品牌管理与年度营销规划方略课后测试

品牌管理与年度营销规划方略课后测试
1、品牌包括:（6.67分）
A品牌名称
B品牌标志
C商标
D以上三部分组成
正确答案:D
2、商标是：（6.67分）
A品牌中能够用语言直接叙述的部分
B经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志
C以符号、图形、色彩或变形的字体组成的形象直观部分
D用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合
正确答案:B
3、“眼球经济”最活跃的因素是:（6.67分）
A商标
B品牌
C广告
D宗旨
正确答案:B
4、品牌的五个价值是①品牌是经验②品牌是财富③品牌是依据④品牌是合同⑤品牌是标志⑥品牌是身份⑦品牌是文化⑧品牌是个性⑨品牌是价值⑩品牌是资本:（6.67分）
A①②③④⑤
B①④⑥⑧⑩
C①②⑤⑥⑨
D①③④⑥⑧
正确答案:D
5、在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为:（6.67分）
A他们皆期望能够拥有该品牌
B该品牌名称享有很高的信赖度
C品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器
D品牌具有高品质的认知
正确答案:B
6、正确的品牌观是始终居于在整个品牌销售中、战略中核心地位的是：（6.67分）
A产品
B价格
C客户
D市场
正确答案:C
7、打造品牌的六个方法中最省钱的方法是在媒体整合中的：（6.67分）
A网络宣传
B选择广告语
C选择形象代言人
D寻求赞助活动
正确答案:A
8、战略规划要明确的重点是战略思想、战略目标、战略定位和：（6.67分）A核心价值
B品牌形象
C经营思想
D品牌价值
正确答案:A
9、公司宗旨的含义包括公司存在的目的或使命，一般包含四个重点：①增值活动②公司的资源配置③客户或市场④公司的贡献⑤公司的组织结构⑥产品或产业。

即：（6.67分）
A②③④⑤
B①②④⑥
C①③④⑥
D②③⑤⑥
正确答案:C
10、公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。

其中基础目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指：（6.67分）
A客户满意度目标
B整体经营目标
C业务目标
D核心竞争力发展目标
正确答案:D
11、公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。

其中结果性目标主要是指：（6.67分）
A客户满意度目标
B整体经营目标
C业务目标
D以上都包括
正确答案:D
12、为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做：（6.67分）
A费用预算
B经营预算
C生产预算
D采购预算
正确答案:A
13、针对企业特定的战略项目和其目标的文件，并在规定的时间内必须完成或达到的计划是：（6.67分）
A总体计划
B业务计划
C管理规划
D财务计划
正确答案:B
14、谁受益、谁承担强调的是：（6.67分）
A节源
B开流
C任务
D责任
正确答案:D
15、预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是：（6.62分）
A账务部经理
B第一责任人
C经销部经理
D办公室主任
正确答案:B。