ZARA之母传奇谢幕

的竞争对手能更快地完成从设计 到零售 的流程。简 而言之 ， 坚持 “ 欧洲制造” 可 以保证速度和质量 ， 使公 司在最短时间内推出新款 “ 欧洲” 时装 。 Ｚ Ａ Ｒ Ａ的一件衬衣 ，从拉科 鲁尼亚的设计 室开
的影 响难 以想象 ，例 如 Ｚ Ａ Ｒ Ａ身上著名 的 “ 欧洲制 造” 传统 ， 俨然来 自中世纪御用裁缝辈 出的拉科鲁 尼
份。
半 个月 ，这样 做 的 目的之一 是 降低 成本 。不仅是
Ｚ Ａ Ｒ Ａ， 整个盈迪德集 团的生产基地大多放在西班 牙 及葡萄牙 ， 这样 可以确保产 品的质量 。 这种全新 的经
◎广告 ： 只将盈利用于店铺扩张 ； 除每年 两次店 内促销 ， 几 乎不做任何广告。 ◎时 尚： 设计师多为年轻人， 十分关注顾客需求和新潮流。
坚 持 “ 欧 洲 制 造 ’ ’ ＞
现 在拉 科鲁尼 亚仍 然只有 ２万人 ， Ｚ Ａ Ｒ Ａ的母 公 司盈 迪德集团一直坐落 于此 。这个小 城对 Ｚ Ａ Ｒ Ａ
特加 。他们坠人爱河 ， 不久后 ， 结为了夫 妻。 代 的时候 ， 梅拉和奥特加 已经拥有 了数家成衣工 厂。 他们决定开办一家品牌服装店 。 当时 ， 夫妻二
经过 １ ０ 余 年的埋头苦 干 ，到 ２ ０世纪 ６ Ｏ年 合 ， 也与 Ｚ Ａ Ｒ Ａ日后的品牌形象不谋而合 。 牙货币 ， 相当于 ３ ０欧元 ， 约合 ３ ０ ０元人 民币 ） 立 足的服装小店狂飙突进 ， 这就是今天 Ｚ Ａ Ｒ Ａ的母 值达到 １ ５ ０亿欧元 。 如今 ， 在第五大道 ， 在香榭丽舍 大街 ， 在世 界 时 尚都 城最繁华 的地段 ，都 能看到 Ｚ Ａ Ｒ Ａ的身 影 。截至 ２ ０ １ ３ 年 ４月 ， 盈迪德 集团在全球 ８ ６个 国家和地区门店总数达生什 么样 的
变化。
小 裁 缝 变 老 板 娘＞
在说 罗萨莉 娅 ・ 梅拉 之前 ，应该说到加西 利
亚， 这片拥 有 ７座城 市 的地 区 ， 地处 西班牙 面向 大西洋的一面 ， 以 良好 的生活质量而著称 。而偏 御用裁缝辈出的地方 ， 在这 里 ， 不管男 孩女孩 ， 做 裁缝都理所 当然 。１ ９ ４ ４年 ，梅拉 出生在这里 ， １ １ 岁时 ， 因为贫 困 ， 她辍学 了 ， 最后选择 了这个 地区
她 是 西班 牙第一 女 富豪 ， 手
上握 有 全球 闻名 的 时 尚 消 费 品
牌— — Ｚ Ａ Ｒ Ａ 。 她 也 可 谓是 全球 最
Ｚ Ａ Ｒ Ａ之母
低调 的女富豪 ，几乎没有人能找
得 到她 接 受采 访 的 记 录 。 没人 知道 ， 她 离 开 以后 ， 这 个
传奇谢幕
稼 辛 ／文
６ ２ ｌ ＷＥ Ｎｕ 』 Ａ Ｎ Ｉ Ｕｐ ・ 左撇右捺
罗 萨莉 娅 ・ 梅拉去世 了， 享 年
６ ９岁。 ２ ０ １ ３年 ８月 １ ４日上午 ， 梅
拉 感到不适，家人 帮她喊 了救护
车。 到 达 医院 时 ， 她 还 能 下 车 自己 走。 但 是 后 来她 的状 况迅 速 恶 化 ， 心脏 骤 停 ， 被 送 进 了急 救 室。
僻的港口拉科鲁尼亚曾是走私贩 、 海盗和中世纪 商店对面开张。
为这一年 ，独裁者弗 朗西斯 科 ・ 佛 朗哥 去世 ， 胡
安・ 卡洛斯一世登上王位 ，实行 君主立宪制及展
许多 穷苦人 家的孩 子都会从 事 的行业—— 当裁
布料 、 纺织品的不解之缘就此结下 。在那 家服装 店里 ，她遇见 了改变她一生 的男人阿曼西奥 ・ 奥
左撇右捺 ・ Ｕｐ ｌ ＷＥ ＮＹ Ｉ ＿ ＝ 『 ＡＮ ｉ ６ ３
ｚ Ａ Ｒ Ａ成功关键词 ＞
◎少量 ： 控制各款 式生产数量 ， 饥饿 营销 ， 人为造成“ 缺货” 。
◎快速 ： 每个专卖店 的服装 三周全部更换一次 ， 一年推 出 １ ２ ０ ０ ０种时装。
◎多款 ： 通过组合开发新款 式， 让专 卖店保持新鲜。 ◎地段 ： 只在奢侈 品大牌专卖店附近开设店 面。
巴（ Ｚ ｏ ｒ ｂ ａ ） 的店面。不巧 的是 ， 离服装店不 远的家
酒吧抢先使 用了这个名字 。他们 只得把服装店改
成一个与“ 左 巴” 拼写相近的名字 ： Ｚ Ａ Ｒ Ａ 。 １ ９ ７ ５年 ５月 １ ５日， 第一家 Ｚ Ａ Ｒ Ａ门店在西班牙西北部 的 偏 远市镇拉 科鲁尼 亚中央大街 上最有 名 的百 货 有人认 为 Ｚ Ａ Ｒ Ａ创 立在一个最好 的时 间 ， 因
亚 。
始设计 ， 到摆进纽约或东京的专卖店 ， 只需要两个 星 期的时间 ， 比传统的服装品牌几乎快 了 １ ０倍。
Ｚ Ａ Ｒ Ａ时装从 设计 、 制造 到零售 ， 所需时 间只有
特 立 独 行 的 草 根＞
１ ９ ８ ６年 ， 梅拉 与奥 特加 的婚 姻走 到尽头 ， 作为 Ｚ Ａ Ｒ Ａ的创 始人 ，离婚后她仍拥有盈迪 德集团 的股
开民主改革 ，结 束了西班牙长达 ４ ０年的独裁统 Ｚ Ａ Ｒ Ａ灵感来源“ 左 巴” ， 是一个大 口喝酒 、 大 块 吃肉的性情 中人 ，当他激动到无法言语 时 ， 会 纵情起舞弹奏 。与当时西班牙 的社会气氛不谋 而
在 之后 的 日子里 ， 这家 以 ５ ０ ０ ０比塞 塔（ 西班
缝 。从到服装店 当助手 的第一 天起 ， 她一 生中与 治 。人们渐渐开始追求解放与个性 。
人注意到高级服装公 司的睡袍销量极好 ， 但价格
的睡袍 。他们测算 ， 价格便宜一半后仍然有得赚 。 于是 ，一 家 以仿制 高档睡 衣为 主的服装 店开张
了。
昂贵 ， 而两人在 自家餐桌上就能缝制 出几乎一样 公 司盈迪德集 团的原 型 ，该集 团公 司 ２ ０ １ ３年市
那时候 的西班 牙 ， 有一部名 叫《 希腊人左 巴》 的电影风靡一 时 ， 夫妻俩 于是决 定开一家名 叫左