药品市场营销技术课程标准 - 广东食品药品职业学院

《药品市场营销技术》课程标准
一、课程定位
《药品市场营销技术》课程是一门培养在整体药品营销过程中，所应具备的技能和知识的一门科学，是中药制药技术专业教学计划中规定设置的一门专业限选课程。

本课程主要介绍五个方面的内容，具体包括：药品市场营销综述、药品市场调查、药品市场开发、药品渠道设计技术、药品市场促销技术。

通过本课程的教学，培养学生的营销策划能力、提高学生营销素质，为以后从事药品营销工作做好准备。

备注：
1、学分：根据课程总学时及在专业中的重要程度定。

2、“开课学期”可以按各专业要求进行调整。

3、“实践学时”指为培养学生动手能力而安排的实操训练学时，“其它学时”是指除实验之外的现场观摩、参观、社会调查等实践教学活动学时。

4、“总学时”指本门课程实际教学学时，不可随意删减。

二、课程目标
本课程以“培养学生具备较强的市场策划能力、药品市场开拓能力、市场调查与预测能力，并具有一定的促销策划及实际运作的能力、较强的人际沟通能力和良好的职业素养”为教学目标。

1、知识目标
（1）了解药品市场营销环境的分析；
（2）熟悉市场调查与预测；
（3）掌握药品市场的STP策略及4Ps的相关内容。

2、能力目标
（1）能完成药品市场营销策划；
（2）学会药品市场的调查与预测；
（3）学会促销的策划。

三、课程教学内容及要求
该课程理论22学时，实践8学时，机动0学时。

具体教学内容和要求如下表所示：
（注：学时数中﹡为实践课）
五、考核方式
1、考核形式
包括过程性考核和终结性考核，其中过程性考核占60%，终结性考核占40%。

具体考核内容分配如下：
过程性考核：①平时成绩（10%）：学习态度及考勤（5%）、课堂提问（5%），培养职业道德和素养。

②实践成绩（30%）：态度认真、小组分工明确、有创意、报告内容完整、可行性强，培养学生药品市场营销知识的综合运用与实践能力。

③作业成绩（20%）：每学期至少完成3次作业。

终结性考核：综合理论知识考试（开卷，40%），考察学生市场营销的综合知识掌握与应用能力。

六、其它说明无。