农业推广学复习资料

农业推⼴学复习资料
农业推⼴学
1.导论
现代农业推⼴：是⼀项旨在开发农村⼈⼒资源的农村教育与咨询服务⼯作。

推⼴服务系统：推⼴⼈员、组织结构及其所处的⽣存环境。

⽬标团体系统：推⼴对象、社会结构及其所处的⽣存空间与环境。

影响农业推⼴服务⼯作效率的因素：
1)推⼴服务系统的扩散效率。

2)⽬标团体系统的接受效率。

3)两个⼦系统之间的沟通与互动效果。

4)推⼴⼯作的外部环境。

2.农业推⼴对象的⾏为改变
⾏为：在⼀定的社会环境中，在⼈的意思⽀配下，按照⼀定的规范进⾏并取得⼀定的结果的客观活动。

需要层次理论包含：⾃我实现需要，尊重需要，社交需要，安全需要，⽣理需要。

农民经济⾏为的基本特征：趋同性，随意性，短期性，个体性。

群体成员的⾏为规律：服从，从众，相容，感染与模仿。

群体⾏为的改变⽅式：参与性改变，强迫性改变。

3.农业推⼴沟通
沟通：在⼀定的社会环境下，⼈们利⽤共同的符号交流系统，以直接或间接的⽅式，交流和传递各⾃的观点等各种信息的过程，是社会信息在⼈与⼈之间的交流，理解与互动的过程。

沟通的要素：传送者，接收者，信息，渠道，反馈，关系，环境。

沟通的⽹络类型：链式沟通⽹络，轮式沟通⽹络，Y式沟通⽹络，扩散型沟通⽹络，全通道型沟通⽹络。

碍，现有推⼴体系的障碍。

农业推⼴沟通的技巧：
1)在沟通中以农民为中⼼，做农民的知⼼朋友，
2)熟悉当地风俗习惯，了解农民⼼理，
3)采⽤适当的语⾔与措辞，
4)信息处理简单明了并层次清楚，
5)适当重复和⽐较信息的关键内容与特点，
6)利⽤肢体语⾔，讲究沟通艺术，
7)善于启发农民提出问题，
8)强化信息反馈。

农业推⼴的基本要领：
1)正确的⾏政引导
2)推⼴部门与科研单位加强合作，
3)强化农业推⼴⼈员的素质与专业技能，
4)农民的参与互动，技术推⼴应具有针对性和及时性，
5)积极营造良好的沟通环境，善于发挥其他组织的作⽤，
6)建⽴良好的沟通⽹络。

4.创新的采⽤与扩散
扩散曲线的不同阶段：突破阶段，关键阶段，⾃我推动阶段，浪峰减退阶段。

创新采⽤过程阶段：认识阶段，兴趣阶段，评价阶段，试验阶段，采⽤或放弃阶段。

采⽤者的类型：创新型，早期采⽤者，早期多数，晚期多数，落后者。

采⽤率：⼀项创新被某⼀社会系统众多成员所采⽤的相对速度。

创新的特性：相对优越性，⼀致性，复杂性，可试验性，可观察性。

创新决策的类型：个⼈选择型创新决策，集体决定型创新决策，权威决定型创新决策。

5.农业推⼴的基本⽅法
⼤众传播法：是指农业推⼴⼈员将有关农业信息经过选择、加⼯和整理，通过各种⼤众传播媒介传递给农业推⼴对象的⽅法。

⼤众传播法的特点：
1)信息传播具有很⾼的权威性
2)信息传播具有很好的时效性
3)信息沟通⼀般是单向性
农业推⼴⼯作的程序：
1)项⽬的选择与确定
2)⼩⾯积试验
3)成果与⽅法⽰范
4)培训与咨询服务
5)普及推⼴
6)结果评价
其中2，3，5是最基本程序。

农业推⼴的信息来源渠道：
1)引进的外来技术
2)科研单位和教学单位的研究成果
3)农民群众的先进⽣产经验
4)农业推⼴部门的技术改进等。

农业推⼴⽅法选择与综合应⽤的要领：
1)考虑推⼴技术本⾝的特点
2)考虑推⼴对象的特点
3)考虑新技术
4)不同采⽤阶段的特点
5)考虑推⼴机构⾃⾝的条件
6.农业推⼴的写作与语⾔应⽤
论⽂写作：
选题原则：需要性原则，创新型原则，可⾏性原则。

结构与格式：标题，署名，摘要，关键词，前⾔，正⽂，结论，致谢，参考⽂献。

报告类写作；
可⾏性报告⼀般格式为：封⾯，⽬录，正⽂。

项⽬申请报告：封⾯，简表，正⽂。

正⽂主要包括：
1)本项⽬研究的意义
2)研究内容与技术指标
3)拟采取的研究⽅法和技术路线
4)承担本项⽬的条件
5)经济来源及概算
6)项⽬负责⼈和主要合作者的简历
农业推⼴合同，协议：标题，合同当事⼈，合同正⽂，结尾。

合同正⽂：
1)推⼴该项科技成果的意义和预期经济效益
2)实施推⼴计划的步骤，⽅法和措施。

3)经费概算及使⽤计划
4)订⽴合同双多⽅共同遵守的条款
5)其他：其他有必要写明的问题
农业推⼴语⾔运⽤的原则：朴实通俗的原则，深⼊浅出的原则，科学规范的原则，事实教育的原则。

语⾔使⽤技巧：⼼理沟通的技巧，提问的技巧，回答的技巧。

7.农业推⼴试验与⽰范
试验的基本类型：单因素试验，多因素试验，综合性试验。

按照试验⼩区⾯积分为：⼩区试验，⼤区对⽐试验。

确定试验因素及⽔平时应注意的问题：试验的处理数不宜过多，试验⽔平间的差异应适当。

试验误差的来源：试验材料固有的差异，农事操作和管理技术不⼀致性，试验外界条件的差异。

控制试验误差的途径：设重复，设对照，⼩区随机排列，局部控制⾮处理因素，坚持唯⼀差异原则，操作和管理技术标准化。

成果⽰范的基本要求：
1)经过适应性试验，技术成熟可靠
2)预测市场需求，保证农民增收
3)既要考虑当前利益，⼜要坚持可持续发展
4)精⼲的技术⼈员指导，优秀的科技⽰范户参与
⽅法⽰范：推⼴⼈员通过演⽰讲解，实际操作体验，等多种⽅式相结合传授给农民，直⾄他们掌握其技能要领及基本技术原理的推⼴教学⽅法。

⽅法⽰范的基本要求：
1)内容少⽽精，时间不宜过长
2)演⽰以操作为主，讲解为辅
3)让学员亲⼿操作，及时纠正和指导
8.农业推⼴培训与咨询
农业推⼴培训：对包括各类农业推⼴对象以及农业推⼴⼯作者在内的⼈员所进⾏的有关推⼴⼯作的培训与教育活动。

特点：时代性，显效性，针对性，季节性，灵活性。

培训的⽅式：专题培训班，现场会，经验交流会，巡回指导，科技下乡，农业科技展览，农业科技⽰范园，科技蹲点。

咨询：基于专业知识提供信息和建议。

咨询的基本⽅法：办公室咨询或定点咨询，信函咨询，电话咨询，⽹络咨询。

咨询的新型模式：电⼦农务，农业科技家教，科技专家⼤院
9.农业科技成果推⼴
影响农业科技成果推⼴的主要因素：
1)成果的质量
2)成果转化系统的完善性
3)⽤户对农业科技成果的认可与需求
4)农业科技推⼴的政策与投⼊保证
主要⽅式：项⽬推⼴，综合服务，技术承包，技术转让，技术⼊股，技术开发，公司（企业）加农户，民间组织加农户。

（掌
握每个⽅式的含义与主要特点。

）
10.农业推⼴信息服务
信息：指客观事物变化和特征通过⼀定物质载体形成的反映。

基本特征：普通性和⽆限性，客观性和主观性，价值性和共享性，动态性和实效性，可传递性和交换性，依靠性和主导性。

信息的来源：
1)政府涉农机构
2)农业科研机构
3)与农业相关的⾼校和学术团体
4)基层试验、⽰范与推⼴单位
5)图书馆6)涉农出版社，杂志社和报社
7)农⽤⽣产资料说明书
8)专利⽂献
9)互联⽹信息
农业推⼴信息服务：以信息技术服务形式向农业推⼴对象提供和传播信息的各种活动。

信息服务的⽅式：
1)三级信息站服务⽅式
2)专业协会服务⽅式
3)龙头企业带动服务⽅式
4)农业科技专家⼤院服务⽅式
5)农民之家服务⽅式
11.农业推⼴经营服务
农业推⼴⼯作：是⼀项教育性质的活动，体现在推⼴⼈员为农民提供涵盖农资和农产品流通环节、⽣产环节和农家⽣活等各个⽅⾯的服务。

4Ps理论：产品（product），定价（price），渠道（place），促销（promotion）
农业推⼴经营服务的指导思想：以服务为宗旨，以技术为核⼼，以经营求活⼒，以管理求实效。

原则：
1)赢利性原则
2)技物结合原则
3)农民⾃愿原则
4)符合地区产业发展政策原则
5)适应农民需求层次原则
经营服务的基本程序：
1)熟悉农业推⼴经营相关的法律，法规和政策
2)研究和分析市场环境
3)分析拟推⼴地区⽤户的兴趣和需要
4)在市场细分的基础上确定⽬标市场
5)实施营销组合策略
6)依据经营决策的科学程序，实施决策⽅案
12.农业推⼴组织与管理
农业推⼴组织：由⼀定要素组成的，有特定的结构，⾪属关系明确，为达到农业推⼴的某种⽬的⽽形成的机构。

组织设计的基本原则：
1)因地，因时，因⼈，因事制宜的原则
2)动态中稳定组织结构与形式的原则
3)合理发挥部门功能，从整体系统上求得最佳结构的原则
4)组织设计与⾃⾝功能发挥的原则
农业推⼴的5中类型：
1)⾏政型农业推⼴组织
2)教育型农业推⼴组织
3)项⽬型农业推⼴组织
4)企业型农业推⼴组织
5)⾃助型农业推⼴组织
13.农业推⼴⼈员
农业推⼴⼈员的素质要求：⼼理品质，智⼒，动机，情感
农业推⼴⼈员管理的内容：
1)⼈⼒资源规划
2)招聘与解聘
3)⼈员甄选
4)定向5)员⼯培训
6)业绩考核
7)职业发展及晋升与福利
8)员⼯关系与⼯作条件
管理的⽅法：经济⽅法，⾏政⽅法，思想教育⽅法，精神激励法，法律⽅法。

14.农业推⼴计划
计划：是以现在来推断未来的科学预见和安排，它是⼈们的主观对客观的认知过程，是重要的管理职能。

基本内容：
1)它是⼀种⼀次性的⼯作
2)它应该在⼀定时间内，并为此专门组织起来的⼈员完成
3)它事先设定⼀个明确的⽬标
4)它有明确的可利⽤的资源
5)它需要综合运⽤多种学科的知识来完成
6)在项⽬的完成过程中⼏乎没有可以利⽤的经验。

农业推⼴计划制定的原则：
1)坚持技术效益、经济效益、⽣态效益和社会效益四统⼀的原则。

2)坚持可⾏性原则
3)坚持同地区性长远规划结合原则
4)坚持有助于农民提⾼⾃我价值认识的原则
5)坚持⼲部、专家、农民三结合参与的原则
制定农业推⼴计划的⽅式：⾃上⽽下的计划（由政府和推⼴机构拟定的计划），⾃下⽽上的计划（通常由农民⾃⼰拟定），上下结合拟定计划。

制定农业推⼴计划的程序：
1)确定农业推⼴⽬标
2)开展调查研究
3)拟定农业推⼴计划⽅案，进⾏⽐较
4)论证并检验多种⽅案
5)进⾏多⽅案的试验⽐较
6)评审初步⽅案和决策
制定农业推⼴计划的⽅法：调查研究法，⽐较分析法，未来预测法，整体综合法，优选决策法。

成果鉴定主要内容：
1)成果名称是否准确
2)是否完成合同或计划任务书要求的指标
3)技术资料是否齐全完整，并符合规定
4)应⽤技术成果的创造性、先进性和成熟
程度5)应⽤技术成果的应⽤价值及推⼴的条件
和前景
6)存在的问题及改进意见
7)对成果划密
15.农业推⼴⼯作评价（有计算题）
评价指标体系：
1)农业推⼴项⽬的有效性指标
2)⼯作过程指标
3)相关性指标
4)项⽬⼯作效果指标5)项⽬效益指标
6)项⽬⼯作的影响指标
7)项⽬⼯作的可持续性指标
8)能⼒建设的贡献指标
评价的步骤：
1)确定评价⽬标、范围和内容。

2)选择评价标准与指标
3)确定评价⼈员，成⽴评价⼩组
4)收集评价资料
5)实施评价⼯作
6)编写评级报告
评价⽅式：⾃我评价，项⽬的反应评价，专家评价。