新媒体广告的创意

广告创意模式的变化 从议题控制转向议题设置
广告创意评价标准的发展 “大创意”变身“有创意的沟通”
二次传播广告
店铺展示页面
将品牌嵌入游戏环节
虚拟现实技术的体验
• 媒体融合 • 内容融合 • 形式融合
将广告融入内容
搜集资料
分析资料
酝酿阶段
验证阶段
顿悟阶段
传统传播模式下的广告
虚拟体验空间
金典有机奶的广告创意
广告
6.1
目录
CONTENTS
6.2
广告创意
指通过独特的技术手法或者巧妙 的广告创作脚本，突出体现产品 特性和品牌内涵，并以此促进产 品销售。
天猫精灵新媒体广告
竖屏微电影《悟空》
《啥是佩奇》视频短片
遵循简洁性原则的广告
• 提供有趣的信息 • 具备即时性
遵循互动性原则的广告
广告创意流程的变化 从线性走向整合
通过已知的限定因素出发，进行各个 方向的思考，发挥想象，寻求尽可能 多的方案。
集中思维法
在掌握众多材料和信息的基础上，从 一个方向深入研究，以获得正确构思。
• 网络媒体的交互创意 • 手机媒体的交互创意 • 媒体间的融合
刮一刮、摇一摇
• 网络媒体的交互创意 • 手机媒体的交互创意 • 媒体间的融合
• 创意诉求精准化 • 广告创意与受众的匹配精准化
• 以用户研究为基础 • 借势社会热点 • 寻找创意的话题性 • 创意娱乐化
课后习题
1．简述广告创意的基本原则。 2．简述新媒体广告创意的特点。 3．简述新媒体广告创意的方法。
垂直思维法
按照一定的思考路线，在一个固定的 范围内自上而下进行垂直思考，侧重 于通过重新组合已有的知识和经验来 产生创意。
水平思维法
指在思考问题时摆脱已有知识和旧经 验的束缚，摆脱某种事物的固有模式， 打破常规，从多角度、多侧面观察和 思考同一件事，从而提出富有创造性 的见解、观点和方案。
发散思维法源自文库