2009年10月份福建卷烟市场分析

2009年10月份福建卷烟市场分析

一、市场销售状况

1．总量分析

10月：卷烟销量平稳增长：本月实现卷烟销量121727箱，同比增加4152箱，增长3.53％，其中省产烟销售78418箱，同比增长7.35%，省外烟销售42369箱，同比下降3.40%。我省销量增速高于全国平均水平（-2.0%），本月我省卷烟销量排在全国第11位，销量增速排在全国第5位（全国共有17个地区销量同比出现负增长）。

1-10月份：销量保持平稳增长的态势，二季度开始市场走势趋好,三季度市场步入正轨。1-10月份全省卷烟累计销售132.78万箱，同比增长5.51万箱，增长4.33%，增量、增速均比去年同期（）都略高，其中省产烟累计销售83.84万箱，同比下降0.43%，占总销量的63.14%，省外烟销售48.19万箱，同比增长13.74%，占总销量的

36.30%。从月度分析看，3月份销量跌到谷底，4月份开始稳步回升，销量呈波浪型走势。从全国情况看，1-10月份我省卷烟销量继续排在全国第12位，销量增速排在全国第18位，增速比全国平均水平（4.13%）高0.2个百分点，在华东地区增速仅次于江西（5.65%）、安徽（4.40%）。

2.结构分析

10月：销售结构稳步提升，省产一、二类烟增长较快，高于省外一、二类烟。一、二、三类烟分别累计销售9479箱、13548箱、34389箱，增长23.78%、8.41%、10.01%，占总销量比重分别为7.79%、11.13%、28.25%，同比分别提高1.27、0.50、1.66个百分点，四类烟销售46397箱，同比增长1.36％，五类烟销售17914箱，同比减少12.11％。其中省产一、二、三类烟分别销售3721箱、11465箱、22084箱，增长40.89%、10.26%、17.10%，省产四类烟增长8.15%，省产五类烟下降-11.39%。省外一、二、三类烟分别销售5579箱、1810箱、11817箱，分别增长14.44%、-2.58%、-2.52%，省外四类烟下降6.11%，省外五类分别下降16.02%。省产一二类烟合计占比为65.95%，同比提高1.26个百分点。本月龙岩省产一类烟、省产二类烟，厦门省外一类烟、宁德省外二类烟人均消费量较高；宁德省产一类、南平省产二类烟、莆田省外一类烟、泉州省外二类烟，人均消费量增长速度较快。

表1 10月份各地区一、二类烟销售情况表单位：箱，％

2

1-10月份：销售结构有效提升，一、二、三类销量稳步增长，四类烟持平，五类烟下降。省外一类烟优势明显，省产一类烟增量、增速低于省外烟一类烟，相反省产二类烟优势明显，省产二类烟增量高于省外烟二类烟增量。省产四、五类烟销量下降较快

一、二、三类烟分别累计销售111905箱、157894箱、367067箱，增长23.02%、13.43%、12.47%，占总销量比重分别为8.43%、

—3 —

11.89%、27.65%，同比分别提高1.28、0.95、2.00个百分点，四类烟销售484856箱，基本持平（-0.01%），五类烟销售206043箱，同比下降10.80%。其中省产一、二、三类烟分别销售40115箱、134725箱、231758箱，分别增长20.09%、13.44%、10.10%，省产四、五类烟分别销售259873箱、197497箱，分别下降-7.79%、-12.94%，省外一、二、三类烟分别销售69856箱、20763箱、132243箱，分别增长26.17%、14.19%、16.69%，省外烟四、五类烟分别销售224969箱、34110箱，分别增长10.97%、0.96%。省产一二类合计占比为64.80%，同比下降1.31个百分点。1-10月份龙岩省产一类烟，莆田省产二类烟，厦门省外一类烟，宁德省外二类烟人均销量较高；莆田的省产一类烟、省外一类烟，南平的省产二类烟，泉州省外二类烟人均消费量增长较快。

4

3．均价分析

10月份全省平均含税批发销售均价为69.59元/条，同比增加了3.41元，同比增长5.15%（全国均价63.56元/条，同比增长9.66%，我省均价排在全国9位）。1-10月份全省销售均价达到71.84元/条（全国平均64.48元/条，同比增长88.05%，我省位列全国7位），同比增加3.80元/条，增长5.59%。九个地市中，厦门条均价（74.48元/条）为全省最高，莆田条均价增幅最大（9.49%），南平（3.62%）条均价增幅相对较低。

表3 10月份及1-10月份各地市销售均价单位：元/条，%

4．区域分析

10月份：本月宁德、龙岩、泉州三个市公司销量同比有所下降，其他六个市公司均有不同程度增长，莆田、南平两地增长速度较快。

1 -9月份：九个市公司销量都保持不同程度的增长，其中莆田市公司增长速度（14.63%）远高于全省平均水平，龙岩增速最慢

—5 —

（3.52%），莆田增量占全省增量的份额最高（24.26%）。

表4 10月份及1-10月份各地区卷烟销售情况单位：箱，％

5.税利分析

1-10月份卷烟经营实现税利52.91亿元，同比增长10%，莆田、福州、龙岩、漳州四地税利增长高于全省平均水平，尤其是莆田税利增长最快（28.07%），南平卷烟税利同比下降6.24%。

6

6.订单满足率分析

表5 10月份订单满足率分析单位：％

二、重点骨干品牌分析

—7 —

1．“20+10”全国卷烟重点骨干品牌

销量：10月份我省“20+10”品牌销量为80027箱，同比增长9.62％，占总销量的65.74%，同比提高3.65个百分点。1-10月份我省“20+10”品牌累计销量为874892箱，同比增长10.12％，占总销量的65.89%（全国平均53.9%），同比提高3.46个百分点，对全省销量增长的贡献率为146%。

销售额：10月份我省“20+10”品牌销售额为178947万元，同比增长11.86％，占卷烟总销售额的84.50%，同比提高2.26个百分点。1-10月份我省“20+10”品牌累计销售额为2030082万元，同比增长12.75％，占到总销售额的85.13%，同比提高1.96个百分点。

单箱销售收入：10月份我省“20+10”品牌单箱批发价格为2.24万元/箱,同比增长2.04%；1-10月份我省“20+10”品牌单箱批发价格为2.32万元/箱,同比增长2.40%；在销29个品牌中共有12个品牌的单箱批发价格同比增长，共有13个品牌的单箱批发价格呈现负增长。

2.狼系列市场分析

（1）概况

10月份狼系列在我省销售52690箱，同比增长16.88％，本月狼系列商业单条含税销售均价为81.53元/条，同比提高0.50%。1-10月份狼系列累计销售570367箱，同比增长7.07%。狼系列商业单条含税销售均价为82.75元/条，同比提高2.33%，实现了量价同增。（2）规格分析

8