文案培训—如何成为月入十万的文案

如何、设计稿
把你能找到的，能想到的 不管对错，全部写下来 然后甄别、选取、裁剪、修饰 把别人的东西全部改头换面 换成你自己的东西
第二大法 万剑归宗
资料收束之法则
项目调性 守乎一心 一个项目 实乃一人
一个人的面相、手相、穿着、说话、举止等，反映了他的 生活习惯、气质、性格、命运 一个楼盘也是如此，他的地段、配套、建筑、景观、产品 等，决定了一个楼盘的气质，继而也决定了它的客户是谁。 做广告是一个发现的过程，在最后的输出口径上，便要契 合这种精神气质，也就是传说中的调性。
青秀.卓庭
映在湖波霓影中的风情商业
星之坊商业街沿苏家浜河布局，潺潺河水变成购物时的伴奏 晚饭之后，夕阳正浓，在宽敞的街道找个木凳坐下，买杯咖啡细品 华灯初上，曼妙的灯光将街景映的朦胧，橱窗里中幻出宝光 在这里，和朋友一起吃烧烤，之后去KTV 唱完歌后迎着清风散步，赏析夜的静美 摒弃了一般商业街的浮华与喧嚣 将商业与美景融为一体，呈现出全新情景式购物体验
文案是什么
百百科告诉我们
文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻 译而来，多指以语辞进行广告信息内容表现的形式。 广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告 形象的选择搭配。 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在探讨如何月入十万 我们看看 先如何用文字养活自己
第三大法 神行八荒
经过搜集资料，调性确定，此为运用 体现于案名及广告语，好的名字，就是成功一半
案名 广告语的写作
做学问也有三个境界： 昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路 衣案名广告语的三个境界
折磨死老子了，哪里有刀，给一把 想到吐血三升，呕心数颗 呀，不就是刚开始想出来的那个嘛，真变态 或者是，哎呀，灵光一现，原来如此，明白了，明白了
斗转星移大法 第三招——北冥神吸
除了将卖点融入生活，同时与竞品比生活 一切为我所用，吸收一切法
别人通常这样逛超市——开十几分钟车，到处找车位，大热的夏天，满头大 汗。或者是等十来分钟公交，带上大包小包挤公车，车里仿佛蒸笼一般，购 物的快感一扫而空。 住在中南世纪城可以这样逛超市——穿着睡衣，踩着拖鞋，下楼就是大型超 市，以新鲜著称的永辉超市：中国企业500强之一，超市行业百强之第6强， 民生超市，百姓永辉。大夏天，在中央空调的新风中愉快购物，买完东西， 走2分钟，到家！
邻里一家，分享的快乐 春天过后，第一声蝉鸣叫醒夏天 孩子们绕着街区追逐打闹，有几个调皮的家伙要爬上树去捉蝉 午后，大人们聚在门口，从自家酒窖中拿出藏酒，与邻居分享 黄昏，在后院的花园中烧烤，孩子的闹声与美味一起，吸引来左邻右舍 一次烧烤，认识了旁边院落的人家，从此成为朋友，烦恼、快乐，都有人分享
生活对比
如果哪个设计不听话 让他照着这首诗做个设计出来
大风起兮云飞扬 威加海内兮归故乡 安得猛士兮守四方 ——老子成功了，老子回来了，老子衣锦还乡 这是王侯之气，是真正的顶级豪宅范
不第后赋菊(黄巢) 待到秋来九月八，我花开后百花杀。 冲天香阵透长安，满城尽带黄金甲。 ——老子来了，你们都得死，老子天下第一 这就是土鳖的豪，没文化的豪，没气势的豪
别人都是这样看电影的——得挑好时间，得早早就开车到电影院—刚逛完超市，还不想回家，直接乘电梯 到5楼，韩国CJV影院：韩国最大的影院公司,亚洲票房最高、规模最大的影 院连锁企业，目前盐城规模最大的5D电影院。这里正好有大片上映，轻松买 票，再来包爆米花，观影……如果想知道最新电影资讯，每天下班回家途中 瞅一眼电影院的摆出来的电影海报，最新电影，一目了然。
李贺的关键词：幽深诡谲，骨瘦阴幽 李贺常用字：鬼字、泣字、死字、血字，如此之类 津津乐道于物象的老、死、枯、瘦、冷 李贺意象群：牛鬼蛇神、白骨幽魂、血雨腥风、荒坟野墓、寒 蟾老兔、青狸白狐、老木魅、漆炬阴火、怨月啼花…… 李贺的色彩：冷红、幽绿、惨白（能做李贺的设计都是精神病）
雁门太守行 黑云压城城欲摧，甲光向日金鳞开。 角声满天秋色里，塞上燕脂凝夜紫。 半卷红旗临易水，霜重鼓寒声不起。 报君黄金台上意，提携玉龙为君死。 这首诗几乎句句都有鲜明的色彩意象 比如黑云、甲光、金鳞、秋色、燕脂、夜紫、红旗、玉龙等 这些意象共同构成了一幅浓重艳丽的面画
别人都是这样喝咖啡的——听着市区嘈杂的汽笛声，看着来来往往的人群，轻 音乐被混浊的空气污染，喝完咖啡就得急匆匆地再开车回家，气氛从一开始就 被破坏殆尽。 住在中南世纪城是这样喝咖啡的——家里待着有点烦了，外面阳光散散，清风 阵阵。邀三两朋友到楼下，走进14万方的中南城shopping mall，先在2楼做个 美容，再去4楼锻炼锻炼，剩下的时间就全部泡在星巴克：对于许多中国人来 说，星巴克的绿色美人鱼标识不仅代表最好的咖啡，更是高质量和现代生活方 式的代名词。
如果可以做好抄的准备 懂得一些抄的方法 你便是一个入门的文案 可以拿一个月5000左右的工资 做一些基本的文案执行，你可以养活自己 但是你却不能养活家人，不能过比较优越的生活 会因几百块钱的衣服纠结，因为一顿饭的价格皱眉
你仍旧坚挺得屌丝着
那么，如何做一个资深的文案？ 收入八九千 可以活得比较自由 不会经常担心钱包 那么，你需要掌握一些绝技 它可以让你比一般文案技高一筹，获得肯定 收入，只是工作能力的副产品
别人在找车位，我在休闲；别人在挤公交，我在休闲；别人急着抢购，我在休 闲；别人赶着回家，我还在休闲…… 有的时候，生活的距离，就在一步之遥！住在中南世纪城，吃喝玩乐购一步到 位，然而对于其他人而言，往往都遥不可及。
文案组合
斗转星移大法 第四招——行云流水
策略思路、搜集资料、四大法门 最后呈现，需有行云流水的流畅感 在组合中，需要按照一定套路，也就是策略概念统一包装 比如：风雅颂、金木水火土、天地人、时间顺序、空间顺序等等 用符合项目调性、开发商喜好的策略点，融会全文，且行云流水
符合开发商气质 符合地段气质 符合产品气质 你只是个发现者，然后才是个创造者
第四大法 斗转星移
涉及到标题、细文、文案结构等广告文案之所有实操
先看看古人手段，从愁说起
李白的愁：抽刀断水水更流，举杯消愁愁更愁 李煜的愁：愁的形状——剪不断，理还乱，是离愁 范仲淹的愁：愁的化学反应——酒入愁肠,化作相思泪 李清照的愁：愁的重量——只恐双溪舴艋舟，载不动许多愁 愁的动作——此情无计可消除，才下眉头，却上心头 秦观的愁：这个世界最苦大仇深的人 本喻倒置：自在飞花轻似梦，无边丝雨细如愁 大规模杀伤：春去也，飞红万点愁如海
陆游：文章本天成，妙手偶得之 李白：清水出芙蓉，天然去雕饰 我们仅仅是在发现，创作是神会的一种 它本来就存在，只是缺少发现它的人 它的地段、配套、建筑风格、设计理念等 决定了有一系列词语组合在等着它 对于不符合它精神的词语，它是排斥的 对于这种精神，我们可以说它是调性
广告就是一个发现、找到、说出的过程 走进繁芜，了解脉络 由繁入简，合乎大道 青秀卓庭、聆音观邸……
侧面描写，衬托、烘托，卖点生活化
在时速六十英里时 这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟 操教酾热酒一杯，与关公饮了上马 关公曰：“酒且斟下，某去便来。”出帐提刀，飞身上马 众诸侯听得关外鼓声大振，喊声大举 如天摧地塌，岳撼山崩，众皆失惊 正欲探听，鸾铃响处，马到中军 云长提华雄之头，掷于地上 其酒尚温
我家房子能住100年 /造过鸟巢的开发商为我们造房子 我家的花园有5个大运河广场大 /城市公园不过如此，城市公园不如此
我家日照比别人多4个小时 /阳光喜欢在我窗前多逗留四个小时
我家的会客厅有50个篮球场大 /我家会客厅能办百人私宴 我家的游泳池有5个篮球场大 /自由就是没有边界的畅游
生活转化
斗转星移大法 第二招——四两千斤
李白的调性解析
李白的诗歌风格（调性） 他在写诗过程中有专属于意象（关键词）
李白的主关键词：浪漫飘逸，大气放任 李白的意象组：大江、鲲鹏、黄河、雪山、星辰、明月、云海 李白的数量词：三千丈、万古愁、三千尺，千万级别 李白的色彩（我们的设计稿） 明月、清水、银白，纯净洁白是主色调 紫、青为辅助色。
李贺的调性解析
和声 文案培训
2016-01-20
文案的重要性
策划决定开发商生死 文案决定广告公司生死
文案的背后 是一整套策略
如何成为月入
100000
的文案？
对于这些人，我不建议做文案 不喜欢读书，不喜欢学习 不关注身边发生的事 不喜欢看新闻 对文字不敏锐、没有专注与热爱
关于标题怎么写 关于主副标该注意什么 关于句子怎么用 关于逗号怎么点 不属于此次培训讨论范畴
论装逼的艺术与技术
世界级豪宅、世界级水岸、顶级别墅、一流匠造等 这是黄巢水准，也是为广告法明令禁止的用语 顶级有一万种说法，你选择了最粗鄙的那种 出来都是卖的，有的值钱，有的地摊货 有文化：旁边这颗松柏，500年前站在它下面的人，叫永乐。 质量好：曾为故宫匠，如今造园人。 环境好：鸽子落在石凳上，抖落的不是灰尘，而是蒲公英。 栋距大：儿子去看对面楼上的小姑娘，要经过70米花海。
废话说这么多，切入正题
将抽象的、笼统的，没有概念的 转化为感性的、具象的，具有概念的
项目基本数据：40%绿化率、1.5容积率、百米楼间距、四大主题公 园、7000平米会所、距离XX三公里、咫尺陆家嘴等。
但这些数据有屁用！
没有经过转化的数据，不和生活贴近的数据，不能让客户产生共鸣 与购买欲望的数据，明码标价，赤裸买卖，毫无品味，流入下成。
TM全部都是红灯区！ 我们要将它包装成青楼！
琴棋书画、鼓乐轻笙、曼舞悠悠，次点也要是大上海歌舞厅。
再差的楼盘，都可以讲故事，都可以根据其主调性，将之包装得可 观、可感、可触，与生活相关，与呼吸相连。
只有搓比的策划人，没有搓比的项目！
那么 神技来了
数据转化
斗转星移大法 第一招——化功神技
将不熟悉、没概念的数据，转化为熟悉的，可感知的数据
放大招
先超越一万
文案写作四大法门 掌握这四大法门 月入过万
第一大法 庖丁解牛
资料搜集与整合
庖丁解牛大法 庖丁释刀对曰：“臣之所好者道也，进乎技矣。始臣之解牛之 时，所见无非牛者。三年之后，未尝见全牛也。方今之时，臣 以神遇而不以目视，官知止而神欲行…… 三个境界 开始，所见无非牛者；三年后，未尝见全牛也；如今，神遇而 不目视，神行于感官之前。 写楼书、手册、单页，亦这三种境界 无非全牛，故需深入其中，找一切相关资料，并将之组合 了解了项目、资料特性后，分门别类，进行组合。 组合的过程中，需以主要精神收束，形散神存。
中南世纪城
音昱水中天
绿城玫瑰园
吾习四大绝技 用了近十年 接下来 仍旧说说钱的事情
文案之前，沟通为先 这是为了了解方向 沟通之后是指导写作 确定策略及主要精神 有了主精神，沿着方向，便不会偏离太多 文案的收入可不可以再高点 一万五、两万
音昱水中天别墅
盛夏谧境，诗画胜景 夏如流星之曳彩，生如夏花般美丽 重元寺，晨起敲至日落的木鱼，与天主教堂清润的诗唱融为一体 莲花湖公园，凉风吹雨，幽香成雾，赏接天莲叶无穷碧的诗画胜景 这是波光的神袛、莲花的仙逸，清风穿过身体，心灵宁静地绽放
惬意秋日，动静悠然 生命悄然沉淀，有如秋叶之静美 树下的排椅略微泛黄，树叶静静地落下，似花开般悠然 静中有动，30公里环湖观光自行车道、高尔夫球场、露营地…… 让生命在大自然中惬意跃动，在这里，远离喧嚣，忘掉烦恼
信义嘉庭
超大栋距 沐浴在阳光与花海 阳光是你最好的朋友，而儿子要去对面小女孩的家，要经过70米的 花海。风景如画，宽以呈现，站在阳台俯瞰，视野铺展开来，游目、 畅怀…… 活动中心 盛放着欢声与笑语 妈妈教师、瑜伽室等，九大全龄化活动中心。孩子、长者、年轻人 都有去处，欢声笑语绽放，盛开的是邻里间的绵绵情谊。 慢步跑道 温暖社区，情感动脉 800米慢跑道，与水系、公园融合，在锻炼中，与身体对话，与亲友 畅谈，与四周风景密语，这是有温度的跑道，是整个社区的情感动 脉。