字体标志设计.ppt
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VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
香港天厨企业——饮食娱乐
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
标志设计基础文字标志
• 直接提炼对象名称中最具代表性的字进行设计。
• 原则：笔画越简单，形态越简洁，结构越单纯的汉字相对比较适合进行设计。
以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替 代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开 放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性 的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含 了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥 与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看， 整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州 得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今 天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑 然一体。
• 文字类标志
• 汉字标志、字母标志、数字标志
• 图形类标志
• 抽象表达、具象表达
• 综合类标志
文字类标志
• 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是 其两大构成要素。因此，文字标志是一种增强视觉传达效果，提高作品的诉 求力，赋予审美价值的重要构成技术。
• 特征：明确、清晰、直接地表达概念。在文字的基础上结合图形、符号或者 其他文字等元素进行再创造。
• 意义：优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅 使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字 的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并 体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领 风骚。
• 原则：笔画越简单，形态越简洁，结构越单纯的汉字相对比较适合进行设计。
以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替 代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开 放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性 的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含 了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥 与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看， 整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州 得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今 天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑 然一体。
• 文字类标志
• 汉字标志、字母标志、数字标志
• 图形类标志
• 抽象表达、具象表达
• 综合类标志
文字类标志
• 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是 其两大构成要素。因此，文字标志是一种增强视觉传达效果，提高作品的诉 求力，赋予审美价值的重要构成技术。
• 特征：明确、清晰、直接地表达概念。在文字的基础上结合图形、符号或者 其他文字等元素进行再创造。
• 意义：优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅 使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字 的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并 体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领 风骚。
汉字主题设计 PPT课件
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文字设计在广告中的应用
在广告设计中采用字体设计的表现方法 使广告的信息传达更为直接。
在众多的图形广告中，文字类的广告更 有其独特性。
字体设计类的广告具有浓厚的文化气息， 因此艺术、文化类的广告较多采用字体设计 的表现手法。
26
字体设计的方法
笔画性变化 具象性变化 装饰性变化
27
（二）平面广告设计要素 1、笔画性变化
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杭州设计师 陈飞19波
利用文字进行平面设计，我们所要利用的不光是它的“形”， 更重要的是它的“意”。
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在汉字文化中成长起来的中国平面设计师，他们对中国文化理解的程 度，是外国设计师所不具备的。不脱离世间万物的'象'和'形'，并对物 象的简约化和概括化表现的汉字，为创意和创形提供了一个富有张力 的施展空间，中国设计师正是把握了汉字的这种特征，将作为主题或 语言介质的汉字在平面设计作品中发挥到了一个前所未有的水平。我 们可以从2008年奥运会的标志中感受到汉字在世界文化中的影响力
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文字设计在广告中的应用
在广告设计中采用字体设计的表现方法 使广告的信息传达更为直接。
在众多的图形广告中，文字类的广告更 有其独特性。
字体设计类的广告具有浓厚的文化气息， 因此艺术、文化类的广告较多采用字体设计 的表现手法。
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字体设计的方法
笔画性变化 具象性变化 装饰性变化
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（二）平面广告设计要素 1、笔画性变化
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杭州设计师 陈飞19波
利用文字进行平面设计，我们所要利用的不光是它的“形”， 更重要的是它的“意”。
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在汉字文化中成长起来的中国平面设计师，他们对中国文化理解的程 度，是外国设计师所不具备的。不脱离世间万物的'象'和'形'，并对物 象的简约化和概括化表现的汉字，为创意和创形提供了一个富有张力 的施展空间，中国设计师正是把握了汉字的这种特征，将作为主题或 语言介质的汉字在平面设计作品中发挥到了一个前所未有的水平。我 们可以从2008年奥运会的标志中感受到汉字在世界文化中的影响力
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标志设计-世界优秀案例分析(上)PPT课件
►过程：
►回顾，发现问题：多数为反应世界性的概念， 采用形象设计中表达全球概念的常用符号， 没有特色，且常被滥用在旅游，货运和通讯 等方面的标志。
案例分析
►过程：
►尝试各种可以表达展会理念的抽象形态。以 主题为出发点，着重的概念和理解的层面上。
案例分析
► 方案： ► 一组根据实际应用需要，可做相应变化的网纹图形。 ► 设计师： ► ”标志表示的是一种不断推进发展和变化的力量，像是放射
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►9.整合 ►是否凡是可能的符号都要被采用？好的标志
应该为了更利于印刷和其他形式上的处理而 简化其表述。因此，所有元素都必须能够整 合而服从整体。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►10.无形资产 ►标志的时代性、应用和认知度是设计时首要
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►3.独特性 ►标志是否和竞争对手区分开来，值得注意的
是，标志设计于竞争对手相近是被法律所不 允许的。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►4.简洁性 ►符号的意义是否易于被识别？太多复杂，需
要减少修饰成分。另外，一些附加的东西也 会影响标志的易识别性。
►19世纪末，许多公司的商标面貌焕然一新， 具有很强的现代感和国际性。
标志简介
►20世纪60年代，标志的设计风格又趋于流线 型，甚至更为复杂和精致。
►例：曼哈顿银行、IBM、UPS
标志简介
►20世纪80年代，全球经济变化，许多公司经 历兼并重组，因此标志要求能相应变化，表 明更为复杂独特的公司结构。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►1.视觉冲击力 ►在环境中，标志能醒目，达到迅速易记的识
►回顾，发现问题：多数为反应世界性的概念， 采用形象设计中表达全球概念的常用符号， 没有特色，且常被滥用在旅游，货运和通讯 等方面的标志。
案例分析
►过程：
►尝试各种可以表达展会理念的抽象形态。以 主题为出发点，着重的概念和理解的层面上。
案例分析
► 方案： ► 一组根据实际应用需要，可做相应变化的网纹图形。 ► 设计师： ► ”标志表示的是一种不断推进发展和变化的力量，像是放射
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►9.整合 ►是否凡是可能的符号都要被采用？好的标志
应该为了更利于印刷和其他形式上的处理而 简化其表述。因此，所有元素都必须能够整 合而服从整体。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►10.无形资产 ►标志的时代性、应用和认知度是设计时首要
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►3.独特性 ►标志是否和竞争对手区分开来，值得注意的
是，标志设计于竞争对手相近是被法律所不 允许的。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►4.简洁性 ►符号的意义是否易于被识别？太多复杂，需
要减少修饰成分。另外，一些附加的东西也 会影响标志的易识别性。
►19世纪末，许多公司的商标面貌焕然一新， 具有很强的现代感和国际性。
标志简介
►20世纪60年代，标志的设计风格又趋于流线 型，甚至更为复杂和精致。
►例：曼哈顿银行、IBM、UPS
标志简介
►20世纪80年代，全球经济变化，许多公司经 历兼并重组，因此标志要求能相应变化，表 明更为复杂独特的公司结构。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►1.视觉冲击力 ►在环境中，标志能醒目，达到迅速易记的识
字体设计PPT课件
章
草
今
草
狂
草
草书
创
自
汉
初
先有章草后有今草至唐有狂草
又称楷书
真 揉 隶 书 草 书 书 而 成 的
一种书体
行 书
晋·王羲之《兰亭序》
二、美术字的特点、作用、用途
• 美术字：文字是记录语言的符号，它是以“形” 的方式来体现，形、音、义构成了文字的三要素， 文字是利用形、通过音来表达义。“意美以感心， 音美以感耳，形美以感目。”字体的设计成败， 得看它是否有鲜明的个性，美的形态，能准确传 达所要表现内容的含义。我们通常把这种追求美 感的实用字体称为美术字或装饰字体。它是由印 刷字体（宋体字、黑体字）隶书、魏书、楷书、 行书、草书、阿拉伯数字、拉丁字母等多种常用 字体经过艺术加工而来。
用途：美术字的应用非常广泛，如：书写标
语、黑板报、布置会场、展览会、商品包装、 商业广告、报刊杂志、书籍装帧等。
帧
书 籍装
招 贴 设 计
计设装包
标志 设计
三、美术字的设计基础
（一）、笔画
笔画是汉字构成的基本元素，笔画的形状我们称为笔形。汉字多是由笔 画组成部首，再由部首组成方块字形，笔画的形状——笔形，是根据字 体的风格来决定的，因此设计好一套字体，首先是完成笔形的塑造。
是由各种基本笔画组成的复合体，其结构可分为一下几种：
口各靠 和树 部国
绘写复合结构的文字时，笔画多的部分，要多占些位置， 笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。
另外，字的各个部分虽然是相对独立的，但都是整体的 一部分，它们之间要互相有所穿插。互相穿插与有争有让又 是密切相连的，必须有争有让，才能做到适当穿插。
国直十永
七年级美术标志设计 ppt课件
表意准确，能经受住时间的考验
代表国家、喜庆、文化传统 据北京奥组委介绍，“中国印.舞动的北京”有四项含义：其一 是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为 主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结 合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞 动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵， 蕴含浓重的中国韵味。 以中国传统文化符号——印章(肖形印)，作为标志主体图案的 表现形式，主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜 庆、热烈的气氛。印章早在四五千年前就已在中国出现，是渊源深 远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚 信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄 严承诺”。另外，红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表 国家、喜庆、文化传统的特点。 这个标志还代表着北京正以改 革开放的姿态，欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动地表达 出北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚，传递着奥林匹克的 理念与精神。印章中的运动人形刚柔相济，形象友善，在蕴含中国 文化的同时，充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹 克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。 部分采用汉代竹简文字风格 其二是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中 国印.舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字 体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简 洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目 的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标 准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。 布局及比例关系近乎完美 其三是总体结构与独立结构比例协调。“中国印.舞动的北京” 中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系 方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。
代表国家、喜庆、文化传统 据北京奥组委介绍，“中国印.舞动的北京”有四项含义：其一 是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为 主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结 合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞 动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵， 蕴含浓重的中国韵味。 以中国传统文化符号——印章(肖形印)，作为标志主体图案的 表现形式，主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜 庆、热烈的气氛。印章早在四五千年前就已在中国出现，是渊源深 远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚 信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄 严承诺”。另外，红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表 国家、喜庆、文化传统的特点。 这个标志还代表着北京正以改 革开放的姿态，欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动地表达 出北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚，传递着奥林匹克的 理念与精神。印章中的运动人形刚柔相济，形象友善，在蕴含中国 文化的同时，充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹 克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。 部分采用汉代竹简文字风格 其二是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中 国印.舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字 体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简 洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目 的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标 准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。 布局及比例关系近乎完美 其三是总体结构与独立结构比例协调。“中国印.舞动的北京” 中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系 方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
字体设计 黑体宋体和艺术字 ppt课件
76ppt课件汉字字体优秀设计作品?一汉字字体优秀设计作品欣赏综合设计类77ppt课件78ppt课件79ppt课件80ppt课件二汉字字体优秀设计作品欣赏标志类81ppt课件82ppt课件三汉字字体优秀设计作品欣赏包装设计类83ppt课件四汉字字体优秀设计作品书籍类84ppt课件五汉字字体优秀设计作品海报类85ppt课件86ppt课件87ppt课件88ppt课件89ppt课件90ppt课件91ppt课件变形艺术字变形艺术字这种字体有意识地将某些笔画进行夸大缩小移位来获得新颖的效果
斜撇，
起笔向右成一突起， 收笔渐细到尖。
平撇，
自右向左由粗变尖， 上边向下略凹，下边 左部近似水平直线， 右部略向上弯。
ppt课件
36
斜捺，
起笔尖锐，下部粗 壮，左角钝右角锐。
钝捺，
起笔处向右突出一斜 角，下半部写法与斜 捺相同。
平捺，
起笔尖细，略上翘， 右部与字格底边平行， 捺底稍向内凹，上角 锐下角钝。
26
如上图所示，字体的骨骼是在字体设计前对字体结构，或则说是对辅助 的米字格的个性变化。什么样的骨骼决定了什么样的字体基本气质。这 就如同人的骨骼较小的人长得再胖也不会让人感觉强壮；但是骨骼较大 的人即便很瘦也会让人感觉高大有力。所以骨骼是决定字体感觉的主要 因素。在写字之前把握好符合主题要求的骨骼结构（或就是米字格比 例），是设计出符合要求字体的决定性前提条件。
ppt课件
68
ppt课件
69
练习
雕刻武藏河童 雕刻武藏河童
分别用黑体和宋体写出上面的字
1 在A4之上完成 2 每个字的尺寸5cm×5cm 3 黑白表现
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创意设计，作业练习
斜撇，
起笔向右成一突起， 收笔渐细到尖。
平撇，
自右向左由粗变尖， 上边向下略凹，下边 左部近似水平直线， 右部略向上弯。
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斜捺，
起笔尖锐，下部粗 壮，左角钝右角锐。
钝捺，
起笔处向右突出一斜 角，下半部写法与斜 捺相同。
平捺，
起笔尖细，略上翘， 右部与字格底边平行， 捺底稍向内凹，上角 锐下角钝。
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如上图所示，字体的骨骼是在字体设计前对字体结构，或则说是对辅助 的米字格的个性变化。什么样的骨骼决定了什么样的字体基本气质。这 就如同人的骨骼较小的人长得再胖也不会让人感觉强壮；但是骨骼较大 的人即便很瘦也会让人感觉高大有力。所以骨骼是决定字体感觉的主要 因素。在写字之前把握好符合主题要求的骨骼结构（或就是米字格比 例），是设计出符合要求字体的决定性前提条件。
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练习
雕刻武藏河童 雕刻武藏河童
分别用黑体和宋体写出上面的字
1 在A4之上完成 2 每个字的尺寸5cm×5cm 3 黑白表现
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创意设计，作业练习
字体的基本结构和形式特点PPT课件
8
4. 空心 运用空心设计会产生虚实相生的效果。在空心字体设计时，有些时候可以 就用普通的宋体字或黑体字为基础，但是字的中间是空的，这种设计要处 理好中间的负形。
9
5. 共用相关 即共用一形，指几个形共同借用一个形才成为完整的形状。如：可以借用同 一个部首。如古钱币中的“佳、五、矢、止”四字，与中心的方孔“口”字 恰到好处地结合在一起，构成了“唯吾知足”的成语。再如“黄金万两”。
3.品牌字体。主要应用于产品的品牌名称字体设计，以表达品牌 的基本含义与笔形变化相结合为主，它与创意字体、企业标准 字体的不同之处在于，其可直接根据产品的特点和含义去改变 笔形、结构，即要有很强的冲击力，也要易于记住。
4
四、创意字体设计的原则
1. 要易辨认。 汉字的变形要符合汉字的书写习惯，变化不能太离谱， 如果根本就认不出是什么字来的话，汉字的变形就没有意义，尤 其是企业标准字体更应以清晰易辨为原则。
88
2. 要有独特性。要根据设计主题要求，突出汉字设计的个性色彩， 创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。 设计时可以从字的形态特征与组合上进行思考，创造出富有个性 的字形，造成新鲜悦目的视觉吸引力。
3. 要有艺术性。无论笔形怎么变，最终的目的是要所设计的字体好看。 另外，汉字的创意字体设计是应用于各种领域的，因此在设计时要 注意使用的场合、对象、范围、环境等因素，要充分考虑汉字所要 表达的意义及发挥的作用，使其与涉及的具体内容、主题相协调， 力求内容与形式相统一。
18
作业要求：
1. 任选一个品牌，给该品牌做创意字体设计（如：标志、包装字体） 或做印刷创意字体设计（如：方正杯比赛）
用电脑做出效果图，尺寸A4大小，300dip 课程结束后交作业。
4. 空心 运用空心设计会产生虚实相生的效果。在空心字体设计时，有些时候可以 就用普通的宋体字或黑体字为基础，但是字的中间是空的，这种设计要处 理好中间的负形。
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5. 共用相关 即共用一形，指几个形共同借用一个形才成为完整的形状。如：可以借用同 一个部首。如古钱币中的“佳、五、矢、止”四字，与中心的方孔“口”字 恰到好处地结合在一起，构成了“唯吾知足”的成语。再如“黄金万两”。
3.品牌字体。主要应用于产品的品牌名称字体设计，以表达品牌 的基本含义与笔形变化相结合为主，它与创意字体、企业标准 字体的不同之处在于，其可直接根据产品的特点和含义去改变 笔形、结构，即要有很强的冲击力，也要易于记住。
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四、创意字体设计的原则
1. 要易辨认。 汉字的变形要符合汉字的书写习惯，变化不能太离谱， 如果根本就认不出是什么字来的话，汉字的变形就没有意义，尤 其是企业标准字体更应以清晰易辨为原则。
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2. 要有独特性。要根据设计主题要求，突出汉字设计的个性色彩， 创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。 设计时可以从字的形态特征与组合上进行思考，创造出富有个性 的字形，造成新鲜悦目的视觉吸引力。
3. 要有艺术性。无论笔形怎么变，最终的目的是要所设计的字体好看。 另外，汉字的创意字体设计是应用于各种领域的，因此在设计时要 注意使用的场合、对象、范围、环境等因素，要充分考虑汉字所要 表达的意义及发挥的作用，使其与涉及的具体内容、主题相协调， 力求内容与形式相统一。
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作业要求：
1. 任选一个品牌，给该品牌做创意字体设计（如：标志、包装字体） 或做印刷创意字体设计（如：方正杯比赛）
用电脑做出效果图，尺寸A4大小，300dip 课程结束后交作业。
PPT中制作品牌标识和标志的步骤
PPT中制作品牌标识和标志的步骤品牌标识和标志在企业的形象建设中起着至关重要的作用。
在PPT中制作品牌标识和标志，可以让企业形象更加突出，给观众留下深刻的印象。
下面将介绍PPT 中制作品牌标识和标志的步骤，帮助您在PPT中打造独特的品牌形象。
第一步：确定品牌标识和标志的设计理念品牌标识和标志是企业形象的核心，它代表着企业的价值观、文化和个性。
在制作PPT之前，首先需要确定品牌标识和标志的设计理念。
这个理念应该与企业的定位和目标相一致，能够准确传达企业的核心信息。
可以通过市场调研、竞争对手分析等方式来确定品牌标识和标志的设计理念。
第二步：选择适合的颜色和字体在制作PPT时，颜色和字体的选择非常重要。
品牌标识和标志的颜色和字体应该与企业的形象相匹配，能够传达出企业的个性和特点。
一般来说，品牌标识和标志的颜色应该简洁明快，能够吸引观众的眼球。
字体的选择也要考虑到可读性和美观性，避免使用过于花哨的字体，以免影响观众的阅读体验。
第三步：设计简洁明了的图标图标是品牌标识和标志的核心元素之一，它能够直观地传达企业的核心信息。
在PPT中制作品牌标识和标志时，可以使用矢量图形软件来设计简洁明了的图标。
图标应该具有辨识度和可读性，能够让观众一眼就能够认出企业的品牌。
同时，要注意图标的大小和位置，确保在PPT中能够清晰显示。
第四步：添加动态效果PPT是一种多媒体展示工具，可以通过添加动态效果来增强品牌标识和标志的吸引力。
可以使用PPT软件自带的动画功能，给品牌标识和标志添加一些简单的动态效果，如淡入淡出、放大缩小等。
这些动态效果能够使品牌标识和标志更加生动和有趣，吸引观众的注意力。
第五步：保持一致性在制作PPT时，要保持品牌标识和标志的一致性。
品牌标识和标志应该在每一页PPT中都能够出现，以确保观众对企业的印象一致。
同时，要注意品牌标识和标志的大小和位置的一致性，避免在不同的页面中出现大小和位置不同的品牌标识和标志。
LOGO标志设计课件
LOGO设计的案例分 析
研究优秀LOGO设计的案例对于提升设计水平至关重要。从行业龙头 品牌到新锐企业,分析各种风格LOGO的特点、创意灵感和应用实践, 有助于设计师深入了解LOGO设计的精髓。
LOGO设计的创意思 路
设计优秀的LOGO需要发挥创新思维该敏锐洞察行业趋势和消费者心理, 并结合品牌个性,打造独特、具有吸引力的视觉识别标志。创意性 的LOGO设计不仅能吸引目标受众,还可以增强品牌的辨识度和记忆 深度。
LOGO设计是一个需要不断修改和优化的过程。设计师要密切关注市 场反馈和品牌发展,根据新的需求和趋势对LOGO进行合理调整,增强 其视觉吸引力和识别度。及时优化LOGO有助于提高品牌形象的适应 性和延续性。
LOGO设计的国际化 应用
全球化时代下,LOGO设计需要考虑跨国品牌推广的需求,确保在不同 文化背景和语言环境中都能传达统一的品牌形象。设计师应注重 LOGO的跨文化适应性,运用符号、色彩和形式等元素,构建具有广泛 吸引力的国际化视觉符号。
经典风格LOGO设计
经典风格的LOGO设计注重简约优雅、时尚持久的视觉形象,兼具专 业性和品位感。通过经典的配色方案、精细圆润的字体设计以及富 有内涵的图形元素,传达品牌的内在价值和行业地位,打造出不易被 替代的独特形象。
创新风格LOGO设计
创新型LOGO设计追求前卫独特的视觉呈现,突破传统框架,带来全新 的品牌体验。通过运用抽象几何图形、创意隐喻和实验性字体,注 入创意灵感,形成富有个性和韵味的视觉形象。创新型LOGO设计体 现了品牌的独特性和未来性。
LOGO设计的印刷应 用
LOGO在印刷产品上的应用是品牌形象传播的重要媒介。设计师需要 考虑LOGO在不同印刷材质和尺度上的视觉呈现,确保清晰度和美观 度。从名片、信封、包装到宣传品等各类印刷品,LOGO的精准定位 和高质量制作都至关重要。
标志设计图及说明 PPT
身材,所以我们采用
三种不用姿态的来表
现出各种视觉下的女
性身材，该标志别具
一格的设计，具有很强的独立的品牌风格。
Dear kids童装
行业：童装 设计说明：
两个可爱的小孩在你追我逐？ 两个欢乐的海星在沙滩奔跑？
这无疑都说明了dear kids
童装带给小朋友快乐和自由
惠州—天润地产
行业：房地产开发
设计说明：
标志以“天”的
变形为主设计思想，
“天”即道之自然，又
有天字号、最高神灵、
万物主宰之说等，所
以整个标志表现出天
润地产的霸气和最求卓尔不群的决心。
标志又像是鼎的侧面，刚柔的线型设计象征沉稳的根基，鼎
之意更说明企业诚信经营，一言九鼎的为商之道，整个标志又像是一
设计说明：
此款金融公司标
志采用正方体造型，
如容器，指吸纳资金；
又形如三个箭头向外，
意旨对外投资，中央红
心代表了企业投资和发
展理念。独特的构思令此款logo设计充满了国际化品牌信息。
深圳市龙瑞达实业有限公司
设计说明：
此款logo设计
除了以L作为设计构
思外，更着重表现品
自在的心情，双重意义的品
牌带给儿童更多的遐想空间。
inteman笔记本 New！
行业：笔记本电脑
设计说明：
INTEMAN的字
体设计，像是科技的
演化，或是力量和激
情的完美结合，蕴含
着更强烈的速度感与
兴奋感。 标志整洁明
了，与INTEMAN所追求的“轻松时尚,快乐随行！”的理念一拍即合。
字体标志设计1
Байду номын сангаас
如长沙王堆一号汉墓出土的 “封泥”（是将货物捆扎好， 在绳结上用泥封上，捺上印 章），正如现代的火漆印固 封手续一样，上面刻有“侯 家丞”字样。
宋朝济南专造细针的 刘家针铺，就在商品 包装上印有兔的图形 和"认门前白兔儿为 记"字样的商标。
宋朝铜镜 真石家念二叔照子
到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社 会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心 设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于 高度实用性和艺术性的标志， 高度实用性和艺术性的标志 社会一切领域， 社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用 和影响。一门新兴的科学--"符号标志学 符号标志学"应运而生已是历史 和影响。一门新兴的科学 符号标志学 应运而生已是历史 必然。 必然。
标志的特点
4． 多样性 标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手 段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有 立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样 做标志等）。 其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、 意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式 组合构成的。 就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、 文化、艺术的发展，总在不断创新。
2006年1月4日，英特尔正式发布了全新品 牌标识，其中还包括一句新的宣传标语： “Intel. Leap ahead(超越未来)。”
标志探究 标志的类型\特点 作用 标志的类型 特点\作用 特点 标志的法律知识 标志进化及改良 标志设计的原则与流程 标志表达形式 标志设计的创意方法 标志的表现
如长沙王堆一号汉墓出土的 “封泥”（是将货物捆扎好， 在绳结上用泥封上，捺上印 章），正如现代的火漆印固 封手续一样，上面刻有“侯 家丞”字样。
宋朝济南专造细针的 刘家针铺，就在商品 包装上印有兔的图形 和"认门前白兔儿为 记"字样的商标。
宋朝铜镜 真石家念二叔照子
到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社 会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心 设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于 高度实用性和艺术性的标志， 高度实用性和艺术性的标志 社会一切领域， 社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用 和影响。一门新兴的科学--"符号标志学 符号标志学"应运而生已是历史 和影响。一门新兴的科学 符号标志学 应运而生已是历史 必然。 必然。
标志的特点
4． 多样性 标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手 段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有 立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样 做标志等）。 其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、 意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式 组合构成的。 就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、 文化、艺术的发展，总在不断创新。
2006年1月4日，英特尔正式发布了全新品 牌标识，其中还包括一句新的宣传标语： “Intel. Leap ahead(超越未来)。”
标志探究 标志的类型\特点 作用 标志的类型 特点\作用 特点 标志的法律知识 标志进化及改良 标志设计的原则与流程 标志表达形式 标志设计的创意方法 标志的表现
第一章 字体设计概述ppt课件
27
3.1书刻字
（2）金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文，也叫钟鼎文， 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末，至周朝时达到顶峰。
28
3.1书刻字
（3）大篆
>西周后期，汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是 线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了，它们随实物画出的线条十分简 练生动；二是规范化，字形结构趋向整 齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方 块字的基础。
我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌
时，我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字除了自身所
代表的意义外，被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的
视觉吸引力。
25
第三章
汉字发展史
3.1书刻字 3.2印刷字
26
3.1书刻字
（1）甲骨文
>甲骨文，是汉字的书体之一，有据可查的， 是在约公元前14世纪的殷商后期，是现 存中国最古老的一种成熟文字。 甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉 字仍有一些和图画一样的象形文字，十 分生动。
米索不达米亚，语出古希腊文，是“两河之间的地方”的意思， 幼发拉底河和底格里斯河形成的“两河流域”，是世界上人类文 明最早的发源地之一。 楔形文字是以小枝干为笔，在泥板上压出一头粗一头细的楔形状 笔画的文字。
20
2.2古老的文字
（4）玛雅文字
玛雅人是定居于中美洲的印第安人，他们有着丰富的天文学和数 学知识，在公元10世纪，由于地震火山的爆发原因，玛雅民族开 始衰落。公元17世纪，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，玛雅文 献写本几乎荡然无存，致使玛雅文字成为至今无法破译的“天 书”。
3.1书刻字
（2）金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文，也叫钟鼎文， 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末，至周朝时达到顶峰。
28
3.1书刻字
（3）大篆
>西周后期，汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是 线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了，它们随实物画出的线条十分简 练生动；二是规范化，字形结构趋向整 齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方 块字的基础。
我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌
时，我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字除了自身所
代表的意义外，被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的
视觉吸引力。
25
第三章
汉字发展史
3.1书刻字 3.2印刷字
26
3.1书刻字
（1）甲骨文
>甲骨文，是汉字的书体之一，有据可查的， 是在约公元前14世纪的殷商后期，是现 存中国最古老的一种成熟文字。 甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉 字仍有一些和图画一样的象形文字，十 分生动。
米索不达米亚，语出古希腊文，是“两河之间的地方”的意思， 幼发拉底河和底格里斯河形成的“两河流域”，是世界上人类文 明最早的发源地之一。 楔形文字是以小枝干为笔，在泥板上压出一头粗一头细的楔形状 笔画的文字。
20
2.2古老的文字
（4）玛雅文字
玛雅人是定居于中美洲的印第安人，他们有着丰富的天文学和数 学知识，在公元10世纪，由于地震火山的爆发原因，玛雅民族开 始衰落。公元17世纪，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，玛雅文 献写本几乎荡然无存，致使玛雅文字成为至今无法破译的“天 书”。
标志设计解析ppt课件
创意思路：该标志设计重点以传达品牌名称为主要方向，标志字 体设计力求严谨但又不失灵性，字母i巧妙处理成一枚小叶子， 象征其“生物技术处理，色素提取”的行业属性。LOGO下面的 绿色弧线寓意“地球”“绿地”，进一步加强了企业行业属性的 识别度，同时表达了Bionature作为中国最具生命力、最大的天 然色素生产、销售商更好的与国际化接轨。
创意思路：标志设计图形为“LED点阵”与“数字1”的基本形状，其中 黑白反衬，巧妙包容了企业品牌名称字母Q与M，整体又似POWER电子 开关，体现行业特征与企业争创一留企业的愿景与心态，标志简洁易记， 具有国际化的典型风格，并因为结构简单而易于在LED显示屏或其他媒 体上轻松呈现，为后续VI设计奠定品牌基础。
创意思路：企业商标设计以品牌名称中泰首字母Z、T为创意起点，巧妙演绎的油滴 形状，充分描绘了企业主营产品水煤浆的特色，整体构图置于稳定、坚固的三角图 形中，同时水煤浆的油滴形状打破了传统的三角形状。商标图形设计在完全诠释企 业品牌名称和行业特征的前提下，更有效传达了企业稳健经营，创新无止境，缔造 新能源的企业精神。商标设计整体构思精巧、简洁大方，容易识别，有很强的视觉 冲击力，以商标图形设计为核心，所创意的后续VI设计简练、识别性强。
创意思路：商标设计图形采用品牌字母“J”和“T”的结合，暗部为J，反白处 为T互为反衬图形体现了机械的组合装配，硬朗的线条符合汽车行业的特点， 独特的钻石外轮廓彰显企业的实力与品质，与同行业的注册商标相比，具有鲜 明的个性视觉特征。色彩采用蓝冷灰金属色系，使商标设计和企业VI设计更具 稳重、理性的感觉。
创意思路：北京美研设计公司为万方投资创意的商标设计，环绕的箭头组合形成 外圆内方的钱币图形，体现企业为投资公司的行业属性，同时传达了投资的精准 有效。传统图形“万”的变形，契合公司的品牌名称万方投资，也体现企业经营 的多元化。图形的动势寓意了财富的聚集和企业的凝聚力。商标设计整体完美诠 释和表达了企业的要求。
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