中国视听新媒体行业现状及其前景预测分析

一、视听新媒体定义与特征
（一）视听新媒体定义
目前来看，主要存在两种界定方式，具体情况如下表所示。

图表1：视听新媒体定义的两种界定方式
资料来源：前瞻产业研究院整理
（二）视听新媒体特征
与传统的广播电视媒体相比，视听新媒体具有以下表中的全部特征。

图表2：视听新媒体的特征
资料来源：前瞻产业研究院整理二、视听新媒体行业发展环境分析
（一）视听新媒体行业政策环境
广电总局根据国家有关规定，制定了部门规章，出台了规范性文件。

这些政策法规为统筹互联网等信息网络视听节目服务的产业发展、行业管理、内容建设和安全监管提供了重要依据，为各类视听新媒体业务发展指明了方向。

图表3：视听新媒体政策法规
资料来源：前瞻产业研究院整理（二）视听新媒体行业技术环境
1、内容制播与发布技术
内容的制作、播出与发布是视听内容产业的上游环节，这一环节的技术要素很大程度上决定着受众消费内容的表现形态和体验质量。

该环节的主要技术包括全流程的数字化、编码封装格式的多样化、图像质量的高清化、内容处理的软件化、内容存储的高效化等技术。

从目前来看，数字化已经成为信息技术领域的基础性技术，在视听内容制播、发布的全流程中已经全面实现数字化，其技术创新主要体现在编码封装格式、内容处理等应用层面。

2、传输网络技术
在国家信息化建设，特别是三网融合政策的推动下，广播电视网、电信网、互联网等网络基础设施不断升级和完善，有力地促进了音视频、数据、语音等综合业务的开展，视听新媒体业务也因此受益匪浅。

因高质量视频传输与交互化应用的需求，网络设施的升级主要体现在宽带化和IP化两个层面。

3、终端技术
随着芯片处理能力的不断增强和嵌入式技术的广泛应用，信息接收终端的融合化、平台化成为必然趋势。

这种融合化的终端为视听新媒体内容的消费提供了极大便利。

4、其他技术
其他技术主要有计算技术和视听内容安全和数字版权保护技术等。

三、视听新媒体行业产业链分析
视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

四、视听新媒体行业发展状况分析
（一）行业发展规模
截至2012年底，中国网络视频用户达3.72亿人，网络音乐用户达4.36亿人；共有4.2亿手机网民用户，其中，手机网络视频用户达1.3亿人，手机音乐用户达2.1亿人。

中国网络视听节目服务市场规模达92.5亿元，广告市场规模达67.2亿元，视听新媒体市场总规模达到159.7亿元。

图表4：中国视听媒体市场总规模（单位：亿元）
资料来源：前瞻产业研究院整理
图表5：中国视听媒体受众来源及规模（亿人）
资料来源：前瞻产业研究院整理（二）行业业务形态
近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。

目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

图表6：中国视听新媒体业务形态分类图
资料来源：前瞻产业研究院整理
行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的《2013-2017中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。

五、国际视听新媒体行业知名企业
（一）Hulu
（二）YouTube
（三）Nicovideo
（四）Netflix
（五）VEVO
（六）Google TV
（七）iPad
六、中国视听新媒体行业领先企业（一）上海东方传媒集团有限公司
（二）北京北广传媒集团有限公司
（三）凤凰新媒体
（四）世通华纳传媒控股有限公司
（五）巴士在线传媒有限公司
（六）分众传媒控股有限公司
（七）华视传媒集团有限公司
（八）北京航美传媒广告有限公司
（九）上海东方明珠（集团）股份有限公司
（十）触动传媒
（注：可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!）
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