欧赛斯品牌推广策略策划方案

一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论 三、粮油产品品牌建设需求解读
1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读
四、项目内容框架及作业步骤
1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分
2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤
第一部分 第二部分 第三部分
五、项目联系人
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- 精准客户传播策略
- 话题及热点策略
● 数字营销实施规划
- 分季度实施规划
- 当月实施细案
产 品 视 觉 识 别 系 统 Product VI System 核心指标： ● 产品基础系统
愿景 目标
使命
4.4 建立前瞻性品牌核心形象
粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独 立、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的 粮油产品产业。
为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差 异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印 刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助 本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念 新思维 – 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 – 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；
一、关于欧赛斯
上海欧赛斯文化创意有限公司
地址:上海市中山西路江苏路 121~123 中西大厦 9D 200050 电话:021-60807067 传真:021-52719915
自 1999 年起，欧赛斯的创始人们就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取 得成功，创办公司公司先后被 Sage Soft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及被 方正科技（A 股上市公司），之后帮助了硅谷高科技公司 Barracuda Networks 取得邮件安 全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，的欧赛 斯创始人深刻地认识到中国未来 20 年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自 2011 年 起创办欧赛斯，公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理念，帮助企业在新经济浪潮 中创建一流的品牌。
● 精准客户传播


● 微博平台







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● 微信平台



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Dfaf 短发 二、品牌战略提升期
上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市中山西路江苏路 121~123 中西大厦 9D 200050
电话:021-60807067 传真:021-52719915
品 牌 提 升 全 案
Brand Upgrading Plan 核B心 指标： B● 品 牌研究 - 竞品研究、消费者研究、内部调研、定性分析、定量分析 ● 品牌诊断
● 产品应用基础系统 - 产品专用色彩
- 产品象征图案 - 基础要素组合 - 商标策略 - 品牌形象 ● 产品应用推广系统 - 产品系列包装、产品说明书、产品宣传手册
● 品牌数字策略选择
- 搜索收口及关键词覆盖
பைடு நூலகம்
- 在线广告策划
- CRM 及商机策略
- 微营销策略
- ePR 网络口碑策略
200多个企业品牌建设经验 我们一直专注中国企业发展，因为我们深信它们是中国经济发展的未来，是最有活力的经济 体。200 多个企业的实战经验表明：只有深度解析企业发展战略，才能创造最有价值的商业 品牌。欧赛斯服务客户中包括世界 500 强企业如三得利、金宝汤、ADM、汉高等；国内的 一线品牌如七匹狼、铁达时、波司登、Cartelo、格林豪泰、CR7 等。
- POP 陈列、招贴海报、路牌等户外广告、形象广告 - 电视广告、报刊广告、产品陈列、手提袋
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三、粮油项目理解
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c． 实现品牌盈利力 品牌运作与专业服务相结合，形成专业的系统解决方案的领导品牌，实现粮油产品品牌 差异化竞争，使商业价值最大化。
d. 迅速创造销售额 快速将品牌在目标客户群中推广出去，实现品牌知名度快速积累，同步开发最适合的营 销通路，实现产品的快速销售，形成自身稳定的会员群体，形成稳定销售额。
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品 牌 面 貌 梳 理
Brand Profiling
B 核 心指标：
4大业务板块、12条产品线 欧赛斯的业务分四大业务板块，即品牌业务、数字营销业务、培训业务及技术平台业务。品 牌业务包括 VI 设计、包装设计、卡通形象设计及品牌建设全案；数字业务包括微营销、精准 客户传播、ePR 网络口碑及数字营销全案；培训业务帮助企业培养数字营销团队；技术平台 业务包括微博精准营销、微博活动营销及 EDM 营销的技术平台服务。
Dfaf 短发 4. 需求解读 4.1 确立品牌的定位及核心概念
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4.2 打造品牌文化：确定品牌目标、远景及使命
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二、欧赛斯方法论
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欧赛斯根据企业发展阶段为企业的品牌及数字营销提供不同阶段的服务。 一、 品牌建设期
wwwosenscomcndfaf短发1999年起欧赛斯的创始人们就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功创办公司公司先后被sagesoft全球第四大独立软件公司英国主板上市及被方正科技a股上市公司之后帮助了硅谷高科技公司barracudanetworks取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后的欧赛斯创始人深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮所以自2011起创办欧赛斯公司秉承新思维新视觉新媒体的品牌服务理念帮助企业在新经济浪潮中创建一流的品牌
欧赛斯品牌策划营销团队，将根据以上的核心要点，进行认真的研究、分析、探索、思考， 并最终通过科学推演和论证，形成一整套完成的作业成果。
3. 项目目标
通过此次品牌形象提升工作，意在：
a． 提升品牌影响力 利用专业管理团队和渠道等资源优势，着手粮油产品品牌形象建设，提升粮油产品的品 牌认知度和知名度；
b． 打造市场竞争力 灵活运用行业发展趋势和自身优势及粮油产品品牌整体规划这一大好时机，全力打造粮 油产品品牌，以便满足针对服务中国乃至全球粮油产品市场之需求；
● Logo
● 基础 VI 系统
● VI 应用系统
● SI 系统
品 牌 营 销 系 统 品 牌 营 销 阵 地
- 定位、竞争、战略
● 品牌提升
- 品牌架构、定位、概念、个性、文化、价值主张
● 品牌 VI 系统优化完善
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品 牌 数 字 营 销 全 案 品 牌
1. 项目背景 [叶总请补充]
2. 项目需求
欧赛斯认为，粮油产品要在市场上取得成功需要锁定细分市场，建立品牌差异化，需要成为一 个真正领导、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌。客户需要系统化梳理自身核心竞争力， 发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差异化买点）、营销工具及与品牌定 位相匹配的营销阵地如网站、电商平台、微营销平台等。
Brand Marketing System B r a n d M arketing
BB核● 心微营指销标 ：
BP核 l a心t指f o标r：m
● 公司网站
● ePR 网络口碑
● 品牌核心竞争力

● 品牌核心诉求点
品 牌 招 商 系 统 ● 品牌个性 Brand Channel
BS y stem
Digital Marketing BP核心 l a指n标 ：
战略提升期
● 品牌数字营销环境分析
B● 品牌数字营销战略制定
● 品牌数字营销大创意
粮油产品 品牌策划及营销体系建设
上海欧赛斯文化创意有限公司
Shanghai Osens Creative Co.,Ltd.
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目录
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核心指标：
B● 包 装体系
● 招商体系
● 产品宣传体系
品牌 建设期
- 终端生动、平面广告、宣传物料
品 牌 VI 系 统 Brand VI System B 核 心指标：
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Dfaf 短发 4.4.3 建立品牌系统
上海欧赛斯文化创意有限公司
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