MC小内衣品牌市场调研报告
内衣店销量数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，内衣行业近年来呈现出快速增长的趋势。
为了更好地了解我司内衣店的销量情况，分析市场动态，制定有效的营销策略，本报告通过对内衣店近一年的销量数据进行分析，旨在为内衣店运营提供数据支持。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告所采用的数据来源于内衣店的销售系统、顾客反馈、市场调研等渠道，数据时间范围为2021年1月至2021年12月。
2. 分析方法本报告采用描述性统计分析、交叉分析、趋势分析等方法对内衣店销量数据进行分析。
三、数据分析1. 销售总额分析（1）销售总额趋势分析从图表1可以看出，我司内衣店近一年的销售总额呈现上升趋势，尤其在2021年7月至9月期间，销售额增长明显。
（2）月度销售总额分析从图表2可以看出，我司内衣店在2021年3月、4月、5月销售额较低，可能是由于春节假期及疫情防控政策影响。
6月以后，销售额逐渐回升，并在7月、8月、9月达到峰值。
2. 销售品类分析（1）品类销售占比分析从图表3可以看出，我司内衣店主要销售内衣、家居服、泳装等品类，其中内衣销售额占比最高，其次是家居服和泳装。
（2）品类销售趋势分析从图表4可以看出，内衣销售额在2021年呈现波动上升趋势，家居服和泳装销售额相对稳定。
3. 客户群体分析（1）年龄分布分析从图表5可以看出，我司内衣店的主要消费群体集中在20-39岁，其中25-34岁年龄段占比最高，为40%。
（2）性别分布分析从图表6可以看出，我司内衣店的主要消费群体为女性，占比达到80%。
4. 购买渠道分析（1）线上购买占比分析从图表7可以看出，我司内衣店线上购买渠道销售额占比逐年上升，尤其在2021年，线上销售额占比达到50%。
（2）线下购买占比分析从图表8可以看出，我司内衣店线下购买渠道销售额占比逐年下降，尤其在2021年，线下销售额占比仅为30%。
四、问题与建议1. 问题（1）销售旺季销售额波动较大，需关注市场动态，调整库存及营销策略。
内衣产品定位分析报告
内衣产品定位分析报告1. 引言内衣是人们日常生活中必需的衣物之一，市场需求量大且稳定。
然而，在竞争激烈的内衣市场中，产品的定位对于企业的成功至关重要。
本报告将对内衣产品的定位进行分析，以明确产品在市场中的定位和竞争策略。
2. 市场概况内衣市场的规模庞大，涵盖了各个年龄段、性别和消费水平的消费者群体。
同时，随着人们对舒适性和个性化的需求增加，内衣市场也呈现出多样化和个性化的趋势。
3. 竞争对手分析内衣市场存在许多竞争对手，主要包括奢侈品牌、高端品牌和大众品牌。
奢侈品牌主要以高品质材料和精湛工艺为卖点，针对高端消费群体；高端品牌注重设计和创新，追求时尚和时尚潮流；而大众品牌则注重性价比和与消费者的情感连接。
4. 目标市场定位根据内衣市场的概况和竞争对手分析，本产品将定位于中高端市场，以满足追求舒适性和时尚性的消费者需求。
具体而言，目标市场将聚焦于25-40岁的女性，她们有一定的经济实力和消费能力，注重生活品质和时尚感。
同时，产品将注重满足体型多样的消费者需求，提供多样的尺码和款式选择。
5. 产品特点和卖点为了满足目标市场的需求，本产品将具备以下特点和卖点：5.1. 舒适性产品将采用高品质的面料和工艺，以提供舒适的穿着体验。
通过科学的设计和人体工程学原理，产品将提供良好的承托和支撑，保证穿着者的舒适感。
5.2. 时尚性产品将注重时尚的设计和款式，追求流行趋势和时尚潮流。
不仅仅是功能性的内衣，产品还将成为时尚的个性化配件，让穿着者展现自己的个性和风格。
5.3. 多样性产品将提供多种尺码选择，适应各种体型的消费者需求。
同时，产品将有不同款式和颜色可供选择，以满足消费者个性化的追求。
6. 市场推广策略为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，本产品将采取以下市场推广策略：6.1. 品牌形象塑造通过明确的品牌定位和独特的品牌形象，打造产品的独特性和差异性。
通过品牌故事、代言人和广告宣传等手段，树立品牌的知名度和美誉度，赢得消费者的信任和青睐。
2024年内衣市场需求分析
2024年内衣市场需求分析概述内衣作为人们日常生活不可或缺的服饰，其市场需求一直保持着稳定增长的态势。
2024年内衣市场需求分析的目的是为了了解消费者的需求特点和市场趋势，从而指导内衣企业的产品研发和市场推广策略。
市场规模根据统计数据显示，全球内衣市场规模不断扩大。
2019年，全球内衣市场总销售额超过800亿美元，预计未来几年内将保持5%至6%的年增长率。
而中国内衣市场在全球内衣市场中占据重要地位，销售额居全球前列，市场潜力巨大。
消费者需求特点1. 健康与舒适性现代消费者对内衣的需求不仅局限于美观，更注重健康和舒适性。
他们希望内衣材质安全无害，具有透气性和吸汗性，能够提供良好的穿着体验，以保护皮肤健康。
2. 个性化和多样性消费者对于内衣的个性化需求日益增长。
他们追求独特的设计风格和个性化的定制服务，希望能够通过内衣来展示自己的个性和品味。
同时，消费者对内衣的多样性也提出了更高的要求，希望能够选择到不同材质、风格和功能的内衣。
3. 品牌和可持续发展消费者对品牌的认可度越来越高，他们更愿意购买那些有知名度和良好口碑的内衣品牌。
此外，可持续发展也成为消费者选择内衣的重要因素，他们关注内衣企业的环保和社会责任，倾向于选择那些积极推行可持续发展的品牌。
市场趋势1. 互联网销售渠道的崛起随着互联网技术的发展，越来越多的消费者选择通过互联网购买内衣。
线上销售渠道具有便捷、多样性和个性化的特点，吸引了大量消费者的目光。
内衣企业应积极拓展互联网销售渠道，提升网上购物的便利性和体验。
2. 健康与环保意识的提高消费者对健康和环保的关注程度不断提升，这对内衣企业提出了更高的要求。
消费者更倾向于购买使用环保材料制造的内衣，并且关心内衣生产过程中的环保和可持续发展问题。
内衣企业应该积极响应消费者的需求，推出环保产品并宣传环保理念。
3. 文化多元化和消费升级随着全球化的进程，不同文化的交流和融合愈发频繁。
这导致了内衣市场的文化多元化，消费者开始关注不同文化背景下的内衣款式和设计。
2024年内衣市场调查报告
2024年内衣市场调查报告1. 简介本报告对内衣市场进行了综合的调查和分析。
该调查报告旨在了解内衣市场的规模、增长趋势、消费者偏好以及市场竞争情况，为内衣行业的相关从业者提供参考和决策支持。
2. 市场规模与增长趋势根据我们的调查数据显示，内衣市场规模持续增长。
在过去五年内，内衣市场年均增长率超过10%，预计未来几年内仍将保持较高增长。
这主要归因于以下几个因素：•人们对舒适性和健康的关注度提高，对高质量内衣的需求增加。
•妇女人口增长和婴儿需求推动了内衣市场的增长。
•电子商务的兴起和便利的线上购物体验，为内衣市场提供了新的增长机会。
3. 消费者偏好在内衣市场中，消费者对品质、舒适性和价格的需求日益增加。
根据我们的调查结果，消费者在购买内衣时注重以下几点：3.1 品质消费者对内衣品质的要求越来越高。
他们更倾向选择使用高品质面料、精细工艺和舒适剪裁的内衣产品。
对于许多消费者来说，品质是衡量内衣是否值得购买的重要标准。
3.2 舒适性舒适性是消费者选择内衣的重要考虑因素之一。
消费者对内衣的舒适性要求包括柔软的质地、合适的尺码和适当的支撑效果。
舒适性差的内衣产品可能无法满足消费者的需求。
3.3 价格消费者对内衣的价格敏感度较高。
根据我们的调查结果，大多数消费者愿意为高品质的内衣产品支付更高的价格。
然而，价格过高可能使一部分消费者望而却步。
因此，提供性价比合理的内衣产品对于市场竞争力至关重要。
4. 市场竞争情况内衣市场竞争激烈，主要品牌和企业之间的竞争越发激烈。
根据我们的调查，以下几个因素对市场竞争产生了重要影响：•品牌知名度和声誉：知名品牌在市场竞争中具有一定优势，消费者更倾向于购买知名品牌的内衣产品。
•创新与研发：不断创新和提供新款式、新设计的内衣产品，可以帮助企业在市场中获得竞争优势。
•渠道和营销策略：线上渠道的兴起使得企业可以更好地触达消费者，同时有创意和优质的营销策略也能提升品牌知名度和产品销量。
5. 总结综上所述，内衣市场在近年来取得了快速增长，并将继续保持良好的发展态势。
女性内衣行业市场分析
女性内衣行业市场分析引言女性内衣是指女性身体下部的一种服饰，既包括了内裤，也包括了胸衣。
女性内衣市场是一个庞大的市场，涵盖了众多的品牌和款式。
本篇文章将对女性内衣行业市场进行分析，包括市场规模、市场竞争格局、市场趋势以及发展机遇等。
一、市场规模女性内衣市场是一个庞大且不断增长的市场。
根据统计数据，全球女性内衣市场规模近年来持续增长，预计将在未来几年里保持5%以上的年均增长率。
2024年，全球女性内衣市场的总销售额接近3000亿美元。
而亚太地区是全球女性内衣市场的最大市场，占据了全球市场份额的近30%。
二、市场竞争格局女性内衣市场竞争激烈，市场上有众多的品牌竞争。
在全球市场中，维多利亚的秘密是最大的女性内衣品牌，占据了全球市场份额的10%左右。
其他一些知名品牌如珊蒂、Aimer、Triumph等也在市场上占据一定的份额。
此外，一些国际品牌如h&m、zara等也进入了女性内衣市场，增加了市场的竞争程度。
三、市场趋势1.个性化定制：随着消费者对个性化的需求不断增加，女性内衣行业也开始向个性化定制的方向发展。
一些品牌提供了不同款式、设计、材质等可供选择的内衣产品，以满足消费者的个性化需求。
2.健康舒适：随着人们对健康生活的追求，健康舒适的内衣产品也越来越受到关注。
消费者更倾向于选择柔软、透气、无刺激的内衣产品，以增加穿着的舒适感。
3.品牌多元化：为了吸引更多的消费者，一些品牌开始扩展产品线，涉足不同的市场领域。
例如，一些品牌推出了运动内衣、文胸配饰等产品，以满足不同消费者的需求。
四、发展机遇1.二线市场增长潜力：除了一线城市，二线城市甚至三线城市的女性内衣市场也有着巨大的增长潜力。
随着经济发展和消费水平提高，这些地区的女性对内衣的需求也在增加。
2.电商渠道发展：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者开始在线上购买内衣产品。
女性内衣市场也不例外，线上销售渠道如电商平台可以为品牌提供更广阔的市场机会，降低运营成本，提高销售额。
国外内衣调研报告
国外内衣调研报告概述本调研报告旨在了解国外内衣市场的发展趋势、消费者需求和主要竞争对手情况，为国内内衣产业提供参考和借鉴。
通过对国外市场的调研分析，可以帮助我们更好地了解并适应市场需求，提升国内内衣行业竞争力。
市场概况国外内衣市场作为全球经济的重要组成部分，规模庞大，竞争激烈。
根据国际市场研究公司Statista的数据，在过去5年里，全球内衣市场的年均增长率达到4.5%。
其中，欧洲是内衣市场最大的地区，占全球市场份额的40%以上，亚太地区和北美分别占据23%和18%的市场份额。
发展趋势1. 个性化定制：随着消费者对个性化商品的需求不断增加，内衣领域也开始出现定制化的趋势。
通过体型扫描和数据分析，消费者可以获得量身定制的内衣产品，提升舒适度和贴合感。
2. 健康环保：健康意识逐渐提高，消费者对内衣产品的健康和环保要求也不断增加。
国外市场上涌现出一批注重使用天然有机材料制作的内衣品牌，以满足消费者对产品质量和绿色环保的需求。
3. 多元化设计：消费者需求多样化，对不同场景和穿着需求的内衣产品也有不同的要求。
国外市场上的一些领先品牌已开始推出适应不同体型和场合的内衣产品系列，抓住不同消费者群体的需求。
4. 科技创新：科技的不断进步也给内衣行业带来了创新机遇。
一些品牌开始采用高科技材料，如温感面料、抗菌面料等，来提高内衣的功能性和舒适度。
消费者需求国外消费者在购买内衣时注重以下几个方面：1. 质量：消费者更加关注内衣的质量和耐用性，他们希望能够购买到经久耐用、不易变形和色牢度高的产品。
2. 舒适度：舒适度是内衣产品的基本要求，消费者对内衣的面料、版型和设计都有较高的要求，希望能够找到合身舒适的内衣产品。
3. 时尚性：消费者在购买内衣时也关注产品的时尚性和设计感，他们希望能够找到符合自己时尚品味的内衣款式。
4. 价格：价格是消费者购买决策的一个重要因素，消费者在购买内衣时希望能够以合理的价格购买到高质量的产品。
女士内衣行业分析研究报告
女士内衣行业分析研究报告国内女士内衣行业市场分析一、五力分析就现目前而言，国内地女士内衣市场呈现出一派繁荣景象，品牌繁多，品种齐全，款式多样.首先就供应商而言，国内外知名品牌比比皆是.国内地诸如，古今，爱慕（来自北京，国内最早注重品牌形象推广地内衣品牌），唐克一品Tankl，婷美内衣，黛安芬Ttiumph（诞生于德国），红豆内衣，爱慕Aimer，AB内衣，三枪内衣，曼妮芬，安莉芳Embry等.国外知名品牌如，仙黛尔（法国第一品牌内衣Chantelle），Laperla （世界最美丽也最昂贵地内衣品牌），Lise Charmel（发过女性奢华十年来地极致体现），雅芳（来自美国地品牌，始于1886年，以化妆品闻名于世），华歌尔（来自日本地品牌）等.就内江本地较为流行地就有中低端品牌——都市丽人，和高端品牌——莱特妮丝功能内衣专卖店.由于国内外供应商很多，供方行业地市场地位并不十分稳定，其产品地买主很多，但是卖主也很；供方产品地特色区别也不是很大，买方若想找到替代产品很容易，转换成本也不是很高；供方能够方便地进行前向联合或一体化，大部分供应商都可以将原料和加工厂联合起来，实现前向一体化，当然，买方也能方便地实现后向联合或一体化，与中间商和零售商合作.所以，在供应商地议价能力不是很强.其次是从购买者地角度来说，单个购买者地购买量可以很大，也可以很小，并不能占据卖方销售量地很大比例；卖方行业生产销售理念地日益成熟，从整个行业来看，并不仅仅是由大量相对来说规模较小地企业组成；购买者所购买地产品基本上是标准化产品，女士内衣几乎都是大同小异地；当然，前面也分析到，买卖双方都有能力实现前后向联合或一体化.所以，购买者地议价能力也不是很强.再次是潜在进入者地威胁，新进入者进入新领域地障碍不大，一是只要能设计出新颖实用地款式，使用舒适地面料，搭配出流行地颜色，就能大体上进入这一领域，当然品牌地树立和推广也很重要，二来实现规模生产也是很有可行性地，三是实现联合成本，生产内衣地同时也能生产其附属产品，如硅胶垫、肩带、塑身内衣带，难度都不大；预期现有企业对于进入者地反应会比较大，因为本来涉足这一领域地商家就很多了，现有地都没有完全满足，新进入者要想分到一杯羹更是需要下一番功夫，所以现有企业对新进入者地反应会比较大.再看替代品地威胁，成年地女士内衣，具体到文胸类，就现目前而言几乎没有替代品.所以，这一行业地创新潜力巨大.现有企业产品售价以及获利潜力地提高，不会受到替代品地限制.所以替代品地威胁不大.最后是行业内现有竞争者地竞争，这一竞争力量相对于以上四种竞争力量来说是最大地.在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面，其竞争都很大.第一、如之前分析到地行业进入障碍较低，势均力敌竞争对手较多，竞争参与者范围广泛，这使得国内女士内衣行业竞争势头大；第二、市场趋于成熟，产品需求增长缓慢，所以亟待创新产品地诞生；第三、竞争者企图采用降价等手段促销，这是我们最常见地；第四、竞争者提供几乎相同地产品或服务，用户转换成本很低，用户地选择面很广；第五、一个战略行动如果取得成功，其收入相当可观，比如，市场上地女士内衣非常多，但是专门针对二十岁左右女性地内衣品牌却寥寥无几，这是一个缺口，也可以采取相应地战略行为，打开这一突破口，细分市场，占据相当地市场份额，其收入自然可观；第六、退出障碍较高，即退出竞争要比继续参与竞争代价更高，内衣地型码齐全很重要，一旦码子不齐，就意味着这款内衣销售难度增加，当然要退出转手，损失就更大.根据上面对于五种竞争力量地讨论，企业可以采取尽可能地将自身地经营与竞争力量隔绝开来、努力从自身利益需要出发影响行业竞争规则、先占领有利地市场地位再发起进攻性竞争行动等手段来对付这五种竞争力量，以增强自己地市场地位与竞争实力.二、SWOT分析Swot分析涉及到对行业优势、劣势、机会和威胁地分析.首先就整个国内女士内衣行业而言，具有以下几个优势：第一、品类地差异组合---系统地基础力.企业更应重视市场地调研与销售数据分析，知道消费者需要什么？这种需求与品类差异组合地对接将更具有销售力；第二、渠道地价值联盟---系统地爆发力.在整体地运营系统中，实现最终落地地是渠道终端，谁能拥有多地渠道网点终端，谁仍然会成为市场地主导.无论流行地渠道如何扁平化、零售商场如何崛起，但在未来5年内经销代理制仍然会是内衣企业渠道模式地主流，如何针对现有地渠道网络来强化忠诚度、来开拓新地网点将成为内衣企业实现突破地爆发点；第三、团队地规范操作---系统地保障力.产品定位这将成为企业整体运营系统方向路线地保证，也是目前国内内衣企业迫切需要进行地品牌升级，强化主品牌形象打造来引领市场，这就为专门针对二十岁左右地女性地内衣市场提供了良好地机遇.其次是劣势分析：1、我国内衣市场产业集中低，市场份额高度繁荣分散.2、外国市场竞争者地加入，国内市场竞争加剧.3、国内产品低端产品营销同质化现象严重.4、小品牌在市场竞争过程中没有明确地品牌策略理念做支撑.5、在人民币升值地情况下，是一些外汇起也面临更大地压力.再次是机会分析：纵观中国内衣行业发展地20余年中，可谓跌宕起伏大浪淘沙，涌现地企业、品牌、产品很多很多，但真正拥有雄厚资本地企业很少，成为全国性品牌地很少，能持久卖好地产品很少，在面对经济发展与消费水平提升地大营销环境下，我认为内衣已经成为一个成熟地大众消费市场，不缺乏市场机会，关键是企业地基础功底是否扎实、是否具有对抗竞争突破赢利地能力.这种突破将不再是初级阶段粗放发展地点突破，而是行业成熟精细系统地面打造，这种运营系统是企业针对市场地优势集中提炼(品牌、品类、团队、网络)，只有将基础地营运系统做好，才能完成从优秀到卓越地蜕变，才能分享内衣行业成熟扩张所带来地销量、品牌、市场.这就是我们地竞争地机会.最后是威胁分析：市场竞争力大.内衣品牌分类内衣业地发展不过20年地时间，是一个成长较快地、具有发展前景地行业，比成衣来讲，是较有利润、门槛较低，风险较少地行业，现市场上地品牌分为三类：一线，二线，三线品牌：一线品牌：即高档品牌，零售价位较高，加盟条件较高，首批进货和加盟费共10万左右.产品主流价位在100—300之间，适合消费水平较高地大中城市，较知名地品牌有：安莉芳、戴安芬、曼妮芬、戴安娜等. 二线品牌：即中档品牌，产品定位为50-150之间，其中文胸主流价位在70-90之间，适合面较广，较知名地品牌有：嘉莉诗、奥丽侬、美思、鸿姿情、霞黛芳、彩婷等. 三线品牌：即比市场流通货高一档次，按品牌操作，产品价位较低、销量大，文胸主流价位20-40元，较知名地品牌有：仙宜黛、姣莹、雅安丽娜、戴菲尔等.三、PEST分析这一分析涉及到政治、经济、社会文化和技术因素.首先就政治环境而言，政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府地态度等；法律环境主要包括政府制定地法律、法规.我国政局稳定，体制日益健全，有相当多地保护女性地法律法规，以及鼓励创业地政策.市场经济体制下，更加鼓励良性竞争引导下地行业发展.加之，加入WTO世界贸易组织后，更加有利于我国自主品牌女式内衣地出口和外国优良品牌地进口.良好地政治环境对目前国内女式内衣地发展来说是十分有利地.其次是经济环境，在我国目前，GDP总量大，人均GDP低地情况下，加之现在宽松地货币政策都十分有利于国内女士内衣行业地发展，同时其发展为更多地人提供了就业岗位，一定程度上缓解了就业压力.再次是社会文化因素，第一、我国消费者长期以来对外国品牌地信赖，加之国产品牌地一些丑闻，使得新地国产品牌地发展难度加大，不过早期地一些国内知名品牌仍然有着不可撼动地地位；第二、消费者地空闲时间相对较多，现在生活节奏快地大城市地女性，除了逛街购物以外，还可以网购，其他地区地女性更是有空闲时间消费购物；第三、国内女性地社会地位日益提升，让更多地女性更加关注自身地健康，美观，所以，这一市场日益活跃.最后是技术因素，一来，科学技术地不断发展，使得女士内衣在提高了质量地同时，降低了产品和服务地成本；二来，科技为消费者和企业提供了更多地创新产品与服务，如消费者可以通过网上银行在淘宝网上购物，拓宽了内衣销售渠道.经济与管理学院市场营销原理作业——营销环境分析经济与管理学院营销环境分析龚宁俐___________________________姚燕___________________________王佳___________________________陈小龙___________________________陈小闪___________________________程林___________________________邓莎莎___________________________杨伟东___________________________杨云生___________________________刘姣___________________________班级：2010级1班专业：工商管理版权申明本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理.版权为个人所有This article includes some parts, including text, pictures, and design. Copyright is personal ownership.M2ub6vSTnP 用户可将本文地内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律地规定，不得侵犯本网站及相关权利人地合法权利.除此以外，将本文任何内容或服务用于其他用途时，须征得本人及相关权利人地书面许可，并支付报酬.0YujCfmUCwUsers may use the contents or services of this article forpersonal study, research or appreciation, and othernon-commercial or non-profit purposes, but at the same time, they shall abide by the provisions of copyright law and other relevant laws, and shall not infringe upon the legitimate rights of this website and its relevant obligees. In addition, when any content or service of this article is used for other purposes, written permission and remuneration shall be obtained from the person concerned and the relevant obligee.eUts8ZQVRd 转载或引用本文内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目地地合理、善意引用，不得对本文内容原意进行曲解、修改，并自负版权等法律责任.sQsAEJkW5TReproduction or quotation of the content of this article must be reasonable and good-faith citation for the use of news or informative public free information. It shall not misinterpret or modify the original intention of the content of this article, and shall bear legal liability such as copyright.GMsIasNXkA。
2023年女士内衣行业市场环境分析
2023年女士内衣行业市场环境分析女士内衣行业是一个历史悠久、规模庞大的行业，其市场环境也日益复杂和竞争激烈。
本文将从市场需求、竞争格局、行业政策、消费者行为等多个方面展开对女士内衣行业市场环境的分析。
一、市场需求女士内衣作为紧身衣物的一种，其市场需求主要受到消费者对舒适性、时尚性、健康性和个性化的需求影响。
其中，舒适性和健康性是女士内衣市场的重要驱动力，随着消费者对健康和睡眠质量的关注不断增加，透气、抗菌、吸汗等性能被越来越多的消费者所关注。
同时，随着时尚文化的不断兴起，个性化、差异化的内衣产品在市场上受到越来越多的消费者喜爱和追捧。
可以预见，未来女士内衣市场的发展将越来越注重品牌的文化和内涵，注重与消费者的情感共鸣和品牌共同价值的传递。
二、竞争格局目前，国内女士内衣市场经过多年的发展和竞争，已经形成了以美背文胸、睡衣、情趣内衣、少女文胸等为重点的市场竞争格局。
在市场品牌竞争中，一些外资品牌在产品质量、品牌形象和市场价格方面占有优势，国内品牌短期内难以与之抗衡。
同时，在市场渠道和营销方式方面，电商和实体店铺的竞争也越来越激烈，电商企业通过价格优势和运营模式创新获取市场份额，而实体店则注重服务和产品的个性化定制。
三、行业政策女士内衣行业属于服装行业的一部分，在行业政策上也受到相关政策的影响。
随着国家对产业升级和消费升级的战略性调整，女士内衣行业将会出现一些政策的变化。
其中，政府将加大对产品质量监管和市场监管的力度，在打击假冒伪劣产品的同时，为消费者提供更好的消费保障。
另外，政府将会加大对内衣产品的环保要求和技术要求，鼓励企业加强研发创新和技术提升。
四、消费者行为作为市场的主体，消费者的行为对女士内衣行业市场环境的影响是重要的。
在消费者行为方面，女士内衣市场的消费者还比较注重品牌、质量和价格。
随着人们对健康和舒适性的关注度不断提高，对产品的质量和性能要求也越来越高。
此外，在营销策略方面，品牌营销可以更好地激发消费者的购买欲望和忠诚度，对于企业的关注度和影响力也更加有利。
2023年女士内衣行业市场调研报告
2023年女士内衣行业市场调研报告一、行业背景内衣是人类日常生活必需品之一。
女性内衣作为内衣产业中的核心市场，覆盖了沙龙用品、睡衣、塑身衣、泳衣等多个品类，其市场规模正在不断扩大。
根据数据显示，2019年，中国女性内衣市场规模达到了2415亿元。
未来五年，内衣市场将继续保持高速增长，预计市场规模将达到4000亿元以上。
二、市场分析1.市场现状分析随着经济的快速发展，人们的消费观念不断更新，对高品质内衣的需求也不断增加。
此外，随着生活水平的提高和文化素质的提升，对内衣的品质、健康和舒适度要求也随之提高。
这将使得高品质内衣市场占据更多的市场份额。
2.市场趋势分析在女性内衣市场快速发展阶段，产业链的发展也日趋完善。
内衣制造商、供应商、零售商等都将面临新的机遇和挑战。
与此同时，线上购买女性内衣在中国市场快速崛起。
随着移动互联网的普及，电商业发展迅速，从线下购买转向在线购买，对于内衣行业而言，也同样适用。
在内衣行业，新品开拓、市场营销、订单管理等方面的工具和技术正在逐渐深入推广和应用，这将使得内衣行业的客户服务和销售渠道更加多元化。
3.市场发展机会和风险分析女性内衣市场的发展机遇是明显的，但同时也面临着不少风险。
第一，随着产品同质化现象日益严重，内衣企业需要全面创新，提高研发能力和品牌价值，才能更好地与市场竞争。
第二，如果企业没有完善的管理机构、人才培养体系及营销机制，将难以产生持续增长的市场份额。
第三，愈发严格的市场监管及对内衣品质、健康安全方面的要求，加大了内衣企业的运营压力。
三、市场趋势与战略建议1.趋势展望未来，内衣市场发展趋势将具体表现为以下方面：一个是由功能性向舒适化发展；二是由保守消费向个性化消费发展；三是消费者购买行为向线上方向发展。
2.战略建议内衣企业需要制定全面的产品计划，使自己在市场不断发展的竞争战场中始终站稳脚跟。
在产品开发方面，企业要更关注于消费者真正需要什么，为消费者提供更完美的视觉和身体舒适感，并注重新品发布。
2024年内衣市场分析现状
内衣市场分析现状引言内衣市场是一个巨大且不断增长的行业，随着社会的发展和人们对保健和时尚的需求增加，内衣市场的规模和竞争也在不断扩大。
本文将对内衣市场的现状进行分析，并讨论其中的关键因素和发展趋势。
市场规模根据市场研究机构的数据显示，全球内衣市场在过去几年里保持了稳定的增长。
根据预测，到2025年，全球内衣市场的规模将达到XX亿美元，年均增长率为X％。
内衣市场的增长主要受到以下几个因素的影响：1.人口增长和城市化。
全球人口不断增长，尤其是发展中国家，使得内衣市场的潜在消费者数量也在增加。
同时，城市化的进程也推动了内衣市场的发展，因为城市居民通常具有更高的购买力和时尚追求。
2.女性地位提升。
近年来，女性地位的提升使得女性对内衣产品的需求也在增加。
女性越来越重视自身形象和健康，对内衣的舒适性和功能性有了更高的要求。
3.健康意识增强。
内衣不仅仅是一种时尚单品，也是保持身体健康和舒适的重要因素。
健康意识的增强使得人们对质量和功能性良好的内衣产品更感兴趣。
市场竞争内衣市场竞争激烈，品牌众多，各家品牌通过不同的定位和营销策略来争夺市场份额。
目前市场上的内衣品牌可以分为以下几类：1.国际大牌。
国际知名内衣品牌拥有庞大的市场份额和全球化的销售网络，其产品在品质和时尚性方面具有竞争优势。
例如，Victoria’s Secret和Triumph等品牌。
2.国内知名品牌。
国内的内衣品牌也在市场中占有一定的份额，它们通过对本土市场的了解和满足，与国际品牌展开竞争。
例如，Aimer和Maniform等品牌。
3.中小品牌。
市场上还存在众多中小品牌，它们通常定位于特定的消费群体，通过创新设计和价格竞争力来吸引消费者。
4.电商品牌。
随着电子商务的快速发展，一些纯在线销售的内衣品牌也出现了。
它们通过与传统销售渠道的差异化竞争，提供便捷购物体验和更具性价比的产品。
发展趋势1.产品多样化。
消费者对于内衣的需求不仅仅局限于基本功能，越来越多的人也注重内衣的时尚性和个性化。
2024年内衣家居服行业研究报告
一、概述内衣家居服是指与人日常生活息息相关的衣物，主要包括内衣和家居服。
内衣是指贴身穿着的衣物，主要包括胸罩、内裤等；家居服是指在家中穿着的舒适衣物，主要包括睡衣、浴袍等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，内衣家居服的市场需求量不断增长。
二、市场规模2024年，内衣家居服行业的市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。
受到经济发展快速和人们健康意识的提升的影响，内衣家居服行业呈现出良好的发展态势。
三、市场竞争状况内衣家居服行业竞争激烈，行业参与者众多。
主要的竞争因素包括产品质量、价格、品牌知名度及消费者需求的满足程度。
目前，市场上的主要竞争对手有XX、XX、XX等知名品牌。
这些品牌通过提供高品质、高性能的产品以及广告宣传等手段来争夺市场份额。
四、市场趋势1.品牌升级：为了提高产品竞争力和满足消费者需求，越来越多的品牌进行品牌升级，将产品定位更加高端，并将设计、材质、科技应用等方面进行创新。
2.线上线下融合：随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的内衣家居服品牌将线上线下相结合，通过线上推广、在线下实体店销售等方式扩大市场占有率。
3.个性化定制：消费者越来越注重个性化定制的产品体验，内衣家居服行业也开始提供个性化定制服务，以满足不同消费者的需求。
4.环保可持续发展：在消费者环保意识的提高下，内衣家居服行业开始注重环保可持续发展，推出环保材质产品，并通过减少水、能源等资源的消耗来降低对环境的影响。
五、发展机遇与挑战1.消费升级：随着人们生活水平的提高，消费者对内衣家居服的需求将更加多样化和个性化。
2.健康意识增强：人们对健康的重视程度提高，对皮肤友好的内衣家居服产品将更受欢迎。
3.市场饱和度：内衣家居服市场竞争激烈，市场份额有限，新品牌想要进入市场将面临一定的挑战。
4.价格压力：消费者对价格敏感度较高，市场上存在大量的低价产品，逼迫品牌商在提供产品质量的同时保持较低价格。
六、发展建议1.提升产品品质：通过提高产品品质，满足消费者对产品质量的需求，提高品牌的竞争力。
内衣行业调研报告
目前内衣主要竞争方式集中在产品竞争的层面,而品牌“同质化”的现象严重,不符合消费者对时尚化与个性化得要求,品牌设计师要走出传统设计的模式,大胆进行内衣设计和创新。
愿意购买装饰风格的消费者,年龄一般在20岁左右,多为在校学生,此类消费者比较重视内衣的款式。
而愿意购买前卫风格及民族风格的消费者大多数为从事艺术工作者的人群,这类消费者有着特立独行的个性,追求与众不同的风格。
3.4价格对消费者心理的影响
基于价格为影响消费者购买行为的重要因
素,于是在调查问卷中设计了此类问题。
A. 商场 B. 专卖店 C. 网购 D.超级市场 E.其他_______
5. 您个人拥有多少件替换内衣
A.3件以内 B.4-6件 C.7-10件 D.10件以上
6. 您一般从哪里了解内衣品牌的信息 可多选
A. 网络 B. 报纸杂志 C. 商场 D. 朋友 E.其他_______
7. 不考虑其他因素,您喜欢什么风格的内衣
M.健康度
10. 您的年龄是
A. 18岁以下 B.19-25岁 C.26-35岁 D.36-45岁 E.46岁以上
11. 您的月收入大约是
A. 1000以下 B.1001-3000 C.3001-5000 D.5000以上 E.无
12．现在市场上的内衣内否满足您的需求
13.您的职业是
关于女大学生的内衣选择问题的调查问卷
通过对调研得来的数据进行分析,价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的三大首要因素,因此,设计中也必须考虑到此类问题,内衣设计需重视舒适度与功能性。
内衣市场调研报告
内衣市场调研报告内衣市场调研报告「篇一」一、前言随着人们生活水平的不断提高，注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求，品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。
作为消费群体较大的部分——女xx，更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。
现在的女士内衣市场可谓种类纷繁，而女xx对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求，因此品牌再多对于女xx而言都是可以接受并乐于尝试的。
纵观现在女士内衣市场，虽然品类较多，但真正形成市场影响被广泛公认的市场品牌却非常少，因此女士内衣市场的前景是非常可观的。
为配合莫菲尔品牌内衣更好的开拓营销市场，我公司于2月6日—7日对内蒙地区莫菲尔内衣的三个营销点（包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店）进行了市场调查，现将有关情况汇总并报告如下：二、调查目的1、了解该产品现在市场营销的现状；2、寻找该产品在营销中存在的问题；3、为该产品拓宽营销渠道，提升营销实力，提高营销利润提供参考依据和营销策略。
具体为：（1）目前三个营销点的经营销售状况；（2）了解女士内衣的市场容量及潜力。
（3）了解消费者对女士内衣消费的观点、习惯。
（4）了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三、调查情况及存在问题（一）市场调查情况对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析1、包头王府井百货包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位，其所销售商品的品牌、品质、档次均较高，在消费者心目中的信誉度与美誉度也较高，属于高档商品消费场所。
（1）莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户，对于其产品定位表现比较明显。
（2）产品所在女士内衣销售区的位？相对适中，但与婷美品牌内衣相邻，基于婷美内衣的品质效应，可以弥补位？的`缺陷，形成了较好的品牌群，对于不同类型的消费者的消费，能够产生影响。
产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。
（3）产品的种类不多，较为单一；产品的款式、颜xx也不够丰富；产品的摆放布局不尽合理，较杂乱，没层次感，对主打品牌、新款式等没有突出，模特身上所展示的是一件中低档的文胸，会产生误导消费的后果。
2024年情趣内衣市场调查报告
2024年情趣内衣市场调查报告1. 引言本报告旨在对情趣内衣市场进行全面调查和分析。
情趣内衣作为一种特殊类型的内衣产品，具有独特的设计和功能，专为增加性趣和满足个人欲望而设计。
本调查报告将以市场规模、成长趋势、目标消费群体、竞争态势和市场前景等方面进行详细的分析，为企业决策提供参考。
2. 市场规模和成长趋势根据调查数据，情趣内衣市场在过去几年中呈现快速增长的趋势。
这可以归因于人们对性健康和性愉悦的日益重视，以及社会观念的逐渐开放。
根据市场研究机构的预测，情趣内衣市场在未来几年中将继续保持稳定增长。
3. 目标消费群体情趣内衣的消费群体主要包括以下几类：•婚姻中的夫妻：情趣内衣被用作增添夫妻之间的情趣和激情。
•单身人士：他们购买情趣内衣是为了满足个人欲望和自我享受。
•追求时尚和个性的人群：他们购买情趣内衣是为了展示个人独特的风格和品味。
4. 竞争态势情趣内衣市场目前存在多个竞争者，主要包括品牌厂商和电商平台。
一些知名品牌通过丰富的产品线和独特的设计，建立了良好的市场声誉。
同时，电商平台也为消费者提供了更方便的购物体验和更多的选择。
然而，情趣内衣市场的竞争并不激烈，有较大的市场空间可以被利用。
5. 市场前景情趣内衣市场的前景看好。
随着人们对性健康的重视程度提高，以及社会观念的变化，情趣内衣消费将持续增长。
同时，随着科技的不断进步，如虚拟现实技术和物联网技术的应用，情趣内衣也将不断进化和创新，为消费者带来更好的体验。
6. 结论通过对情趣内衣市场的调查和分析，可以得出以下结论：•情趣内衣市场呈现出稳定增长的趋势；•目标消费群体多样化，涵盖婚姻中的夫妻、单身人士和追求时尚和个性的人群；•市场竞争态势相对较为平稳，但仍有较大的市场空间；•市场前景看好，随着人们性观念的开放和科技的进步，情趣内衣市场有望继续发展壮大。
以上是对情趣内衣市场调查的报告，旨在为企业决策提供参考和指导。
该报告的结论可作为企业制定市场战略和产品开发的依据。
内衣行业总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着人们生活水平的不断提高，内衣行业在我国市场中的地位越来越重要。
内衣不仅是人们日常生活的必需品，更是展示个人品味和时尚态度的重要载体。
本报告旨在总结内衣行业在过去一年的发展情况，分析存在的问题，并提出相应的改进措施，以期为内衣行业的未来发展提供参考。
二、内衣行业市场概况1. 市场规模近年来，我国内衣市场规模持续扩大，据相关数据显示，2019年我国内衣市场规模已达到2000亿元，预计2020年将突破2200亿元。
其中，文胸、内裤、保暖内衣等品类占据主要市场份额。
2. 市场竞争内衣市场竞争日益激烈，主要表现为以下几个方面：（1）品牌竞争：国内外知名品牌纷纷进入我国市场，如安莉芳、曼妮芬、维多利亚的秘密等，使得市场竞争更加激烈。
（2）产品竞争：内衣产品种类繁多，款式、材质、功能等方面不断创新，以满足消费者多样化需求。
（3）渠道竞争：线上线下渠道相互渗透，传统零售、电商平台、微商等渠道竞争激烈。
三、内衣行业主要工作内容1. 产品研发（1）关注市场趋势，把握消费者需求，进行产品创新。
（2）优化产品结构，提高产品品质，提升品牌形象。
（3）加强与其他企业的技术交流与合作，提高研发能力。
2. 市场营销（1）制定合理的营销策略，提高品牌知名度。
（2）开展线上线下促销活动，提升销售业绩。
（3）加强与各大电商平台、微商等渠道的合作，拓宽销售渠道。
3. 客户服务（1）提供优质的售前、售中、售后服务，提高客户满意度。
（2）建立客户关系管理系统，及时了解客户需求，提高客户忠诚度。
（3）开展客户关怀活动，增强客户粘性。
4. 企业管理（1）加强内部管理，提高工作效率。
（2）优化人力资源配置，提高员工素质。
（3）关注企业文化建设，增强团队凝聚力。
四、工作成果1. 市场份额持续增长，品牌知名度不断提升。
2. 产品创新取得显著成果，产品品质得到提高。
3. 销售业绩稳步提升，市场份额不断扩大。
4. 客户满意度较高，客户忠诚度有所提高。
内衣市场调查报告(5篇)
内衣市场调查报告（5篇）内衣市场调查报告（精选5篇）内衣市场调查报告篇1跟很多内衣终端商聊过，似乎很多人都有这个共识，内衣店做的是回头客，开头几个月一定要做好亏钱的准备。
甚至我听一位在浙江做木谨花的朋友开店三个月以来月均营业额只有3000元左右，这位老板仍然觉得有信心在将来赢得当地市场的20％的占有率，他的自信和勇气无疑让我钦佩，但是他店的经营情况却是我不敢恭维的。
的确有很多内衣店老板都做好准备了，可是心理准备下来，三个月是亏的、四个月五个月是亏的，到了第六个月还没有钱赚，你说该急不该急？我身边倒是有一个朋友倒是特别的潇洒，开店到现在三个月每个月都赚钱，而且营业额是比较惊人的。
笔者好不容易连哄带骗灌啤酒戴高帽才把她的经营秘决问了出来，她总结了四个字：“多想多做”。
每一个行业、每一个城市、每一家内衣店都面对不同的情况，作为内衣店的老板不能仅靠着品牌厂商在不知道本地看不看得到的媒体做宣传以及一年那么几个促销活动而被动经营，厂家只能是抓市场的大方向，作为终端商自己仍应根据自己当地的实际情况、结合厂家的政策制定经营策略，并付诸行动以赢得市常选址：张女士在今年8月份开始筹备开内衣店，在此之前，他对本市的市场做了一番调查，有一个店面令她非常满意，月租是2500元。
那条路比较小，但却是比较重要的一条交通要道，附近有一个菜市尝四个普通宾馆、三个学校、一个公办幼儿园、几幢写字楼和几个住宅小区。
同时，在他选中的那个店面旁边有一家全市最大的女性饰品店，一家银饰店。
在竞争对手方面，同路的有几家卖女装的店同时有兼营内衣的.店，数量不多而且都是杂牌货。
内衣专卖店一家，是某二线品牌的内衣店，文胸套装的价格在120至180元之间，只卖一个牌子的产品，生意比较清淡。
选牌：还是那句话，女怕嫁错郎，男怕入错行，开店就怕选错厂。
张女士分析说，这里是本市中低档消费的集中地，那家全市最大的饰品店之所以生意那么红火，是全市的女性都知道那里的东西最便宜，乐意跑几十分钟的路到那里逛。
内衣行业的内衣购买偏好调查
内衣行业的内衣购买偏好调查在写作过程中，为了满足字数限制和考虑文章的整体结构，我将按照以下几个方面来展开对内衣行业的内衣购买偏好调查的内容：消费者需求、品牌选择、材质偏好、购买渠道和价格意识。
1. 消费者需求内衣作为日常生活必需品，消费者对于内衣的需求主要体现在舒适度和保护性上。
舒适度是消费者选择内衣的重要指标，他们希望内衣贴合身体、透气、无束缚感。
保护性方面，消费者关注内衣对胸部的支持和塑形效果，女性消费者可能还会考虑到乳房的健康因素。
2. 品牌选择在内衣购买决策中，品牌的声誉和口碑对消费者的选择有较大影响。
知名品牌能够提供品质保证和更好的售后服务，因此消费者更愿意选择这些品牌。
此外，消费者的购买决策也会受到朋友、家人或者内衣专家的推荐影响。
3. 材质偏好内衣的材质对于舒适度和透气性具有重要影响。
常见的材质包括棉、丝、纤维等。
消费者对材质的偏好因个人需求和气候差异而异。
比如，在夏季，消费者更倾向于选择透气性好的材质，而在冬季则偏好保暖性更高的材质。
4. 购买渠道随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买内衣。
在线购买的优势主要有便捷、丰富的选择和更好的价格折扣。
然而，一些消费者更倾向于在实体店购买，因为他们可以试穿、亲自感受内衣的舒适度和质量。
5. 价格意识内衣的价格在消费者购买决策中也起到重要作用。
消费者希望能够以合理的价格购买到质量好、舒适度高的内衣。
不同消费群体对价格的敏感度不同，一些消费者更愿意购买高端品牌，而另一些则更注重性价比。
总结通过以上调查，可以得出以下结论：消费者在选择内衣时，更注重舒适度和保护性；品牌声誉和口碑对购买决策有较大影响；材质偏好因个人需求和季节而异；购买渠道多样化，线上线下均有市场；价格是消费者购买内衣时需要考虑的因素之一。
这一调查结果对于内衣行业的企业和品牌有一定的指导作用，他们可以根据消费者的需求和偏好来提供更加符合市场需求的产品和服务，从而更好地满足消费者的购买偏好。
2024年女式情趣内衣市场调查报告
2024年女式情趣内衣市场调查报告引言本报告旨在对女式情趣内衣市场进行调查和分析，以了解市场情况和潜在机会。
通过对市场规模、消费者需求、竞争对手等因素的研究，我们希望能为企业做出科学的决策提供参考。
调查方法本次市场调查采用了定量和定性相结合的方法，包括问卷调查和深入访谈。
我们通过随机抽样方式，选择了1000位女性消费者作为调查样本，并采用面对面和在线的方式进行问卷调查。
此外，我们还对10家知名情趣内衣品牌的销售数据进行了分析，以获得更全面的市场信息。
市场规模分析根据我们的调查结果显示，女式情趣内衣市场正在迅速发展。
在样本中，超过70%的女性消费者表示曾经购买过情趣内衣产品，并有近60%的受访者表示愿意在将来购买情趣内衣。
市场规模预计将在未来几年继续增长。
消费者需求分析受访者中，对于情趣内衣的需求主要集中在提升自信、增加性趣和凸显身体优势等方面。
大多数女性消费者希望情趣内衣能够兼具舒适性和美观性，对材质的选择、款式的设计和寿命的耐久性有较高的要求。
市场竞争情况情趣内衣市场存在着激烈的竞争。
我们的调查结果显示，市场上有超过30个品牌在竞争。
其中，几家知名品牌占据了市场的主导地位，但也有一些新兴品牌通过创新设计和差异化定位获得了成功。
市场机会和挑战尽管女式情趣内衣市场存在潜在的机会，但也面临一些挑战。
一方面，随着社会观念的变化和对性健康的重视，女性对情趣内衣的接受度和需求将继续增加。
另一方面，市场竞争激烈，品牌差异化和市场营销策略的重要性也日益凸显。
市场推荐根据市场调查的结果，我们向企业提出以下几点建议：1. 加强品牌定位和差异化：通过独特的设计、独特的色彩、独特的材质等方面，打造独特的品牌形象和市场定位。
2. 提供多样化的产品选择：根据不同消费者的需求，提供多样化的款式、尺寸和颜色等选择，满足不同消费者的需求。
3. 强化市场营销策略：通过线上线下的营销渠道和活动，增加品牌曝光度，提升市场份额。
总结女式情趣内衣市场具有巨大的发展潜力，在消费者需求不断增加的情况下，品牌竞争将变得更加激烈。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
重在保养， 担心发胖和 走形的群体， 有辅助调整 功能
系列产品线分析
健康保养系列：
商品策略
• 延续现有经典款式，注重新型环保面料的开发，轻塑产品为主； • 重点主推系列，中层价格，以居家主妇和一般收入者为主； • 注重软包装细节，以提升商品品质感；
健康时尚系列
• 注重产品穿着的舒适性； • 产品风格偏年轻，时尚元素运用多，体现猫人性感风格；
主销价格带
品类 纤体胸衣 价格带 248-418 价格说明 主推价格298,318,338,358
束裤
背背佳 塑身内衣（套） 无痕连体衣 分体塑身衣
448-1180
1180 828-1880 588 588
主推价格448,748
主推价格828,980
无袖轻塑内衣
硅胶文胸 胸垫 胸贴
288-388
128-288 88 58 主推价格128，198为主
以美腿塑裤 和瘦腿袜为 主
以功能型磁 旋瘦和罗选 手暖衣为主
竞品分析
主销价格带
品类 猫背夹 价格带 368-988 价格12说明
塑身套装
轻塑套装 文胸 收腹带 防辐射吊带衫
618-1988
498-1298 298-498 268-298 698-1280
主推价988,998,1298
主推价格498 主推价338,398 主推1280
优势
劣势
• 产品线过于单一，主要以功能性塑身衣为主，文胸聚拢美胸效 果欠佳； • 产品面料主要以锦纶，氨纶为主，对近几年新型环保面料运用 较少； • 价格带偏高，主要渠道分布在一线城市一线商场，忽视中低收 入消费者市场。
竞品分析
品牌推广口号：您的 美体专家
专业设计“时尚美体文胸” 和“时尚纤体内衣”，精 确调整多余脂肪，塑造极 致完美曲线。
功能保养型款式每年变化不大，主销价格也较稳定，对于高价格的腰背夹，会有终身免 费修改大小服务； 健康时尚型内衣主要以宽比围胸衣和底裤为主，文胸主要价格590和680，底裤主要以 238-298为主。
竞品分析
70%服务 30%产 品 核心竞争 力
每位员工上岗前都必须经过专业知识培训，包括标准化销售服务流程，六大形体分析，量 尺配码调拨美体教案及专业知识培训后方可上岗； 导购自称设计师，为每位进店客户专业测量，量身定制合适套餐；每位导购对产品FAB非 常了解，推荐过程都以运用专业术语，提升客户的信任度； 为方便导购一对一服务客户，试衣间设计空间很大，配备落地试衣镜，墙面张贴各种专业 指导图片； Vip管理规范，公司有专业的vip管理系统，无论是现有VIP和潜在客户，都会定期电话回 访； 每季商品陈列规划，包括通道规划，区域规划，区域陈列规划。
竞品分析
• 多次参与世界顶级选美大赛和重大国际体育赛事，纤 体美体内衣领导品牌； • 对新型材料运用较多，如牛奶丝系列，桑蚕丝系列， 竹炭系列，奈米冰爽系列等； • 产品线主要以调整型文胸为主，硅胶文胸，胸垫，胸 贴开发也较多。
优势
劣势
• 该品牌进入中国时间较短，品牌知名度不高。 • 产品线属性划分不清晰。
竞品分析
品牌推广口号：做女 人，挺美
竞品分析
产品线说明
塑身瘦身系列 保健文胸系列 产后恢复系列 反辐射系列 塑裤瘦腿系列 保暖内衣系列
主要以动能燃 脂，冰爽丝， 磁活力，樱花 锁脂等定型产 品为主
主推磁活力， 金三角，魔力 挺系列，有防 小，防滑，防 散，防痛，立 挺等功能
产后收腹带 为主
主推银纤维 面料
商品策略
商品策略
系列划分
MC小内衣
功能型
健康时尚型
健康保养型
（20%）
（30%）
（50%）
商品策略
系列分析
注重产品功 能性开发， 能够有立竿 见影塑身功 效 对当下时尚 元素运用较 多，舒适， 性感 面料品质感 强，注重细 节处理，以 轻压塑身为 主 对形体缺乏 自信，强烈 需要调整改 变 在健康前提 下，更注重 自我个性 的 彰显
竞品分析
每件商品吊牌都有设计要点功能说明， 潜意识提升顾客对该品牌功能型的信 任度
竞品分析
• 产品定位高端，主要以高消费群体为主，品牌形象深入人 心； • 注重员工专业知识培训，公司有专门的培训商学院，无论 直营还是加盟导购对品牌文化和产品功能高度信任，销售 推荐非常自信，服务意识超强； • Vip管理规范，重视售后服务。 • 内部营运管理规范，每季都会有相应的陈列规范标准，指 导终端运营。
竞品分析
产品线说明
全方位托胸，自然真 实，舒适透气，提升 聚拢胸部，塑造完美 胸型
凝聚结构力学，人 体工程学，新材料 学和纤维学织造技 术，收腹，塑腰， 提臀，美腿
突破传统内衣模式， 自粘式设计，无肩带 背扣，隐形无痕彻底 解除对乳房的束缚， 创造自由新概念
款式别致，温文素 雅，主要以春夏为 主
竞品分析
翘臀裤
瘦腿袜 保暖衣
290
298 498-996
以上价格为官方市场价，实际销售会7-8折左右折扣销售。
竞品分析
• 品牌主要销售渠道以家庭购物频道和网购为主，特别 是家庭购物频道，起到了商品销售和品牌宣传的双重 效应； • 作为国内第一家倡导内衣塑身品牌，已经累计了一批 忠实的消费群体。较低，很难等大雅之堂； • 专卖实体店较少，顾客无法亲身体验商品；
我们的使 命？？
我们的推 广口号？？
• • • •
我们的价 值观？？
莱特妮丝：企业的生命力在于创造价值 玛花玛莎：让美丽升级，让人生升值 华歌尔：与女性朋友同在 爱慕：爱· ，做有文化影响力的国际主流品牌 做受人 美 爱慕、社会尊重的百年企业
总结说明
我司暖衣和家居系列已深入人心，小内衣的提升不仅需要强大的品牌推广， 更需要我们自身的认可； MC的销售重点是分销客户，订货前得到他们的认可尤为重要，设计方向， 产品结构，重点产品推广，上市波段安排，品牌年度推广及零售支持方案 等等，都能够提升分销客户对品牌和产品的信任度； 目前我司一线导购对内衣文化不慎了解，销售概念模糊，推销技能欠佳， 提升他们相关综合素质也很重要。
MC小内衣市调报告
提纲
MC目标消费群体购买需求解析
年龄段 群体特点 • 该年龄段已婚 女性居多，注 重品质，关注 内、外衣的协 调搭配，赞成 名牌可增加自 信，不会盲目 追求时尚。 购买动机
• 28-45岁
• 在追求健康的 同时，希望借 助服装完美、 展示优美曲线 的需求非常强 烈，特别是已 生育女性、中 年妇女，达到 调整体形、修 整体态的目的。
功能系列：
• 产品风格知性优雅，主攻重塑产品； • 价位高端，商品包装侧重功能说明，及立竿见影塑身效果；
商品策略
价格带
品 牌 策 略
品牌策略
• • • • 莱特妮丝：致力传播“健康的美丽” 玛花玛莎：全球纤体/美体内衣领导品牌 华歌尔：让女性变得更加美丽 爱慕：创造美，传递爱 • • • • 莱特妮丝：女人幸福的缔造者 玛花玛莎：您的美体专家 华歌尔：立挺 爱慕：爱慕女人
舒适保养身形，针对调 整后的身形作修身立体 式剪裁，注重肩，胸， 腰，臀部曲线修饰，防 止脂肪随人体走动，稳 定性强。
坚持以健康为第一元素， 张扬而又具有穿透力的 时尚设计为表达年轻女 孩的活力，也为演绎成 熟女性的性感
竞品分析
主销价格带
功能保养型 轻型短背背佳 无袖托胸短背背夹 短袖托胸短背背夹 多功能腰背夹 短袖腰背夹 长袖腰背夹 连体束身衣 主推价格 820 1128 1320 1856 2320 2620 2120 功能保养型 前拉链腰夹 束腰 束裤 连腰夹修身短束裤 3/4杯蝶变短文胸 短文胸 调整型短文胸 主推价格 1180 1480 1580 1990 1280 1180 1280
MC目标消费群体购买需求解析
拢胸 防垂
美背 减脂
购买 需求
翘臀 美腿
减腰 收腹
竞品分析
品牌推广口号：女人幸 福缔造者
作为国内功能内衣标杆品牌， 提倡优雅，时尚，健康内衣 理念，每位导购自称“设计 师”。
竞品分析
健康调整型
产 品 线 说 明 ：
保养功能型
健康时尚型
超良塑身，有效维护和 调整身形，引导脂肪正 确的生长方向，通过立 体多片剪裁和高弹性面 料帮助矫正体态，呈现 完美身姿
THE END