创优与评优之“忧”
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况。 如有 些 台 的节 目在 一 些 地 区非 常 受 欢
序对被投诉人员及节 目进行核实 ， 确定造 假的， 要按规定做 出相 应 的处 罚。 不 仅要 通报取消获奖资格 ， 还应对造假者或送评 部 门采取取 消下一年度 或数年 的评 奖资 格等处罚措施。 ２ 、 建立科学的评委产生程序 要严格评委的产生程序。 除 了对评委
助商 的各种信 息 、 评价 车的优劣 、 回答受
众提 出的各种疑难 问题等 。 可以说这些节 目不仅非常专业 ，而且服务功 能一流 ， 很
如， 事先为 了应付听评 而专 门制 作 ， 将几
档节 目通 过剪辑合 为一 档 “ 好听、 好看” 的节 目， 这样 的听评 、 审片 实际上也 只是
品”， 仍 可以 “ 当之无愧”的获得大奖 ， 但 此种 “ 创优 ” 过程本身 已经背离 了创优与 评优的初衷。 除 了创优 、 评优之 外 ， 许 多有节 目听 评和审片制度 的台 ， 其听评和审看的一些 节 目， 平 时也 同样存 在 “ 造 假 ”现象 。 例
每到年 底和下 一年 四月之 间的一段
流 于 形式 。
２ 、 利 益 的驱 使
受赞助商 和有车一族欢迎 ， 但这类节 目很
难获得评委们 的认 可。 创优 已经非常态化 的台，为 了获奖 ， 有 的甚 至 在 评 奖截 止 日期 之 前 几 天 才 “ 临时抱佛脚 ”， 采用 突击 “ 创优 ” ——造
假 的方 式 应 对 “ 评 优 ”。 例如， 一些 “ 创 优 节 目” 就 从 没 有 在 节 目时 间表 上 出 现 过 ，
时 间 ，都是广播 电视 系统创优 、评优 的 “ 白热化 ”时期 。 这项工作 已经 进行 了多 提高的机会 。 通过对创优节 目的策划 运作
“ 伴随性 ”、 “ 接地气 ”、 “ 类型化 ”的创收 类节 目就 不能创优 ， 但实际情况是大量 的 题。 如 一些介绍 车的节 目， 大多是发 布赞
优 和评优 工作 大大 促进 了广播 电视 节 目
的创新 ， 促进 了节 目质量 的提 升 ， 促 进 了 队伍专业素质 的提 高 ， 也促进 了广播 电视
事业 发展 。
也没播出过 ， 只是根据临时选定的创优 内 容起 一个节 目名称 ， 然后 申报 ； 一些送评 的专题 、 对象类节 目甚 至是新 闻节 目当中 的采访 录音选择 “ 演员 ”临时录制 ； 一 些 评奖之用 ， 有些获得 国家级 奖项 的节 目最
他行 业和 学科经验 ， 融入具有 时代特 色的元素， 才能使创优 、 评优真正起 到促 进创新 、 促 进发展 的作用 。
【 关键 词 】 创优 评 优
一
、
创 优 和 评 优 远 离 了 初 衷
变化 。 一 些 更 利 于 创 收 的 节 目在 整 个 节 目 中 所 占 比 例 大 幅 提 升 。并 不 是 说 ，这 些
市场化后 的广播 电视 ， 考核指标主要
创优成绩 突出者 ， 在职称 的评定 以及各种
荣誉 等方 面也得 到了肯定。毋庸 置疑 ， 创
是两大项 ： 创优 和创收 。 在资 金紧张情 况 下（ 许多 台是 没有财 政拨款 的 ） ， 在 当前
各媒体竞争 “ 白热化”的状 态下 ， 重视创 收并 没有错 。虽说创优 和创收并不矛盾 ， 而且一些创 优节 目还 取得 了巨大 的经 济 效益 ， 但许多 台 、 特别 是实行 领导聘任 制 只有一两年 的台， 还是有利于创 收的节 目 就上 ， 不利于创 收的节 目就 下。 当创优 和
成 了创 收指标 ，个人 和领 导都会 受到表 彰。 有些 台 由于 医药类 节 目太 多 ， 甚至被 戏称 为 “ 卖药 台”， 而 有些 台则 干脆就改
为“ 健 康 频 道 ”。 当然 ， 一些 有 识 之 士 也 认
评判的标 准是什 么？ 许多评委会完全是依 靠评委的经验和感觉来进行 鉴别 ， “ 一评 定终身”。 即便 是有些评委会有一些 原则 化 的标准 ， 但是 节 目发展 了几 十年 ， 这 些 方法和标准是否适 用？ 由于缺乏科学的评 判标准和方法 ， 就 出现 了真正 的优秀节 目 评不 上奖 ，评 上奖的节 目没有价值 的情
终也就是 录出了那 几讲 参评的节 目等 。 虽
然这种 “ 造 假”送评节 目所选 择的角度 、
近年来 ， 各台节 目的设置原则在发生
题材 、创新特 色以及质量仍不失 为 “ 精
势 闻嗡晕
２ ０ １ ３ 年 第４ 期 ９ ９
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ论 坛
但是 ， 随着近年来广播 电视市场化进 程 的加快和深入 ， 一些地区 台的创优和评
优工作渐渐发生 了变化 ， 一ห้องสมุดไป่ตู้现象令人忧
虑， 而产生的结果也越来越远离 了创优和 评优 的初衷。 主要表现为 ：
１ 、 临 时突 击 造假
长篇评书 、 广播小说 等只录制一两集作为 创收发生 冲突必需选择其一时 ， 往往是选 择创 收 ， 这在 医药讲 座类 、 商 品售 卖类等 节 目上体现得尤为突出。 例如有些 电台的 节 目， 每个 小时一大半 都在卖 药 ， 医药类 创收 占到整个 台创收一半以上 ， 但年终完
年， 每次创优和评优都是各 台一 次学 习和 创 收节 目平 时缺乏或 者较难 设置创 优选 以及 审视 ， 通 过对获 奖节 目的研讨 ， 使各 台都受益 匪浅 。由此产生了一大批内容 、 形式 、质量 等都非 常突出的创优节 目， 各
台也因此 涌现 出了一批 创优骨干 ， 形成 了 示范作用 ， 带动 了一批批新 的采编播人员 的成长 ，也带 动了节 目整体 质量提高。 而
论 坛 ｌ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
创 优 与评优 之 “ 忧＂
ｏ 田 方
【 摘
要】 随着近年来广播 电视 市场化进程 的加快和深入 ， 一些地 区台的创 优和评优 工作 渐渐发生 了变化 ， 一些现 象令人 忧虑，
而其产生 的结果越来越远 离了创优 和评优 的初衷 。 只有 与时俱进 ， 彻底 改变几十年 一贯不变的创优 、 评优标准以及方式 、 方法， 借鉴其
序对被投诉人员及节 目进行核实 ， 确定造 假的， 要按规定做 出相 应 的处 罚。 不 仅要 通报取消获奖资格 ， 还应对造假者或送评 部 门采取取 消下一年度 或数年 的评 奖资 格等处罚措施。 ２ 、 建立科学的评委产生程序 要严格评委的产生程序。 除 了对评委
助商 的各种信 息 、 评价 车的优劣 、 回答受
众提 出的各种疑难 问题等 。 可以说这些节 目不仅非常专业 ，而且服务功 能一流 ， 很
如， 事先为 了应付听评 而专 门制 作 ， 将几
档节 目通 过剪辑合 为一 档 “ 好听、 好看” 的节 目， 这样 的听评 、 审片 实际上也 只是
品”， 仍 可以 “ 当之无愧”的获得大奖 ， 但 此种 “ 创优 ” 过程本身 已经背离 了创优与 评优的初衷。 除 了创优 、 评优之 外 ， 许 多有节 目听 评和审片制度 的台 ， 其听评和审看的一些 节 目， 平 时也 同样存 在 “ 造 假 ”现象 。 例
每到年 底和下 一年 四月之 间的一段
流 于 形式 。
２ 、 利 益 的驱 使
受赞助商 和有车一族欢迎 ， 但这类节 目很
难获得评委们 的认 可。 创优 已经非常态化 的台，为 了获奖 ， 有 的甚 至 在 评 奖截 止 日期 之 前 几 天 才 “ 临时抱佛脚 ”， 采用 突击 “ 创优 ” ——造
假 的方 式 应 对 “ 评 优 ”。 例如， 一些 “ 创 优 节 目” 就 从 没 有 在 节 目时 间表 上 出 现 过 ，
时 间 ，都是广播 电视 系统创优 、评优 的 “ 白热化 ”时期 。 这项工作 已经 进行 了多 提高的机会 。 通过对创优节 目的策划 运作
“ 伴随性 ”、 “ 接地气 ”、 “ 类型化 ”的创收 类节 目就 不能创优 ， 但实际情况是大量 的 题。 如 一些介绍 车的节 目， 大多是发 布赞
优 和评优 工作 大大 促进 了广播 电视 节 目
的创新 ， 促进 了节 目质量 的提 升 ， 促 进 了 队伍专业素质 的提 高 ， 也促进 了广播 电视
事业 发展 。
也没播出过 ， 只是根据临时选定的创优 内 容起 一个节 目名称 ， 然后 申报 ； 一些送评 的专题 、 对象类节 目甚 至是新 闻节 目当中 的采访 录音选择 “ 演员 ”临时录制 ； 一 些 评奖之用 ， 有些获得 国家级 奖项 的节 目最
他行 业和 学科经验 ， 融入具有 时代特 色的元素， 才能使创优 、 评优真正起 到促 进创新 、 促 进发展 的作用 。
【 关键 词 】 创优 评 优
一
、
创 优 和 评 优 远 离 了 初 衷
变化 。 一 些 更 利 于 创 收 的 节 目在 整 个 节 目 中 所 占 比 例 大 幅 提 升 。并 不 是 说 ，这 些
市场化后 的广播 电视 ， 考核指标主要
创优成绩 突出者 ， 在职称 的评定 以及各种
荣誉 等方 面也得 到了肯定。毋庸 置疑 ， 创
是两大项 ： 创优 和创收 。 在资 金紧张情 况 下（ 许多 台是 没有财 政拨款 的 ） ， 在 当前
各媒体竞争 “ 白热化”的状 态下 ， 重视创 收并 没有错 。虽说创优 和创收并不矛盾 ， 而且一些创 优节 目还 取得 了巨大 的经 济 效益 ， 但许多 台 、 特别 是实行 领导聘任 制 只有一两年 的台， 还是有利于创 收的节 目 就上 ， 不利于创 收的节 目就 下。 当创优 和
成 了创 收指标 ，个人 和领 导都会 受到表 彰。 有些 台 由于 医药类 节 目太 多 ， 甚至被 戏称 为 “ 卖药 台”， 而 有些 台则 干脆就改
为“ 健 康 频 道 ”。 当然 ， 一些 有 识 之 士 也 认
评判的标 准是什 么？ 许多评委会完全是依 靠评委的经验和感觉来进行 鉴别 ， “ 一评 定终身”。 即便 是有些评委会有一些 原则 化 的标准 ， 但是 节 目发展 了几 十年 ， 这 些 方法和标准是否适 用？ 由于缺乏科学的评 判标准和方法 ， 就 出现 了真正 的优秀节 目 评不 上奖 ，评 上奖的节 目没有价值 的情
终也就是 录出了那 几讲 参评的节 目等 。 虽
然这种 “ 造 假”送评节 目所选 择的角度 、
近年来 ， 各台节 目的设置原则在发生
题材 、创新特 色以及质量仍不失 为 “ 精
势 闻嗡晕
２ ０ １ ３ 年 第４ 期 ９ ９
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ论 坛
但是 ， 随着近年来广播 电视市场化进 程 的加快和深入 ， 一些地区 台的创优和评
优工作渐渐发生 了变化 ， 一ห้องสมุดไป่ตู้现象令人忧
虑， 而产生的结果也越来越远离 了创优和 评优 的初衷。 主要表现为 ：
１ 、 临 时突 击 造假
长篇评书 、 广播小说 等只录制一两集作为 创收发生 冲突必需选择其一时 ， 往往是选 择创 收 ， 这在 医药讲 座类 、 商 品售 卖类等 节 目上体现得尤为突出。 例如有些 电台的 节 目， 每个 小时一大半 都在卖 药 ， 医药类 创收 占到整个 台创收一半以上 ， 但年终完
年， 每次创优和评优都是各 台一 次学 习和 创 收节 目平 时缺乏或 者较难 设置创 优选 以及 审视 ， 通 过对获 奖节 目的研讨 ， 使各 台都受益 匪浅 。由此产生了一大批内容 、 形式 、质量 等都非 常突出的创优节 目， 各
台也因此 涌现 出了一批 创优骨干 ， 形成 了 示范作用 ， 带动 了一批批新 的采编播人员 的成长 ，也带 动了节 目整体 质量提高。 而
论 坛 ｌ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
创 优 与评优 之 “ 忧＂
ｏ 田 方
【 摘
要】 随着近年来广播 电视 市场化进程 的加快和深入 ， 一些地 区台的创 优和评优 工作 渐渐发生 了变化 ， 一些现 象令人 忧虑，
而其产生 的结果越来越远 离了创优 和评优 的初衷 。 只有 与时俱进 ， 彻底 改变几十年 一贯不变的创优 、 评优标准以及方式 、 方法， 借鉴其