重庆啤酒审计报告

重庆啤酒即重庆啤酒（集团）有限责任公司。

重啤集团全称为重庆啤酒（集团）有限责任公司。

成立于1958年，拥有资产43亿，是
集啤酒、饮料、生物制药于一体的大型企业集团，公司拥有28家啤酒分、子公司，分布于重
庆、四川、贵州、江苏、湖南、浙江、安徽、广西等地，啤酒年生产能力突破280万千升。

重啤集团位居“中国十大啤酒集团”前列，荣获“中国食品工业企业突出贡献企业”光
荣称号，连续14年排名“重庆工业五十强”第5，是重庆轻工系统“五朵金花”之首。

2004年,重啤集团与苏格兰纽卡斯尔啤酒酿造公司成功结为战略合作伙伴关系，为重啤
的快速稳定发展又插上腾飞的翅膀。

2008年，嘉士伯啤酒酿造集团收购苏格兰纽卡斯尔啤酒
拥有的重啤股份，成为重啤的新股东之一。

★最新主要指标★｜14-03-31｜13-12-31｜13-09-30｜13-06-30 ｜
13-03-31｜｜每股收益(元) ｜ 0.0536｜ 0.3300｜ 0.4500｜ 0.2300｜
0.0830｜｜每股净资产(元) ｜ 3.2253｜ 3.1717｜ 3.2955｜ 3.0770｜
3.1500｜｜净资产收益率(％) ｜ 1.6800｜10.6400｜1
4.3300｜7.6500｜
2.6700｜｜总股本(亿股) ｜ 4.8397｜ 4.8397｜ 4.8397｜ 4.8397｜
4.8397｜｜流通a股(亿股) ｜ 4.8397｜ 4.8397｜ 4.8397｜ 4.8397｜ 4.8397
★近五年每股收益对比：
┌─────┬───────┬──────┬───────┬──────
┐｜年度｜年度｜三季｜中期｜一季｜├
─────┼───────┼──────┼───────┼──────┤｜
2014 ｜ -｜ -｜ -｜ 0.0536｜｜
2013 ｜ 0.3300｜ 0.4500｜ 0.2300｜ 0.0830｜｜
2012 ｜ 0.3300｜ 0.3634｜ 0.2200｜ 0.0765｜｜
2011 ｜ 0.3200｜ 0.3298｜ 0.2000｜ 0.0717｜｜
2010 ｜ 0.7500｜ 0.3220｜ 0.1900｜ 0.0710｜└──
───┴───────┴──────┴───────┴──────┘
【1.财务指标】
【主要财务指标】
┌───────────┬─────┬─────┬─────┬─────
┐｜财务指标｜2014-03-31｜2013-12-31｜2012-12-31｜2011-12-31｜├
───────────┼─────┼─────┼─────┼─────┤｜审计
意见｜未经审计｜标准无保留｜标准无保留｜标准无保
留｜｜｜｜意见｜意见｜意见｜
├───────────┼─────┼─────┼─────┼─────┤｜净
利润(万元) ｜ 2593.62｜ 15873.86｜ 15903.69｜ 15361.47｜
｜净利润增长率(%) ｜-35.4624｜-0.1876｜ 3.5298｜
-57.5545｜｜加权净资产收益率(%) ｜ 1.6800｜ 10.6400｜ 11.0600｜
10.9800｜｜资产负债比率(%) ｜ 58.5001｜58.5116｜60.1959｜
58.7017｜├───────────┼─────┼─────┼─────┼────
─┤｜净利润现金含量(%) ｜22.1771｜351.4582｜104.5842｜
232.0540｜｜基本每股收益(元) ｜ 0.0536｜ 0.3300｜ 0.3300｜
0.3200｜｜每股收益-扣除(元) ｜-｜ 0.3500｜ 0.2800｜
0.2800｜｜每股收益-摊薄(元) ｜ 0.0536｜ 0.3280｜0.3286｜
0.3174｜├───────────┼─────┼─────┼─────┼────
─┤｜每股资本公积金(元) ｜-｜-｜0.0067｜
0.0067｜｜每股未分配利润(元) ｜ 1.7253｜ 1.6717｜ 1.5625｜
1.4467｜｜每股净资产(元) ｜ 3.2253｜ 3.1717｜ 3.0692｜
2.9406｜｜每股经营现金流量(元) ｜0.0119｜ 1.1528｜0.3437｜0.7366｜｜经营活动现金净流量增长｜-95.9821｜235.4224｜-5
3.3403｜6.5694｜｜率(%) ｜｜｜｜｜└───────────┴─────┴─────┴─────┴─────┘【偿债能力指标】
┌───────────┬─────┬─────┬─────┬─────┐｜财务指标｜2014-03-31｜2013-12-31｜2012-12-31｜2011-12-31｜├───────────┼─────┼─────┼─────┼─────┤｜流动比率｜ 0.6886｜ 0.6671｜ 0.6719｜ 0.6858｜｜速动比率｜ 0.1981｜ 0.1768｜ 0.2101｜ 0.2154｜｜资产负债比率(%) ｜ 58.5001｜ 58.5116｜ 60.1959｜ 58.7017｜｜产权比率(%) ｜ 140.9643｜ 141.0314｜ 151.2305｜ 142.1405｜└───────────┴─────┴─────┴─────┴─────┘
┌───────────┬─────┬─────┬─────┬─────┐｜财务指标｜2014-03-31｜2013-12-31｜2013-09-30｜2013-06-30｜├───────────┼─────┼─────┼─────┼─────┤｜流动比率｜ 0.6886｜ 0.6671｜ 0.7329｜ 0.6947｜｜速动比率｜ 0.1981｜ 0.1768｜ 0.2919｜ 0.2552｜｜资产负债比率(%) ｜ 58.5001｜ 58.5116｜ 60.3686｜ 62.4013｜｜产权比率(%) ｜ 140.9643｜ 141.0314｜ 152.3254｜ 165.9664｜└───────────┴─────┴─────┴─────┴─────┘
【运营能力指标】
┌───────────┬─────┬─────┬─────┬─────┐｜财务指标｜2014-03-31｜2013-12-31｜2012-12-31｜2011-12-31｜├───────────┼─────┼─────┼─────┼─────┤｜应收账款周转率｜ 8.4951｜ 60.3816｜ 47.6699｜ 54.1743｜｜存货周转率｜ 0.3065｜ 1.4606｜ 1.5803｜ 1.6459｜｜流动资产周转率｜ 0.3846｜ 1.8934｜ 1.9120｜ 1.9586｜├───────────┼─────┼─────┼─────┼─────┤
｜固定资产周转率｜0.3475｜ 1.6886｜ 1.6512｜1.5692｜｜总资产周转率｜ 0.1525｜ 0.7529｜ 0.7642｜0.7552｜｜每股现金流量增长率(%) ｜-96.0333｜235.4088｜-53.3397｜6.7536｜└───────────┴─────┴─────┴─────┴─────┘
┌───────────┬─────┬─────┬─────┬─────┐｜财务指标｜2014-03-31｜2013-12-31｜2013-09-30｜2013-06-30｜├───────────┼─────┼─────┼─────┼─────┤｜应收账款周转率｜ 8.4951｜ 60.3816｜ 25.4461｜ 15.0991｜｜存货周转率｜ 0.3065｜ 1.4606｜ 1.1847｜ 0.7172｜｜流动资产周转率｜ 0.3846｜ 1.8934｜ 1.4150｜ 0.8463｜├───────────┼─────┼─────┼─────┼─────┤｜固定资产周转
率｜ 0.3475｜ 1.6886｜ 1.4108｜ 0.8264｜｜总资产周转
率｜ 0.1525｜ 0.7529｜ 0.5997｜ 0.3547｜｜每股现金流量增
长率(%) ｜ -96.0333｜ 235.4088｜ 89.5728｜ 247.0941｜└─────────
──┴─────┴─────┴─────┴─────┘备注：以上指标p为扭亏为盈，
l为持续亏损。

【1.行业地位】
【所属行业】
酒、饮料和精制茶制造业(共35家) 【截止日期】2014-05-19 行情数据
排名股票名称 5日涨跌幅 20日涨跌幅 60日涨跌幅 120日涨跌幅市盈率(倍)
───────────────────────────────────── 1
黑牛食品 12.28 25.49 33.06 76.31 411.81 2 燕京
啤酒 2.76 -2.05 -3.32 -2.33 27.45 3 青岛啤酒
1.50
2.08 -0.53 -7.77 26.93 4 珠江啤酒 0.07
2.93 18.57 47.50 239.77 5 *st广夏 0.00 0.00
0.00 0.00 1122.70 6 皇台酒业 0.00 0.00 21.66
8.72 -47.10 7 沱牌舍得 -0.54 -5.67 -5.91 -23.65
-99.61 8 惠泉啤酒-1.08 -6.40 2.23 4.72
70.95 9 莫高股份 -1.35 -10.12 -10.49 -10.85 -24.84
12 重庆啤酒 -1.97 -6.39 -12.51 -23.85 46.63 ──
───────────────────────────────────
【截止日期】2014-05-19 市值数据
排名股票名称股价(元) 流通a股总股数流通市值总市值
(万股) (万股) (亿元) (亿元) ──────────────────
─────────────────── 1 贵州茅台 147.9800 103818.00
103818.00 1536.30 1536.30 2 五粮液16.4000 379559.01
379596.67 622.48 622.54 3 洋河股份 53.5300 88284.00 108000.00 472.58 578.12 4
青岛啤酒 41.2900 69591.36 135098.28 287.34 557.82 5 泸州
老窖 16.1700 140025.45 140225.25 226.42 226.74 6 燕京啤酒
6.7000 249935.60 280861.92 16
7.46 18
8.18 7 张裕ａ
24.9800 45346.08 68546.40 113.27 171.23 8 山西汾酒
13.9800 86584.83 86584.83 121.05 121.05 9 珠江啤酒
14.7500 68016.18 68016.18 100.32 100.32 12 重庆啤酒
13.9200 48397.12 48397.12 67.37 67.37 ────────────
─────────────────────────
【截止日期】2014-03-31 财务数据
排名股票名称每股收益每股净资产营业收入营业利润净利润
(元) (元) (万元) (万元) (万元) ────────────
───────────────────────── 1 贵州茅台 3.5600
44.5853 744982.58 531991.96 369938.63 2 洋河股份 1.8600
17.9470 566973.66 266991.75 200139.99 3 五粮液0.6900
10.1981 671985.16 366232.73 261914.04 4 张裕ａ0.6700
9.7245 150851.60 60550.88 45752.27 5 承德露露0.6000
3.1140 128612.38 32832.26 23933.66 6 古井贡酒0.5700 8.0049 148791.22 37809.93 28671.97 7 青岛啤酒0.4340 10.8105 74079
4.86 65464.23 58566.63 8 山西汾酒0.3954 4.8211 155741.57 45021.67 34234.44 9 泸州老窖0.3520 7.8880 156480.47 69397.46 49292.86 16 重庆啤酒0.0536 3.2253 66462.88 279
5.69 2593.62 ─────────────────
────────────────────
市场潜力预期由1.2亿人口向3.5亿人口转变
主要观点
1、启动申请美国fdaⅲ期临床试验有助于治疗用合成肽乙肝疫苗全球市场的上市:公司
董事会同意佳辰生物工程有限公司在治疗用合成肽乙肝疫苗ⅱ期临床试验接盲后启动向美国
fda 申请ⅲ期临床试验的程序,这不仅表明公司或研究者对治疗用合成肽乙肝疫苗未来前景
的信心,更有利于该产品获批后在全球统一上市。

治疗用合成肽乙肝疫苗上市后的市场潜力扩
大2 倍,由面临国内1.2 亿乙肝人口(包括乙肝病毒携带者)转而面临全球3.5 亿乙肝人口的
可能。

2、预测治疗用合成肽乙肝疫苗ⅱb 临床试验接盲e 抗原转阴率40%以上:公司公告治疗
用合成肽乙肝疫苗ⅱb 临床试验已于9 月底结束,目前应以开展实验样品统一检测、实验病
人资料整理及化验单收集整理等工作,预计实验结果将于11 月中下旬接盲。

我们预计最终接
盲结果其e 抗原转阴率将在40%以上, 高剂量组有可能达到50%。

如果这一预测成为现实,这
将是目前为止治疗慢性乙肝药物疗效最为有效也是最为安全的药物(至目前为止治疗用合成肽乙肝疫苗临床试验没有发现严重不良反应),一旦其上市,必将成为治疗慢性
乙肝病人的首选药物。

3、对治疗用合成肽乙肝疫苗临床试验及新药注册进程预测:由于解决乙肝是十二五规划
重大专项,属于药品注册管理办法绿色通道可选项目。

根据药品管理法规,ⅱb 临床试验接盲
后其实验总结报告需要提交给国家药监局评审中心进行评审,预计最终sfda 承认结果将在
2012 年2 月前后公布。

预计在治疗用合成肽乙肝疫苗ⅱb 实验结果公布后,公司有可能以ⅱ
期试验结果向sfda 申请新药注册。

我们认为如果公司进行申报,sfda 受理和批准的可能性
较大,如此, 治疗用合成肽乙肝疫苗将可能在ⅲ期临床试验结束之前获得新药证书并上市。

由
于ⅲ期临床试验变更为国际多中心临床试验,在sfda 结果于2012 年2 月前后公布后,公司
将申请美国fad 国际多中心临床试验,因此,我们预计ⅲ期临床试验正式启动将可能在2012
年底,并于2014 年或15 年结束。

因此我们判断治疗用合成肽乙肝疫苗有可能于2013 年获
批(绿色通道)或者2015 年获批并上市,但2015 年后的市场必将是全球市场。

4、投资建议:强烈推荐(维持)。

上调公司2011年、2012年及2013年eps为0.43元、
0.5元和0.57元。

我们认为治疗用合成肽乙肝疫苗将可能成为治疗乙肝疾病革命性的药物及
首选药物,且有可能在2013年国内上市,并于2015年全球上市,面临3.5亿乙肝人口其市场潜
力巨大,维持强烈推荐评级。

风险提示ⅱb试验接盲结果只是预测,实际结果有可能低于预期而影响股价表现;假设绿
色通道申请新药注册存在不确定性;ⅲ期国际多中心临床试验进程存在不确定性。

公司拟启
动治疗性乙肝疫苗的iii 期临床国际多中心试验。

公司近期召开的董事会审议通过了《关于
重庆佳辰生物工程有限公司拟开展治疗用(合成肽)乙型肝炎疫苗iii 期临床国际多中心临
床试验注册申请的议案》。

同意佳辰公司根据前期临床研究进展,在以北大组临床研究揭盲后,
向美国食品和药品监督管理局(fda)申报治疗用(合成肽)乙型肝炎疫苗的iii 期临床国际多
中心临床试验(ind)注册申请。

我们认为这一事件具有重要意义。

如果在明年初ii 期结果揭盲后,正式向fda申请iii
期国际多中心临床试验并能获批,意味着该治疗性乙肝疫苗的安全性、有效性得到初步验证,
并得到国际认可。

作为中国真正自主创新的药物(而且是生物药)能进入fda 的iii 期临床,
对中国的医药界而言,是一个重大突破。

对于一个研究近20年,受资本市场关注10多年的研
发项目而言,意味着其不再是一个概念,而是有望成为现实。

但fda 之路绝非坦途。

首先,美国fda 对临床的要求会比国内更严格,截至目前国内还没
有通过fda 临床实验的药物,公司目前只是提出想法,能否得到fda 认可还不确定;其次,国
际多中心临床实验并不意味着在美国进行临床,而是在认可fda 规范的地区进行;再次需要
在全球寻找临床医院,时间周期较长,临床跟踪可能比国内困难得多。

如果相关的临床方案和
过程符合fda 要求,那么其结果是可以得到fda 承认。

“实践是检验真理的唯一标准”,我们不应迷信专家权威,而要通过临床结果来判断项目
的可行性。

我们仍然坚持此前的判断:佳辰公司的治疗性乙肝疫苗从理论上可行,目前从实践
上也证明其有效。

从机理上,该疫苗存在彻底治愈乙肝的可能,我们认为今后更多的数据会提
供充分的分析依据。

篇二：重庆啤酒集团调查报告
摘要
这篇文章从研究分析品牌战略对于企业发展的意义着手,肯定了品牌战略不可或缺的重
要性,并指出现代企业谋求长远发展,必须实施以品牌战略为核心的企业战略。

但同时,又提出
了一个严峻的问题——目前中国品牌在世界上的影响力微乎其微!改革开放后的30年时间里,
中国品牌应该进行什么样的努力?文章针对它所引发的疑问,以一个中国品牌的实力代表——
重庆啤酒作为研究主体,对问题进行了详细的剖析。

在整个问题分析过程中,文章试图寻求一
条解决问题的途径。

最后,文章重点研究并提出了重庆啤酒品牌战略的重塑方案。

在最后的环
节中,文章以“品牌战略=品牌化决策+品牌模式选择+品牌识别界定+品牌延伸规划+品牌管理
规划+品牌愿景设立”为理论模型基础,详细提出了重庆啤酒在“构建产品层次体系、品牌的
深度挖掘和外延扩展、制定市场营销策略的原则、企业愿景、重庆啤酒品牌的管理机制、品
牌危机管理机制”等方面的品牌战略建议。

abstract this article from the research and analysis for enterprise development, brand strategy, meaning to proceed, affirmed the essential importance of brand strategy,
and pointed out that the modern enterprise to seek long-term development, we must implement brand strategy, the core business strategy. at the same time, also
raised a serious question - brand chinas influence in the world, very little! reform
and
opening up 30 years, chinese brands should be what kind of efforts? article for
the questions it raises in order to on behalf of a chinese brands strength - chongqing
brewery as a research subject, for a detailed analysis of the issue. throughout the
problem analysis process, the article attempts to find a solution to the problem.
一概述
（一）公司简介
重庆啤酒（集团）有限责任公司以啤酒为主业，致力于啤酒、饮料以及相关产品的生产
和研发。

经过近50年的不断发展，公司由建厂之初的总资产60万元，发展成拥有资产近43
亿，集啤酒、饮料、生物制药于一体的大型企业集团，公司拥有28家啤酒分、子公司，分布
于重庆、四川、贵州、江苏、湖南、浙江、安徽、广西等地，啤酒年生产能力突破280万吨。

公司设备先进，技术力量雄厚。

公司从德国、丹麦引进的具有国际先进技术水平的全套
啤酒酿造、灌装生产线，在全国啤酒企业中首屈一指。

公司拥有“山城”、“重庆”、“麦克王”、“国人”、“大梁山”以及“天目湖”等品牌啤酒
系列产品，以其口味纯正、淡爽（醇厚）、包装美观大方、风味保鲜稳定、符合消费时尚等特点，在国内具有很高的知名度。

1999年，“重庆啤酒”荣登“庆祝建国50周年”和“澳门回归”国宴用酒；2001年，重啤集团的“重庆啤酒”、“山城啤酒”和“麦克王”啤酒等六个品牌又荣获“中国优质新品啤酒”荣誉称号！2002年，“重庆啤酒”又远销香港、澳门和台湾地区。

2004年，“山城啤酒”被认定为“中国驰名商标”；2005年，“山城啤酒”荣获“中国名牌”称号。

在全国啤酒行业中，重啤集团跻身“中国十大啤酒集团”前列，“1981—2001中国食品工业企业突出贡献企业”之一，在重庆轻工业企业中连续14年进入“重庆工业五十强”（综合排名第5位）、重庆轻工“五朵金花”之首。

1998年，重啤与重庆大学、第三军医大学等科研机构联手成立佳辰生物工程有限公司，研制开发具有自主知识产权的国家一类新药——乙肝治疗性多肽疫苗，开啤酒企业进入高科技生物制药领域之先河。

“做强啤酒主业，做实生物制药；把重啤集团打造成全国著名企业集团”，是重啤集团的发展战略思想。

2004年,重啤集团与苏格兰纽卡斯尔啤酒酿造公司成功结为战略合作伙伴关系，为重啤的快速稳定发展又插上腾飞的翅膀。

我们相
信，在充满希望与挑战的21世纪，重啤集团在她灿烂的发展史中必将书上更加辉煌的一页!
（二）调查目的为了收集足够的、真实的和有效的信息为集团的其他活动和策略所服务，为集团内部管理部门提供参考依据；为了制定长远性的战略性规划提供参考依据。

（三）调查的过程
1、调查对象：重庆市民
2、调查地点：重庆市区
3、调查时间：2009年12月30日——2010年1月5日
（四）调查采用的方法
访问法、邮寄访问法、电话访问法、留置问卷法、观察法
（五）调查的主要内容
重庆啤酒集团的品牌影响力，重庆啤酒集团的市场发展状况以及未来发展趋势。

二品牌环境因素分析
（一）品牌的宏观环境分析
1、政策环境
重庆市政府为了扩大内需加大经济又好又快的发展力度，为企业提供了更好的发展平台。

中国政府出台了扩大内需政策、食品安全政策、税收政策、增值税改革、消费税政策调整、啤酒业的地方政策等。

重庆市政府为了扩大内需加大经济又好又快的发展力度，也为企业提供了更好的发展平台。

2、经济环境
自从全球性的金融危机过后，重庆市的市场有待繁荣。

重庆市政府非常重视老牌企业的发展。

重庆啤酒集团作为龙头行业当然是政府支持的重点。

虽然受到金融危机的影响但人们的生活水平及收入并未有多大的起伏，种种经济现状表明现阶段的经济情况对于我们企业有益。

3、社会文化环境
随着我国国民经济的快速发展，我国已成为世界上啤酒市场增长最快的地区之一，2006年啤酒总销量达到3515万千升，连续5年居世界首位，啤酒行业的市场增长率达到了14%左右。

随着我国居民的消费水平的不断提高，国内啤酒需求量将继续增大，啤酒市场规模将进一步扩大，将为公司发展带来前所未有的机遇。

4、技术环境
随着消费者对啤酒产品质量的要求越来越高，本集团建设拟采用国内及国际目前最前沿
的先进技术装备，采用了相应较高水平的节能及环保设备、材料，以实现高自动化、低耗能、
高效率、节能、清洁、环保的最优配置，达到或超过国内先进水平。

（二）品牌的行业环境
1、行业的基本面
（1）行业的市场状况
近日，随着重啤集团与澳门宏基行有限公司正式签订购销合同，重庆啤酒将正式进军港
澳，这意味着重庆啤酒打通了一条走向境外市场的通道。

据了解，设有贸易部、批发部及三家超级市场的澳门宏基行有限公司，主营饮品、冻品、
酒类等，该公司在对重庆啤酒集团的生产工艺流程进行严格考察后，表示愿做重庆啤酒在港
澳地区的总代理。

近年来，重庆啤酒集团实力不断扩大，势力不断延伸。

目前已发展成拥有24家子公司、
总资产23亿元、年生产能力达130万吨的大型集团。

首次打通出口通道的重庆啤酒集团希望
借助此次正式的转口贸易，探索一条产品走向国际市场的路子。

据悉，自今年3月西安糖酒会以来，已有五六家市内外的外贸进出口企业主动找上门来，
愿为重庆啤酒出口搭桥。

据可靠消息称，重庆啤酒集团下一步的发展目标是进军东南亚市场。

（2）集团未来发展趋势
重庆啤酒（600132）是国内十大啤酒企业之一，在西南地区特别是川渝地区具有较高的
市场占有率。

目前，公司啤酒业务的增长率在5%左右，增长比较平篇三：重庆啤酒市场的调
查报告[1] 关
于
重
庆
啤
酒
市
场
的
调
查
报
告
09工商2班齐南南吴波余江陵
目录
第一部分调研方案设
计 (1)
一、调研活动提
纲 ..............................................................................
1
二、调研过程记
录 ..............................................................................
1
第二部分调研报
告 .............................................................................
(3)
一、重庆啤酒市场规
模 (3)
（一）重庆啤酒市场的概
分 (3)
（二）重庆啤酒市场的现
状 (3)
（三）重庆啤酒市场在全国的具体规模 ..........................................
3
二、重庆地区啤酒市场增长趋
势 (4)
（一）重庆地区主要啤酒价格对
比 (4)
（二）重庆地区啤酒销量变化趋
势 (4)
三、重庆地区啤酒市场的领导品
牌 (6)
（一）主要啤酒品牌的排名及市场占有率 (6)
四、影响重庆地区啤酒市场的未来十年的变化趋势 (6)
（一）重庆啤酒近期发展趋
势 (6)
（二）重庆啤酒市场未来十年的影响因素 (7)
五、总结及体
会 ............................................................................. .. (7)
关于重庆地区啤酒市场的调研报告
第一部分调研方案设计
一、调研活动提纲
1．调查时间：2010年12月17日——2010年12月30日
2．调查地点：重庆九龙坡、沙坪坝
3．调查目的：了解重庆地区的啤酒销售情况及销售策略
4．调查方式：抽样调查、网络调查、实地走访，并查阅相关资料
5．调查对象：重庆各区啤酒销售代表
报告说明：
1．因为调查人员较多，而且行业代表性为大型的超市或者连锁餐饮机构，所以选择销售
代表
2．调查方式：由于某些资料需要国家统计局、国家家电网的数据，所以结合网络调查的
方式
报告内容：
1．重庆地区啤酒市场目前的规模
2．重庆地区啤酒市场的增长率
3．重庆地区啤酒市场的领导品牌
4．影响重庆地区啤酒市场的未来十年的变化趋势
5．总结及体会
二、调研过程记录
第二次调查：
第二部分调研报告
关于重庆地区啤酒市场的调研报告
啤酒是众多酒类中的一种，它与二十世纪初传入中国，至今已有一个多世纪的历程，在一个多世纪的历程中，啤酒渐渐成为中国市场上消费最为频繁的酒种，啤酒以大麦芽﹑酒花﹑水为主要原料﹐经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒。

由于酒精度低，因而受到广大消费者的喜爱。

作为一个外来品牌，我们基于了解竞争对手的初衷，开始对重庆啤酒行业展开调查。

一、重庆啤酒市场规模
（一）重庆啤酒市场的概分
在重庆这个市场，由于饮食文化的原因，使得啤酒受到广大消费者的青睐。

2009年，重啤在重庆市区的市场占有率高达90%。

借助对区域市场的垄断地位，公司实现销售收入22.6亿元，利润总额2.35亿元，利润率为10.4%，高于行业平均水平约4个百分点。

不可置疑的是重啤做为本地企业，已成为重庆啤酒市场的龙头老大。

（二）重庆啤酒市场的现状
日前，重庆啤酒股份有限公司（下称“重庆啤酒”）发布公告称，重庆啤酒表示将以适当的方式将其控股股东重啤集团旗下啤酒资产整合进入上市公司。

但是，重庆啤酒同时表示，在未来3个月内不再就公司重大资产重组、收购、发行股份等行为进行商议或讨论。

此前，重庆啤酒于10月25日发布公告称：“因本公司近期将有重大事项讨论，待董事会会议召开后将进行公告。

”当日重庆啤酒开始停牌。

随后，公司于11月5日召开董事会会议。

而在今天的公告中，重庆啤酒表示：“重大事项提交董事会审议的条件目前尚不成熟，根据有关规定，公司股票将于2007年11月7日复牌。

”
前重庆啤酒拥有100万千升啤酒的产能，但据此前报道，作为大股东的重啤集团拥有接近50万千升啤酒的产能。

分析师指出，重庆啤酒一直希望能将这些相关资产整体打包到上市公司里，从而完善啤酒产业链
（三）重庆啤酒市场在全国的具体规模。

啤酒行业是一个靠规模实现效益的行业，但“规模≠效益”。

稍微回顾一下，我们不难发现，青岛啤酒在早期的收购过程中，过于强调扩张的低成本概念，结果背负了一大堆“小舢板式”啤酒企业，当期成本低而运营成本高，较重的历史包袱使青啤到现在为止仍没有形成真正的战斗能力。

青啤也认识到了这一点，因此积极探索国际化合作，引入成熟的管理理念，以弥补前期的不足。

篇四：重庆啤酒财务分析
财务分析报告
一、战略分析
（一）公司简介
公司前身为重庆啤酒厂，始建于1958年，隶属于重庆市轻工局。

1991年兼并重庆市第二啤酒厂。

1992年12月14日重庆啤酒集团公司成立后，重庆啤酒厂成为重庆啤酒集团公司核心层企业。

1993年5月25日，重庆啤酒集团公司将重庆啤酒厂改组，设立重庆啤酒股份有限公司。

1997年5月，公司缩股，总股本变更为11700万元。

原股份公司国家股委托由集团公司持有。

公司是全国大型啤酒生产企业之一，是西南最大的啤酒生产企业，现有生产能力为年产五大系列、十五个品种啤酒15万吨。

公司生产的“重庆”牌、“山城”牌系列啤酒，在重庆
市和四川省拥有稳定的市场。

96年公司销售的各类啤酒在重庆市的市场占有率为41.78％，在四川省的市场占有率为18.87％。

集团公司属国家轻工总会确定重点扶持十大国有啤酒企业之一，在政策上重点倾斜。

另外重庆市政府确定的战略方针，也大力支持、加速发展重庆轻工行业。

（二）行业分析
我公司所处行业发展趋势及公司面临的市场竞争格局：
2011年全国啤酒产销量初步预计将达到 4898万千升左右，啤酒行业近年来保持着低稳增长的趋势，啤酒行业在我国仍然具有较大的发展空间。

目前我国啤酒行业正不断向集团化、规模化迈进，国际啤
2012年，世界经济环境依然错综复杂，国内经济处于转换经济增长格局时期，国家提倡大力发展实体经济，加快推进经济发展方式转变，把拉动内需、刺激消费放在了转变经济发展方式的首要位置，为快速消费品产业的持续稳定发展创造了良好的宏观外部环境。

2012年公司所处啤酒行业仍将面临原辅材料上涨、物流费用增长、人力资源成本增加等诸多不利因素，在市场竞争不断多元化和白热化的情况下，行业产能过剩导致的低价竞争环境下，如何确保公司实现健康稳定的发展是公司面临的主要挑战。

行业竞争程度分析受现有企业间竞争程度分析和新加入企业竞争威胁，替代产品或服务威胁的影响。

今年来，中国啤酒行业增长迅速，行业集中程度较高，替代产品较相对较多，新加入企业竞争威胁导致企业为争夺市场份额进行的价格竞争较激烈。

市场议价能力也是影响行业发展的重要因素，重庆啤酒供应商及客户繁多，大部分为关联方企业联系密切，有相对较低的议价能力，市场环境较激烈。

但就本公司与同行业公司净资产收益率比较分析有较强市场议价能力，有很好的发展前景
（三）竞争分析
1、优势:首先，重庆啤酒是我国西部地区建厂最早的啤酒生产企
业，多年的经验积累和品牌淀积，使重啤无论在工艺技术，设备装备，经济实力，管理水平以及生产规模上都有着自己独特的竞争优势；其次，重庆啤酒市场占有率较高，生产规模较大。

目前产量15万吨，重庆市场占有率41.8％，四川省市场占有率18.9％。

而行业领先者燕京啤酒目前产量已近80万吨，北京市场占有率85％，天津市场占有率25％，全国市场占有率3.6％；最后，重庆啤酒利用重庆市场成为直辖市的历史机遇，在本地及邻近区域进行市场扩张，发展潜力巨大。

和同行业相比，我们的最大优势是：
（1）渠道优势。

迄今为止，公司销售渠道模式的工商联合体在全国绝无仅有，而且取得了长足与深远发展，公司与共同体成员的凝聚力日益增强。

（2）品牌优势。

第一，公司于1958年建厂投产，经过几十年的不断发展，品牌无形资产值60亿元人民币。

第二，“山城啤酒”单品牌年销量已突破90万吨，在全国同行业单品销量已名列前茅。

第三，“山城啤酒”被评为“中国驰名商标”与“中国名牌产品”，公司品牌经营战略已初见成效。

2、劣势:第一，中国加入wto 后,外资纷纷加快了抢滩中国啤酒市场步伐。

外资啤酒在资本实力、资本运营方面的超凡能力，是内资企业所无法项背的。

第二，尽管中国啤酒行业在市场竞争中产业结构
性不断优化，但是，行业内的价格战和不正当竞争等时有发生，这种非理性竞争不但形成巨大的内耗。

第三，中国啤酒大麦自给较低，导致啤酒行业发展基础薄弱。

第四，我国啤酒行业比较分散，行业的集中度很低。