第四章 企业CIS
企业cis策划
企业CIS策划企业CIS策划是一项重要的工作，它涉及到企业形象的塑造和品牌的推广。
CIS 是企业形象识别系统的简称，它包括了企业的标志、标识、标准色彩、标准字体和标准排版等元素。
一个好的CIS策划可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出，树立起独特的品牌形象。
1. CIS的重要性在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要一个独特的形象来吸引顾客的注意。
CIS可以为企业带来以下重要好处：1.1 建立品牌认知度通过统一的标志、标识和设计风格，企业可以在市场上建立起自己独特的品牌认知度。
当顾客看到企业的标志或标识时，可以立刻联想到该企业的产品或服务，从而提高品牌的曝光度和知名度。
1.2 提升企业形象一个统一的CIS可以帮助企业树立起专业、可靠的形象。
通过精心设计的标志和标识，企业可以向外界传达出自己的价值观和企业文化。
这种统一的形象可以赢得顾客的信任和好感，进而促使他们选择企业的产品或服务。
1.3 增加市场竞争力一个有力的CIS可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过与竞争对手的差异化，企业可以吸引更多的顾客并建立起自己的市场地位。
一个好的CIS策划可以帮助企业找到自己的市场定位，从而制定出更加有效的营销策略。
2. CIS策划的步骤要进行一次成功的CIS策划，企业需要经历以下几个步骤：2.1 品牌定位品牌定位是CIS策划的第一步，它决定了企业要传达给顾客的核心信息和价值观。
企业需要明确自己的目标群体和市场定位，从而确定自己的品牌形象。
2.2 标志设计标志是企业形象中最重要的元素之一，它是企业身份的象征。
在进行标志设计时，需要考虑到企业的核心价值和特点，同时要注意与竞争对手的差异化。
一个简洁而有力的标志可以让顾客对企业有深刻的印象。
2.3 标识设计除了标志，企业还需要设计其他的标识元素，如标准色彩和标准字体。
这些元素需要与标志相协调，形成统一的设计风格。
标准色彩和标准字体可以在企业的各类宣传材料中使用，从而增加品牌的可识别性。
企业CIS
企业CIS策划理念识别（MIS）一、企业使命1.经济使命：以盈利为目的，并且创造一定的，社会财富2.社会使命：引领社会时尚潮流的发展；引导人们认识美、发现美；创造一定的就业机会二、企业的基本理念1.企业的基本价值观：勇为先躯，尽善尽美，引领潮流，创新创业。
2.行为准则和道德规范：第一条：热爱企业，富有责任感和使命感；第二条：微笑服务，尽量满足顾客的合理要求；第三条：注重仪容仪表，按公司要求统一着装；第四条：不私自经营与公司业务有关的商业或兼任公司以外的职业；第五条：爱好本公司的财物，不浪费不化公为私；第六条：维护公司信誉，不做任何有损公司信誉的行为；第七条：不对顾客进行欺诈；第八条：认同公司的精神和宗旨，践行公司核心的经营管理理念；第九条：员工必须遵守公司有关商业秘密保护的有关规定，不准泄露或擅自使用任何与公司相关的保密信息；第十条：严格遵守公司的各项规章制度和行为准则。
3.企业事业领域业务范围：销售各类饰品项目：“自然派”品牌饰品的销售4.企业的经营哲学：以人为本和以顾客为中心三、企业理念的表现形式1.标语、口号标语：“饰品佩戴不分男女，简单大方，崇尚自然就是美”口号：“清水出芙蓉，天然去雕饰，你本来就很美”2.广告：“新潮饰品，让美自然流露”四、企业理念的策划1.定位和设计：市场营销型A.企业领导者的个性特征：沉着冷静，顾全大局，思想具有前瞻性和战略性；B.时代特点和社会特征：社会节奏加快，追求个性时尚；C.企业的个性：勇为先躯，尽善尽美，引领潮流，创新创业；D.企业的行业特色：产品更新快，市场规模和需求大；E. 符合国情的问题：节能、环保、绿色。
行为识别（BIS）一、企业中的个体行为：1对干部进行培训，树立以人为本的管理观念；对员工进行批评、教育、激励的方式；2.员工教育：首先增强员工的个人修养和专业技能，端正思想态度，定期对员工进行心理辅导；3.工作环境：为员工创造一个轻松、愉快、舒适的环境；4.福利制度：在节日期间进行会餐以及在员工生日时赠送礼品；二、整个企业行为：1.决策行为：主要由总经理决策，负责听取各个部门及股东的意见，总经理对股东大会负责；2.权利机构：股东大会；3.沟通机制：定期举行员工大会，以不记名的方式由员工提出意见，实行由下而上、由上而下的沟通机制，建立总经理信箱接受员工的意见和建议；4.组织发展：建立健全公司的管理组织和员工组织。
企业CIS系统的识别
企业CIS系统的识别企业CIS系统的识别随着信息技术的迅猛发展，企业CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）越来越受到企业的重视。
企业CIS系统是指企业在日常运作中所体现的一系列统一的标识、形象和风格，包括企业标志、企业名称、标语口号、VI系统、装饰布局、产品包装等等。
企业CIS系统的识别是指通过这一系列标识和形象来识别和认知一家企业。
企业CIS系统的识别在市场竞争中起到重要的作用。
首先，企业CIS系统的识别可以增强企业的品牌形象和知名度。
一个好的CIS系统可以帮助企业在市场中树立良好的形象，增加消费者对产品或服务的认可度，提高企业的品牌价值。
其次，CIS系统的识别可以增强企业的内部凝聚力和员工认同感。
一个统一的CIS系统可以让员工更加有归属感，增强他们对企业的认同和忠诚度，进而提高工作效率和合作意愿。
再次，CIS系统的识别可以提高企业的竞争力。
在市场竞争激烈的环境下，一个有识别度的CIS系统可以让企业在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多客户和合作伙伴，从而获得更多机会和优势。
企业CIS系统的识别是一个长期的、渐进的过程。
首先，企业需要对自身进行全面的分析和定位，确定自己的核心竞争力和差异化优势，为CIS系统的构建奠定基础。
其次，企业需要制定系统的规划和设计，包括确定企业标志、名称和标语口号等等，并确保它们与企业的核心理念和价值观相一致。
然后，企业需要将这些标识和形象应用于实际运作中，通过产品、宣传、员工形象和店面布局等等来展现企业的CIS系统。
最后，企业需要进行持续的监测和调整，根据市场和企业的变化适时改进和优化CIS系统，以保持其识别度和有效性。
企业CIS系统的识别需要注意以下几点。
首先，识别度和一致性是关键。
企业CIS系统的各个元素应该相互关联、统一，以提高整体的识别度。
其次，简洁性和清晰性是重要的原则。
企业CIS系统要尽量简洁明了，使人们容易理解和记忆。
再次，个性化和创新性是增强识别度的关键。
cis企业形象设计
CIS企业形象设计1. 简介CIS（Corporate Identity System）是指企业形象系统，是企业通过标志、标牌、印刷品、网站等多种媒体途径向公众传达企业形象的整套设计和管理体系。
企业形象设计是现代企业管理和市场营销的重要组成部分，对于企业的发展和品牌推广起到至关重要的作用。
2. CIS设计原则•一致性：CIS设计需要保持整体一致性，符合企业的核心价值观和文化特点。
从视觉效果到传播方式，都需要统一的风格和形象。
•差异化：CIS设计在保持一致性的基础上，要突出企业的独特性和与竞争对手的差异化。
通过独特的设计元素和创新的传播方式，提高企业在市场中的竞争力。
•灵活性：CIS设计需要具备一定的灵活性，能适应不同媒体和不同场合的需求。
比如，企业的标志设计需要能在各种尺寸的载体上都能清晰可辨。
3. CIS设计要素3.1 标志设计标志是CIS设计的核心要素之一，它是企业形象的重要载体。
一个好的标志设计能够传达企业的核心价值观，提升企业的品牌美誉度。
3.1.1 标志的设计原则•简洁性：标志设计要简洁明了，能够一眼看出企业的名称或形象。
•独特性：标志设计需要独特，与竞争对手的标志区分开来。
•可识别性：标志设计要易于识别和记忆，通过简单的形状或符号即可达到识别的效果。
•可扩展性：标志设计考虑到不同尺寸的适应性，无论是大幅面的广告牌还是小巧的名片，都能保持清晰可辨。
3.1.2 标志的应用标志设计的应用范围广泛，包括但不限于以下方面：•公司文化建设：标志作为企业文化的象征，用于展示企业的核心价值观和文化特点。
•广告媒体：标志作为广告宣传的核心元素，可以出现在各种广告媒体上，如报纸、电视、互联网等。
•产品包装：标志可以用于产品的包装设计，提高产品的识别度和购买欲望。
•建筑物标识：标志可以用于企业建筑物的标识，使其在市区中易于被人发现。
3.2 标识系统设计标识系统设计是CIS设计的重要组成部分，它是标志在各种媒体上的传播方式和规范。
企业形象识别系统CIS
企业形象识别系统CIS企业形象识别系统(Corporate Identity System，简称CIS)是指一套用于识别和传播企业形象的系统，它包括企业标志、标准字体、标准颜色、标准图案、标准布局等元素，用于确保企业形象的一致性和统一性。
CIS的作用不仅是提升企业形象，还能够增强企业的竞争力和市场影响力。
首先，企业标志是CIS的核心元素之一。
它是企业形象的最直观体现，能够传递企业的核心价值观和品牌理念。
一个成功的企业标志应该具有独特性、易于识别性和适应性，能够在不同场景下保持一致和清晰。
通过在各种媒介和平台上广泛运用企业标志，能够有效地建立和传播企业形象。
其次，标准字体和标准颜色也是CIS的重要组成部分。
标准字体能够为企业的文字信息赋予独特的风格和效果，提高文字的辨识度和印象力。
标准颜色则能够赋予企业形象一致的视觉效果，增强企业的品牌识别度。
通过统一使用标准字体和标准颜色，企业能够在市场竞争中脱颖而出，留下深刻的印象。
此外，标准图案和标准布局也是CIS的重要要素。
标准图案是指用于装饰和区分企业各类宣传材料和产品的图案元素，能够增加品牌的可识别性和独特性。
标准布局则是用于组织和安排企业宣传资料和广告内容，使其具有统一的结构和层次感。
通过使用标准图案和标准布局，企业能够在不同的宣传材料中保持一致和统一的形象，让消费者更好地记忆和接受企业信息。
最后，企业形象识别系统还包括使用CIS的规范和指南。
这些规范和指南通过明确企业形象的应用方法和要求，保证各个环节和部门在使用CIS时的一致性和规范性。
企业可以通过培训和宣传，让全体员工都了解和遵守这些规范和指南，从而形成一种共同的工作态度和风格，提升企业形象的整体效果。
总之，企业形象识别系统是为了实现企业形象的统一和一致，在市场竞争中脱颖而出。
通过建立和运用CIS，企业能够在消费者心中建立起正面、独特和稳定的形象，提高品牌价值和市场竞争力。
因此，企业形象识别系统CIS对于企业的发展至关重要，是一项不可或缺的战略工具。
CIS手册模板
企业CIS手册设计提纲序论第一章基本要素系统企业领导的题词或前言关于CI手册的说明CI设计的目的CI标志（阴、阳）标准体（简、繁体,中、英文）企业标准色(企业色)辅助标准色（部门色)指定书体（中、英文）第二章组合系统基本要素的组合形式横向组合、纵向组合、特殊组合制作图（九宫格法)制作图(比例法）色彩基准（单色）色彩基准(二色以上）禁例第三章事务用品序言信纸（中文、英文)信封（普通、航空）专用信纸、专用信封(中文、英文、)名片(中文、英文、社交用、业务用）开窗式信封(根据业务需要）通讯录、办公用品等旗帜、汪章、汪件、标牌第四章业务用品序言一般设计的原则基准表格系统的基本构成各种发票、单据的构成对外用单据的构成第五章广告序言基本要素的用法广告设计系统（印刷物）广告设计系统（电视）广告设计系统（路牌、灯箱类）广告设计系统（销售用、pop)组合系统的运用方法色彩系统的处理方法制作系统的基本方法第六章商品序言名牌商品的原则与商品有关的基本形商品和包装设计的基本要素第七章导示系统序言主要设施的统一形象（中文、英文）导示系统（标准情报与方向的指示特征)安装的基本原则与标准特殊指示系统第八章礼品序言礼品、包装制作的规范基本形的设计礼品管理条例第九章服装序言服装统一的基本原则服装管理的基本准则设计例第十章车辆序言车辆统一的基本原则设计例（根据企业不同的需要可以增加若干章节）第十一章一般准则序言工作人员行动规范的准则第十二章技术性补充说明补充技术的目的与要求色彩管理管理用色标标志的做版稿(按比例由小到大）标准体的做版稿（按比例由小到大)组合形式的做版稿(按比例由小到大）——-——-—————-—--—--—---—--—-———-—————--—1．基本设计要素公司名称标准字企业造型企业标志、专用字体商品名称标准字共同的制服其他附加的要素企业特质印鉴类2．公司证件类徽章（Badge)公司旗帜臂章名片名牌公司专用笔记本识别证3．文具类主管专用便条纸一般表格用信封传达消息专用纸航空用表格类邮简公司专用便条纸备忘记录便条纸业务用原稿用纸文件类送给单各种商谈专用便条纸邮用信封、人名信封固定信封公司专用袋申请表用信封介绍信用纸航空信封其他用途的文具小型信封4．对外帐票类订单、受购单各种通知、确认书、明细表估价单、帐单委托单类各类申请表、送货单票据、支票薄各种事务用帐票收据契约书类5．商号类公司名称招牌各种标示板建筑物外观、招牌百叶窗指示板室外照明、霓红灯、各种照明设备路标招牌大门、入口指示、室内参观指示指示用的各种商标指示牌纪念性建筑物（Monument) 橱窗展示建筑物外观标准活动工招牌商业用标准招牌经销商用各类项目6．交通工具外观识别业务用车、载运用车叉车、吉普车、特殊车辆宣传广告用车其他重机器类小货车（Wagon)、巴士类各类货车（Truck)7．POP类广告宣传单(Leaflet）展示会中各摊位的参观指示商品目录、业务明细表会用的各种显示装置销售促销企划书、提案表PR（Public Relations）（公关）杂志广告海报等促销宣传物销售展览手册、技术资料类公司一览表消费者使用教材、说明书各种促销用视听软体邮寄广告方式（Direct Mail）记者发表会用资料袋目录（Calendar）各种POP类资料袋各种新产品类(Novelty）季节问候卡8．大众传播广告方式一般报纸广告收音机广告、有声广告类一般杂志广告电视广告、CF片尾图案各种专门杂志广告其他有声广告各种不同对象的广告9．商品及包装类商品包装包装用的封缄、粘贴商标、胶带包装箱、木箱、小箱等专用的包装材料的包装标准各种通知书各种商品容器(本体、瓶盖）各种包装纸各种商品标签、外观(例如真空成型套）各种徽章（Emblem）10．制服、服装男性制服（夏季、冬季)臂章女性制服安全盔(Helmet)、工作帽男性工作服领结、手帕女性工作服领带别针、领带研究员用作业服等其他的便服（棒球队制服、T恤等）有公司标志的外套、伞11．其它的出版物、印刷物公关杂志、报纸公司自办报刊股票各种出版物、公司简史等年度报告书公司状况调查资料、调查报告奖状、感谢状12．待客用项目洽商的柜台专用食具类接待客户用家具、用具坐垫标准的室内装饰项目(时钟、壁饰等）烟灰缸工厂实习者用的各类事物客户用文具类背包、包袱巾。
企业CIS的策划
企业CIS的策划一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造和传播变得尤其重要。
企业CIS （Corporate Identity System，企业形象系统）的策划是为了确保企业在市场中具备独特的形象和竞争力。
本文将详细介绍企业CIS的策划内容和步骤。
二、企业CIS策划的目标1. 提升企业形象：通过CIS策划，塑造企业独特的形象，提升企业在目标市场中的知名度和美誉度。
2. 统一企业形象：确保企业在各个渠道和媒介中传播的形象一致，形成统一的品牌形象。
3. 增强企业竞争力：通过CIS策划，使企业在市场中具备较强的竞争力，吸引更多的潜在客户和合作火伴。
三、企业CIS策划的步骤1. 品牌定位：明确企业的目标市场、目标客户和核心竞争力，确定企业CIS的定位和风格。
例如，某企业是一家高端时尚品牌，其CIS定位为奢华、时尚、优雅。
2. 标志设计：设计企业的标志，包括标志图形、标志字体和标志颜色等。
例如，某企业的标志采用了简洁的图形，搭配现代化的字体和金色作为主要颜色。
3. 规范设计：设计企业的各类规范文件，包括企业名称的字体、字号和颜色、标志的使用规范等。
例如，某企业规定了企业名称必须使用特定字体和颜色，并规定了标志的使用位置和尺寸。
4. 品牌传播：制定企业的品牌传播策略，包括广告、宣传册、网站设计等。
例如，某企业采用了多渠道的品牌传播策略，包括在电视、杂志和社交媒体上进行广告投放，并设计了独特的宣传册和网站。
5. 员工培训：对企业员工进行CIS培训，确保员工能够正确理解和传播企业的形象。
例如，某企业组织了CIS培训班，培训员工如何正确使用企业标志、企业名称等，并教授了企业形象的核心价值观。
6. 监测和调整：定期监测企业CIS的传播效果，并根据市场反馈进行必要的调整和优化。
例如，某企业每季度对品牌传播效果进行评估，并根据市场反馈调整广告策略和宣传手段。
四、企业CIS策划的重要性1. 建立企业信任：通过CIS策划，企业能够建立起专业、可靠的形象，增加客户对企业的信任和忠诚度。
企业的CIS管理
企业的CIS管理1.什么是CIS?CIS是Corporate Identity Systam的缩写，意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。
它的主要功能是：通过对企业文化与经营理念的整合，赋予该企业独特而完善的视觉形象，并将其传达给企业内部的员工与社会公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
2．CI的功能（1）提高企业的形象和知名度良好而完善的企业形象容易被社会大众所接受，并给消费者留下健全、亲和的印象，进而增加对企业的信赖感和认同感。
因此，CIS的实施是企业形象的展现，是积极推动企业拓展和占领销售市场的重要手段。
（2）展现企业形象在众多的同类企业中，如何彰显特色，吸引受众，占领市场是每一个企业经营者永远不变的追求目标。
在信息膨胀的今天，视觉形象宣传尤其重要的。
CI 是可以帮助企业实现追求目标的有效方法。
一方面，CI应用视觉艺术通过创造新颖的视觉标识来吸引受众的眼球。
另一方面，CI是企业文化的外在表现。
通过CI体系建立起来的统一识别符号在给人们留下深刻视觉印象的同时，也会引起受众关于企业个性的心理联想。
（3）CI能传达统一信息CI是一套系统而统一的整合和传达企业信息的规范。
导入CI可以强化信息传递的频率、强度和可信度，从而增强广告效果。
（4）CI能激励员工奋发向上的精神CI传达的不仅是企业的形象，还是企业精神和文化的表现。
因此，其传达对象不仅仅是消费者和社会大众，也包括企业的内部员工。
良好的企业形象可以获得消费大众的信赖，为改善经营环境提供契机。
同时，良好的企业形象可以使全体职工有一种归属感、优越感和自豪感。
培养员工与企业同呼吸、共命运的价值观念。
在工作中，提高员工士气，建立统一意识，最大限度地调动员工的积极性。
21世纪的竞争是人才的竞争。
优秀的企业文化和人性化的管理能迅速地吸引优秀人才，保持企业的旺盛活力。
（5）CI能加速开发国际市场中国一直是个制造大国，并以原材料为主要出口产品，要改变这种状况，就要中国的企业家们建立品牌意识，从made in china，变为designed in china。
企业CIS建议书
企业CIS建议书摘要企业CIS（Corporate Identity System）是一种帮助企业塑造独特品牌形象和统一整体风格的系统。
本文档旨在提供有关企业CIS的建议，以帮助企业打造强大而一致的品牌形象，增强竞争力。
1. 介绍企业CIS是通过一系列设计元素和标准，如企业标志、标志使用规范、色彩系统、字体规范、文档模板等，来创建和维护企业统一的形象和风格的系统。
CIS可以帮助企业与众不同，提升品牌认知度和消费者信任度。
2. 企业标志设计企业标志是企业CIS的核心元素之一，它代表着企业的形象和价值观。
建议在设计企业标志时，考虑以下几个因素：•简洁：标志设计应保持简洁明了，避免过多的复杂元素或文字，以便于在各种媒体上使用。
•可识别：标志应该能够快速被人们识别，并与企业形象产生联想，建议使用独特而容易记忆的形状或符号。
•适应性：标志应适应不同媒体和尺寸的需求，可以根据需要提供不同版本的标志，如水平和垂直排列。
3. 标志使用规范为了确保企业标志的一致性和合规性，建议制定标志使用规范，包括但不限于以下几个方面：•标志尺寸：定义标志在不同媒体上的最小尺寸，以确保标志的可读性和识别性。
•保护区域：确定标志周围需要保留的空白区域，以防止与其他元素产生干扰。
•颜色规范：规定标志的颜色标准，包括主要颜色和辅助颜色，并提供颜色代码，以确保标志在不同媒体上的一致性。
•背景应用：定义标志在不同背景下的应用方式，如在深色背景下使用反白版本的标志。
4. 色彩系统色彩是企业形象传达的重要元素之一。
建议确定企业的主要色彩和辅助色彩，并制定相应的色彩规范，以确保色彩在各种设计中的一致性。
•主要色彩：选择一到两种主要颜色，代表企业的核心价值和特点。
这些颜色通常会在企业标志和品牌宣传材料中广泛应用。
•辅助色彩：选择两到三种辅助颜色，用于搭配主要色彩，增加设计的丰富度和变化性。
5. 字体规范字体是企业形象传达的重要组成部分。
建议选择一到两种字体作为企业CIS的标准字体，并制定字体规范。
企业CIS
第一讲：CI基本概念CI是英文Corporate Identity 的缩写。
Corporate，是指一个公司、一个团体、一个企业。
在英文中，Identity有许多意义，而最与我们目前的课题相接近的则有：身份、标识等。
因此，CI的基本释义为“企业识别”。
所谓企业识别，就是一个企业借助于直观的标识符号和内在的理念等，证明自身性与内在同一性的传播活动，其显著的特点是同一性和差异性，回答“我是谁”的问题。
CI又称CIS，即英文Corporate Identity System的缩写。
一般译为企业识别系统或曰企业形象统一战略。
二、CI的定义CI诞生至今，已有半个世纪的历史。
各个学科的专家学者对其有着不同的理解以及研究的侧重点不同，因而对CI的定义或解释不尽相同。
许多专家学者对CI下过不少定义。
据不完全统计，对“Corporate Identity”的直接译语就有近十种：“企业识别”、“企业识别系统”、“企业形象识别”、“企业形象战略”、“企业的同一化”、“企业综合识别系统”等等。
CI是一种改善和有效提升企业形象的经营技法；CI是重新检讨公司的运动；CI整合关于企业本身的性质与特色的信息传播；……CI不是一个不变的概念，其内涵与外延在随着时代的变革、企业的发展而不断创新与变革，因此，CI概念也随之而发展。
美国人认为：CI是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。
日本人认为：CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。
他们认为，CI战略的根基始终是放在企业自身形象的设计与开发上。
CI就是对企业整体进行设计工作；以企业整体的活动做为设计对象，使企业本身、个性的表现合乎时代潮流。
为了形成企业的形象而以设计开发为中心的活动，才是所谓的CI。
国内著名CI专业机构亚太CI战略研究所对CI最新给出的定义认为——“CI是现代企业或组织通过形象设计与形象塑造活动寻求竞争优势的差异化战略”。
亚太对上述CI定义作出如下解释：一、CI的本质是差异化，展示形象个性与特质；二、CI的概念是战略，是现代企业的差异化战略，而不是单纯的设计。
简述企业CIS的构成内容。
简述企业CIS的构成内容。
企业 CIS(Corporate Identity System) 是指企业通过系统设计和整合，塑造企业的视觉和文化内涵，以提高企业知名度和形象，促进企业市场竞争力。
CIS 由三个构成要素组成：理念识别 (Mind Identity，简称 mi)、行为识别(Behavior Identity，简称 bi) 和视觉识别 (Visual Identity，简称 vi)。
1. 理念识别 (mi):是企业的精神和文化内核，包括企业的使命、愿景、价值观、经营理念等。
mi 是 CIS 的核心，是企业形象的灵魂，能够引导企业的发展方向和行为准则。
2. 行为识别 (bi):是企业的内部和外部行为模式，包括企业的管理、员工教育、市场拓展、公益活动等。
bi 是 CIS 的动态系统，能够展现企业的文化内涵和个性特点。
3. 视觉识别 (vi):是企业的视觉形象系统，包括企业的标志、标准字、标准色、品牌形象等。
vi 是 CIS 的静态系统，能够传达企业的文化内涵和品牌形象，是企业对外宣传和推广的重要手段。
CIS 三要素之间有着紧密的联系和相互影响，mi 是 CIS 的中心和依据，bi 和 vi 是 mi 的具体表现和实现方式。
mi 是 CIS 的核心和灵魂，决定了企业的发展方向和行为准则，bi 和 vi 则是 mi 的具体表现和传达方式，能够提高企业的知名度和形象，促进企业的市场竞争力。
企业在实施 CIS 过程中，需要正确处理好三要素之间的关系，以达到 CIS 的最佳效果。
mi 应该是独特的和优秀的，具有企业特色和文化底蕴;bi 应该是生动和有效的，能够展现企业的精神风貌和文化内涵;vi 应该是简洁和规范的，具有识别性和视觉冲击力。
通过 CIS 的全面实施，企业能够提高知名度和形象，增强市场竞争力，实现可持续发展。
企业形象设计(CIS) 复习题
2013年5月《企业形象设计(CIS)》题库第一章企业形象概述一、单项选择题1.企业形象的主体是( )。
( )A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2.CIS的灵魂与核心是（）( )A.MIB.VIC.BID.OI3.CIS指的是( )A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念4.在CIS中，( )处于核心和灵魂的统摄地位。
( )A.MISB.BISC.VISD.VI5.MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书 ( )A.1970B.1971C.1972D.19736．在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是 ( )A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为7．企业形象的源泉是 ( )A.独特性B.创新C.信誉D.文化8．企业最主要的有形形象是 ( )A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象9．关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是 ( )A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态二、多项选择题1.在CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则（）A.系统原则B.创新原则C.传统原则D.书面原则E.量化原则2.关于形象，下列说法中正确的有（）A.企业形象都是有形的B.任何企业都有一个属于自己的特定的形象C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价D.形象本身既是主观的又是客观的E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分3.下列各项中属于企业的环境形象的是（）A.生产环境B.销售环境C.办公环境D.企业所处的社区环境E.企业的各种附属设施4.关于企业的员工形象下列说法中正确的是（）A.员工形象是指企业员工的整体形象B.员工形象主要是指企业员工的个人形象C.员工形象中并不包括管理者的形象D.员工形象包括管理者形象和员工形象5.下列各项中属于企业形象的特征的有（）A.客观性B.层次性C.动态性D.整体性E.创新性三、名词解释题1.企业知名度2.MIS3.美誉度4. VIS四、简答题1.简述企业形象的基本特征。
企业CIS系统
68、办公楼主体装饰 69、形象墙 70、展示会场风 格 71、垃圾桶 路垫
其它用品
72、记事本 台历 挂历 赠品类 73、茶具 烟灰缸
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LOGO的设计
一、标志的设计 ：是一种图形艺术，它是VI的核心 部分，是企业的代表符号及形象的体现，也是品牌 建设的基础。
1、可识别性 2、领导性 3、同一性 4、涵概性 5、时代性
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●二、应用要素
办公用品系列：
1、名片 2、中文信纸 3、 英文信纸 4、普通信袋 5、普通信封 6、国际信 封 7、国际信袋 8、传真纸首页 9、公文纸 10、便写纸 11、用款单 、付 款凭证 12、报销单 货物流程单 13、文件夹 、档案袋 14、介绍信 15、 合同书 16、纸怀 17、电话留言
18、公共标识图案 19、企业招牌 20、公共导向牌 21、部门标识牌 22、 横式、竖式楼顶招牌 23、立地招牌 24、吊牌 25、产品外包装 26、工作 证 27、贵宾卡、来宾卡、通行证 28、产品合格证 29、手提袋 30、包装 纸 31、外包纸箱 32、封箱胶带 33、不干胶贴纸
广告系列：
34、企业宣传册 35、海报广告规范 36、杂志广告规范 37、电视风格 38、 幻灯片风格 39、报纸广告规范 40、企业杂志封面 41、招商说明书封面 42、汽球广告规范 43、雨伞遮阳伞广告规范 44、广告 45、路牌广告规 范 46、公布栏 47 、说明书 48、企划书 49、招聘书 50、互联网主页 51、E－mail背景风格
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CIS系统的完整组成元素
●一、基本要素
1、企业标识 2、产品商标 3、企业标识释义 4、 标志制图法 5、标志的使用规范 6、标志的色彩规 范 7、中文标准字（横式）8、中文标准字（竖式） 9、英文标准字 10、中文指定印刷体 11、英文指 定印刷体 12、企业标准色 13、企业辅助色 14、 企业象征图案 15、企业吉祥图 16、标志与标准字 组合 17、标志与基本资料组合 18、标志与标准字 色彩使用规范 19、下属企业规范
CIS企业形象识别
什么是CISＣIS的意义ﻫ CＩS的具体组成部分MI：理念识别ﻫＢI:行为识别ﻫ VI:视觉识别什么是CＩS ﻫCIS是英文ＣｏｒporatｅIdentitｙ的简称,意译为企业形象识别或品牌形象识别。
即现代企业形象策略系统的开发与设计。
CＩ又称作CＩS,是英文Ｃｏrpｏｒaｔe Idｅntｉty Ｓｙstｅｍ（企业识别系统)的简称。
指企业形象识别系统，它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新,统一的传播,以塑造出富有个性的企业形象,以获得内外公众认可的经营战略。
CＩ是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识,以便更好地识别,达至提升企业的经济效益和社会效益。
它既是科学，又是艺术；既是技术又是文化,而其赖以生存的社会基础是人类的生产实践与社会斗争。
CI由MＩ、VI、BI组成ﻫﻫ MI（Miｎｄ Identiｔｙ）理念识别(企业思想系统),是指企业思想的整合化。
通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合,宣传画的美化,思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。
它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
ＶI（Ｖisuａｌ Idenｔity)视觉识别(品牌视觉系统），是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。
通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示,传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化）。
它包括了基础要素和应用要素两大部分。
基础要素是指:企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等;应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。
BI(Ｂｅhａvior Identｉｔy）行为识别（行为规范系统)：是企业思想的行为化,通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为,以及企业的各种生产经营活动,传达企业的管理特色。
企业CIS原理及识别系统
企业CIS原理及识别系统企业CIS原理及识别系统企业CIS（Corporate Identity System），即企业形象识别系统，是指企业通过一系列统一、协调的标识、图形、色彩、文字等元素来表达和呈现企业独特的形象和特点，并用于各种宣传、推广以及企业内外部的交流和沟通。
CIS在企业发展中扮演着非常重要的角色，能够加强企业的品牌意识、提升企业形象、增强企业的内外部认同感，从而帮助企业取得市场竞争优势。
企业CIS的原理主要包括以下几个方面：1. 一致性原则：企业CIS要求各个元素之间的搭配和呈现要相互协调一致。
包括标识、图形、色彩、文字等要素，在各种媒体和平台上都要呈现出相同风格和形象，增强品牌辨识度。
2. 高度可识别性原则：企业CIS要求标识、图形等要素具有高度的可识别性，能够让消费者一眼就认出来，并能够记住和联想到企业的特点和形象。
3. 统一的视觉形象原则：企业CIS要求在视觉形象上要有统一的设计风格和表现形式，使企业的形象在各个方面都呈现出整体一致的感觉。
无论是在广告宣传、产品包装还是企业网站等各种媒体上，都要体现出相同的视觉风格。
4. 深入人心的情感价值原则：企业CIS要求能够激发消费者的情感共鸣，让消费者在接触到企业形象时产生积极的情感体验，从而对企业产生认同感和好感。
企业CIS的识别系统是指将企业形象识别系统应用到各个方面和媒体的具体实施过程。
它主要包括以下几个方面：1. 标识识别系统：标识是企业CIS中最为核心和重要的元素，是企业形象的标志和象征。
标识识别系统要求标识在各个媒体和平台上的使用要符合一定的规范和标准，包括标识的大小、位置、比例、颜色等要素。
2. 色彩识别系统：企业CIS通过统一的色彩系统，将企业的特定色彩应用到各个媒体和平台上，以达到品牌辨识度的提升和品牌形象的强化。
色彩识别系统要求企业在宣传、推广和设计中使用的色彩要符合企业的形象和特点，在视觉上能够与企业的标识相协调一致。
企业文化cis系统
企业文化cis系统【篇一：企业cis系统概念】企业cis系统概念ci：也称cis，是英文corporate identity system的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。
ci系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
cis包括三部分，即mi（理念识别）、bi（行为识别）、vi（视觉识别），有部分学者认为：cis除由以上三方组成统一体外，还有ei，ei是英文eironmental identity的缩写，即环境识别。
vi：又称为vis，是英文visual identity system的缩写，视觉识别系统。
其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。
通过vi，将企业形象传达给社会公众。
视觉识别系统（vi）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。
它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。
展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。
mi：即mind identity，理念识别，是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。
是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
属于企业文化的意识形态范畴。
(完整版)企业CIS
CIS的具体组成部分MI：理念识别BI：行为识别VI：视觉识别什么是CIS ？CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。
据说是美国IBM公司是这方面开先河者。
CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
CIS的具体组成部分日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念：第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。
在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。
企业形象设计CIS
企业形象设计CIS企业形象设计（Corporate Identity System, 简称CIS）是指企业为了在公众视觉上进行一致展示和形象传递而采取的一系列设计措施。
CIS的设计包括企业标志、标识系统、企业色彩和字体、企业形象应用规范等多个方面，旨在打造一个正面、专业、独特且易于识别的企业形象。
首先，企业标志是CIS设计中最重要的组成部分之一。
一个好的企业标志能够代表企业的核心价值观和品牌形象，并且能够在视觉上留给人们深刻的印象。
标志设计需要考虑到企业定位、市场定位以及目标受众的喜好和需求，以便能够准确传达企业的核心信息。
此外，在标志设计中还需要注意色彩搭配、字体选择和图形元素的细节处理，以确保标志的整体效果清晰、简洁且易于辨识。
其次，标识系统也是CIS设计中的关键组成部分。
标识系统包括企业在不同平台和媒介上的应用规范，例如字体、配色、版式、标识位置等。
一个统一的标识系统能够确保企业在各个视觉媒介上的一致展示，增强企业的品牌认知度和形象稳定性。
在标识系统设计中，需要考虑到企业形象的特点和需求，保证各个元素之间的协调和一致性。
此外，企业色彩和字体也是CIS设计中的重要方面。
色彩和字体的选择对于企业形象的表达和传递具有重要影响。
适合的色彩搭配能够让企业形象具有鲜明的特点和个性，而字体的选择则能够增强企业形象的专业感和品质感。
在选择色彩和字体时，需要考虑到企业定位以及目标受众的审美偏好，以确保色彩和字体能够与企业形象相互匹配和协调。
最后，企业形象应用规范是保证CIS设计有效传达的重要手段。
企业形象应用规范包括标志的使用方式、字体的规范使用和色彩的规范运用等。
一个完善的企业形象应用规范能够帮助企业确保在各种不同场景和媒介上的一致性展现，保持企业形象的稳定性和可识别性。
总之，企业形象设计是企业建立和传递品牌形象的重要手段。
通过CIS的设计和实施，企业能够有效地向公众传递自身的核心价值观和品牌形象，增强企业的市场竞争力和品牌影响力。
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3、VI设计
❖ 广告
如电视、广播、报纸、杂志、路牌、灯箱等的广告设计
❖ 办公用品
如信封、信纸、名片、画册、日历、公关礼品等；
❖ 人员服饰
如制服、帽徽、胸章等。
❖ 环境
如建筑物风格、门面招牌、装修情调等。
VI设计 电视、广播、报纸、杂志、路牌、灯箱等的广告设计
根据心里学测试的数据，人类接受外界获得的信 息中，由视觉系统获取的数量约占83%，而且这些信 息在记忆中都具有较高的回忆值。
CIS历经半个世纪而不衰，成为企业创立品牌 ，寻求可持续发展的基本战略。按照世界不同国 家和地区对CIS的理解不同与结构差异，有“欧 美型CI”、“日本型CI”之分。“中国型CI”则正 在探索与形成之中。中国的企业家们在探索有自 身特色的“中国CIS之路”中，亦将为“中国型 CI”的形成与发展作出有欧美型CI”、“日本型CI”的延伸与发展。“中 国型CI”的共同点在于：博大精深的中华民族与国际现代经营战略 的融而为一。在对CI的认识上，“中国型CI”强调企业文化、企业 理念的灵魂作用；在运作方式上，比较认同三大识别构筑系统工程 的CI观；在外观表征上，“中国型CI”更接近于“日本型CI”，这 也许因为它们属于东方民族文化体系有关。但“中国型CI”的中国 色，民族味，是绝不同于日本型CI的。“中国型CI”由于它植根于 上下五千年深厚的文化根基，由于博大的国度，更由于它正处于改 革开放，经济迅猛发展的旺盛时期，由林林总总各类型中国企业所 演生出来“中国型CI”运动，应该是更丰富、更完善、更具个性化 特征的CI战略体系。
日本企业的集体意识
一家经营绩效显著的日本企业，为了庆祝企业所取得的辉煌的业 绩，举办了一次“庆功会”。会场设置在一个大厅里，会场中央放着 的不是供社长讲话用的讲台，而是一个木制的大酒桶。所有的与会者 ，不分职位高低，不论年龄大小，共同站立在木桶的周围。会议开始 时，社长首先讲话。他讲话的内容非常简单，即只是向公司的所有职 员一年来的辛勤劳动表示谢意。随后，他拿起准备好的大木锤，在与 会者的喝彩声中将酒桶的盖子砸开。大家拿着一个木制的酒杯，每人 在桶里舀起一杯酒，随着社长一齐高喊“干杯”之后，大家共同举杯 ，一饮而尽。接着，与会者把双手向上高高举起，三呼“万岁”。这 种“庆功会”场面独特、壮观，气氛热烈、融恰，简直令外人难以想 象。以这样的形式来召开公司的“庆功会”，以及其他有纪念意义的 活动，在日本企业中并非是个别的现象。实际上，这种“庆功会”恰 恰是日本企业或公司重视集体意识的具体表现，在这种群体的集体意 识的支配下，日本企业表现了一种惊人的凝聚力。
公共关系原理与实务
Public Relations
主讲：张海生
第四章 企业CIS设计
什么叫做CIS？
◎ CIS、VIS、MI、BI到底所指何物？ ◎ CIS：Corporate Identity System企业识别系统 ◎ Identity：能辨识出本体
CIS的构成
MI（mind identity）组织理念识别 BI（behavior identity）组织行为识别 VI（visual identity）组织视觉识别
对外BI设计：
1999年7月8日，宝洁公司为宣传其“碧浪”品 牌，制作了一件高40.6米，宽30.8米，重达930公 斤的全世界最大的衬衫。悬挂起来有12层楼高，可制 作普通衬衣2350件，上印“碧浪漂渍洗衣粉”字样 ，在北京东三环附近悬挂了半个月，历经风吹日晒； 7月23日，又成功的洗涤了这件特大衬衫。它象征宝 洁对中国市场的承诺，可谓高明之举。
2、BI设计
（1）对内：员工、股东 （2）对外：外部公众（主要是顾客）
对内BI设计：
美国IBM 公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会 ，对那些在一年中做出过突出贡献的销售人员进行表彰。 这种活动常常是在风光亮丽的地方，如百慕大或马霍卡岛 等地进行。对3％的作出了突出贡献的人所进行的表彰， 被称作“金环庆典”。在庆典中，IBM 公司的最高层管 理人员始终在场，并主持盛大、庄重的颁奖酒宴，然后放 映由公司自己制作的表现那些作出突出贡献的销售人员工 作情况、家庭生活，乃至业余爱好的影片。在被邀请参加 庆典的人中，不仅有股东代表、工人代表、社会名流，还 有那些作出了突出贡献的销售人员的家属和亲友。整个庆 典活动，自始自终都被录制成电视（或电影）片，然后被 拿到IBM 公司的每一个单位去放映。
1、MI设计
飞利浦的口号：“让我们做的更好”； 中国电信：“沟通从心开始”； 中国联通：让一切自由联通 联想：世界的联想 迪斯尼：迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式 麦当劳：质量上乘、服务周到、地方清洁、物有所值。 利群：永远利益群众
印象深刻的广告词
❖ 不走寻常路 ❖ 特布飞一样的感觉 ❖ 人生就像一场旅行.不必在乎目的地.在乎的只是源途的风景.以及看风景
而最重要的，好的企业形象是具有信赖感的企业形象，而消费大众 的信赖感正是企业成长的根本。
CIS背景
CIS简称CI，自二十世纪五十年代中美国IBM公 司首开先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，半 个世纪以来CIS风靡世界，被欧美、日韩等国际企业 所普遍采用，成为创立国际名牌的现代经营策略，国 际行家们称为“赢的策略”，“长期开拓市场的利器 ”。
的心情... ❖ 汗水?低潮?失败?无所谓。是我为胜利的准备,I CAN PLAY! ❖ 恒源祥，鸡鸡鸡
恒源祥………… ❖ 今年过节不收礼，收礼只收脑白精，脑白精 ❖ 大宝明天见大宝天天见 ❖ 为什么男人总是不顾女人的感受.. ❖ 大红鹰 新时代的精神.. ❖ “二十多年过去了，青春一直没有消失过”
欧美型CI
欧美型CI自创立起，就一直把它定义为：“是以 标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具 。”从实际操作而言，欧美的CI设计侧重于VI部分 ，强调视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传达 媒体的统一性，使得企业标志、标准字体、标准色能 充分运用在整个企业体中，使美的视觉形象传达企业 的整体信息。
日本型CI
日本企业界和设计界共同对CI策划的指导思想进行了创造性 的补充和完善，即把美国式的CI演变成日本式的CI策划，创造 出富有本民族文化特色的CIS理论。这一文化性的变革，完成了 从CI到CIS的升华，即“CIS战略”。 与欧美型CI相比，日本型CI是一种明确认知企业理念与企业文 化的活动。它侧重于改革企业理念与经营方针，整个CI策划是以 企业理念为核心开发的。在注重视觉美感的同时，还着重于从企 业理念、企业行为等方面对企业进行综合性的重新检讨、整理企 业各项问题，从整体的经营思想、企业定位、价值取向、企业道 德入手来规范员工行为，带动生产，创造利润。
CIS八十年代传入我国，由广东太阳神集团有限公司率先导 入CIS为起点，十几年来，已在国内为广大企业所接受并成为发 展潮流，涌现出海尔、长虹、康佳、格力、科龙、健力宝等众多 国内著名品牌，成为振兴民族经济的杰出代表。
伴随着世界经济一体化市场竞争国际化趋势呈现，我国加入 WTO之后，企业品牌意识高涨，纷纷借助CIS这一战略武器规 划企业发展，强化品牌战略，提高市场竞争力。
CIS的最终目标是争取市场和消费者。所以CI设 计必须留给公众清晰、和谐、鲜明的视觉形象，这是 成功导入CIS的首要条件。
CIS的目的：提高企业形象
通过CIS的操作，可以重新为企业体做全身的健康状况诊断，并依 据诊断的结果为企业重新寻找一个具有竞争力的定位，再以新的定位 为追求目标，一方面改善经营体质，一方面对内、对外沟通，强化形 象并将整体新的表现反应在产品上、服务上、企业环境外观上、宣传 上 、行为规范上，逐步地改变目标对象的认知，改变他们的想法，及 对企业的态度，逐步地新的企业形象就形成了。