福建盼盼食品集团有限公司营销策划书
制定盼盼营销方案案例
制定盼盼营销方案案例一、背景介绍盼盼是一家知名的食品公司，主要生产和销售各类饼干、糕点和膨化食品。
近年来，随着市场竞争的加剧，盼盼面临着销售额下滑的压力。
为了提升品牌知名度、扩大市场份额并增加销售额，盼盼决定制定一份全新的营销方案。
二、目标市场分析在制定营销方案之前，盼盼首先需要对目标市场进行分析。
通过市场调研和数据分析，我们发现盼盼的目标市场主要包括以下几个方面：1.儿童市场：儿童是盼盼产品的主要消费者群体，因此盼盼需要加大对儿童市场的开发和营销力度。
2.家庭市场：家庭是盼盼产品的主要购买者，通过针对家庭市场的精准营销，可以扩大销售额。
3.礼品市场：盼盼产品具有一定的礼品属性，可以作为节日礼品或赠品，因此盼盼需要开发礼品市场，寻找合作伙伴。
三、盼盼营销方案在目标市场分析的基础上，盼盼制定了以下几项营销方案：1. 品牌提升为了提升盼盼的品牌知名度，盼盼计划开展一系列品牌推广活动，包括：•在电视、广播和互联网等媒体上投放广告，提高品牌曝光率。
•与知名的动画片、电影等儿童内容进行合作，进行联名推广。
•举办盼盼品牌形象活动，邀请明星代言人和网红参与。
通过这些品牌提升措施，盼盼希望能够加强品牌认知度和影响力，吸引更多的消费者。
2. 产品创新盼盼意识到产品创新是提升销售额和市场份额的关键。
因此，盼盼计划进行以下产品创新：•推出针对儿童市场的新品种和新口味。
•开发高营养、低糖、低脂的健康饼干和糕点，满足健康生活需求的消费者。
•加大膨化食品的研发力度，推出更多创新产品。
通过产品创新，盼盼希望能够满足消费者不断变化的需求，提高产品竞争力。
3. 渠道拓展为了扩大销售渠道和增加销售额，盼盼计划进行以下渠道拓展措施：•加大与超市、便利店等零售商的合作力度，扩大产品销售网络。
•建立和发展电商平台销售渠道，满足消费者线上购物需求。
•寻找礼品市场上的合作伙伴，开展礼品包装和定制服务。
通过渠道拓展，盼盼希望能够增加产品销售渠道，提高产品销售量。
盼盼公司营销策划方案
盼盼公司营销策划方案一、背景分析中国营养早餐市场持续增长，预计年复合增长率将保持在10%左右，市场规模将达到1000亿元人民币以上。
然而，市场上的许多早餐品牌都存在质量不稳定、产品单一以及缺乏品牌信誉等问题。
盼盼公司作为一家专注于营养早餐生产的公司，在市场上有较高的知名度，但仍然面临许多竞争挑战。
因此，为了进一步巩固盼盼公司在市场中的地位，我们需要制定一套全面的营销策划方案。
二、目标市场分析1. 目标消费群体：- 上班族和学生党：他们对快捷、方便、健康的早餐需求较高，容易接受新产品和品牌。
2. 目标市场细分：- 大中城市：这些城市的早餐市场较为成熟，消费者对早餐品质要求较高。
- 三、四线城市：这些城市的早餐市场潜力巨大，消费者对价格敏感。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：- 康师傅早餐燕麦粥：作为市场上的领导者，康师傅在品牌知名度和产品口味上具有竞争优势。
- 丽芙早餐杯：以其方便快捷的特点获得了一部分消费者的认可。
2. 盼盼公司的竞争优势：- 高品质产品：通过选择优质原材料和严格的生产过程，保证产品的品质和口感。
- 多元化产品：根据市场需求，推出多种不同口味的早餐产品。
- 健康营养：强调产品的健康营养成分，吸引关注健康生活的消费者。
四、营销策略1. 产品策略：- 不断创新：基于市场需求和口味偏好，开发新产品，提高产品差异化竞争优势。
- 追求品质：加强质量控制，确保产品的标准化和一致性。
- 包装设计：注重产品包装的创新和形象定位，提升品牌形象。
2. 价格策略：- 具有竞争力的价格：根据市场需求和消费者意愿，制定合理的价格策略。
- 促销活动：举办促销活动，如打折、赠品等，提高产品销量。
3. 渠道策略：- 增加分销渠道：与大型超市、便利店建立合作，将产品覆盖范围扩大到更多消费者。
- 电子商务：通过建立线上销售平台，提高产品的可及性和便捷性。
4. 品牌建设策略：- 宣传推广：利用电视、网络、平面广告等多种渠道，加大品牌宣传力度。
盼盼策划案
52%
停不了的乐事
简单、健康就在乐事
质量有保证。
品种口味繁多，清新自然，包装独特，颜色给人舒心之感。
****
可比克
40%
属我鲜克比克，属我脆可比克、属我辣可比克，我的选择可比克
我的薯片，可比克
（1）直接对准产品的目标消费群体年轻女性和青少年销售，品牌定位准确
（2）口味齐全
（3）能标市场进行价格覆盖；
二、市场环境分析
1、企业情况分析
盼盼食品集团是以农产品深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。公司生产“盼盼”牌膨化休闲薯片类食品、蛋黄派等多种休闲食品。经过十多年的拼搏，到2007年底公司产品成功打入世界40多个国家的市场，并开始在国际市场上推广“PANPAN”品牌，为企业品牌的国际化打下初步的基础，逐步展开与家乐福、TESCO等世界知名连锁超市合作。
内容提要········································1
市场分析········································1
营销提案········································4
设计提案········································5
（2）主要消费群：12-25岁群体（包括小学生、初中、高中生及大学生、白领工作者）
原因：该群体学习生活压力比较大，且这个阶段的人群都喜好吃零食，因此，为放松心情，减缓压力，打发时间而会购买休闲食品。
（3）潜在消费群：25-30岁群体（包括家庭主妇等）
原因：主要是在家打发时间，放松心情而购买。
3、竞争对手分析
产品不单应在口感和产品品种上要独出心裁，在树立产品知名度上也是如此。要在消费者心中形成品牌忠诚度，打入消费者心中。
盼盼食品促销策划书3篇
盼盼食品促销策划书3篇篇一盼盼食品促销策划书一、活动主题“盼盼食品，健康与美味的选择”二、活动目的本次促销活动旨在提高盼盼食品的知名度和市场份额，增加产品销售量，回馈广大消费者，同时加强与消费者的互动和沟通。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]四、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示盼盼食品的各种产品，包括薯片、饼干、饮料等。
展示区设计要具有吸引力，能够吸引消费者的注意力。
2. 试吃体验：在产品展示区旁边设置试吃区，让消费者免费品尝盼盼食品的各种产品。
试吃区要提供干净的餐具和充足的试吃品，让消费者能够充分体验产品的口感和品质。
3. 促销活动：推出一系列的促销活动，如买赠、打折、满减等，吸引消费者购买盼盼食品。
促销活动要具有吸引力和竞争力，能够让消费者感受到实惠。
4. 互动游戏：设置互动游戏环节，如抽奖、答题等，让消费者参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
互动游戏的奖品要具有吸引力，能够激发消费者的参与热情。
5. 礼品赠送：在活动现场购买盼盼食品达到一定金额，即可获得精美礼品一份。
礼品要具有实用性和纪念性，能够让消费者感受到盼盼食品的用心。
五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、短视频平台等线上渠道进行宣传，发布活动信息和促销活动，吸引消费者的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、超市等人流量较大的地方张贴海报、发放传单等宣传材料，扩大活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传：与当地的电视台、广播电台、报纸等媒体合作，进行宣传报道，提高活动的曝光率和影响力。
六、活动评估1. 销售数据统计：对活动期间的销售数据进行统计和分析，了解活动的销售情况和效果。
2. 消费者反馈调查：通过问卷调查、现场访谈等方式，收集消费者对活动的反馈和意见，了解消费者对盼盼食品的满意度和建议。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 促销活动费用：[X]元4. 礼品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动组织与执行1. 成立活动筹备小组：负责活动的策划、组织、执行和协调工作。
盼盼食品的营销策划方案
盼盼食品的营销策划方案一、背景分析盼盼食品是一家以生产和销售小吃和零食为主的食品企业。
目前，市场竞争激烈，消费者的需求也在不断变化。
为了在市场上保持竞争力并满足消费者的需求，盼盼食品需要制定一个全面的营销策划方案，以提高品牌知名度、扩大市场份额和增加销售额。
二、目标市场分析1. 目标消费者：主要面向中高端消费者，年龄集中在18-35岁之间，对食品品质和口味有较高要求的消费者群体。
2. 地理位置：我们首先在国内市场展开营销活动，之后可以考虑拓展海外市场。
3. 竞争对手分析：竞争对手主要是在同一细分市场内的其他食品企业，如嘉顿、力丽、良品铺子等。
三、市场调研1. 目的：调查目标市场的需求、竞争情况、消费者偏好以及市场趋势，为制定营销策划方案提供数据支持。
2. 方法：a. 网上问卷调查：通过设计问卷，收集消费者对盼盼食品的意见和建议。
b. 线下市场调研：在各大商场、超市开展调研活动，直接与消费者交流，了解他们对于盼盼食品的熟悉程度和购买意愿。
四、营销定位和策略1. 定位：盼盼食品定位为一家专注于提供优质、健康、美味的小吃和零食的品牌。
2. 策略：a. 提高产品品质：加大研发投入，确保产品品质的稳定和优越性。
b. 强化品牌形象：通过宣传和推广，提升盼盼食品在消费者心中的形象和品牌知名度。
c. 不断推陈出新：定期推出新品，满足消费者的新需求，保持持续创新的力量。
d. 加强渠道建设：选择合适的销售渠道，并与其建立长期合作关系，确保产品供应的稳定性和渠道的效益。
五、产品推广策略1. 形象宣传：a. 广告：通过电视、网络等媒体投放广告，宣传产品特点和品牌形象。
b. 包装设计：设计吸引消费者注意力的包装，突出产品的美观与品质。
2. 促销活动：a. 优惠促销：定期开展促销活动，如打折、满减、购买赠品等。
通过价格优势吸引更多消费者购买盼盼食品。
b. 品牌合作促销：与其他知名品牌合作，推出联名产品或合作活动，增加品牌影响力和知名度。
盼盼食品市场营销方案
盼盼食品市场营销方案（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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福建盼盼食品集团有限公司营销策划书
福建盼盼食品集团有限公司营销策划书公司名称：福建盼盼食品集团有限公司策划机构：策划人：完成日期：2015年12月02号目录1.摘要 (4)2.企业概况 (4)3.环境分析 (5)3.1.市场状况 (5)3.2.宏观环境状况 (6)3.2.1.人口基数大、增长快 (6)3.2.2.经济快速发展 (6)3.3.竞争状况 (6)3.3.1竞争对手强大 (6)3.4.消费者分析 (7)消费者分析 (7)3.4.1.消费者消费调查 (7)4.SWOT分析 (10)4.1.优势 (10)4.1.1科学严格的加工工艺 (10)4.1.2物美价廉 (10)4.1.3市场联系紧。
(10)4.1.4良好的创新团队 (10)4.2.劣势 (10)4.2.1包装和宣传不足 (10)4.2.2品牌形象不深入人心 (10)4.2.3产品不够高端 (10)4.3.机会 (11)4.4.威胁 (11)5.营销目标 (11)5.1.财务目标 (11)5.2.营销目标 (12)5.2.1.塑造良好品牌形象 (12)5.2.2.提升企业知名度 (12)5.2.3.扩大市场占有份额 (12)5.2.4.提高企业利润 (12)6.营销战略 (12)6.1市场细分 (12)6.2目标市场 (12)6.3竞争战略 (12)7.营销组合策略 (13)7.1线下销售 (13)7.1.1产品开发 (13)7.1.2价格策略 (13)7.1.3销售渠道 (13)7.1.4促销策略 (13)7.2线上销售 (14)7.2.1价格策略 (14)7.2.2销售渠道 (14)7.2.3促销策略 (14)8.行动方案 (14)8.1加强各部门的协调与配合。
(14)8.2营销活动程序安排 (14)8.2.1周年庆活动 (15)8.2.2网上购物平台活动 (15)8.3营销预算 (15)9. 附录 (15)10. 结束语 (16)1.摘要近年来，随着经济的发展和消费水平的提高，休闲食品正在逐渐成为日常的必需消费品，消费者对于休闲食品数量和品质的需求在不断增长，这都将会引起中国休闲食品消费市场的迅速发展。
盼盼食品营销策划方案
盼盼食品营销策划方案一、市场分析1. 盼盼食品公司概况盼盼食品有限公司成立于1992年，总部位于中国福建省福州市。
公司致力于生产和销售各类方便食品和零食，包括面包、蛋糕、饼干等。
多年来，盼盼食品凭借高品质的产品和良好的品牌形象，在市场上获得了广泛的认可。
2. 目标市场盼盼食品的目标市场主要包括儿童、学生和年轻人。
这些消费群体对快餐食品和零食的需求较大，并且更加注重产品的口感、品质和健康因素。
他们是盼盼食品主要销售额的来源。
3. 竞争对手分析盼盼食品的主要竞争对手包括三只松鼠、良品铺子等知名的零食品牌。
这些竞争对手在产品品质、口味和品牌形象上具有竞争优势，对盼盼食品构成一定的威胁。
二、营销目标1. 建立品牌形象通过加强品牌推广和提升产品质量，使消费者对盼盼食品有更高的认知度和好感度，从而建立公司良好的品牌形象。
2. 提高市场份额盼盼食品希望在竞争激烈的市场中获得更多的市场份额，以实现更高的销售额和业绩增长。
3. 拓展新市场盼盼食品计划通过拓展国内和国际市场，进一步扩大公司的规模和影响力。
三、营销策略1. 品牌推广（1）加强广告宣传：通过电视、电台、互联网等媒体投放广告，提升品牌知名度和形象。
（2）活动营销：举办促销活动，如儿童节、健康月等，吸引消费者参与，并提供优惠和赠品。
2. 产品创新（1）开发新品种：根据市场需求，不断研发新品种的方便食品和零食，如低糖、低脂等健康产品，满足消费者的多样化需求。
（2）提升产品质量：加强质量监控，确保产品的口感和品质达到最佳状态。
3. 渠道拓展（1）多渠道销售：不仅依靠传统的实体店进行销售，还可以通过电商平台、超市等多渠道拓展销售渠道，提升销售额和覆盖面。
（2）重视线下体验：在实体店铺中提供试吃和示范，引导消费者购买，并提供良好的购物环境和服务。
4. 社交媒体营销（1）社交平台运营：加强在微博、微信等社交平台上的运营，发布有趣的内容、与消费者互动，提升品牌在社交媒体上的曝光度。
盼盼食品广告策划案 最终版
盼盼食品广告策划案（一）目录1、内容提要2、市场环境分析①宏观市场背景②目标市场分析③竞争者分析④自身产品分析⑤消费者分析3、营销提案①目标策略②产品策略③价格策略④渠道策略⑤促销策略4、创意设计提案①影视广告②平面广告5、媒介提案①媒介投放选择②媒介投放分布6、广告预算7、总结与预测（二）正文1、内容提要福建盼盼食品集团主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉香包、铜锣烧等烘焙食品，固体颗粒营养品香浓浓奶茶，果汁QQ糖食品以及重磅打造的子品牌“艾比利”系列食品等，集团公司旗下拥有“盼盼”、“艾比利”等众多知名品牌。
“艾比利”系列膨化产品以马铃薯全粉、淀粉等主要原料的油炸型膨化食品，有真情原味、激情香辣味、田园番茄味、风情烧烤四种口味。
时至今日，国内的薯片市场竞争日趋激烈，整个市场进入细分阶段，行业同质化现象严重，薯片质量参差不齐，成本不降反升。
我认为，现今阶段，“艾比利”若想在短时间内突围而出，就必须豪赌一把，将大部分注意力集中到在校学生身上，通过网络、电视、户外广告的综合运用，让盼盼的“艾比利”真正的走进校园，活跃在广大青少年的周围，让高校学生充分了解“艾比利”系列膨化产品“年轻、时尚、休闲”的特点。
最终，使“艾比利”成为广大青少年课余生活的首选休闲食品。
2、市场环境分析①宏观市场背景经济环境有数据显示,中国国内的高速度增长带来了城乡居居民可支配收入的持续增长，这表明，中国国内居民的购买能力正在不断增强。
另外，中国国内正成为世界最大的消费品市场之一，在这种大的经济环境下，薯片作为大多数人们所喜爱的一种食品，其发展潜力必将是非常大的。
技术环境生产技术上的自动化应用，大大减少了薯片作业人员的劳动强度，同时提高了生产率，使产品质量更具稳定性。
其次，国家在2009 年通过的《食品安全法》，对油炸食品的技术要求也提高了许多，技术壁垒的加强，对一直在质量和品质上严格要求的盼盼企业无疑是一个有利的消息。
盼盼食品市场营销策划方案
盼盼食品市场营销策划方案1. 市场分析1.1 行业概况盼盼食品是中国知名的快消食品企业之一，主要生产销售膨化食品、饼干、米果等各类零食。
当前中国零食市场规模庞大，消费需求持续增长，竞争激烈。
对于盼盼食品来说，市场机遇与挑战并存。
1.2 目标市场及受众盼盼食品的目标市场主要集中在城市居民群体，特别是年轻人、学生、白领等。
这些消费者对于方便、美味、健康的食品有较高的需求。
2. 品牌定位2.1 品牌愿景盼盼食品的品牌愿景是成为消费者心目中的零食首选品牌，以创新、品质和健康为核心价值。
2.2 品牌定位盼盼食品的品牌定位是“健康美味的方便零食供应商”。
通过产品创新、品质保证和品牌形象塑造，满足消费者对快速、美味和健康的需求。
3. 市场推广策略3.1 广告宣传通过多种渠道进行广告宣传，包括电视、网络、户外等。
通过生动有趣的广告宣传，突出产品的创新、美味和健康特点，吸引消费者的注意力。
3.2 参与赞助活动盼盼食品可以与一些大型活动、比赛或赛事合作，进行赞助。
通过赞助活动，扩大品牌影响力，提升盼盼食品在消费者心目中的形象与认知度。
3.3 线下推广活动组织线下推广活动，如促销活动、产品试吃、抽奖等，吸引消费者参与和购买。
通过与消费者面对面的交流和互动，加深消费者对盼盼食品的印象与认知。
3.4 社交媒体营销在社交媒体平台建立品牌形象，通过发布有趣、有用的内容吸引粉丝关注与参与。
与粉丝互动，开展线上活动，增加品牌影响力和用户忠诚度。
4. 产品策略4.1 产品创新盼盼食品需要不断进行产品创新，推出新品种或新口味的零食产品，满足消费者的多样化需求。
4.2 品质保证盼盼食品应坚持严格的质量控制体系，保证产品的质量和口感。
借助认证机构和第三方检测合作，增加消费者对产品的信任和认可。
4.3 包装设计盼盼食品的产品包装设计应符合年轻人的审美需求，充满活力、创意和时尚感。
通过包装设计展示产品的特点和品牌形象，提升消费者的购买欲望。
盼盼食品日常营销策略
盼盼食品日常营销策略
近年来，盼盼食品公司日常的营销策略不断创新和改进。
以下是其独特的营销策略：
1. 社交媒体营销：盼盼食品充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与消费者进行互动。
他们发布有趣、引人入胜的内容，例如美食故事、烹饪技巧以及与盼盼产品相关的用户分享。
此外，盼盼还经常组织线上互动活动，如抽奖、答题等，吸引消费者参与并与品牌互动。
2. 品牌合作：盼盼食品与其他知名品牌展开合作，以共同推出限量版产品或联名系列。
这种合作不仅能够吸引原本就喜欢这些品牌的消费者，还能够增加品牌曝光度。
例如，盼盼与知名卡通形象合作，将卡通形象与盼盼产品结合，共同推出卡通形象包装糕点，吸引了很多年轻消费者。
3. 产品创新：盼盼食品注重产品创新，不断推出新品种和新口味。
他们根据市场需求和消费者反馈，开发出更加健康、营养的产品，以满足不同消费者的需求。
同时，盼盼也经常推出季节性产品，如节日礼盒等，以增加销售额。
4. 体验营销：盼盼食品通过在超市、商场等场所进行促销活动，让消费者亲身体验产品，并提供试吃、试戴等服务。
他们还经常与知名厨师或美食博主合作，在现场进行烹饪展示或分享美食制作技巧，吸引消费者前来参与，并加深对盼盼产品的认知和喜爱。
5. 慈善活动：盼盼食品注重回馈社会，经常参与慈善活动。
例如，他们会在特定时期捐赠一部分销售额给慈善机构，或组织公益活动，如义卖会、志愿者活动等。
这不仅为盼盼品牌赢得良好的社会声誉，还能够吸引更多消费者对其产品的支持。
通过以上营销策略的运用，盼盼食品成功吸引了更多消费者的关注和购买，并不断提高品牌知名度和市场份额。
盼盼营销策划书(共8篇)
盼盼营销策划书（共 8 篇）第1 篇：盼盼食品广告策划书1.内容提要本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。
进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。
进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。
一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。
最后做了一个广告预算.通过传播“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。
同时通过“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。
2.环境分析2.1.宏观环境因素给休闲食品行业盼盼企业服务市场带来的机会与风险影响冲击环境因素科学技术的进步食品卫生安全性提高。
经济全球化对食品和生产设提高自己的科技备的要求增高。
水平，开发绿色休闲食品。
加入世贸组织外国和其它厂商降低生产成本要后，食品标准化，的休闲食品对公拥有价格优势，市场全球化，营司产品的冲击。
展示自己的特销机会增多。
色，拥有较好的口碑和品牌的力量，采取增加营销网点扩大市场。
人口数量多，拥地区不同各地饮开发新产品，做食习惯有所差好口碑。
有世界的 1/6 的异，人口，市场潜力大。
追求个性时尚，太个性化的要求提升自己产品的对品质的要求也无法达到，口味质量和口感，开越来越高，消费和种类也慢慢挑发新的休闲食水准也逐渐增剔，对服务更为品，提升自己的目前休闲食品营养价值不高。
市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。
主要机会主要风险措施与对策备注我国人口结构的变化中国休闲食品领军品牌。
教育程度的普遍提高主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉高。
福建盼盼食品集团有限公司营销策划书
福建盼盼食品集团有限公司营销策划书公司名称：福建盼盼食品集团有限公司策划机构：策划人：完成日期： 2015 年 12 月 02 号目录1.摘要 (4)2.企业概况 (4)3.环境分析 (5)3.1.市场状况 (5)3.2.宏观环境状况 (6)3.2.1.人口基数大、增长快 (6)3.2.2.经济快速发展 (6)3.3.竞争状况 (6)3.3.1竞争对手强大 (6)3.4.消费者分析 (7)消费者分析 (7)3.4.1.消费者消费调查 (7)4.S WOT分析 (10)4.1.优势 (10)4.1.1科学严格的加工工艺 (10)4.1.2物美价廉 (10)4.1.3市场联系紧。
(10)4.1.4良好的创新团队 (10)4.2.劣势 (10)4.2.1包装和宣传不足 (10)4.2.2品牌形象不深入人心 (10)4.2.3产品不够高端 (10)4.3.机会 (11)4.4.威胁 (11)5.营销目标 (11)5.1.财务目标 (11)5.2.营销目标 (12)5.2.1.塑造良好品牌形象 (12)5.2.2.提升企业知名度 (12)5.2.3.扩大市场占有份额 (12)5.2.4.提高企业利润 (12)6.营销战略 (12)6.1市场细分 (12)6.2目标市场 (12)6.3竞争战略 (12)7.营销组合策略 (13)7.1线下销售 (13)7.1.1产品开发 (13)7.1.2价格策略 (13)7.1.3销售渠道 (13)7.1.4促销策略 (13)7.2线上销售 (14)7.2.1价格策略 (14)7.2.2销售渠道 (14)7.2.3促销策略 (14)8.行动方案 (14)8.1加强各部门的协调与配合。
(14)8.2营销活动程序安排 (14)8.2.1周年庆活动 (15)8.2.2网上购物平台活动 (15)8.3营销预算 (15)9.附录 (15)10. 结束语 (16)1.摘要近年来，随着经济的发展和消费水平的提高，休闲食品正在逐渐成为日常的必需消费品，消费者对于休闲食品数量和品质的需求在不断增长，这都将会引起中国休闲食品消费市场的迅速发展。
盼盼产品营销策划方案
盼盼产品营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场根据盼盼产品定位为健康零食，其主要面向健康意识较强的消费者，包括青少年、年轻白领、中老年人群等。
1.2 竞争环境当前零食市场激烈竞争，主要竞争对手包括乐事、统一、好吃点等厂商，它们拥有较强的品牌知名度和市场份额。
1.3 市场需求消费者对于健康食品的需求不断提升，追求低糖、低脂等功能性零食产品。
同时，消费者对品牌的好感度也越来越重视。
二、市场定位与推广策略2.1 市场定位盼盼以“健康零食专家”的形象定位自己，侧重于打造低糖、低脂、高纤维的产品，满足消费者对于健康和美味的需求。
2.2 品牌形象塑造通过与健康专家合作，发布健康知识专栏，提升盼盼品牌关于健康的专业形象。
同时，在产品包装和宣传中加强健康、天然成分的宣传，提升消费者对于盼盼产品的认同感。
2.3 渠道拓展加大对于线上渠道的投入，与电商平台及零售商合作，提升产品的覆盖率。
同时，通过高档超市等线下渠道，强化产品的高品质形象，提升销量。
2.4 社交媒体营销以微博、微信公众号为主，展开持续的社交媒体营销活动。
以有趣、引人入胜的内容吸引用户关注，通过抽奖活动、小游戏等提高用户互动度，同时借助明星代言人和网红合作，扩大品牌的影响力。
三、产品创新与多元化开拓3.1 新品开发盼盼应不断开发新品，争取早于竞争对手推出低糖、低脂尺度更小的新品。
通过持续的品类创新，增加产品线，达到满足不同消费者口味需求的目的。
3.2 合作推广与其他健康品牌合作，打造合作款式，扩大产品影响力。
比如与牛奶品牌合作推出奶盼盼，与果汁品牌合作推出果盼盼等，满足消费者对于搭配和多元选择的需求。
3.3 营销活动定期举办线上线下营销活动，如团购优惠、会员积分活动、送礼品等，激发消费者对产品的购买欲望，增加用户粘性。
同时，注意与节假日进行联动，推出限时特惠活动，提高销量和市场占有率。
四、品牌推广和广告宣传4.1 电视广告制作具有感染力和创意的电视广告，通过高频率的播放，加强品牌形象和产品特点的宣传，提高品牌知名度。
盼盼食品促销策划书3篇
盼盼食品促销策划书3篇篇一《盼盼食品促销策划书》一、促销背景随着食品市场的竞争日益激烈，为了进一步提升盼盼食品在市场中的知名度和销量，特制定本次促销策划。
二、促销目标1. 提高盼盼食品的销售额和市场占有率。
2. 增加消费者对盼盼食品的品牌认知度和好感度。
3. 吸引新客户，巩固老客户。
三、促销时间[具体促销时间段]四、促销地点各大超市、便利店、专卖店等销售点。
五、促销对象广大消费者。
六、促销内容1. 折扣优惠：在促销期间，盼盼食品全线产品给予一定的折扣优惠，吸引消费者购买。
2. 买赠活动：购买指定金额的盼盼食品，赠送精美小礼品或相关产品。
3. 组合套餐：推出多种盼盼食品的组合套餐，以更优惠的价格吸引消费者。
4. 现场试吃：在销售点设置试吃区域，让消费者免费品尝盼盼食品，增加购买意愿。
5. 抽奖活动：消费满一定金额可参与抽奖，奖品包括盼盼食品、优惠券等。
七、促销宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、电商平台等进行广告投放和宣传推广。
2. 线下宣传：在超市、便利店等张贴促销海报，发放传单。
八、促销预算1. 产品折扣成本：[具体金额]2. 赠品采购成本：[具体金额]3. 宣传推广费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]九、人员安排1. 促销活动管理人员：负责整体促销活动的策划和执行监督。
2. 销售人员：负责在销售点进行产品推销和服务。
3. 试吃人员：负责现场试吃活动的开展。
十、效果评估1. 设定销售目标，对比促销前后的销售额变化。
2. 通过消费者调查，了解消费者对促销活动的满意度和意见建议。
3. 分析促销活动对品牌知名度和市场占有率的影响。
十一、注意事项1. 确保促销产品的质量和新鲜度。
2. 保证赠品的质量和实用性。
4. 及时处理消费者的投诉和反馈。
篇二《盼盼食品促销策划书》一、促销背景随着市场竞争的加剧，为了进一步提升盼盼食品在消费者中的知名度和销售量，特制定本次促销策划。
二、促销目标1. 提高盼盼食品的销售额，实现一定比例的增长。
盼盼食品春节营销方案
盼盼食品春节营销方案一、市场分析与背景春节是中国最重要的传统节日之一，也是一个消费旺季，人们在春节期间除了享受美食之外，也愿意购买年货，以表达对亲朋好友的祝福和关怀。
随着生活水平的提高，人们对食品的品质要求也越来越高，对于年货食品的选择更加注重安全、健康、美味和便捷。
盼盼食品作为国内知名的速食食品品牌，具有极高的影响力和市场份额，深受消费者喜爱。
因此，盼盼食品在春节期间展开针对广大消费者的营销活动，将有助于增加销售额，提升品牌形象。
二、营销目标1. 增加销量：通过春节期间的促销活动和新产品推广，提升销售额。
2. 拓展市场份额：通过广告宣传和品牌合作，扩大品牌影响力，吸引更多新客户。
3. 提升品牌形象：利用春节期间的营销活动塑造盼盼食品的品牌形象，让消费者认可和信任。
三、目标市场定位盼盼食品主要面向中高收入家庭，年龄在20-45岁之间，注重生活品质，追求健康、美味、方便的消费者群体。
四、营销策略1. 新品推广：在春节前推出新品，结合适合春节消费的主题，如年糕、蛋糕等。
通过试吃活动和独特的包装设计吸引消费者的注意力。
同时，在盼盼产品线中加入寓意吉祥和幸福的元素，以增加节日氛围。
2. 限时促销活动：抓住春节期间人们购买年货的需求，推出限时优惠活动，如买一送一、特价折扣等。
通过线上线下多渠道宣传，吸引消费者参与购买。
3. 礼品套装销售：推出春节特别礼品套装，包含多种盼盼食品产品，方便消费者购买送礼。
同时，将套装设计成精美的礼盒，增加礼品的附加值，提升消费者购买意愿。
4. 品牌合作营销：与知名品牌合作举办联合促销活动，如与餐饮连锁店合作，推出春节特别套餐，将盼盼食品作为配套销售。
通过与其他品牌的合作，扩大品牌影响力，吸引更多消费者。
5. 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台，发布春节相关的内容和抽奖活动，吸引用户参与互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
五、宣传推广1. 媒体广告宣传：在春节前，加大对盼盼食品的品牌宣传力度，选择电视、广播、报纸等主流媒体进行广告投放。
盼盼食品春节营销活动方案
盼盼食品春节营销活动方案盼盼食品春节营销活动方案摘要：盼盼食品是中国知名的食品制造企业之一，以其高品质的产品和创新的营销策略而闻名。
本文旨在为盼盼食品设计一套以春节为主题的营销活动方案，以增加品牌知名度和销售额。
一、概述春节是中国最重要且最具规模的传统节日之一，也是消费者购买食品的高峰期。
盼盼食品应抓住这一商机，通过巧妙的营销活动，吸引消费者的注意力和购买欲望。
本方案将从以下几个方面展开：活动策划、线上线下结合、口碑传播和品牌合作。
二、活动策划1. 营销目标：增加盼盼食品品牌知名度，提高销量。
2. 活动主题：盼盼食品与春节欢庆同行。
3. 活动时间：春节前后一个月时间内。
4. 活动地点：全国性活动，线上线下结合。
三、线上线下结合1. 线上活动：a. “盼盼大牌春节福袋”：消费者通过盼盼食品官方网站或微信小程序购买福袋，福袋内有盼盼食品各类产品和优惠券，购买金额越高，福袋价值越高。
b. 春节微信抽奖活动：用户关注盼盼食品微信公众号后，即可参与抽奖活动，奖品包括盼盼食品产品、春节礼品和现金券等。
c. 春节短视频大赛：用户通过拍摄创意短视频，展示与盼盼食品相关的春节传统与创意，上传到微信公众号，最受欢迎的视频有机会赢得盼盼食品一年免费供应。
2. 线下活动：a. 省级狂欢促销活动：在各省会城市的主要商业区开展盼盼食品产品促销活动，组织抽奖、赠品和特价活动，吸引消费者前来购买。
b. 春节限定产品：推出春节限定礼盒，包含盼盼食品中的经典品种，以及祝福语和春节特色元素，增加购买的情感价值。
四、口碑传播1. 社交媒体营销：通过盼盼食品官方微信公众号和微博，发布春节相关话题和活动信息，与用户互动，增加粉丝数量和活跃度。
2. 春节好物分享：邀请知名主持人或微博大V分享自己喜欢的盼盼食品产品或春节传统食品，通过话题引发用户的讨论和关注度。
3. KOL合作：邀请具有影响力的互联网红人或网红小店与盼盼食品合作，共同推出联名产品或春节限定款，通过他们的影响力扩大品牌知名度。
盼盼食品春节营销方案设计
盼盼食品春节营销方案设计一、背景分析春节是中国最重要的传统节日之一，人们喜欢在春节期间与家人团聚，互相赠送礼物和品尝美食。
作为食品行业的一家知名品牌，盼盼食品希望通过春节营销活动增加品牌知名度，提升销售额。
二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过春节营销活动，让更多消费者了解盼盼食品的品牌和产品。
2. 提升销售额：通过促销活动，鼓励消费者购买盼盼食品的产品，提高销售额。
3. 增加用户粘性：通过与消费者互动，在他们心中建立品牌认同感和忠诚度，增加用户粘性。
三、目标群体定义1. 青少年：盼盼食品的主要消费群体之一，他们对甜食有较高的需求。
2. 家庭主妇：作为家庭的经济决策者，家庭主妇对食品的选择有很大影响力。
3. 办公室白领：工作繁忙的白领群体通常需要快餐式的食品作为零食。
四、策略与活动设计1. 主题活动：春节“甜蜜家庭，益盼更甜”主题活动以家庭为核心，通过亲子互动、家庭图片分享等活动，向消费者传递“甜蜜家庭”的品牌理念，同时联合全国各地的家庭合作伙伴，举办春节家庭活动，增加消费者对盼盼食品的品牌认同。
活动设计：- 甜蜜家庭征集活动：在盼盼食品官方微博、微信等平台发起征集甜蜜家庭生活照片的活动，用户可以通过上传甜蜜家庭照片参与抽奖，并获得盼盼食品的特别礼品。
- 春节家庭活动：与全国各地的市场合作伙伴合作，举办春节家庭活动，包括亲子游戏、DIY活动等，增加消费者对盼盼食品的品牌印象和认同。
2. 社交媒体营销：与网红合作推广通过与受欢迎的网红合作，在社交媒体平台上进行推广，增加品牌的曝光率和受众范围。
活动设计：- 春节美食尝试视频：请知名美食博主录制春节期间使用盼盼食品制作美食的视频，并在社交媒体平台上分享。
同时，结合抽奖活动，用户在评论区按照要求分享自己制作的盼盼食品美食照片，抽取幸运用户送出盼盼食品礼包。
- 红包转发活动：用户转发盼盼食品官方发布的春节祝福语，并@三位好友，即有机会获得随机红包赠品。
3. 促销活动：限时促销、优惠券等促销活动是提高销售额的重要手段，通过限时促销和优惠券的发放，鼓励消费者购买盼盼食品的产品。
盼盼食品春节营销方案
盼盼食品春节营销方案盼盼食品春节营销方案一、背景介绍：春节是中国传统的重要节日，也是家庭聚会、团圆的时刻。
在春节期间，人们喜欢享用美食，尤其是各种传统的年夜饭和小吃。
盼盼食品是一家专注于生产和销售小吃的知名品牌，具有丰富的产品线和强大的市场竞争力。
为了在春节期间进一步提高市场份额和品牌知名度，盼盼食品制定了一套全面的春节营销方案。
二、目标和策略：1. 目标：在春节期间提高市场份额，增加销售额，提升品牌知名度。
2. 策略：（1）推出春节礼盒：定制精美的春节礼盒，包含不同种类的小吃，如饼干、糕点、膨化食品等。
礼盒可以作为送礼佳品或自用食品，满足不同消费者的需求。
（2）举办春节主题活动：通过线上线下的春节主题活动，吸引更多消费者参与。
活动可以包括拜年送福、制作年货、游戏互动等，增加品牌与消费者的交互和黏性。
（3）在重要商圈设置形象展示柜：在一些知名商圈或商场中心，设置专门的形象展示柜，展示盼盼食品的产品和品牌文化。
通过视觉展示，吸引消费者进店购买。
（4）合作推广：与电商平台、超市、便利店等渠道进行合作，组织促销活动和联合营销。
通过合作推广，提高产品的曝光率和销售量。
三、具体措施：1. 春节礼盒定制：（1）选择春节主题，设计出符合盼盼食品风格的礼盒包装。
（2）将不同种类的小吃组合成礼盒，根据价格和配置不同，满足不同消费者的需求。
（3）与电商平台、超市、便利店等渠道合作，提前推出预售，引导消费者抢购。
（4）赠送小礼品，如餐具、贴花、新年红包等，提升礼盒的附加值。
2. 春节主题活动：（1）线下互动活动：设置盼盼食品的春节主题展台，推出互动游戏，吸引消费者参与。
例如“吃货大赛”、“猜灯谜”等，增加乐趣和趣味性。
（2）线上社交活动：利用社交媒体平台，开展春节主题hashtag 讨论、短视频挑战等活动，鼓励用户参与和分享，并提供丰厚的奖品和优惠券作为奖励。
3. 形象展示柜：（1）选择重要商圈或商场中心，与房产商、商场等进行合作，租赁形象展示柜。
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福建盼盼食品集团有限公司营销策划书公司名称：福建盼盼食品集团有限公司策划机构：策划人：完成日期：2015年12月02号目录1.摘要 (4)2.企业概况 (4)3.环境分析 (5)3.1.市场状况 (5)3.2.宏观环境状况 (6)3.2.1.人口基数大、增长快 (6)3.2.2.经济快速发展 (6)3.3.竞争状况 (6)3.3.1竞争对手强大 (6)3.4.消费者分析 (7)消费者分析 (7)3.4.1.消费者消费调查 (7)4.SWOT分析 (10)4.1.优势 (10)4.1.1科学严格的加工工艺 (10)4.1.2物美价廉 (10)4.1.3市场联系紧。
(10)4.1.4良好的创新团队 (10)4.2.劣势 (10)4.2.1包装和宣传不足 (10)4.2.2品牌形象不深入人心 (10)4.2.3产品不够高端 (10)4.3.机会 (11)4.4.威胁 (11)5.营销目标 (11)5.1.财务目标 (11)5.2.营销目标 (12)5.2.1.塑造良好品牌形象 (12)5.2.2.提升企业知名度 (12)5.2.3.扩大市场占有份额 (12)5.2.4.提高企业利润 (12)6.营销战略 (12)6.1市场细分 (12)6.2目标市场 (12)6.3竞争战略 (12)7.营销组合策略 (13)7.1线下销售 (13)7.1.1产品开发 (13)7.1.2价格策略 (13)7.1.3销售渠道 (13)7.1.4促销策略 (13)7.2线上销售 (14)7.2.1价格策略 (14)7.2.2销售渠道 (14)7.2.3促销策略 (14)8.行动方案 (14)8.1加强各部门的协调与配合。
(14)8.2营销活动程序安排 (14)8.2.1周年庆活动 (15)8.2.2网上购物平台活动 (15)8.3营销预算 (15)9. 附录 (15)10. 结束语 (16)1.摘要近年来，随着经济的发展和消费水平的提高，休闲食品正在逐渐成为日常的必需消费品，消费者对于休闲食品数量和品质的需求在不断增长，这都将会引起中国休闲食品消费市场的迅速发展。
在竞争激烈的中国休闲食品消费市场中，盼盼食品集团凭借其以人为本，以优取胜，诚信拼搏，开拓创新的经营理念，用一流的品牌一流的服务扩大其市场的占有率，其食品成为世界名牌产品。
盼盼食品集团率先推行品牌整合传播策略，志在以稳健高效的品牌系统建设从而赢得市场终端搏弈。
其中，“单品突然”策略成功也深受业界好评。
即使在深受经济危机的这几年里，国人对休闲食品的需求却呈现出不减反增的势头，盼盼食品紧跟市场在发展多种休闲食品的同时，实施单品突破，“法式小面包，还是盼盼好”的品牌推广主张早已耳熟能详，“快乐我定义”的艾比利薯片则用分品牌战略实现了“后来居上”的品牌奇迹。
更有甚者，盼盼食品善于利用品牌形象代言和电视媒介传播的影响力，注重与国内外大型、知名连锁商超的长期战略性合作，强势品牌强强联手，极大提升了盼盼食品的品牌知名度，产品销量也呈逐年大幅提升趋势。
从2003年至今,童星嘉嘉、徐静蕾、蒋雯丽、《家有儿女》三童星刘星、小雪、小雨黄晓明、童星开克尔曼尼等陆续加入盼盼食品品牌形象代言阵营，可谓群星闪耀。
盼盼食品先后与CCTV、安微卫视等数十家电视媒体结为市场战略性合作伙伴关系；同时，广泛利用平面媒体、户外媒体、网络媒体等媒体的资源优势，全力塑造盼盼食品的品牌形象，品牌知名度倍增。
然而于食品同质化严重的市场环境下，盼盼食品有着不少强大的竞争对手，无论是上市最早并名列前茅的上好佳，还是连续8年以年均30%的高速率增长的福建达利食品，都不容忽视。
而我们此次营销策划则是针对盼盼食品的销售渠道，产品的推广度和包装宣传等等进行策划，争取提高企业知名度，扩大盼盼食品的市场占有份额，以最低的成本实现利润最大化。
2.企业概况盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，公司前身系福建省晋江福源食品有限公司，集团总部位于中国品牌之都-晋江。
截至目前，集团旗下已拥有福建晋江、辽宁新民、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州、吉林松原等19家全资分公司，市场营销网络分布全国各省市县和重点乡镇，2009年集团公司累计加工各类农产品50万吨。
公司主要生产“盼盼”牌麦香系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉香包、丝润面包、小卷包、铜锣烧、瑞士卷、欧咔蛋糕、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼等烘焙食品，以及重磅打造的子品牌“艾比利”膨化系列食品等。
集团公司旗下拥有“盼盼”、“艾比利”等品牌，“盼盼食品”是“中国航天标志特许产品”、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”，“盼盼”商标是“中国驰名商标”。
、3.环境分析3.1.市场状况发展潜力巨大。
相关资料显示，美味零食能减轻人的心理压力，并能帮助使用者缓解自身情绪，保持心情舒畅。
正因为如此，在人们的日常开支中，美味休闲类零食的开支也是必不可少的一部分。
即使在深受经济危机的这几年里，休闲食品收到的冲击依然很小，国人对休闲食品的需求也呈现出不减反增的势头。
盼盼食品紧跟市场在发展多种休闲食品的同时，实施单品突破，其艾比利薯片则以其巨大的成功在业界创造了品牌奇迹。
中投顾问食品行业研究员周思然认为，随着我国经济水平的提高及旅游业的兴盛，我国休闲食品市场需求量呈持续增长势头，食品品种逐渐多样化。
近几年，我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在25%左右。
2009年，我国休闲食品市场容量虽然已高达400亿元以上，但人均消费量仅为23.6g，远低于发达国家每年人均消费3.2kg的水平。
随着我国经济水平的提高及人们消费水平、购买能力的不断提高，休闲食品市场仍将会以20%以上的速度增长，仅仅休闲食品企业注册一项就已高达10多万家，这些数据无疑都昭示着我国休闲食品企业在未来具有巨大的发展潜力和生存空间。
由此可见，休闲食品已经形成一个完整的产业，在市场上有了明显的优势，正在吸引着越来越多的食品生产企业。
3.2.宏观环境状况3.2.1.人口基数大、增长快中国人口大约占我世界总人口的五分之一，大部分人口分布在一线发展较快城市，如北京、上海、广州等国际知名都市。
大量的人口可以带来较高的销量。
同时，中国的人口年龄主要集中在18-40岁之间，是消费休闲食品的第一目标人群。
3.2.2.经济快速发展按照国际货币基金组织公布的数据，2012年，中国的人均GDP只有6076美元，排在全球第87名。
2013年，中国排名第81位，人均GDP为6747美元。
这些数据表示，中国的经济正在快速发展，人民素质在快速提高。
3.3.竞争状况3.3.1竞争对手强大上市最早的上好佳有限公司和后来居上的福建达利食品有限公司是其强大的对手，不容小觑。
3.3.1.1上好佳有限公司主打的休闲食品有100多个不同的品种和口味，是该行业名列前茅的品牌之一。
上好佳是上市最早的，已成为广大消费者所接受，在市场上的竞争力较强，其产品因凭借先进的技术和设备而质量较高。
但与其同类产品对比，在口味、价格、包装等方面都不具备明显优势。
3.3.1.2福建达利食品有限公司，创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、等休闲食品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速率增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。
旗下可比克薯片名人周杰伦代言，触动消费者对产品的认同感，宣传力度大，产品个性、独特，市场占有率大。
3.4.消费者分析消费者分析3.4.1.消费者消费调查1.你每月对休闲食品的花费是？A、50元以下B、50~100元C、100元以上100元以上20%50元以下33%50~100元47%分析：在调查中可以发现，消费者每月对休闲食品的花销大多居于50~100元之间，表明休闲食品在消费者日常生活消费还是占据着一定空间，大众对休闲食品的喜爱趋势还是蛮高，愿意花钱去购买。
2、您能接受休闲食品的单价是多少？A、2-4元B、5-9元C10元或10元以上分析：经调查可得知，大众对休闲食品还是舍得花钱的，超过一半的人选择5-9元，满足自己的小欲望。
3、在您未尝过某种休闲食品时，哪种因素会影响您购买？A、品牌知名度B、广告宣传C、精美包装分析：从表中数据对比，我们发现精美包装更吸引顾客购买，外表会给顾客第一印象，所以在包装上下功夫是取胜的法宝。
4、在购买休闲食品时，您倾向哪种包装？A 、盒装B 、袋装C 、散装分析：调查结果显示，袋装的食品最受顾客青睐。
因为袋装轻便，易携带易打开，而且价格相对比较便宜，给今后产品包装方面提供了盈利的方向。
0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%盒装袋装散装系列1系列14.SWOT分析4.1.优势4.1.1科学严格的加工工艺盼盼食品所使用的原材料都是来自盼盼食品自有的绿色农产品种植基地，更天然、更美味。
盼盼食品采取科学严格的加工工艺，使得盼盼食品更加香脆可口。
盼盼食品现有风情烧烤味、真情原味、田园番茄味、激情香辣味等多种口味符合大众的不同需求。
4.1.2物美价廉盼盼麦香系列食品价格实惠，能够满足绝大多数低中层消费者的需求，所以受到大众喜爱。
4.1.3市场联系紧。
盼盼食品有着稳定的流通渠道，盼盼食品与国内外大型、知名连锁商店超市建立起一系列长期战略合作关系。
4.1.4良好的创新团队拥有12的博士研究队，品牌创新一直位于同行前列。
4.2.劣势4.2.1包装和宣传不足盼盼休闲系列系列的产品包装不够独特，一般产品一样不能很好地吸引消费者的眼球。
盼盼系列食品的促销欠缺，关注度较少。
4.2.2品牌形象不深入人心品牌个性不够鲜明，不能突然盼盼的独特之处，没有给大众留下教深刻印象，未能使消费者形成品牌忠诚。
4.2.3产品不够高端盼盼食品是比较偏向于低中层化，随着社会大众追求高质量、高层次的趋势，盼盼食品要想突出重围势必要在产品层次方面下苦工。
4.3.机会4.3.1国家政策对三农企业的扶持国家每年的中央一号文件加大对农业的科技投入，以及国家信贷政策对农业企业的支持。
4.3.2老年市场潜力大中国发展速度加快，人的生活节奏加快，对速食、便携带的产品需求量越来越大。
中国每年的休闲食品亿230亿吨的速度在增长，而目前中国的休闲食品人均消费低于世界发达国家平均水平2.6千克。
其次，中国消费层次丰富，尤其还有老年市场。
目前中国老年化已达到7%，部分城市已达到10%。
然而中国休闲食品主要看中的还是青年和儿童市场，所以中国休闲食品老年市场将是一块巨大的蛋糕。
4.3.3中国经济发展快，原材料丰富4.4.威胁中国食品安全问题频繁发生。