DS品牌2019年公关传播总结报告
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• Establish consumers’ recognition of DS 4S – a refined & dynamic hatchback by delivering DS 4S’s fashionable exterior, healthy & environmentally friendly interior, premium & convenient technology and refined technique etc.
Forum
Posters H5
Articles from senior media
journalists
Key print media/online media
KOLs in WeChat/ Grass roots micro
celebrities
Planned reports 45,850 Actual reports 46,666
DS品牌2019年公关传播总结报告
DS品牌 2019年公关传播总结报告 DS PR Communication Summary 2019
2019年12月 Dec 2019
ONTENTS
C
目 录
01
传播总结及落地效果 Communication Summary & Publication Effect
the brand story
第一季度媒体强化传播 Strengthen media communication in
Q1
北京车展 BJAS
深圳 车展 SZAS
重庆 车展 CQAS
下半年豪华阵营强化传播 Strengthen the communication of premium car camp in the second half of the year
品牌形象
传播 内容
产品 层面
消费 者层 面
• 通过传递DS 4S时尚的外观设计,健康环保豪华的内饰设计,豪华便捷的科技配置,以及精湛的 工艺等产品亮点,建立消费者对DS 4S精致动感两厢车的认知
• 2019款DS 5LS上市, 突出空间, 科技,油耗, 健康的全感官魅力 • 2019款DS 6 升级上市，突出智能科技配置亮点，深化野性优雅认知 • DS 5持续发声:时尚前卫
Commun ication form and platform
Daily
communicatio n
Strengthened communicatio
n
Media reports
from January to October
Press release
Media WeChat/Mi
cro
Handdrawing info-graphic
Ma y
Jun
Jul
Chengdu Auto Show 219 journalists from
185 media 1877 clippings
Guangzhou Auto Show
264 journalists from 229 media
1562 clippings
Aug
Sep
Oct
No v
Dec
media 840 clippings
CCPC 40 clippings
FE 37 clippings
2019年1-11月 VS 2019年1-11月
量: 2019年十大门户露出及首页文字链均大幅 增长 Volume: the clippings in the top ten portals and the front page word links in 2019 both have increased substantially.
新车预热 Warming-up of new cars
新车上市 Launch of new car
产品卖点强化,消费者对话
品牌故事化传播
新车上市
Strengthen the selling points of products, Launch of
dialogue with consumers and communicate new car
content and form
Commun ication content
About brand
About produ
ct
About consu mer• Take advantage of key media and new media to communicate the brand features and deliver DS “premium/healthy” brand image
持续DS USP传播、对标传播、结合热点传播 Continue DS’s USP communication , benchmarking communication and communication combining with hot issues
传播形式创新、传播内容创新、传播渠道创新 Innovative communication forms, topics and channels
成都车展 CDAS
广州车展 GZAS
日常试驾车 Daily media test drive
全年媒体关系维护 Media relationship maintenance each year
FE
CCPC
品牌故事传播 Brand story communication
DS 4S媒体品鉴 会
DS 4S media appreciation
全年传播内容及形式 Yearly communication
contents and forms
从品牌，产品，消费者层面，强化豪华品牌形象
品牌 层面
• 利用核心媒体及新媒体传播产品共性,传递“豪华/健康”品牌形象 • 将法国元素（工业、人文、时尚等）与DS结合，趣味性讲述DS品牌故事，强化“豪华/健康”
refinement by launching 2019 DS 6 • Continuously communicate DS 5 by stressing its fashion and avant-garde
• Select typical car owners and highlight the features of DS models by their personalities
seminar
DS 4S大型媒体试驾 DS 4S media test drive 2019款DS 5LS线上 发布会 2019 DS 5LS online launch ceremony
消费者形象传播 Consumer image communication
全系车型促销传播 Sales promotion of all DS models
DS 4S KOL appreciation
seminar 13 young and talented KOLs
Beijing Auto Show 320 journalists from
276 media 2245 clippings
Chongqing Auto Show 44 journalists from 37
质：2016年A类媒体报道比例提升，核心地区报道量整体提高 Quality: Proportion of reports in A level media and number of reports in core regions in 2019 have increased.
• Stress DS full-sensorial charm in space, oil consumption and health by launching 2019 DS 5LS • Stress its intelligent technological configurations and deepen the recognition of wildness and
平面 Print media 7% 广电 Broadcast & TV ：3% KOL：4% 网络及新媒体 Online media and new media ：86%
平面 Print media ：9% 广电 Broadcast & TV ：4% KOL：2% 网络及新媒体 Online media and new media ：85%
全年传播计划 Yearly communication
plan
2019年传播计划 Communication plan 2019
传播重点 Key points
品牌 Bran
d
豪华形象 Premium brand
大型ima车ge展 Large-scale 媒au体to试sh驾ow车 media test 媒d体ri关ve系
Media relationship
合作及赞助 Cooperation &
sponsorship 周年庆 Anniversary
celebration
消费者 Consumers
产品 Product
创新 Innovation
落地平台 Publication platforms
Q1
Q2
Q3
Q4
豪华,健康品牌形象 Premium & healthy brand image
90% 10%
全年媒体维护情况 2019年1-11月，维护媒体245家，维护率46%，
全年传播项目汇总 2019年1-11月，项目共计见刊9175篇次
豪华阵营强化传播 见刊233篇次
DS 4S试驾 194家233位媒体
见刊1010篇次
深港澳车展 66家74位媒体 见刊1331篇次
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
DS 4S KOL品鉴会 13位少壮KOL
北京车展 276家320位媒体
见刊2245篇次
重庆车展 37家44位媒体 见刊840篇次
成都车展 185家219位媒体
见刊1877篇次
8月
9月
CCPC 见刊40篇次
广州车展 229家264位媒体
见刊1562篇次
10月
11月
12月
FE 见刊37篇次
平面 Print media ：8% 广电 Broadcast & TV ：3% KOL：2% 网络及新媒体 Online media and new media ：87%
平面 Print media ：9% 广电 Broadcast & TV ：2% KOL：4% 网络及新媒体 Online media and new media ：85%
• Perfectly combine French elements with DS in respect of industry, culture and fashion, tell DS brand story in an interesting way and strengthen DS “premium/healthy” brand image
02
日常传播总结 Daily Communication Summary
03
口碑及舆情 WOM & Public Sentiment
04
创新传播总结 Innovative Communication Summary
PART 1
传播总结及落地效果
Communication Summary & Publication Effect
Jan
Feb
DS 4S test drive 233 journalists from 194 media 1010 clippings
Ma r
Apr
Shenzhen - Hong Kong - Macao Auto
Show 74 journalists from 66
media 1331 clippings
• 典型车主筛选，通过人格传递DS车型车格
传播形 式和平
台
日常传播 强化传播
1-11月份 落地量
新闻通稿
媒体微信 媒体微博
手绘 信息图
论坛 Forum
海报 H5
90%
资深媒体人 约稿
核心平面/网络媒体
计划落地45850篇 实际落地46666篇
KOL微信 草根微博红人
10%
全年传播内容及形式
Yearly communication Strengthen the premium brand image from brand, product and consumer perspective
Communication project
summary throughout From January to November in 2019, a total of 9175 clippings were collected of the project.
the year
Premium camp strengthening communication 233 clippings
Forum
Posters H5
Articles from senior media
journalists
Key print media/online media
KOLs in WeChat/ Grass roots micro
celebrities
Planned reports 45,850 Actual reports 46,666
DS品牌2019年公关传播总结报告
DS品牌 2019年公关传播总结报告 DS PR Communication Summary 2019
2019年12月 Dec 2019
ONTENTS
C
目 录
01
传播总结及落地效果 Communication Summary & Publication Effect
the brand story
第一季度媒体强化传播 Strengthen media communication in
Q1
北京车展 BJAS
深圳 车展 SZAS
重庆 车展 CQAS
下半年豪华阵营强化传播 Strengthen the communication of premium car camp in the second half of the year
品牌形象
传播 内容
产品 层面
消费 者层 面
• 通过传递DS 4S时尚的外观设计,健康环保豪华的内饰设计,豪华便捷的科技配置,以及精湛的 工艺等产品亮点,建立消费者对DS 4S精致动感两厢车的认知
• 2019款DS 5LS上市, 突出空间, 科技,油耗, 健康的全感官魅力 • 2019款DS 6 升级上市，突出智能科技配置亮点，深化野性优雅认知 • DS 5持续发声:时尚前卫
Commun ication form and platform
Daily
communicatio n
Strengthened communicatio
n
Media reports
from January to October
Press release
Media WeChat/Mi
cro
Handdrawing info-graphic
Ma y
Jun
Jul
Chengdu Auto Show 219 journalists from
185 media 1877 clippings
Guangzhou Auto Show
264 journalists from 229 media
1562 clippings
Aug
Sep
Oct
No v
Dec
media 840 clippings
CCPC 40 clippings
FE 37 clippings
2019年1-11月 VS 2019年1-11月
量: 2019年十大门户露出及首页文字链均大幅 增长 Volume: the clippings in the top ten portals and the front page word links in 2019 both have increased substantially.
新车预热 Warming-up of new cars
新车上市 Launch of new car
产品卖点强化,消费者对话
品牌故事化传播
新车上市
Strengthen the selling points of products, Launch of
dialogue with consumers and communicate new car
content and form
Commun ication content
About brand
About produ
ct
About consu mer• Take advantage of key media and new media to communicate the brand features and deliver DS “premium/healthy” brand image
持续DS USP传播、对标传播、结合热点传播 Continue DS’s USP communication , benchmarking communication and communication combining with hot issues
传播形式创新、传播内容创新、传播渠道创新 Innovative communication forms, topics and channels
成都车展 CDAS
广州车展 GZAS
日常试驾车 Daily media test drive
全年媒体关系维护 Media relationship maintenance each year
FE
CCPC
品牌故事传播 Brand story communication
DS 4S媒体品鉴 会
DS 4S media appreciation
全年传播内容及形式 Yearly communication
contents and forms
从品牌，产品，消费者层面，强化豪华品牌形象
品牌 层面
• 利用核心媒体及新媒体传播产品共性,传递“豪华/健康”品牌形象 • 将法国元素（工业、人文、时尚等）与DS结合，趣味性讲述DS品牌故事，强化“豪华/健康”
refinement by launching 2019 DS 6 • Continuously communicate DS 5 by stressing its fashion and avant-garde
• Select typical car owners and highlight the features of DS models by their personalities
seminar
DS 4S大型媒体试驾 DS 4S media test drive 2019款DS 5LS线上 发布会 2019 DS 5LS online launch ceremony
消费者形象传播 Consumer image communication
全系车型促销传播 Sales promotion of all DS models
DS 4S KOL appreciation
seminar 13 young and talented KOLs
Beijing Auto Show 320 journalists from
276 media 2245 clippings
Chongqing Auto Show 44 journalists from 37
质：2016年A类媒体报道比例提升，核心地区报道量整体提高 Quality: Proportion of reports in A level media and number of reports in core regions in 2019 have increased.
• Stress DS full-sensorial charm in space, oil consumption and health by launching 2019 DS 5LS • Stress its intelligent technological configurations and deepen the recognition of wildness and
平面 Print media 7% 广电 Broadcast & TV ：3% KOL：4% 网络及新媒体 Online media and new media ：86%
平面 Print media ：9% 广电 Broadcast & TV ：4% KOL：2% 网络及新媒体 Online media and new media ：85%
全年传播计划 Yearly communication
plan
2019年传播计划 Communication plan 2019
传播重点 Key points
品牌 Bran
d
豪华形象 Premium brand
大型ima车ge展 Large-scale 媒au体to试sh驾ow车 media test 媒d体ri关ve系
Media relationship
合作及赞助 Cooperation &
sponsorship 周年庆 Anniversary
celebration
消费者 Consumers
产品 Product
创新 Innovation
落地平台 Publication platforms
Q1
Q2
Q3
Q4
豪华,健康品牌形象 Premium & healthy brand image
90% 10%
全年媒体维护情况 2019年1-11月，维护媒体245家，维护率46%，
全年传播项目汇总 2019年1-11月，项目共计见刊9175篇次
豪华阵营强化传播 见刊233篇次
DS 4S试驾 194家233位媒体
见刊1010篇次
深港澳车展 66家74位媒体 见刊1331篇次
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
DS 4S KOL品鉴会 13位少壮KOL
北京车展 276家320位媒体
见刊2245篇次
重庆车展 37家44位媒体 见刊840篇次
成都车展 185家219位媒体
见刊1877篇次
8月
9月
CCPC 见刊40篇次
广州车展 229家264位媒体
见刊1562篇次
10月
11月
12月
FE 见刊37篇次
平面 Print media ：8% 广电 Broadcast & TV ：3% KOL：2% 网络及新媒体 Online media and new media ：87%
平面 Print media ：9% 广电 Broadcast & TV ：2% KOL：4% 网络及新媒体 Online media and new media ：85%
• Perfectly combine French elements with DS in respect of industry, culture and fashion, tell DS brand story in an interesting way and strengthen DS “premium/healthy” brand image
02
日常传播总结 Daily Communication Summary
03
口碑及舆情 WOM & Public Sentiment
04
创新传播总结 Innovative Communication Summary
PART 1
传播总结及落地效果
Communication Summary & Publication Effect
Jan
Feb
DS 4S test drive 233 journalists from 194 media 1010 clippings
Ma r
Apr
Shenzhen - Hong Kong - Macao Auto
Show 74 journalists from 66
media 1331 clippings
• 典型车主筛选，通过人格传递DS车型车格
传播形 式和平
台
日常传播 强化传播
1-11月份 落地量
新闻通稿
媒体微信 媒体微博
手绘 信息图
论坛 Forum
海报 H5
90%
资深媒体人 约稿
核心平面/网络媒体
计划落地45850篇 实际落地46666篇
KOL微信 草根微博红人
10%
全年传播内容及形式
Yearly communication Strengthen the premium brand image from brand, product and consumer perspective
Communication project
summary throughout From January to November in 2019, a total of 9175 clippings were collected of the project.
the year
Premium camp strengthening communication 233 clippings