服装品牌调研报告

服装品牌调研报告
第1篇：服装品牌调研报告
服装品牌调研报告范文
服装品牌调研报告范文
服装品牌调研报告范文1：服装品牌：
ONLY Zara JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。

江南布衣品牌推崇自然、健康、完美的生活方式，Joful Natural Beauteous Yourself 这四个单词很好的诠释了江南布衣的品牌理念。

江南布衣全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。

丰富的设计语言，更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。

枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

JNBY主张崇尚自然，追求完美的生活方式，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，面料采用天然纤维，以棉、麻为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎回归自然的设计主题。

江南布衣品牌精神可用四个词概括：
喜悦、自然、美丽、自我，这四个词所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活理念，更是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活理念。

江南布衣以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。

风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致，材料多用不同肌理、风格的纯天然面料。

枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念;款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿做群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为他们留下服饰搭配的再创空间。

江南布衣的价格也不是很高，在看的几个店里，觉得江南布衣是上新款的速度最快的。

有可能我们去调研的时候不是周末，客流量不是很多。

我个人比较喜欢这三个牌子的服装。

服装品牌调研报告范文2：
服装行业是一个多变的行业，服装市场时刻都处在经济的风口浪尖。

201X年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。

而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。

产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新台阶。

未来10年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战略机遇期，改革开放30年已经为行业加速发展打下坚实基础，但是我们仍然要清醒意识到经历了全球金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面，我国服装产业与国际发达国家之间仍存在巨大差距，行业必须树立危机感、紧迫感，沿着正确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。

S DEER在万变的市场环境下，以不变应万变。

坚持自己的营销原则，提升品牌价值，开拓更大的市场领域。

公司简介
S DEER时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。

位于南京雨花台区的S DEER总部占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群。

S DEER专卖店遍布全国24个省市自治区，总数量达六百余家，201X年全系统实现销售额10亿元。

名称由来
圣迪奥的名称从英文S DEER音译而来。

small deer 英文意思是指简单、不起眼的事物。

寓意着圣迪奥服务无小事的理念，也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。

品牌理念
坚守品牌高度秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的
价值观，引导消费者丰盈的精神世界。

创造品牌艺术氛围大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。

以视觉、嗅觉、听觉和触感传递独属于S DEER的品牌特质和氛围。

专注品牌核心价值以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定的专注于产品设计、品牌形象以及终端服务的提升为受众提供一种根植于艺术土壤而不被潮流左右的穿衣理念。

文化内涵
致力于将大众生活艺术化的美好追求。

从内涵到表象，从整体到细节，S DEER始终坚持用自身的时尚理念，尽其所能地感染大众对美好生活的向往和追求。

这是S DEER从品牌创立之初即有的信念。

坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。

这便是十五年来S DEER的执着所在。

宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现，这是S DEER始终坚持的原则，也是设计师们无法妥协的时尚态度，他们同样信奉潮流易逝而风格永存的时尚真理，并专注其中，多样的去芜存菁，S DEER的风格愈加清晰明朗。

坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。

市场定位
S DEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。

目标顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。

S DEER设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲学主张，让S DEER 在市场上卓然不群。

圣迪奥品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位。

圣迪奥产品价位适中，春夏季产品价格在100元~300元之间，秋冬季产品价格约为200元~500元，冬季产品以300元~400元为主。

产品风格
不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。

只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。

这是S DEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低调，内敛、自在的原则。

只要取悦自己就足够，做自己想做的事，自信而优雅的女生永远最美。

S DEER调研总结
服装品牌的生命力不在服装本身，服装本身是静态的，它的生命力在于顾客可以从产品的背后一种凝聚在产品中的设计思维、色调、款式包括专卖店堂的装璜、音乐、服务等一切可以称之为文化的东西，才是品牌真正的生命力。

品牌生命力的实质就是文化的生命力。

记者带着他的这种理念，终于读懂圣迪奥这个服装品牌为什么这么多年一直很注重产品设计。

原来是设计塑造了她的灵魂。

圣迪奥的风格介于时装和休闲装之间，可以说是时装化的休闲品牌，走的是时尚、设计、休闲三者结合的中间路线，主要运用黑、白、灰三种主色调，并在色彩的纵横裨阖中寻找创新元素。

产品定位在16 28岁之间的大中学生及现代知识青年，多年来圣迪奥坚守定位、不懈创新，履行着当初的承诺。

在此次调查研究中，我不但了解到了服装的走势及消费者的消费观念和心理，也让我通过这次的社会实践了解到了人与人中的交流，在调查中会遇到困难，比如商家不同意在此调查，消费者拒绝接受调查，当被人回绝时的尴尬，和失落，是如何解决的。

比如拍摄服装店内的场景及服装陈列，橱窗，遭到店主的拒绝和指责，不过通过这次的调查的经历，我学习到了很多，对品牌服装有了更深入的的了解。

服装市场需求调查问卷 1.您的年龄?
A.十八岁以下
B.18-25岁
C.25 37岁
D.37-50岁您的职业? A.工薪职员 B.企业领导，公务人员 C.学生 D.其他 3.您购买服装能接受的价格是多少? A.50元以下 B.50-200元 C.200-500元 D.500元以上A咖啡色系.B.紫色系 C.绿色系 D.灰色系
E.蓝色系
F.红色系
G.白色系
H..黄色系 M.其它
1 您购买服装的动机一般是什么? A.天气变化 B.节庆促销 C.参加活动时需要 D.逛街时随意购买 E.送礼需要 F.其他
1 3.您购买服装最重视的原因是什么? A.品牌 B.价格 C.款式和颜色
D.质量
E.其他服装品牌调研报告范文3：地点:武汉光谷
目的:为了更深入的做好201X--201X年的女装服饰流行趋势调研对象:女装 HM针织衫
Esprit致力营造统一和协调的品牌形象，让消费者在世界任何一家店铺，均能体验到独有的Esprit时尚气息。

无论是巴黎、香港、悉尼或上海，消费者看到和感受到的形象都是统
一、突出、活跃、富有创造性的。

夺目的大型
广告牌，明亮的橱窗，生气盎然，正好配合店内的音乐、产品和店员所洋溢的轻松活泼的情绪。

简单而言，Esprit的形象本身就是散发着温暖和幸福感。

色彩:酒红色黑色象牙白灰色绿色卡其色蓝色面料:毛皮皮革涤纶棉麻呢子款式: 宽松针织衫休闲外套休闲卫衣 Onl ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。

ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。

ONLY1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1975年。

Onl 品牌服装于1975年在丹麦创建;1996年
ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。

ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性;ONLY女孩张扬自我，它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典
色彩：
酒红色卡其色象牙白黑色蓝色灰色黑色面料：
涤纶针织印花皮草皮革呢子款式：
比较合体注重搭配相对来说比较个性一点
ONLY秉承一贯的创新精神，紧贴时尚潮流脉搏，用触手可及的
时装来满足时下一众追求真实、独特、自我的消费者对于时尚的渴望。

ONLY 201X秋冬系列在设计、剪裁及用料上均极其考究：
欧普艺术涡纹图案、新型动物印花、开放式格纹、廓形外套﹑腰肩部复古剪裁、金属感面料无畏萧瑟寒冬，ONLY用不断自我创新的姿态，诠释冬日个性时尚。

onl201X秋装新款羊毛和山羊绒的面料，让这件大衣在含蓄不张扬的外表下，彰显精致的品质感，传递出独特的明星气质;舒适的狐狸毛领设计配合郁金香式的弧形下摆，诠释出一种不落俗套的流行风格;精细做工、考究的时尚面料，细节的完美把握，充分地将低调与奢华完美融合。

五个品牌对比相同点: 1、这五个品牌都是15 35女性所喜欢的品牌，即随性又不失品位、个性。

2、五个品牌的风格都很多样化，适合各种人群穿着!
3、这五个品牌都以半休闲为主，面料舒适。

4、都使用较多的酒红色，使衣服更显活泼、大气。

不同点: 1、五个品牌各有各自的品牌特点，时装风格。

2、优衣库就更偏休闲一点，颜色相比较就更单纯一些。

3、C A颜色就更丰富一些。

4、不同品牌的衣服有不同的风格，它们之间互补互利!
附送：
服装商场工作计划
服装商场工作计划
1、XX年，在经营管理中，紧紧围绕商厦的工作部署进行工作。

在续约08年新合同的同时，将部分专柜基础扣点提高2---3个百分点，初步预计增加年租金15万余元，调整人员工资3万余元。

2、积极配合商厦做好1月15日和“4 15”两个店庆的准备工作，我们将把两次店庆作为08年上半年工作的重点。

为了能在店庆期间有良好的销售业绩，给08年的工作开个好头，我们将提前组织货源，认真布署店庆期间工作的每一个细节，现场管理人员加大力度。

力争在店庆期间取得了可观的经济效益，刷新我商场自开业以来日销的最高销售记录，成为08年的工作的良好开端。

3、5月份，我商场将全面调整女装的经营布局及品牌结构。

本着以名优商品为主、完善品牌结构为原则进行升级改造。

目前根据商场的经营面积，初步拟定借鉴国商的经营格局，将以往的中岛改建为侧边厅。

我商场将以淑女装和仕女装为主打商品，继续培养米茜尔、柯蒂娜等一些知名女装品牌的忠实顾客群，并组织新品牌，调整10----15个有竞争力、有影响力、有特色的女装品牌，确保商场品牌组合的科学性、合理性。

在调整女装的同时，不忘兼顾男装和运动休闲的经营状况。

采取末位淘汰的原则，淘汰一些效益差的男装和运动休闲中小品牌，合理进行调整，在不影响销售的同时，确保明年区域划分整体规划的完整性，保证08年的升级改造的顺利完成。

4、在经营环节上，要求商场管理人员定期考察调查市场，具备预知市场行情变化的能力，熟练业务知识，研究商品流行趋势，掌握乌鲁木齐的世纪金花在当地档次最高，营业面积最大，同时也有极少数的空闲位置。

奥德臣在一楼，月销售最高能达道40万，而其刚进驻时月销量不能超过10万。

包括西垵的世纪金花在内，都是我今年重点开拓的对象。

丹璐：
进驻新疆已达6年，定位高档但实际略低于世纪金花，销售情况最好，占有当地高档货品40%的份额，但商场几乎无调整计划。

将重点放在世纪金花，天山百货有待进一步考察。

各商场都提出托管品牌的形式，其中商场扣率为最高27%，托管另扣最高20%。

我认为这种方式我们可以考虑，另外有人希望托管我们品牌，全额负担营业员工资和各项杂费，我认为这是我们初次进入大西北的最好方式。

业，我现在还在和他们的招商部联系，我们的资料已经寄过去，在三月份和哈尔滨燕莎和欧罗巴谈妥条件后会申请去那里顺便调查一下两个购物广场的情况
第2篇：服装品牌调研报告
服装品牌调研报告3篇
很多人买衣服喜欢牌子，因为他的质量有保障，那么知道服装品牌的调研报告要怎么写吗?下面是管理资源吧为大家带来的服装品牌调查调研报告范文，仅供参考。

服装品牌调研报告3篇
1服装品牌：ONLY Zara JNBY(江南布衣)
调研地点：扬州市金鹰店南京市水游城互联网
一、ONLY
ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。

ONLY是来自欧洲时尚前沿的设计。

ONLY为所有生活在世界各大都市的独立，自由，追求时尚和品质的现代女性设计。

ONLY 的定位是15至35之间，活泼自信且独立性格的都市女性。

ONLY的服装适合出游，朋友聚会，校园生活等各种轻松的休闲场合。

ONLY 的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。

适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。

ONLY女装系列有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。

ONLY，采用了合理的价格，保持亲切近人，更为朴实的做法。

ONLY所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分，ONLY—永远站在流行的最前端。

二、Zara
作为全球的零售业巨头之一，ZARA的商品无论是从流行程度以及价位还有更新货品的时间上看，它都是遥遥领先其他品牌的!
随着ZARA在中国的认知度不断提升，关注这个品牌店的人也越来越多，ZARA因最时尚的设计最低廉的价格而备受肯定!
ZARA女装今季秋装系列，全新风格的独特之处在于，采用令人惊奇的办法去生成一种独特的混杂风格，甚至是互为矛盾的风格。

这不仅包括浪漫与未来主义的混合，运动与民族风格的混搭，还体现于同一件衣服上相互矛盾的组合。

一种新的全球主义风格美学和现实主义的边缘感被创造并被广泛运用。

ZARA的定价略低于商场里的品牌女装，而它的款式色彩特别丰富。

在这里，既可以找到最新的时髦单品，也可以找到任何需要的基本款和配饰，再加上设计丰富的男装和童装，一个家庭的服装造型甚
至都可以一站式购齐。

简单来说，顾客可以花费不到顶级品牌十分之一的价格，享受到顶级品牌的设计，因为它可以在极短的时间内复制最流行的设计，并且迅速推广到世界各地的店里。

打个比方，今天你在米兰看到的当季最新款的裙子，10天后，就可以在ZARA店里买到神似的衣服。

三、JNBY(江南布衣)
江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。

江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣(JNBY)的品牌理念。

江南布衣(JNBY)全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。

丰富的设计语言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。

枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

JNBY主张“崇尚自然，追求完美”的生活方式，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，面料采用天然纤维，以棉、麻为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。

江南布衣品牌精神可用四个词概括：喜悦、自然、美丽、自我，这四个词所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活理念，更是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活理念。

“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。

风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致，材料多用不同肌理、风格的纯天然面料。

枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念;款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿做群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为他们留下服饰搭配的再创空间。

江南布衣的价格也不是很高，在看的几个店里，觉得江南布衣是上新款的速度最快的。

有可能我们去调研的时候不是周末，客流量不是很多。

我个人比较喜欢这三个牌子的服装。

服装品牌调研报告3篇
2服装行业是一个多变的行业，服装市场时刻都处在经济的风口浪尖。

2011年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。

而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。

产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新台阶。

未来10年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战略机遇期，改革开放30年已经为行业加速发展打下坚实基础，但是我们仍然要清醒意识到经历了全球金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面，我国服装产业与国际发达国家之间仍存在巨大差距，行业必须树立危机感、紧迫感，沿着正确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。

S·DEER在万变的市场环境下，以不变应万变。

坚持自己的营销原则，提升品牌价值，开拓更大的市场领域。

公司简介
S·DEER时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。

位于南京雨花台区的S·DEER总部占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群。

S·DEER专卖店遍布全国24个省市自治区，总数量达六百余家，2009年全系统实现销售额10亿元。

名称由来
圣迪奥的名称从英文S·DEER音译而来。

small deer 英文意思是指简单、不起眼的事物。

寓意着圣迪奥服务无小事的理念，也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。

品牌理念
坚守品牌高度秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的
价值观，引导消费者丰盈的精神世界。

创造品牌艺术氛围大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。

以视觉、嗅觉、听觉和触感传递独属于S·DE ER的品牌特质和氛围。

专注品牌核心价值以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定的专注于产品设计、品牌形象以及终端服务的提升为受众提供一种根植于艺术土壤而不被潮流左右的穿衣理念。

文化内涵
致力于将大众生活艺术化的美好追求。

从内涵到表象，从整体到细节，S·DEER始终坚持用自身的时尚理念，尽其所能地感染大众对美好生活的向往和追求。

这是S·DEER从品牌创立之初即有的信念。

坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。

这便是十五年来S·DEER的执着所在。

宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现，这是S·DEER始终坚持的原则，也是设计师们无法妥协的时尚态度，他们同样信奉潮流易逝而风格永存的时尚真理，并专注其中，多样的去芜存菁，S·DEER的风格愈加清晰明朗。

坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。

市场定位
S·DEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。

目标顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。

S·DEER设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲学主张，让S·DEER 在市场上卓然不群。

“圣·迪奥”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位。

“圣·迪奥”产品价位适中，春夏季产品价格在100元~300元之间，秋冬季产品价格约为200元~500元，冬季产品以300元~400元为主。

产品风格
不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。

只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。

这是S·DEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低调，内敛、自在的原则。

只要取悦自己就足够，做自己想做的事，自信而优雅的女生永远最美。

S·DEER调研总结
服装品牌的生命力不在服装本身，服装本身是静态的，它的生命力在于顾客可以从产品的背后——一种凝聚在产品中的设计思维、色调、款式包括专卖店堂的装璜、音乐、服务等一切可以称之为文化的东西，才是品牌真正的生命力。

品牌生命力的实质就是文化的生命力。

记者带着他的这种理念，终于读懂“圣·迪奥”这个服装品牌为什么这么多年一直很注重产品设计。

原来是设计塑造了她的灵魂。

“圣·迪奥”的风格介于时装和休闲装之间，可以说是时装化的休闲品牌，走的是时尚、设计、休闲三者结合的中间路线，主要运用黑、白、灰三种主色调，并在色彩的纵横裨阖中寻找创新元素。

产品定位在16—28岁之间的大中学生及现代知识青年，多年来“圣·迪奥”坚守定位、不懈创新，履行着当初的承诺。

在此次调查研究中，我不但了解到了服装的走势及消费者的消费观念和心理，也让我通过这次的社会实践了解到了人与人中的交流，在调查中会遇到困难，比如商家不同意在此调查，消费者拒绝接受调查，当被人回绝时的尴尬，和失落，是如何解决的。

比如拍摄服装店内的场景及服装陈列，橱窗，遭到店主的拒绝和指责，不过通过这次的调查的经历，我学习到了很多，对品牌服装有了更深入的的了解。

服装市场需求调查问卷
1.您的年龄?
A.十八岁以下
B.18-25岁
C.25—37岁
D.37-50岁
2.您的职业?
A.工薪职员
B.企业领导，公务人员
C.学生
D.其他
3.您购买服装能接受的价格是多少?。