互联网长尾下小众文化产品娱乐化条件分析

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互联网长尾下小众文化产品娱乐化条件分析
■ 文 / 陆吉莅
摘要：随着互联网技术的不断发展，科技在重塑着文化业态，大热门的时代渐行渐远，小众文化市场日益兴盛。

当流量走向细分的兴趣，小众文化产品焕发出的生命不可小觑。

本文以经济学热门理论长尾理论为核心，详细论述了互联网时代小众文化产品的娱乐化条件，对未来文化市场发展进行了预测。

关键词：长尾理论；文化市场；小众经济
基金项目：2019北二外国家级大学生创新创业项目；项目代码：201910031003。

一、关于长尾理论
长尾理论这个词最早是由《连线》杂志主编于2004年《长尾》一文中提出，将其具体定义为：我们的文化和经济重心正在加速转移，从需求的头部的少数大热门转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场。

适用于长尾理论的经济现象需要满足以下三个要素：生产工具的普及、传播媒介的普及、供需相连。

本文将用长尾理论来观察小众产品娱乐化在这三个方面的具体表现，尝试用新的视角进行更加深入的理解与分析。

二、互联网时代小众文化产品的生产条件
（一）网络技术的发展降低了长尾小众文化产品的边际成本给娱乐化提供了可能
长尾理论其实是丰饶经济学的代表。

在文化产品领域，互联网丰饶了人们的选择空间，而这些无穷无尽的文化选择来源于生产工具的普及，最常见的生产工具就是个人电脑。

在网络时代之前，人们只能接触到的卖方提供的有限文化产品，大热门的思想主导着文化市场的走向，绝大多数的文化从业者都在追逐着下一个大热门，而小众文化产品只能在有限的屏幕外夹缝生存。

当网络链接起了无数分散的PC银屏，对于文化产品的享受突破了时空的界限，人们惊奇地发现在大热门的“头部”市场以外还有存在于“尾部”的数以万计的小众文化市场，这些小众文化产品也在凭借着自己文化独特的魅力吸引着消费者。

只要有一台个人电脑和网络，就能获得任何你能想到的文化产品。

由此，长尾的尾部被无限拉长，市场变得更加具有多样性，人们在不知不觉中进入一个“和”时代，大众文化产品和小众文化产品对个人来说再也不是被动的取舍关系，而是可以同时享有的。

这种不断
接受了解小众文化产品的过程为后来的
小众文化产品娱乐化提供了受众基础。

（二）网络技术链接起来的无数生
产者增加了小众文化产品的娱乐属性
长尾经济发生的一个基本物质条件
就是生产工具的普及。

现在，工具已经
装备在每个人的手里了。

在互联网生产
工具的帮助下有知识、有精力的文化消
费者们可以对任何文化进行娱乐化的解
构。

这里要特别指出它的娱乐属性，对
于文化的生产性消费者来说，这样是生
产行为是自发主动的不盈利的，他们
的根本出发点是对于小众文化本身的热
情和在这个生产表达过程中得到的娱乐
享受。

这一新消费行为对于文化产品尤
其是小众文化产品影响重大。

对于没有
大媒介加持的小众文化产品，生产性消
费者在公开平台上的每一条转发点赞评
论，甚至基于这个小众文化产品的二次
创造都是在增加长尾市场的可能性。

三、互联网时代下小众文化产品的
传播条件
（一）小众群体的娱乐化传播促进
着处于长尾的小众文化产品信息的圈层
传播
长尾理论同样被证实适用于传播领
域，处于尾部的无数个个体的声音因为
网络的集合产生了可以和头部的传播媒
介对等的力量，人们关注的焦点从头部
向尾部移动。

小众是相对于大众而言的一个传播
概念，“小”表示传播内容的小众特殊、
传播渠道的狭窄、传播对象的总量小。

这部分信息原本是很难接触到的，但互
联网技术下，传播渠道扁平化，人们得
以平等地接受大众文化和小众文化。

因
为小众传播的存在，在大众传播时代被
压抑个性需求的人们纷纷找到了自己的
同好，形成了小众文化群体。

观察豆瓣
的兴趣分组就可发现，同一个人可以在
不同的文化圈层里如鱼得水。

在网络技术的发展过程中，作品与
受众的关系更加复杂，尤其在小众文化
产品中这种强互动性强关联性体现得更
加明显。

小众群体的文化传播兼具娱乐
性和专业性的特征。

举个例子来说，同
好之间的对于小众文化或者小众文化产
品的解构可以发展出独特又统一的圈层
文化。

例如嘻哈文化中的“battle”“双
押”，二次元文化中的“火钳刘明”“宅
腐”等文化暗语就是基于深入了解这类
小众文化后群体娱乐的产物。

小众群体的娱乐性传播能帮助文
化产业中长尾的小众文化部分在小圈
子范围内广泛认可并传播，被更多小
众兴趣者获知。

对于小众文化圈层的
不断扩大、增大尾部曲线下面积做出
了贡献。

（二）社区平台地成为了小众文化
产品的娱乐化的长尾集合器
集合器就像一个购物车，把所有的
长尾产品装在其中送到人们的面前。

对
于小众文化产品来说，合适的集合器能
有效聚集形形色色的小众文化产品，方
便群体集中进行交流。

相对于大众文
化，小众文化的传播更讲究空间性，文
化空间社区的形成能成倍的增长小众文
化的影响力。

数字化的网络信息平台显然更符合
长尾理论中集合器的概念，以网络视频
平台为例，中国的三大网络视频门户网
站爱奇艺、优酷、腾讯的平台在音乐、
动漫、电影、电视剧等每一个基本的大
类分区下存在着诸如古典音乐、推理日
漫、魔幻韩国电影等小众文化产品的分
区，在这些细化的分区下既有专业制作
的视频，也有用户上传的同一领域娱乐
视频。

网络平台用数据分类和给文化产
品贴标签的方法帮助将用户走向更垂直
的文化领域，但比引流更重要的是这些
网络平台通过高度集聚文化产品资源为
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c o n o m i c s
经济
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流产业需要解决的问题，我国的物流标准应当向国际物流标准看齐，为将来进军国际物流产业奠定基础。

我国也要成立专门的部门对我国的物流标准进行制定，并通过统筹和规划等工作流程，制定出适合我国物流产业发展的标准，使我国的物流产业得到较快的提升。

我国的物流企业也要进行沟通，对物流标准的实施提出建议，能使我国的物流产业得到进步。

（三）改变物流产业的营销战略我国物流产业需要对营销策略进行改动，为未来进军国际物流市场做好准备，因为大数据时代带来很多科学技术的挑战，此时，我国的物流产业更需要对其提出适当的整改措施，将我国物流产业的劣势转化为优势，创新我国的物流营销战略。

在提高我国物流水平和产品质量的同时，我国也要注意降低物流的成本，充分发挥物流产业营销战略的优势，这样才能保证我国物流产业有完整的产品销售链，也有助于加强我国对物流产业的管理效率。

（四）提升物流的基础设施
想要进军国际贸易行业，我国
的物流基础设施就需要得到提升，不只是改变我国基本的物流运输工具，还要改变我国的物流运输路线和重要物流枢纽站的位置，便于我国对物流行业进行管理。

物流运输的路线需要本着节约物流成本的原则进行调整，使用的物流运输工具也要尽可能地提升产品的运输容量和降低耗能，这些需要新能源产业和交通行业的协商。

我国也要提升物流产业的服务水平，尽可能地满足更多国家的需求，有利于我国与更多的国家建立友好的合作关系。

（五）提高我国对物流产业的重视程度
我国相关部门应当为物流产业提供帮助，比如，交通部门应当为物流产业规划最佳的物流运输路线，也应当为物流产业配置最高级的物流运输设备，这些都能在短期内提升我国物流产业的运输效率。

而且我国物流产业的发展与很多行业息息相关，这些需要我国引起足够的重视，才能针对性的提升我国物流产业的水平。

六、结语
综上所述，物流产业的发展对我国而言至关重要，其能提升我国经济的水平，因此，我国应当以进军国际贸易行业为最终的发展目标，对物流产业进行优化，改良我国物流产业现目前存在的问题，采取针对性的措施提升我国物流产业的应用技术，最终提高我国物流产业的综合实力和市场竞争力。

参考文献：
[1]薛洋洋.国际物流绩效对我国农产品贸易的影响[D].东北财经大学,2018.
[2]杨熙玲.“一带一路”倡议下四川省国际物流与国际贸易的协同研究[J].科技经济市场,2018(09):45-47.
[3]李华.河北省物流发展对进出口贸易的影响研究[D].河北师范大学,2018.
[4]王晓松.沿海后发地区港口物流对国际贸易的影响研究[D].广西民族大学,2018.
作者简介：
郁夏（1988.04-），女，汉族，河南周口人，本科，助教，研究方向为财经类专业教学，河南农业职业学院；
朱华银，河南农业职业学院。

用户提供了一个相对闭合的文化空间，
增强了群体对于小众文化的归属感和认同感。

四、互联网时代下小众文化产品的供需匹配
便捷的网络检索技术和大数据推荐机制方便人们找到兴趣的长尾：
便捷的网络检索技术和大数据的推荐方式正在帮助人们在文化产品的长尾中找到合适的小众文化产品。

我们可以把这些推荐工具当成过滤器。

过滤器的主要作用在于一种转变，帮助人们沿着一条既舒适又符合个人品位的道路上从大热门走向长尾。

我们正处在一个无限选择的时代，统治文化市场一切的并不是内容，而是寻找内容的方式。

当人们偶然接触到小众文化圈层里的内容，产生兴趣想要获取更多的信息的时候，强大的搜索引擎会细查数之不尽的各种选择把最适合的最相关的信息或者文化产品摆在人们面前。

如果说网络检索需要人们主动检索获取信息，那么大数据的推荐机制则是基于群体行为的数据分析后不经
意地将人们引向长尾。

打开网易云音乐的每日推荐，没听过的歌占了大半，推荐歌的风格也不统一，但用户会发现竟然每首歌都不会让人反感，甚至有一些音乐风格让人耳目一新，这是大数据基于用户个人的听歌习惯和群体数据给出的自动匹配。

这种基于大数据的推荐方式给了长尾产品一个公平的竞技场，为没有营销的小众文化产品提供了免费的曝光机会。

一定程度上，优秀的过滤器有推动需求向尾部移动的作用，它们可以发现新的文化产业寻找到新的刺激，这些小众文化产品往往比传统的大渠道中的文化产品更具有吸引力，值得庆幸的是，现在这种服务无处不在。

五、“中国”小众文化娱乐化发展启示（一）抓住时代发展的红利，推进小众文化产品市场化进程
2018年中国的人均GDP已经达到9830美元，根据世界文化娱乐产业化基本过程，当本国人均GDP达到8000美元，进入中等收入国家时，国家层面将有意识地重视文化娱乐业发展，产业发展继而在未来十年享受政策上的福利。

在互联网经济高度发达的当下，“中国”小众文化市场风口已至。

（二）年轻消费者的不断崛起小众文化市场潜力无限
随着80、90、00这三代人逐渐成为推动经济社会的发展的核心力量。

在互联网的无数文化产品中成长起来的一群人的兴趣已经细分，头部的流量已经不知不觉间向尾部移动，未来的小众文化市场前景广阔，娱乐化开发潜力无限。

参考文献：
[1]杨静.长尾理论视阈的知识分享变现条件分析[D].南京大学,2017.
[2]李佩珺.大众文化视阈下的小众文化传播[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2017,17(02):19-22.
[3]房凯.当代小众文化引论[D].安徽师范大学,2016.
[4]林三芳.长尾理论视域下的新媒体发展[J ].四川文理学院学报,2011,21(04):137-139.
[5]（美）安德森著,乔江涛译.长尾理论[M].北京：中信出版社,2006.
作者简介：
陆吉莅，北京第二外国语学院。