晚报的品牌经营与特色策划
搞好新闻策划 打造晚报特色
关的 内容 ，越容易引起读者的兴趣 和关 注 。实践证明 ，只要新闻媒体紧扣 人民
【 构建 和谐 社会 必 须 着力 建设 和 ３ ］
谐 文化 ． 明 日报 ，０ ５ １ 光 ２０ 年 Ｏ月 １ 日 ８
八 版。《 平顶 山晚报》 ２０ 自 ０ ６年 以来 ， 由
４ ０
思 牙５ ｏｗ 刚
． 心 论 坛
国所有媒体 面前 的一项重要任务 ，也是
国人 民抗 日战争 胜利 ６ ０周年 ——永不
忘 却的记忆 ・ 寻访太行 老房东 ”特别报
作的团队精 神。 每年记者节 ， 报社都举行
成功 的报纸来源 于成功的策划 。总编辑 １ 版 扩为 ２ ６ ４版 ，又创 办了晚报 Ｂ叠特 刊和 Ｃ叠新周刊 。平顶 山新闻 网品牌效
河南省十佳 日报 、 一级晚报的荣誉 。 报社
道 、长治建市 ６ “ ｏ周年系列报道” “ 、北京
就是报纸 的总策划 。” 但需要指出的是 ，并不是所有的新
奥运会特别报道”等重大题材 的宣传报 道活动 。 ０ ０年 ，上党晚报 》 ２１ 《 创刊 １ ０周 年， 也是《 上党 晚报》 闻策划 亮点频 出 新
的一年 。 回顾这 一年 的诸 多成功 策划 ， 笔者认 为 ， 好新 闻策划必 须把握 以下 做
连续保 持省级文明单位称 号。印刷 厂在
茶话会 ，各部室人员 踊跃报名 ，参演歌
咏、 相声 、 小品等文娱 节 目， 领导与员工 、 老师与学徒 、编辑记 者与后勤人员 同台 娱乐 ， 气氛热烈活跃 。 这种和谐 的报业 文 化 不仅 丰富了大家的文化生活 ，陶冶 了
应 正在形成 ，平顶 山手机报》又开辟了 《 新 的宣传平 台。在 日常编采工作 中， 采
品牌聚合：打造纸媒核心竞争力——以武汉晚报50年探索实践为例
直在 探索 调整 、 变经 营思 路 与模 转
式 ． 变 的 ， 对 市 场 高 度 敏 感 的 反 应 不 是
与 应对 ， 以及 对报业 经营 之路 永不停
歇 的思 考 。
员协 同作 战 、 通力合作 ， 凝聚 了武 汉晚 报人 的集 体智 慧 ． 就 了一批 有影 响 成
效 益 最 大 化 ， 同 时 实 现 武 汉 晚 报 品 牌 价 值 最 大化 。 传 播 力 ，不 是 单 靠 版 面 包 装 的 新 闻 内
自己多 点产 出 的价值链 ， 面提 升报 全
业 品 牌 是 近 年 来 报 业 发 展 中 一 个 显
容 ．也 不是 单靠 数 据
支 撑 的 发 行 量 ， 是 其 而 通 过 不 断 刷 新 办 报 理 念 、 展办 报路 径 、 拓 创
中不断探索 、 尝试 、 总结 。
武 汉 晚 报 编 辑 部 始 终 认 为 ：融 人 城 市 发 展 进 程 、 推 城 市 进 步 ． 服 务 助 与 读者 服务 市 民是 协调统 一 ： 目标 一 致 的 。只 有 牢 牢 抓 住 市 民 这 个 城 市 中 的
域 强 力 发 声 ，推 动 社 会 进 步 、 观 念 更
“ 新 ”要 坚持 市 场 导 向 创 ．
的基 础 上 再 上 新 台 阶 ， 场 整 体 领 先 市 态势 已成定 局 。
新 、 念 和 谐 、 市 进 步 。积 极 融 人 城 理 城 “ 市 发 展 进 程 ，为 城 市 的 成 长 与 壮 大 助
响 力 的 报 纸 。 汉 晚报 始 终 将 作 “ 任 武 责
推 鼓 劲 ，体 现 责 任 媒 体 情 怀 与 担 当 ” ， 成 为 了 武 汉 晚 报 人 的 共 识 ， 在 实 践 并
《新民晚报》经营成功之路
《新民晚报》经营成功之路（5793words）《新民晚报》创刊于1929年9月9日，至今走过了79年的发展历程，是中国大陆创刊时间最早，并至今连续出版的一家报纸。
1982年1月1日复刊以来，《新民晚报》传承“飞入寻常百姓家”的办报文脉，早已经成为上海市民和海内外华文读者的知心朋友。
继1996年首发美国版成为中国第一张走出国门的地方版后，在美国、加拿大、澳大利亚、西班牙以及我国港澳地区也能看到当天出版的新民晚报,并在海外创办了28张新民晚报海外版。
2007年世界报业协会第60-届年会公布的2006年世界日报发行量前100名排行榜中，《新民晚报》位列第43位；世界品牌实验室(World Brand Lab)颁布2007年《中国500最具价值品牌》，以品牌价值48.5亿元人民币名列该榜单第125名，在中国传媒中排名第6位；中国新闻研究中心 () 及新生代市场监测机构调查显示，《新民晚报》为上海市影响力最大、公信力最强的报刊，阅读人口超过上海市场第二位的报纸日阅读人数多一倍。
作为中国大陆现存历史最长的报纸新民晚报在2007年面对媒体竞争的新态势，积极探索品牌战略，报业经营和事业发展呈现良好势头，在2007年世界报业协会发布的世界日报发行百强中，新民晚报名列43位，比前年上升1位；国家新闻出版总署下属权威机构核查公布。
新民晚报的发行量比上海发行量第二位的日报多出一倍半；当年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》排行榜上，新民晚报的品牌价值从前年的128位上升到125位，继续保持上海地区唯一上榜平面媒体的地位；全国晚报都市报综合竞争力排名由前年的14位跃升至第7位。
当前，晚报及各家主流都市报主要面临两个方面的竞争：一是近年来风光无限的新媒体的竞争；二是同城都市报的竞争。
未雨绸缪，不断创新品牌，保持竞争力，提升影响力，对于如今的新民晚报已经越来越重要。
新民晚报面对新媒体的竞争，最主要是要提升作为内容提供商的核心竞争力，在新媒体时代赋予“新民晚报”这个强势品牌新的内容。
北京报纸媒体
北京报纸媒体《北京晚报》《北京晚报》（Beijing Evening News）是中共北京市委直接领导的北京日报报业集团主办并主管的综合性晚报，于1958年3月15日正式创刊，1964年由毛泽东主席亲笔题写报头。
北京晚报是一份面向广大市民的高度密集覆盖北京市场的强势主流纸质媒体。
立场偏“左派”和趋向保守。
北京晚报的历史悠久，多年来形成了一个无可比拟的品牌，是北京市信誉度最高公信力最强的报纸。
北京晚报的核心竞争力在于历史积累下来的其他报纸难以比拟的亲和力惯性，与以此互为因果的报纸内容的深厚贴切度，并构筑起以此为核心辐射的采编特色和广告权威性全面性。
多年以来，北京晚报以“立足北京，面向全国，反映生活，服务生活，指导生活”为办报宗旨，尤其近几年来秉持“晚报，不晚报”和“今天，看今天的新闻”的办报理念，坚持新闻报道及时、真实、权威的新闻观念，以可贵的简约明快的报道态度，透露着人文的关怀力量，是一张贴近时代、贴近生活、贴近群众的报纸。
北京晚报报纸内容广，信息量大而全，能满足不同人群的不同需求，涵盖政治、社会、经济、体育、文化及商情等各类信息。
有广泛的读者基础，读者构成丰富，多为中老年读者和“左派”群众，年龄跨度大，有固定读者群。
近年来，在北京的市场比率开始下滑，受到了高端人群拥护的《新京报》，艺术青年拥护的《北京青年报》，和人民日报社的《京华时报》，还有《竞报》和《法制晚报》的挤压。
目前北京晚报日均58版，周五编辑出版69个版（含主题地产）。
2004年北京晚报经过全新改版，新闻版面由24个版扩大到40个版。
主要新闻版面有今日关注、北京新闻、中国新闻、国际新闻、经济新闻、文化新闻、体育新闻等前40个新闻版，后几版为“副刊”、“专刊”，专刊版面有周一E时代，周二汽车周刊，周三人才周刊，周四楼宇周刊，周五主题地产（隔周出刊）。
2005年1月15日推出北京晚报周末刊“北京晚报星期六”。
北京晚报拥有一批深受读者喜爱的特色专栏，融入北京生活，以雅俗共赏的版面风格吸引了众多不同层次的读者。
《钱江晚报》副刊“晚潮”的栏目特色分析
《钱江晚报》副刊“晚潮”的栏目特色分析王莹【摘要】《钱江晚报》之副刊“晚潮”于1987 年随《钱江晚报》共同创生。
自创生之日起，“晚潮”就是文学青年寄寓梦想的园地，记载着普通人在历史大潮中的命运。
本文将对“晚潮”的办刊思想进行解读，以2021 年1 月至2021 年4 月的副刊内容为具体研究对象，从选题策划和内容两方面展开具体分析，以对“晚潮”的栏目特色有粗浅认识，为读者所飨。
关键词晚潮办刊思想选题策划内容一、“晚潮”的办刊思想《钱江晚报》是中共浙江省委机关报《浙江日报》社主办的一张综合性地方报纸。
自办报伊始，该报恪守“心向读者，情系万家”办报宗旨。
记者深入社会生活，深入百姓家庭，采写了许多切中时弊、顺应民心的系列报道，在广大读者中树立起很高的威信。
与之相和的是，20 多年前“晚潮”面世时，传统的报纸副刊还以“严肃散文”为主，“晚潮”从出生那天起，打破这个门槛以平易近人的姿态接近普通读者，让普通人以文学的方式来表达自己的喜怒哀乐，激发了普通人的创作欲望。
正如一般副刊与报纸的关系一样，副刊追随报纸相统一的同时也会有自身的个性追求。
“晚潮”办刊思想配合了《钱江晚报》的办报宗旨，把定位着眼于读者的需求。
《钱江晚报》原副总编辑赵力行在2021 年说过：“副刊既有这样广泛且多样的需求, 那么办刊就一定要兼容并蓄，与时俱进，面向未来。
兼容并蓄可从两方面来理解。
首先从作者的队伍讲，包容性就一定要尽可能的大；其次从稿件内容来说，办刊取稿，作者不问出处，坚持择优用稿。
且文学为人学，从某种角度看，世界的未来在青年，文学的未来也在青年，多用朝气蓬勃、感情充沛的年轻人的稿件，兼用底蕴深厚、与时俱进的中老年作者的来稿，只有这样，才能使我们的副刊既源远流长，又引领时尚。
”二、“晚潮”的选题策划正是基于“晚潮”平易近人、兼容并蓄、与时俱进、面向未来的办刊思想，才造就了现如今我们看到的“晚潮”面貌，也成为“晚潮”策划选题、整体组版的基本原则。
从潍坊晚报《教育周刊》运营 论新闻媒体行业周刊的品牌建设
个特定 的市场 ， 除非一个品牌是这一市场 的第一家 ， 当作为第二家进入这一市场时 ，它要面对和 自己提 供 的产 品相 同的其他品牌 ， 就是它 的竞争对手。 “ 能做什 么” “ 、能在受众心 目中占有什么地位 ” ， 是指该 品牌满足 了 目标受众何种需求 ，从而证 明该
位 。２０ ０７年潍坊晚报《 育周 刊》 教 正式创 刊 ， 主要针
随后潍坊晚报教育周刊连续策划各项活动如高招说明会国际教育展全民教育节学前教育发展论坛名校长评选等等各种活动构建巩固了教育周刊在受众记忆中的媒体形象也带来了更多的广告客总之在潍坊晚报教育周刊的发展过程中教育周刊不仅给潍坊晚报树立了行业周刊的良好形象形成了大批固定的读者群而且为报社带来了良好的经济效益
２ １ 年第 ７期（ ０１ 总第 １ ３ ） ７期
收 稿 日期 ：０ １ ０ — ５ ２ １— ５ ０
品牌 的产品 内容也 比较容易界 定清晰 。但 ， 以人 口 统计特 征 、 消费 心理特征 以及 消费行为 特征作 为划
分原则 ， 关注 同一 领域 的受众 之 间的差 异性十分 明 显 ： 同的关 注角度 、 不 关注 层面 ， 同 的阅读 心理 、 不
追求 ，企业 的每 一份 营销广 告投入 都 为品牌 做加 法， 提升品牌资产。 （） ４ 确立 品牌资产提 升的 目标体 系 。理性 的品 牌延伸对于无形 资产的重复利朋 是低成本 的 ， 只要 科学规划 品牌延伸战略 ， 就能实现跨越式 发展。
完整 的媒体 品牌 战略规划 ， 同一 部媒体 品牌 如
《 华尔街 日报》 执行 总编辑保罗 ・ 泰格尔把 他的受 斯
众概括 为 ： 均年龄在 ５ 岁 的中产 阶级 以上人 士。 平 ５ “ 针对谁 ” 是对品牌 的市场竞争对手 的。面对一
活动策划,报纸版面之外的竞争——常德晚报活动经营探析
砖头大哥大等 ；第二步 ，组织评
审 团 ，以专 家 鉴 宝 的 形 式 ，鉴 定
５ 中 报 Ｈ Ａ ＥＳ Ｐ Ｄ Ｔ ０ ８ ｉ 国 业ＣＮ Ｎ Ｐ Ｅ ＩＵ Ｒｊ １８ Ｉ Ｗ Ａ ＲＮ Ｓ Ｙ ２０
由 市 房 管 局 举 办 ，在 晚 报 的积 极
精心策划 ，组织 了一场具有创意
的 “ 物证 常德 ６ 年 大 型征集 展示 ０ 活动 ” 。活 动分 四个 步 骤进行 ，首 先 ，发 动群 众 找 出能 见 证 常 德 建 设 发展 的实 物 ，比如 曾经 用 过 的 煤 油灯 、解 放 军 进 城 时 张 贴 的 布 告 、布 票 粮 票 、摇 把 子 电 话 机 、
得 研 究 的课 题 。举 办 活 动 的关 键
动 策划 上 要 始 终 把 握 民生 性 、本
土 化 、市场 化 的特 性 ，有 的 放 矢 地开 展 活动 。
１ ．政 治活 动侧 重 群众性
投人 大 量人 力进 行招 商） 等 。 在 外 部 资 源 整 合 方 面 ，珠 江 商 报 通 过 各 种 渠 道 整 合 了 行 业 协 会 、高 等 院 校 、读 者 以 及 广 告 公 司 等 多 种 资 源 。包 括 邀 请 广 东 省 房 地 产 行 业 协 会 领 导 作 主 题 发 言 ， 暨南 大 学 专 家 发
取 得 了一 些 经验 。
张宣传纸 ，在重大政治主题面前 ，
任何 报 纸 都 必 须 竭 尽 全 力 。 《 常 德 晚报》 紧 紧扣 住 市 民化 报 纸 的
特色 ，在解读 中央大政 、市委市
政府 决 策 时 ，侧 重 考 虑 用 群 众 喜 闻 乐 见 的方 式 进 行 宣 传 报 道 。
借庆典活动进行品牌营销 武汉晚报《健康周刊》创刊十周年庆典活动
借庆典活动进行品牌营销武汉晚报《健康周刊》创刊十周年庆典活动■文恬武汉晚报广告部10年前，武汉晚报《健康周刊》诞生。
作为武汉地区创办最早、规模最大、读者最多、影响最大的健康类专刊，每周通过田巧萍导医、名医热线、生命实录、养生美生等栏目为市民健康服务。
2002年7月，《健康周刊》开办“名医热线”，7年来共有600余江城名医值守热线，直接为2万余患者答疑解惑；2003年11月，华中地区首个求医问诊平台“田巧萍导医”诞生，主持人田巧萍将四面八方汇集来的求医讯息，依托武汉各大医疗机构权威专家，6年来为百万患者解忧；2004年5月，《健康周刊》开办“心事周刊”，主持人毛茵与武汉心理医院、精神专科携手，从新闻事件入手，关注百姓生活中的典型心理故事。
同时开通心理热线，请权威专家到报社接听读者心结，5年来为近8万市民服务；2005年1月，“田巧萍导医”联手武汉中原医院，在全国率先开展为农民工免费体检活动；2006年初，《健康周刊》又与爱心医院联手，为万名江城的哥的姐免费体检，赢得广泛的社会赞誉。
近年来，《健康周刊》还和扶助行动一起为贫困母亲送手术，数百位母亲从中获益。
10年健康之路，且行且歌。
结合武汉晚报《健康周刊》创刊十周年的契机，2009年，武汉晚报策划了“十年庆典健康之约”《健康周刊》创刊十周年系列庆典活动。
围绕“服务于民”的主题思想，系列庆典活动吸引了近十万市民的参与，各大医药企业也积极响应，为江城市民献上了一道“健康盛宴”。
健康义诊月受两万读者追捧2009年5月，武汉晚报定为“健康义诊月”，与江城40家知名医疗机构联手，每周六推出大型义诊活动，服务覆盖武汉三镇，受到两万余读者追捧。
每场义诊活动均由江城各大医院的名医亲自上阵，有的医院还专程策划主题活动配合义诊月的专场义诊。
“健康义诊月”里的每周三，武汉晚报《健康周刊》都对义诊医院的名医、参与科室、义诊病种，甚至乘车路线等都进行详细宣传预告。
同济医院肝病中心、武汉大学中南医院肿瘤科、武汉市一医院皮肤科、武汉协和医院胃肠腹腔镜外科、湖北省妇幼保健院耳鼻喉科、口腔科、武汉市三医院整形科等40家医疗单位参与活动，涵盖眼科、脑科、儿科、妇科、整形科等，各种特色专科、三甲医院、民营医院纷纷参与其中，为江城市民提供了一次全面的咨询服务活动。
全面把握 加强策划：从《宁波晚报》谈子报广告市场的开拓
是 信息 产 品 ， 靠报 道 质量 来 吸 引读者 的 ， 读者 同 时叉 是 而 是 消费 者 ． 他们 在 关 注新 闻事 件 中 同时 关注 广告 ， 在进 行 报 纸消 费过 程 中带 来对 商 品 的 消费 另一 方 面 ， 广告 商 和
ｌ ３版 均评 为 Ａ版 ， 一 获得 了好 版 面奖 和 策划 奖 。 被 报社 一些 人 戏称 为 科技 与新 闻结 合 的典 范 ”的 “ １ ” 怖 事件 专题 报道 ． ９・ ｌ 恐 同样 也是精 心策 划 的结 果 。 ９月 ｌ ２日一 早 ，当得 知美 国纽 约 世 贸 中心 双 子 楼 炸 塌 后 ， 少人 纳 闷 ： 幢高 选 ４ ０多 米 的 １ ０层 钢筋 水 泥摩 不 两 ０ １ 天 大接 为何 如此 不堪 一 击 ？ 当时 我们 下一期 专 刊的 版面 已经 定好 ， 为解 开 』 们 的疑惑 ． 过酝酿 ， 量 ， 定 临时 、 经 商 决 调整 版 面 ． 就这 个 问题 做点 文 章 。我 们 的记 者 ， 辑 立 即 编 采 访 了 市建筑 学 方 面 的专家 ． 合 有关 材 料 写 出了 《 结 脆 弱的摩 天 大楼 》 一稿 ． 配上 从 阿 上采撷 的世 贸 中心的 图 再 片等 资料 ， 最终 形 成 了 ９月 １ 日《 技之 光 》 一版 ， ７ 科 的 刊 出后 ， 到 了读 者 欢迎 。 受 贴近社 会 服务 百姓 。 报纸 内容 只有贴 近群众 、 为老 百 姓 所喜 闻乐 见 ， 纸 才有 生命来自力 才能 越 办越 好 。我们 报
维普资讯
全 面 把 握 加 强 策 划
从《 宁波晚报》 谈子报广 告市场的开拓
蒋佳敏 随着 媒体 的发展 ， 广告 市 场 的竞 争 日趋 激烈 作为 报 业 经 营 主管 ， 能把 思 维定 格 在 单一 的广 告 经 营上 ． 不 而应 该立 足 报 纸 ， 向市 场 ， 时根 据 媒介 市 场状 况 及发 展 动 面 及 态 进行 全 面把 握 ． 强报 纸 的调 整 、 加 运作 和 策划 、 断增 不 强报 纸 对 受众 的注 意 力 、 响 力 ， 影 增强 对 广 告客 户和 消 费 者 的亲 和力 、 引力 ， 吸 努力 开拓 广 告 市场 ， 实现 广 告 资源 的优 化 配置 ， 求 报业 经 济快 速发展 的 良策 。 文试 就浙 谋 本 江《 宁渡 晚报 》 的尝 试 ． 一 谈 子报 广 告市 场 的开 拓 。 谈 整 体 考 虑 全面 把 握 媒 介经 营 管理 的整 体性 原 则和互 动 性原 则 ，要 求 媒 舟经 营 管理 者从 实 现整 体 目标 出发 ． 合理 组 合各 个部 门 、 各 个层 次 、 种 因 素 的力量 ， 各 做到 通 力合 作 ， 相 配合 ， 互 充 分发 挥整 体 效率 作用 ， 实现 整 体 目标 服 务 ； 求将 管理 为 要 中的 各种 要 素 、 个层 次看 作是 相 互联 系 、 各 相互 作 用 、 相 互 制 约 和相互 依 存 的有 机互 动 整体 ，协 调和依 靠 各 种力 量， 把媒 介 办好 、 管好 。 因为 媒介 中 报纸 是特 殊 的商 品 ． 报 纸 中的 广告 销售 不 同于 一般 商 品的销售 ，因此 在 广 告经 营 中需 要 通 盘考 虑 ， 体把 握 。 整 要 丰 牢耙握 办报 的质 量 。 实践 使 我们 体会 到 ： 纸 报
百度百科.城市晚报
百度百科.城市晚报目录：基本信息报社简介报社荣誉文化建设报纸出版广告经营报纸发行团队建设基本信息主办单位：吉林日报报业集团创刊日期：报刊开版：四开五十六版（平均）平均发行量：万份天读者群体：拥有党政机关、企事业单位和中、高收入及较高文化层次读者为主的庞大读者群。
覆盖区域：立足吉林，辐射东北发行周期：每天国内统一刊号：—邮发代号：报社简介《城市晚报》由吉林日报报业集团主办，创刊于年，原名为《城市时报》，年改为《城市晚报》，是吉林省惟一一份省级晚报，也是东北三省创刊最早的晚报，被誉为“东北第一晚报”。
城市晚报以“主流视野，都市情怀”为报纸定位，目前已成为吉林省内影响力最大的主流都市报。
城市晚报在吉林省报业市场上开创了数个“第一”：第一家正式实现全彩印刷；第一家实现送报上楼；第一个成立外埠记者站；成立吉林省红色报刊发行有限公司，成为吉林省第一家由报社发起成立的报刊发行公司；第一个成立省外办事处——北京、上海、广州办事处；吉林省首批文化体制改革试点单位；中国住交会主流媒体联盟吉林省惟一成员单位；中国汽车记者协会吉林省惟一成员单位等。
城市晚报现为周七刊，日均出版版。
年月日，城市晚报进行了全新改版，报型在基础上加长厘米，为型，为当今都市报最流行的黄金报型。
城市晚报与时俱进，不断创新，积极探索传统媒体在新形势下的发展道路。
年，根据吉林省委部署开始整合地方都市报资源，打造城市晚报系，在当年先后与辽源日报社、长白山日报社签署了战略合作协议，创办了《城市晚报•辽源版》、《城市晚报•白山版》。
城市晚报积极发展新型媒体，年创办并开通了城市晚报网，年正式开通了官方微博，年城晚手机报正式上线，年月城市晚报官方微信正式开通。
这些新媒体中，手机报用户已经达到长春市同城第一；城市晚报官方微博拥有粉丝量已达万；城市晚报官方微信已经成为省内最大微信平台。
目前，城市晚报已由单一的晚报，发展成为拥有城市晚报、城市晚报地区版、城市晚报网、城晚手机报、城晚官方微博、城晚官方微信等组成的多媒体集群，进一步丰富了传播平台，传播速度更快，影响力更强。
微信时代传统报纸名栏目的转型——以《新安晚报》“花季雨季”栏目为例
随着互联网技术的发展，传统纸媒不断在进行转型。
除了传统的办网站、设立客户端以及将传播触角延伸至更多网络媒体平台等尝试之外，越来越多的传统纸媒优势名栏目，也依托自身品牌优势，寻求在更多的媒体平台上实现更大的突破。
《新安晚报》“花季雨季”栏目是一个延续近30年的名栏目，多年来广受本地师生、家长欢迎和赞誉，在安徽省形成一定影响力。
2020年，“花季雨季”在报纸版面的基础上，开设了对应的微信公众号，进行了报纸名栏目转型的实践活动，取得了显著成效，助推“花季雨季”在更广阔的传播领域获得发展。
一、《新安晚报》“花季雨季”栏目的转型（一）《新安晚报》“花季雨季”栏目介绍“花季雨季”栏目于《新安晚报》1993年创刊时就设立，多年来一直相伴相随，是《新安晚报》副刊的重要组成部分。
该版面向安徽省内所有中小学生开放投稿，主要刊发在校学生的校园生活场景文章以及部分校园文学爱好者的文学作品。
专版以读者来信投稿为主要稿件收集方式，多年来刊发了安徽省内多所中小学学生的文字作品，为全省中小学学生、教师提供了展示的舞台，很多中小学师生、家长都知晓“花季雨季”栏目。
多年来，“花季雨季”栏目与《新安晚报》共同成长，稿件的投稿方式已从手写投稿变成了电子邮箱投稿，栏目不仅见证了安徽省几代中小学生的文学成长路径，更是推出了作家“大头马”以及全国新概念作文大赛一等奖作者郭龙等众多写手。
（二）“新安花季”微信公众号介绍2020年，随着“花季雨季”栏目的发展以及《新安晚报》整体的媒体转型上升到一个新的水平，在报社和编辑部的筹谋之下，《新安晚报》适时开通了微信公众号“新安花季”，实现了报纸版面与微信平台的互通共融。
目前，“新安花季”微信公众号依旧面向全省中小学生开放投稿，微信时代传统报纸名栏目的转型——以《新安晚报》“花季雨季”栏目为例○蒋楠楠【摘要】《新安晚报》“花季雨季”栏目于1993年创设，是一个延续近30年的名栏目。
2020年，《新安晚报》适时开通了微信公众号“新安花季”，实现了报纸版面与微信平台的互通共融。
打造陇东南地区的强势媒体——写在《天水晚报》荣膺“中国地方都市类报纸最具影响力十强”之际
一
事， 晚报在《 民声》 专版予 以刊登 的同时， 头版 辟出专栏 ， 目 在 醒
地打 出“ 今天 晚报帮您解决 了这些事” 这些做法和举措 ， 晚 ， 使 报 与读者 的感情与 日剧增 。 注重报道形 式， 晚报鲜 活灵动。 让 在报道方式 的创新方面， 《 天水 晚报》 了不懈的探 索。如对于政务 新闻的报道 ， 做 革除一 般会议 消息“ 出” “ 指 、 强调 ” 陈 旧模 式， 等 要求将党政机 关的会 议和政务活动尽量写精 写短 ， 倡导记者从会议 中挖掘有价值的 信息 ， 通过灵活 的写作手法展现给读者。如 ２ ０ 年市政府召开 ０２ “ 天水伏羲文化旅 节” 筹备会议 ， 会议 内容繁 多， 而记者 紧抓 其 中一条信息 ， 为考 生让路 ／ 以“ 市长语释 节会延期原 因” 为题进 行报道， 既阐述 了政府 的工作 思路 ， 又解答 了百姓心头 的疑惑 ，
也使 报道 显得 灵活 生动 。
制 高 点 ” 方 可立 于不 败 之 地。进 一 步提 升 报 纸 品位 和 社 会 影 ，
响力， 固主流媒体地位 ， 巩 既要追求市 民生活报 的趣味性 、 可读 性、 服务性 ， 也要确立主流媒体 的权威性、 公信力 、 引导力 ， 将影
响力转化 为发展 的推动力。
报纸影响力 日益提升 。 自创刊 以来 ， 十堰晚报人用 自己的创造 力和行动力 ， 提供 优质新 闻产 品， 竭力服务于公众 、 奉献于社会。 从而使 我们 求得 生存发展 的空间， 而拥有持 续发展的 良机 ， 因此而 品冠全 继 也 城， 影响一方。今天 ， 我和我 的同事们分 享收获 的喜悦。可我们 没有任何理 由陶醉和懈怠。 比起 大报 、 名报和很 多新秀 ， 我们还 相距很远。这十五年仅仅是跨 出一小步 ， 我们 的路还很长。 未来的路该 如何走 ， 我想最重要 的是要认清 目前地市级晚
新闻媒体业的品牌化经营策略
羊城晚报确立了"以主流家庭群体为主 要发行对象"的发行理念和"追求最实效的 广告传播"的广告理念，并推出"羊城晚报， 我家的报"的广告语，进行全新的品牌运 作。
威理德品牌管理咨询
维珍航空的品牌识别
品牌精髓 反传统 核心识别 服务品质：由始至终在轻松幽默的气氛中提供一流服务 创新精神：最先提供充满创意的高附加值的服务 富有情趣：一个富有情趣的公司 价值主题 功能性利益：以轻松幽默的方式提供充满创意、物超所价值的服务 情感性利益： 与挑战者站在同一阵营的自豪感 富有情趣的美好时光 自我表现型利益：敢于挑战权威，有点出格、不受拘束
媒体需要建立自己的长期品牌战略 多品牌战略将成为中国报业品牌竞争 主要战略
威理德品牌管理咨询
《南方日报》确立了“高度决定影响力”的品牌理念，以高 质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，以此来塑造 自己的“最权威”的个性。 《南方周末》的品牌理念是“深入成就深度”，与全国读者 共同分享生存的智慧、发展的智慧，新闻和时评以纵深见长，以 自己独特的视角，赢得了读者的关注。 《南方都市报》以“办中国最好的报纸”作为品牌理念，拒 绝平庸、追求卓越，它以深入都市生活、引领时代时尚、紧密追 踪经济热点、快速反映大众焦点为己任，在“传播消息，提供资 讯，引导消费，服务生活”方面有口皆碑。
敢于挑战权威有点出格不受拘束品牌与顾客的关系顾客是有情趣的伴侣维珍航空的品牌识别媒体需要建立自己的长期品牌战略多品牌战略将成为中国报业品牌竞争主要战略南方日报确立了高度决定影响力的品牌理念以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范以此来塑造自己的最权威的个性
新闻媒体业的品牌化经营策略
主讲:廖立新
《衡水晚报》经营中的问题及其对策研究
地市级晚报经营中的问题及其对策研究——以《衡水晚报》为例衡水学院陈娟内容摘要：地市级晚报的发展始终处于一个尴尬的境地，一方面是国家级和省级大型新闻媒介的强势介入竞争本地读者资源，另一方面是地域范围有限的情况下，多种本地媒体竞争中导致的晚报天生的信息滞后和重复。
这些直接导致了地市级晚报经营的萎靡不振，发行量的持续低迷。
本文以《衡水晚报》的发展现状为代表性个案进行剖析，研究其经营中存在的问题，并针对这些问题对未来发展和变革提出研究对策，以期对地市级晚报的经营和转型有一定的指导和启示意义。
关键词：地市级晚报《衡水晚报》中国报业市场化的历程已逾十年。
晚报作为社会生活类综合性日报，其发展前景引起国人的关注，开始于1997年。
1997年7月27日，香港《新晚报》停刊，结束了晚报在香港的历史，国内业界引起警觉。
2005年以来,"报业寒冬"论在全国开始流传以至于泛滥,对晚报的生存研究又重新引起关注。
在经过了十多年的辉煌后，目前面临着如何进一步发展的新考验。
作为地市级晚报，发展并不平衡，有的晚报发展壮大起来了，也有不少晚报并未获得长足的发展，面临的生存空间更为狭小，《衡水晚报》作为经济欠发达地区晚报的一个代表，在区域性报纸的压力下，如何抓住机遇，应对挑战?如何另辟蹊径，创新模式?什么才是实现可持续发展的最有效途径?对此，必须做出深入的思考。
只有针对性地采取措施，才有可能使其获得新的发展。
一、《衡水晚报》经营现状1、《衡水晚报》创刊初期的发展与短暂辉煌《衡水晚报》创刊于2007年1月1日，作为衡水市最大的面向都市时尚人群和主流消费群体的时尚生活服务类报纸，创刊之初即获得了很大的成功。
当时由于衡水媒体市场晚报、都市报尚处于弱势，其他报纸稀少，报业竞争不激烈，而晚报有着阅读率高，保留时间长，全部自费订阅等特点，所以当时的《衡水晚报》相当辉煌，发行加广告收入可观。
2、内外交困下《衡水晚报》的凋零现状在经历了短暂的繁荣之后，衡水晚报的发展逐渐进入了滞缓、甚至是倒退的“瓶颈”期，之主要由内外环境共同作用所致。
活动策划是经营晚报之魂——《宜春晚报》利用活动策划实现跨越式发展初探
（ 宜春晚报 ， 江西 宜春 ３ ６ ０ ） ３ ０ ０
在 报 业 竞 争 日趋 激 烈 、市 场 资 源 极 为 有 限 的情 况下 ，如 何
在经营媒体的高度 ， 先后推出了大小 ３ ０余项活动策划 ， 亲和读 者客户 ， 开展 品牌 营 销 ， 张 影 响 层 面 ， 而 在办 报 理 念 上 实 现 扩 从
任 何 一 份成 熟 的报 纸 ，都 非 常 重 视 并想 方 设 法 拉 近 和 读 者 客 户 的 距 离 。一 个 良好 的活 动 策 划 ，无 疑 是 媒体 亲 和读 者 和 客
国 著 名 经 济 学 家 、 化 学 者 到 扬 州 ， 析 扬 州 经 济 潜 力 ， 掘 扬 文 剖 挖 州 深 厚 的 文 化 内涵 ， 城 市 发 展 出 谋 划 策 ； 外 ， 们 举 办 “ 为 另 我 十 大 经 济 人 物 评 选 活 动 ”在 市 内 引起 强 烈 反 响 。 ， 这些 高 层 次 的 活 动 也 为 《 州 晚 报 》 立 新 主 流 媒体 的形 象作 出 了重 要 贡 献 。 扬 树 在 活 动 营 销 方 面 ， 们 没 有 像 有 的报 社 那 样设 立 专 门的 品 我 牌 推 广 部 门 ， 是 各 个 采 编 部 门 拿 方 案 ， 总 编 室 审 批 后 实施 ， 而 报 活 动有 社 会 影 响 的 ， 报 给 予 丰 厚 的 策 划 奖 。 这 种 机 制 的 推 晚 在 动 下 ， 报 人 人 参 与 策 划 ， 门 天 天 考 虑 策 划 ， 动 营 销 成 了每 晚 部 活 个 采 编 人 员 自觉 执 行 的 事 。 几 年 ， 们 还 借 助 报 庆 、 州 开 通 这 我 扬
时 强化 逆 向思 维 ， 个 角 度 看 新 闻 ， 新 闻 。 种 “ 包 式 的 新 闻 换 做 这 打 处 理 ” 法 让 我们 的新 闻有 了厚 度 及 鲜 明 的 个性 。 手
26059833_媒体小记者_品牌轻骑兵——以荆门晚报为例
新闻前哨2014年第9期品牌时代,传媒行业小记者活动方兴未艾。
无论是纸媒还是电媒,竞相把小记者作为媒体品牌强势推出。
新闻试水教育,教育需要宣传。
作为湖北荆门地区的主流媒体,荆门晚报抓住教育和新闻的需求结合点,于2008年成立小记者团、建立小记者QQ 群,2014年建立小记者网、开通小记者官方微信。
7年来,荆门晚报小记者团成功蝶变,3000多名中小学生成为小记者,成功开展300多项社会实践活动,对提高学生综合素质、培养市民读报习惯、扩大媒体社会影响力等都具有重要意义,已成为学校素质教育的平台、媒体品牌展示的阵地。
一、招募团员,打造稳定团队开展小记者活动,组建团队是基础。
团员招募,主要采取两种方式进行,一是媒体通过发布招聘广告自主招募。
为此,荆门晚报成立了小记者工作部,专门负责小记者团的招募、组织和正规化、长期化、系统化的管理工作。
二是媒体通过学校间接招募。
荆门晚报每年召开小记者发展恳谈会,邀请教育主管部门和各校负责人参加,共话素质教育和媒体创新,借力学校发展小记者,并依托各校少先队和文学社成立小记者站,配备辅导老师,开展小记者招募和日常管理工作。
不管是媒体自主招募小记者,还是通过学校间接招募小记者,都必须使小记者团具有向心力和凝聚力,都必须兼顾学生、学校和家长的利益诉求,其核心愿景是提升学生的学习能力、创新能力、实践能力、写作能力、语言表达能力和社交能力,全面提升学生的综合素质。
为此,荆门晚报承诺,为小记者发放小记者证、采访本和小记者帽,赠阅全年荆门晚报,优秀作品在荆门晚报和荆门小记者网上发表,全年在节假日组织开展新闻知识培训和社会实践活动不低于50次,小记者可优惠参加媒体组织的夏令营和冬令营活动,年底评选年度“十佳小记者”、“优秀小记者”、“优秀辅导老师”和“优秀小记者站”等,全面调动学生参加小记者团和学校帮助招募小记媒体小记者品牌轻骑兵———以荆门晚报为例◎殴晓平刘文泉聂航功能。
在PECOM 基本系统中,通过接口还可以集成许多应用功能。
从“注意力”到“影响力”——金华晚报活动策划的社会化拓展初探
金 华 晚报 联 系政府 相关部 门 ， 尽所能搭 建 竭
好 社会 价值共 享平 台 ， 长期坚 持举办 各类公 益活 动 ， 了媒 体直接参 与社会 活动的影响力 ， 彰显 这种 影 响力让媒体 的聚集效 应显露无疑 。金华 晚报从
２ ０ 年开始尝试集 中在每年的 ７ ８ ９ ００ 、 、 月份 ， 举办大 量 的特 色活动 ， 不仅提升 了品牌形象 ， 而且锁定 了
目“ １８热 线 ” （ ６ ” 指 儿 童 ， ３ ” 指 “ ６３ “１是 “８ 是 妇
种关注在时间上得 以延续时 ， 其新 闻价值和市场影 响才能 得以“ 丰厚 ” 起来 。而报纸有针对性地策 划 各类活动 ， 通过活动开疆 拓土 ， 提高社会影 响力 ， 正 是使其变“ 丰厚 ” 的重要手段 。
会 和谐作 出了贡献 。
三、 活动策划的社会化拓展要体现公
益性 和集 聚性 践 ０ １１ 新 闻实 １．
媒 体的组织 、 引导功能 与生俱来 ， 只是在不 同 的历史时期担 负着不同 的组织任 务。如何 将公益 活动做大做强 ， 搭建互 动平台 ， 凸显都市类报纸介
入社会 、 引导社会舆论 的功能 ， 而提 升区域主流 从
域媒体在跨区域媒体大舞台上掌握话语权
２ ０ 年 １ ３日， ０８ 月 浙江 日报刊 出了著名作 家汪 浙成为救爱女欲拍卖其珍藏手稿的报道 ， 一时形成 媒体热点 。本报获悉 此消息后 ， 经精心策划 ， 决定 从选定作家是奉籍乡友这个结合点人手 ， 迅速从 １ 月 ５日起连续推 出了一组报道 。首篇报道 出来后 ， 反响热烈 ， 时间就收到单位和热心 市民的爱心 一周
部等 。
金华 晚报 专 门抽 调精兵 强将 ， 成 了一个 专 门负 组 责搞 活动 策划 的领导小 组 ， 负责 读者节 活动 。同 时， 金华 晚报要 闻部 、 线新 闻部 、 育时事部 、 热 体 社 会专 刊部 、 济部 等部 门的跑线 记者深入 到 自己 经
《京江晚报》市场影响策划案
《京江晚报》发行促销计划一、促销目的：《京江晚报》目前的发行量为43000份，其中通过邮局的有15000份，零售6000份，剩余部分由内部员工销售。
当前的销售目标是在2006年使报纸的发行量突破50000份。
二、背景分析：《京江晚报》作为一份集简明新闻、市民生活、体育娱乐为一体的报纸，其市场定位应该是家庭自费订阅的读者群和部分企事业单位。
从市场份额来看，根据政府统计数据，镇江市人口为290多万，全市家庭户数为98.52万，其中市区为36.83万。
当今时代，市民已经不再是一个附属的读者层，他们已经逐步成长为单独的报纸消费主体。
可是在《京江晚报》43000份的发行量中，只有29000份报纸是家庭自费订阅或通过零售购买，仅占全市家庭．．．．自费订阅市场份额的2.94%，即使这些报纸全部在市区售出，也仅占镇江市区家．．．．．庭．自费订阅市场份额的7.87%。
企事业单位的晚报订阅市场也是不可忽视的。
报纸可以给他们带来及时的信息和商机，因此，报纸是企事业单位必不可少的信息媒体。
截止2004年初，镇江四县一市的企业单位总数约8867家，个体商户总数约为64000多家，其中市区私营企业总数约为3000多家，他们也可以是晚报的固定读者，但是实际上晚报在企事业单位的开发程度也是很低的，只有14000份，在这14000份的发行量中，有8000份是由镇江市的大型企业和事业单位订阅，有2000份是由晚报的两家关系单位订阅，另外4000份也是由各种大客户所订阅。
从发行量的组成结构而言，在43000份的报纸发行总量中零售只有6000份，所占比例不足14%，从一般的报纸销售而言，零售份额的占有率明显偏低，企事业单位订报份额偏少。
三、市场分析：从以上这些数据来看，《京江晚报》作为镇江地区的三大强势媒体之一，其发行量和市场占有率与其地位是不相符的。
导致这一现象的主要原因是它没有按照市场化运作的方式对目标消费群体进行足够的细分、开发，也没有充分的发掘潜在消费群体。
策划增强新闻厚度品牌提升报纸影响——以《苍梧晚报》为例谈地市晚报发展
作者： 谢驻军
作者机构： 苍梧晚报,江苏连云港222000
出版物刊名： 中国地市报人
页码： 26-27页
年卷期： 2012年 第6期
主题词：�苍梧晚报》 晚报发展 品牌提升 报纸 厚度 新闻 策划 地市晚报
摘要：如果将全国的报业比作“金字塔”，地市晚报正处在塔基的位置。
和省级晚报相比，她的影响力弱、发行量低；和地市党报相比，她完全走市场，经营任务重。
地市晚报的从业人员曾用网络语言戏称自己“鸭梨山大”。
的确，最近几年面对省级晚报的步步紧逼和广告增长的乏力，地市晚报面临的形势越来越复杂，发展的空间被进一步挤压，在这种情况下，地市晚报如何突围？近几年，身处苏北连云港的《苍梧晚报》进行了有益探索，通过策划来增强新闻的厚度，依靠打造品牌来提升报纸的影响。
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因政府相关部门是信息 的一个重要 来源， 且一般与读 者生活 、 工作 、 习关 学
系密 切 ，报纸 必须 通 过 记 者 与 其保 持 密 切联 系 ， 时 报 道 他们 发 布 的相 关 信 息 ， 及
著 名媒 体研 究人 士 支庭 荣教授 在 《 媒介 管 理 》 书 中指 出 ，活 动策 划 能 使 一 “
趋激 烈 。
读者 “ 公关 ” 。
媒 介 经 济运 作 模 式 的 内 在机 制包 括
怎样 才能在激烈 的竞 争 中求 生存 、 求发展 ， 不被 市场所淘汰 ， 不被读者所遗 弃？品牌经营—— 在立体式竞争 中形成 媒体 核心竞争力 ， 这是媒介竞争的利器 。 如何 打造品牌 ， 笔者认 为在做好 常
誉 产 生 了 其 真 正 具 有 经 济 意 义 的 产 品— — 广 告 服 务 的 价值 。
策 划 ” “ 者 行 动 ” “ 驾 马 车 ” 驭 、记 这 三 驾 得 怎样 ，直 接 关 系 到报 纸 品 牌 塑 造 的 程
度。
然而 ，当同样 的信息被发布方同时 向多家媒体发布时 ， 信息就成了一个 “ 公 共 资源 ”虽然报纸需要 ， 。 但对读者来说 ， 选择余地就相对大了。如果没有好的视
媒 体 及 其 产 品 的名 称 就 可 以从 最 初 的 没 有 特 色 ， 有 生 命 的 一块 牌 子 ， 成 受 众 没 变
精心 进 行 特 色策 划
国心 市 椎人 总 ９ ２ 第２ ９期 １
与 生 活 相 关 的 广 告 信 息 。所 以 ， 规 资 常 讯 报 道 ， 了纯 粹 的新 闻 外 ， 应 包 括 广 除 也
产品而 已。作为一种传递信息的载体产
品 ，理 所 当然 要在 有 限版 面 内向 读 者 提
供更多 、 更好 、 更有用 的信息 。 所以 ，为了满足 目标定位读 者的需
“ 关 ” 公 。
者提供更多的资讯服务 ， 这个 “ ， 多” 一方
面表 现 在 信 息 的量 上 ， 更 为重 要 的 ， 但 应 体现 在 信 息 的质 上 。
告、 闲情散文 等内容 ， 因此 ， 应力争打造
出 内容 、 式 都 相 对 固 定 的 广告 版 面 ， 形 进 而 形成一 定 的品 牌效应 与读 者 阅读定
尤 其不 能漏掉一些重要信息 。为 了方便
读 者 阅读 和 理 解 ，在 文 章 写法 及 版 面 制
络理论认为 ，传播网络简言之即传媒与 受众 的关系 。 它包括两个因素 ， 媒介拥有
的受 众 数 量 和 媒 介 的声 誉 和 影 响力 。前
作 方面，报纸应力求使读 者阅读起来更
为轻 松 、 方便 。 与 此 同 时 ， 业 协会 、 名 公 司 甚 至 行 知
者是传播网络的量，后者构成传播 网络 的质 ， 者相互作用 ， 两 良性互动 ， 中媒 其
介 权威 性影 响力 是拥有 受众 数途径 ， 他 们 或者与读者关 系密切 ， 或者受到读 者
较 高 的关 注 ， 纸 也 应 及 时 报 道 。 报
键， 进而又决定媒介的声誉 ， 而媒 介的声
一
虽 然 常 规 资讯 报 道 不 可 少 ， 是 ， 但 对
个 报 业 来 说 ，这 还 只能 在 低 层次 上 满
足读者 的一般需求 ，要想在激烈 的市场
竞 争 中取 胜 ，就必 须 进 行 更 高层 次 的策 划 ， 新 闻 的广 度 与 深 度 “ 关 ” 向广 大 向 攻 ，
读者定位基本相似 、上报摊时间基本相 同的同城都市报业 ， 在与网络 、 电视等立 体媒体竞争的 同时 ，彼此间 的竞争也愈
人 的 内容 ，必 须通 过新 闻策 划 才 能更 好
地 达 到 目的 。
共信息 ” 源头尽可能深入挖掘独家信息 ， 并 由编辑做好标题 、 面等“ 版 工序 ” 的加 工， 以好形象 出现在读者面前。 值得一提的是 ， 有的读者 ， 买报初衷 常常除 了看新闻信息外 ，更重要的是看
规 资 讯 报 道 基 础 上 ， 必 须 围绕 报 纸 特 还 色 与 定 位 进 行 持续 的 特 殊 策 划 报 道 ， 有 条 件 的 话 ， 要 辅 之 以 “ 者 行 动 ” 类 还 记 之
的 独 家 深 入 报 道 ， 常 规 资 讯 ” “ 色 “ 、特
传播 网络理论和双重销售理论 ，传播 网
求 ， 必 须力 争 在 有 限 版 面情 况 下 ， 就 为读
不 过 ，新 闻策 划 仍 只停 留在 新 闻 内
容上 ，而要让受众 对媒体单位有更 为直 接 的印象 ，更加全方位 的直接展示媒体
的实 力 与 形 象 ，则要 借 助 更 多 的 活动 策 划 ，将 媒 体 单 位 直接 推 向读 者 ，向读 者
… 烟 台杯 ’ 升 子 报 子 刊竞 争力 ” 文 提 征
晚报 的品牌 经营 与特 色策划
口左 伯海
（ 淄博 晚 报 ， 东 山
孙 晓燕
淄博 ２ ５０ ） ５ ０ ６
随着知识 经济 、 信息时代的到来 ， 报 业作 为一种产业走向市 场 ，不可避免地
也像其他产业 一样面临着竞争 。尤其 ，
双重销售理论认为 ，媒介既 出售版 面，又 出售广告 ，前者决定媒介 的影响
打好常规资讯报道是基石
报纸 ，说 到底是一种传递信息的载
体 ，在市场经济中 ，它 同时也是一种产
品 ，只不 过 是 一 种 具有 宣 传 作 用 的 特殊
力， 后者反过来 良性促进广告价值 。
两种理论本质上均要求 媒介通过业
务 上 的 出色 表 现树 立 品牌 ，从 而 占有 市
觉效果吸引 ，读者选择就相对随意 。在
这 样 的情 况 下 ，报 纸要 想 在 市 场 上 抢夺
读 者 眼 球 ， 社 记 者 就 应 尽 量 深 入各 “ 报 公
场 ，即通过报道内容的精品化和特色化 来 吸引受众和广告 主，而有特色并 吸引