六大因素主导中国智能手机市场
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市 场ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ来 增长 的六 大因素 。
诺基亚 占实地 ，ｉｈ ｎ 得 人心 ，Ａ ｄｏｄ 未来 Ｐｏｅ ｎ ｒｉ赢
２ １ 年 中国智 能机 出货量２８ ０ 、渗透 率 １ ％ ００ ，０ 万 ４ 操 作 系 统 是智 能 手 机 的关 键 要 素 。从 ２ ０ ０９
％
２ １年 上 半 年 ，在 引 入 多款 ３ ０ 元 左 右 年起 ，诺 基 亚的 Ｓ ｍｂａ 系 统在 中 国智能 手机市 ００ ０美 ｙ ｉｎ
一
Ｉ Ｊ 元 。华 为和 中 兴 的千 元 人 民币（ ５ 美 元 ） ｄｏｄ 目前 智 能手 机 在 诺 基 亚 整 体 手 机 ｝货 量 中所 占 １０ Ａｎ ｒｉ
终 端 智 能 机 和 ｉｈ ｎ 的刺 激 下 ， 中国 智 能手 机 场 中 处于 支 配 地 位 ，截 至 ２ １ 年 上半 年 ，该 系 Ｐ ｏｅ ０Ｏ
的需 求 加 速 增 长 。根 据 研 究 机 构 Ｔ ｉ ｋ ｎ 的 统 占据５ ％以上 的市场 份额 。诺基 亚 的优势在 于 ｈｎ Ｂａ ｋ ５ 数 据 ，不 包括 进 口手 机 和 白牌 手 机 ， 中国智 能 其 分 布 于一 线 和 二 线城 市 的大 规 模 分销 网络 和
一
款 Ｗ ＣＤＭＡ的Ａｎ ｒ ｉ 智 能 手 机 乐 Ｐ ｏ ｅ ｄｏｄ ｈｎ 。
２ １ 年９ ８日联 想 和 中 国电信 推 出了Ｃ ０ ０ 月２ ＤＭＡ的
乐Ｐ ｏｅ ｈ ｎ 。联 想 在 不 久 的将 来还 会 推 出Ｔ Ｄ的乐
Ｐｏｅ ｈ ｎ 。与 ｉｈ ｎ 、乐Ｐ ｏ ｅ Ｐｏｅ ｈ ｎ 同期 ，也有 很多低 端
手 机 的 出货 量 和渗 透率 分 别从 ２ ０ 年 的 １ ０ 万 在 中 国消 费者 心 目中长 久 以来 十 分 稳 固 的产 品 ０９ ，０ ９
台和 １ ％增 加 ￣ ２ １ 年 的２８ ０ 台和 １ ％。 另 形 象 ，其 耐 用 性 和 通话 质量 尤 其 获 得 消 费者 认 ０ ｉ ｏ０ Ｊ ，０ 万 ４ 外一家研究机构Ｉ ＤＣ￣ 估 计 ２ １ 年 中 国智 能手 可 。而且 诺基 亚相 对成 熟 的Ｏ 音 乐 和地 图应 用 ［ Ｊ ００ ＶＩ 多 ２ 美元 ） 也 机 的 出货 量 为 ２６ ０ 台。另 外 ，由于 消费 者会 商 店 以及 适 中的价 格 （ 款 手机 低 于２ ０ ，０ 万 从 香 港 或 者 美 国购 买 ｉｈ ｎ 等 智 能 手 机 带 入境 是诺 基 亚 占据 如此 统治地 位 的重要原 因。 Ｐ ｏｅ
ｉ
市 场分析 ０ ＿ ｌ
六大 因素 主 导 中国智 能手 机 市场
价 格 、操 作 系统 、３ Ｇ网络 、品 牌 、分 销 渠 道 和 移 动 应 用 的 普 及 程 度 是 决 定 中 国 智能 手 机 市 场 未 来 增 长 的 六 大 因 素 ，其 中价 格 因素 最 为 关键 ，ＡＳＰ 到 １ ０ 元或 是 中 国智 能 机 普 及 的价 格 甜 点 。 达 ５美
内 ，而且 这 些 手 机 多数 为 中高 端 的智 能 手 机 ，
２ ０ 年 四季 度 ，中 国联 通 开 始销 售 苹果 手 ０９
因此 ，２ １ 年 巾 国智 能 手机 市 场 的真 实 规 模 肯 机 ，同时 捆绑 ｗＣ ００ ＤＭＡ网络 服 务 。Ｔ ｉｋ ａ ｋ ｈｎ Ｂ ｎ 预 ００ Ｐ ｏｅ 定会 超 过２８ ０ 台 ，但 是 因为 没有 统 计 白牌 手 测２ １ 年 上 半 年ｉ ｈ ｎ 在 中 国 总 的官 方 出货 量 ，０ 万
７１ ０１ 机 数 量 ，因此 智 能 手机 的实 际 渗 透 率可 能 略 低 达 到 ５ ．万 台 。苹 果 可 能 在２ １年 第 一 季度 通
于 １％。 ４
过 中 国 电信 推 出ＣＤＭＡ制 式 的ｉ ｈ ｎ ，预期 在 Ｐ ｏｅ 中 国市场 第一 年 度 的销售 量 就将 超过 ５ ０ 台 。 ０万 ＷＣＤＭＡ（６ ） ｈ ｎ 目前 的平均 售价 （ Ｐ超 １ ＧＢ ｉ ｏ ｅ Ｐ ＡＳ ）
图１ ０ ６ ２ １ 年中国智能手机 出货量和渗透率分析 ：２ ０ － ０ ２
智 能 手机 面 市 ，２ ｌ年 三 季度 ，Ｈ Ｃ、三星 、 ００ Ｔ
４ｌ 集成 电路应用
§
｜一 Ｉ ｌ
ｊ 市场分 析
摩 托 罗拉 、索 尼 爱 立 信 、华 为 和 中兴 都 推 出 了 媒 体 手机 的普 及 才 能 在 中 国市场 发 生 ， 同样 的 系列新 的Ａｎ ｒｉ手 机 ，ＡＳ 范 围为 １ ０ ７ ０ ｄｏｄ Ｐ ５ ～ ０ 美 事情 也许 会 发 生 在 智 能 手 机 的普 及过 程 中 ，而
在 新 兴 市 场 中处 于 领 先 地位 。而 且 ，该 报 告 认 新 兴 市 场 的 领 头 羊 。而 在 未 来 的手 机 市 场 ，和
为 ，价 格 、操作 系统 、３ Ｇ网络 、品牌 、分销 渠 印度 、非 洲 以及 拉 丁美 洲 的消 费者 比较 ，中 国
道和移动应用 的普及程 度是决定 中国智能手机 消费 者的价 格敏感 度相 对较低 。
投 资 机 构 高 华 证 券 存 一 份 研 究 报 告 中 指
中 国智 能手 机 市 场 呈 现 出 和其 他 新兴 市 场
出 ，２ ０ 中国手 机 市 场智 能 机 的 渗透 率 将 达 不 同 的特 点 。 中 国手 机 市 场 大约 落 后 于北 美 市 ０１ 年
到 １ ％ ，这 一 数 据 大 约 落 后 北美 市 场 三 年 ，但 场 年 ，但 是是 除 巴西 、俄 罗斯 以外 的 大 多数 ４
过８ ０ ６ 美元 ， 目标 在超 高端 用 户 。和诺 基亚 占据 中 国智 能 手 机 市 场 份额 第 一 相 比较 ，ｉｈ ｎ 的 Ｐｏｅ
高端智能机形象深入人心 ，人们说到智能机时
ｉ ｏｅ Ｐ ｎ是被 提到最 多 的机型 。 ｈ ２ １ 年 ５ １ 日，联 想 和 中 国联 通 推 出 了 ００ 月 ７
诺基亚 占实地 ，ｉｈ ｎ 得 人心 ，Ａ ｄｏｄ 未来 Ｐｏｅ ｎ ｒｉ赢
２ １ 年 中国智 能机 出货量２８ ０ 、渗透 率 １ ％ ００ ，０ 万 ４ 操 作 系 统 是智 能 手 机 的关 键 要 素 。从 ２ ０ ０９
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终 端 智 能 机 和 ｉｈ ｎ 的刺 激 下 ， 中国 智 能手 机 场 中 处于 支 配 地 位 ，截 至 ２ １ 年 上半 年 ，该 系 Ｐ ｏｅ ０Ｏ
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一
款 Ｗ ＣＤＭＡ的Ａｎ ｒ ｉ 智 能 手 机 乐 Ｐ ｏ ｅ ｄｏｄ ｈｎ 。
２ １ 年９ ８日联 想 和 中 国电信 推 出了Ｃ ０ ０ 月２ ＤＭＡ的
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手 机 的 出货 量 和渗 透率 分 别从 ２ ０ 年 的 １ ０ 万 在 中 国消 费者 心 目中长 久 以来 十 分 稳 固 的产 品 ０９ ，０ ９
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市 场分析 ０ ＿ ｌ
六大 因素 主 导 中国智 能手 机 市场
价 格 、操 作 系统 、３ Ｇ网络 、品 牌 、分 销 渠 道 和 移 动 应 用 的 普 及 程 度 是 决 定 中 国 智能 手 机 市 场 未 来 增 长 的 六 大 因 素 ，其 中价 格 因素 最 为 关键 ，ＡＳＰ 到 １ ０ 元或 是 中 国智 能 机 普 及 的价 格 甜 点 。 达 ５美
内 ，而且 这 些 手 机 多数 为 中高 端 的智 能 手 机 ，
２ ０ 年 四季 度 ，中 国联 通 开 始销 售 苹果 手 ０９
因此 ，２ １ 年 巾 国智 能 手机 市 场 的真 实 规 模 肯 机 ，同时 捆绑 ｗＣ ００ ＤＭＡ网络 服 务 。Ｔ ｉｋ ａ ｋ ｈｎ Ｂ ｎ 预 ００ Ｐ ｏｅ 定会 超 过２８ ０ 台 ，但 是 因为 没有 统 计 白牌 手 测２ １ 年 上 半 年ｉ ｈ ｎ 在 中 国 总 的官 方 出货 量 ，０ 万
７１ ０１ 机 数 量 ，因此 智 能 手机 的实 际 渗 透 率可 能 略 低 达 到 ５ ．万 台 。苹 果 可 能 在２ １年 第 一 季度 通
于 １％。 ４
过 中 国 电信 推 出ＣＤＭＡ制 式 的ｉ ｈ ｎ ，预期 在 Ｐ ｏｅ 中 国市场 第一 年 度 的销售 量 就将 超过 ５ ０ 台 。 ０万 ＷＣＤＭＡ（６ ） ｈ ｎ 目前 的平均 售价 （ Ｐ超 １ ＧＢ ｉ ｏ ｅ Ｐ ＡＳ ）
图１ ０ ６ ２ １ 年中国智能手机 出货量和渗透率分析 ：２ ０ － ０ ２
智 能 手机 面 市 ，２ ｌ年 三 季度 ，Ｈ Ｃ、三星 、 ００ Ｔ
４ｌ 集成 电路应用
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｜一 Ｉ ｌ
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摩 托 罗拉 、索 尼 爱 立 信 、华 为 和 中兴 都 推 出 了 媒 体 手机 的普 及 才 能 在 中 国市场 发 生 ， 同样 的 系列新 的Ａｎ ｒｉ手 机 ，ＡＳ 范 围为 １ ０ ７ ０ ｄｏｄ Ｐ ５ ～ ０ 美 事情 也许 会 发 生 在 智 能 手 机 的普 及过 程 中 ，而
在 新 兴 市 场 中处 于 领 先 地位 。而 且 ，该 报 告 认 新 兴 市 场 的 领 头 羊 。而 在 未 来 的手 机 市 场 ，和
为 ，价 格 、操作 系统 、３ Ｇ网络 、品牌 、分销 渠 印度 、非 洲 以及 拉 丁美 洲 的消 费者 比较 ，中 国
道和移动应用 的普及程 度是决定 中国智能手机 消费 者的价 格敏感 度相 对较低 。
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中 国智 能手 机 市 场 呈 现 出 和其 他 新兴 市 场
出 ，２ ０ 中国手 机 市 场智 能 机 的 渗透 率 将 达 不 同 的特 点 。 中 国手 机 市 场 大约 落 后 于北 美 市 ０１ 年
到 １ ％ ，这 一 数 据 大 约 落 后 北美 市 场 三 年 ，但 场 年 ，但 是是 除 巴西 、俄 罗斯 以外 的 大 多数 ４
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