2020年中国新中产人群画像与消费行为特征研究报告

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2020年：中国消费市场的发展方向与特征

饮业的增长ｔ三是餐饮服务市场会持续大幅度增长。中国消费市场潜力巨大，有广阔的发展前景。根据商务部制定的《具国内贸易发展十一
速度发展。
— —
城市消费仍是带动消费市场的主导力量，农村消费总量会有所提高。来中国城市未
消费仍将是消费市场增长的主导因素。全部消费份额中，在城市会超过７％。村消费总量０农会有所上升，消费比重不会明显提高。城市，费层次和消费群体将进一步细分，但在消中产消费阶层进一步有所上升，成为消费市场的生力军。
档钟表、高档服装及高档家庭用品消费潜力很大。
— —
节能、环保 பைடு நூலகம்产品将成为市场消费热点。资源制约将是中国长期面临的基本形势。
因此，能型商品将成为未来消费发展的基本方向和热点，保型消费品的市场也将是巨大节环
的。０６年餐饮业零售额达到１３５５元，２００４．亿连续ｌ实现两位数以上的高速增长，６年而且质量水平和标准化、业化程度不断提升。未来ｌ产５到２年问，０中国的餐饮消费仍将以惊人的
家有关部门也派出工作组对部分省（区、市）的库存检查工作进行督导巡查和直接随机抽查。同时进一步加大对粮油加工、发、批零售等重点环节经营行为的监督检查力度，加强对大型粮油批发市场、超市和农贸市场的巡查，督促企业加强自律和承担社会责任，决打击囤坚积居奇、哄抬价格等违法行为，护正常的市场流通秩序。维

2020年中国新白领消费行为研究报告

2020年第一季度相比2019年第四季度中国不同收入家庭的财富变化情况
>10万群体：疫情后财富增加比例更高
13.5% 32.9%
53.6%
27.9% 37.6% 34.5%
40.2% 35.2% 24.6%
48.8%
29.6% 21.6%
58.9%
21.7% 19.4%
58.0%
23.8% 18.2%
新白领人群职业占比（%）
TGI(%)
批发/零律师会售/百货计师/咨
询/培训
财富管理：减少股票&买房投入增加银行理财&零钱收益产品的购买
受疫情影响，新白领风控意识提升，理财更稳健，股票持有人群净减少9.9%。银行理财产品和保险净增加11.5%和7.2%。新白领对资金流动性的关注度提升，减少定期储蓄，增加灵活提取型零钱收益产品的投入。
家庭年收入10万以上的群体中超过四成疫情后财富增加
根据蚂蚁集团研究院针对疫情前后家庭财富变化的调研，工作稳定性较高的群体财富总体增加。年收入10万以上的群体在疫情前后，财务增加的群体超过减少的群体，整体财富呈上升趋势。本报告旨在分析财务稳健群体在后疫情时期的消费趋势变化，观察新白领消费趋势及未来的消费增长点。
样本：新白领消费调研定性深访，N=12；于2020年10月访问获得。
通讯界李雷：给低调的生活加品味
只关注高端和猎奇消费快速购买、不看价格的神秘顾客
男，34岁，武汉人女儿六岁喜欢看表、车、NBA
奢品砥柱
消费单价高，高端品牌忠诚度高
圈子猎奇
在自己的爱好圈子中寻找新鲜
明确果断
消费决策耗时短，耐性低
39% 36%
13666 10505

2020中国新社会阶层调查报告

中国新社会阶层调查报告2020中国新社会阶层调查报告现今，新社会阶层已经成为社会转型时期一支不容忽视的社会力量。

本报告中，笔者采用广义的“新社会阶层”的界定（主要由非公有制经济人士和自由择业知识分子组成），对北京、上海及广州三地的“新社会阶层”群体的生存现状有一个较为完整的体现。

一、新社会阶层的家庭经济状况（一）新社会阶层的住房状况更为优越本报告试图通过住房产权、住房面积、住房市值、住房等级、住房所在的小区类型以及物业管理费的缴纳标准等因素较为全面的体现新社会阶层的住房状况。

从住房产权来看，新社会阶层拥有自有住房的比例为60。

8%，高于社会的平均水平57。

2%;而在租房居住这一项上，新社会阶层的比例（31。

6%）略低于社会的平均水平（33。

2%）。

中国新社会阶层调查：能赚会花多在体制外0从住房面积上看，北上广三地居民人均住房面积为33。

19 m2，而三地居民中的新社会阶层的平均住房面积达到了38。

15m2，超出社会平均水平14。

94%，表明了新社会阶层拥有更大面积的住房。

在当前分化的社会中，住房所在的小区类型不仅可以反映住房的等级与品质，其体现的空间区隔程度更是指向了一个社会经济地位。

从小区类型上比较，北上广三地新社会阶层中有66。

7%的居民居住于普通商品房小区，另有4。

8%的居民居住于别墅区或高级住宅区，其所占比例均高于社会的平均水平;而居住于未经改造的老城区或单位社区的比例低于社会的平均水平。

（二）新社会阶层的高收入、高消费特征明显从个人收入上看，新社会阶层在2013年的平均收入达到了166403元，远高于社会平均收入75184元，是其2。

19倍;而在家庭收入层面上，新社会阶层2013年的家庭总收入的均值达到了288816元，是社会平均收入147573元的1。

96倍。

在消费水平与消费能力方面，数据显示，北上广三地新社会阶层在2013的家庭总支出的平均数达到了131459元，而三地居民的平均家庭总支出76734元，新社会阶层家庭的支出总额是社会平均水平的1。

中国高净值人群画像及投资消费研究

中国高净值人群画像及投资消费研究一、引言中国的经济飞速发展和人口数量的庞大使得高净值人群在中国的数量也开始不断增加。

高净值人群不仅对中国经济的发展起着重要推动作用，也对社会的发展带来了新的机遇和挑战。

因此，对中国高净值人群的画像及其消费及投资行为进行研究，对于了解中国经济的整体状况和发展趋势具有重要意义。

二、高净值人群的画像1.年龄分布：中国高净值人群的年龄主要集中在30岁至50岁之间，这一年龄段的人群正在事业上迅速发展，积累了一定的财富。

2.性别分布：中国高净值人群中男性占据了主导地位，这可能与传统社会中男性事业发展较快的因素有关。

3.教育背景：高净值人群中多数具备较高的教育背景，他们往往拥有硕士及以上的学历，这使得他们在职场中更具竞争力。

5.家庭状况：高净值人群多数为已婚且拥有子女的家庭，这意味着他们在消费和投资领域会更注重家庭的未来发展。

三、高净值人群的投资消费行为1.投资：高净值人群在投资方面更注重长期收益和风险控制，他们多选择投资于股票、基金、房地产等领域，以实现财富的增值。

同时，他们也愿意参与风险较高的投资，比如创业投资和私募基金。

2.消费：高净值人群在消费方面更注重品质和体验，他们愿意为高品质的商品和服务付出高额费用。

他们更喜欢购买奢侈品、高端旅游和高端医疗服务等，以提升生活品质。

3.慈善捐赠：高净值人群在经济条件允许的情况下，愿意参与慈善事业和社会公益活动，通过捐赠资金来回馈社会。

四、对高净值人群的建议1.定制化服务：针对高净值人群的特点和需求，金融机构和服务机构可以开展更加专业、个性化的服务，以满足他们的各种需求。

2.提供投资教育：为了帮助高净值人群更好地投资，金融机构可以开展相关的投资教育活动，提供专业的投资知识和风险管理技巧。

3.加强社会责任：金融机构和企业应加强社会责任意识，积极参与到慈善事业和社会公益活动中，为高净值人群树立榜样。

五、结论中国高净值人群具有自身独特的特点和需求，对于理解他们的消费和投资行为，有助于制定更科学和有效的经济政策和商业战略。

2020中国消费者多样化调查报告

2020年中国消费者调查报告中国消费者多样化“脸谱”2019年12月管中国售增速放缓但费者信心指数自中美贸易端来现弹售增速与消费者信心指数（至）管中国售增速放缓但费者信心指数自中美贸易端来现弹售增速与消费者信心指数（至）今年以来中国GDP 增长放缓，中美贸易争端为中国经济蒙上了一层不确定性。

一些市场声音认为，这将对中国经济增长引擎之一的消费构成负面影响。

但我们的调研结果显示，他们或许不必为此多虑。

近些年，中国经济的“三驾马车”——投资、出口和消费增速均有所放缓，但中国消费者信心依然坚挺。

中国消费者信心指数（CCI ）在2018年下半年出现下滑后，2019年初重拾升势、创下10年新高（图1）。

2019年中国消费者依然在大幅增加支出，虽然增速可能会略低于2018年，但他们仍愿意为具有强大价值主张的商品买单。

2019年“双11”交易额再次刷新纪录，所有平台的总交易额较去年增长31%，达到4,100亿元人民币（合 580亿美元），远高于“网购星期一”和“黑色星期五”线上交易额的总和。

由此可见，中国消费者需求依然旺盛，仍是中国乃至世界经济增长引擎。

尽管中国零售增速放缓，但消费者信心指数自中美贸易争端以来出现反弹零售增速与消费者信心指数（2012年1月至2019年9月）图 12019年“双11”所有平台总交易额同比增长31%32020 年中国消费者调查报告中国中产阶级人数在增加图 2回望过去10年，中国消费市场的整体增长日新月异：10年前，多数城市居民还仅仅满足于衣、食、住、行等基本需求，当时，92%的城市居民家庭可支配年收入为14万元人民币或更少。

如今，已有一半的中国家庭跻身较富裕家庭行列，可支配年收入达到14万至30万元人民币。

收入的增长让他们在满足了基本生活需求之后，开始追求更高的生活品质，比如定期外出就餐、购买化妆品、平板电视和假日旅行（图2）。

但中国农村人口的消费贡献相对较低，消费增长几乎都来自城市；城市消费者为中国贡献了60%以上的GDP 增长1，而这也说明中低线城市和农村市场大有潜力可挖。

2020年中国消费者报告

今年以来中国GDP增长放缓，中国经济的“三驾马车”——投资、出口和消费增速均因中美贸易争端蒙上了一层不确定性。

中国消费者行为正在分化，由过去各消费群“普涨”的态势转变为不同消费群体“个性化”和“差异化”的消费行为。

尽管中国零售增速放缓，但消费者信心指数自中美贸易争端以来出现反弹。

2019年“双11”交易额再次刷新纪录，所有平台的总交易额较去年增长31%。

我们进行了消费者画像并提出五大关键消费趋势，旨在帮助零售及相关企业完善经营策略，在中国这个全球极其重要的市场中保持竞争力、制胜未来。

趋势一，中低线城市消费新生代成为增长新引擎对于中国消费支出的持续大幅增长，居住在生活成本较低的二线及以下城市的“年轻购物达人”贡献巨大。

他们仅占调研对象的1/4，但却为2018年消费支出增长贡献了近60%。

在知名度不高的三四线城市，中上层中产阶级消费者数量快速增长。

2010年至2018年，三四线城市中，年可支配收入达到14万至30万元人民币的家庭年复合增长率达到38%，高于一二线城市的23%，这些较富裕家庭占到三四线城市人口的34%以上。

电商平台的崛起也推动了低线城市富裕年轻人增加消费支出。

“目前，大部分全球品牌还是将大量营销资源分配到上海、北京等中国最大的城市。

而中低线城市消费新生代的购买力将越来越强，品牌商应加倍关注。

同时，三四线城市的消费者比一二线城市更看重社交性和产品独家性，聚会和展览可能比传统营销活动更能吸引他们。

那些能令消费者感到自己与众不同的产品也将更具吸引力，品牌商需要更有创造性地利用社交媒体。

”——泽沛达（Daniel Zipser）麦肯锡全球资深董事合伙人趋势二，多数消费者出现消费分级，在升级的同时有的更关注品质、有的更关注性价比等。

绝大多数受访者在支出方面都表现得更加谨慎。

60%的受访者表示，即使自己感觉比较富有，但仍希望把钱花在“刀刃上”。

在生活成本高昂的大城市，不同消费群体则表现各异，应对经济紧缩的方式不尽相同，在较为谨慎的三类消费者群体中，以忙碌而富有的中年人为代表的“品味中产”群体，更加看重品质，他们愿意为高品质商品付出昂贵的价钱，而不是单单为社会认同而买单；而以一线城市中年女性为代表的“精明买家”更注重最高性价比，2018年他们减少支出的品类已经超过增加支出的品类；新观察到的节俭型消费群体“奋斗青年”则全面缩减了非必需消费品方面的开支。

中国中产阶级消费行为调研报告

中国中产阶级消费行为调研报告随着中国经济的快速发展，中产阶级的群体也在不断壮大。

中产阶级具备相对较高的收入和社会地位，他们对生活品质和消费水平有着更高的要求。

本文将对中国中产阶级的消费行为进行调研，并分析其特点与趋势。

一、中产阶级消费的特点中产阶级消费的特点主要体现在以下几个方面：1.理性消费：中产阶级在消费时更加注重产品的性价比和质量。

他们善于权衡选择，不会盲目追求奢侈品或过度消费，而是更加注重实用和持久价值。

2.品牌导向：中产阶级对品牌的偏好程度较高。

他们更倾向于选择知名品牌的产品，相信品牌的保证可以提供更好的品质和服务。

3.追求个性化：中产阶级消费者追求独特和个性化的产品，他们更愿意购买那些能够凸显自己品味和身份的商品。

因此，定制化和限量版产品在中产阶级市场中受到欢迎。

4.注重健康与环保：中产阶级对健康和环保意识较强，他们更愿意购买有机食品、环保家居用品等。

此外，他们也有较高的健身和运动消费。

二、中产阶级消费的主要领域中产阶级消费不仅体现在商品购买上，还表现在更多的消费领域。

以下是中产阶级消费的主要领域：1.高品质生活用品：中产阶级消费者愿意花费更多的金钱在高品质生活用品上，如高级家电、家居装饰品、家庭娱乐设备等。

2.教育和培训：中产阶级家庭重视子女教育，愿意花费较多资金在教育和培训领域，包括课外辅导、海外留学等。

3.旅游和休闲娱乐：中产阶级越来越注重旅游和休闲娱乐，他们愿意花费更多的时间和金钱去探索美食、文化和风景名胜。

4.健康养生：中产阶级对健康和养生投入较高。

他们愿意购买高端健身器材、参加健康管理项目等。

5.金融和投资：中产阶级在金融和投资领域的消费也逐渐增加。

他们关注财富管理、股票、房地产等领域的投资机会。

三、中产阶级消费的趋势和机遇随着中国中产阶级的不断壮大，其消费行为也呈现出一些趋势和机遇。

1.在线消费的兴起：中产阶级对互联网和移动互联网的使用习惯较强，他们更倾向于通过在线渠道进行购物和支付。

2020年中国新中产旅游消费特点分析(最新)

2019年中国新中产旅游消费特点
旅游、子女教育和休闲娱乐是主要消费领域
2018年中国新中产主要消费支出中，旅游、子女教育、休闲娱乐/个人爱好、学习提升等成为主要消费内容，其中，18.7%的新中产表示旅游是最主要的消费支出。此外，10.6%新中产在人际交往领域的投入近两年明显增加，对社交的重视程度提升。
休闲放松是新中产旅行最主要的目的
对于忙碌的新中产来说，旅游是一种休闲放松的方式，62.8%的新中产旅游的目的是休闲放松，其次则是追求旅途中的体验，583.2%希望体验不同的风俗人情，56%希望能欣赏不同的景色。对于高收入群体同时也是高频旅行群体来说，相对其他群体他们更希望能遇见不一样的自己"。
2019年中国新中产旅游目的
66.6%的新中产旅游目的地不限于国内
海南和日本分别是新中产最常去的国内和海外目的地嘚
2018-2019年中国新中产旅游目的地选择
给予观者深度旅游体验的内容受热捧
《慢游全世界》视国中产女性群体收入预期増长状况
2018年中国新中产主要消费支出
中国新中产过去两年开支明显增加的消费领域
出去看看∶高收入群体每年都会旅游
收入越高的群体旅行频次越高
个人年收入30万以上或家庭年收入50万元以上的新中产中，每年旅行10次以上的人群占比达35.9%，每年至少会旅行一次。
2018-2019年中国新中产年度平均旅游频率
旅游成瘾人群∶希望遇见不一样的自己

2020群体消费趋势研究报告

“Z 世代”群体消费趋势研究报告2020年7月苏宁金融研究院消费金融研究中心研究员：付一夫目录CONTENTS深度起底Z 世代01融入血液“二次元”02Z 世代消费态度03拥抱奔涌的“后浪”04深度起底Z世代●啥叫“Z世代”？●美国的世代变迁●中国的Z世代所谓“世代”（Generation），一般用来指一群拥有共同生活经历的年龄相近者，随着时代不断发展与推进，他们会受到各种关键社会因素和重大事件的影响。

关于“Z世代”（Gen-Z）一词，最早流行于欧美地区，用以表征那些出生于1995-2009年间的人。

Z世代又称网络世代、互联网世代，意指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

Z世代正在成为影响这个世界的重要力量。

根据联合国的人口调查统计，Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%，成为人口最多的一代人。

而特殊的成长环境，使得Z世代对消费市场的影响持续加大。

如今，已经到了必须看懂Z 世代的时候。

“每个世代都是一群新人类。

”——【法】亚历克斯·托克维尔啥叫“Z世代”？既然Z世代源于欧美，我们不妨以美国为例进行深入考究。

回溯美国的发展历程，由于战后经济周期较为明显，“世代”之间的差异化较大，每一世代的人群特征也颇为明晰。

伴随着美国经济从高速增长到日趋平稳，各个世代的人大体上经历了“迷茫→自信→独立”的变化过程，心态上也发生了“物质追求→精神满足”的演进。

具体而言，战后的美国大体可划分为四个世代：（1）婴儿潮一代（Baby Boomers，1945-1965年出生）：这是举世闻名的一代人。

二战结束后，许多参军的美国青年荣归故里并组建家庭，随即掀起了一波生育高峰期，“Baby Boomers”便由此而来。

作为美国经济快速走向繁荣并成为世界霸主的参与者和见证者，婴儿潮一代中的很多人都积累了可观的财富，他们强大的购买力引发了1969年美国的第一次房地产繁荣。

中国中产阶级旅游消费趋势调研报告

中国中产阶级旅游消费趋势调研报告摘要：本报告对中国中产阶级旅游消费趋势进行了深入调研，旨在了解中产阶级在旅游方面的偏好和行为习惯，为旅游行业提供参考和指导。

通过对多个维度进行研究和分析，本报告得出了以下几点重要发现：中产阶级对旅游的投资越来越高，趋向精致、个性化的旅行体验以及对文化、历史和自然景观的追求。

1. 背景中国的中产阶级人数不断增加，他们迅速成为旅游市场的重要消费群体。

他们对旅游的投资不断增加，成为推动旅游业发展的重要力量。

2. 中产阶级旅游消费的特点中产阶级旅游消费呈现出以下特点：2.1 偏好精致、个性化的旅行体验：中产阶级对旅行的要求越来越高，他们注重旅行品质，更强调个性化的旅行体验。

2.2 追求文化、历史和自然景观：中产阶级对文化、历史和自然景观的追求明显增加，他们更愿意选择具有深度和内涵的旅游目的地。

2.3 偏好高品质酒店和优质服务：中产阶级在住宿和服务方面的需求也在不断提升，他们更倾向于选择高品质酒店和享受优质的旅游服务。

3. 中产阶级旅游消费的趋势根据调研结果，我们发现中产阶级旅游消费呈现以下趋势：3.1 自由行成为主流：中产阶级更愿意选择自由行，灵活的行程安排和个性化需求成为他们的关注重点。

3.2 游学和文化体验：中产阶级越来越重视旅行的教育意义和文化体验，游学、文化交流成为他们的新选择。

3.3 打造个性化旅游品牌：中产阶级偏好个性化的旅游体验，旅游行业需要更加注重个性化定制，满足中产阶级多样化的需求。

3.4 地方特色旅游的崛起：中产阶级对于传统的大众旅游目的地趋于饱和，他们更倾向于选择具有地方特色和独具魅力的目的地。

4. 经济发展对中产阶级旅游消费影响的分析中国经济的快速发展为中产阶级的旅游消费提供了强大的动力和保障。

中产阶级的收入增加，空余时间增多，加之旅游产品多样化和便利化的发展，使得中产阶级旅游消费规模不断扩大。

5. 建议和展望针对中产阶级旅游消费趋势，我们提出以下建议：5.1 旅游行业要注重产品差异化和个性化，满足中产阶级对旅游体验的不断提升的需求。

中国中产阶级消费者的旅游消费习惯调查报告

中国中产阶级消费者的旅游消费习惯调查报告近年来，中国中产阶级的崛起引起了全球各行业的关注。

作为经济增长的重要推动力量，他们的消费习惯对于各个行业的发展具有重要影响。

本文旨在调查中国中产阶级消费者的旅游消费习惯，并对其进行分析和解读。

1. 调查主体本次调查以年收入在20-100万元人民币的中国中产阶级为主要调查对象。

通过网络问卷的形式，共收集到了1000份有效问卷。

2. 旅游偏好根据调查结果显示，中国中产阶级消费者在选择旅游目的地时，更青睐于国内游。

其中，以历史文化名城和自然风景名胜区最受欢迎。

他们更倾向于选择具有丰富历史底蕴和独特风景的地方，以提升旅游体验和文化认同感。

3. 旅游需求调查数据表明，中国中产阶级消费者在旅游中追求个性化和高品质的体验。

他们更愿意为享受独特的服务和体验支付更高的费用。

对于旅游产品，他们更重视酒店住宿条件、美食体验和旅游活动的丰富程度。

在购买旅游产品时，他们更倾向于选择高品质的旅游服务提供商。

4. 消费行为根据调查结果显示，中国中产阶级消费者在旅游中的消费行为存在明显特点。

首先，在旅游消费上，他们更愿意选择高端酒店和高档餐厅，以展示自己的消费能力。

其次，他们更喜欢购买当地特色产品，以作为旅游的纪念品或礼物。

此外，他们也倾向于参与高品质的旅游活动，如SPA、高尔夫等。

最后，他们更偏向于选择自由行的方式，以便能够更充分地体验当地文化和生活。

5. 影响因素在旅游消费中，中国中产阶级消费者的选择往往受多种因素的影响。

调查结果显示，旅游目的地的知名度和口碑、朋友的推荐以及网络媒体的影响是其主要的决策因素。

此外，他们对旅游产品的价格敏感度相对较低，更注重品质和服务。

6. 未来趋势随着中国中产阶级的不断壮大，其对旅游消费的需求将进一步提升。

未来，预计他们对高端旅游、特色旅游以及境外旅游的需求将会逐渐增加。

同时，他们对于旅游产品的个性化需求和高品质要求也将成为旅游行业发展的重要方向。

综上所述，中国中产阶级消费者在旅游消费中表现出明显的特点和偏好。

2020年中国新白领消费行为研究报告

1.68 1.56
1.78 1.65
1.80
1.84 1.66
1.71 1.57
1.72 1.57
1.64 1.49
1.59 1.42
2020年8月新白领分期总金额TOP5
TOP 1 TOP 2 TOP 3
手机通讯腕表大家电
TOP 4
电脑整机
202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008
调研样本量：深访12名、调研2000名新白领
30过万：年近30，月均收入11656 有房有车，以车代步：79% 有房，开15-30万的车。45.2%日常出行偏向自驾稳健理财：2020年减少基金、定期储蓄投入；转而增加了零钱收益产品和银行理财产品大多刷卡：71%使用信用卡，女性更高底气“月光”：信息技术和金融行业占27%，收入稳定；房贷/车贷占月收入42%，日常消费仍会花掉47% 闲逛闲买：48.1%边逛边买、冲动消费。突出的产品功能/性能是吸引冲动购买的关键，依赖推荐和种草文做出选择

5 通讯界李雷：给低调的生活加品味
只关注高端和猎奇消费快速购买、不看价格的神秘顾客
男，34岁，武汉人女儿六岁喜欢看表、车、NBA
奢品砥柱
消费单价高，高端品牌忠诚度高
圈子猎奇
在自己的爱好圈子中寻找新鲜
明确果断
消费决策耗时，发现有之前在贴吧看到的系列，刚好之前的也坏了，就现场买了，价格感觉哪里都差不多，几万元的表不太可能网购
家居
践行断舍离，东西三四个月不用就会扔，还是经常忍不住拔草。疫情期间研究做饭，买了空气炸锅，破壁机、早餐机。最近买了个智能音箱，还推荐给爸妈和邻居，都说好用。

2020年中国消费者调查报告：“双击”中国消费者

2020年中国消费者调查报告：“双击”中国消费者十几年前，人们心心念念的是让辛苦赚来的每分每角发挥最大效用。

如今，随着收入的快速增长，中国消费者对品质高、价格高的产品开始青眼相加，并且越来越舍得在服务上花钱。

不过，钱包鼓了意味着选择就多了，如今中国消费者的选择范围比以往任何时候都大。

品牌商如果想在竞争激烈的中国市场取得成功，就必须掌握一项关键技能，即懂得中国消费者是如何做出重要决定的，因为这直接关系着他们买什么和不买什么。

通过深入调查消费态度和消费行为，我们发现了中国消费者群体具有鲜明的多样性，每一个细分都具有独特属性，而这些独特性又决定了各群体的消费习惯。

在今年的调查中，我们访谈了近1万名18至65岁的中国消费者，他们来自44个城市和7个农村乡镇。

在过去十几年我们对中国消费者的所有观察之中，有一点在今年的调查中非常突出，即“中国消费者”作为一个整齐划一的群体已经不存在，而是形成了鲜明的多样性。

这意味着识别消费者行为演变的大趋势固然重要，但这已不能再对消费者行为给出细致入微的洞见，无法帮助营销人员做出决策。

本年度报告中我们将探讨以下四个关键趋势：第一，消费者信心达到10年来新高，但风险仍在。

一边是高房价、大笔的子女教育费用以及老龄化社会中照顾老人的负担，另一边是收入增长缓慢和物价上涨，这些给中国消费者原本光明的前景蒙上了阴影。

第二，重视健康，但中国消费者对健康的理解并不一致。

而且与西方的健康观念也不一样，这影响着他们的消费决策和生活方式的选择。

第三，中国“90后”正成为消费新引擎。

他们是出生于互联网时代、年龄在17至27岁之间的“数字原住民”，他们工作赚钱、自己决定怎么花钱。

第四，中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更为细致。

对于追求品质、价值和服务的中国消费者来说，品牌归属地变得没有以前那么重要了。

趋势一：消费者信心达到10年来新高，但风险仍在自我们上一次中国消费者调查以来(于2016年初开展)，消费者信心显著上升，达到了10年来新高。

2020年中国中产女性人群消费特征研究(最新)

2019年中国中产家庭财富増值现状及选择
中产人群界定
中产人群指处于上层阶级和下层阶级之间的中等地位人群。目前中国国内普遍从职业、收入、教育程度、消费、财产和主观认同度等角度出发来定义或圈层中产人群。
中产人群特性
中产人群具有较高的经济资本、购买力较强、消费意愿较强烈、代表着国内最活跃的消费力量，对国内总需求有非常大的影响。
2019年中国中产家庭支出结构
家庭资产属性
负债结构：教育成房、车后，中产家庭第三大负债类别
从负债结构来看，由于一二线城市房价更高，因此一二线中产家庭住房贷款背负比例超过八成。可被重点关注的一点是，教育贷款仅次于车贷，是中产家庭排名第三的负债类别，可以看出目前孩子的教育支出对大多数家庭来说都是较重的负担，尤其是在目前学前教育、课外教育、海外游学/留学等类目愈加被强调的时代。
从职业分布来看，一二线中产女性群体的职业分布更加集中，其中近三成的职业为医生/律师等专业人士；而小城中产女性的职业分布更加广泛，位列第一的职业仅占比18.8%0
2019年中国中产女性职业T0P5分布
人群特征
—二线中产女性学历水平较高，小城中产女性则离异比例更高
从学历水平来看，一二线中产女性学历水平整体高于小城中产女性，其原因一定程度上是下线城市对高学历水平人才的吸引力小、留存难度大；而从家庭婚姻状况来看，小城中产女性已婚比例低于一二线，离异比例则高于一二线。
2019年中国中产女性学历分布
2019年中国中产女性家庭婚姻状况
人群特征
小城中产女性上班更早，下班更晚
从上下班时间来看，相较于一二线，小城中产女性们上班更早且下班更晚。在一二线城市中，互联网企业及新型创业企业更多，弹性工作制更为普遍，且中产女性们通常已位居管理位，因此一二线中产女性上下班时间通常没有太严格的规定。

中国中产阶级对旅游消费的偏好调研报告

中国中产阶级对旅游消费的偏好调研报告在当前快速发展的经济环境下，中国的中产阶级群体正在迅速崛起。

随着他们的经济实力增强，他们对旅游消费的需求和偏好也发生了很大的变化。

为了更好地了解中国中产阶级对旅游消费的偏好，我们进行了一项调研，并整理出以下报告。

1. 引言旅游消费是中国中产阶级生活品质提升的一个重要方面，也是他们展示自己经济实力和个人品味的一种方式。

因此，了解他们的旅游消费偏好对于旅游产业的发展具有重要意义。

2. 方法介绍我们采用问卷调查的方式，共有500名来自不同城市、不同行业的中国中产阶级受访者参与。

通过对问卷结果的分析，我们得出了以下结论。

3. 偏好一：自由行调查结果显示，中国中产阶级更倾向于选择自由行方式进行旅游。

与传统的跟团旅游相比，自由行具有更大的灵活性和个性化。

中产阶级希望能够自由安排行程，探索未知的目的地，深入了解当地文化和风土人情。

4. 偏好二：高品质服务中国中产阶级对于旅游服务的要求也在不断提高。

他们更愿意选择高品质的酒店，享受更优质的服务。

同时，他们对于旅游目的地的设施和环境质量也有较高的要求，对于景区的保护和可持续发展也表现出关注。

5. 偏好三：奢华体验随着经济实力的增强，中国中产阶级渴望体验更奢华的旅游方式。

高端度假酒店、私人游艇、豪华游轮等奢华旅游产品受到他们的青睐。

他们愿意为了享受独特的旅行体验而支付更高的价格。

6. 偏好四：文化与历史中国中产阶级对文化与历史的兴趣也日益增加。

他们愿意前往具有丰富历史背景的城市或景区，深入了解当地的文化遗产，并通过旅游体验加深对于传统文化的认知。

7. 偏好五：定制化服务在旅游消费中，中国中产阶级更青睐于定制化的服务。

他们希望能够根据自己的喜好和需求，享受到专属的旅行体验。

因此，旅行社和酒店业等行业需要更加注重个性化服务的提供。

8. 结论通过本次调研，我们可以看出中国中产阶级对旅游消费的偏好逐渐呈现出多元化和个性化的趋势。

自由行、高品质服务、奢华体验、文化与历史以及定制化服务成为他们旅游消费的主要选择。