品牌“侵略”论

是 一个 高 知 名 度的 品 牌 名 ，品 牌 包括 很 多
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内涵 ， 名度 仅 仅是 品 牌的 一个 方 面 ， 牌 知 品
牌 所 能带 来的 长 期利 益 ， Ⅱ 心 中 有品 牌 ， 日使 也不 懂 得 如 何 去做 品 牌 以至 于 某些 企业 错误 认 为 “ 品 牌 就是 做 销 量 ，销量 上 来 做 了 ， 牌 自然会 得 到提 升 ” “ 品 ． 品牌 是广 告 打 出来 的 等 等 ＷＴ Ｏ留 给我 们的 时 间不 多 了 （ 使 我 即 们是 逐 渐放 开 的 】 品牌 的 创建 也不 是 一 蹴 ， 而 就 的事 ，它需 要 一 个 长 期的 永 续 经营 的 过 程 ，而 我 们某 些 企 业要 想在 激 烈 竞争 中 生 存和 发 展 下去 ．还 需要 对 品 牌进 行 重 新 认 识 和打 造 。 们 未来 的 ” 我 侵略 者 们和 部 分 国内 企业 的 成 功者 给我 们 留下 了 宝贵 的 经 验 ．现 在 已经 是我 们 苦 练 内功 ，刻苦 学 习，奋 发 图强 的时 候 了 。
核 心理 垒确 定 、 稗符 号 运用 、 牌 场景 设 品 品 计、 广告 调性 等一 系列 ： 作 各 自发挥 的 从 作 用来 讲 ． 牌 比 名牌 的 力量 更强 大 、 间 品 盱 更持 久 、 果 更明 显 。 纯 的知 名度 除 能在 效 单 短 期 内促 进 销售 外 ，井 不 能对 产 品 的长 期 利益 做 出更 多贡 献 。 人 们 更换 品 牌越 来 越 多地 取决 于 精 神感 受 王 的 品 牌 ， 赋 吊 真 被 种 象 征 意 义 ，能 够 向 消费 者 传 递一 种生 活方 式 ，强势 品 牌 最终 可 以 影响 人 们 的生 活 态度 和 观点 ， 而 为 企业带 来长 久效 益 。 从
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相对名牌 ， 具有更深层次的 内韬和价值。 从
创 建 的过 程 来 讲 ， 名 牌可 以通 过 高 额 广告 费 造就 ， 要 不断 叫 卖就 以形 成； 只 而要 建 立 一个 品牌 ， 是一个 复 杂 而浩 大的 工程 ， 则
包括品牌的整体战略规 划、视觉形象设计 、
同时也 要 指 出： 牌 ≠品 牌 牌仅 仅 名 名
一
综上 所 述 ， 品 牌侵 略 论 ” 提 出并 非 的 危言 耸 听 ， 是要 提醒 我们 的 企业 ， 清 形 而 认 势 ， 确 评估 我 们 的差 距 ， 到井 弼补 我 肯 正 找 ： 的 不 足 。我 们 的 宦业 者们 更 应 从一 开 始 就 练 好 内功 。入 世 后 ，诸 多世 界性 强势 品 牌 ． 更将 挟 世 界资 源 、 厚实 力 、 富行 销经 验 雄 丰 等 优势 ，进一 步 抢 占本 已 竞争 激 烈 的国 内 市 场 。 国 货 当 自强 本土 品 牌 能否 在 更强 “ ， 劲 的 市场 压 力下 、 更复 杂 的竞 争环 境 中 ， 谋 生 存 、求发 展 、变壮 大 、持续 稳 定成 长 ， 并 迅 速 适应 逐 步 成 熟 的 中国 市 场 、走 上地 球 村 的 大舞 台 ，关键 在 于 我们 的盘 业 能 否ｊ 世 先一 步 村 立起 自 己的 强 势品 牌 ，争取 到国
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