7.标签与品牌

湘美版 六年级下册第七课
标签与品牌
湖南省衡阳衡山县白果中心完小
超市里的商品琳琅满目，人们总是在选择同类商品时 纠结不已，到底是什么让你做出了决定？
成功的包装设计能够吸引我们为商品买单，失败的包 装设计通常会导致商品无人问津。
商品包装的基本任务是保护产品和推销产品。纸盒、塑料、玻璃 瓶等等都可以很好的实现这一功能。好的包装，如一个标签， 可以快速起到宣传产品、树立品牌的作用。
• 包装的视觉要素

商标 图片
色彩
文字
• 包装的视觉要素
商标——本身就是一种视觉元素，可直接作为包装设计的主要成分。 文字——大小位置要视其具体内容而定，注意跟图形、色彩、标志等方面的关 系。 色彩——用色彩去表现商品的特性，考虑它与其他商品之间的视觉效果和关系。 照片或插图——直观地表达商品。
设计方法与过程
设计方法与过程
4. 完成设计 把手上的饮料瓶（盒）或其他现成包装的尺寸量 好，在另外的纸上精细绘制，做好后粘贴封装上去。
作业要求：
运用联想的方法，为自己喜欢的瓶装水或 饮料画一个 包装设计示意图，简要写上图书的设计思路。
课堂小结 你有什么收获？
1. 确定主题 根据你的商品特点，想一个富有创意、独特设计 的主题，可以通过联想的方法找到灵感。
设计方法与过程
2. 设计版面 根据主题设计图形、文字、标志等要素，画出草 图，调整好位置，将它们合理美观地组合在一起。
设计方法与过程
3 .色彩搭配 色彩要与产品的功能相统一，整体的色调要体现 出商品的特性，使它更有诱惑力。
瓶身的纹路是对水纹的一种模拟, 让人感觉活泼、动感。同时这种纹路 还使瓶身非常安全,不易滑落
包装设计还需完成介绍商品的任 务,它告诉人们“这是什么”,即商品名 称、生产商以及其他商品信息。
包装的功能
包装的设计原则
• 包装的视觉要素
包装设计包括商标、文字、色彩、照片 或插图等，它们将商品所要表达的信息、意 念、资料传达给消费者，并带给消费者一种 视觉冲击效果，引起他们注意并产生兴趣， 进而达到促销目的。