简述广告策划的内容

简述广告策划的内容
广告策划的核心目标是最大化广告效应，以增加品牌知名度和销售量。

在广告策划中，需要包含以下内容：
1.品牌定位
品牌是广告策划最基本的元素，旨在向受众传递品牌的形象、涵义、
特点和价值。

品牌定位是指为品牌赋予一种独有的身份，使其在受众
心中建立一个特定的印象。

广告策划需要考虑品牌的核心目标，包括
品牌诉求，品牌定位、品牌特点、品牌竞争优势等。

2.受众分析
受众是广告策划中的重要因素。

受众分析的目的是了解受众的特点和
行为模式，以便针对特定的受众开展广告活动。

分析可以从年龄、性别、教育程度、收入、购物习惯、网上活动等角度出发，建立定位、
认知、态度和行为的受众画像。

3.竞争分析
在竞争激烈的市场中，竞争分析是必需的。

广告策划需要了解竞争品
牌的品质、价值、推广活动、宣传标语以及与自己相比的优势和不足
之处。

对于竞争品牌的分析还需要关注对方的消费者画像，来确定差异化的竞争策略。

4.营销目标
广告策划必须设计明确的营销目标，如销售增长率和市场份额等。

这些目标必须是明确的，测量的和可行的。

同时营销目标也需要是现实合理的，而不会导致过度承诺。

5.交流方式
广告策划需要确定推广方式，包括销售促进、广告、公关等。

这将根据营销目标、受众画像、竞争情况等因素来确定。

交流方式需要考虑到劣势和优势，消息的清晰度和可操作性，以及受众的受欢迎程度。

6.策略和费用
策略和费用是广告策划中最后一步。

策略是关注如何实现广告目标的长期计划，而费用是广告策略的总成本。

这需要考虑实现策略所需要的资源，包括广告费用、推广和干预费用。

策略和费用的选择需要在回顾以上内容基础上谨慎的决策。