河南洛阳旅游市场发展现状分析

2018年花会节旅游客源结构
湖北 5%
江苏 3%
山东 3%
上海 3%
安徽 3%
北京 5%
河北 5%
山西 7% 陕西
9%
河南 57%
龙门石窟旅游客源结构
国外 15%
河南省 25%
河南省 外
60%
重渡沟景区客源结构
省外 30%
省内（含 洛阳） 70%
4
洛阳旅游客源结构分析：团散结构
洛阳旅游散客平均占比70%以上，甚至达到80%。
2015-2019年洛阳游客量（万人次）
wk.baidu.com
2015-2019年洛阳旅游收入（亿元）
16000 14000 12000
14200 12400 13200 11420
10000
8000 6079 6000
4000
2000
0
2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
1400 1200 1000
435 610
400
600
800
3
洛阳旅游客源地域结构
洛阳游客多来自省内及中原城市群，省内游客占比达50%以上。
【中旅洛阳分社访谈记录】 省外游客第一梯队：以山西、陕西、山东及河北为主。 省外游客第二梯队：以珠三角、长三角区域市场为主。
【龙门石窟访谈记录】 龙门石窟客源：客源地域结构相对稳定。河南省内占比25%，省外占比60%，国外游客占比15%。
2020年洛阳旅游市场发展情况全面分析
1
洛阳旅游市场发展分析
洛阳旅游发展稳步上升，旅游人数众多，但人均消费低，旅游乘数效应尚未发挥
【 洛阳旅游发展稳步上升】 洛阳市旅游市场规模稳步递增，2019年接待国内外游客1.42亿人次，比上年增长 7.3%，旅游总收入1321.02亿元，增长15.0% 。8％的年均游客量增长，15％的旅 游收入增加。
人均旅游消费 （元） 1039 444 854 775 635 489 396 696 664 136 552 482 484 567 518 523 198 464
2
洛阳旅游品牌认知度
牡丹、美食、博物馆是洛阳游客的主要关注点，洛阳古都形象并不凸显。
➢洛阳景点TOP10中，除龙门、白马寺、关林之外，其余有4个景点为博 物馆，博物馆成为游客了解洛阳厚重历史文化的一个窗口。 ➢ 以水席、小吃为特色的洛阳美食是洛阳民俗文化特色代表。牡丹、唐 三彩作为洛阳特殊的文化符号，受自助游客关注。 ➢在“古都旅游”的搜索词当中，西安、北京、杭州、南京等城市排名 在洛阳之前，洛阳排名几近倒数第一。
800 600
1321
1148 1043 905 780
400
200
0
2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
【旅游人数全省最高，人均消费低】 洛阳旅游人数全省第一。但是旅游收入仅与郑州持 平。人均旅游消费仅为郑州的60%
河南省各市
郑州 济源 三门峡 焦作 洛阳 许昌 鹤壁 漯河 安阳 濮阳 新乡 平顶山 开封 信阳 南阳 驻马店 商丘 周口
7
2020年洛阳 必游TOP10
1 2 3
4
5 6 7 8 9 10
景点
龙门石窟 白马寺
老君山（洛阳） 洛阳博物馆 洛阳老街
洛阳古墓博物馆 王城公园
洛阳周王城天子驾六博物馆 关林
洛阳古代艺术博物馆
青铜器 赏花
古建筑 唐三彩 洛阳水席
汤 小吃 博物馆 牡丹
23 70 108 108 202
0
200
380 388
15%
不通过旅 行社 85%
洛阳薰衣草庄园游客团散结构
散客 60%
团队客 40%
重渡沟游客团散结构
散客 60%
团队客 40%
5
洛阳旅游市场分析：停留时间
洛阳旅游停留时间平均为2天，人均浏览景区个数平均为2.5个，80%以上会过夜一晚。
2018年
住宿客人平均 停留天数
3.09
2017年 3.27
人均停留天数
【龙门石窟景区访谈】 2005年前团队游占市场主体，2005年后游客出行方式发生改变，散客占比较大，团散比达2:8的比例。
【重渡沟景区访谈】 景区过去以团队客为主，2014年以后自驾比例上升，自驾为60%，团队为40%。
龙门石窟游客团散结构
团队客 20%
散客 80%
牡丹文化节团散结构
（2018年）
通过旅行 社
2
2.46
2016年 3.12 3.8
2018年
人均浏览景区 个数
3
2017年 2.53
2016年 3.2
【洛阳中青旅访谈记录】 洛阳主要线路为中原西安6日游，其中国内游客在洛阳的停留时 间约2天，国外游客停留时间约为1.5天。
【洛阳康泰旅行社访谈记录】 和西安连线的经典线路及河南本地游线路，3-5天时间，游客会 选在在洛阳住宿，停留时间约为1.5天。
门票
20.08%
15.00%
13.43%
12.37%
10.00% 5.00% 0.00% 交通
住宿
餐饮
购物
门票
3.79%2.46%
4.62%
0.65%
娱乐 市内交通 通讯
其它
【重渡沟景区访谈】 ➢重渡沟景区的游客以工薪阶层为主，人均消费在500 元左右，包括门票、交通及食宿等，除此之外其它方 面消费水平较低。 【中赫水世界访谈】 ➢洛阳整体的消费能力较低，通过我们景区设定的门 票可以看出来，最初定价180元，节假日168元、平时 148元，基本来的人很少。现在价格调整到100-138 元，这是洛阳本地人能接受的价格范围。 【洛阳康泰旅行社访谈记录】 散客在洛阳的消费除了门票，就是传统的住宿、餐饮 的消费，河南旅游线路都没有很吸引人的东西能消 费。
旅游人数 （万人次）
5815 765 2365 3265 9470 1084 1388 316 2969 513 2643 3216 3969 2046 3748 2025 962 1680
旅游收入 （亿元）
604 34 202 253 601 53 55 22 197 7 146 155 192 116 194 106 19 78
【中旅洛阳分社访谈记录】 ➢中旅接待的线路以2-3天居多，会在洛阳住一晚。 ➢节假日和牡丹花会节期间，洛阳市区旅游以2日游为主，会住 一晚。
6
洛阳旅游市场消费特征
洛阳旅游主要消费点在餐饮、住宿及门票上，休闲娱乐消费较少
25.00% 20.00%
2018年牡丹文化节旅游消费情况
住宿 餐饮
22.47% 20.13%