三代同行 增强“四力”“同走新闻路”巧在哪里

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三代同行增强“四力”
“同走新闻路”巧在哪里?
文_许春初
许春初
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浙江日报编辑中心栏目编辑部副主任
一组新闻报道能赢得热烈掌声，一定是饱含 了新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力的。

浙江 日报庆祝新中国成立70周年大型融媒体报道“同走新闻路”，获2019年度浙江省新闻奖一等奖，并以"四力”教育实践工作案例入选浙江省宣传 思想工作创新项目，更在于它从策划到传播都有 独‘‘巧”之处。

一、未雨绸缪巧接“天线”
2019年2月，中宣部召开电视电话会议，要求扎实开展增强"四力”教育实践，推动宣传思想 工作队伍整体素质大提升。

3月底，中宣部启动 "壮丽70年•奋斗新时代”大型主题采访活动，全 面开启庆祝新中国成立70周年新闻宣传。

浙江 曰报巧妙地将两根“天线”衔接在一起,4月中旬 启动‘‘同走新闻路”大型融媒体报道，5月初连续 推出报道……乘势而上、行云流水般的操作背 后，展现了独特的策划力。

无论庆祝新中国成立70周年，还是"四力”教 育实践，全国同题作文，地方媒体如何脱颖而出？"同走新闻路”案例至少有"四巧”—
—是从名篇入手。

浙江日报早有预判，年初 动手，未雨绸缪，以浙江开创性、全国影响力为标尺，从70年报道数据库中精选15篇佳作，如<一 户人家十年间 ><砍掉四千株桃树的错误必须纠 正》《鲁冠球成功之路>< 习近平告诫领导干部一要算一算‘'三笔账”> 等。

它们不但是中国 "站起来”‘‘富起来”“强起来"的缩影，更反映了浙 江在不同历史时期勇立潮头的大胆探索，或发时 代之声，或答时代之问，推动社会进步，至今令人 澎湃，以此为蓝本回眸时代变迁，史实感、纵深感 和获得感瞬间融合。

二是“三代同行”。

佳作作者、浙报骨干记 者、浙大新闻学子一起采访。

佳作作者重返现 场，对事物的变化有独特的感受；骨干记者和新 闻学子同走，丰富了视角和体悟；三代新闻人行 动和思想上的同行,更是新闻传承的生动实践。

三是门槛高。

全媒体报道，文字、图片、视频 都要，采访力量投入很大;横跨70年些老记者年近九十，新闻学子课业在身，出差、采访、协调、保 障非常不易。

这对于报媒实属"人力密集型"的复 杂工程。

但在深度融合背景下，浙江日报等主流媒 体力推内容精品化，高投入、高难度也意味着被模 仿的高门槛，反而能成为生产精品的‘‘巧径”。

四是时机巧。

"同走新闻路”报道5月推出，避 开下半年各大媒体的集中报道期，可以获得更多
乂| Z传媒评论丨Media Review ^+^+2020 年第09 期
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代肩m人开«r佳友民情快车：重访浙西命老区遂s门i*村■
新闻为民，万水干山总是情
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有效关注。

二、三代同行巧答三问
“同走新闻路”报道有两条线，一条记录时代变 迁，致敬历史，启迪未来；一条展现三代新闻人的互 动，揭示新闻推动社会进步的使命。

两条线在“同走”中交融，三代人在实践中传帮带，追寻新中国的一段 段光辉岁月，巧妙地回答了融媒体时代需要强化的三 个问题。

1.“四力”怎么炼？九旬记者作表率
策划方案出台，15篇佳作的作者积极响应，耄耋 之年的徐永辉、周守瑾、吕韶羽、江坪等老记者带领年 轻人重返现场采访，实践中传、帮、带。

当年轻记者得 知，徐永辉70年来200多次奔波浙江黄岩、嘉兴乃至 上海等地,持续跟拍叶根土一家，而今九旬高龄的他 又背上摄影包出发……“四力"怎么炼？老前辈用70 年的坚持作出最好的表率。

重访叶根土一家时，记者 何苏鸣阅读大量相关报道，仔细梳理叶家谱系，以便 采访中精准把握。

丽水的泥泞山路上，7个人各拄着 一根木棍往前走，老记者俞佳友不时回转身拉一下后 面的同伴，他们连续18个小时未曾停歇……后方编辑 脱□而出：“这不是践行'四力’的好画面吗不少新闻学子表示，参与同走新闻路，给自己上了_堂生动的新闻实践课。

2. 佳作怎么写？有种“慢”很值得
循着佳作去，带着隹作回，以佳作致敬佳作，是 "同走新闻路"独具匠心之处。

但佳作怎么写？跟着 老记者李良重访嵊州雅璜，年轻记者翁浩浩很明白，名篇《嵊州雅璜乡干部〈民情日记〉连民心〉能让"雅璜 经验”推向全省、影响全国，就因为它击中了当时基层 干群关系普遍紧张的痛点。

跟着老记者江坪回访〈企 业家的歌〉刮起的那场“步鑫生旋风"，记者吴妙丽、王 世琪和学子陈芷茵、郑爽深有体会："一部好的新闻作 品，会因精准把握时代精神而产生深远的社会影响。

”采访初期，编辑便已介入，调整方向打磨细节，有的稿 件不下七八遍。

这种“慢"，让习惯“抢发”"秒转”的年 轻新闻人沉下心来体会新闻精品的内涵。

与许多重 大主题报道不同，"同走新闻路”报道柔软亲切，每篇 都值得细细品味。

“在新中国的历史中，根土一家的经 历也许很普通，但因70年的持续记录而变得不普通；根土一家的故事也许很寻常，但千千万万个‘根土的 70年’拼起来就不寻常。

他们汇成共和国的‘根’与 ‘土’……”当这样的字句流淌，< 一户农家七十年：根 与土的史诗 >报道的张力已然形成。

3. 好记者怎么当？有种功夫不能丟
5G时代万物皆媒/云跑会”成时尚，怎样成为
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2020年第09期4f O
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一名好记者？得知为遂昌县门阵村打通深山邮路的 浙江日报佳友民情工作站，8年来推出700多期报 道，筹集款物近9000万元，为广大百姓群众雪中送 炭，新闻学子深刻意识到，当好记者，新闻为民初心 不能变。

与老农业线记者陈纪蔚同行，年轻记者翁 杰得知，20年前的"小记者”陈纪蔚，偶得慈溪一只梨 卖5元钱线索，并未轻易放过，而是深入思考、发现趋 势，最后引出“效益农业”新理念，成为浙江乃至全国 农业工作的新抓手。

重访上海浦东，老记者周少华 一席话更让年轻新闻人豁然开朗：新闻记录时代变 化，记者是这种变化的最初体验者，等闲识得春风面，需要用心去感受，从人们不经意的细微处洞察春 天的来临；这种对事物的敏锐觉察和对细节的用心捕捉，正是记者需要掌握的独门绝技。

无论采访手 段多么先进、传播介质如何变化，记者这门功夫，机 器永远无法取代。

一路同走，感受初心。

正如不少年轻新闻人感慨 的，同走新闻路_’，走的不仅是新闻佳作的回访之路、时代变革的记录之路，更是传承好作风、践行"四力”之路。

三、内外巧合融媒传播
一次采集、多次开发、全媒表达，在“同走新闻路”报道中，浙江日报熟练地运用了融媒体手段扩大传播,许多环节不乏创新。

策划之初，浙江日报成立了融媒体报道团队，设 制作分发专班。

前方15个采访组大量采集图文视频 素材，后方根据报纸、网站、两微一端、抖音等平台特 点，打造图文报道、独立视频、微电影等。

报纸上，15 组报道跨版呈现密集推出，亲历式主稿引读者入境，老记者感言再现佳作魅力，大学生手记着重“四力”体 悟，专家点评提升报道高度，标配视频报道、佳作原文 二维码，新老佳作隔空呼应，故事与观点齐飞，大大增 强报道吸引力、感染力、影响力。

新媒体平台上，根据 分发编辑凌晨打包好的素材，浙江新闻客户端、浙江 在线等清晨精心包装、高位刊发；浙报新媒体矩阵随 后加入推广，相关微信号、微博号、抖音号即时推送。

对外分发同步推进，分发编辑除了向学习强国、人民 网、央视新闻等平台做纵向精准推送，还向省内多地
门户网站、地方发布和行业企业公众号做横向精准分 发。

传播上的步调有序、纵横交织、内外合力，使"同 走新闻路报道快速传开，优质渐渐成为优势,15组稿 件单平台阅读量达720多万，不少稿件还被学习强国 首屏推荐,成为各地媒体关注的热点。

四、实践思考
梳理‘‘同走新闻路’’大型融媒体报道，发现它不仅 是重大主题宣传的一次创新探索，也是新闻人增强 "四力”的生动实践，更是主流媒体深挖“内容护城河”的奋进号角。

但就项目本身而言，仍有精进空间。

—报道视野亦可更开阔。

“同走新闻路"15组报 道虽有跳出浙江看浙江的思维，但选题大部分在省 内。

新中国成立70周年，我们从“站起来"'‘富起来”到 "强起来”，有许多关键节点的新闻名篇，如果放大搜 索范围，也许会使整个策划报道更加丰满。

—包装开发亦可更多元。

“同走新闻路”连续以 15个跨版推出报道，这在党报中比较少见，但跨版通 常处于报纸中间，如果头版持续配发大版位的可视化 导读，更有助于扩大传播。

重大主题报道，报纸呈现 通常是核心标配，但新媒体原创报道上可以做更多尝 试，比如动画、小游戏等，做强预热，拉长后效。

—传播资源亦待更丰富。

在"酒香也怕巷子深”的年代，媒体竞争是精品产能的竞争，也是传播资 源的竞争。

在全国庆祝新中国成立70周年的诸多报 道中/同走新闻路”报道独特亮丽，如果获取更多头 部资源特别是央媒核心平台的流置支持，其影响力将 会进一步扩大。

—深化传承不妨进课堂。

‘'同走新闻路”是三代 新闻人践行"四力”的故事，新闻学子是重要的参与 者，如果能以适当的方式走进校园课堂，与课程融合，与学生互动，不但能扩大传播,更能体现传承意义。

—长效机制亦待更完善。

“同走新闻路”报道是 浙江日报的一次大练兵，跨部门组队、集团化作战、专 业化生产、针对性分发的特色机制逐步形成。

这两年 都是重大主题宣传的超级大年，如果进一步完善成为 长效机制，将有助于提升主流媒体的舆论引导力。

责任编辑_章瑞华
传媒评论| Media Review 2020年第09期。