第六讲——CPC Site Targeting PitchDeck-cn

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使用方法
新建广告系列时，会 出现CPC的选择
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使用方法
广告客户同样在网站定位广告系列设定预算， 并在广告组级别设定最高每次点击费用。
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使用方法
广告客户可以在修改广告 系列设置页面中从CPM计 费方式转换到CPC计费方 式。
CPC vs. CPM: 如何选择？
以点击计费的网站定位出价模式主要针对的是希望获得直接投资回报 率的客户，根据选定网站量身设定点击出价--
广告目标 : 以转换为目的的，需要直接收效的广告系列，广告主
关心的是点击带来的销售，注册等有价值行为。
选择 :
CPC
广告目标 : 以推广品牌，提高曝光率为目的的广告系列。广告主
按点击付费的展示位置(网站)定位广告
CPC Bidding for Placement (Site) Targeting
2007-11-08
功能简介
•
按点击收费的网站定位广告测试版，是一项针对网站定位广告 系列的新功能，旨在提供给广告客户更灵活的计费功能，帮助客 户实现多样的广告目标；
•
•
当客户创建新的网站定位广告系列时，在原有CPM（每千次展 示）计费的基础上，增加一项以CPC（每次点击）计费的竞价方式；
效果好
建议操作 继续
效果好
建议操作 继续（如预算充足） 挑选关键字中表现好的站新做
效果一般或差
建议操作 优化/停止
广告主4
广告主5 广告主6
效果一般或差
挑选关键字中表现好的站新做
未使用/效果差
推荐/暂停 效果好 继续 未使用/效果差 大规模相关站点新做 推荐/优化
建议操作 优化/停止
未使用
建议操作 介绍
1
王先生使用网站选取工具来选 择符合他的目标客户的兴趣和 产品特点的相关网站；
2
王先生根据产品类别，服务种类 和目标网站PV值进行分类，制作 不同针对性的广告系列；
3
王先生选择按展示付费的方式为 广告的展示付费，他的出价原则 是基于他认为的独立用户所潜在 的商业价值并参考系统根据网站 PV大小所建议的千次展示价格；
对于已经使用CPM计费的广告系列，客户可以自行从CPM计费方 式更换至CPC计费方式；
•
CPC计费方式可以提供给客户针对某些特定网站使用点击广告付 费的灵活计费方式，但并不替代CPM计费方式；
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使用方法 广告帐户可以以两种方式设置CPC的网站定位广告：
• • 新建网站定位广告系列时，可以看到该选项 已有的网站定位广告系列，可以在CPC/CPM之间自由转换
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功能详解
广告形式：
• 以点击计费的网站定位广告可以有文字，图像/动画，视频等 各种形式。
最低出价：
• 以点击计费的网站定位广告的最低出价依然是￥0.08。
广告排名：
• 与关键字定位广告相同，广告排名取决与 Max CPC x 质量得 分。
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Why?
多样化计费选择，更加容易 管理广告的投入产出
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CPC vs. CPM 应用演示 CPC Pricing: 使用示例
1
张小姐使用 PPRs 报告来找出 那些在内容网络中广告效果好 的网站（平均每次转换价格, 点击率高)
2
张小姐单独再创建一个网站定位 的广告系列，定位这些效果好的 网站并优化选择与之相似的站点
4
王先生使用到达/频次报告来计 算每个独立用户的费用并相应 地优化广告系列；
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CPC vs. CPM 策略优化搭配
内容网络关键字定 位 CPC 网站定位 CPM 网站定位* 效果好 继续 未使用/效果差 优化/暂停 效果好 挑选关键字中表现好的站新做 继续
广告主1 广告主2 广告主3
未使用
建议操作 介绍ຫໍສະໝຸດ Google Confidential
Q&A
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使用方法
在选择期望的计费方式 后，继续设定最高CPC 或CPM;
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使用方法
广告用户可以在广告系列中为每个广 告组单独设置出价； NOTE: 如果之前在网站级别设定了出 价，则会被广告组出价取代，你需要 重新进行网站级别出价设置；
3
进而选择以点击付费的模式， 她的出价是根据她所能接受的 每个转化的成本，并参考历史 表现数据
4
通过这种方式，张小姐很好地 将企业的广告投入产出控制了 起来，并更容易计算ROI,优化 预算分配
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CPC vs. CPM 应用演示 CPM Pricing: 使用示例
希望最大限度的提高品牌知名度，吸引更多潜在客户（用户）。
选择 :
CPM
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CPC vs. CPM: 如何选择？
CPC What?
用户点击广告时付费
CPM
广告展示千次时付费
When?
适用于那些看重广告点击数， 用销售、注册等作为衡量广告 效果的指标的广告系列
适用于那些看重广告展示的到达/ 频次，最大程度上带来相关用户， 并以此作为衡量广告效果指标的 广告系列 更加容易管理广告的曝光 率，无需为海量点击付费