东湖端午文化节的深度开发探析

东湖端午文化节的深度开发探析
（湖北大学旅游发展研究院黄茜）
自2006年开始，东湖端午文化节已经举办了四届，今年的第五届也在如火如荼地进行中。

虽然东湖端午文化节也得到了人们的普遍关注和认同，但是相比北京和其他地方的端午节庆活动，作为屈原故里、有着更深厚端午文化底蕴的湖北举办的东湖端午文化节却并没有显现出更多的优势，带来更好的效应。

因此，对东湖端午文化节进行深度的开发，将其打造成有影响力的节庆品牌并以此来促进湖北旅游的发展是十分必要和有意义的。

东湖端午文化节开发的意义
1.传承中华传统文化。

端午节是中华民族传统的节日之一，承载着中华民族的文化血脉和爱国思想的精华，是建设社会主义先进文化的宝贵资源，具有不可估量的历史价值、文化价值和经济价值。

湖北省以“东湖端午文化节”为平台进行屈原爱国主义教育，开展一系列的楚歌楚辞的朗诵、包粽子、划龙舟等比赛，将端午节的特色文化内涵充分地展示出来，通过大众的集体参与和感受更好的传承了中华传统文化。

2.丰富人们精神生活。

提起过端午节，大多数人们的方式就是“吃粽子”，但这仅仅是停留在物质的层面。

其实传统文化的魅力更在于它能带给人们情感上的蕴藉，为人们提供一个精神的家园。

东湖端午文化节通过一些具有现代感、参与性强的节目和活动，如端午美食展、喝啤酒比赛、现场书法比赛、相亲会会、服装秀等大大地丰富了人们的精神生活，满足了人们放松和释放情绪、社会交际等心理需求。

3.带动武汉经济发展。

节事活动短期内的集聚效益是显而易见的，而且人们对吃、住、行、游、购、娱的需求大大地增加。

在东湖端午文化节举办期间，东湖景区的游客量急剧膨胀，旅游收入直线上升。

除了直接的经济收益外，端午文化节的举办通过公开竞标的方式吸引了更多的投资，如黄鹤楼酒业集团、凯威啤酒公司等大型企业都参与到招商活动中，因而对武汉经济贸易发展也起了一定的推动作用。

4.重塑东湖旅游形象。

东湖是全国最大的城中湖，水域辽阔，风光优美，但是由于资源的开发利用不合理，东湖旅游一直都发展不是很好。

端午文化节的举办为东湖提供了一个巨大的形象展示舞台，在节庆活动的特定空间内，参与者可以通过节庆活动的各项内容，全面了解东湖的历史背景、自然景观、人文景观、建设成就等内容，从而对东湖有了更加深刻的认识，有助于重塑东湖的旅游形象，提升其知名度。

东湖端午文化节开发中的问题
1.宣传力度不够。

虽然从2008年开始国家已经将端午节设为法定的节假日，表明了政府开始对传统节日的重视，但是东湖端午文化节并没有抓住法定假日的契机进行广泛的宣传，吸引更多的人参与。

东湖端午文化节的宣传仅限于政府公文的发布，地方社区和团体的参与，而没有利用更多网络媒体资源为节庆宣传造势。

据调查，湖北省的有相当部分的人甚至少数武汉市民都不知道东湖端午文化节的存在，知道的人也有很多对其举办的具体时间、活动形式等不甚了解，就更不用说外地的民众了。

2.文化元素单一。

东湖端午文化节充分挖掘了端午文化和屈原文化的内涵，打造了传统的端午文化项目，如包粽子、划龙舟比赛；设计了展现屈原精神的项目，如屈原祭祀，童声朗诵《离骚》等。

但是端午节庆活动太过于拘泥于本身的文化，却没有将具有鲜明特色的本土文化如“楚文化”、“知音文化”和“三国文化”结合起来，以至于其文化元素显得单一，使游客的观赏性和体验性大打折扣。

3.后续效应不明显。

一个成功的、值得借鉴节庆活动并不仅仅是看在其举办期间能产生多大的影响，带来多大的效益，还要看举办的后续效应如何，是否能为举办地带来长远的发展。

东湖端午文化节的举办就像一阵风吹过，并没有留下太多的痕迹，相关部门和企业没有抓住节庆的“余温”进行一系列商品和产品开发，来扩大其后续的经济和社会效应。

东湖端午文化节深度开发的对策
1.政企结合，加大宣传。

从政府角度看，政府要重视传统端午节日的地位，利用官方的报纸、电视和网站以及一些知名综艺节目如《同一首歌》、《欢乐中国行》等对东湖端午文化节进行大量宣传，营造节庆的氛围，不仅要将本省的群众作为重点营销群体，更要将营销的范围扩大到全国乃至全世界。

同时，政府也要做好招商引资和基础设施建设的工作。

从企业的角度看，湖北的大型企业特别是旅游企业要做好东湖端午文化节的宣传推介工作。

旅行社、酒店和各个景区景点要向来湖北旅游的客人传达端午文化的深层信息，要宣传“东湖端午文化节”的节事活动。

同时，也可以通过给游客发放印有“东湖端午文化节”信息的旅游指南，在湖北知名景点的景区门口贴海报等方式进行宣传。

2.项目联动，节事系列化。

东湖端午文化节应在传统常规项目不动的基础上更换一些更富有时代特色的项目，形成项目联动，使旅游节庆更富有生命力。

同时也要不定期的举办一些临时的旅游节事如“国际赏梅艺术节”等来与“东湖端午文化节”形成一种呼应，打造一系列的节事，相互补充，扩大其效应。

而其他节庆
如“武汉杂技节”、“江夏舟赛”、“武汉国际赛马节”等竞技项目辅助配合，或作为“屈原国际诗歌节”的子项目，或安排在标志性节庆前后进行，以此来扩大东湖端午文化节的规模，形成更大的影响。

3.文化融合，增强体验。

东湖端午文化节应在挖掘端午文化的基础上与楚文化、知音文化和三国文化等具有本土特色的文化进行融合，在项目的设计和活动的安排上穿插一些其他展示文化的节目，如楚国的歌舞表演、“觅知音”的游戏和活动以及以东湖为背景的三国水寨等。

这样不仅增强了节庆活动的可观性，更增强了游客的体验性。

4.产品开发，延伸价值。

为了扩大东湖端午文化节的后续效应，必须进行相关的产品和商品的开发，延伸其价值。

端午节庆产品和活动的开发应突破端午节的限制，将整个农历五月作为“端午文化月”来打造，使时间延长，内容更加丰富。

在产品方面可以效仿秭归的水上舞台剧《礼魂》和汨罗的情景花鼓戏《端午汨罗江》，以东湖水域为实景构建一台丰富多彩的实景演出；在商品方面，鉴于东湖的屈原雕像极其传神，将屈原爱国忧民的情操和上下求索的精神表现得淋漓尽致，可考虑将此雕像做成微缩版，用不同的材质形成不同档次的旅游商品。

同时，可以打屈原名人牌，开发屈原酒、屈原茶等特色端午商品。