重庆市经营型羽毛球馆现状调查及分析

３．２．７消费者对羽毛球市场评价及展望……．………．…………．２９
４重庆市经营型羽毛球馆存在的主要问题…………………………．３１
４．１管理方面………．．……．．．…．．．．．……………．．．……．．３１４．１．１场馆管理不规范………………………．．……………３１４．１．２协会作用缺失………………………………………．３ｌ４．１．３经营管理不成熟………………………．…………．．．．３２４．１．４会员管理缺失………………………………………．３２４．２经营方面………………………………………………３２４．２．１市场不成熟…………………………………………３２４．２．２球馆数量不足……………………．．．………………．３３４．２．３资源浪费大……………………．…．．．……………．．３３４．２．４经营项目单一………………………………………．３４４．２．５连锁程度低…………………………．……………．．３４５发展重庆市经营型羽毛球馆的对策……………………………．．３５５．１管理方面………………………………………………３５５．１．１完善政府管理体制……………………………………３５５．１．２发挥羽毛球协会的作用………………………………．．３５５．１．３加强对会员的管理……………………………………３６５．１．４发挥新闻媒介宣传作用………………………………．．３６５．１．５协调学校企事业单位的资源共享…………………………３７５．２经营方面………………………………………………．３７５．２．１加快羽毛球市场培育…．………．．……………………．３７５．２．２完善和加强场地设施的建设和利用…．……………………３７５．２．３提倡连锁经营…………………．……………………３８５．２．４提倡多元化经营．．…………………．．………………．３８５．２．５提高经营者和教练员的职业素质．………．………………．３９６结论与建议………………………………………………．４１６．１结论…．…………………………………………．．．…４１６．２建议………………………………………………．…４１参考文献…………………………………………………．．４３附件………………………………………………………４５
３研冗结果与分析
３研究结果与分析
３．１重庆市经营型羽毛球馆基本情况
３．１．１分布情况
据调查，重庆市经营型羽毛球馆从地理位置上看，大多分布在主城区，区县地区以综合型体育馆为主分时段对羽毛球项目爱好者开放。

被调查的１１家经营型羽毛球馆在主城区分布较为均匀，主城车程在半小时内几乎都有羽毛球馆覆盖。

从区域上看，多处于商业区、单位区、居民区和体育中心地带等人口相对集中的地区。

袁家岗奥体中心因地处繁华地段、附近居民较多、交通非常便利，又是体育活动的中心地段，因此有３家相距非常近的羽毛球馆同时经营。

处于江北、渝北等地的羽毛球馆则相对较高端，收费也高一点。

区位的选择对球馆的经营发展至关重要，区位包括球馆的地理位置和周边的人口因素两方面。

①投资者在考虑投资羽毛球馆时，都会选择地理位置好、交通便利、人口流动大、体育氛围浓厚等条件较好的地方进行投资修建。

被调查的１ｌ家羽毛球馆，有７家处于城市繁华地段的商业区，占总数的６３．６４％，处于居民区的有２家（占１８．１８％），郊区和单位区各１家（各占９．０９％）。

调查中发现，处于商业区的球馆从场地出租率、客源流量等方面都远好于其他地区的球馆，但这些地方的羽毛球馆投资高，找经营场所也很困难。

居民区和郊区容易找地方进行场馆修建，投资小经营成本低，但收费较低，客源相对不稳定，经营情况略差。

因此投资者在进行选址时不仅考虑地理位置，一定也要考虑到投资成本、经营成本、市场地位、价格等因素。

３．１．２产权性质
在被调查的１１家球馆中，有８家都属于私营，占总数的７２．７３％。

重庆会展中心羽毛球馆、两路１３羽毛球馆、大渡口区体育馆３家（占２７．２７％）属于国营。

重庆经营型羽毛球馆中绝大多数都是私营，极少数是属于其他经营性质的羽毛球馆。

随着国民经济的快速发展，私人财产的日益增多，全民健身的不断深入，体育产业化的不断加快，社会对体育的认识也不断加深，现有的体育设施与群众在体育方面日益增长的需求矛盾更加突出。

羽毛球这项运动普及度高，适合人群广泛，深受人们的喜爱。

因此，私人投资或者承包羽毛球馆也成为许多投资者的选择。

在政府提供场地设施不足的情况下，应该支持私人投资、社会集资等多元化投资。

国韦内灵，任震海．社区群众健身活动与健身苑．健身点的等效管理［Ｊ］．上海体育科技，２００２：（４）２３—２５．
３研究结果与分析
表３－１３。

有８０．５３％的被调查者表示会在下班以后进行羽毛球运动，排在三个时段的首位，有５９％的消费者会选择节假日打球，也有２６．３２％的消费者会选择在优惠时段打球。

从统计结果可以看出，大部分爱好者选择下班以后打球，因为下班以后的休息时间仅有几个小时，不方便安排太远或太复杂的活动，到球馆进行锻炼是最佳选择，选择节假日运动的低于下班以后，主要因为节假日有的会安排出游或探亲等家庭活动，选择在优惠时段打球的主要为退休老人、没课的大学生和放假时间的学生，他们时间充裕，所以选择低价的消费方式。

表３－Ｉ３消费者通常选择打球的时段统计
下班以后和节假日是大部分爱好者的选择，经营好黄金时段，是球馆场租的主要经济来源，也不能忽视优惠时段的经营，选择在这个时段打球的消费者也占两成以上，是一个不可忽视的群体，黄金时段和场地都是有限的，开发优惠时段的利用率，是经营者提高球馆收益的一个重要途径。

３．２．３．２运动频率和时间
问卷对消费者平均每周运动的时间和平均每次运动的时间进行了调查，消费者平均每次运动时间见表３—１４，平均每周运动时间见表３－１５。

了解消费者习惯运动时间可以帮助经营者统筹安排，提高球馆利用率。

从统计结果可以看出，有６１．０５％的多数消费者平均每次运动时间在２小时，有１７．８９％的消费者选择了１小时，有１８．９５％的消费者选择了３小时，４小时和４小时以上的消费者较少，仅分别占总数的Ｏ．５３％和１．５８％。

表３—１４消费者平均每次运动的时间统计
因此可以知道，２小时的运动时间是多数消费者的选择，有的球馆为了不产生单独出现的ｌ小时无法出租，例如一个消费者预定１７点到１９点，另一个消费者预定２０点到２２点，中间产生了１９点到２０点的一个小时时间，经营者担心损失，决定只预定双数时段（如２小时，４小时等）和双数时间（如１４点，１６点等），。