北理工《市场营销学》课程学习资料(六)24

北理工《市场营销学》FAQ（一）
第六章产品策略
一、整体产品概念对企业的意义？
1、产品的市场地位、消费者对产品的印象是一种综合反映
2、产品层次中的每一层，对企业的市场营销策略有不同程度的影响。

3、改变产品组成中任何一部分，甚至微小的变化，都可能在顾客心目中形成不同的产品。

二、什么是产品的生命周期？
产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰的持续时间。

产品生命周期经历的典型阶段为：投入期、成长期、成熟期、衰退期
三、新产品的六种类型是什么？
1、新问世产品
2、新产品线
3、现有产品的增补品
4、现有产品的改良或更新
5、再定位
6、成本降低
四、新产品开发程序是什么？
1、产生构思
2、构思筛选
3、形成产品概念
4、初拟营销规划
5、商业分析
6、产品试制
7、市场试销
8、投放市场
五、产品组合是什么意思？
产品组合是指一个企业供给给市场的全部产品结构。

产品组合=生产线+生产项目。

包括：产品组合的长度、广度、深度和并联性。

六、包装的概念和作用是什么？
包装通常指产品的容器或包装物及其设计装潢
一般包括内包装、中层包装、储运包装等。

作用：保护、便利、识别、促销
七、包装策略有哪些？
1、类似包装策略
2、组合包装策略
3、再使用包装侧路
4、附赠品包装策略
5、等级包装策略。