《网络与经济》(全校通识课)复习提纲2015-9

《网络与经济》（全校通识课）复习提纲 (2015,09)
教材：《网络经济学》（清华大学出版社北京交通大学出版社）
(选择题无答案版) 第一讲网络经济、数字产品及其供给
一名称解释
网络经济数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制
临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础
二简答题
1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。

2 网络经济的特征。

3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。

4 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。

5 数字产品的物理特征如何。

6数字产品的三大规律是什么。

7数字产品的成本结构有哪些特点。

8数字产品的经济特征是什么。

9 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。

10 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供
求对价格产生更大影响。

11 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。

12 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。

第二讲数字产品需求
一名词解释
梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式
二简答题
1 网络外部性的特征.
2网络外部性的分类。

3 数字产品的价值如何构成。

4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。

5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。

第一、二讲《选择题》部分
1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。

A. 外部性
B. 锁定
C. 转移成本
D. 企业战略正确答案：
2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。

A. 网络经济
B. 工业经济
C. 农业经济
D. 后工业经济正确答案：
3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数
字化的事物。

A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：
4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一
些特性。

A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：
5下面是数字产品特征的有?
A. 不可破坏性
B. 可消费性
C. 可增值性
D. 可破坏性正确答案：
6所谓的____是指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。

A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：
7. 数字产品生产的固定成本绝大部分是____。

A. 边际成本
B. 沉没成本
C. 短期成本
D. 长期成本正确答案：
8 关于网络外部性的描述应当被解释为：
A．对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的 B．一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C．边际效用递减D．价低买者众、价高买者寡正确答案：
9 而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：
A．消费者经济B．需求方规模经济C．需求经济D．效益经济正确答案：
10. 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：
A. 协同价值
B. 自由价值
C. 额外价值
D. 附加价值正确答案：
11 网络的价值以网络节点数平方的速度增长,这个法则被成为：
A. 增长法则
B. 梅特卡夫法则
C. 庇古法则
D. 科斯法则正确答案：
12 当一种产品的互补品（如零件、售后服务、软件、网络服务…）变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，因为该产品的消费者可得到的价值增多了。

实际上，我们可以看到，市场中介效应就是Katz和Shapiro所说的:
A. 直接的网络外部性
B. 网络外部性
C. 间接网络外部性
D. 网络效应正确答案：
13 网络外部性最主要的问题是什么？
A. 造成社会不公
B. 导致次优技术占领市场
C. 拥塞
D. 实际产出与社会有效产出的偏离
正确答案：
14 网络内的任何两个节点之间都具有什么性质？ A. 互补性 B. 互斥性 C. 单向流动性 D. 交替使用性正确答案：
15 一个具有网络外部性的商品的价值与其所销售的数量之间成什么关系。

A. 不相关
B. 正比例
C. 反比例
D. 视具体情况而定正确答案：
16 网络产品商品的价值随其所销售的数量的增加而增长,这就是所谓的：
A. 负的网络外部性
B. 正的网络外部性
C. 网络价值加成
D. 网络收益答案：
17. 数字产品的价格特征是什么？
A. 高固定成本低边际成本
B. 高固定成本高边际成本
C. 低固定成本高边际成本
D. 低固定成本低边际成本正确答案：
18 关于网络外部性的描述应当被解释为: A. 对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的
B. 一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加
C. 边际效用递减
D. 价低买者众、价高买者寡
正确答案：
19 网络外部性和____的存在导致了不断增长的收益，但同时也使得市场变得相当不稳定。

A. 负反馈
B. 临界容量
C. 正反馈
D. 消费者偏好正确答案：
20 下列那些事件是路径依赖的结果：
A. ＱＷＥＲＴＹ键盘的推广
B. 长虹彩电的发展
C. 科健手机的推广
D. 计算机的更新
正确答案：
21. 路径依赖最先用于解释哪个领域，而后才应用于解释经济现象．
A. 医学的进步
B. 技术选择及演化路径
C. 生物的繁衍
D. 计算机的更新正确答案：
22 路径依赖的所隐含的两个重要特征？
A. 锁定和转移成本
B. 锁定
C. 外在性
D. 网络效应正确答案：
23 正反馈过程都呈现一种什么形状？ A. V型 B. D形 C. A形 D. S形正确答案：
24 成功正反馈效应的第一个阶段是？ A. 启动阶段 B. 起飞阶段 C. 饱和阶段 D. 临界容量
正确答案：
25 成功正反馈效应的第一个阶段和第二阶段的交点是？ A. 锁定点 B. 临界容量 C. 路径依赖
D. 转移成本最小点
正确答案：
26 ___描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。

A. 正反馈
B. 负反馈
C. 马太效应
D. 强者更强，弱者更弱。

正确答案：
第三讲网络企业的市场竞争策略
一名词解释
价格歧视个性化定价版本定价策略二部制定价捆绑定价策略锁定策略
标准竞争策略
二简答题
1 数字产品如何跨越临界点。

2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。

3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。

4 数字产品企业怎样利用安装基础。

5 标准竞争中数字产品企业采用技术的开放战略有何优势（或作用）；采用技术的控制战略又有何优势（或作用）；如何对技术开放或控制战略进行选择。

6 标准竞争战略的类型有哪些。

三选择题：
1 在市场演化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为( )
A. 实际上的标准
B. 官方标准
C. 市场标准
D. 企业标准正确答案：
2 以下几个概念反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念。

A. 临界容量 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 沉淀成本正确答案：
3. 在网络经济中，安装基础的力量取决于这个网络中的？
A. 用户转移成本
B. 临界容量
C. 沉淀成本
D. 转移成本正确答案：
4 以下那些不是锁定的常见类型：
A. 合同义务
B. 耐用品的购买
C. 针对特定品牌的培训
D. 购买网络产品
正确答案：
5 下面不是被锁定所要支付的转移成本？
A. 补偿或毁约损失
B. 购买产品的成本
C. 设备更新，随着耐用品的老化而降低
D. 把数据转换为新格式，随着数据的积累而上升正确答案：
6倡导不兼容技术的企业为了获得对其竞争对手的竞争优势，先确定较低的价格，试图建立起自己的安装基础
A. 渗透定价
B. 标准战略
C. 兼容战略
D. 预告正确答案：
7. 厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？
A. 渗透定价
B. 标准战略
C. 兼容战略
D. 预告正确答案：
8 所谓___就是指企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格。

A. 产品差异化
B. 差别定价
C. 价格定制
D. 价格歧视正确答案：
9. 所谓___，就是指除了捆绑销售之外，企业还可以把捆绑的产品包拆开来进行单个产品的销售。

A. 混合捆绑销售
B. 附加捆绑销售
C. 单纯捆绑销售
D. 复杂捆绑销售
正确答案：
10. 所谓安装基础，简言之就是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生___的产品（或服务）。

A. 转移成本
B. 边际成本
C. 边际收益
D. 社会收益正确答案：
11. 利用安装基础的策略主要有两种形式，分别是销售互补产品和___接入安装基础的机会_。

A. 转让
B. 出售
C. 租赁
D. 购买正确答案：
12 对不同类型的潜在顾客进行___是建立安装基础的关键一环。

A. 价值评估
B. 互补产品销售
C. 交叉营销
D. 财务评估正确答案：
13. 在网络经济时代，由于新技术的广泛采用、信息流动的加快和数字产品特殊的成本特征，使得竞争对手可以更容易地施行___策略。

A. 商品化差异 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 产品差异化
正确答案：
14. ___的市场格局可以给市场主导者带来巨大利润。

A. “输赢各半”
B. “赢家通吃”
C. “大一统”
D. “出清”正确答案：
15. 一个进行标准竞争的公司必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而___的提供者就是自己的竞争对手。

A. 互补产品
B. 替代产品
C. 无关商品
D. 以上都不对正确答案：
16. 作为市场失败者的中小企业最基本的策略是___。

A. 实现与大网络的互连和兼容 B. 与大网络进行竞争 C. 退出市场 D. 实现与小网络的互连与兼容正确答案：
17 中小企业与大网络实现互连的主要方法是___。

A. 向市场主导者妥协
B. 与市场主导者进行竞争
C. 无法选择
D. 与市场主导者进行谈判
正确答案：
18. 市场失败者的网络规模无法达到___。

A. 最大容量
B. 临界容量
C. 最优容量
D. 最小容量正确答案：
19 比较常见的差异化类型主要有水平差异化和___。

A. 横向差异化
B. 纵向差异化
C. 内差异化
D. 外差异化正确答案：
第四讲网络经济的金融支持系统---风险投资与二板市场
一名词解释
风险投资二板市场
二简答题
1 从网络经济对金融制度需求角度，网络经济运行特点有哪些。

2 网络经济运行特点对金融制度（系统）安排形成哪些具体需求。

3 为什么网络经济的融资方式必须选择股权融资。

4 风险投资的特点有哪些。

5 风险投资资本的来源有哪些。

6风险投资最主要的运作形式是哪种，如何组成、有何特点。

7 风险投资的基本运作过程包括哪些阶段。

8 风险投资的投入有何特点、有哪些分类（或阶段）。

9 风险投资最主要的退出方式是哪种，共有哪四种退出方式。

三选择题
1 下列不是网络经济的特点是（）。

A 规模经济性 B 主流化的竞争策略 C 独特的盈利模式------赢家通吃、盈利滞后 D 高的可变成本的投入。

正确答案：[D ]
2 根据网络经济自身特点，其需要的融资形式是( )
A 银行贷款融资
B 发行公司债券融资
C 股权融资
D 抵押担保融资正确答案：[C ]
3 网络经济对金融制度的需求必须是能够持续提供巨额资金，其原因是（）
A 网络经济企业一般都是大企业，从而需要的资金大。

B 网络企业从产品的研发成功到产品能产生盈利需要很长一段时间，从而使网络企业“盈利滞后。

”
C 网络经济竞争激烈，使网络企业需要的资金大。

D 网络企业特殊的成本结构，研发成本高而生产成本较低.
正确答案：[B ]
4 下列不是风险投资特点的是（）
A 风险资本是一种权益性的投资资本，无须担保
B 风险资本是一种债务债券资本。

C 风险资本是一种参与性很强的资本
D 风险资本是一种投入长期性的、流动性差的资本。

正确答案：[B ]
5 下列说法不正确的是( )
A 风险资本发端于20世纪40年代的美国，鼎盛于20世纪90年代的网络经济时期。

B 风险资本是主要投资于创业期的高科技企业。

C 风险资本是高风险高收益的资本。

D 风险资本的投资主体主要是政府机构。

正确答案：[D ]
6 关于二板市场的论述，正确的是（）
A 二板市场是供一国中企业的盈利率处于二流水平的企业上市的场所。

B 二板市场是中小企业上市的场所。

C 二板市场主要为风险投资从创新性企业中退出而提供一个重要的平台。

D 二板市场对一国的主板市场具有一定的替代作用。

正确答案：[C ]
7 二板市场的特点不包括（）。

A 上市标准低、具有前瞻性。

B风险相对主板市场更低。

C 市场监管更严格。

D 在二板市场上市的主要是高科技企业。

正确答案：[B]
8 风险资本的主要组织形式是（）。

A 个人合伙制B有限公司制 C 有限合伙制 D 个人业主制正确答案：[C ]
9 风险投资在运作中不包括的阶段是（）。

A 项目选择 B 项目评审 C 项目上市 D 项目签约正确答案：[C ]
10 在风险投资的退出方式中，下列不正确的是（）。

A IPO公开上市 B 兼并重组中出售
C 金融机构借款给风险企业，使风险资本退出
D 破产清算。

正确答案：[C ]。