标记设计李艳莉

标志设计
标志设计的图形设计
（3）图形文字结合标志
图形与文字巧妙组合，形象直观.
标志设计
标志设计的图形设计
（4）综合类
采用两种以上的设计形式结合而构成 的商标，具有极大的表现能力，能更加完 整地表现事物的内容。
标志设计
百事可乐标志的变革
尝试设计
• 1 设计本班班徽； • 2 设计本校校徽 • 3 设计本校运动会会徽
标志设计
标志设计的图形设计
文字
图文结合
图形
综合类
标志设计
标志设计的图形设计
（1）文字 字母 数字
标志上的文字有汉字、汉语拼音字母、外文（拉丁 文）和数字等，一般多采用词组或词首（第一个字 母）组成商标，而构成标志。 特点是文字内容虽然简单，但字体上经过精心设计 而变得美化和引人注目了。
标志设计
• （任选其一进行设计）
建议 可多画几幅草图，反复思考，寻 找简练、概括的形象，明确地表 达信息；也可采用不同的手法来 表现，以选择合适的设计方案。
设色单纯、醍目，或用对比色彩。 一般只用一两种颜色，防止杂乱影响效果
标志设计的图形设计
（2）图形—象形类
直接形象类：以动物、植物、人物、建筑、山水等自然可视的
具体形象为题材，概括后加以装饰图案后，直接表达标志的内容。 间接形象类：运用丰富的想象力，以互相联系的事物，采取联 想、象征等方法储蓄地表达商标的内容。
标志设计
标志设计的图形设计
（2）图形—几何形类
图形独特的造型处理，简明易懂， 很受人们的欢迎。
标志设计
太原五十三中 李艳莉
标志的种类
标徽
商标
公共标志
优秀标志的特点
准
属性明确 内涵丰富
奇
个性鲜明 易于记忆
美
形象美观 赏心悦目
（1971年）
（1978年）
Hale Waihona Puke 简简洁单纯 易于制作
（1985年）
（现 在）
耐克标志的演变
从 标志设计的构思与创意 设计元素 北 京 申 奥 标 志 中 可 以 看 出 有 哪 些 2008 BEIJING 寓 意 ？ 标志由奥运五色环构成，形似是中国民间传统工艺品中国结
又似一个打太极的人形。图案如行云流水，和谐生动，充满 运动感。表达了世界人民团结、协作、交流、发展，携手共 创新世纪的共同愿望，象征着奥林匹克“更高、更快、更强” 的体育精神。
北京2008奥运会会徽
“中国印· 舞动的北京”
以印章作为主体表现形 式，将中国传统的印章 和书法等艺术形式与运 动特征结合起来，经过 艺术手法夸张变形，巧 妙地幻化成一个向前奔 跑、舞动着迎接胜利的 运动人形。人的造型同 时形似现代“京”字的 神韵，蕴含浓重的中国 韵味