老妈宫粽子策划书3篇

老妈宫粽子策划书3篇
篇一
一、活动主题
“粽”情端午，老妈宫粽球与您相约
二、活动目的
1. 推广老妈宫粽球品牌，提高知名度和美誉度。

2. 增加销量，提高市场占有率。

3. 与消费者互动，增强品牌忠诚度。

三、活动时间
端午节前后（共[X]天）
四、活动地点
1. 老妈宫粽球门店
2. 线上平台
五、活动内容
1. 促销活动
（1）端午节期间，购买老妈宫粽球可享受[X]折优惠。

（2）推出端午礼盒装，内含老妈宫粽球及其他端午节特色食品，购买礼盒装可享受[X]折优惠。

（3）在线上平台购买老妈宫粽球，可享受满[X]减[X]的优惠。

2. 互动活动
（1）在门店设置端午节文化展示区，展示端午节的由来、习俗等，让消费者了解端午节的文化内涵。

（2）举办“包粽子比赛”，邀请消费者参与包粽子比赛，比赛前三名可获得老妈宫粽球礼品券。

（3）在线上平台开展“端午节知识问答”活动，消费者答对一定数量的问题可获得老妈宫粽球优惠券。

3. 体验活动
（1）邀请消费者到老妈宫粽球门店品尝粽子，让他们亲身感受老妈宫粽球的独特风味。

（2）在门店设置老妈宫粽球制作体验区，由专业人员指导消费者制作粽子，让他们在体验中感受传统文化的魅力。

六、活动宣传
1. 线上宣传
（1）在社交媒体平台发布活动海报、视频等，吸引消费者关注。

（2）在电商平台开展促销活动，提高销量。

（3）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高活动页面在搜索引擎的排名，增加曝光率。

2. 线下宣传
（1）在门店张贴活动海报，吸引过往行人关注。

（2）在附近社区、学校、企事业单位等发放活动传单，提高知名度。

（3）与当地媒体合作，进行活动报道，提高品牌美誉度。

七、活动预算
1. 促销活动费用：[X]元
2. 互动活动费用：[X]元
3. 体验活动费用：[X]元
4. 宣传活动费用：[X]元
5. 其他费用：[X]元
八、活动效果评估
1. 销售数据分析：通过对活动期间的销售数据进行分析，评估活动对销量的影响。

2. 消费者反馈分析：通过对消费者的反馈进行分析，了解消费者对活动的满意度和意见建议。

3. 品牌知名度评估：通过对活动前后的品牌知名度进行分析，评估活动对品牌知名度的提升效果。

4. 市场占有率评估：通过对活动前后的市场占有率进行分析，评估活动对市场占有率的影响。

九、注意事项
1. 活动期间要保证产品质量和服务质量，让消费者满意。

2. 活动宣传要准确、清晰，避免产生误解。

3. 活动预算要合理安排，确保活动的顺利开展。

4. 活动效果评估要客观、准确，及时调整活动方案。

篇二
老妈宫粽子策划书
一、项目背景
老妈宫粽球是广东潮汕地区久负盛名的传统名小吃，以糯米为主料，猪肉、香菇、虾米、蛋黄等为馅料，用竹叶包裹，蒸煮而成。

其口感软糯，味道咸甜适中，深受广大消费者喜爱。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对传统美食的需求也在不断增加。

因此，我们计划对老妈宫粽子进行策划，推出一系列营销活动，提高品牌知名度和市场占有率。

二、项目目标
1. 提高老妈宫粽子的品牌知名度和美誉度。

2. 增加老妈宫粽子的销售量和销售额。

3. 拓展老妈宫粽子的销售渠道和市场份额。

三、市场分析
1. 消费者需求分析
消费者对传统美食的喜爱程度较高，尤其是对具有地方特色的美食更感兴趣。

消费者在购买粽子时，更注重品质、口感和品牌。

消费者对健康、营养、方便的食品有更高的需求。

2. 竞争对手分析
市场上粽子品牌众多，竞争激烈。

竞争对手的产品种类丰富，价格竞争激烈。

部分竞争对手通过广告宣传和促销活动提高品牌知名度和市场占有率。

3. 市场机会分析
老妈宫粽子具有独特的品牌优势和文化内涵。

老妈宫粽子的产品质量和口感得到了消费者的认可。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对传统美食的需求也在不断增加。

四、项目策略
1. 品牌策略
加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。

推出新的产品包装，突出品牌特色和文化内涵。

开展品牌宣传和推广活动，提高品牌影响力。

2. 产品策略
不断改进和创新产品，满足消费者的需求。

推出不同口味和规格的粽子，满足不同消费者的需求。

加强产品质量管理，确保产品品质和安全。

3. 价格策略
制定合理的价格策略，根据不同产品和市场需求进行定价。

开展促销活动，吸引消费者购买。

与经销商和零售商合作，共同制定价格策略。

4. 渠道策略
拓展销售渠道，增加销售网点。

与电商平台合作，开展线上销售。

与酒店、餐厅等合作，开展定制服务。

五、项目执行
1. 品牌建设
设计新的品牌标志和包装，突出品牌特色和文化内涵。

制作品牌宣传视频和广告，在电视、报纸、杂志等媒体上进行宣传。

开展品牌推广活动，如参加美食节、举办品鉴会等。

2. 产品研发
开发新的粽子口味和产品，如海鲜粽、豆沙粽等。

改进产品包装，提高产品的便利性和保鲜性。

加强产品质量管理，确保产品品质和安全。

3. 市场推广
制定市场推广计划，包括广告宣传、促销活动、公关活动等。

开展线上线下促销活动，如打折、满减、赠品等。

与经销商和零售商合作，共同推广产品。

4. 渠道拓展
拓展销售渠道，增加销售网点。

与电商平台合作，开展线上销售。

与酒店、餐厅等合作，开展定制服务。

5. 客户服务
建立客户服务体系，及时处理客户投诉和建议。

开展客户满意度调查，不断改进客户服务质量。

六、项目预算
1. 品牌建设费用：[X]万元
2. 产品研发费用：[X]万元
3. 市场推广费用：[X]万元
4. 渠道拓展费用：[X]万元
5. 客户服务费用：[X]万元
6. 其他费用：[X]万元
总预算：[X]万元
七、项目评估
1. 定期对项目进行评估，检查项目进展情况和目标达成情况。

2. 根据评估结果，及时调整项目策略和执行方案，确保项目顺利进行。

篇三
老妈宫粽子策划书
一、项目背景
老妈宫粽球是广东潮汕地区久负盛名的传统名小吃，以糯米为主料，猪肉、香菇、虾米、蛋黄等作馅料，用竹叶包裹，蒸煮而成。

其口感软糯，味道浓郁，深受广大消费者喜爱。

然而，由于老妈宫粽球的制作工艺复杂，成本较高，目前市场上的销售范围有限。

为了扩大老妈宫粽球的销售渠道，提高品牌知名度，我们计划进行一次营销策划活动。

二、项目目标
1. 提高老妈宫粽球的销售量和销售额。

2. 扩大老妈宫粽球的市场份额，提高品牌知名度。

3. 增加消费者对老妈宫粽球的认知度和好感度。

三、市场分析
1. 消费者需求分析
消费者对传统美食的热爱，对老妈宫粽球的品质和口感有较高的要求。

消费者对健康、营养、方便的食品有较高的需求。

消费者对个性化、多样化的食品有较高的兴趣。

2. 市场竞争分析
老妈宫粽球在潮汕地区具有较高的知名度和美誉度，但在其他地区的市场份额较小。

市场上存在着众多的粽子品牌，竞争激烈。

消费者对粽子的品牌忠诚度不高，容易受到促销活动和产品创新的影响。

3. 市场机会分析
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，对传统美食的需求也在不断增加。

老妈宫粽球具有独特的品牌文化和历史渊源，可以通过品牌建设和文化传播提高品牌价值。

可以通过产品创新和营销创新，满足消费者的个性化需求，提高市场竞争力。

四、营销策略
1. 产品策略
优化老妈宫粽球的产品包装，提高产品的档次和品质。

开发新口味的老妈宫粽球，满足消费者的多样化需求。

推出老妈宫粽球的礼盒装，方便消费者购买和送礼。

2. 价格策略
制定合理的价格策略，根据不同的产品规格和口味，制定不同的价格。

定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

3. 渠道策略
拓展销售渠道，除了传统的线下渠道外，还可以开拓线上渠道，如电商平台、社交媒体等。

与各大超市、便利店、酒店等建立合作关系，扩大产品的销售渠道。

4. 促销策略
举办各种促销活动，如试吃、抽奖、打折等，吸引消费者购买。

利用社交媒体、广告宣传等方式，提高品牌知名度和美誉度。

与其他品牌或机构进行合作，开展联合促销活动，扩大品牌影响力。

五、执行计划
1. 产品研发
组织专业的研发团队，对老妈宫粽球的产品进行研发和改进。

进行市场调研，了解消费者的需求和反馈，不断优化产品。

2. 品牌建设
制定品牌战略和品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

利用各种渠道进行品牌宣传和推广，如广告、公关、活动等。

3. 市场推广
制定市场推广计划，包括线上和线下推广活动。

组织专业的营销团队，负责市场推广活动的执行和监督。

4. 销售渠道建设
拓展销售渠道，建立稳定的销售网络。

加强与经销商、代理商的合作，提高销售效率和服务质量。

5. 客户服务
建立完善的客户服务体系，及时处理客户投诉和建议。

定期回访客户，了解客户需求和满意度，提高客户忠诚度。

六、预算安排
1. 产品研发费用：[X]万元。

2. 品牌建设费用：[X]万元。

3. 市场推广费用：[X]万元。

4. 销售渠道建设费用：[X]万元。

5. 客户服务费用：[X]万元。

6. 其他费用：[X]万元。

七、风险评估
1. 市场风险
市场需求变化，导致产品销售不畅。

竞争对手推出类似产品，导致市场份额下降。

消费者对品牌的认知度和好感度不够，影响产品销售。

2. 产品风险
产品质量问题，导致消费者投诉和退货。

产品创新不足，无法满足消费者需求。

产品成本过高，影响产品竞争力。

3. 财务风险
项目投资过大，导致资金紧张。

销售渠道建设和市场推广费用过高，影响项目盈利。

市场销售不畅，导致资金回笼困难。

4. 管理风险
团队成员经验不足，导致项目执行不力。

项目管理不善，导致项目进度滞后。

品牌建设和市场推广效果不佳，导致项目失败。

八、风险应对措施
1. 市场风险应对措施
加强市场调研，及时了解市场需求变化。

不断优化产品，提高产品竞争力。

加强品牌建设和市场推广，提高品牌知名度和美誉度。

2. 产品风险应对措施
加强产品质量控制，确保产品质量稳定。

不断优化产品，提高产品创新能力。

加强成本控制，降低产品成本。

3. 财务风险应对措施
合理控制项目投资，确保资金充足。

严格控制销售渠道建设和市场推广费用，确保项目盈利。

加强资金管理，确保资金回笼顺畅。

4. 管理风险应对措施
加强团队成员培训，提高团队成员经验和能力。

建立完善的项目管理体系，确保项目进度顺利。

加强品牌建设和市场推广管理，确保项目成功。