新昌县农产品电子商务发展现状及对策研究
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
物流基础￣，Ｓｔｇｇ体 系是否完善是关 系到农产 品电子商务发展 的关键 因素 ，新 昌地处 山区 ，境 内至今未通 铁路 ，运输基本依 靠公路 。与工业 品下 乡的 “最后一公里 ”不 同，农产 品进城 的 瓶 颈 更 多 是 “最 先 一 公 里 ” ，而 新 昌 的优 质 农 产 品种 植 基 地 主 要 集中在偏远山 区，运输不便 、物流成本高 。另外 由于冷链运 输设备 的缺乏 ，生鲜农产 品销售也受到极大制 约。 ２．３ 农 产 品 电商 人 才 队 伍 薄 弱
新 昌已多次入 围 “中国电子商务百佳县 ”榜单 ，这说 明新 昌发展 农产 品 电子商务 已具备一定基础 ，但调查发现 ，新 昌农 产 品电商从业者更多的是传统实体店主 ，年纪偏大 ，他们往往重 “电”不重 “商”，对电商规则 、营销手段 的掌握应用还较为缺乏。 在配套服务上 ，具有专业知识 的网店美工 、信息采集、行 隋分析 人才相对短缺 ，这都影响了农产品电子商务的长远发展 。
［收稿 日期 ］２０１８一Ｏ１—３１ ［作者简介 ］章文斌 （１９８７一 ），男 ，浙江新 昌人 ，助理农艺 师 ，学士，主要从事农业推广相关工作 。
－ １４５－
物 流 ·贸 易
生产更 多的是以个体种植为主 ，这种碎片化生产模 式导致 了现 阶段农产 品的标 准不 统一 、品质不稳定 等现象发生。虽然 以无 公 害产 品 、绿 色产品、有 机产品和地理标志为主要 内容的 “三 品一标 ”在农产 品认证领域 已达到一定 市场 ，但认证 主体 主要 是具有一定规模 的种植 大户、专业合作社或 者公 司 ，散户 生产 的农产 品往往游离在监管 范围之外 ，成 为监 管盲 区。在 品牌建 设方面 ，茶 叶、花生等部分农产 品采用 了区域公用 品牌 和企业 品牌共用 的 “母 子”商标 管理 体系 ，但 由于从业 主体 分散 、规 模偏小 、标准化生产程度不高 等原 因 ，品牌 的建设 、营销推广 及使用监管还存 在一 定难度 ，这给农产品电商发展带来 了隐患。 ２．２ 物流体 系不完善
从 调查结果看 ，新 昌的农产 品网上交易品种主要有茶 叶、 小京 生花生 、番薯干等干货和鸡蛋 、鲜切花 、水果等生鲜两大类 。 以大 佛龙井为代表 的茶 叶是其 中最大的一个品种 ，约 占整个 电 商市场交易 总额 的 ８０％ 以上 。 １．２ 农 产 品 网 上 交 易 渠 道
经 过 １０多年 的探 索 ，新 昌的农产 品网上交 易 已从 最初 的 单一 淘宝平 台发展到淘宝 、京东 、微信 等第 三方平 台，企业 自 建平 台以及期货交易相结合的运营模式 。 １．２．１ 企业 自建平 台。主要是 中国茶市 电子商务平 台和丰 岛控 股集 团旗 下 的花集 网。 中国茶 市电子 商务 平 台，于 ２０１０年 ９ 月正式上线运 营 ，依 托全 国最大的龙井茶交 易市 场 ，为茶商和 消费者提供 网上交易和管理等全过程的服务 ，入驻 商户 ３３５家。 丰 岛控股集 团是 国家级农 业龙头企业 ，也是全球 知名的鲜切花 供应企业 ，２００９年收购花集 网后不断整合资源优势 ，花集 网的 年交易额从收购时的 ２００万元上升到 了 ２０１７年的 ５０００多万元 。 １．２．２ 第 三方 平台。我县农产 品电商 的显著特征是家庭化经 营，
“实体店 ＋网店”是最主要的表现形式 ，阿里 巴巴集 团和京东 则是 网店最 为集 中的交易平台 ；另外也有像浙江清承 堂茶 叶有 限公司这样 的团队化 运营电商龙头企业 ，浙江清 承堂茶叶有限 公司是一家专业从事 大佛龙井 茶叶销售 的电商企业 ，运 营团队 达 ３０人 ，拥有淘 宝集市店 ２家 、天猫店 １家 ，２０１７年销售额 达到 ６０００余 万元。随着微信等新型社交媒体的出现 ，以朋友圈 、 公众号等为依托的 “泛熟人 ”式交易 日益兴起 ，并逐渐带动 “一
章文斌：新昌县农产品电子商务发展现状及对策研究
物 流 ·贸 易
新 昌县农产 品 电子 商务发展现 状及对策研究
章 文 斌 （新 昌县 农 林 局 ，浙 江 绍 兴 ３１２５００）
【摘要 】随着信 息技 术的发展 尤其是 电子商务在农村 的不断普及 ，以 “互联 网 ＋”为模 式创 新的农产品￣－－－；－商务正昌县农产 品电子 商务发展基本情况
新 昌县地处浙 江省东部 ，是一个 “八 山半水分半 田”的山 区县 ，优 良的 自然环境孕 育了一批 省内外知名的农特产 品和农 业企业 ，这也为新 昌发展农 产品电子商务打下 了较好 的物质基 础 。新 昌的农 产品 电子 商务是从 ２００８年开 始零 星产生 ，从无 到有 ，逐步扩大 ，至今 已成 为农 产品销售的一种新常态 ，经初 步统计 ，２０１７年全县有涉农 网店 １６００多家 ，从业人员 ２０００多 人 ，销售 总额 ７亿多元 。 １．１ 农 产 品 网上 交 易 品 种
为农 业供给侧结 构性 改革的有效手段 ，对于破解农产 品市场供 需不平衡 ，实现农业增效 、农 民增 收具有重要意义。通过
对新 昌县农产品 电子商务市场的调查分析 ，找 出存 在的问题 并结合实际提 出对 策。
【关 键 词 】农 产 品 ； 电子 商务 ；现 状 ；建议 ；新 昌
［中图 分 类 号 】Ｆ３０４．３
件代发 ”模式 的流行 。 １．２．３ 互联 网金融平 台。借助互联网东风 ，积极开拓进入资本 市 场 ，目前 已有 ２家企业 的茶叶产品分别在华东林业产权 交易 所 和郑 州文化艺术 品交易所上市 ，以实物交割形 式促 进农 产品 销 售 。
２ 新昌县农产 品电子 商务存在的问题
２．１ 农产 品品牌 和标准化建设不强 受地形 限制 和产业化水平 较低 等因素影 响 ，新 昌县农 产品
新 昌已多次入 围 “中国电子商务百佳县 ”榜单 ，这说 明新 昌发展 农产 品 电子商务 已具备一定基础 ，但调查发现 ，新 昌农 产 品电商从业者更多的是传统实体店主 ，年纪偏大 ，他们往往重 “电”不重 “商”，对电商规则 、营销手段 的掌握应用还较为缺乏。 在配套服务上 ，具有专业知识 的网店美工 、信息采集、行 隋分析 人才相对短缺 ，这都影响了农产品电子商务的长远发展 。
［收稿 日期 ］２０１８一Ｏ１—３１ ［作者简介 ］章文斌 （１９８７一 ），男 ，浙江新 昌人 ，助理农艺 师 ，学士，主要从事农业推广相关工作 。
－ １４５－
物 流 ·贸 易
生产更 多的是以个体种植为主 ，这种碎片化生产模 式导致 了现 阶段农产 品的标 准不 统一 、品质不稳定 等现象发生。虽然 以无 公 害产 品 、绿 色产品、有 机产品和地理标志为主要 内容的 “三 品一标 ”在农产 品认证领域 已达到一定 市场 ，但认证 主体 主要 是具有一定规模 的种植 大户、专业合作社或 者公 司 ，散户 生产 的农产 品往往游离在监管 范围之外 ，成 为监 管盲 区。在 品牌建 设方面 ，茶 叶、花生等部分农产 品采用 了区域公用 品牌 和企业 品牌共用 的 “母 子”商标 管理 体系 ，但 由于从业 主体 分散 、规 模偏小 、标准化生产程度不高 等原 因 ，品牌 的建设 、营销推广 及使用监管还存 在一 定难度 ，这给农产品电商发展带来 了隐患。 ２．２ 物流体 系不完善
从 调查结果看 ，新 昌的农产 品网上交易品种主要有茶 叶、 小京 生花生 、番薯干等干货和鸡蛋 、鲜切花 、水果等生鲜两大类 。 以大 佛龙井为代表 的茶 叶是其 中最大的一个品种 ，约 占整个 电 商市场交易 总额 的 ８０％ 以上 。 １．２ 农 产 品 网 上 交 易 渠 道
经 过 １０多年 的探 索 ，新 昌的农产 品网上交 易 已从 最初 的 单一 淘宝平 台发展到淘宝 、京东 、微信 等第 三方平 台，企业 自 建平 台以及期货交易相结合的运营模式 。 １．２．１ 企业 自建平 台。主要是 中国茶市 电子商务平 台和丰 岛控 股集 团旗 下 的花集 网。 中国茶 市电子 商务 平 台，于 ２０１０年 ９ 月正式上线运 营 ，依 托全 国最大的龙井茶交 易市 场 ，为茶商和 消费者提供 网上交易和管理等全过程的服务 ，入驻 商户 ３３５家。 丰 岛控股集 团是 国家级农 业龙头企业 ，也是全球 知名的鲜切花 供应企业 ，２００９年收购花集 网后不断整合资源优势 ，花集 网的 年交易额从收购时的 ２００万元上升到 了 ２０１７年的 ５０００多万元 。 １．２．２ 第 三方 平台。我县农产 品电商 的显著特征是家庭化经 营，
“实体店 ＋网店”是最主要的表现形式 ，阿里 巴巴集 团和京东 则是 网店最 为集 中的交易平台 ；另外也有像浙江清承 堂茶 叶有 限公司这样 的团队化 运营电商龙头企业 ，浙江清 承堂茶叶有限 公司是一家专业从事 大佛龙井 茶叶销售 的电商企业 ，运 营团队 达 ３０人 ，拥有淘 宝集市店 ２家 、天猫店 １家 ，２０１７年销售额 达到 ６０００余 万元。随着微信等新型社交媒体的出现 ，以朋友圈 、 公众号等为依托的 “泛熟人 ”式交易 日益兴起 ，并逐渐带动 “一
章文斌：新昌县农产品电子商务发展现状及对策研究
物 流 ·贸 易
新 昌县农产 品 电子 商务发展现 状及对策研究
章 文 斌 （新 昌县 农 林 局 ，浙 江 绍 兴 ３１２５００）
【摘要 】随着信 息技 术的发展 尤其是 电子商务在农村 的不断普及 ，以 “互联 网 ＋”为模 式创 新的农产品￣－－－；－商务正昌县农产 品电子 商务发展基本情况
新 昌县地处浙 江省东部 ，是一个 “八 山半水分半 田”的山 区县 ，优 良的 自然环境孕 育了一批 省内外知名的农特产 品和农 业企业 ，这也为新 昌发展农 产品电子商务打下 了较好 的物质基 础 。新 昌的农 产品 电子 商务是从 ２００８年开 始零 星产生 ，从无 到有 ，逐步扩大 ，至今 已成 为农 产品销售的一种新常态 ，经初 步统计 ，２０１７年全县有涉农 网店 １６００多家 ，从业人员 ２０００多 人 ，销售 总额 ７亿多元 。 １．１ 农 产 品 网上 交 易 品 种
为农 业供给侧结 构性 改革的有效手段 ，对于破解农产 品市场供 需不平衡 ，实现农业增效 、农 民增 收具有重要意义。通过
对新 昌县农产品 电子商务市场的调查分析 ，找 出存 在的问题 并结合实际提 出对 策。
【关 键 词 】农 产 品 ； 电子 商务 ；现 状 ；建议 ；新 昌
［中图 分 类 号 】Ｆ３０４．３
件代发 ”模式 的流行 。 １．２．３ 互联 网金融平 台。借助互联网东风 ，积极开拓进入资本 市 场 ，目前 已有 ２家企业 的茶叶产品分别在华东林业产权 交易 所 和郑 州文化艺术 品交易所上市 ，以实物交割形 式促 进农 产品 销 售 。
２ 新昌县农产 品电子 商务存在的问题
２．１ 农产 品品牌 和标准化建设不强 受地形 限制 和产业化水平 较低 等因素影 响 ，新 昌县农 产品