人工智能与少儿图书选题策划

人工智能与少儿图书选题策划郭语 阮以旻 支伟龙北京万方数据股份有限公司
摘要：人工智能技术在出版领域已经得到了广泛的应用包括：内容选择、创作、营销等各个环节，它可以驱动图书出版业的智能化生产，个性化服务和精准的营销并显著地提升图书出版的效率。

针对少儿图书出版同质性强和创新力不足的问题，结合人工智能当前的实际技术情况，本文从图书出版的核心环节选题策划入手，对人工智能技术在少儿图书的选题策划环节中多方面的应用进行分析。

关键词：人工智能；选题策划；少儿图书出版
一、人工智能发展
人工智能(AI)是机器通过自然语言处理、语义分析以及机器学习等过程获得知识，并将其应用在实际中[1]。

人工智能可以在不断的重复工作中，增强自身的能力，提升业务水平。

近年来，人工智能在出版领域广泛得到应用。

根据路透社最近的一项调查显示，在欧洲和亚洲部分地区的出版商中，有59%出版商已经在使用人工智能技术，并显著地提高了服务用户的效率和效益[2]。

相对于人工，人工智能能够通过海量的数据分析为用户提供个性化图书推荐与解决方案。

作为图书市场最大规模的门类—少儿图书，目前正面临的创新力不足的问题[3]。

如果能够利用人工智能技术，推动少儿图书出版创新，那对整个图书出版行业发展有深远意义。

因此，本文针对人工智能与少儿图书选题策划融合解决创新问题进行分析。

二、少儿图书出版当前面临的问题
据《中国图书零售连锁行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，少儿图书是图书零售市场增长的重要引擎[3]。

在过去的18年中，少儿图书市场持续保持两位数增长[4]。

早在2016年，少儿图书市场就已经成为整体图书零售市场中最
大细分门类[4]。

但是，少儿图书出版面
临着创新不足的问题。

少儿图书市场上
接近3/4的图书被上市四年以上的图书占
据，同时引进图书也占据较大的比例[3]。

这个现象背后有两方面原因。

一方面，站
在少儿图书出版社的角度，推出原创内容
和打造新的品牌需要更多的时间和资金，
所以出版社更愿意去翻新经典内容或者直
接引进原本图书，这样能够更快的收回成
本，还可避免推出的原创内容不被市场所
认可的风险。

另一方面，对于儿童的家长
来说，他们更倾向选择经典不衰的少儿图
书。

因为，现有少儿市场的图书同质性
高、缺乏新意而经典图书的知名度高，品
牌形象好，值得信赖，不需要担心图书的
质量而且还可以节省购买时间。

面对这种
情况，如果能够使原创图书的推出更加简
单高效，将会为少儿图书出版带来突破。

三、人工智能与选题策划
选题策划是图书出版的核心环节，决
定出版成败的命脉[5]。

它涉及图书出版的
全过程包括图书的内容策划，制作策划和
营销策划[9]。

从选题策划入手才能从根本
上解决少儿图书出版创新问题。

下面针对
人工智能与少儿图书选题策划的环节融合
发展进行探究。

(一)创新选题方向的发现
少儿图书出版社能够通过人工智能获
得不同的方向选题创新来源：1.从读者需
求中发掘选题方向：利用大数据分析，从
读者图书社区及书店网站上的浏览、阅
读、购买、评价行为中获得线索，建立
儿童和家长的画像，挖掘不同群体对少儿
图书的需求[5]。

通过这样可以直接免除推
出的原创书无人问津的担忧。

2.在社会热
点中发掘选题方向：通过大数据在社会热
点中发现选题方向。

当当推出的《中国诗
词大会·上》和《中国诗词大会·下》能
够迅速进入新书热卖的前十名榜单，正是
因为抓住了诗词大会的热度[6]。

因此社会
热点也应作为少儿图书选题策划灵感的重
要来源。

3.从预测的社会热点中获得选题
方向：将国内用户在政府政策、教育、文
娱、健康等方面热点和消费倾向作为人工
智能的学习基础，并对人工智能进行经验
数据训练从而实现对社会热点预测。

编辑
人员可在预测结果中寻找方向，及时把握
未来趋势。

4.从国外优秀少儿出版物中寻
找灵感。

利用自然语言技术和大数据技术
对不同国家优秀少儿图书选题分析，并利
用机器学习学习国外少儿图书选题的方
式，寻找优秀选题方向。

(二)最优选题方向的确定
利用人工智能模糊逻辑在多种因素衡
量的优势确定少儿图书的最终的选题。

在
少儿图书专家的指导下对上报的选题进行
综合评估，并通过监测这些选题的图书进
入市场后的效果和反映情况，不断优化选
题的决策模型[9]。

针对儿童图书的特点本
文提出下面选题影响内容策划的因素集
合(见表1)。

(三)精准的营销策划
作为人工智能的基础，大数据分析可
以为新书营销策划提供全方面的数据支
持，帮助制定以目标客户的生活场景为中
心的营销策划方案。

通过构建目标客户画
像，对目标客户需求与特征有深入洞悉。

并根据新书的竞争优势，对目标客户进行
精准的差异性营销。

在信息精准的识别和
轰炸中，及时把握市场变化和对图书品牌
的反馈，营销策划方案的实施进行及时调
整[11]。

通过围绕目标群体制定的营销策
划，出版社可以高效地对新书进行宣传，
让目标群体(家长和少儿)能够快速对新
书产生兴趣直至购买。

一方面这可以降低
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RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究
原创图书失败风险，同时也会减轻少儿图书编辑对于推出原创图书的顾虑。

(四)高效的图书制作
少儿图书的制作会直接影响到读者的购买欲上。

优秀的图书制作迅速抓住家长和儿童的眼球，让儿童读者产生阅读兴趣和购买欲望[9]。

目前在海报设计上，已经可以实现根据用户输入的关键词自动生成设计。

未来在少儿图书出版的制作可以实现：图书的责任编辑可以在数据库中输入图书的设计背景、目的、理念等存入设计的程序中，系统可以通过对数据库中数据进行分析、整理一键生成设计。

设计师可以在生成设计的基础上进行完善和提升。

当然，这个过程需要利用机器学习对海量的优秀设计进行分析、建模整理形成数据库。

机器学习可以使系统不断的训练，不断优化生成设计的同时通过日臻完善数据库建设持续吸收优秀的设计。

这种方式可以让图书编辑能够极大提升图书设计策划的速度，并在一定程度上加快图书出版的速度。

(五)半开放式的内容策划
利用大数据技术和人工智能增强少儿图书交互性和创新性，让儿童参与到图书内容策划中，在互动中感受参与其中的趣味、主动接受新的知识。

在内容策划阶段简单设定几组角色和场景供儿童读者选择，并根据儿童的偏好决定故事走向。

Coliloquy 公司推出的图书就是让读者自行设计任务角色，确定图书内容的发展方向[12]。

另外，可以在图书制作中将机器人技术接入到图书中帮助解答儿童读者在阅读时候的疑问并发挥图书内容提供补充的作
用。

目前图书馆的机器人已实现用自然语
言的方式获取相关信息执行任务，为读者
提供便捷的知识获取途径[13]。

同时还可
以利用机器学习，基于用户行为，在图书
中匹配读者感兴趣的内容。

探索出对用户
可能有价值的内容。

比如一位少儿图书看
高尔基介绍特别感兴趣，机器可以给他推
荐关于高尔基小说的介绍。

四、总结
本文对人工智能在少儿图书出版的选
题策划的应用进行分析，旨在为解决少儿
图书创新问题提供关于人工智能技术方面
的参考建议。

通过本文的分析，可以得出
人工智能技术在少儿图书选题策划的应用
广度和深度未来有可能有显著提高。

同
时，人工智能技术可为少儿图书创新进驻
活力、为原创图书寻找创新来源、提升原
创图书的出版速度，并降低原创图书的推
出风险。

由于本文篇幅的限制，未对于技
术在实现应用中的问题和状况进行实验分
析，在日后需进行深入研究。

另外，需要
说明的是单靠人工智能技术来改变少儿图
书的现状是远远不够的，需要出版社发挥
主体的作用主动追求创新，注重少儿出版
人才的培养和队伍建设。

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表1
少儿图书决策因素因素的描述
内容因素德育教育传递不畏艰险，乐观积极，自由平等思想的社会主义核心价值观[10]。

知识学习获取知识，激发好奇心，提升知识学习兴趣[10]
心理发展尊重儿童心智成长发展规律，契合儿童阅读需要[7]。

文化传承培养少儿民族文化亲近感和认同感[8]。

内容创新市场上相同选题的图书数量。

市场因素市场预期
目标读者对于图书的需求和市场竞争。

(通过历史销售数据和用户需求情况机器学习预测市场需求，能够实现精准
的市场需求判断。

保证出版社的利润，避免编辑对于原创作品的推出顾虑。

)
资源配置
该选题作者和团队资源情况[9]。

(利用大数据分析建立作者画像，并通过人工智能将选题与作者进行智能匹配帮助
出版社了解与选题相关的作者和团队情况。

)
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