心相印冬己系列新品上市推广资料
心相印参展策划书3篇
心相印参展策划书3篇篇一心相印参展策划书一、展会信息1. 展会名称：[展会名称]2. 展会时间：[展会时间]3. 展会地点：[展会地点]4. 展会规模：[展会规模]二、参展目的1. 品牌推广：通过展会展示心相印的品牌形象和产品特色，提高品牌知名度和美誉度。
2. 市场拓展：与潜在客户建立联系，拓展市场份额，增加销售机会。
3. 行业交流：与同行业企业交流经验，了解行业动态和发展趋势。
4. 产品展示：展示心相印的最新产品和技术，吸引客户关注，促进产品销售。
三、参展准备1. 展位设计：设计一个简洁、大气、富有创意的展位，突出心相印的品牌形象和产品特色。
2. 展品准备：挑选具有代表性的产品进行展示，确保展品质量和数量。
3. 宣传资料：准备宣传册、海报、名片等宣传资料，方便客户了解心相印的产品和服务。
4. 人员培训：对参展人员进行培训，使其熟悉产品知识和销售技巧，提高服务水平。
5. 客户邀请：邀请潜在客户和现有客户参观展会，提前发送邀请函和展会信息。
四、展会宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道进行宣传，吸引客户关注。
2. 线下宣传：在展会现场发放宣传资料、举办产品演示和抽奖活动等，吸引客户参观。
3. 合作宣传：与相关行业媒体、协会等合作，进行宣传报道，提高展会知名度。
五、展会活动1. 产品演示：在展会现场举办产品演示活动，展示心相印产品的特点和优势。
2. 抽奖活动：举办抽奖活动，吸引客户参与，增加展会人气。
3. 互动体验：设置互动体验区，让客户亲身体验心相印产品的品质和性能。
4. 商务洽谈：安排专门的商务洽谈区，与客户进行面对面的交流和洽谈。
六、客户跟进1. 收集客户信息：在展会现场收集客户信息，包括姓名、联系方式、需求等。
2. 客户分类：对客户进行分类，根据客户需求和意向制定跟进计划。
3. 跟进客户：通过电话、邮件、拜访等方式跟进客户，了解客户需求，提供解决方案。
4. 建立合作关系：与有合作意向的客户建立合作关系，签订合同，实现互利共赢。
心相印营销策划方案ppt怎么做
心相印营销策划方案ppt怎么做第一部分：公司背景介绍（500字）1. 公司概况：心相印是一家知名的卫生纸品牌，成立于1998年，总部位于中国。
多年来，公司秉承“用心服务，保护您的家庭健康”的经营理念，在市场上具有很高的知名度和美誉度。
2. 产品特点：心相印以高品质、环保、舒适为产品特点。
产品系列包括生活护理系列、婴幼儿系列、女性护理系列等，能够满足消费者不同需求。
3. 市场竞争优势：心相印在市场上拥有较高的市场份额和品牌认知度。
与其他品牌相比，心相印产品具有较高的品质与性价比，并且以其独特的创新设计与环保理念受到广大消费者的喜爱。
第二部分：市场分析（1500字）1. 市场规模：根据市场研究数据，全球卫生纸市场的规模预计将在未来几年持续增长。
2020年，全球卫生纸市场规模达到1000亿美元，其中中国是最大的市场。
2. 市场需求：随着人们对卫生习惯的重视以及生活水平的提高，消费者对卫生纸的需求不仅仅停留在基本功能上，而更加注重卫生纸的质量、环保性能以及创新设计等方面。
3. 市场竞争：目前，国内外卫生纸市场竞争激烈，主要品牌包括维达、好奇、心相印等。
这些品牌在质量、品牌知名度、渠道分销等方面存在差异。
挑战来自于国内外同行业的差异化竞争。
4. 渠道分销：目前，心相印通过线下超市、卖场以及线上电商等渠道进行销售。
线上线下渠道的整合与拓展将是未来发展的重要趋势。
第三部分：目标消费者分析（1000字）1. 目标消费者群体：心相印的目标消费者群体主要包括家庭主妇、职场白领、年轻父母等。
他们注重生活品质，对家庭卫生和环保有一定认知，更倾向选择品质较高的卫生纸产品。
2. 消费者需求分析：目标消费者对卫生纸的需求主要体现在舒适性、环保性、安全性和价格等方面。
他们更加关注卫生纸的质量、耐用性，以及是否对皮肤无刺激等。
3. 消费者特征分析：目标消费者主要分布在城市地区，他们更容易接受新事物、新概念，并且有一定的购买力和消费能力。
2019心心相印系列冬己 上市推广方案 共36页
购买冬己产品一定数量（手帕纸一条/皮夹纸一组/盒抽纸一组），即可参加现场举办 的活动。 购买冬己可爱礼包（手帕纸、皮夹纸、盒抽）一套，可获赠限量版冬己环保袋一个， 多买多送。 各地经销商可根据实际情况，与心相印其他产品捆绑销售，起到新品告知和推广作用。
物料配合
易拉宝、堆头、促销台、环保袋
喜欢收集卡通公仔、喜欢用手机挂件、手机装饰、手袋挂件、喜欢看卡通片。。。
可爱、质朴、迷糊
一、目标市场分析
可爱：可爱不仅是外表，更是一种心态 迷糊：“冬己ddung”在中国被称为“迷糊娃娃”
童真：品牌内涵——“童真的向往”
利用冬已“迷糊,可爱,质朴”的形象与目标人群进行情 感沟通，找到共鸣。
借“冬已”迷糊娃娃的知名度,打响上市战役。
贴满即时贴的展板
游戏活动建议二
校园推广活动
活动主题：“我的可爱时刻”冬己娃娃合影总动员
活动方式：
现场布置大型冬己娃娃，观众可自行同冬己娃娃进行合影结合 优惠促销，现场购买一定数量心相印冬己指定产品，获赠与冬己娃娃合照的“可爱四
连拍”一套
游戏活动建议三
校园推广活动
活动主题：“迷糊时刻，纸要可爱”有奖小游戏
，可让消费者第一时间前往购买，促进销 售。
特殊渠道品牌渗入
KFC终端物料延展效果图
•门口：易拉宝、冬己娃娃 •楼梯/通道墙壁：海报 •餐桌：台贴 座位背贴 •天花板：吊旗 •取餐区：吸管盒装饰、台卡
主画面： 海报横版、竖版， 易拉宝
终端物料： 侧牌 货架插卡 跳跳卡 挂条 挂袋 堆头 吊旗
活动方式：
准备关于心相印纸巾、冬己和脑筋急转弯的小问题 随即邀请观众参加投掷幸运骰子，根据投掷到的数字回答相应号码的问题回答 问题正确者可获得冬己精美小礼品一份 凡购买冬己产品都可以参与游戏
“心相印”系列生活用纸营销策划
“心相印”系列生活用纸营销策划
包括但不限于：
一、营销策划简介
经过一段时间的市场分析，我们发现市场上的大部分生活用纸产品缺
乏个性化，质量也并不能得到保证，物美价廉的品质很难找到。
因此，
“心相印”系列生活用纸着眼于这一市场空白，以弥补生活浪漫情调的不足，旨在做到缔造生活品质，创新日常生活，让每一个家庭都能体会到时尚、浪漫、精致的生活情趣。
二、目标客户
针对我们的目标客户，我们将主要针对家庭消费者，以此来满足消费
者对生活品质的需求，追求更新颖的生活品味，以及更加舒适的生活体验。
从2023年开始，我们的目标客户年龄段主要集中在20-45岁，特别是家
庭主妇和学生，他们热衷于把日常生活中的实用与美好融为一体，不断追
求新颖的生活体验。
三、营销策略
（1）产品定位
我们将“心相印”系列生活用纸定位为时尚、浪漫、精致的商品，旨
在给用户带来更便捷、更流畅的生活体验。
（2）产品优势。
“心相印”系列生活用纸营销策划
“心相印”系列生活用纸营销策划"心相印"是一家知名的生活用纸品牌，致力于提供高质量的纸巾、卫生纸和面巾纸等产品。
作为一种常见的日常用品，纸巾在人们的生活中扮演着重要的角色，因此，如何有效地进行"心相印"系列生活用纸的营销策划成为关键。
首先，我们应该明确"心相印"的目标消费群体是谁。
根据市场研究，纸巾的主要消费群体为家庭、学校、办公室和商场等场所。
在家庭方面，主要以中产阶级家庭为主，他们注重品质和舒适的生活体验。
在学校方面，学生是主要的消费群体，他们对纸巾的需求也很大。
在办公室和商场方面，纸巾是必不可少的生活用品，因此也是潜在的消费群体。
其次，要根据目标消费群体的特点和需求，制定相应的营销策略。
对于家庭消费者，可以通过增加产品的功能和品质来吸引他们。
例如，推出湿巾和香氛纸巾等特殊功能的纸巾产品，以满足消费者对不同需求的追求。
对于学校消费者，可以与学校合作，推出定制的纸巾产品，例如印有学校标识的纸巾，以提高品牌形象和认知度。
对于办公室和商场消费者，可以通过在相关场所增设展示点或销售点，提供产品样品和优惠活动等方式来吸引他们的关注，促进销售。
另外，"心相印"可以通过广告和宣传活动来提升品牌知名度和影响力。
通过广告宣传可以告知消费者"心相印"系列生活用纸的品质和特点，吸引他们的关注和购买欲望。
可以选择在电视、网络和平面媒体上投放广告，以确保广告的覆盖面和触达率。
在宣传活动方面，可以组织一些与产品有关的活动，例如纸巾艺术展览、纸巾DIY制作等，增加消费者与品牌的互动和参与感。
最后，"心相印"还可以通过与其他相关品牌的合作，扩大市场份额和品牌的影响力。
可以与家居用品品牌合作，进行联合推广和搭配销售，以增加产品销量。
例如，可以与洗衣液、洗衣机等品牌合作，在购买相关产品时赠送"心相印"纸巾作为附加值，提高品牌的知名度和竞争力。
2020{营销策划}心相印婴幼儿湿纸巾新产品市场营销策划
2020{营销策划}心相印婴幼儿湿纸巾新产品市场营销策划团队介绍团队名称：雪狼队队长：李祥（行管1021班）团队成员: 宋惠霜（营销1022班）王小锋（营销10 22班）苏雨（营销1022班）刘镇（南院工管0821班）卢会云（财管1022班）黄微微（财管1 022班）指导老师：李莉老师团队寓意：“雪狼队”中的“雪”字意味着纯洁和干净，品质高贵；象征着宝贝儿的健康和美丽，而“狼”字，是一种图腾，象征着团队的凝聚力、创造力和向心力，朝着共同的目标而前进！心相印婴幼儿湿纸巾新产品市场营销策划目录一、前言------------- -----------------------------1二、市场背景分析----------------------------------------11、竞争对手分析-----------------------------------32、消费者分析-------------------------------------3（1）消费者对牌的认知程度-----------------------------------4（2）消费者对价格的接受度------------------------------------4 （3）消费者对湿纸巾的价格和选择品牌的交叉分析------------5 （4）消费者喜欢的组合包装和形状的交叉分析-------------------5（5）消费者选择品牌的因素分析--------------------------------6（6）消费者对产品进行改革的分析------------------------------6（7）消费者了解渠道分析--------------------------------------7（8）消费者购买产品选择卖点的分析----------------------------7（9）消费者对产品广告宣传的内容信息要求分析------------------8 （10）消费者喜欢的促销活动分析--------------------------------9三、“心相印”婴幼儿湿纸巾SWOT分析---------------------10四、“心相印”婴幼儿湿纸巾新产品战略-------------------111、新产品的使用对象----------------------------------------------------------112、新产品的功能-------------------------------------------------------------------113、新产品的包装方式--------------------------------------------------------------114、购买者的年龄阶层。
心相印纸巾产品上市策划案
心相印纸巾产品上市策划案一、市场分析（一）行业现状目前，纸巾市场竞争激烈，品牌众多。
消费者对于纸巾的品质、柔软度、吸水性和安全性等方面的要求越来越高。
同时，环保意识的增强也促使消费者更倾向于选择可持续发展的纸巾产品。
（二）目标市场我们将目标市场定位为年龄在 18-50 岁的消费者，包括家庭主妇、上班族和学生等。
他们注重生活品质，对纸巾的使用频率较高，并且愿意为优质的产品支付合理的价格。
（三）竞争对手分析主要竞争对手包括清风、维达等知名品牌。
这些品牌在市场上已经有一定的知名度和市场份额。
然而，心相印纸巾将通过独特的产品特点和营销策略来突出重围。
二、产品特点（一）优质原材料选用高质量的原生木浆，确保纸巾的柔软度和韧性，给消费者带来舒适的使用体验。
（二）创新设计采用独特的压花工艺，增加纸巾的美观度和摩擦力，使其更易于抽取和使用。
（三）多功能用途除了常规的擦拭用途，还适用于卸妆、清洁家居等多种场景，满足消费者多样化的需求。
（四）环保理念注重环保，在生产过程中减少对环境的影响，包装采用可回收材料，符合现代消费者的环保价值观。
三、产品定位心相印纸巾定位为中高端产品，以高品质、多功能和环保为主要卖点，为消费者提供优质的生活用纸解决方案。
四、价格策略（一）定价原则根据产品的成本、市场需求和竞争对手的价格，制定合理的价格体系。
（二）价格区间推出不同规格和包装的产品，价格区间在 5 元至 30 元之间，以满足不同消费者的需求。
五、渠道策略（一）线上渠道1、建立官方电商平台，如淘宝、京东等，进行产品销售和品牌推广。
2、与各大电商平台合作，参加促销活动，提高产品曝光率。
3、利用社交媒体平台，如微信、微博等，进行品牌宣传和产品推广，引导消费者购买。
（二）线下渠道1、与大型超市、便利店合作，确保产品在终端市场的铺货率。
2、开展促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
3、设立专柜或展示架，展示产品特点和优势，提高品牌知名度。
心相印国庆促销方案
一、活动背景随着国庆节的临近，我国人民沉浸在庆祝新中国成立74周年的喜悦之中。
为响应国家号召，弘扬爱国主义精神，同时为广大消费者提供优质、实惠的商品，提升品牌形象，心相印纸品公司将举办一场别开生面的国庆促销活动。
二、活动目的1. 提升心相印品牌知名度，增强消费者对品牌的认同感。
2. 借国庆佳节，回馈广大消费者，提高市场份额。
3. 通过促销活动，优化产品结构，促进新品上市。
三、活动主题“国庆同庆，心相印与您共享美好时光”四、活动时间2023年9月30日—10月7日五、活动内容1. 新品上市- 9月30日，心相印全新系列纸品正式上市，包括环保竹浆纸、三层加厚纸等，满足不同消费者的需求。
- 上市期间，新品享受8折优惠，部分产品赠送精美礼品。
2. 购物优惠- 9月30日至10月7日，凡购买心相印纸品满100元，即可享受95折优惠。
- 10月1日至10月3日，购物满200元，即可参与抽奖，奖品包括平板电脑、电饭煲、微波炉等。
3. 会员专享- 心相印会员在活动期间享受额外折扣，满100元立减10元。
- 会员积分翻倍，消费1元即可获得2倍积分。
4. 现场互动- 9月30日至10月3日，现场设置拍照打卡区，消费者可穿着心相印定制T恤拍照留念，分享至朋友圈，赢取精美礼品。
- 10月4日至10月7日，举办纸品知识问答活动，答对问题即可获得小礼品。
5. 公益捐赠- 活动期间，心相印将向贫困地区捐赠价值10万元的心相印纸品，传递爱心，回馈社会。
六、宣传推广1. 通过线上线下渠道，提前宣传活动内容，包括海报、电视广告、社交媒体等。
2. 活动期间，邀请网红、明星进行现场直播，提高活动关注度。
3. 与媒体合作，报道活动盛况，扩大品牌影响力。
七、活动效果评估1. 通过销售数据、消费者满意度调查等方式，评估活动效果。
2. 活动结束后，总结经验教训，为今后活动提供参考。
八、总结心相印国庆促销活动旨在为广大消费者提供优质、实惠的商品，同时传递爱心，回馈社会。
心相印产品营销策划方案
心相印产品营销策划方案第一部分：目标市场分析1.1 目标市场描述心相印是一家专注于生产和销售纸制品的公司，产品主要包括卫生纸、面巾纸和纸巾等。
我们的目标市场是家庭用户和公共场所用户，如酒店、餐馆、办公室等。
根据市场研究数据，这些用户群体对纸制产品的需求量稳定增长。
家庭用户是我们的主要目标市场，因为他们是长期稳定的消费者，他们对于高质量、舒适和环保的卫生纸有较高的需求和购买力。
1.2 目标市场规模分析根据市场调研，中国家庭用户是心相印的主要目标市场，中国家庭用户的数量超过5亿，其中一线城市和二线城市家庭用户占比最高。
另外，公共场所用户数量也非常庞大，每年的消费量也非常可观。
因此，我们的市场规模非常巨大，有很大的发展潜力。
1.3 目标市场特征分析（1）家庭用户特征分析：家庭用户对于卫生纸的需求量比较大，一般会购买高质量、舒适、价格合理的产品。
他们对于产品的优势和品牌信任度非常重视，是一个相对成熟的市场。
（2）公共场所用户特征分析：公共场所用户对于卫生纸的需求量也非常大，但他们对产品的要求相对较低。
他们主要会考虑价格和供应稳定性，对产品的舒适度和质量要求相对较低。
第二部分：竞争对手分析2.1 主要竞争对手心相印主要的竞争对手有三星、维达和蓝月亮等品牌。
这些品牌在中国市场均有一定的影响力，市场份额较高，产品质量和品牌知名度都较高。
2.2 竞争对手优势分析（1）三星：三星作为一家国际品牌，产品质量优良，市场份额较高，品牌影响力广泛，品牌忠诚度也很高。
（2）维达：维达作为国内领先的纸制品品牌，具有多样化的产品线，广泛地满足了不同用户的需求。
其产品质量有保障，具有一定的竞争优势。
（3）蓝月亮：蓝月亮作为一家专注于生产环保产品的品牌，其卫生纸产品具有环保特性，能够满足用户对于环保产品的需求。
2.3 竞争对手劣势分析（1）三星：三星作为国际品牌，在价格上具有一定的劣势，同时在市场细分上不如心相印具有针对性。
（2）维达：维达在一些二线城市和三线城市的市场份额相对较低，品牌知名度相对较低，在这些市场上存在一定的劣势。
心相印纸巾网络营销推广方案
心相印纸巾网络营销推广方案一、目标受众分析：1.主要受众：女性用户，年龄在25-45岁之间，家庭主妇或职场女性。
2.次要受众：男性用户、家庭用户、学生用户。
二、内容营销策略：1.品牌故事传播：制作一段揭示心相印纸巾背后品牌故事的视频，展示品牌的价值观、生产工艺以及纸巾的优势，通过优质内容吸引受众关注和分享。
2.用户故事分享：邀请用户撰写自己使用心相印纸巾的故事和心得体验，激励用户参与和分享，通过故事的力量传递产品价值和品牌形象。
3.明星代言合作：寻找知名明星或网红进行代言合作，借助其影响力和粉丝基础，提升品牌知名度和美誉度。
4. KOL推荐评测：合作邀请影响力高、领域相关的KOL（KeyOpinion Leaders）进行产品评测和推荐，通过他们的影响力推广产品并增加用户信任感。
5.轻松幽默短视频：制作一些轻松幽默的短视频，展现产品在用户日常生活中的用途和创意用法，引发用户共鸣和分享，提升品牌趣味性和关注度。
三、社交媒体营销策略：2.活动互动策划：结合特点，设计各种创新趣味的活动，如纸巾折纸比赛、DIY纸巾小物等，吸引用户参与互动，增加品牌亲和力。
3.精准用户人群定向广告投放：通过社交媒体平台的定向广告投放功能，选择精准的用户人群进行广告投放，提高推广效果和转化率。
4.社区运营：积极参与纸巾相关话题的讨论，回答用户问题，建立良好的用户关系和口碑。
四、电商渠道营销策略：1.与电商平台合作：与知名电商平台合作，开设官方旗舰店，提供独家优惠、促销活动和专属套餐等，吸引用户购买。
2.评论互动：及时回复用户在电商平台上的评论，解答用户疑问，提高用户购买信心，并积极改进产品和服务。
3.电商平台推广：利用电商平台的广告投放功能，精准选择目标用户进行广告投放，增加产品曝光度和购买率。
4.获奖者晒单活动：定期举办购买心相印纸巾用户晒单活动，鼓励用户在电商平台上分享购买心相印纸巾的使用感受，提高产品的可信度和购买转化率。
心相印促销活动策划方案
心相印促销活动策划方案活动目标和背景心相印作为一家知名的卫生纸品牌，为了进一步提高品牌影响力，增强市场竞争力，并且促进销量增长，计划推出一系列促销活动。
本次促销活动的目标是吸引更多的消费者关注心相印产品，提高品牌忠诚度，并且增加销售额。
活动内容1. 限时折扣促销为了刺激消费者的购买欲望，我们计划在促销活动期间提供限时折扣，比如在指定时间段内购买心相印产品可以享受特定的折扣优惠。
这种限时折扣促销能够有效地吸引顾客，提高销售额。
2. 赠品活动我们将在促销期间推出赠品活动，消费者在购买心相印指定产品时，可获得特定的赠品。
这些赠品可以是小样、礼品券、新品试用装或者其他具有实际价值的物品。
通过赠品活动，不仅能够吸引消费者选择心相印产品，还能提高他们的购买欲望。
3. 满减促销为了增加购买心相印产品的单次消费额，我们计划实施满减促销活动。
消费者在一次购买中购买满一定金额的心相印产品，可以享受一定的满减优惠。
例如，购买满100元减10元，购买满200元减20元等。
这种促销活动激励了消费者增加购买量，提高了销售额。
4. 联名合作活动我们计划与其他相关品牌进行联名合作活动，共同举办促销活动，吸引更多消费者关注心相印产品。
通过与其他品牌合作，我们能够扩大宣传力度，提高品牌知名度，增强市场竞争力。
活动宣传1. 线上渠道通过公司官方网站、微信公众号、微博等线上渠道，宣传活动的时间、地点、内容、优惠政策等。
利用社交媒体平台发布相关海报、广告图文，吸引用户关注并分享。
2. 线下渠道在目标地区的购物中心、超市等高流量地点悬挂宣传海报，布置活动展台，派发宣传单页，向消费者传达活动信息。
可以考虑在目标地区的公交站、地铁站等人流集中的地方进行户外广告投放。
3. 媒体宣传联系当地电视台、广播台、报纸等媒体，发布活动通稿，以及参与活动的商家、消费者成功案例，增加媒体关注度，扩大宣传范围。
活动评估1. 销售额增长情况通过活动前后的销售额对比，评估活动对销售额的影响。
心相印品牌推广方案(ppt 203页)
2008年1月8日
索引
I. 心相印品牌市场提升与内容整合 II. “品诺”品牌构建与上市推广方案 III. 心相印中国风系列产品上市推广 IV. 心相印茶语系列产品第二波推广
Ⅰ.
心相印品牌市场提升与内容整合建议
我们带着什么问题来考虑？
1：心相印整体品牌发展的行业地位
250
200
150 100
50
0
CMMS2007秋季数据
北京 上海 广州 成都 天津 沈阳 济南 南京 武汉 福州 西安 昆明 重庆 厦门 深圳 杭州 郑州 青岛 大连 哈尔滨 长春 南昌 宁波 合肥 南宁 长沙 太原 苏州 佛山 海口
海口 佛山 苏州 太原 长沙 南宁 合肥 宁波 南昌 长春 哈尔滨 大连 青岛 郑州 杭州 深圳 厦门 重庆 昆明 西安 福州 武汉 南京 济南 沈阳 天津 成都 广州 上海 北京
CMMS2007秋季数据
主要品牌区域性渗透发展分析
心相印 清风 洁柔 维达 舒洁 妮飘 五月花 真真
心相印
华南/华东/华中2/3/线覆盖均衡 北京/上海/广州市场存在潜力提升机会
强强势势主地导区市场
沙漠地沙区漠地区
潜力提潜升力市地场区
清风 华东地区强势品牌，2/3线市场覆盖力紧贴心相印品牌
洁柔
华南地区强势品牌（广州佛山深圳） 2/3线区域覆盖逐渐形成提升力
维达
以华南地区为重心强势品牌（广州武汉） 品牌覆盖力、衍射主要渗透大型发达城市(北京上海/广州/成都/深圳) 中小型城市的覆盖相对较弱
强势主导市场
妮飘 重点渗透华东地区主要经济型城市，整体市场渗透力不强
苏州（SZ）
CMMS2007秋季数据
心相印营销策划
心相印营销策划心相印是一家享誉全球的卫生纸品牌，以其柔软舒适的特点深受消费者喜爱。
在竞争激烈的卫生纸市场中，心相印需要一个创新的营销策划来巩固其市场地位，并吸引更多的消费者选择心相印产品。
本文将提供一个逐步思考的营销策划方案，以帮助心相印实现其营销目标。
第一步：目标设定在开始策划之前，我们需要明确心相印的营销目标。
我们可以将目标分为两个方面：市场份额增长和品牌知名度提升。
市场份额增长是指心相印在卫生纸市场中的销售量和市场份额的增加，品牌知名度提升则是指心相印在消费者心中的品牌认知度和形象的提升。
第二步：调查研究在制定营销策划之前，我们需要进行市场调查和分析，以了解目标市场和竞争对手的情况。
通过调查研究，我们可以了解消费者对卫生纸的需求和偏好，以及竞争品牌的营销策略和市场表现。
第三步：定位策略在市场调查的基础上，我们可以确定心相印的定位策略。
考虑到心相印的柔软舒适特点，我们可以将其定位为高端卫生纸品牌，并强调其与竞争产品的差异化优势。
此外，我们还可以利用心相印的品质和可靠性来建立品牌信任度。
第四步：目标市场选择根据市场调查的结果，我们可以选择目标市场。
在选择目标市场时，我们可以考虑消费者的年龄、性别、地理位置和生活方式等因素。
例如，针对家庭主妇和有小孩的家庭的市场，可以强调心相印卫生纸的柔软度和安全性。
第五步：市场营销策略根据目标市场的特点，我们可以制定相应的营销策略。
我们可以通过以下几种方式来宣传和推广心相印产品：1.广告宣传：通过电视、广播、报纸等媒体发布心相印的广告，强调其柔软舒适的特点和高品质的形象。
2.线下推广：在超市、商场等人流量较大的地方进行产品展示和促销活动，吸引消费者的注意力。
3.社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布有关心相印产品的信息和促销活动，吸引年轻消费者的关注。
4.品牌合作：与其他品牌进行合作，如与高端酒店合作提供心相印卫生纸，以增加品牌知名度和影响力。
第六步：市场监测和调整营销策划的最后一步是市场监测和调整。
恒安心相印网络推广方案
【心相印搭乘“神六”——恒安“心相印”网络事件营销】
• 时间：
– 2005年
• 背景：
– 神六成功发射，事件成为当时举国关 注的热门话题，如何利用这一事件， 同时不涉及过高赞助成本，是当时值 得企业思考的话题。
策略：
恒询广告人敏锐地发现航空员用的纸巾是恒 安心相印湿纸巾，迅速导演一出利用热点事 件的网络新闻公关攻势。
4、活动参与者通过互动平台寻找到神秘的好友，并能在 真实世界里欢聚在一起，是本次活动最大的噱头
活动流程
效果预期
1、活动满足了目标消费者的心理需求，十分契合心相印 的情感营销线路
2、线上线下不仅在推广上一同配合， 在活动执行上参 与者们也是获得线上线下共同“约会”的经历。
3、“春天约会密匙卡”、“线上线下聚会”等噱头，使 活动可吸引一批充满好奇有激情的目标消费群体参与， 同时培养一批品牌的忠实消费者
效果：
恒询将偶然的事件通过传播放大，使恒安的 品牌美誉度陡然得到大幅提升！
【盼盼——我要我的SNACK】
• 时间： – 2006年
• 背景： – 配合盼盼食品06年推广主题，全力提升盼盼 品牌知名度，促进产品销售。
• 策略： – 恒询广告充分利用创新互动活动“我要我的 SNACK”来大幅吸引网民参与，同时有效运 用QQ优势资源——斗地主游戏和QQ虚拟产 品，全面推进盼盼营销目标。
• 策略： – 配合“篮球公园”地面的选秀活动，恒询广告选 择集及时聊天工具、门户网站资讯以及线上互动 游戏于一身的QQ平台，作为活动深化，企业、 消费者互动的一个载体。
• 效果： – 网络平台的广泛传播再加上地面选秀的人际传播 和CCTV-5的高空轰炸，让“361°篮球公园”成 为2006年度年轻人之间谈论最多的话题，也成为 追求个性运动的年轻人展示自我的平台。“娱乐 篮球” 成为时下年轻人之间传播率最广的口号。 活动期间， 361°顺利实现了向时尚、个性的新 品牌形象的转变。
心相印纸巾_营销推广方案
心相印纸巾_营销推广方案1.品牌定位和目标客户群体：-确定心相印纸巾的品牌定位，并明确目标客户群体。
心相印纸巾是一个高品质、可靠性强的家庭用纸巾品牌，主要面向家庭主妇、年轻父母以及偏好高品质生活用品的消费者。
2.产品宣传：-制作品牌视频广告，突出纸巾的高品质、环保特点和实用价值。
通过展示纸巾的吸水性能、柔软度和可靠性，以及可回收利用和环境友好的特点，强调产品的卓越品质和可靠性。
3.互动活动：-举办线上线下的互动活动，例如抽奖活动、优惠券发放、分享有奖等，吸引顾客参加并增加互动性。
活动的奖品可以是心相印纸巾的产品，也可以是与纸巾相关的家庭日用品，以此促进品牌形象的传播和销售量的增长。
-与其他品牌合作举办联合促销活动，例如与家居清洁品牌合作，在购买心相印纸巾的同时获得其他相关产品的优惠。
4.线下推广：-在超市、商场等家庭日用品销售点设立展示柜和宣传牌，展示心相印纸巾的产品特点和品牌优势。
同时可以邀请销售顾问进行产品介绍和推广，增加销售额。
-举办产品推广活动，例如在购买心相印纸巾的同时获得免费试用装、优惠券等，吸引消费者试用和购买产品。
5.网络营销：-利用互联网平台，在网络上进行产品宣传和推广。
在引擎上投放有针对性的广告，提高品牌的曝光率。
同时可以在购物网站上开设品牌官方店铺，在线销售产品并提供售后服务。
6.社会责任：-积极参与公益活动，例如环保知识宣传、捐赠纸巾给贫困地区等，向社会传递品牌的关注和负责任的形象。
-注重环保意识和可持续发展，推广可回收利用的纸巾产品，强调心相印纸巾的绿色环保特点。
以上是一个针对心相印纸巾的营销推广方案，通过深入了解品牌定位和目标客户群体，利用产品宣传、互动活动、线下推广、网络营销和社会责任等策略，旨在提高品牌知名度和销售量，并吸引更多的潜在客户。
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买满冬己系列新品14元即送限量60抽一盒
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买满冬己系列新品14元即送冬己无纺布袋一个
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谢谢！
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பைடு நூலகம்
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三、推广方案—线上
活动方案—焦点图设计
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三、推广方案—线下
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物料展示
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冬己系列
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堆头
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路演整体效果图
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线下赠品展 示
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派发装
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买满冬己系列新品6元即送冬己卡套一个
告知新品上市信息，刺激购买 线上线下整合推广，侧重线下终端、校园渠道，线上为辅
3. 推广主题
迷糊时刻，纸要可爱
4. 推广时间
2010年2月-2010年3月
5. 活动范围
全国全渠道
6. 推广形式
派发、买赠、形象建设等
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三、推广方案—线上
活动主题：这个“冬己”与你心相印——“冬己”行头大比拼
二、产品定位--产品简介
FT9130
FT8120
备注：FT9130、FT8120分别为G130、G120的同条码替换升级品
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二、产品定位--产品简介
W1409
DT12180
备注：W1409、DT12180分别为W808、DT5180的同条码替换升级品。
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三、推广方案
1. 推广目的 2. 推广策略
• 职业：大学生及都市职业女性 • 喜欢收集卡通公仔、喜欢用手机挂件、手机装饰、手袋挂件、喜欢看卡通片。。。
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二、产品定位--产品简介
C2710+C2810
备注：C整2理71p0p+tC2810为C1410+C1610的同条码替换升级品5。
二、产品定位--产品简介
C2910
备注整：理Cp2p9t10为C1210/C1310的同条码替换升级品。 6
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二、产品定位--精准目标人群解析
• 年龄主要集中在在18-30岁年轻女性群体。既是70后-80后的一些“大小孩”。尤其 是80后这一代人，二十多岁，虽然已经长大了，每天穿得光鲜亮丽面对世事的同时， 却仍保有小孩的童心。她们都有些“童真”的举动：
• 消费时注重品牌与包装，对价格不感冒。使用纸巾时也追求情感上的需求，希望其 能符合自己的身份和地位。
活动地点：新浪女性频道论坛、丁丁活动论坛、名品导购服饰频道、 Onlylady服饰频道（线上活动，面向所有线上会员）
参与方法： 通过消费者回复活动帖，选择最喜爱的心相印冬己造型（需在所提供的图片 内选择），模仿冬己的表情、神态、穿着等，用相机/手机拍下来，并留下自 己的冬己心得，由网友投票，得票最多者可获得丰厚的奖品，如冬己正版娃 娃等。
心相印冬己系列新品上市及推广资料
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大纲
一
开发背景
二
产品定位
三
推广方案及助销物料
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一.开发背景
几米系列单品自2007年下半年销售开始逐渐下滑，09年各单品 销售均出现两位数下滑，全系列同期下滑了17.3%，故鉴于该系列单 品的销售表现，我部决定对几米的包装进行替换升级。
在卡通形象包装的市场容量越来越大的趋势下，我部筛选出几个 卡通授权品牌，并进行大量市场调查，最终选定了深受目标消费群喜 爱的“冬己”形象。经研究决定，心相印冬己系列将以“可爱不只是 外表，更是一种心态。”为卖点，从情感需求出发，关爱消费者的微 妙心理需求，与消费者共同找回那个不变的童心，留住那份纯真和美 好。随着几米潮流的隐退，冬己作为心相印全新的授权品牌产品，接 过几米的接力棒，将再次创造心相印纸巾销售的高峰。