浅议户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》营销策略
奔跑吧兄弟策划书
奔跑吧兄弟策划书一、节目背景随着人们生活节奏的加快，压力也日益增大，对于轻松娱乐的需求越来越高。
户外竞技真人秀节目以其独特的魅力吸引了广大观众的目光。
《奔跑吧兄弟》作为一档热门的户外竞技真人秀节目，将通过有趣的游戏、激烈的竞争和明星嘉宾的互动，为观众带来欢乐和感动。
二、节目目标1、为观众提供娱乐和放松，缓解生活压力。
2、展现明星嘉宾的真实一面，增强观众的亲近感。
3、传递积极向上的价值观，鼓励团队合作和拼搏精神。
三、节目嘉宾邀请具有较高知名度和人气的明星嘉宾，包括演员、歌手、运动员等，形成多样化的嘉宾阵容。
嘉宾们应具备良好的体能、幽默感和团队合作精神，以保证节目效果。
四、节目流程1、开场介绍节目开始时，主持人介绍本期嘉宾和节目主题。
2、分组环节嘉宾们通过抽签或其他有趣的方式分成若干小组。
3、游戏环节（1）体力挑战游戏，如接力赛跑、拔河等，考验嘉宾的体能和团队协作能力。
（2）智力挑战游戏，如解谜、推理等，激发嘉宾的思维能力。
（3）趣味游戏，如指压板跳绳、泥潭大战等，增加节目的趣味性和观赏性。
4、任务环节每组嘉宾需要完成一系列与主题相关的任务，例如在特定场景中寻找线索、完成指定的挑战等。
5、淘汰环节根据游戏和任务的完成情况，逐步淘汰表现不佳的小组或嘉宾。
6、决赛环节剩余的小组或嘉宾进行最后的决赛，决出本期的获胜者。
7、结尾环节主持人总结本期节目，嘉宾们分享感受和体会。
五、节目场景选择多样化的场景，包括城市街道、公园、游乐场、乡村等，为节目增添新鲜感和丰富性。
六、节目道具准备丰富多样的道具，如任务卡片、服装、道具武器等，增强节目的趣味性和互动性。
七、节目宣传1、社交媒体宣传利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布节目预告、精彩片段和嘉宾互动，吸引观众的关注。
2、线下宣传在商场、地铁站等人流量较大的地方张贴海报、播放宣传片，提高节目的知名度。
3、嘉宾宣传邀请嘉宾参与宣传活动，通过嘉宾的粉丝群体扩大节目影响力。
国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例
国内明星真人秀节目标本土化策略探究——以《奔跑吧兄弟》为例引言真人秀节目自上世纪90时期起源于美国，在国际范围内逐渐流行起来。
随着社会进步和观众需求的改变，真人秀节目进入了一个新的进步阶段，开始借助本土化策略提升节目质量和观众体验。
本文以中国热门真人秀节目《奔跑吧兄弟》为例，探究国内明星真人秀节目标本土化策略，分析其背后的原因和影响，并探讨其将来进步趋势。
一、真人秀节目标本土化运营模式1. 多样化的节目形式为了满足观浩繁样化的消费需求，真人秀节目在形式上进行了多元化的探究。
《奔跑吧兄弟》接受了明星互动竞技的模式，通过多种游戏环节和明星嘉宾的协作，使节目更加有趣和娱乐化。
此外，还可以借鉴国内其他节目标成功阅历，在真人秀节目中加入漫谈互动或情感剧情的元素，从而提升观众的参与感和观看体验。
2. 探究与传统文化的结合真人秀节目要想在本土市场取得成功，务必与传统文化相结合，体现国家和地域的特色。
《奔跑吧兄弟》中融入了中国传统文化的元素，如《西游记》、《红楼梦》等，并在游戏环节中设计了与传统文化相关的题材，使观众在娱乐的同时增加了对传统文化的了解和爱好。
3. 明星互动与观众互动结合真人秀节目通过明星的参与和观众的互动，形成了一种紧密的观众参与体验。
《奔跑吧兄弟》中，明星与观众的互动极其频繁，比如在游戏环节中，明星会主动参与观众的互动，增加了观众的参与感和观看快感。
此外，节目还充分利用社交媒体平台，与观众进行互动，增强了节目标传播和影响力。
二、《奔跑吧兄弟》的本土化策略1. 原汁原味的改编方式《奔跑吧兄弟》是韩国著名真人秀节目《Running Man》的中国版。
该节目在改编时保留了原版的核心元素，并依据中国观众的喜好进行了调整和优化，保证了节目标可接受性和可理解性。
这种原汁原味的改编方式，不仅使观众能够迅速熟识节目，还保留了原版粉丝的忠诚度，为节目标成功奠定了基础。
2. 明星阵容和明星干系的构建明星阵容是《奔跑吧兄弟》成功的关键之一。
浙江卫视跑男栏目运营分析
1、更有活力，韩版RM平均年龄37岁，浙版 均领31岁。 2、笑料不断，自第一期播出，好评如潮。
参加的明星局限于演 艺圈
季播，间隔时间太长
S
W
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1、国内演员资源充足， 可塑性强。
2、中国的户外综艺市 场需求大。
1、户外真人秀综艺节 目，容易发证意外受 伤，导致人员的频繁
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幕、广告展位招标等。
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利用互联网进行市场开 拓、宣传推广，基于乐 视网成熟的内容运营能标题文字
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现在大部分综艺节目都是室 内的，国内的大型户外真人 秀只有《爸爸去哪儿》一家 独大，《奔跑吧兄弟》发展 前景广阔。
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《奔跑吧兄弟》由邓超您、的内容王打在祖这里蓝，或者、通过陈复 赫、郑恺、李晨、Ang制e您la的文b本a后b，y在此等框中人选择来粘
更换。 2、播出时间为晚九点，
收视率竞争激烈
《奔跑吧兄弟》一方面更多的融入了文化元素，打造中国特色 的“跑男”文化。西湖、敦煌、乌镇、洛阳、西安、武汉等各地 的风土民情在节目中展现，在给观众们带来快乐的同时，也极 大地展现了各个地方的民俗风情:另一方面把握受众心理变化， 加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方面结合当前 社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备 的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星 艺人加入;第三方面是注重健康理念的传播，提升节目正能量。 “娱乐”、”阳光“、“健康”是《奔跑吧兄弟》的三个关键词。在节 目中，导演组有意识地强调了明星和普通人通力合作，永不言 弃的拼搏精神。
《奔跑吧兄弟》的4C营销实践
再者，满足受众了解中国元素的需求
《奔跑吧兄弟》制作过程中，重视对中国元素的运用。第 一期节目以“白蛇传说”为主题，第十期以“楚汉之争” 为主题，并且赋予每位团员象棋中新身份，这些都蕴含着 中国传统文化。第七期上海滩场景的展现，第八期敦煌大 劫案商队、细作、盗贼等身份的设置，第十四期重庆火锅 秘方争夺战等都是依托于中国特色人文景观，具有中国民 俗特色。广场舞、洗脑神曲《小苹果》、杭州春饼等民间 特色及人们熟悉的多部影视剧场景都是典型的中国元素， 让受众在轻松娱乐之余，了解中国元素，产生对节目的强 烈的认同感和归属感。
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再者，满足受众的精神需求
《奔跑吧兄弟》采用竞赛的形式，多以分组的方式完成任务。团队中 明星们展现的团结友爱、互帮互助的集体精神，让受众看到节目提供 娱乐之外的精神价值。节目中明星们常说的一句话是“我们队如何如 如何”；一人完成任务时，队友则鼓励打气；节目中体现的团队精神 与中国传统文化提倡的和谐、团结互助相契合，符合受众的接受习惯。 受众从节目中感受到了满满的正能量 ， 面对几乎不可能完成的任务， 明星们也都认真对待，从不轻言放弃。这种精神也是受众在现实生活 中面对困难时所需要的，容易引起受众的情感共鸣和认同，进而加强 对节目蕴含的价值的认可。
具体到观看节目来说，至艺节目的目的是娱乐消遣。接受同样的信息， 媒介与媒介相比，如果一档节目能让自己获得娱乐放松， 受众就不必因需求不满而另找其他节目来补充，将时间花 在“接受”信息而不是“寻找”信息中，就相对地节约了 时间成本。
模式引进节目的营销策略研究——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例
模式引进节目的营销策略研究——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例模式引进节目的营销策略研究——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例引言在娱乐节目领域，模式引进已成为一种常见的节目制作和营销策略，以此为例的典型代表，就是浙江卫视推出的《奔跑吧兄弟》节目。
本文旨在分析《奔跑吧兄弟》节目的模式引进策略，并探讨其在节目制作和市场推广过程中的影响和价值。
一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是由中国大陆浙江卫视制作并播出的一档户外竞技真人秀节目。
于2014年第一季开始播出至今，该节目迅速赢得了观众的喜爱和关注。
实际上，《奔跑吧兄弟》的原始版本是韩国SBS电视台制作的《Running Man》节目。
浙江卫视之所以选择引进这个节目的模式，主要有以下几方面原因：1. 节目口碑优秀：《Running Man》自2009年开始播出以来，一直保持着出色的收视率和评论。
该节目以明星嘉宾为主角，在真人秀的互动竞技环节中展现了诙谐搞笑的一面，赢得了广大观众的喜爱。
2. 适应中国市场：中国的娱乐市场对明星娱乐节目有着较高的需求。
《奔跑吧兄弟》在引进之前进行了市场调研，发现中国观众对此类节目的接受度较高，因此决定按照国情进行改编，并邀请国内知名明星参与。
二、模式引进策略分析1. 节目模式改编浙江卫视在引进《Running Man》模式时，充分考虑了中国市场的需求和文化背景，对节目内容进行了改编。
《奔跑吧兄弟》加入了更多中国元素，例如在游戏环节中融入中国传统习俗、名人风云人物等，以增加观众对节目的情感认同和参与感。
2. 资源整合利用为了确保节目制作质量和明星阵容，浙江卫视充分利用其旗下资源和优势，邀请了众多中国知名明星参与演出。
这些明星的加入，不仅为节目增添了更多看点，也增加了节目的知名度和曝光度，进一步吸引观众。
3. 多平台营销为了在市场中获得更好的推广效果，浙江卫视将节目推向了多个媒体平台。
同时，通过社交媒体、官方网站等渠道，积极互动用户，增强观众对节目的关注和参与度。
电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例
电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例近年来，随着互联网的快速发展和新媒体的兴起，电视综艺节目已经不再局限于传统电视媒体的推广方式，而是借助新媒体平台来进行广告营销和观众互动。
其中，抢先引领新媒体营销之潮的《奔跑吧兄弟》成为了一个经典案例。
本文将以《奔跑吧兄弟》为例，探讨电视综艺节目如何借助新媒体平台进行营销，并对其影响进行分析。
作为一档大型户外竞技真人秀节目，《奔跑吧兄弟》的成功不仅在于剧情紧凑、明星阵容强大，更在于其独特的新媒体营销模式。
首先，《奔跑吧兄弟》从节目制作之初就与新媒体紧密结合，将改版前的《国家宝藏》改为《奔跑吧兄弟》并首次在新浪微博公开亮相。
这一举措充分利用了新媒体平台的传播效应，引发了广大网友的关注和讨论，进而吸引了更多的观众。
其次，新媒体平台为《奔跑吧兄弟》提供了更多的互动机制，使观众可以积极参与节目，增加了节目的粉丝粘性。
《奔跑吧兄弟》通过微博、微信、抖音等多个平台设立官方账号，发布与节目相关的内容，例如幕后花絮、兄弟互动、嘉宾访谈等，与观众建立了更紧密的联系。
观众可以通过投票、打卡等方式参与节目，甚至有机会获得与明星共进晚餐的机会，这些互动方式有效提升了观众对节目的情感投入。
第三，新媒体平台为《奔跑吧兄弟》的品牌形象塑造发挥了重要作用。
通过在新媒体平台发布的内容，节目能够准确抓住观众的喜好，以独特的风格和内容吸引青年观众的关注。
节目制作方还会通过明星互动、搞笑短视频等形式增加娱乐性和趣味性，使节目与观众产生更强的共鸣，从而提升品牌形象和影响力。
然而，新媒体营销也面临一些挑战和问题。
首先是信息过载导致观众疲劳。
新媒体平台上充斥着大量的广告和宣传，观众容易感到审美疲劳。
因此，《奔跑吧兄弟》需要不断创新和更精准的内容传播策略，避免观众倦怠。
其次，新媒体平台存在着虚假信息和流量造假等问题。
由于新媒体平台的匿名性和泛滥性，一些不良商家和自媒体经常利用软文、水军等手段制造虚假热度，干扰了观众对真实内容的判断。
奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是一档中国大陆的真人秀节目，由浙江卫视制作并播出。
该节目自2014年开始播出至今，已经成为中国观众喜爱的综艺节目之一。
节目以固定成员和嘉宾组成的团队，在各种户外场景中进行竞技和娱乐活动，通过比赛和互动展现团队合作和个人能力的魅力。
二、节目目标1. 提供娱乐性：通过各种有趣的游戏和挑战，给观众带来欢乐和笑声。
2. 传递友情和团队合作：通过团队成员之间的互动和合作，传递友情和团队精神的重要性。
3. 激发观众参与欲望：通过游戏的参与性和互动性，激发观众的参与欲望，增加观众的黏性和忠诚度。
三、节目特色1. 明星嘉宾：每期节目都邀请明星嘉宾参与，增加观众的关注度和期待感。
2. 多样化的游戏和挑战：节目设置了多种不同类型的游戏和挑战，包括跑步比赛、障碍挑战、智力游戏等，保证节目的多样性和趣味性。
3. 真实的情感表达：节目中的成员和嘉宾会自然展现出真实的情感和互动，增加观众的共鸣和情感投入。
4. 紧凑的节奏和剪辑：节目剪辑紧凑，保持节目的快节奏，增加观众的观看体验和吸引力。
四、节目内容1. 团队竞技：成员和嘉宾分成两个团队进行竞技，通过各种游戏和挑战来争夺胜利。
2. 个人表现：每期节目中，成员和嘉宾都有机会展现个人的能力和魅力，通过个人表现来为团队争取胜利。
3. 特别企划：节目中会不定期推出特别企划，如明星对战、明星扮演等，增加节目的趣味性和新鲜感。
五、节目流程1. 开场：节目开场时，主持人会介绍本期节目的主题和嘉宾，营造期待感。
2. 游戏环节：团队成员和嘉宾进行各种游戏和挑战，通过比赛来争夺胜利。
3. 个人表现：每期节目中，成员和嘉宾都有机会展现个人的能力和魅力，通过个人表现来为团队争取胜利。
4. 结果揭晓：最后，根据游戏和挑战的结果，揭晓胜利的团队和个人。
5. 结束：节目结束时，主持人会总结本期节目的亮点和精彩瞬间，并展望下一期的节目。
六、观众互动1. 线上互动：节目通过社交媒体平台开展线上互动，观众可以在节目中投票、评论和参与各种活动。
浅析真人秀节目市场营销战略的成功之处——以《奔跑吧兄弟》为例
财经研究27浅析真人秀节目市场营销战略的成功之处——以《奔跑吧兄弟》为例中国海洋大学 白 宇 王梦雨摘 要：近年来真人秀节目逐渐兴起，《奔跑吧兄弟》是浙江卫视从韩国引入的大型户外竞技节目。
本文通过阐述营销及其战略，深入探究《奔跑吧兄弟》营销战略组合的运用以及成功之处。
关键字：营销战略 奔跑吧兄弟 真人秀真人秀是指让参与者通过生存挑战、益智闯关、游戏比赛、异性约会等参与进来的节目。
其兴衰、创意和营销战略分不开。
本文以《奔跑吧兄弟》为例，浅析其成功之处及原因。
一、营销及营销战略介绍 （一）市场营销与价值交换 市场营销的出发点是满足顾客需求。
研究通过交换方式，产品在何时、何处交换，由何人实现产品与消费者的联接。
市场营销的本质是价值交换。
企业的长久发展必须不断地进行价值交换，并且在价值交换中以客户为导向，不断满足目标客户的价值追求。
（二）4P 战略与4C 战略 菲利普·科特勒基于消费者角度提出4P 战略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
后人基于生产者角度提出4C 战略，即顾客 (Customer)、成本(Cost)、便利 (Convenience)、沟通 (Communication)。
尽管二者描述角度不同，却一一对应，产品对顾客，价格对成本，渠道对便利，促销对沟通。
本文将二者融合，进行综合分析。
二、《奔跑吧兄弟》介绍 《奔跑吧兄弟》是浙江卫视推出的大型竞技节目，模仿韩国SBS 电视台的《Running Man》，并融入中国文化和特色以创新。
节目6男1女组合，每人均有定位，按照定位采取相应的行为，且每期会邀明星加入，增加节目吸引力。
节目以故事主题展开，采用两队或多队对抗的形式，最后到达撕名牌环节，按照线索判断。
故事选取有中国传统文化特色，如：白蛇传、水浒传、西游记等。
三、《奔跑吧兄弟》营销战略 （一）产品（Product）与顾客 (Customer) 1、顾客感知价值 节目以顾客的感知价值为中心进行构造和包装。
奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划引言概述：《奔跑吧兄弟》是一档非常受欢迎的真人秀节目，自从首播以来一直备受观众喜爱。
本文将从节目的背景介绍、节目构思、节目内容、嘉宾选择以及节目未来发展等五个方面，详细阐述《奔跑吧兄弟》的策划。
一、节目背景介绍：1.1 节目起源与发展：《奔跑吧兄弟》是韩国节目《Running Man》的中国版，由浙江卫视制作并播出。
自2014年首播以来，节目迅速走红，成为中国大众娱乐的一部分。
1.2 节目主旨：《奔跑吧兄弟》以户外竞技游戏为主题，通过嘉宾之间的互动和竞争，展现友谊、团队合作和勇气的重要性。
1.3 节目特色：节目以明星嘉宾为主，通过各种游戏和任务，展现了嘉宾们的智慧、体力和情感。
二、节目构思：2.1 游戏设置：《奔跑吧兄弟》以户外运动为基础，结合了趣味性和挑战性的游戏，例如捉迷藏、足球比赛等，旨在激发嘉宾的竞争欲望。
2.2 环节设计：节目设置了各种环节，如个人竞技、团队合作、智力推理等，旨在考验嘉宾们的各项能力，同时增加观众的观赏性。
2.3 剧情设置：节目通过剧情设计，增加嘉宾之间的互动和情感交流，使观众更容易产生共鸣和情感投入。
三、节目内容：3.1 竞技游戏：《奔跑吧兄弟》通过各种竞技游戏，如跑步、攀爬、游泳等，展示嘉宾们的体力和技巧。
3.2 智力推理：节目中设置了各种智力游戏，如解谜、推理等，考验嘉宾们的智慧和思维能力。
3.3 团队合作：节目中的团队合作环节，要求嘉宾们在紧张的情况下相互配合，展现团队合作的重要性。
四、嘉宾选择：4.1 明星阵容：《奔跑吧兄弟》邀请了众多明星嘉宾参与节目录制，例如邓超、Angelababy等，他们的加入为节目增添了更多的趣味和话题性。
4.2 多样性考量：节目组在嘉宾选择上注重多样性，包括年龄、性别、职业等方面的差异，以满足观众的不同喜好。
4.3 固定嘉宾：除了常驻嘉宾外，节目还邀请了不同的明星嘉宾进行特别嘉宾的角色，增加了节目的变化和新鲜感。
五、节目未来发展：5.1 创新发展：《奔跑吧兄弟》在不断创新中发展，通过增加新的游戏环节、改变节目形式等方式，保持观众的关注度。
奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划引言概述：《奔跑吧兄弟》是一档非常受欢迎的真人秀节目，自从播出以来一直备受观众喜爱。
该节目以跑步为主题，通过明星嘉宾的参与，展现了他们在各种挑战和游戏中的奋力拼搏和团队合作精神。
本文将围绕《奔跑吧兄弟》的策划内容展开详细阐述。
一、节目定位1.1 目标观众群体：《奔跑吧兄弟》主要面向年轻人和青少年观众群体，以及对综艺节目感兴趣的大众。
1.2 娱乐性与互动性：节目注重娱乐性，通过明星嘉宾之间的互动和游戏挑战，吸引观众的关注和参与。
1.3 体育元素的融入：节目以跑步为主题，融入了一定的体育元素，通过各种跑步挑战和竞争，展现明星嘉宾的体能和毅力。
二、节目内容2.1 游戏环节：节目中设置了多个游戏环节，如障碍赛、捉迷藏等，通过这些游戏环节展现明星嘉宾的竞技能力和智慧。
2.2 情感表达：节目注重明星嘉宾之间的情感交流和表达，通过互动环节和合作挑战，增强了团队之间的默契和友情。
2.3 特色任务：为增加节目的趣味性，策划团队设计了一些特色任务，如解谜、寻宝等，让观众和明星嘉宾一同感受挑战的乐趣。
三、明星嘉宾选择3.1 明星知名度：选择具有一定知名度的明星嘉宾，能够吸引更多观众的关注和追捧。
3.2 多样性与互补性：考虑到观众的喜好和节目的娱乐性，策划团队会选择不同类型的明星嘉宾，包括演员、歌手、体育明星等，以实现多样性和互补性。
3.3 团队合作能力：明星嘉宾需要具备一定的团队合作能力，能够与其他成员积极配合，共同完成各种挑战。
四、节目宣传与推广4.1 多渠道宣传：策划团队会通过电视、网络、社交媒体等多种渠道进行节目的宣传，提高观众的知晓度和关注度。
4.2 嘉宾互动：在节目播出前，策划团队会通过明星嘉宾的社交媒体平台进行互动，与粉丝们分享节目的幕后花絮和期待，增加观众的期待感。
4.3 线下活动：为进一步推广节目，策划团队还会组织一些与节目相关的线下活动，如明星见面会、粉丝互动等，增加观众的参与感。
五、节目的未来发展5.1 创新节目元素：策划团队会不断创新节目元素，引入新的游戏环节和挑战方式，保持节目的新鲜感和吸引力。
奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是一档中国大陆真人秀节目，由浙江卫视制作并播出。
该节目于2014年10月10日首播，由浙江卫视与韩国SBS电视台联合制作，是中国版的韩国综艺节目《Running Man》。
二、节目目标1. 激发观众的参与热情：通过精彩的游戏和娱乐内容，吸引观众积极参与，并提高观众的收视率。
2. 增强明星的知名度和形象：通过节目的宣传和曝光，提升参与明星的知名度和形象，吸引更多粉丝的关注。
3. 提供娱乐和娱乐价值：通过游戏、竞争和互动，给观众带来欢乐和娱乐的体验，满足观众对综艺节目的需求。
三、节目内容1. 游戏环节：设计多样化的游戏，结合明星的特点和个性，增加节目的趣味性和观赏性。
游戏可以包括跑步、解谜、智力竞赛等，通过竞争和合作，展现明星的实力和合作精神。
2. 特别嘉宾：邀请一些知名的演艺圈嘉宾参与节目，增加节目的话题性和吸引力。
嘉宾可以是演员、歌手、体育明星等，他们的参与将为节目增添新的亮点和看点。
3. 现场观众互动：为现场观众提供互动环节，让他们参与节目的游戏和竞赛，增加观众的参与感和娱乐体验，同时也增加了现场气氛的热烈度。
4. 惊喜和突发事件：在节目中增加一些意外和突发事件，增加节目的紧张感和悬念，同时也给明星和观众带来惊喜和乐趣。
四、节目流程1. 开场：节目开场时，主持人介绍本期节目的主题和嘉宾，为观众带来期待感。
2. 游戏环节：根据节目主题和游戏规则，明星参与不同的游戏挑战，通过竞争和合作，展现明星的实力和团队合作精神。
3. 特别嘉宾：在游戏环节中，邀请特别嘉宾参与游戏挑战，增加节目的趣味性和看点。
4. 突发事件：在游戏过程中，增加一些突发事件和意外情况，增加节目的紧张感和悬念。
5. 互动环节：为现场观众设计互动环节，让他们参与节目的游戏和竞赛，增加观众的参与感和娱乐体验。
6. 结尾：节目结束时，主持人总结本期节目的亮点和精彩瞬间，为观众留下深刻的印象。
五、节目效果评估1. 收视率：通过收视率评估节目的受欢迎程度和观众的喜好，根据收视率数据调整节目的内容和策划。
对电视节目《奔跑吧,兄弟》的整合营销传播浅析
对电视节目《奔跑吧，兄弟》的整合营销传播浅析作者：周娜来源：《智富时代》2016年第01期【摘要】一个成功的电视节目，需要受众的持续注意力，也离不开一整套整合营销传播策略。
在本论文中，笔者将分析电视综艺节目《奔跑吧，兄弟》，浅析其整合营销传播过程中的具体措施、实施过程、品牌效果。
【关键词】整合营销传播；电视节目；品牌上个世纪80年代末，美国学者率先为整合营销传播作了界定：整合营销传播是一个营销传播计划概念，它要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段包括广告、公关、和销售等，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响最大化。
而关于电视节目，尽管在中国的电视市场仍处于半市场化的状态，但随着以受众为中心的理念逐渐盛行，以及部分节目的制播分离，中国电视媒体的运作重心开始由生产制作转向节目的经营，我们的电视节目也需要进行整合营销传播才能够使得节目的影响得到最大化。
先简单介绍下《奔跑吧，兄弟》这个节目，它是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日登陆浙江卫视周五黄金档。
该节目原型为韩版《running man》在节目播出的过程中，充分利用各种媒介，整合传统媒体与新媒体资源，实现了电视、网络、手机应用、影院多渠道、全方位的传播，拓展了节目的影响力。
一、《奔跑吧，兄弟》的整合营销策略探究（一）优秀内容的整合无论是我们兜售一件产品也好，或者是电视节目的传播，如果真正要被我们的受众（消费者）认同的话，优秀的内容是必不可少的。
在这种同质化、抄袭遍布的时代，怎样才能够让观众对自己的节目眼前一亮，怀有不同的情感，的确是一件很重要的事情。
所以，我们可以看到《奔跑吧兄弟》中的固定“跑男”明星的选择，无论是女生杨颖也好，还是型男郑凯，或者是开心果王祖蓝也罢。
这些明星都是有着各自不同的粉丝群，当他们凑在一起一个进行一个真人秀的节目话，靠明星自身的号召力也是可以吸引不少观众的，而且这些观众从00后到大妈都能够涵盖，大家各取所需。
《奔跑吧兄弟综艺节目的新媒体营销策略研究答辩稿1000字》
《奔跑吧兄弟》综艺节目的新媒体营销策略研究答辩稿各位老师好！我叫，是广播电视编导（文艺编导方向）专业的学生，我的论文题目是《<奔跑吧兄弟>新媒体营销策略研究》，论文是在朱军导师的悉心指点下完成的，在这里我向我的导师表示深深的谢意，向各位老师不辞辛苦参加我的论文答辩表示衷心的感谢，并对我有机会聆听教诲的各位老师表示由衷的敬意。
下面我将开始我的答辩汇报，恳请各位老师批评指导。
首先，我想谈谈本论文的选题目的和意义，电视节目曾经是现代人在繁忙的学习和工作之余进行休闲娱乐放松的不二选择，但是进入新媒体时代以后，各种各样的新兴网络传媒平台如腾讯视频、抖音、快手等依助于手机、平板等小巧方便的移动终端不断地在吸引受众的注意力，传统的电视节目收视远不如新兴媒体的节目收视率高，这给传统电视节目带来了不小的打击。
而浙江卫视《奔跑吧兄弟》作为从韩国引入的电视综艺节目，自从2014年开播以来曾多次盘踞综艺收视率冠军，并先后占据了多条热搜，成为继《中国好声音》之后“中国蓝”之后又一大王牌节目。
《奔跑吧兄弟》作为传统电视综艺节目能够在新媒体时代取得收视成功，与其背后的新媒体营销策略的成功施展有密不可分的关系。
对其新媒体营销策略的研究可以为传统电视综艺节目在新媒体时代的更好发展提供成功范例的借鉴和参考，这是本文研究的出发点，也是本研究的价值意义之所在。
基于此，本人从新媒体营销的角度进行了对传统栏目《奔跑吧兄弟》成功因素的思考，采用了文献分析法和案例分析法，从此综艺节目的新媒体营销现状出发，对其营销环境和营销策略（主要是营销策略）两个方面做其新媒体营销成功的原因分析，并对此做出总结，以求为传统电视综艺节目在新媒体时代的更好地发展提供成功范例相关研究理论的借鉴和参考。
其次，我想针对论文的研究成果进行一个汇报。
完成情况：①目前我国电视节目新媒体营销还存在着许多问题，会阻碍到其行业的深化发展。
②通过精准的市场和产品定位、创新的节目形式和内容、明星效应，话题营销、借社交媒体，多渠道营销四个方面对节目《奔跑吧兄弟》进行了新媒体营销策略分析。
《2024年明星户外竞技电视真人秀节目的本土化创新研究——以《奔跑吧,兄弟》为例》范文
《明星户外竞技电视真人秀节目的本土化创新研究——以《奔跑吧，兄弟》为例》篇一一、引言近年来，明星户外竞技电视真人秀节目在中国电视市场上崭露头角，其中《奔跑吧，兄弟》凭借其独特魅力获得了极高的收视率与广泛的关注。
此类节目作为综艺市场的热潮，不仅给观众带来了视觉上的享受和情感上的共鸣，也引发了关于节目本土化创新的研究热潮。
本文以《奔跑吧，兄弟》为例，深入探讨明星户外竞技电视真人秀节目的本土化创新策略及其实践效果。
二、明星户外竞技电视真人秀节目概述明星户外竞技电视真人秀节目以其独特的节目形式和丰富的竞技内容，将明星的魅力与户外竞技的刺激相结合，成为观众喜爱的综艺类型。
此类节目通过设置一系列的竞技任务和挑战，让明星在户外环境中展现真实的自我，同时通过团队合作和竞技比拼，增强节目的观赏性和互动性。
三、《奔跑吧，兄弟》的本土化创新《奔跑吧，兄弟》作为明星户外竞技电视真人秀节目的代表，其成功之处在于本土化创新。
首先，节目在内容上紧密结合中国文化和观众喜好，设置了多样化的竞技任务和挑战环节。
其次，节目在形式上注重团队合作和互动性，通过明星之间的互动和合作，增强节目的观赏性和娱乐性。
此外，节目还注重情感元素的融入，通过明星之间的情感交流和互动，让观众感受到友情、亲情和爱情的力量。
四、本土化创新的策略与实践《奔跑吧，兄弟》的本土化创新策略主要体现在以下几个方面：1. 内容创新：节目组在设置竞技任务和挑战环节时，紧密结合中国文化和观众喜好，如融入中国传统元素、地方特色等，使节目更具中国特色。
2. 形式创新：节目注重团队合作和互动性，通过设置多样化的竞技项目和任务，让明星在合作中完成挑战，增强节目的观赏性和娱乐性。
3. 情感融入：节目通过明星之间的情感交流和互动，让观众感受到友情、亲情和爱情的力量，增强观众的代入感和情感共鸣。
4. 本土化元素：节目中适当融入当地的文化元素、风俗习惯等，使节目更具地域特色和亲切感。
五、实践效果与影响《奔跑吧，兄弟》通过本土化创新，取得了显著的效果。
《2024年国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》范文
《国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》篇一一、引言随着国内外电视娱乐市场的快速发展，明星真人秀节目已成为大众喜闻乐见的节目类型。
在国内，众多明星真人秀节目以其独特的本土化策略赢得了观众的喜爱和市场的认可。
本文以《奔跑吧兄弟》为例，探讨国内明星真人秀节目的本土化策略及其在实践中的运用与成效。
二、国内明星真人秀节目概述明星真人秀节目是一种以明星为主要参与者的综艺节目形式，通过设定一系列的游戏和挑战任务，展现明星的真实生活和个性特点。
近年来，国内明星真人秀节目呈现出多元化、本土化的趋势，旨在更好地适应国内观众的文化背景和审美需求。
三、《奔跑吧兄弟》的本土化策略《奔跑吧兄弟》作为一档成功的明星真人秀节目，其本土化策略主要体现在以下几个方面：1. 文化元素的融入：节目组在制作过程中融入了大量的中国传统文化元素，如传统节日、民间游戏等，使节目更具中国特色。
2. 嘉宾选择：节目在选择嘉宾时，注重明星的知名度和影响力，同时也会考虑嘉宾与节目的契合度，以及他们能否在节目中展现出真实的个性。
3. 游戏设计：节目的游戏设计紧贴时下流行文化和社会热点，既有竞技性又有娱乐性，能够吸引不同年龄段的观众。
4. 互动环节：节目通过增加观众互动环节，如线上投票、观众参与的挑战任务等，增强观众的参与感和归属感。
四、《奔跑吧兄弟》的实践成效《奔跑吧兄弟》通过上述的本土化策略，成功吸引了大量观众，并在市场上取得了良好的成绩。
具体表现在以下几个方面：1. 高收视率：节目播出期间，收视率一直保持较高水平，且多次创下新的收视纪录。
2. 社交媒体热度：节目在微博、抖音等社交媒体平台上的话题度居高不下，引发了大量网友的讨论和分享。
3. 商业价值：节目通过广告植入、品牌合作等方式，为赞助商带来了巨大的商业价值。
五、总结与展望《奔跑吧兄弟》作为一档成功的明星真人秀节目，其本土化策略的运用和成效为国内其他同类节目提供了宝贵的经验。
公共关系学-奔跑吧,兄弟成功营销策略分析
• 尽管韩国团队此次大幅度介入，但《奔跑吧兄弟》始终致力于打造“中国特色”。这次合作， 双方采取混编团队的方法进行，最终呈现的效果，既有《Running Man》中的特色游戏，也 有中国民俗特色，比如《白蛇传》、《水浒传》等内容的加入，也成为中国版区别于原版的 独特之013年省级卫视“综合评估”数据显示，浙江卫视连续两年 位居省级卫视第二，舆论引导力和品牌影响力占据全国省级卫视榜首。
• 节目组对舆论反馈极为重视，一方面收集汇总媒体、网民、业内人士 等各方的评价、建议、质疑、存在的问题形成舆情报告，第一时间将 各项综合评价指数反馈到导演组，为研判、调整节目提供及时舆情参 照。另一方面，节目制片人俞杭英、浙江卫视宣传总监王征宇等人担 任节目“新闻发言人”的角色，主动在媒体发声，透露节目制作的幕 后花絮和故事，满足受众“探秘”的心理
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二、公共宣传策略
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1、依托浙江卫视品牌效应 重视节目舆情收集与引导
• 浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视，作为我国的四大卫视之一， 在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，是国内最有影 响力的媒体之一，保障了节目的知名度。浙江卫视不仅主打娱乐纵 贯线，还展示人文素养。
• 《奔跑吧兄弟》七位主持人是邓超、王祖蓝、王宝强（第二季为包贝尔）、李晨、陈赫、郑 恺及Angelababy（杨颖），每集有不同的嘉宾加盟。
奔跑吧兄弟营销策划方案
奔跑吧兄弟营销策划方案摘要：《奔跑吧兄弟》作为中国大型户外竞技真人秀节目，深受观众喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和观众需求的不断变化，为了保持节目的知名度和收视率，需要制定一套完善的营销策划方案。
本文将从市场分析、目标定位、营销手段等方面，提出适合《奔跑吧兄弟》的营销策划方案，以提升节目知名度和收视率。
一、市场分析1.1 市场背景分析中国大型户外竞技真人秀节目市场的竞争激烈，观众更加注重娱乐性和互动性。
传统的真人秀节目容易陷入同质化，需要不断创新。
1.2 主要竞争对手分析主要竞争对手包括《奔跑吧兄弟》的前身《快乐大本营》以及其他大型真人秀节目如《偶像练习生》、《我是歌手》等。
这些节目的晋级赛和决赛环节较为激烈，能够吸引观众的热情。
二、目标定位2.1 目标市场针对广大中国观众，特别是80后、90后群体，以及喜欢户外竞技和明星互动的受众。
2.2 市场定位《奔跑吧兄弟》定位为大型户外竞技真人秀，注重明星与观众的互动，打造一种家庭娱乐的感受，旨在提供观众与明星相互了解和互动的平台。
三、营销手段3.1 运动品牌合作与知名运动品牌合作，提供运动装备与奖品赞助，增强节目的体育属性。
比如与阿迪达斯合作，提供奔跑吧兄弟定制款运动鞋等。
3.2 节目明星代言节目中的明星作为代言人，参与品牌推广活动，增加观众对产品的好感度。
比如让各明星代言本土品牌，如华为手机或美的电器等。
3.3 社交媒体推广借助社交媒体的广泛传播力量，通过明星微博、微信公众号等渠道与观众进行互动，并发布节目相关的内容。
同时，鼓励观众分享自己对节目的看法和照片，扩大节目的口碑传播。
3.4 线下活动营销举办《奔跑吧兄弟》线下粉丝见面会、明星签售会等活动，与观众面对面互动，增强观众忠诚度和参与感。
同时，可以利用活动的机会宣传赞助商的产品。
3.5 多媒体宣传利用电视、广播等传统媒体，以及新媒体如网络直播、音频节目等渠道进行广告宣传，提高节目知名度和收视率。
四、实施方案4.1 与运动品牌合作与知名运动品牌合作，签订赞助合作协议，提供运动装备赞助，并参与节目的推广活动。
奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是中国大陆一档户外竞技真人秀节目，由浙江卫视制作并播出。
该节目以兄弟情深为核心，通过兄弟间的默契配合和团队合作，展现出各明星嘉宾在户外环境中的挑战与成长。
本次策划旨在为《奔跑吧兄弟》节目打造一场精彩纷呈的活动，进一步提升节目的知名度和影响力。
二、活动目标1. 提升《奔跑吧兄弟》节目的品牌知名度和影响力。
2. 加深观众对明星嘉宾之间的默契和团队合作的理解和认同。
3. 激发观众参与度，增加节目的互动性。
三、活动内容1. 主题设定本次活动主题为“兄弟同行，奔向未来”。
通过这个主题，传达出兄弟情深、团队合作的精神，鼓励人们勇往直前，追逐梦想。
2. 活动形式a. 线上互动：通过社交媒体平台，邀请观众参与投票、讨论等互动环节，增加观众参与感。
b. 线下活动：举办一场奔跑主题的户外挑战赛，邀请明星嘉宾和观众一同参与。
3. 活动流程a. 线上互动环节：- 在节目播出前，通过官方社交媒体平台发布相关话题，邀请观众讨论和投票。
- 设立奖品，鼓励观众积极参与互动环节。
- 在节目播出时，通过直播或录播的方式展示观众的参与和回应。
b. 线下活动环节：- 选定一个适合户外挑战的场地，设置各种障碍和任务点。
- 邀请明星嘉宾和观众组成团队，共同完成挑战。
- 按照节目的设定，设置奖励机制，鼓励团队之间的合作和竞争。
四、活动推广1. 媒体宣传a. 利用电视、广播、报纸等传统媒体，发布活动信息和宣传片段，吸引更多观众的关注。
b. 利用明星嘉宾的影响力，通过他们的社交媒体账号进行活动宣传。
2. 社交媒体推广a. 在官方社交媒体平台上发布活动相关内容，吸引粉丝的参与和分享。
b. 利用明星嘉宾的社交媒体账号，发布活动信息和互动话题，扩大活动的影响力。
3. 合作推广a. 与合作伙伴合作，通过其渠道进行活动宣传，扩大活动的曝光率。
b. 与相关品牌合作，进行联合推广，提高品牌的知名度和形象。
五、活动评估1. 观众反馈：通过线上互动环节和线下活动，收集观众对活动的评价和反馈，了解活动的效果和改进的空间。
《2024年国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》范文
《国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》篇一一、引言随着国内外电视娱乐市场的快速发展，明星真人秀节目已成为各电视台争相推出的重点节目类型。
在众多真人秀节目中，《奔跑吧兄弟》以其独特的本土化策略和新颖的节目形式脱颖而出，成功吸引了大量观众的关注与喜爱。
本文将以《奔跑吧兄弟》为例，对国内明星真人秀节目的本土化策略进行深入分析，旨在为未来的节目创作与市场运营提供一定的理论支持与实践指导。
二、节目概述《奔跑吧兄弟》作为一档明星户外竞技真人秀节目，以其独特的游戏环节、嘉宾互动以及户外竞技的精彩表现，赢得了广大观众的喜爱。
节目以团队协作、竞技挑战为核心，结合中国传统文化和地方特色，通过明星嘉宾的参与和互动，展现节目的娱乐性和观赏性。
三、本土化策略分析（一）文化元素融入《奔跑吧兄弟》在制作过程中，注重将中国传统文化和地方特色融入节目内容。
例如，在节目环节设计中，融入了中国传统游戏、民俗文化等元素，使节目在娱乐性的同时，也具有了文化内涵。
此外，节目还经常在户外竞技环节中，选择具有地方特色的场地，让观众在欣赏明星竞技的同时，也能了解当地的风土人情。
（二）嘉宾选择与互动在嘉宾选择上，《奔跑吧兄弟》注重明星的知名度和影响力，同时也考虑嘉宾的性格特点和互动能力。
节目中，明星嘉宾之间的互动和团队协作是节目的重要看点之一。
通过设置各种游戏和任务，让嘉宾在互动中产生火花，增加节目的趣味性和观赏性。
（三）节目形式创新《奔跑吧兄弟》在节目形式上不断创新，不断推出新的游戏环节和竞技模式。
例如，节目中引入了VR技术、直播互动等新技术手段，增加了节目的科技感和互动性。
同时，节目还不断尝试与其他行业合作，如与电商平台合作推出购物环节等，丰富了节目的内容和形式。
（四）市场定位与营销策略《奔跑吧兄弟》在市场定位上，注重年轻观众的喜好和需求。
通过精准的市场定位和营销策略，成功吸引了大量年轻观众的关注和喜爱。
在营销策略上，节目注重线上线下相结合的营销方式，通过社交媒体、短视频等平台进行宣传推广，增加了节目的曝光度和影响力。
《2024年国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》范文
《国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》篇一一、引言随着电视娱乐产业的快速发展，国内明星真人秀节目逐渐成为观众喜爱的电视节目类型之一。
其中，《奔跑吧兄弟》作为一档具有代表性的明星真人秀节目，凭借其独特的本土化策略，成功吸引了大量观众的关注和喜爱。
本文将以《奔跑吧兄弟》为例，探讨国内明星真人秀节目的本土化策略。
二、国内明星真人秀节目的现状当前，国内明星真人秀节目呈现出多样化、创新化的特点。
节目形式涵盖了竞技、旅行、生活体验等多个方面，吸引了众多明星参与。
同时，节目制作方也在不断尝试新的模式和内容，以满足观众的需求。
然而，如何在众多节目中脱颖而出，成为制作方需要思考的问题。
三、《奔跑吧兄弟》的本土化策略（一）文化元素的融入《奔跑吧兄弟》在节目制作中融入了大量的中国传统文化元素，如诗词接龙、传统游戏等，使节目具有浓郁的中国特色。
同时，节目还结合了时下流行的网络文化，使观众在观看节目的同时，能够感受到文化的魅力。
（二）明星阵容的搭建《奔跑吧兄弟》的明星阵容强大，既有当红流量小生、小花旦，也有实力派演员、歌手等。
这种多元化的明星阵容吸引了不同年龄段的观众。
同时，明星们在节目中的互动和合作也增加了节目的看点。
（三）游戏环节的设计节目中的游戏环节设计巧妙，既有竞技性，又具有趣味性。
游戏环节紧密结合了中国的地域文化、民俗风情等，使观众在观看节目的同时，能够了解中国的地理、历史、文化等方面的知识。
（四）互动环节的加强《奔跑吧兄弟》加强了与观众的互动环节，如线上投票、互动游戏等。
观众可以通过多种方式参与到节目中来，增加了节目的参与性和趣味性。
四、《奔跑吧兄弟》的成功经验及启示《奔跑吧兄弟》的成功经验在于其精准的本土化策略。
节目制作方深入了解中国观众的审美需求和文化背景，将中国文化元素巧妙地融入到节目中，使节目具有独特的魅力。
同时，节目还注重明星阵容的搭建、游戏环节的设计以及与观众的互动环节的加强等方面，使节目更加丰富多彩。
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（ 二 ） 内容 本 土化
在真人秀节 目竞争如此激烈的当下 ，《 奔跑 吧兄弟》 这档 节 目能 在 电视 收视率 、媒体关注度 、网络 话题上都远 远超过 其他 同期综 艺节 目， 其中主要原 因是 《 奔跑 吧兄弟 》节 目采取 以满 足观众不 同 的需 求为 目 的 ，以寓教 于乐 、有笑料 、有亮点的综艺节 目形式 和内容为肋力 ，以市 场定位 、明星效应 、话题营销 、多元化营销渠道等多种 营销策略 的综合 成功运用为关键 的营销策略 。（ 作者单位 ：四川艺术职业学 院） 参考文献 ： ［ １ ］ 程刚等著 ，《 （ 非诚 勿扰 ＞的话题 营销》 ， 视 听界 ， ２ ０ １ ０年 ［ ２ ］ 王烟 霞著 ，《＜奔跑吧，兄弟 ＞ 成 功的 因素分析 》 ， 中国金 融 出
浅 议户外真人秀节 目 《 奔跑吧兄 弟》 营销 策略
贺 莉
摘
要 ：浙江卫视 的 《 奔跑吧兄弟》 户外真人 秀节 目 创造高收视 率同时保持 良好 的口碑。本文通过对 《 奔跑吧兄弟》 节 目营销策略进
行 研 究 ，为 其 他 综 艺 节 目提 供 营销 经 验 。
关键词 ：《 奔跑吧兄弟》 ；综艺节 目；真人 秀；营销策略
一
结 语 ห้องสมุดไป่ตู้
《 奔跑吧兄弟》 冒险与益智相结合 ，整个节 目 几 乎没有完 整的 台本 ，每
集只有一个整体 的构思 。是在半策划半发挥地进 行，节 目的随机性很 大 ，这也是真人秀节 目的 “ 真 实性 ” 所 在。最后 ，节 目形 式接 地气 。 节 目中的明星嘉宾除了在节 目中笑料百出 ，还暴露了 自己的另一 面 “ 丑 态”，给受众群体 看见更 真实 、亲 民的明星形 象。
（ 二 ） 产 品 定位
《 奔跑吧兄弟》请各类大牌明星助 阵，达到明 星效 应 ，而且 明星在 节 目中表现十分的接地气 ，突出了户外 真人秀 的真实性 ，颠覆 了观众对 综艺节 目和明星的传统印象。该 节 目不仅利用观众对明星 的真 实生活状 态的好奇心 ，让每个明星嘉宾参与游戏 的过程 中真实表 现和发挥。 比如 Ａｎ ｇ ｅ ｌ ａ ｂ ａ ｂ ｙ在节 目中完全放下女神架子 ，同大家一起进行各类无下限 的 游戏 ，与明星的影视作品中的形象形成反差 ，满足 了大众 的好 奇心。而 且为 了达到节 目娱乐大众的 目的 ，各个 明星嘉宾通过表 情、语 言和动作 等方面 出色表现 ，使观众 笑声不 断 ， 其节 目的轻松搞笑 的娱乐 风格更深 人人心 。这些明星嘉宾的参与和表 现，获得更多 的粉丝不断关 注和喜爱
— — 一
该节 目利用媒体和消费者 口碑 ，让节 目成 为消费者关注 并谈论的话 题达 到营销推广的效果。网上流传着一个段子 ：“ 邓超的数学陈赫 的腰 ， 祖蓝 的大笑 ｂ ｂｙ的娇，少林宝 强会 功夫 ，黑牛李 晨体 格好 ，郑恺 一屁 ａ 全撂倒 。 ”在这个段子里形象地描绘了 《 奔跑吧兄弟》 七名成 员的特征 以及在节 目中表现给人深刻印象。这些 明星嘉宾各 自的特色 ，已成为观 众生活 的笑资和谈论的话 题。该 节 目 在节 目 前期宣传 中对 明星嘉宾的优 势与特点进行大做文章和播 出后期跟进 宣传 ， 达 到了吸引大量的观众关 注和 聚集更多粉丝观看 目的。 四、借社交媒体 ，多渠道营销 《 奔跑吧兄弟》 节 目改变 了传统 的单 一营销 渠道 ，不再仅 仅依靠 唯 的影视传媒渠道 ，还融人 了更 多的 网络媒 体渠道 。很 多 观众在 收看 《 奔跑吧兄弟》 节 目的同时 ，习惯性 地使 用手机 或其 他移 动互联 设备 ， 刷微博微信 、看朋友圈 、逛论坛 ，与其他观众相互评论 ，并将 自身 的生 活体验带人对剧情发展的判断过程中 ，从而更加关注节 目的动态 。
结语在真人秀节目竞争如此激烈的当下奔跑吧兄弟这档节目能在电视收视率媒体关注度网络话题上都远远超过其他同期综艺节目其中主要原因是奔跑吧兄弟节目采取以满足观众不同的需求为目的以寓教于乐有笑料有亮点的综艺节目形式和内容为肋力以市场定位明星效应话题营销多元化营销渠道等多种营销策略的综合成功运用为关键的营销策略
销策略。
一
获得更多潜在观众的观看。 三 、 明星 效 应 ，话 题 营 销
（ 一 ） 明 星 生 活化 形 象 塑造
精 准 的 市 场 和产 品 定位 （ 一 ） 市 场 细分
、
不 同细分市场 的消费群体需求则有较 大差异 。对 于 《 奔 跑吧兄弟 》 的目标就是低投入高利润 ，向热爱综艺节 目明星和节 目的粉丝投放 ，从 内容 、形式以及营销方式来看它都在刻意迎合这些主要 青少年 目标消 费 群体的需求。《 奔跑吧兄弟》 使该节 目的受众群体在 观看节 目的同时得 到 了愉悦和放松 ，也一睹偶像 的风采和另一 面 ， 甚 至满足 了社交需求 ， 可以说它满足了受众 群体多方面 的需求。
《 奔跑 吧兄弟 》是浙江卫视从韩 国引进并二次创新 的大 型户外竞技 真人秀节 目，自开播以来 收视率不断攀升 ，其 口碑一直 居高不下 。 《 奔 跑吧兄弟》无论在社会影 响力 ，还是对 综艺节 目的创新引领上都 已经成 为一档 “ 现象级 ”的电视综艺节 目。《 奔跑吧兄弟 》能 够在激烈厮杀 的 综艺节 目中能脱颖 而出的主要原 因是采用 了满足不同观 众群体需求 的营
该 节 目。
（ 二 ） 话 题 营销
在竞争激烈的综艺节 目中脱 颖而 出 ，必须具 备 一定 的核心 竞争 力 产品定位 ，也就是找准 节 目的位置 ，与其 他节 目相 比存 在差异性 。 《 奔跑吧兄弟》 节 目定 位在娱乐 性 的综艺 节 目，其标 语为 “ 娱乐大众 ， 使观众笑出腹肌” ，区别 于其他节 目，从而得 到更 多受众 群体 的关 注。 《 奔跑吧兄 弟》 这个节 目正是靠精准的市场和产 品定 位来最大 限度地满 足 目标消费群体的需求 ， 使他们成为该节 目的忠实观众 ，从而在市场竞 争中 占据有利地位 。 二 、创瓤的节 目形式和 内容 （ 一 ） 形 式创 意独 特 《 奔跑吧兄弟 》形式创意独特 ，颠覆了观众对传 统户外竞 技综艺 节 目的印象。首先 ，节 目的形式改变 ，它改变了以往的户外真人秀节 目的 闯关形式 ，采用每期以不 同的故事情节为主线 ，分小组进行 比赛 ，获 胜 方获得宝物或奖品 ，尤其是撕名牌成为该节 目经典环节 。并被观众 在 现实生活 中效仿 。其次 ，节 目形 式还 原 了真 实性 ，也是 节 目的亮 点。