XX公司广告数字标牌告示系统及其终端产品的研发与生产可行性研究报告

XX公司广告数字标牌告示系统及其终端产品的研发与生产可行性研究报告目录一、项目概述 (1)1、项目名称 (1)2、项目承担单位及负责人 (1)3、可研报告编制依据 (1)4、项目的基本内容 (1)5、项目的规模与实施地点 (1)二、项目背景 (3)1、户外液晶电视广告的发展 (3)2、单体广告机存在的问题 (3)3、联网信息发布系统得到各方的青睐 (4)三、项目的市场分析 (6)1、市场现状与需求 (6)2、数字标牌告示系统市场容量预测 (17)3、目标市场与市场目标 (40)4、竞争分析与应对措施 (45)四、项目实施进度及规划 (52)1、项目实施案例介绍 (52)2、项目实施规划 (57)五、项目的技术分析 (58)1、项目系统的组成 (58)2、项目系统的主要功能 (59)3、项目系统的技术水平及主要解决的问题 (60)4、项目产品的主要特点 (65)5、项目系统的主要技术特点及内容 (66)6、项目系统的知识产权状况 (69)7、项目系统在技术性能上与单体广告机的比较 (70)8、项目系统的技术可行性总结 (71)六、项目的建设内容 (73)1、主要生产设备 (73)2、生产能力 (77)3、生产工艺流程 (77)七、环境保护及治理 (79)1、主要污染源及污染物 (79)2、主要筹措及对策 (79)八、投资规模与资金筹措 (80)1、投资规模 (80)2、资金筹措 (80)九、投资效益分析 (82)1、基础数据的预测与取定 (82)2、收入预测 (82)3、单位成本预测 (83)4、总成本预测 (84)5、损益预测 (85)6、现金流量及净现值 (86)7、投资效益及分析 (89)十、风险分析 (92)1、技术风险与对策 (92)2、经营风险与对策 (92)3、管理风险与对策 (93)4、政策风险 (93)十一、结论与建议 (95)十二、注释与引用.................................................................................. 错误！未定义书签。

一、项目概述1、项目名称数字标牌告示系统及其终端产品的研发与生产2、项目承担单位及负责人福建XXXX公司（以下简称公司）法定代表人：XXXXX项目负责人：XXXX3、可研报告编制依据《福建省信息产业“十五”发展规划纲要》4、项目的基本内容“数字标牌告示系统”（Digital Multimedia Broadcasting，简称数字标牌告示系统），是一种以网络为平台的新型数字信息传输和视频播放系统。

通过网络，紧急信息得以实时发布、待播节目实现远程传输。

系统支持多种分屏显示模式（分屏、滚屏、画中画、滚动字幕），支持内容分组播放（不同显示终端播放不同节目内容），可播放视音频、图片、文本文件等多媒体节目内容。

实现电视新闻插播、天气预报、体育赛事、政策法规、银行外汇、航班车次等即时信息的同步发布。

5、项目的规模与实施地点（1）项目的规模本系统项目开发计划总投入3750万元，其中固定资产投资1350万元，计划新增设备（工作站、服务器、测试仪）750万元、新增软件（操作系统、嵌入式系统、协议栈、中间件、数据库、开发工具包等）400万元，实验室600平方米，环境设施投入200万元。

产业化流动资金2400万元。

（2）项目实施地点本项目实施地点拟选在XXXX。

拟在22#楼2层建设600平方米大小的实验室，为达到实验室的环境要求，需进行必要的装修。

二、项目背景1、户外液晶电视广告的发展近年来，以分众传媒为代表的户外液晶电视广告正以爆炸式的增长速度冲击着整个传媒广告市场，以分众传媒的最新财务年报为例，2006年分众传媒全年总营收为21330万美元，比2005年的6820万美元增长213%，2005年的增长率为134％，2004年的增长率为677％[1]。

如此三位数的增长率对于一个行业来说都将昭示着广阔的发展前景。

现如今，楼梯口、马路边、商场、超市、酒店、医院、机场……，户外液晶电视正以快刀分割着中国广告市场的大蛋糕，毫无争议的被冠为“创新媒体群”。

分众传媒总裁江南春在2004年初曾估算，未来5年内中国整个广告市场的销售额将达到1000-1500亿，其中分众传媒的市场份额也将为200-500亿[2]。

CTR央视市场研究媒介智讯最新（2007年2月8日）揭示：2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%[3]。

据水木清华研究中心的报告估计，2004年，全国楼宇电视液晶显示屏有4.5万屏，广告收入约5亿元，而到了2005年，国内楼宇电视的布设总量达到约12万屏，造就10.1亿元的新兴广告市场[4]。

而楼宇电视只是户外液晶电视的一个组成部分，可见，户外液晶电视广告的市场潜力是巨大的。

2、单体广告机存在的问题户外液晶电视广告在播放技术上的实现方式有三种：移动电视（DVB-T技术）、网络多媒体流播和单体广告机，它们在视频编解码技术上基本都采用MPEG2和MPEG4方式。

数字标牌告示系统采用的是网络多媒体流播技术；广电系统的户外电视联播网和车载移动电视主要采用DVB-T技术，以一个城市为广播覆盖范围，比如北广传媒的城市电视。

在前面两种技术未成熟之前，作为“新媒体群”出现的分众传媒户外液晶广告主要采用的是单体广告机。

随着时间的推移，这种户外液晶电视广告的关注度正日益下降，而人们对楼宇显示屏的排斥主要来源于它的纯广告的形式。

目前，分众传媒只依靠近1000名工人技术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容[5]。

这样的方式既费时又费力，更新周期过长，消费者长时间观看同样的广告会感到厌倦。

这就是目前单体广告机所暴露出来的问题：广告是其惟一内容，无法实现信息的即时传播，如新闻信息、天气预报、紧急通知、金融实时信息、车次航班等需要即时更新的信息无法传播到受众，从而降低了人们对液晶屏的关注度。

播放内容编排操作麻烦，人工换盘耗费时间、人力。

且缺乏审核机制，播放内容安全性得不到保证。

3、联网信息发布系统得到各方的青睐户外液晶电视广告市场的快速兴起，使得“新媒体群”单体广告机所暴露的问题迫切需要解决。

如何简化操作步骤、降低人力成本、丰富播送内容、提高运作效能成为各方人士急于要解决的问题。

随着网络和传输技术的发展，特别是有线ADSL宽带和无线CDMA传输速率的提高，福建XXXX公司经过几年的考察和研究，成功地开发出数字标牌告示系统（以下简称系统）。

该系统采用LINUX服务器，依托现有有线和无线网络，采用先进的数字编解码和传输技术，是一套融合现代新兴传媒模式和先进科学技术的高端产品。

通过数字标牌告示系统联网管理平台，客户可以实现多点自动远程下载广告视频内容，实时更新发布信息，分组分屏播出广告视频和资讯内容，达到丰富多彩的屏幕显示效果，提高目标受众的收视吸引力，还可以通过多级审核加密机制，保证播放内容的安全性。

本系统一经推出，即受各方人士的推崇，现在该系统已经成功应用于电信、银行营业厅、火车站、医院、政府机关等公共场所。

三、项目的市场分析1、市场现状与需求（1）户外液晶电视传媒市场现状分析随着分众传媒模式的不断被热炒，现在全国各地出现了各式各样的电视联播网，如楼宇电视联播网、卖场电视联播网、医院电视联播网、机场电视联播网、移动电视联播网……。

自从上海分众传媒2005年在美国纳斯达克成功上市之后，户外液晶电视传媒市场也就成了众多风险投资公司热捧的投资领域。

航空系统的航美传媒、火车上的广源传媒和亿品科技、公交车上的巴士在线和世通华纳、出租车上的触动传媒和i-Level、大卖场里的上海玺诚、地铁里的DMG、医院里的炎黄传媒和互力传媒等，都是使用LCD/LED屏建立起来的户外分众媒体。

表3-1是在中国大陆比较活跃的外资投资基金和投资人及投资案例。

表3-1 基金公司投资传媒行业案例一览表名称概况案例凯雷投资集团总部华盛顿，旗下466亿美元通过聚众、分时46只基金投资于收购、创业、房地产和杠杆融资四大投资领域分众传媒、航美北京鼎晖创业投资总部北京，基金3亿美元,重点偏向IT等高成长性企业中期和后期e龙、当当、健康传媒美国老虎科技基金简称TigerVC，一般投资欧美和亚洲的电子及光电子企业集富创业投资总部香港，基金总额超8亿5千万美元，主投IT、电信、网络等，阶段主要为中早期玺诚传媒赛富亚洲投资总部北京，管理基金6亿多美元, 主投网络、电信通讯、软件产业、硬件产业、传统媒体盛大、欢乐传媒、百泰传媒、炎黄传媒Sutter Hill Ventures 总部美国加州Palo Alto,主投早期发展迅速的公司优酷网、Seesaw美国中经合集团Wiharper 总部旧金山，主投网络产业等，投资于各个成长阶段的公司分众传媒、IQ网际智慧、TOM高盛亚洲总部香港，掌握85亿美金资金，除了提供资金以外，还通过其全球网络向其投资组合中的公司提供策略顾问服务和业务支持搜房网、分众传媒软银亚洲信息基础投资基金SAIF 总部北京，6亿多美金专用于大陆投资，主投网络产业、电信通讯、软件传统媒体等，分众传媒IDG技术创业投资基金总部北京，由国际数据集团(IDG)建立，投资集中于互联网、通讯、网络等。

迄今为止，已向中国创业公司投资数亿美元。

好耶、框架、百度、携程、当当、腾讯、易趣资料来源：大贺（中国）传媒股份有限公司/chinese/Article_Show.asp?ArticleID=314但是整个大陆的户外广告市场容量是有限的，虽然近年来蚕食了部分传统媒体市场份额，但总体上市场规模不大，其市场容量的扩大需要一个被越来越多的广告主认可的过程，而集中爆发式的媒体供应量必然导致市场消化不良。

据CTR作的调研显示，受众对于纯广告性质的媒体，包括面向特定受众的媒体，关注度下降较大，“熟视无睹”现象出现；而那些同时提供实用信息和新闻的户外媒体，关注度较高[6]。

这就为数字标牌告示系统在户外液晶电视传媒行业的应用提供了机会。

（2）户外液晶电视传媒市场对数字标牌告示系统的需求分析如上分析，受众对纯广告性质的媒体关注度在下降，而对同时提供实用信息和新闻的户外媒体的关注度较高，这就说明数字标牌告示系统在户外液晶电视传媒市场具有较大的需求市场，而像楼宇电视广告需要通过人工到现场更换VCD或CF卡来更新内容的模式，对实时信息和新闻是无法做到的，且耗费大量的人力和物力，管理也不方便。

正是基于这样的现实需求，我们与上述的传媒公司进行沟通时，他们都能认可我司数字标牌告示系统在技术和管理上的优势。

目前相关的合作意向继续在沟通中，当然，针对不同的应用场合，客户会有相应的实际需求，比如，对机场电视联播网而言，航美传媒需要将实时航班信息结合到数字标牌告示系统中；对于医院电视联播网，互力传媒希望将医院的排队叫号系统整合到数字标牌告示系统中；对于卖场电视联播网，则只需要将卖场的促销信息实时地发布到数字标牌告示系统终端上。