浅谈汉字在平面设计中的独特魅力

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AND 盛键
(兰州城市学院培黎校区美术学院,兰州730070)
摘要:在现代设计领域中,文字是视觉传达设计的重要元素之一,平面设计必须凭借文字、图形、色彩的直视交流,达到深层次的理解,从而达到完整的沟通,产生共鸣,完成信息传达的真正内涵。

文字不仅仅只是单一的传递语言的单独的媒体,也不仅局限于表达思想,在阅读中能正确地辨认和看懂内容,更着力追求文字的造型和排列的形式,使两者更加神形皆备,达到信息传递的目的。

关键词:文字;平面设计;二维空间;图形中图分类号:F524.3文献标识码:A 文章编号:1005-913X (2013)04-0148-01
收稿日期:2013-02-20作者简介:盛
键(1978-),女,兰州人,讲师,硕士研究生,研究方向:艺术设计。

从平面设计的角度来讲,汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。

它以最为简单的设计元素,运用最丰富而复杂的设计手段,设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”,并使这些产品的内涵丰富、构架完美、用途广泛并且影响深远。

同时,这些“单元产品”又具有无穷的联络方
式,具有开放而递增的同构能力。

早在春秋战国时期,庄
子在《庄子外篇》中就已指出:“言者所以在意,得意而忘言”,即:在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系,语言是事物的表征物,事物是语言的被表征物,语言的任务是事物信息的被传达,语言的角色是传达信息的媒体。

文字正是利用语言来代表或者指示某一事物的东西。

鲁道夫·阿恩海姆认为所有人类认识活动的领域中“真正的创造性思维活动都是通过‘意象’进行的”。

中国人的思维具有明显的“意象”思维特征,汉字、中国书画、中国音乐都是典型的代表。

后代人将汉字的创造和使用方法总结为“六义”。

创造性思维方法的同源性,使汉字与“二维空间中的视觉传达活动”结下了不解之缘。

这里,我想通过视觉传达设计学中的设计图象原理,来解读这一“不解”之源,使我们在这个角度上,对汉字与平面设计在思维根源上的关系有所思考。

安德列·勒鲁瓦·古昂认为,汉字在声音与注音符号(一群意向)之间创造了一种象征关系,这就为中国的诗歌和书法提供了很大的施展空间;中国文字在人类历史上代表了一种平衡状态,它一方面相当准确地表达了数学或生物学概念,另一方面又保留了运用最古老的文字表达系统的可能性,汉语符号的并置创造的不是句子,而是一组有意味的意象,意象的张力充满了暗示的意义。

汉字的这种特性也使得它给平面视觉传达创意提供了很大的施展空间。

“汉字的象形特征在于它是对物体轮廓的简约化、概括化和具体化,是中国人对物“象”长期观察、留意的结果,使用符号形象对物象的再现,这一“再现”的过程并非镜像式的,而是渗透了中国人的情感和价值判断,汉字的形体和象形结构中已具有抓住事物主要特征加以再现的表现因素,它在再现物体之象时也同时表达了造字者的主观审美
情感。

汉字对物象的简约化和概括化,并不脱离象和形,这就为理解和想象创造了一个颇富张力的施展空间”
汉字的目的是承载信息,而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生,使之代表一定信息的产物。

从符号学原理分析,汉字是一种符号,是一种特殊的平面图形设计。

由于汉字演变至今已变得十分抽象,洗练,所以将汉字承载着的原始信息还原出来的过程本身,即是一种特殊的思维过程,一种特殊的平面图形设计。

这种还原的结果不是文字,是一种加入人的思维的奇妙产物,一种特别的平面图形。

在二维中,将文字与字体的设计,插图或图形的创意,文字与插图的编排这三种设计元素或手段综合运用,通过人的视觉感官来传达信息的设计活动,是现代人对平面设计这一名词作的基本定义。

平面设计也就是二维空间中的视觉传达设计。

工业时代的到来,大规模机器印刷方式的开始,展开了现代平面设计的序幕。

我们现在所能看到和可以暂时做出肯定的,就是从甲骨文时代开始,中国古人在二维空间中的视觉传达活动才显露出它自己明显的特征和形态,和它的实用领域。

从甲骨文开始越来越多的对汉字字体所作的设计改进,以及越来越频繁使用的文字的编排和插图的采用,表明中国人对平面中文字与图案的编排形式的追求,已经逐渐形成了一种在二维空间中的视觉传达活动的独特方式,或者说是一种平面设计的意识和相应的方法,这些都显示出平面设计的雏形。

王受之先生甚至认为,甲骨文和商周两代的青铜文(金文),都是人类最早的平面设计作品了。

汉字不是世界普及的文字,但是汉字字符本身代表一种或多种意义,这一点,拉丁字母却无法完成。

面对全球经济一体化进程,我们将汉字直接用于标志显然行不通,这样只能使我们的作品显得腐朽而庸俗。

但是在了解汉字的意义和构成法后,我们把汉字精辟总结物象特征的方法运用到平面图形设计中,却未尝不可。

例如,中国邮政的标志,来自于“中”字的古形“中”。

其意义指一面有长穗的旌旗随风飘动。

邮政的标志将它赋予了新的涵义,一方面保持“中”字的古意,象征中国邮政旗帜性的作用,在公众中一直保持着良好的形象;另一方面,将“中”字变形,像一双手托起一封信件交给收件人的形象,寓意着中国邮政以服务为本,快捷、安全、礼貌。

文字视觉语言的个性化首先表现在造型创意的独特性上。

当今的文字大量应用于商业视觉传达领域,所传递的信息需要清晰、直观,这样的环境更加需要新的创意思路,设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上,努力寻求适合辅助主题的各种表现契机,从而使文字在平面设计中散发出更加独特的设计魅力。

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