4I理论在鄂州航空旅游新媒体营销中的应用

4I理论在鄂州航空旅游新媒体营销中的应用
伴随科技的进步，社会的发展以及经济的变化，社会对于新兴业态及新媒体营销的渴
望越来越大。

在这种背景下，鄂州航空旅游企业也针对新媒体营销进行了研究，并试图发
现新媒体营销的有效方法和有效途径。

4I理论是新媒体营销领域（也叫做“博客营
销”or“社会媒体营销”）一个受欢迎的思想模式，被广泛地用于许多网络营销运动中。

4I理论分为四部分：立论（Influence）、计划（Investment）、分享（Interaction）和增值（Increase），四个元素相辅相成，有助于实现一个有效的社会媒体营销计划。

首先，鄂州航空旅游企业应利用立论（Influence）这一概念，即影响力，来定位市
场空缺并创造特色，依据预期效果尽快吸引受众的注意力，增加产品的知名度。

其次，应
该在计划（Investment）这一方面规划研发预算，专注宏观营销范式，采取精准的营销手段，来推进航空旅游产品销售。

接着，应该重视分享（Interaction）这一方面，即与受
众层层互动，利用新媒体（如微信、微博等），进行营销活动，宣传推广，建立口碑。

最后，重点应放在增值（Increase）上，积极探索新技术及营销策略，引入新产品、新概念，不断发展，最终实现航空旅游产品的营销效益最大化。

总之，4I理论能够有效的应用于鄂州航空旅游企业的新媒体营销，结合新技术、新媒体及新兴模式，将原有的新媒体营销理念深化发挥，服务到行业的社会背景及企业的需求，让产品在市场中有更加明显的影响力和传播力，从而达到宣传推介、提升口碑、促进产品
销售及实现利润最大化的目的。