浅谈药品广告及安全用药

摘要：随着市场经济的不断发展进步，药品的种类也越来越多，药品的管理也成为人们关注的问题。药品的宣传和药品的使用，成为很重要的两个方面。打造药品的品牌，药品的广告成为促进产品销售的重要手段，不可否认，药品广告减少人们选购药物的盲目性。但人们在享受药品广告带来的方便时，还面对大量违法药品广告带来的伤害。合理的用药是为了保证人体的用药安全，维护人民身体健康。

一：我国药品广告

药品广告是药品经营者承担费用，通过一定媒体及形式介绍药品信息的商业活动。伴随激烈的市场竞争，我国的药品广告无论是在数量在是在表现形式上，都得到了猛烈发展，生产厂家和经营商户不惜大量资金进行药品的广告宣传。现阶段，过多的商品广告给人民群众带来了严重的后果。首先，药品的价格居高不下，因为广告费已经成为药品销售价格中的重要组成部分。广告费用成本的增加，最终必将转嫁到消费者的身上。目前我国药品广告情况并不乐观，药品广告的违法现象仍屡禁不止。

近年来，我国药品广告不仅在数量上有了很大增长。社会发展和科技进步也使广告的内容、形式、表现手法等日趋丰富，对市场的影响也日趋扩大，这在一定意义上也促进了医药市场的繁荣。“大病进医院，小病进药店”已经成为新的消费风气。

我国食品药品监督局发布了《关于进一步做好2011年全国药品安全专项整治工作的通知》中提到加大宣传力度。从药品研制、生产、经营、使用的主要环节，药品不良反应、合理用药知识，虚假药品广告鉴别，查办大案要案情况等方面开展宣传教育活动，提高公众的用药安全水平和自我保护意识。加大新闻媒体曝光和舆论监督力度，进一步把药品安全专项整治工作向纵深推进。

一些问题在加大宣传的同时也不断的涌出：药品广告费用巨大，浪费严重，如不具有专业知识的患者仅根据广告选择药，就会带来一定的隐患；我国药品广告违法现象严重，2009年中国食品药品监督管理部门共公布违法广告共计62800次，期中药品广告违法40501次，由此可见，我国药品广告违法现象十分严重，应该引起相关部门的重视。

违法药品广告泛滥的主要原因有：我国药品广告的监管有两个政府部门负责，省级药监管理部门和工商管理部门，这就给违法商品广告有可乘之机；消费者缺乏必要的健康及用药常识，这种消费惰性助长了不法广告的进一步蔓延；处罚力度不够，新修定的《药品管理》实施以来，违法广告主付出的代价比经审批篡改了审批内容发布的药小得多。

对于我国药品广告的建议：加强我国药品广告的监督，建立科学的监管体系和有效的监管手段；加强和完善法律、法规，通过法律的权威性来强制管理；坚强监管执法队伍建设，将责任具体化；改革药品广告审批监管体系；加大对违法

药品的打击力度。

药品是用于治疗疾病的特殊商品，违法药品广告轻者浪费钱财、延误治疗，重则加重病情、危机生命，直接损害群众利益，影响政府形象。因此，应当坚持标本兼治、综合治理，建立科学的监管体系和有效的监管手段，规范药品广告秩序，保证群众用药安全。

二：药品的使用

药事管理的目的是：保证药品质量，保证公民用药安全、维护人民的身体健康和用药的合法权益。合理用药、防止药物滥用、运用药物经济学理论提高用药经济性。从感冒就打点滴到用青霉素消炎，抗生素是我们求医问诊时最常见的伙伴。然而它真的可靠吗？据统计，全中国每年有约8万人因滥用抗生素死亡，在中国，抗生素的滥用现象已成触目惊心之势，也埋下了耐药性、死亡等诸多隐患。更让人深思的是，很多中国人已经对其产生了依赖性，一生病就服用抗生素。世卫组织呼吁：“要正确看待抗生素，乱用滥用危害多。”可见在药品的使用过程中应该引起我们的关注。

以前，由于缺少客观性控制规范（如本院的基本用药范围），许多医院的药品应用都存在盲目性，药品布局随意性大。医院在进货时可能更多的是考虑利润而忽视了药物治疗的成本；贵重药，大处方不合理地运用增加了患者的负担的同时医院还要负担可能发生的毒副作用。要制定科学的规定，依据是药物的安全性、有效性和经济性。近年来，抗菌药物品种的繁多在很大程度上导致了药品滥用。抗菌药物无指征使用，使得近年来耐药菌株不断增加，给临床上对微生物感染疾病的治疗带来了许多困难。抗菌药物不合理使用不仅造成细菌耐药性逐年增长，且使一些有效的抗菌药不断减效甚至失效，而新型抗菌药物的研究开发远不及细菌耐药产生的速度。在国家监测中心监测到的病例报告中，抗菌药物不良反应报告数占所有中西药物病例报告数的近50%，其数量和严重程度都排在各类药品之首。

2010年国家药品不良反应监测中心共收到药品不良反应/事件报告692,904份，其中，新的和严重的药品不良反应/事件报告109,991份。从来源看，来自医疗机构的占84.7%、来自药品生产经营企业的占12.7%、来自个人的占2.5%，医疗机构仍是报告的主要来源，企业报告的比例较上年略有增长。截至2010年12月31日，全国药品不良反应监测网络在线基层用户40,826个，比2009年新增网络基层用户7,170个。从以上数据我们可以知道，我们在药物的使用方面仍然存在很多问题。

对控制药品不良使用的措施：发布药品安全警示信息，这样可以让广大医务人员、药品生产企业和公众能及时的指导药物的使用；加强药品的使用管理；增强公众用药的常识；加强医院用药的管理；加强法律、法规，对于药物的使用加以的管理和控制。从很多的方面来合理的管理药物的使用。进一步完善合理用药政策，加强合理用药的监管是卫生部、国家食品药品监督管理等政府部门的基本职责；合理用药的全程控制，加强对公众的合理用药宣传教育，通过多种形式的宣传教育活动对公众进行基本用药知识的普及，可有效预防不合理用药。促进医院合理用药水平的提高医院是促进合理用药的主要阵地，应该设立负责推进合理用药工作的专门机构，健全医院药事管理委员会制度，并在其指导下制定医院用药指导原则和用药处方规范，开展用药调查工作，加强药品信息的交流和用药监督。

总结：在竞争日益激烈的今天，药品广告作为有效的营销工具。但违法广告

现象应当引起我们的重视。只能从全面着手，才能根治我国药品广告违法现象。对于合理用药，国家已经针对性地进行了多方面改革，如实施城镇职工医疗保险制度改革，实施新的《中华人民共和过药事管理法》，处方药与非处方药分类管理，实行医药分开核算、分别管理、总量控制、结构调整等一系列配套政策和措施。医院应加强合理用药意识，多渠道收集用药信息，介绍新药，提供药物不良反应等信息，指导患者正确选用药物。合理利用有限的卫生资源，以最小的经济投人解决最大多数人疾病的痛苦，是医院药学的重要目标和责任。合理用药是人类社会对药物治疗的理想与追求。

[1] 国家食品药品监督管理局.《关于进一步做好2011年全国药品安全专项整治工作的通知》 2011年02月14日 2页

[2] 黄泰康.《现代药事管理学》.2004 2页

[4]国家食品药品监督管理局《发布2010年药品不良反应报告》2011年04月25日 3页

[4] 人民网 /GB/61602/80292/218558/index.html 3页

[5]宋铎陈玉文中国论文下载中心《试论我国医院不合理用药因素的分析及对策》 2009年08月27日 3页