分析
成功案例分享
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
标志标准字体具有易读、易记、易识别等特点
标志标准字体能够增强品牌的辨识度和记忆度
设计目的和意义
传达品牌形象和理念增强识别度和记忆性符合品牌定位和市场需求适应不同媒介和场景的应用
03
设计方法
创意构思
简洁明了：以简洁的图形和文字传达品牌或产品的核心
价值
可持续性和环保趋势：随着环保意识的提高，标志标准字体设计将更加注重可持续性和环保的设计理念，减少对环境的影响。
人文化和情感化趋势：随着社会的发展，标志标准字体设计将更加注重人文化和情感化的设计，以更好地传达品牌价值和情感共鸣。
07
总结与展望
设计方法与技巧总结
标志标准字体设计的基本原则和技巧标志标准字体设计的实际应用和案例分析标志标准字体设计的未来发展趋势和展望总结标志标准字体设计的核心价值和意义

17种文字变形的创意方法

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第二步：找出这些字体的笔触和特征
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第三步：把这些特征运用到中文字体设计中去吧
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依此类推，可以做出更多的字体设计。
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原文地址：/6045.html 作者：isyisi
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7、断肢法把一些封合包围的字,适当的断开一口出来 ,或把左边断一截,或右边去一截。注意:要在能识别的情况下适当断肢。
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8、减细法所有字体横和竖变细。
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9、错落摆放法把左右改为左上左下,上下排,或斜排就是一边高一边低，让文字错落有致排列。
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15、照葫芦画瓢法先画一个几何图形,方形或矩形或星形,然后把字放进去,照几何图形路线制作字体。
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16、画龙点睛法(或一点拉长法) 算是拉长法的一种,找到标志中的一个点或线作为重点把他拉长,使得处理好的字体,再加一笔更是画龙点睛之作。
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5、俏皮设计法把横中间拉成圆弧,角也用圆处理,这个方法还有重要一点就是色彩,字体处理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可爱字体。
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6、尖角法把字的角变成直尖、弯尖、斜卷尖;可以是竖的角可以是横的角，这样文字看起来会比较硬朗。
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12、横细竖粗法选定个字体后,把横比划减细竖比划加粗。类似传统宋体字，横细竖粗撇如刀。

文字设计的种类和特征ppt课件

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宋代--宋体
明代--明体明代隆庆、万历年间
第一章字体设计的基本概念
第二节字体设计与书法字体的区别
一不同之处汉字的书法大致分楷书、行书、草书、行草、狂草等等，它们更多的注重结构和艺术美。而字体设计最主要是在视觉上产生和谐感，在结构上可以没那么太过严谨。二相同之处字体设计是在传承书法艺术.在设计字体的过程中,以字的本身做为骨架，参考黑体.或者楷体,行书,..或破或合而最终的成为新的字体....
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第一章字体设计的基本概念
第三节字体设计的功能在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，他不仅在设计领域更加影响着设计的审美，文字排列组合的好坏，间接影响着版面的视觉传达效果。
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第二章字体设计概述
第二节方块字与拼音字方块字：一字一意古：旧出：从里面到外面拼音字：字母本身只表音不表意 A：[ei] Q： [kju:]
。大写字母下接基线、上达顶线；小写字母则被四条线划分为三个部分：顶线至肩线为上部，肩线至基线为中部，基线至底线为下部。
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第三章字体的绘写宽度的比例关系：虽然，各种不同的字体，其字形结构及字幅差的比率往往相差甚远，但仍可以从基本结构形式方面归纳为三种类型。第一种类型以古罗马体为代表，字母O近似正圆形，C、D、G、Q由O转换而来， A、H、N、T、U、V、X、Y、Z 等对称形的字母字幅较宽，B、E、F、K、L、P、 R等非对称形的字母字幅较窄。
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第三章字体的绘写
常用的基本印刷字体大致有下面四种：
一、宋体的特点横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。

VI设计中标志的标准字体设计

VI设计中标志的标准字体设计标签：标准字体设计标志设计英文标准字体设书法标准字体设计装饰标准字体设计 vi设计标志的标准字体设计是品牌视觉识别系统中的基本要素之一，常与标志设计联系在一，具有明确的说明性，它应用广泛，可直接将企业或品牌名称传达给观众，视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志设计具有同等重要性。

标准字体是指经过设计的、专门用以表现企业名或品牌的字体。

故标准字体设计包括企业名称标准体和品牌标准字体的设计。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等，都做了细致严谨的规划，与普通字体相比更美观，更具特色。

在实际企业形象战略的实施中，大多企业名称和品牌称具有同一性，企业名称和品牌标志的字体设计相一致。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计三种。

一、书法标准字体设计书法是我国汉字艺术的主要表现形式，具有3000多年的历史，既有艺术性，又有实用性。

目前，我国很企业采用政坛要人、社会名流或书法家的题字作为企业名称或品牌的标准字体，如中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌标准字，其特点是活泼、新颖、画面富有变化，有特殊的视觉效果。

但是，书法字体也会给视觉系统设计带来厂难题。

首先是能否与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计是相对于标准印刷字体而言的，其计形式可分为两种。

一种是针对名人题字进行调整排，如中国银行、中国农业银行的标准字体；另一种设计书法体或者说是装饰性书法体，是为了突出视个性而特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为础而设计的，介于书法和描绘之间。

二、装饰标准字体设计装饰字体设计在视觉识别系统中，具有美观大方、便：．阅读和识别、应用范围广等优点。

海尔、科龙的中标准字体即属于这类装饰字体设计。

17种设计字体的创意方法

推荐：17种设计字体的创意方法推荐: cyRotel 2013/07/23 in 字体设计更多在我们做海报、广告设计中，我们该怎样创造出有魔力的字体紧紧抓住读者的心呢？这篇文章提供的17种创意的字体设计方法也许可以提供给你不一样的灵感与技巧，希望你能在其中找到自己喜欢的 :）复古、时尚、创意字体下载及欣赏→字体教程及资源集合1、替换法替换法是在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。

其本质是根据文字的内容意思，用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象或写实或夸张。

将文字的局部替换，是文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。

2、共用法“笔画公用”是文字图形化创意设计中广泛运用的形式。

文字是一种视觉图形，它的线条有着强烈的构成性，可以从单纯的构成角度来看到笔画之间的异同，寻找笔画之间的内在联系，找到他们可以共同利用的条件，把它提取出来合并为一。

3、叠加法叠加法是将文字的笔画互相重叠或将字与字、字与图形相互重叠的表现手法。

叠加能使图形产生三度空间感，通过叠加处理的实行和虚形，增加了设计的内涵和意念，以图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。

4、分解重构法分解重构发是将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，主要目的是破坏其基本规律并寻求新的设计生命。

总之，平面图形设计的目的是人与人的交流，作为设计者，学习运用符号学工具，会使设计更加有效。

在平面设计如此繁杂的今天，把文字图形化运用到设计中，才能使作品具有强烈的视觉冲击力,更便于公众对设计者的作品主题的认识、理解与记忆。

5、俏皮设计法把横中间拉成圆弧,角也用圆处理,这个方法还有重要一点就是色彩,字体处理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可爱字体。

6、尖角法把字的角变成直尖、弯尖、斜卷尖;可以是竖的角可以是横的角，这样文字看起来会比较硬朗。

7、断肢法把一些封合包围的字,适当的断开一口出来,或把左边断一截,或右边去一截。

17种设计字体的创意方法

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其本质是根据文字的内容意思，用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象或写实或夸张。

将文字的局部替换，是文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。

2、共用法“笔画公用”是文字图形化创意设计中广泛运用的形式。

文字是一种视觉图形，它的线条有着强烈的构成性，可以从单纯的构成角度来看到笔画之间的异同，寻找笔画之间的内在联系，找到他们可以共同利用的条件，把它提取出来合并为一。

3、叠加法叠加法是将文字的笔画互相重叠或将字与字、字与图形相互重叠的表现手法。

叠加能使图形产生三度空间感，通过叠加处理的实行和虚形，增加了设计的内涵和意念，以图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。

4、分解重构法分解重构发是将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，主要目的是破坏其基本规律并寻求新的设计生命。

总之，平面图形设计的目的是人与人的交流，作为设计者，学习运用符号学工具，会使设计更加有效。

在平面设计如此繁杂的今天，把文字图形化运用到设计中，才能使作品具有强烈的视觉冲击力,更便于公众对设计者的作品主题的认识、理解与记忆。

5、俏皮设计法把横中间拉成圆弧,角也用圆处理,这个方法还有重要一点就是色彩,字体处理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可爱字体。

6、尖角法把字的角变成直尖、弯尖、斜卷尖;可以是竖的角可以是横的角，这样文字看起来会比较硬朗。

7、断肢法把一些封合包围的字,适当的断开一口出来,或把左边断一截,或右边去一截。

浅谈字体设计在标志设计中的应用

艺术与设计ˉ
ˉ ＡｒｔＰａｎｒａｍａ
字）较多，也有很多运用了传统的篆刻与书法。从标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬如，一个最说明问题的字是“羊”字，羊是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。 “羊”通 “祥” ，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是 “羊大为美” ，实际上它是一个独体象形字，其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、演变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。其次，从标志的构成因素来看，汉字型标志是以含有象征意义的汉字造型做基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。譬如，中国日月牌灯具的商标， “日” 用阳文字体代表白天， “月”用阴文字体代表黑夜。日、月两个字组成汉字“明”统一在圆形中，这一 “明”就是视觉与听觉效果的结合，而且也说明了商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分别有字形组字、图文复合等表现形式。 1 . 字形组合的表现形式装饰字是以汉字的黑体、宋体为基础来进行装饰、变化加工而成。比如说上海华中软件有限公司的标志采用中华民族的方块字“华中”二字组合。动感的“中”字体现着企业稳定中具有强大的创新精神。与“华”字叠加结合体现了企业为国家、民族奋斗不息的精神。两字的变化组合具有端庄、严谨、准确而又艺术地再创新形象的完美构思意境。我们常常用汉字为主要元素结合图形造型来进行创意演化，表达标志设计意念。譬如，中国银行标志，该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作品。设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字有机组合，同时，古钱币不仅代表银行业又代表中国古老文化。中线象征联系，外圆象征天下。用中国传统的深朱砂色作为标志的颜色，既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了“中国银行”这一特定概念，造型高度简洁，内涵明确集中，具有很高的功能价值。同时，中国银行的基本要素、本质尽收于以一个汉字为中心的简洁的行徽之中。寓意清晰，耐人寻味。 2. 汉字、图形、拉丁文三者复合表现形式这类复合表现形式，就是把汉字、图形、拉丁文三者相结合来表达标志的内涵。如中国东方航空公司标志，展翅飞翔的燕子代表飞行，位于整个标志的视觉中心；上面的汉字和下面的拉丁文相结合组成一个圆形标志。在色彩处理上，上半圆用红色，下半圆用蓝色，营造了旭日东升、海天一色、壮丽辉煌的宏大场面，充分地表达了中国、东方、航空的内涵。这就是以汉字为基础，进而体现了图形与意义的统一，并且起到了概括、提炼的作用。又如，东磁集团的企业标志，以“东方升起的太阳”为基本创作意念。以抽象形—两个互相渗透的圆和黑体美术字“东磁集团”组合而成，有蒸蒸日上、顺畅发展的动感。其中，有一个圆作了条纹处理，象征磁力线，表明产品特征。两圆组合产生奔腾的速度感，反映出众多的下属企业在东磁集团的引导下，汇成强大的力量，朝着一个目标前进。标志的造型设计，在视觉上应给人以美感。在视觉传达的过程中，汉字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字形设计得好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得好的心理反应。用汉字设计商标标志一般采用严谨、规范的美术装饰字，而且运用了传统的篆刻与行、草、隶、篆、楷等书法体。设计师利用汉字的字形、字义、字音三位为一体的特点，掌握具体的汉字字面特征与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的标志。利用汉字组合的字形设计标志时，找出它们之间的联系部分，相互借用，让字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如，北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。他将篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式构图，整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，使人印象深刻、过目难忘。如上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的标志， “永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的形象，体现了其产品的特征。而中间的部分则形成了“人”的形象，再现了企业的文化精髓—以人为本。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。但是在标志设计中，必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成的一种特殊民族心理—望文生义。标志设计应把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，赋予它特定的含义。标志作为一种视觉传达设

标志设计基础-文字标志

汉字组合标志
• 主题汉字全称或汉字简称为元素进行设计。 • 原则：除了运用字体单体设计造型外，更可以利用组字之间机密巧妙的关联，形成极
富视觉和情趣的整体效果。
• 方式：笔画造型，汉字整体图形化，局部图形表现，背景图形装饰，连笔字，谐音字等等。
方式：笔画造型，汉字整体图形化，局部图形表现，背景图形装饰，连笔字，谐音字等等。
设计方法：一、从汉字的字形入手进行标志设计
• 现代设计师在汉字标志设计时，应注重对汉字的“形”和“意”进行视觉上的归纳、整理，进行意念、美感上的视觉再创造，设计出新的视觉图形。从汉字的字形入手进行标志设计，是汉字标志设计中较常采用的手法。它在设计处理时，以文字为主体，比较强调字体的独立性，保留汉字的基本结构、笔画形态，在充分理解设计主题要求的基础上，借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理，以概括简练的手法，对汉字的字形加以巧妙地变化处理，形成了汉字新的视觉图形，从而设计出独特的汉字标志。如浩军先生设计的北方金融标志（图1），该标志的基本元素是汉字的“北”字，在此基础上，根据金融企业的特点，对“北”字的笔画进行归纳、变化，巧妙地将“北”字处理成古钱币的图形，较好地体现了金融企业的性质和内涵。该标志立意准确，形象逼真，既体现民族特色，又具有现代气息，是个优秀的汉字标志设计。
5 第章标志设计的内容
• 文字类标志
汉字标志、字母标志、数字标志
• 图形类标志
抽象表达、具象表达
• 综合类标志
文字类标志
• 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。因此，文字标志是一种增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予审美价值的重要构成。

浅述汉字在当代标志中的应用

志从造型而言，一般可分为单字、字两种形式。连
鲁迅在《文字学史纲要》中指出：中国文汉 “ 也；形美以感目；也。单字、字运用时，般三 ” 连一从“ ” “ ” 方面表现。“ ” 外表构成，形、意两形是
二、汉字在当代标志设计中的表现形式
民” 健民” 。 “ 等
（）名名称。 “ 先生 ” 康师傅 ”“ 小２人李 “ 张
作为标志的汉字设计，是一种提升民族文泉 ” 。（人为企业或品牌创始人）它等该
化内容、思想价值的富有感染力的设计。汉字标
２年３月０１１
太原大学学报
ＪｕｎｌｏａｙａｎｖｒｉｏｒａｆｉｕｎＵｉｅｓｙＴｔ
第１２卷第１期总第４５期

文章编号：６１— ９７２１）１０４０１７５７（０１０ — ０６— ３
品与产品的符号，是要进行注册的。
的历史密不可分的。可以说，始社会中部族的原
图腾，工业品及其物品上的符号和记号是标志中国历史博物馆，我国发现古代最完善的商手是
形成的萌芽，商标的萌芽在六千年前的我国就出标。它以家门前的石兔作为商品标志，在纸上并
（）３动植物名称。“ 熊猫 ” 小天鹅 ” 水仙” “ “
等。（国宝、稀世，达美好）表
（）４人造词汇。“ 百丽 ” 鞋的广告语；变所（百

标志设计中的中文字体设计的10种方法

标志设计中的中文字体设计的10种方法
1. 连接法——结合字体特征将笔画相连接的形式
2. 简化法——根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式
3. 附加法——在字体外添加配合表现标示的图形的形式
4. 底图法——将字体镶嵌于色块或图案中的形式
5. 象征法——将字体的笔画进行象征性演变的形式
6. 柔美法——结合字体特征，运用波浪或卷曲的线条来表现的形式
7. 刚直法——用直线型的笔画来组成字体的形式
8. 印章法——以中国传统印章为底纹或元素的形式
9. 书法法——把中国书法融入字体设计中的形式
10. 综合元素——综合使用各种风格来修饰标志的形式。

字体设计_字体的创意设计说明书

作业
1.《文字生肖设计》练习要求:任选1个生肖汉字,做6种形式的变化。运用字体设计的形象化设计方式与原则.
2.用所学过的字体设计方法，设计自己的姓名。（设计2个方案）。要求：先手绘，后做电脑效果图。
放映结束感谢各位的批评指导！
谢谢！
让我们共同进步
知识回顾 Knowledge Review
变化，表现出里层和外层的区别，并带来柔软或坚硬的效果。
⑩重叠一般是后面的笔画叠住前面的笔画，副笔画叠住主笔画，或者相互重叠。但不要为了重叠而叠，要恰到好处。
字体装饰设计步骤
●确定主要部分和大的趋向，根据需要选择装饰的形式。 ●以材取势，按照内容及表现对象设计装饰纹样。 ●注意装饰图形与文字外形的统一，以及图形与空间的疏密、衬托对比的呼应关系。 ●装饰图形力求穿插自然，生动流畅。 ●装饰图形必须从属于文字的辨识标准，不能喧宾夺主。
（2）视觉上的可识性
容易阅读是字体创意设计的最基本原则。字体创意设计的目的是为了更快捷、准确、艺术地传达信息。让人们费解的文字，即使再优秀的构思，再富于美感的表现，无疑也是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画进行变动时,不要违背千百年来人们形成的对汉字的认读习惯。同时也要注意文字笔画的粗细、距离、结构分布，整体效果的明晰度。
第四，用文字的大小合理组合造成外形整体的节奏变化。
作业
运用字体的外形变化对“design进行设计”。要求：4种形式各做2种效果。工具：手绘
4、结构变化
●为了使字体设计产生新颖、别致、多样化的效果，在字体创意设计时，可以打破标准字 “结构严谨、布白均匀、重心稳定”的绘写习惯。可夸大或缩小字的部分结构，也可以移动字的笔画，改变字的重心，在保证可读性的前提下增、减笔画。总之，这种结构变化的方法是在破坏传统字体的基础上进行的，故字数不宜过多。