浅析河南省农产品电商化发展的问题及对策

目录
浅析河南省农产品电商化发展的问题及对策 (1)
前言 (3)
一、河南省农产品电商化的发展现状 (4)
(一)农产品电商化现状 (4)
(二)农产品资源丰富 (6)
(三)政府的大力支持 (7)
(四)地理位置优越 (7)
(五)通信行业迅速发展 (8)
二、河南省农产品电子商务存在的问题 (9)
(一)农业信息化体系不完善 (9)
(二)电商认知不足且缺少专业人才 (10)
(三)农业标准化程度低且农产品需求不确定 (10)
(四)物流配送体系不健全 (11)
(五)网上农产品质量无法保证 (4)
(六)农村市场开发不完全和创业意识不高 (4)
三、促进河南省农产品电商化发展的对策 (5)
(一)加强农业信息化建设 (5)
(二)壮大电商主体并引进电商人才 (6)
(三)健全农业标准化体系并完善需求市场 (6)
(四)完善农产品物流配送体系 (7)
(五)健全网上农产品质量防范体系 (7)
(六)发展农村市场和鼓励创业 (8)
结束语 (9)
参考文献 (9)
致谢 (10)
浅析河南省农产品电商化发展的问题及对策
摘要：河南省位于中国腹地，地处平原地带，农业资源丰富，互联网行业的飞速发展给农业发展带来了新的经济活力。

随着电子商务平台的推广，农产品也逐渐与电子商务相结合，通过电商平台对农产品进行推广，进而提升农产品的知名度。

农业作为河南省的主要经济来源之一，但农业信息化程度不高，农产品市场需求无法预估，农产品也曾多次出现滞销现象。

河南省要合理利用电子商务这个平台，加快进行农产品行业改革的进程，让
农产品多元化发展。

虽然电商化发展给农产品行业带来了新的时机，但还存在农业信息体系不健全、对电子商务认知不足、物流配送体系不健全、缺少电商人才等问题扼制了河南农产品电商化的发展。

本文对河南省农产品电商化的现状和问题进行分析，进而针对具体的问题制定出了相应的解决对策。

关键词：河南省；农产品；电商化
Analysis on the Problems and Countermeasures of Commercialization of Agricultural Products in Henan Province
Abstract: Henan Province is located in the hinterland of China, is located in plain areas, rich in agricultural resources, the rapid development of the Internet industry to the development of agriculture has brought new economic vitality. With the promotion of e-commerce platform, agricultural products are gradually combined with e-commerce, through the electricity business platform to promote agricultural products, thereby enhancing the visibility of agricultural products.
Agriculture as one of the main economic sources of Henan Province, but the degree of agricultural information is not high, agricultural market demand can not be estimated, agricultural products have repeatedly appeared unsustainable phenomenon. Henan Province to rational use of e-commerce platform to speed up the process of reform of agricultural products industry, so that diversified development of agricultural products. Although the development of commercialization of electricity to the agricultural industry has brought new opportunities, but there are still agricultural information system is not perfect, lack of awareness of e-commerce, logistics and distribution system is not perfect, the lack of electricity business and other issues to curb the Henan agricultural products development of. In this paper, the status quo and problems of commercialization of agricultural products in Henan Province are analyzed, and then the corresponding countermeasures are formulated for the specific problems.
Keywords: Henan Province；agricultural products；Electricity business
前言
河南省位于平原地带，农产品的种类丰富，品质优良，气候适宜有利于农作物的生长。

河南省应紧跟信息化时代的成长，顺应时代发展的脚步实现传统农产品向信息化农产品的转型，大力推进农村电商的发展。

电商平台给农产品的发展带来了新的经济活力，刺激了农业经济市场，在农产品结构调整中起着关键作用。

河南省农产品传统的生产和销售模式不仅影响中国的农产品安全而且也会对河南省的经济收入造成直接影响。

近几年出现的农产品过剩和农产品滞销等问题，给农产品生产者和经营者带来了严重的损失。

随着时代的发展，互联网已经渗入到每个人的生活中，随着
电商化的发展，传统的销售模式也发生了天翻地覆的变化，农村进行电商化也将成为必然趋势。

将农产品搬上了互联网，合理的利用现有的农产品资源，提升农产品知名度，让农产品不再受传统市场的限制，为农业经济的发展和改革提供了一个全新的发展平台。

农产品电商化发展为农产品销售拓宽了销售渠道，实现了现代信息技术和传统行业的整合，帮助农产品行业现代化转型。

但是河南省仍然面临着众多问题，农村电商化市场发展不够成熟，电子商务配套服务基础设施建设不健全，互联网普及率不高。

许多专家和学者针对河南省农产品电商化发展进程中的问题进行了研究和探讨，从各个方面提出了自己的见解。

河南省发展农产品电子商务应大力开发农村电商市场，充分利用农村资源，增强农村的信息服务业。

但是目前河南省农村市场并未完全发掘出来，农民对农产品电商了解不够到位，电子商务配套服务发展不健全。

所以河南省农产品电商化的发展还需要政府和人民的支持，不断进行健全农产品电商化的配套服务体系，不断引进人才，有效地推动农产品电商化的发展。

一、河南省农产品电商化的发展现状
河南省大力推进农产品电商的发展，并加大补助力度，吸引涉农企业和人员参与电商化的发展中来。

河南各级政府利用媒体等相关资源对电商化发展进行大力宣传，提高农民参加电商的积极性，壮大电商队伍。

河南省不断加大对电商化发展的补助力度，健全电商化发展的配套服务体系。

(一)农产品电商化现状
2016河南省共有国家级电子商务进农村示范县21个，包含2个省级电子商务进农村示范县。

2015年河南省的农村网店已经突破了3万多家，顺利推进农村电子商务下乡。

河南省与阿里巴巴合作的“互联网+农村”项目也正式开始，河南省现已有25个阿里“村淘”，覆盖1600多个行政村[7]。

河南省与京东在河南33个县开展电商合作，共计划在河南78个
县进行电商合作。

通信行业为促进河南省农村电商化的发展在农村开设了大量门店，快速推进网络基础设施的建设。

截止2016年5月，河南省17个试点县建成电商运营服务中心(不含企业自建中心)21个、镇级服务站216个、村级服务点3087个，新增网店15600个。

2015年河南省的17个示范县（市）网上购物情况如表1和图1所示。

表1 2015年河南省17个示范县(市)电子商务交易金额
产品类型农产品网络销售
额工业产品网络销
售额
农村旅游服务网
络销售额
17个示范县网购
金额
金额(亿元) 29.5 72.4 10.5 32.5 数据来源:河南省商务厅
图1 河南省17县（市）电子商务交易额图
河南省的17个示范县（市）现已建设或正在规划建设电子商务产业园共有8个。

河南省现已与阿里等多家电商企业开展合作。

河南省支持涉农企业与电商企业开展合作，整合农产品资源，建立具有本土特点的电商平台。

河南省2015年发布的农产品信息数量和促成交易金额如表2所示[14]。

表2 河南省发布信息数量和促成交易金额
年份收集、上报商户信息(条) 供求信息(条) 信息总量(条) 交易金(亿元) 2015 27545 65326 92871 11.3
2014-2015 ————7920000 112
数据来源：河南省商务厅
(二)农产品资源丰富
河南省位于中国腹地，广阔的平原和悠久的文化历史给农作物的生长了很好的基础。

河南的粮食总量达到中国的近十分之一，而小麦的总量更超过中国总量的四分之一。

2016年河南农业又创新高，粮食产量为1189.32亿斤。

截至2017年底，河南省共有362个省内农产品品牌，将逐步完善农产品品牌化体系建设。

2016年以来河南省粮田建设情况如图2所示。

图2 河南省建设高标准粮田数据
近几年河南省的农业持续稳定发展，2017年2月前半月，河南省的冬季小麦长势与往年同期相比，92.00%的冬小麦比往年好，7.88%的冬小麦与往年基本持平，0.12%的冬小麦没有往年好[7]。

仅跟2016年相比较，河南省比去年好的小麦占98.71%，与去年基本持平的
年份好于以往冬小麦与以往冬小麦持平差于以往冬小麦
2016 98.71% 1.26% 0.03%
司600多家，并且年均产量可达1200万吨。

河南食品加工行业共设立原料基地619万亩，拉动了河南经济增长，促进就业。

(三)政府的大力支持
农产品发展电商给是“三农”的发展注入新的动力，给河南农产品行业注入新的生命力，同时政府对农村电商化予以了厚望和支持。

不断对农产品的竞争力进行加强，开阔多条农产品的销售渠道，带领涉农人员增收致富。

与此同时，农产品电商化，能够为我省创造更多的就业机会，电商化的发展能够吸引众多的外出务工人员回乡发展，拉拢人才。

河南省在2017年应该继续开发农村市场，大力推进农村电商化的发展，不断增强农民参与农产品电商的积极性。

与此同时，农产品电商化，能够为河南省创造更多的就业机会，电商化的发展能够吸引众多的外出务工人员回乡发展，拉拢人才。

2015年河南省17个电商示范县共获得电子商务中央财政专项资金2亿8800万元和省财政专项资金3000万元。

河南省不断完善农产品电商的配套服务体系，与银行和电商企业共同开展金融合作，开发关于农产品电商的金融产品，例如一亩田的农易贷等。

河南省与阿里巴巴等电商公司开展合作，为涉农人员提供低利息贷款，并成立电商发展基金更好地为农产品电子商务服务。

河南省在发展农产品电子商务的同时大力引进和留住本地电商人才，对大学生和农村的青年给以贷款上的支持。

河南省不断引进电商人才，对河南省涉农人员进行电商培训。

仅2015年一年，河南省对17个县（市）进行农产品电子商务相关的培训共计410批次、104541人。

河南省发动所有县(市)积极申报电子商务示范县（市），大力支持示范县（市）在电视、报纸和网络上对农产品电子商务开展宣传报道[1]。

(四)地理位置优越
河南省农产品电商化的发展需要有完善的物流配送体系的支撑，得天独厚的地理位置为物流行业的发展提供了很好的发展空间。

河南省是中国交通的中转站，占有重要的交通位置。

中国有很多交通大动脉经过河南省，也影响了河南省内交通网的分布，同时河南省
因京广和陇海等铁路干线成为中国铁路的“心脏”。

河南省独特的地理优势有效地促进了河南农业经济的快速成长。

河南省位于中国第二阶梯向第三阶梯的承接地段，是中国重要的产粮基地，拥有平原、盆地、山地丘陵等多种繁杂的土地类型。

河南省的气候属于湿润半湿润的季风气候，雨水充足，良好的自然环境为种类繁多的农产品的形成提供了可能。

(五)通信行业迅速发展
河南省农产品电商化的发展必须以互联网为基础，互联网的普及需要通信行业作为支撑。

随着通信行业的发展，互联网在农村逐步得到普及，农民对互联网的利用率也逐年上升。

2016年河南省加大农村互联网建设投资力度，逐步实现光纤全部覆盖。

2013年到2016年河南省通信行业发展迅速，河南省近几年的通信行业变化如表4所示[8]。

表4 2013-2016河南省通信行业数据统计表
年份电信业
务总量
(亿元)
电信业务
总量比上
年增长百
分比
电信业
务收入
(亿元)
电信业务
收入比上
年增长百
分比
行业固
定资产
投资
(亿元)
行业固定
资产投资
增长百分
数
固定电
话用户
(万户)
互联网
用户
(万户)
移动电
话用户
(万户)
2013 668.6 9.3% 532.4 11.1% 156.9 -0.6% 1224.4 5657.1 7200.2 2014 894.5 19.8% 545.5 7.4% 207.3 24.9% 1143.0 5672.0 7712.9 2015 1153.5 29.0% 553.0 5.0% 250.8 21.0% 1009.7 6627.0 7975.0 2016 1832.7 57.6% 601.6 8.8% 220.1 -12.3% 798.6 8145.5 8164.6 数据来源：河南省通信管理局
随着互联网技术的快速发展，新一代的农民在利用互联网购物的同时也将农产品搬上了电子商务的平台，让农产品的销售不在局限于传统的销售模式。

河南省修建的光缆线路长达173.9万公里，全省设置的互联网宽带接入端口有4340万个，为河南省通信行业的快速发展提供保证。

到2015年底，河南省的农村网络用户达2500多万人，农村网络用户高于比河南省用户的的四成，农民网购逐渐成为一种时代趋势。

目前网购的人数逐年攀升，人们主要网购的工具逐渐成为手机。

截止 2015 年，网购人数有 4.6 亿，其中选择使用手
机购物的人数增长至3.8 亿。

网购的方便快捷使人们的生活方式发生了改变，促使网购人数大幅增加，可见农产品电商化发展前景广阔[1]。

二、河南省农产品电子商务存在的问题
从整体而言，虽然河南省这几年的农产品电商化发展有很大进步，但也存在许多问题。

目前，河南省农业信息体系不健全，农业人员对农产品电商的认识不到位，农业标准化程度不高，物流行业的配送体系建设不健全，农产品的质量无法保证和农村市场开发不完全。

这些问题的存在遏制了河南农产品电商化的进程。

(一)农业信息化体系不完善
河南省虽然虽有很多关于农产品的网站，除了农业信息网、中农网等较健全的网络信息平台外，大多数信息平台是不太完善的。

农民能从网站上获取的信息缺乏针对性，对农民有帮助的信息比较少，无法满足我国农业电子商务交易的需要。

与农业相关的信息网站较少，专业化水平不够高，缺少农业复合型人才[8]。

农产品电商的相关法律法规体系不健全，网站不能真正用于农产品电商交易，涉农信息偏少，农民和农业企业获取信息难度较大。

河南省信息服务体系不健全。

河南省需不断完善现代农业信息服务体系，通过网络将农民和消费者连接在一起，生产者和消费者可以直接沟通，打破了传统市场的局限。

加快对农村网络基础设施进行完善，农民才能更好的对互联网进行利用，进而更好地推进农产品电商化发展。

加快对农民进行互联网培训，将互联网技术在农民中间进行普及。

近年来，农产品问题严重，农民不能准确获取农业信息，不能及时预测市场需求。

同时农民缺乏专业知识同时也无法真正的利用资源对农产品市场进行判断[6]。

农业信息采集缺乏统一规划。

农业信息大多是企业或个人根据自己的需要而进行统计，由于对信息的需求不同就有可能导致得到的结果不相同，严重缺乏整合性。

农民无法从这些数据中的到自己所需要的，也无法辨别这些信息的真假。

农业信息的采集应该是根据农民真正的需要而进行采集，但很多时候信息的采集不能够根据农民对信息需求的变化而变
化。

同时，农业信息还应具有时效性，应通过有效的渠道加快把农业信息传递给农民的速度，让信息的价值得以实现。

(二)电商认知不足且缺少专业人才
河南省农产品电商化不管是对于农民还是对于农产品经营者来说都是一种机遇，有助于突破传统市场的瓶颈，激活农产品市场。

农产品电商化发展确实给涉农企业和人民带来了很多好处，但同时也给他们出了很多难题。

农产品电子商务的主体主要是农民和从事农产品经营者的人，他们大多文化水平不高，对电子商务了解不多，并且不能很熟练的运用电脑。

所以，涉农人员及涉农企业对于网上购物的正确认识是农产品电商化发展的关键。

但目前农业信息化体制并不健全，部分地区互联网设施不是太完善，农民文化素养不高。

其中部分农民对电商并不了解，认为网上购物不太可靠，害怕会有收到假货或者商家不发货等情况的出现 [6]。

农产品电商化人才要求很高，不仅要具备电商知识，还要能够熟练的运用电脑，最重要的还必须具备农业知识，熟悉农产品市场经济运行规律。

电商人才还需要有营销手段。

农村的电子商务有待于进一步开发，需要工作者能够不怕艰辛，吃苦耐劳。

目前，河南省关于农产品电商方面的人才很少，对农业信息化的完善和农产品电商化的发展造成很大影响。

截止到现在河南省大学中有电商这门课的学校也不多，对人才培养投入经费较少 [2]。

(三)农业标准化程度低且农产品需求不确定
河南省农产品电商化的主体大多是农民，缺乏专业的经验和电商相关知识。

电子商务对商品的信誉非常重视，农产品信誉的好坏会直接影响商品的销售。

同时网上的评价及销售量是决定顾客购买的关键因素。

但是由于目前网上的农产品并没有相应品质的判断准则，无法对网购者购买商品的品质进行保证。

随着社会的进步，人们逐渐重视健康问题，居民对有机、绿色、地方特色等农产品的需求大大增加，这也促进了电子商务的发展。

人们开始重视生活的质量，注重品质和品牌。

但是大部分的涉农公司和人民没有标准化生产的意识，2015年以来河南省仅有50%的县市进行了农产品标准化基础建设，但是作为河南省优
势农产品的小麦等产品的标准化程度却不高于80%。

农产品不按照标准化种植就很难得到消费者的认可，例如原阳大米因无法质量无法统一把控而被破退出市场[4]。

河南省特色农产品虽多，缺乏农产品品牌化经营意识，农产品的品质无法保证，严重阻碍了农产品电商化发展的进程[11]。

虽然农作物已是是现代化种植，但是还是深受大自然的影响，市场的需求是无法预知的。

农民种植比较分散，投入资本较少，一旦农业市场出现变动就会给涉农人员造成巨大的损失。

河南省农产品丰富，但部分农作物受自然气候影响，农民不能准确预测农作物的收成。

传统农业时期农民获取的信息与市场严重不对称，使得农民无法对市场需求准确预估，更无法合理种植农作物。

(四)物流配送体系不健全
河南省物流行业的成长制约着农产品电商化的发展，网上销售的商品主要通过物流公司进行配送。

由于农产品种类众多，保质期和储存方式都各不相同，物流配送难度较大 [10]。

河南省部分偏远地区还没有物流服务点，严重阻碍了现代的物流行业进行体制建设。

截止到现在河南的大部分农产品主要是依靠传统模式进行销售，主要以批发市场为基础将农产品发送到各地。

目前，河南省在农产品物流配送环节并没有统一的物流配送公司来专门负责物流的配送，农产品主要是依靠传统的运输公司来完成的。

河南省内城区的物流基础建设基本完善，但农村的物流体制却不健全。

除中国邮政等较大的企业外其他的公司设立的网点只能乡镇，还存在部分乡镇没有设置网点的现象[14]。

河南省物流配送体系不健全，没有大型电商企业介入，农民网上购物需求无法满足。

农产品的生产基地主要是农村，农村基础设施建设不完善，物理配送体系不完整，农产品电商化发展就会受到制约。

河南省偏远地区交通设施落后，外来企业不愿进入农村开展交易。

修建农村公路引进外来投资企业的基础，公路质量以及运输效率也会对农产品的品质造成影响[4]。

(五)网上农产品质量无法保证
农产品网上销售渐渐成为一种新的购买农产品方式，无需中间商，顾客可以直接和卖家进行沟通。

但是伴随着网上购物的逐渐普及，问题也随之出现了，比如农产品的质量问题。

网上销售的农产品无法给网购者足够的信任感，缺少可以信赖的品牌。

同时农产品本身具有独特性，部分生鲜类的食品的保鲜问题无法得到保证。

消费者在网上选购农产品时会出现相同产品有着不同质量的情况，网购者没法根据一定的准则辨别农产品真伪。

同时部分网上农产品商家利用消费者对农产品了解不够充分，在网上进行农产品欺诈和销售假货，还存在产品不符现象。

因为农产品与网上销售的其他的商品不一样，具有时令性，比较容易受到自然环境的影响。

由于农产品价格不稳定，网购者和销售者很难形成协同关系。

农产品周期较长，在农产品成长期间会出现农药残留和激素残留等安全问题，农产品的质量无法从根本上得到保障[12]。

河南省农产品电子商务的网络安全配套服务体系不健全，无法完全保障农产品消费者的权益。

在商业模式不断创新的互联网上，现行的法规不能完全规范互联网上的商业行为。

互联网农产品交易存在不确定性和隐蔽性，网上商家基本不存在实体店，无法提供相关部门的许可证明，更不具备开具购物发票的权利。

网上购买的农产品一旦发生安全事故，网购者很难得到相应的权益保障[3]。

(六)农村市场开发不完全和创业意识不高
目前，农产品电商的主力还是农民，但是农村电商市场的开发并不完全。

河南省目前共有21个电商示范县（市），农村市场有待继续开发。

加快农村电子商务进农村示范工作，逐步转变农村经济发展模式，打破传统农产市场模式的瓶颈，不断进行创新，逐步发展成现代化的新型农村[9]。

县域电商发展空间大目前河南省农村经济飞速发展，虽然消费额在不断升高但是农村与城市的差距还是很大，消费结构存在不合理现象。

河南省农作物种植主要是个体种植，比较分散，产业标准化较低，农产品无法与城市产业化商品互通。

虽然农产品通过互联网这个平台逐渐地走入更多人的视野之中，但是农产品并没有全部搬上电
子商务平台。

河南省内还有部分偏远农村基础设施建设不完善，农民文化素质较低，互联网普及率不高，农产品无法利用互联网进行销售[13]。

农产品朝电商化发展已然成为农业未来成长的方向。

但是农村缺乏电商专业人才，资金投入并不是很充分，使农产品电商化发展受到限制。

涉农人员对农产品电商化发展的认识不够充分，受传统农民思想影响较大，缺乏电商的创业意识。

河南省的农村物流行业的配送体制建设并不完善，有待进一步加强农村的交通建设。

河南省农村人才流失，农民工较多，农村留守人员文化素质不高，参与农产品电商化发展意识淡薄。

三、促进河南省农产品电商化发展的对策
河南省电商化成长进程中出现的问题阻碍了农产品电商化的发展，对问题进行分析与判断，并不断进行创新，逐步制定出对策。

河南省进行农产品电商化发展要建设农业信息服务体系，扩大农产品电商队伍和引进电商人才，推行农产品标准化生产和品牌化经营，完善物流行业的配送体制，健全网上农产品质量防范体系和开发农村电商市场。

(一)加强农业信息化建设
农产品电商是依托互联网上的信息成长起来的，信息化的快速成长影响了农产品电商化的进程。

加强政府对健全农业信息化体系的投资，引导通信行业运营商和企业进行投资，逐渐形成多元化投资机制。

河南省应建立农业信息共享机制，保证所有涉农企业和人民能够获得充分的农业信息。

河南省政府应出台一系列的优惠政策鼓励支持农业信息网运行商对农业信息进行及时更新，扩大农业信息范围，提高农产品信息质量。

为有效的完善农村农业信息服务体系，河南省政府要加强与通信企业合作，提高农村网络覆盖范围，完善农村网络基础设施。

逐步健全河南省偏远地区的交通体系，引进专业人才，整合农产品资源，形成适合农村发展的农业信息平台。

河南省出台了一系列优惠政策，建立农村信息化试点，通过示范带动整体农村健全农业信息服务体系。

河南省加大政府投资力度，并通过企业优惠和农民自筹的方法，最终实现半数以上的农民拥有电脑，并可以利用互联网获取有用的信息。

河南省加强乡镇服务机构管理力度，使乡镇服务机构逐。